LESS IS
EM CONSULTING est un Studio de CRÉATION GRAPHIQUE, VIDÉO ET MULTIMÉDIA. Issus de la publicité traditionnelle nous souhaitons nous démarquer de nos concurrents non seulement par la qualité de notre travail mais également par un ENGAGEMENT ÉCOLOGIQUE. En tant que Graphiste, Designer, Photographe nous n’avons pas choisi ce secteur d’activité pour le plaisir de produire des déchets et de remplir les poubelles. Mais le fait est que la communication produit des actions ponctuelles, et le packaging qu’il soit alimentaire ou non, produit des déchets. En tant que communiquants nous nous devons d’avoir un engagement à réduire la quantité de déchets produits, ainsi qu’à faciliter leur recyclabilité par le choix des matériaux des contenants, et également des encres utilisées. Le public, à qui on demande de plus en plus un comportement irréprochable en terme de tri des déchets, de réduction de gaspillage ou simplement de respect de l’environnement, doit trouver un exemple dans les marques qu’il consomme tous les jours. Les codes qui nous permettent d’identifier la qualité d’un produit doivent évoluer pour un comportement responsables des marques. Par ce document, nous souhaitons vous prouver qu’un produit avec une démarche environnementale peut (et doit !) être beau et peut (et doit !) être le meilleur support pour la marque.
Les exemples présentés dans les pages suivantes n’ont pas été produits par le Studio. Nous les avons sélectionnés tant par leurs qualités graphiques, que par la démarche écologique de leur conception. Ils réprésentent d’après nous la voie à prendre et l’exemple à suivre.
CARTON RECYCLÉ, ENCRE UNIQUE SANS MÉTAUX LOURDS Pourquoi cautionner le fait que les encres d’un emballage contiennent des produits que nous savons dangereux pour la santé ? Bien souvant les métaux lourds sont présents dans les dorures, les effets argentés et autres effets pailletés. Pourquoi faire ? Notre métier de graphiste nous pousse à créer le plus beau design, même avec les moyens les plus limités ! Ce magnifique et minimaliste conditionnenement à été créé par le Studio « The Creative Method » pour rafraîchir l’image de la marque « Doyle Seafood » en Astralie.
LES MATÉRIAUX
NOBLES DU PACKAGING
ALIMENTAIRE
Studio max design pour RuTT Beer Brewery
Studio Maid, Taller pour Tatei, boissons produites au Mexique
CANNETTES EN ALUMINIUM ET BOUTEILLE EN VERRE L’aluminium comme le verre sont recyclables à l’infini. Pour cette raison ils sont les contenants les plus écologiques.
QU’ON LE VEUILLE OU NON, Le Packaging est amené à évoluer. La production de bio-plastique est en train de s’installer un peu partout et il était temps : Quelle logique y-a-t-il à utiliser un packaging qui resistera plusieurs décennies (parfois plusieurs siècles) pour emballer un produit dans la durée optimale de consommation est le plus souvent d’un mois ? Même si ces solutions ne sont pas encore disponibles sur notre territoire insulaire, nous aurions tous à gagner qu’on puisse produire dans les années à venir des bio-plastiques et bio-matériaux, issus de la bagasse, du bambou ou de la pulpe de coco.
Il y a fort à parier que le brun et le beige soit dans quelques années très répendus dans les GMS : Ici un prototype de bouteille en carton thermo-moulé.
La bouteille Paper-Boy par Truett-Hurst
Happy Eggs, de Maja Szczypek
Recyclé et recyclable (bientôt à 100%?), avec des formes de plus en plus diverses, la Brique Tétra Pak a de beaux jours devant elle.
LES PACKS DU
FUTUR
Pourquoi ne pas imaginer un emballage compostable pour véhiculer une image «nature» ? Les pots de peintures occasionnent une grande polution et sont impossibles à recycler. Ce prototype emprunte à un matériaux compostable sa solidité toute en utilisant l’étanchéïté d’un plastique léger pour contenir la peinture.
Matthew Blick Project
Force est de constater que les produits qui se trouvaient dans les placards de Mamie étaient plus faciles à réutiliser, à recycler ou à consigner. Avant l’avènement des plastiques et autres matériaux composites, les produits des années 50 ou début 60, seraient aujourd’hui très largement cités en exemple pour leurs vertues écologiques.
Les produits d’érable de Normand, Québec
CHLOE CHOCOLAT, par le Studio Nude Les consignes de bouteilles ont presque disparu partout… Sauf à La Réunion ! Où les bouteilles de Dodo, Fisher et Cot vides sont rachetées par les Brasseries de Bourbons.
LE RÉTRO, C’EST
BEAU
Les produits de la marque «Le Parfait» sont redevenus à la mode.
LA DÉMARCHE
AVANT
TOUT ROME NE S’EST PAS FAITE EN UN JOUR. La démarche de réflexion sur les matériaux, les encres, ainsi que la recyclabilité des matériaux que nous présentons ici est avant tout une feuille de route pour les années à venir. Nous sommes tout-à-fait conscient des nombreuses contraintes de l’emballage et de la production alimentaire, de son transport etc… Cependant il nous semblait important de conseiller aux marques de pratiquer cette démarche, ne serait-ce que pour leur image à plus long terme. De plus, dans une optique de réduction des matériaux, de limitations des encres, cette démarche peut être synonyme d’économies considérables pour les producteurs.
MERCI