CAMPAÑA DE COMUNICACIONES

Mensaje Central: Humanidad sin fronteras

Redes sociales usadas: Facebook Instagram Twitter TikTok Mailchimp Issuu

Alcance: 79 publicaciones 65870 cuentas alcanzadas 3950 reacciones

urante la campaña comunicativa se realizaron 5 espacios de de conversación virtuales de los cuales tres fueron realizados en twitter y dos en Faceboook live. Al finalizar la campaña comunicativa, los espacios de conversación en la plataforma de facebook continuaron, uno liderado por Bogotá y otros dos liderados por Cúcuta.

Se desarrolló una campaña de redes sociales

que no tuvo tanto alcance como el año pasado. Sin embargo, las publicaciones que se planearon de manera propia fueron las que tuvieron más éxito, especialmente en Instagram, donde se pudo evidenciar una alta interacción (con las publicaciones de recomendaciones) .

Se realizaron varias publicaciones con la Facultad de ciencias políticas de la Universidad de Antioquia y con ACNUR, donde se pudo evidenciar que el tema de mujeres migrantes fue el que más generó interacción. No fue una campaña muy exitosa, se tuvo varios problemas con el manejo de tiempos, el proceso de edición y falta de comunicación entre las partes, lo que se evidenció en el resultado interactivo.

También se usó la publicación del diccionario integrador como contenido compartido con la red de aliados que se tienen en relación con el tema de integración. Esta publicación fue de las más exitosas y tuvo un alcance alto por fuera de las plataformas que maneja El Derecho a No Obedecer.

Se realizó la convocatoria de acciones por la integración, fue una convocatoria ciertamente exitosa. Si bien en nuestra red principal, Instagram, se llegó a una alta interacción en el resto de las plataformas se pudo evidenciar una buena respuesta, sobre todo en Mailchimp y Twitter.

Algo que es importante resaltar es que la campaña comunicativa de la Toma Cultural por la Integración se realizó de manera paralela a la campaña Expulsar para Soñar (una campaña desarrollada en respuesta al Paro Nacional). La segunda campaña mencionada, al responder a un tema coyuntural, sus publicaciones tuvieron más éxito. Con esto se pudo concluir que en tiempos coyunturales sería ideal transversalizar las publicaciones.

De igual manera, fechas importantes como el día del orgullo se cruzaron con la campaña. En respuesta a esto se realizó una publicación transversal a las luchas de la población LGBTIQ+ sin desviar la temática manejada: migración.

RE DES

La movilización virtual por la Toma se realizó a lo largo de junio y parte de julio de 2021. En cada una de nuestras redes sociales principales (Facebook, Instagram y Twitter) se vieron diferentes números que registran la cantidad de personas alcanzadas por publicación y las cifras de interacciones que se realizaron.

FACE BOOK

# de publicaciones 16 Alcance 10890 Interacciones 849

INSTA GRAM

# de publicaciones 20 Alcance 24664 Interacciones 2384

TWIT TER

# de publicaciones 43 Alcance 29315 Interacciones 794

MEDIOS

No se registró una presencia alta en los medios de comunicación en el único medio que se estuvo presente fue en Canal Capital donde se registró el cubrimiento del evento Festival Panas y Parces en el que el proyecto Tu Bandera es Mi Bandera fue presentado.

CON CLU SIONES

Pros

• Se puede evidenciar que la campaña estaba basada en el canal de instagram.

• En todas las redes sociales se aumentó el número de seguidores.

• En Instagram (nuestra red social principal) se desarrollaron actividades pensadas en la comunidad de las cuales se pudo notar una respuesta positiva, basándose en el nivel de interacciones.

Contras

• No había una meta clara en la campaña que partiera de una estructura diseñada con etapas y objetivos.

• No se pensó en el resto de redes sociales de una manera que compenetrarse con la audiencia (principalmente con Facebook y TikTok).

• No hubo un acompañamiento con los medios, hay que buscar estrategias más claras con ello.