comida espa単ola
Manual de identidad corporativa
índice
0. Introducción - Finalidad e instrucciones de uso - Historia y valores de la marca - Terminología básica
1. Elementos básicos de la identidad - Símbolo y logotipo - Marca - Marca: versión en blanco y negro - Marca: versión en escala de grises - Marca: Construcción gráfica - Marca: Mínima reducción - Marca: marco delimitador - Marca: versiones
2. Otros elementos de la identidad - Tipográfia corporativa
4. Campaña publicitaria - Flyers - Cartelería
- Tipografía auxiliar - Colores corporativos
5. Otras aplicaciones
- Imágenes asociadas
- Vestuario
3. Papelería corporativa
- Señalética - Vehículo
- Hoja de carta - Sobre américano con ventanilla
- Menaje - web
- Tarjeta de visita
- Artículos de regalo
- Bloc de notas
- carta del menú
- Factura
- Mantelería
- Bolsa
- Paneles exteriores
- Marca: usos incorrectos
- Decoración interior
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Introducción
Finalidad e instrucciones de uso Este documento es el manual de identidad corporativa del restaurante Tapaolé. En este manual se muestran el logotipo, símbolo y marca, así como sus aplicaciones para utilizar de manera correcta. El manual está dividido en diferentes secciones, indicadas en el índice. Cada sección está diferenciada por una portadilla de color rojo. Este manual también se incluiría como aplicación de la identidad corporativa.
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Introducción
Historia y valores de la marca Tapaolé es un restaurante que ofrece gastronomía española, tapas y productos españoles Es una red de franquicias españolas, nacida en el año 2011 con proyección internacional hacia los países de Europa occidental. Tapolé ofrece calidad-precio en un entorno actual y moderno. Las tapas gozan de una gran notoriedad a nivel internacional y representan la síntesis entre la excelente gastronomía y el estilo de vida españoles. El restaurante está dirigido sobre todo a adultos jóvenes ya que son los que más salen a comer. Parecen preferir establecimientos informales a restaurantes formales que estén de moda. El cliente se encuentra con la posibilidad de “salir de tapas” sin que suponga un importante desembolso, accediendo a una calidad de producto que en otros locales requerirían un gasto mucho mayor.
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Introducción
terminología básica
Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.
Imagen Corporativa La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.
Identidad Corporativa El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles…
Identidad Visual La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.
Manual de Identidad Corporativa Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño.
Logotipo o Marca La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.
Símbolo o Anagrama Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación.
Tipografía Corporativa Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
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1.Elementos bรกsicos de la identidad
Elementos básicos de la identidad
1.1 simbolo y logotipo
El símbolo es la virgulilla de la letra ñ, exclusivamente española y que identifica el carácter del restaurante. Su color es rojo. El logotipo es el nombre del restaurante. “tapaolé” utilizando los colores rojo y negro. Símbolo y logotipo van por separado, ya que la virgulilla ya se incluye en la “e” final del logotipo.
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Elementos bĂĄsicos de la identidad
1.2 marca
En la marca se utilizan los colores negro y rojo, el rojo evoca a lo espaĂąol en muchas ocasiones, que combinado con el blanco y el negro le da un aspecto llamativo. Abajo lleva una leyenda donde se aclara la actividad que realiza este restaurante.
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Elementos básicos de la identidad
1.3 marca: versión blanco y negro
Las versiones en blanco y en negro están destinados a impresiones de bajo presupuesto, donde sólo se disponga de dos tintas.
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Elementos básicos de la identidad
1.4 marca: escala de grises
Para este diseño se utilizará el blanco, el negro y sus matices. Para la palabra “tapa” y la virgulilla, el matiz de negro será: 0c 0m 0y 50k
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Elementos básicos de la identidad
1.5 marca: construcción gráfica Esta red ha sido trazada con la medida de de altura y anchura de la última letra de la palabra, para conseguir así una proporción entre la altura y la anchura de los elementos del logo.
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Elementos básicos de la identidad
1.6 marca: mínima reducción La reducción de la marca nunca será menor del 20% del tamaño, ya que sería ilegible. A partir del 40% de reducción se eliminará la leyenda, ya que sería ilegible y no le aportaría nada a la marca.
80%
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comida española 40%
20%
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Elementos básicos de la identidad
1.7 marca: marco delimitador El marco delimitador indíca el área de respeto que se debe seguir para que al colocar la marca con otros elementos, éstos no invadan su espacio.
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Elementos básicos de la identidad
1.8 marca: versiones La marca cuenta con otras versiones, por si hiciera falta.
La primera versión tiene una orla circular de color blanca, que sería empleada cuando la marca se sitúa en un entorno que utiliza el color rojo, o algún estampado, para así poder distinguir. La segunda versión ya la hemos comentado en los tamaños de mínima reducción y sería la marca sin leyenda en la parte inferior.
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Elementos básicos de la identidad
1.9 marca: usos incorrectos
La marca y sus versiones están diseñadas con unas proporciones inalterables, por tanto cualquier cambio sería uso incorrecto. Para mejor comprensión se muestan a continuación ejemplos de usos incorrectos a) No girar b) No realizar versiones en línea de la tipografía. c) No cambiar las proporciones del logotipo d) No realizar cambios cromáticos.
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2.otros elementos de la identidad
Otros elementos de la identidad
2.1 alfabeto corporativo
La tipografĂa utilizada es una ITC Avant Garde con modificaciones especialmente hechos para la marca.
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Otros elementos de la identidad
2.2 tipografia auxiliar
Para los textos como cartas de menú, facturas... etc se utilizará la tipografía “Akdizenz Grotesk” en su versión normal y bold.
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Otros elementos de la identidadd
2.3 colores corporativos
Los colores corporativos de la marca son: rojo, blanco y negro.
0000
FFFF
FF0000
Pantalla
Pantone process black C
Pantone red 032 C
Pantone
c=0 m=0 y=0 k=100
c=0 m= 100 y= 100 k=0
CMYK
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Elementos bรกsicos de la identidad
2.4 imรกgenes asociadas Como imรกgenes asociadas he utilizado los estampados que utilizo: Estampados de cuadros de vichy Estampado de lunares blancos sobre fondo rojo Virgulilla estampada con cuadros o con lunares.
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3.papeleria corporativa
Papelería corporativa
3.1 Hoja de carta
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Primera hoja de carta A4 Características: > Tamaño : 21 x 29,7 cm > Gramaje: 120 grs > Impresión: offset > Marca: versión principal, cuatricromía > Tipografía: Akzidenz grotesk, regular Tamaño: 10 puntos Avda. Álvaro Domecq, Jerez de la Frontera, (Cádiz) tel.956 102030 www.tapaole.com
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Papelería corporativa
3.2 Sobre américano con ventanilla
comida española Avda. Álvaro Domecq Jerez de la Frontera, Cádiz tel.956 102030 www.tapaole.com
Utilizaremos el sobre cuando las cartas vayan a un destinatarios utilizando el servicio de correo ordinario. El sobre amerciano guarda escritos y respuestas a clientes. Características: >Tamaño: 220 x 110mm. >Gramaje: 100gr. >Impresión: offset >Acabado: mate >Versión en color: cuatricromía.
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Papelería corporativa
3.3 tarjeta de visita
comida española La tarjeta de visita la tendrá cada cargo Características:
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Juan Sánchez Encargado Tél. 956 10 20 30
Avda. Álvaro Domecq Jerez de la Frontera, Cádiz www.tapaole.com
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> Papel estucado brillo 240 g/m2 (90x50mm). > El texto utilizará el color del soporte. > El troquel tendrá un remate en las esquinas de 5mm de radio. > Las tipografía a utilizar será: Akzidenz grotesk regular , con un cuerpo de 14 puntos,para el nombre, y para el cargo será una Akzidenz grotesk bold, de 11 puntos. Los demás datos irán en la tipografía Akzidenz grotesk a 10 puntos.
Papelería corporativa
3.4 bloc de notas
Bloc de notas tamaño A6 El bloc de notas será un recurso que llevarán los camareros para anotar los pedidos, etc... Características: > Tamaño : 14,80 cm x 10,50 cm > Tapas: cartón > Gramaje: 90 grs > Impresión: offset > Marca: versión principal, cuatricromía
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Papelería corporativa
3.5 factura
comida española Avda. Álvaro Domecq Jerez de la Frontera, Cádiz www.tapaole.com
Factura A6 Cuando el cliente pida la cuenta a pagar se le entregará esta factura con todos los gastos detallados. Características: > Tamaño : 14,80 cm x 10,50 cm > Gramaje: 100 grs > Impresión: offset > Marca: versión principal, cuatricromía > Tipografía: Akzidenz grotesk, regular Tamaño: 9 puntos
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Papelería corporativa
3.6 bolsa
La bolsa se podrá utilizar como artículo de promoción, al igual que también podróan ser empleadas para el transporte de botellas, o comida que los clientes quieran disponer para llevar en algún caso especial. Las bolsas están disponibles en los colores identificativos de la marca: rojo, blanco y con en el lateral estampado de comida española
Características: >Color: rojo y estampado. >Tamaño: 210mm. 285mm. x 120mm. >Gramaje: 90 gr. >Impresión: offset. >Acabado: papel kraft mate. >Versión en color: cuatricromía.
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4.campa単a publicitaria
Campaña publicitaria
4.1 flyers
El flyer estará impreso a doble cara. Por delante tendrá la promoción y por detrás tendrá un mapa donde indica la localización del restaurante, y datos de utilidad para el lector del flyer.
Gran variedad de tapas cocina española para más información
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www.tapaole.es
OFERTA DEL MES TODAS LAS TAPAS ¡no te lo vas a creer!
POR
50 céntimos
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oh my plato!
Restaurante tapaolé Avenida Álvaro Domecq Jerez de la Frontera (Cádiz)
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ABIERTO TODOS LOS DÍAS DE 10.00 a 00.00 horas
tlfno: 956102030
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email: info@tapaole.es
Campaña publicitaria
4.2 Carteles
Los carteles para promocionar ofertas y promociones se colocarían en el interior del local. La estructura del cartel se cambiará según las necesidades de la promoción. Este cartel es un ejemplo de la temática y estructura que deberían de seguir los demás carteles. El tamaño será 297 x 420 Los mupis serán adaptaciones de los carteles promocionales. Tamaño: 1160 x 1790 mm
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5.otras aplicaciones
Otras aplicaciones
5.1 vestuario
Camarero/a
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El vestuario de los camareros/as se compondrán de: una camisa de color blanca con el símbolo de la empresa bordado en el ribete del bolsillo izquierdo, y en el cuello el estampado de vichy rojo y blanco. Pantalón negro. Combinado con un delantal (largo sin peto) color rojo, Características: >Color: blanco y rojo. >Tallas: M, L Y XL. >Composición: 65% poliéster y 35% algodón y 75% algodón, 20% poliéster y 5% elastano. >Impresión: bordado a máquina e impresión en serigrafía.
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Otras aplicaciones
5.2 Tarjetas identificativas
La tarjeta identificativa se pondrá a cada uno de los empleados con su nombre. Características: > Papel estucado brillo 240 g/m2 (90x50mm). > La marca irá en el margen superior izquierdo. > El troquel tendrá un remate en las esquinas de 5mm de radio. > Las tipografía a utilizar será: Akzidenz grotesk regular , con un cuerpo de 14 puntos para el nombre. Los demás datos irán en la tipografía Akzidenz grotesk a 10 puntos.
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Soy
hola!
Juan Sánchez
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Otras aplicaciones
5.3 Menaje
Al ser un restaurante, Tapaolé dispondrá de una vajilla y cristalería personalizada. Platos: Serán redondos de loza con un tamaño de Ø 27cm con una filigrana formada por la virgulilla representativa de la marca, en color rojo y otro con lunares en el borde del plato. Vasos: Los vasos serán de cristal, con la marca. Tazas: También habrá tazas con blancas con la marca.
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Otras aplicaciones
5.4 manteleria Manteles individuales de papel y posavasos de cartón. Mantel Características >Papel celusosa 50 gr. > 50x50 cm Posavasos Características > 9 cm >Papel: Cartulina absorvente
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Otras aplicaciones
5.5 Carta del menú
carta menú Carta del menú Esta carta estará escrita por delante y por detrás y habrá tantas cartas como menús tenga el restaurante. Características: > Tamaño : cm > Gramaje: 120 grs > Impresión: offset > Marca: versión principal, cuatricromía > Tipografía: Akzidenz grotesk, regular Tamaño: 10 puntos
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Otras aplicaciones
5.6. señalética
Habitualmente se colocarán fijados a la pared, en el lado opuesto a la apertura de la puerta. La parte superior del soporte estará a una altura de 1500mm. sobre el suelo y su lado más cercano, separado 50mm. del borde del marco. En determinadas ocasiones el mismo pictograma podrá formar parte del moviliario del restaurante. Su tamaño dependerá del lugar en que se vaya aplicar el vinilo.
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Otras aplicaciones
5.7 interior
El interior del local serรกn salones grandes con paredes pintadas de blanco, y estampadas en lunares, o en cuadraditos de vichy.
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Otras aplicaciones
5.8 Señalización de exterior Al tratarse de una franquicia, el restaurante no tiene un emplazamiento fijo, así que depende del local donde se encuadre el negocio dispondrá de señalética exterior. y si es posible, en los lugares donde se pueda disponer de terraza, habrá un toldo de color rojo, con el símbolo en blanco. Si no dispone de terraza se colocará un círculo grande de plástico, en la zona superior de la puerta, con el logotipo del restaurante.
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Otras aplicaciones
5.9 vehículo
La furgoneta es el medio de transporte para cualquier mercancia que se precise para el restaurante. De formas redondeadas, es una furgoneta grande de color blanco en representación de la identidad con la marca en las puertas laterales incrustadas mediante vinilo adhesivo.
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Otras aplicaciones
5.10 web Tapaolé contará con un sitio web, con un diseño funcional y limpio, para que los clientes encuentren rápidamente la información que buscan. Se utilizarán siempre los colores y las tipografías corporativas. La interfaz visible tiene un tamaño de 650x450 pixeles y estará centrado en la pantalla. Contará las siguientes secciones: Historia Franquicia Carta Contacto
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CARTA
CONTACTO
contacto
aviso legal
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teléfono: 956102030
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Otras aplicaciones
5.11 artículos de regalo Se dispondrán artículos de promoción, como regalo a los clientes. Serán: Mechero Chapa metálica Bolígrafo Cerillas Llavero de metal
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Elena Gonzalo Montes 2ºA Gráfica Publicitaria