LIVRET DE FORMATION
Création Graphique
Après 10 ans à travailler dans le monde de la publicité, j’ai eu envie de proposer au public des entreprises ou des centres de formation mes services de formateur indépendant. Je vous propose cette formation en création graphique, nourrie de mon expérience comme Responsable de Studio, Retoucheur et Directeur Artistique Senior, pour des Agences de Communication telles que Saatchi&Saatchi ou Publicis. Je propose ici une approche créative mais aussi technique : une formation complète à la création graphique en Agence de Communication pour tous les supports imprimés depuis le plus petit flyer jusqu’au covering ou de la 4x3, en passant par le packaging.
PHIQUE ET PR GRA OD UC TI
LE VISUEL DIO AU
CONSULT AN TE N
N IO AT RÉ
N O
C
Cette formation répond aussi bien au étudiants voulant apprendre la création publicitaire qu’aux Responsables de Communication voulant produire en interne leurs outils de communication.
CONSULTANT EN CRÉATION GRAPHIQUE ET PRODUCTION AUDIOVISUELLE
ww
.e
om
www.etiennemichelin.com
w
tie
n n e michel
in
.c
CONSULTANT EN CRÉATION GRAPHIQUE ET PRODUCTION AUDIOVISUELLE
2
│
LIVRET DE FORMATION CRÉATION GRAPHIQUE
SOMMAIRE
Chaque Chapitre de ce livret correspond à un support emblématique de la création publicitaire. Chaque support sera envisagé dans un premier temps de manière purement créative, et dans un deuxième temps, nous verrons son exécution technique grâce aux logiciels de PAO.
I. LE LOGO (Illustrator, Photoshop).........................................................................................................................P.3 II. LE CATALOGUE PRODUIT (InDesign, Illustrator, Photoshop)......................................................P.4 III. L’AFFICHE PUBLICITAIRE (InDesign, Illustrator, Photoshop)....................................................P.6 IV. CAR COVERING (InDesign, Illustrator, Photoshop)................................................................................P.9 V. LE PACKAGING (InDesign, Illustrator, Photoshop)............................................................................... P.10 VI. LE MOCK-UP (Photoshop)............................................................................................................................ P.12 VII. PHOTOGRAPHE PROFESSIONNEL (Photoshop, Lightroom, Bridge).......................... P.13 VIII. ÉLÉMENTS DE CAMPAGNE DE MARKETING OPÉRATIONNEL............... P.14
PHIQUE ET PR GRA OD UC TI
LE VISUEL DIO AU
CONSULT AN TE N
N IO AT RÉ
N O
C
IX. LE RAPPORT D’ACTIVITÉ (InDesign, Illustrator, Photoshop)................................................... P.15
CONSULTANT EN CRÉATION GRAPHIQUE ET PRODUCTION AUDIOVISUELLE
ww
.e
om
www.etiennemichelin.com
w
tie
n n e michel
in
.c
CONSULTANT EN CRÉATION GRAPHIQUE ET PRODUCTION AUDIOVISUELLE
LIVRET DE FORMATION CRÉATION GRAPHIQUE
│
3
I. LE LOGO (Illustrator, Photoshop) A. Création • Définir les axes de création • Moderniser un logo existant • Trouver des sources d’inspiration • Les erreurs à ne pas faire • Décliner le logo en une charte graphique • Les différents types de Logos • La typographie
B. Exécution • Vectorisation d’une illustration sur Illustrator - Courbes de bézier - Pathfinder - Contours - Dégradés - Formes - l’outil 3D • Création de déclinaisons de couleur • Adaptation de logo CMJN et RVB
C. Les
différents fichiers et leurs utilisations
• PDF • AI • EPS
PHIQUE ET PR GRA OD UC TI
CONSULT AN TE N
LE VISUEL DIO AU
.e
om
w
tie
n n e michel
in
.c
• Préparer une valise de Logos CONSULTANT EN CRÉATION GRAPHIQUE ET PRODUCTION AUDIOVISUELLE
4
│
LIVRET DE FORMATION CRÉATION GRAPHIQUE
CONSULTANT EN CRÉATION GRAPHIQUE ET PRODUCTION AUDIOVISUELLE
www.etiennemichelin.com
ww
• Définir des Pantones
N IO AT RÉ
N O
C
• JPG, PNG et autres
II. LE CATALOGUE PRODUIT (InDesign, Illustrator, Photoshop) A. Création • La couverture • La création des pages intérieures • La déclinaison en catalogue papier d’une création existante: - à partir d’une affiche - à partir d’un site - tenir compte d’une charte graphique existante.
JINA Pou signe l c’estr les ade l’occa sio Darl
ing (3)
34 €
B. Exécution
34
• Définir les types de fichiers à utiliser pour la couverture, les illustrations, les photos de produits, iconographie. • Organisation du workflow de production
Bubb
32 €
W
du 3
Taup
e Mo d
re er par cet accessoi Laissez‐vous tent rence. qui fait toute la diffé vos pieds ille hab e, perl c La e look ethni’chi et customi3se €votr
• Détourage des produits avec Photoshop
èle «
4
Braid
du 36
€
26
• Préparation des différents éléments : couverture, les illustrations, les photos de produits, iconographie et positionnement sur les pages
Avec je ne pala sélectio sse plu s in
34 € (1)
à partir de
(2) Slowy
au 41
€
24
du 36 au 41
Swee
du 36
t
19€
26€
Cuddly(1)
du 25 au 35 (2)
Sunny au 41 du 36
1
19€
(1)
(1) So Fresh
• Ajout d’un sommaire avec pagination
Colo36rful au 41 du
du 35 au 41
19€
• Les éléments supplémentaires : Création d’un plan géographique sur illustrator Les mentions légales Les mentions sanitaires L’ours
Belly
(1)
du 35 au 41
A spéciale
taupe, !
« jeAvneecpalassesélectpluions inaJINperçue dans la rue
»
Softy(1)
du 28 au 35
Bewitch
(2)
à l’impression
• Exporter le document depuis InDesign • Les points à surveiller
CONSULT AN TE N
LE VISUEL DIO AU
CONSULTANT EN CRÉATION GRAPHIQUE ET PRODUCTION AUDIOVISUELLE
w
.e
om
www.etiennemichelin.com
ww
• Création d’un assemblé
PHIQUE ET PR GRA OD UC TI
N O
C
• Exporter le document pour une consultation en ligne N IO AT RÉ
tie
n n e michel
in
22€
(2)
au 41
(1)
Nude
du 36 au 41
• Définition des Styles de caractère, Styles de paragraphes
C. Préparation
39 €
le (3)
36 €
.c
• Archivage des fichiers CONSULTANT EN CRÉATION GRAPHIQUE ET PRODUCTION AUDIOVISUELLE
LIVRET DE FORMATION CRÉATION GRAPHIQUE
│
5
III. L’ANNONCE PUBLICITAIRE (InDesign, Illustrator, Photoshop) A. Le brief • Historique de la marque et pitch du produit • Définition des objectifs • Définition de la cible • Définition du message Où ? Quand ? Pour qui ? Comment ? -> Quoi ?
B. Création (Photoshop) • Recherche d’idée • Définition des axes de création • Le concept publicitaire • Graphisme • Sémiologie : - Le choix des mots - Le choix des formes - Le choix des couleurs - Les symboles • Hiérarchie des éléments • La composition visuelle • La rupture dynamique
C. Éxécution (InDesign, Illustrator, Photoshop) • Adaptation d’un élément existant ou d’une charte graphique • Adaptation d’une maquette créa faite par un tiers
PHIQUE ET PR GRA OD UC TI
LE VISUEL DIO AU
CONSULT AN TE N
N IO AT RÉ
N O
C
• Remplacer des photos filigranées par des photos HD
CONSULTANT EN CRÉATION GRAPHIQUE ET PRODUCTION AUDIOVISUELLE
ww
.e
om
www.etiennemichelin.com
w
tie
n n e michel
in
.c
CONSULTANT EN CRÉATION GRAPHIQUE ET PRODUCTION AUDIOVISUELLE
6
│
LIVRET DE FORMATION CRÉATION GRAPHIQUE
• Les différents types d’affichage - 40x60, 60x80, 80x120 et autres - Kakémono - mobiles suspendus, stickers et autres éléments de marketing opérationnels - La publicolor ou sucette (arrêts de bus, affichage urbain) - 4x3 - Trivision, More-O-Ferral - Colonne Morris - Cul de bus (Voir également III COVERING) - L’affichage longue durée - Hors format • En cas de déclinaison en campagne : Définition d’un Key-Display D. La
retouche photo sur Photoshop
• Extraction • Retouche et effets normaux • Compositing : les outils de transformation • Les styles de calques • Les masques • les calques de réglages • le fond perdu • le contour progressif • Les erreurs fréquentes
PHIQUE ET PR GRA OD UC TI
LE VISUEL DIO AU
CONSULT AN TE N
N IO AT RÉ
N O
C
• Organisation du fichier Photoshop pour les futures déclinaisons
CONSULTANT EN CRÉATION GRAPHIQUE ET PRODUCTION AUDIOVISUELLE
ww
.e
om
www.etiennemichelin.com
w
tie
n n e michel
in
.c
CONSULTANT EN CRÉATION GRAPHIQUE ET PRODUCTION AUDIOVISUELLE
LIVRET DE FORMATION CRÉATION GRAPHIQUE
│
7
E. Déclinaisons • L’adaptation d’une affiche en campagne multi-support • Adaptation des informations en fonction du support • Adaptation des éléments graphiques en fonction des propriétés de chaque support : - Temps de lecture - Visibilité - Proximité géographique du point de vente - Cas particuliers
F. Export des fichiers • Export en PDF • Création d’un assemblé • Travailler à échelle réduite • Contraintes techniques • Travailler avec des couches supplémentaires (Pantones, dorures etc...) • Nomenclature
PHIQUE ET PR GRA OD UC TI
LE VISUEL DIO AU
CONSULT AN TE N
N IO AT RÉ
N O
C
• Archivage
CONSULTANT EN CRÉATION GRAPHIQUE ET PRODUCTION AUDIOVISUELLE
ww
.e
om
www.etiennemichelin.com
w
tie
n n e michel
in
.c
CONSULTANT EN CRÉATION GRAPHIQUE ET PRODUCTION AUDIOVISUELLE
8
│
LIVRET DE FORMATION CRÉATION GRAPHIQUE
D&G_60x40_NoutTerroir_220316_TC_HD.indd 1
22/03/2018 12:33
IV. CAR COVERING (InDesign, Illustrator, Photoshop) A. Création (Photoshop) • Recherche des photos pour la création de maquette • Création d’une base de création avec au moins deux vues de la voiture. • Préparation de la création : création de masques sur la carrosserie • Adaptation d’une charte existante, d’affiches etc... • Définition du message, objectifs de communication • Les emplacements clés • Total covering, vynils micro-perforés, lettrages
B. Exécution (Illustrator, Photoshop)
SHOWROOMS
Saint-Pierre - ZI n°3 Sainte-Clotilde - ZAC Triangle
• Obtenir un gabarit constructeur • Préparer le fichier sur Illustrator - organiser les calques - préparer les éléments en provenance de Photoshop - importation des éléments - créer des masques d’écrêtage
Ditributeur officiel :
• Préparer l’export du fichier pour l’imprimeur
PHIQUE ET PR GRA OD UC TI
LE VISUEL DIO AU
CONSULT AN TE N
N IO AT RÉ
N O
C
Ditributeur officiel :
CONSULTANT EN CRÉATION GRAPHIQUE ET PRODUCTION AUDIOVISUELLE
ww
.e
om
www.etiennemichelin.com
w
tie
n n e michel
in
.c
CONSULTANT EN CRÉATION GRAPHIQUE ET PRODUCTION AUDIOVISUELLE
LIVRET DE FORMATION CRÉATION GRAPHIQUE
│
9
V. LE PACKAGING (InDesign, Illustrator, Photoshop) A. Introduction à l’univers du packaging • L’expérience consommateur • Les matériaux - Carton - Verre - Plastique - Sacherie : Papier, composite, ppp • Le packaging alimentaire • Le packaging Eco-responsable
B. Conception • Les bases du design • Les contraintes - Stockage - Transport • Les tendances • Recherche d’idée • Définition des axes de création • Graphisme • Sémiologie : - Le choix des mots - Le choix des formes - Le choix des couleurs - Les symboles • Prise en compte de l’emplacement du Produit en point de vente
C. Création (Photoshop) • Création d’un cahier de tendances PHIQUE ET PR GRA OD UC TI
.e
om
w
tie
n n e michel
in
.c
CONSULTANT EN CRÉATION GRAPHIQUE ET PRODUCTION AUDIOVISUELLE
10
│
LIVRET DE FORMATION CRÉATION GRAPHIQUE
CONSULTANT EN CRÉATION GRAPHIQUE ET PRODUCTION AUDIOVISUELLE
www.etiennemichelin.com
ww
• Hiérarchie des éléments
LE VISUEL DIO AU
CONSULT AN TE N
N IO AT RÉ
N O
C
• Adaptation d’une charte existante ou d’éléments de communication existants.
• La composition visuelle • Création de mock-up pour automatiser la présentation de créations (Voir également V. MOCK-UP) • Création de simulations de mise en place • Création d’un document de présentation de création • Création d’un polichinelle
D. Préparation d’un gabarit de travail (Illustrator) • Magnétismes et règles • Savoir lire un gabarit d’imprimeur • Préparer les différents calques • Découpes • Pliage • Couches supplémentaires (Pantones, dorures etc...) • Contraintes techniques • Mentions et numéros de série • Aperçu de la surimpression • Exporter le fichier • Envoi de fichiers volumineux
E. Le Bon à Tirer • Réception et contrôle d’un exemplaire BAT fourni par l’imprimeur • Le callage PHIQUE ET PR GRA OD UC TI
LE VISUEL DIO AU
CONSULT AN TE N
N IO AT RÉ
N O
C
• Les problèmes liés aux couleurs
CONSULTANT EN CRÉATION GRAPHIQUE ET PRODUCTION AUDIOVISUELLE
ww
• Le contour de surimpression .e
tie
n n e michel
om
www.etiennemichelin.com
w
in
.c
CONSULTANT EN CRÉATION GRAPHIQUE ET PRODUCTION AUDIOVISUELLE
LIVRET DE FORMATION CRÉATION GRAPHIQUE
│
11
VI. LE MOCK-UP (Photoshop) • L’incrémentation de fichiers dans photoshop • L’outils déformation • Ajout d’effets : Flou, texturing, reflets • Simuler un reflet 3D • Utilisation des Actions Photoshop • Utilisation des scripts et des outils d’automatisation
12
│
LIVRET DE FORMATION CRÉATION GRAPHIQUE
VII. PHOTOGRAPHE PROFESSIONNEL (Photoshop, Lightroom, Bridge) • Lightroom • Photoshop • Filigrane et signature • Planche Contact • Préparation à Impression • Préparer pour le Web • Introduction aux réseaux sociaux spécialisés (Instagram, Tumblr, Flicker etc...)
LIVRET DE FORMATION CRÉATION GRAPHIQUE
│
13
VIII. ÉLÉMENTS DE CAMPAGNE DE MARKETING OPÉRATIONNEL • Affiches, flyers et autres éléments papier • Comptoirs, présentoirs • Tee-shirt et textiles • Goodies • Urnes et Bulletins de jeux
14
│
LIVRET DE FORMATION CRÉATION GRAPHIQUE
IX. LE RAPPORT D’ACTIVITÉ (InDesign, Illustrator, Photoshop)
A. Définir un Workflow de travail B. Création d'une maquette créa
• La couverture • Les pages intérieures • Les différents types de mise en page • Choix du type de reliure, format, papiers
• Mock-Up de présentation (Voir également VI LE MOCK-UP)
C. Le chemin de fer D. Les gabarits de page E. Définition des règles de mise en page • Styles de caractère et de paragraphe • Styles de tableaux • Construire une iconographie • Construire un piétement de page • Uniformiser les photographie d'illustration • Acheter des photos d'illustration • Créer et homogénéiser les illustrations techniques - Shémas - Graphiques (camembert, diagrammes, courbes...) • Créer des onglets avec formes de découpe
F. Les règles typographiques G. Lisibilité et ergonomie
LIVRET DE FORMATION CRÉATION GRAPHIQUE
│
15
H. Relecture organisée I. Export • Pour relecture • Pour l'imprimeur – Les contraintes techniques - Repères, traits de coupe, cahiers, pantone, decoupe, gaufrage • Pour une diffusion en ligne • Créer un PDF dynamique • Assemblage et archivage
16
│
LIVRET DE FORMATION CRÉATION GRAPHIQUE
C'est aussi :
Formation complète aux métiers de la création publicitaire : Les principaux support de communication depuis la conception jusqu'à la publication : Affiche, Logotype, Packaging, Covering de Véhicule, Campagne de marketing Opérationnel ... (Formation longue)
Formation After Effect : Découvrez comment donner vie à vos illustrations, photos de produits et créer des effets spéciaux professionnels, à travers le plus performant des logiciels d'animation. (1 à 3 semaine)
Storytelling : Qu'est-ce qui fait qu'une histoire vous tient en haleine ? Qu'est-ce qui peut faire de vous un meilleur orateur ? Découvrez les bases du Storytelling, lors de cette formation courte. (1 à 2 jours)
Issues de mon expérience professionnelle, Je vous propose ces formations, que je peux animer au sein de votre entreprise ou centre de formation. Contactez-moi pour avoir plus de renseignements sur chacune de ces formations dont la durée peut s'adapter à vos besoins.
C
LE VISUEL DIO AU
CONSULT AN TE N
N O
RAPHIQUE ET PRO NG DU CT TIO A I RÉ
CONSULTANT EN CRÉATION GRAPHIQ ET PRODUCTION AUDIO
ww
w
.e
om
www.etienne
tie
i n n e michel
n.
c
CONSULTANT EN CRÉATION ET PRODUCTION Rejoignez-moi sur GRAPHIQUE YouTube , sur la AUDIOVISUELLE chaîne
”C’est quoi ? ”
Pour une explication express d’un terme emblématique du monde de la communication, des médias et des nouvelles technologies en cliquant ici.
...
PRODUCTION AUDIOVISUELLE
CRÉATION GRAPHIQUE
FORMATION