La presse quotidienne en France
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L’étude EPIQ L’étude de référence de la presse d’information Réalisée conjointement par 4 formes de presse La presse quotidienne régionale
La presse quotidienne nationale
La presse quotidienne gratuite
La presse hebdomadaire régionale
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L’étude EPIQ en 2010 ! Univers de l’enquête ! Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon la définition de l’INSEE et résidant en France. ! Population estimée par le CESP : 50,579 millions de personnes (soit une croissance de 0,3% vs. 2009).
! Taille de l’échantillon (base 11 mois) Échantillon global raisonné de 25 809 interviews réparties comme suit :
!
IDF : 5056 interviews Province : 20 753 interviews
!
200 inter. minimum par département
!
3
Rappel : dernier EPIQ avant ONE ! L'étude EPIQ a changé en 2010, en prévision de la réalisation des tests sur la prochaine étude ONE. 1- l’éligibilité des interviewés aux questions sur leurs lectures de presse régionale et gratuite n’est plus seulement conditionnée à leur lieu d’habitation, mais aussi à leur lieu de travail, où ils peuvent être en contact avec certains titres qu’ils ne trouveraient pas dans leur zone de résidence. Cette notion de « zone de vie » sera encore approfondie dans ONE. 2- Pour des raisons d’économie, afin de financer les tests sur la nouvelle méthodologie ONE en 2010, le terrain de l’étude EPIQ a été allégé comme suit : • suppression du questionnaire média-marché • suppression du module Opinion • suppression des questions sur les comportements de lecture (lieux de lecture, temps de lecture, destination après lecture...) 4
La lecture des quotidiens en France ! 23,6 millions de lecteurs (LNM) chaque jour, soit une stabilité du nombre de lecteurs sur cette vague vs 2009 (-0,2%, soit une évolution non significative selon le CESP). Les éditions du 7° jour sont quant à elles en nette progression à +3,5% !
25 000 22 704 23 706
24 271 24 195 23 594 23 551
20 000 15 000
14 476 15 286 15 225 15 128 15 115
15 715
10 000
semaine
5 000
7° jour
0
5
Résultatsindicateurs d’audience Principaux
La Presse Quotidienne en France
! PQR : une audience supérieure à 17 millions de lecteurs Audience LNM (en pénétration et en effectifs)
Total Presse Quotidienne
46,6% 33,9% 16,4% 12,8%
Eff.(000)
(Evol. vs 09)
23 551
(-0,2%)
17 139
(-0,2%)
8 314
(+1,0%)
4 483
(+0,4%)
6 454
(+2,1%)
8,9%
6
PQR 66 : -0,2% vs la vague 2009 Une audience stabilisée au-delà des 17 millions de lecteurs 20 000 18 000 16 000 14 000 12 000 10 000 8 000 6 000 4 000 2 000 0
17 129 000 personnes lisent en moyenne chaque jour au moins un titre de Presse Quotidienne Régionale 7
TV et PQR : ordres de grandeur PQR : audience moyenne jour de 2009/2010 TV : top des audiences observées en 2009 Unité : millions de lecteurs / téléspectateurs
Elim. CDM : SER-FRA
Dr House
Dr House
Dr House
Dr House
Elim. CDM : FRA-LIT
Dr House
JT 20h C. Chazal
Les Experts Manhattan
Dr House
Les Experts Manhattan
Dr House
Elim. CDM : FRA-IRL
Les enfoirés font leur cinéma
+,-..,/0,%1/2-,34,%5-3675%2,% .51338,%&''(%9%(:;%<-..-73=%% .,%>?%2,%@.1-0,%@A1B1.%2/%*C)*&%
8
PQR 66 : un périmètre de lecture large Si la LNM (audience moyenne chaque jour) de la PQR montre une lecture par un tiers des Français, on voit ici que plus de la moitié d’entre eux sont en contact avec un QR chaque semaine et que près des deux tiers des Français sont également des lecteurs occasionnels de la Presse Quotidienne Régionale 90%
2009/2010
80% 70%
79,8%
65,1%
60%
54,9%
50% 40%
33,9%
34,3%
30% 20% 10% 0% LNM
REGULIERS
-8 JOURS
REG + OCC
-12 MOIS
9
Déritualisation de la lecture Plus de 65% des Français sont lecteurs réguliers ou occasionnels de la PQR La tendance long terme montre clairement l’effet de ciseau entre lecteurs réguliers (17,4 millions dans la dernière vague) et lecteurs occasionnels (15,6 millions dans la même vague). Ce phénomène montre clairement que l’inflexion de la LNM n’entrave pas la capacité du média à recruter des lecteurs très largement, mais sur une base moins régulière. 22 000 21 000 20 000 19 000 18 000
Réguliers
17 000
Occasionnels 16 000 15 000 14 000 13 000 1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2009/10
10
Répartition géographique LNM PQR66 34% Bretagne
28% 31% 34%
Note de lecture : 34% des Français lisent chaque jour au moins un titre de PQR pour 57% des Bretons qui lisent chaque jour au moins un titre
17%
57% 45%
36%
40%
44%
42% 40%
44%
40% 39%
42%
48%
43%
26%
36%
31%
11
Synthèse audiences titres de PQN LNM (000) Une grande variabilité apparente, en pourcentages, mais peu d’évolutions statistiquement significatives (progression avérée de France Soir et la Croix en 2009/2010) Ipsos Ipsos TNS TNS TNS 2 TNS 2 TNS 2 TNS2 delta evol% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2009/2010 delta 08-09 Ensemble +15 ans 48 064 48 322 48 910 49 322 49 717 49 958 50 430 50 579 +149 +0,9% * L'Equipe * Le Monde * Le Figaro * Libération * Les Echos * La Croix * La Tribune * Humanité * France Soir
2 340 2 129 1 302 902 759 344 435 320 452
2 459 2 073 1 373 872 743 371 470 331 437
2 422 1 899 1 225 879 553 381 372 393 344
2 496 1 851 1 186 801 685 381 411 330 253
2 302 2 030 1 196 890 632 302 400 337 158
2 587 1 883 1 305 884 699 471 454 427 237
2 262 1 841 1 268 739 703 404 364 322 167
2 310 1 872 1 288 783 699 469 319 298 225
+48 +2,1% +31 +1,7% +20 +1,6% +44 +6,0% -40 -0,6% +65 +16,1% -45 -12,4% -24 -7,5% +58 +34,7%
NB : les couleurs dans les colonnes correspondent aux périodes où le terrain était réalisé par Ipsos, puis par TNS, introduisant des ruptures méthodologiques légères, le terrain TNS étant lui même divisé en deux « époques » présentant une variante méthodologique non neutre sur les évolutions. 12
Répartition géographique LNM PQN Ile-de-France
11%
15% 9%
19% 34%
11%
8% 10%
14%
Note de lecture 16% des Français lisent chaque jour au moins un titre de PQN, mais c’est le cas de 34% des Franciliens
13%
9% 10%
9%
13% 12%
12%
15%
13% 14%
15%
13%
13
Synthèse audiences titres de PQG LNM (000) Ville Plus est le seul titre à progresser significativement dans une famille proche de la maturité à +0,4%. A noter : l’effet méthodologique correspondant à l’élargissement des bassins de vie, très positif dans l’appréhension de l’audience de la PQG qui serait en recul sans cette innovation. Titre
LNM
(évol. vs 09)
20 minutes
2 733
(+2,2%)
Métro
2 444
(-0,7%)
Ville Plus
1 752
(+4,8%)
Direct Soir
1 043
(-5,4%)
14
PQG : résultats par titres !Duplications : une très forte spécificité Une des révélations de l’enquête 2005 était la très forte duplication d’un titre gratuit sur l’autre : ce phénomène est encore accentué en 2010. 55% du lectorat de 20 Minutes est également lecteur de Métro et 44% est également lecteur d’un titre « Ville Plus » ou « Direct Soir »
63% du lectorat de Métro est également lecteur de 20 Minutes. 49% lit également un titre « Ville Plus » ou « Direct Soir »
59% du lectorat « Ville Plus » ou « Direct Soir » est également lecteur de 20 Minutes. 58% est également lecteur de Métro 15
Agrégat Brand Mesure des offres Quotidien + Suppléments hebdo + Site web
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Plus de 31 millions de Français, soit 62% de la population est en contact chaque semaine avec une marque de PQR, qu’il s’agisse du print ou du web !
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www.audipresse.fr/epiq2009-2010
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+ d’infos… à venir sur www.pqr.org
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