Manual de identidad corporativa
Ăndice
1
0
Introducción
Modo de uso Terminología básica Historia de la Marca
7 8 9
3
Papelería Corporativa
Hoja de Carta Segunda hoja de carta Hoja de Fax Sobre americano con ventanilla Sobre grande Tarjeta de visita Tarjeta personalizada Carpeta CD Carátula CD Bolsa Sello
32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43
2
Elementos básicos de la identidad Logotipo Símbolo Marca Versiones de la marca Normalización Espacio de respeto Reducciones Versiones monocromáticas Usos incorrectos
12 13 14 15 16 17 18 19 20
4
Publicidad
Cartel Mupi Flyer Banderola Banner Faldón periódico Triptico Valla Publicitaria Publicidad para Bus 54 Máquina de vending
Otros elementos de la identidad Colores corporativos Colores complementarios Tipografía Corporativa Tipografía auxiliar Imágenes asociadas
26 27 28 29
5 46 47 48 49 50 51 52 53 55
Otras aplicaciones Vestuario Vehículos Entradas Tarjeta identificativa Rotulación trenecito Merchandaising Señalética Sitio Web
58 59 60 61 62 63 66 67
Introducci贸n
6
0. Introducción
Modo de uso Este es el Manual de Identidad Corporativa del Zoobotánico de Jerez La finalidad de este manual es homogeneizar la imagen del Zoobotánico de Jerez dentro de un mismo estilo, para que sea identificable para cualquier persona que se encuentre, o no en el ámbito del Zoobotánico de Jerez. Este manual pretende ser una guía que ofrezca pautas claras y fáciles de interpretar para poder ser utilizado en el diseño de posteriores creaciones sin desvirtuar la imagen.
7
0.Introducción
Terminología básica Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados. Imagen Corporativa La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa. Identidad Corporativa El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles… Identidad Visual La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda. Manual de Identidad Corporativa Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño. Logotipo o Marca
8
La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. Símbolo o Anagrama Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación. Tipografía Corporativa Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
0. Introducción
Historia de la marca El Parque Zoológico y Jardín Botánico de Jerez es uno de los más antiguos de España. Su historia comienza a principios de los años 50 cuando en los antiguos Jardines de Tempul una pequeña colección de animales sin destinatarios fueron depositados en el Puerto de Cádiz. El principal impulsor de la idea fue el entonces concejal de Parques y Jardines D. Alberto Durán Tejera. El 10 de febrero de 1953 abrió por primera vez sus puertas con la denominación de “Parque Zoológico y Jardín Botánico Alberto Durán”. Dedicado inicialmente a la Fauna Ibérica y de la Guinea Española a lo largo de los años ha ido renovando y enriqueciendo su colección zoológica hasta llegar a la situación actual. Dicha colección es valorada no tanto por la cantidad y variedad de especies existentes como por los proyectos de reproducción y conservación que el Zoo desarrolla. Junto a esta vertiente conservacionista no podemos olvidar las labores educativas y de investigación. Labores que enmarcan al Zoobotánico Jerez en la única filosofía que se pueden permitir actualmente las instituciones zoológicas: CONSERVAR-EDUCARINVESTIGAR. Esta evolución se ha realizado sin merma de su riqueza botánica, lo que hace de este Parque un lugar de recreo y esparcimiento singular.
9
1
Elementos bรกsicos de la identidad
1. Elementos básicos de la identidad
Logotipo
El logotipo está compuesto por las palabras ZOO botánico Jerez, dispuesto en 3 renglones. Los colores empleados son marrón y verde, y la tipografía empleada es “Harabara”
12
1. Elementos básicos de la identidad
Símbolo
El símbolo sostiene y da más sentido si cabe, al logotipo. Está formado por la silueta de un Lince Ibérico y del Oryx de Arabia (De los cuáles el Zoo tienen programas de reproducción y conservación de la especie) La corona de hojas verdes simboliza la maleza y la especie vegetal (simbolizando el Jardín botánico) El símbolo podría utilizarse por separado del logotipo para ser utilizado como recurso visual para otras aplicaciones.
13
1. Elementos básicos de la identidad
Marca
Ésta será la marca formada por símbolo a la izquierda y el logotipo a la derecha.
14
1. Elementos básicos de la identidad
Versiones de la marca
A partir de la versión principal se deriban dos versiones más que se aplicarían en el caso de que el formato lo requiriese, siendo utilizado tantas veces como sea necesario. - Vertical: Será utilizada cuando el formato del soporte así lo exigiese, o la composición.
15
1. Elementos básicos de la identidad
Normalización
El criterio a la hora de construir la marca ha sido conseguir una adecuada proporción entre todos los elementos y una legibilidad correcta en cualquier tamaño que se reproduzca. La marca está constituida através de una retícula que toma por tamaño la O. Tanto símbolo como logo poseen la misma altura y anchura, y existe, tanto por arriba como por abajo, los mismos espacios.
16
1. Elementos básicos de la identidad
Espacio de respeto
El área de protección de la marca se constituye para que no se vea invadida por ningún otro elemento gráfico. No respetar este área influye en la legibilidad de la marca y en su impacto visual. Asi pues este área esta construido por la anchura de la letra Z de la palabra Zoo en el logotipo.
17
1. Elementos básicos de la identidad
Reducciones
100%
75% Tomando el 100% del tamaño se ha reducido en proporción al 70%, al 50% y al 30%
50%
30%
18
El 30% se ha catalogado como la reducción máxima de la marca, visualizándose correctamente.
1. Elementos básicos de la identidad
Versiones monocromáticas
Para la creación de las versiones monocromáticas se emplean los siguientes colores: 1. Blanco y negro 2. Los colores corporativos: - Marrón (PANTONE 4975C) y blanco - Verde (PANTONE green 0921 U2) y blanco 3. Escala de grises La Palabras ZOO y Jerez, más las siluetas de animales llevan un 80% de negro y los otros elementos lleva un 50% de negro.
19
1. Elementos básicos de la identidad
Usos incorrectos
1. No se podrá cambiar la tipografía del logotipo 2. No se podrán modificar los colores del logotipo ni del símbolo. 3. No se modificará el tamaño sin tener en cuenta la proporción 4. No se desplazará ningún elemento de la marca 5. No se podrá girar.
20
2
Otros elementos de la identidad
2. Otros elementos de la identidad
Colores corporativos
Pantone 4975C C: 50 M: 70 Y: 80 K:70 RGB: #41281B
Pantone green 0921 U2 C:40 M:0 Y:100 K:0 RGB: #B1C800
24
El color marrón es utilizado en el símbolo para las siluetas de los animales, y en el logotipo para las palabras ZOO y Jerez. El color verde es utilizado en el símbolo en la cenefa de hojas y en el logotipo es utilizado en la palabra botánico.
2. Otros elementos de la identidad
Colores complementarios
Los colores complementarios son los diferentes matices de los colores corporativos. Así pues se podrán todos aquellos matices que comprendan desde el 100% hasta el 25% Éstos colores complementarios se emplearán en diversos soportes impresos o diferentes elementos de la papelería corporativa.
25
2. Otros elementos de la identidad
Tipografía corporativa
Será la tipografía “Harabara”, única y exclusivamente utilizada para el logotipo de Zoobotánico Jerez.
26
2. Otros elementos de la identidad
Tipografía auxiliar
Calibri Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefg hijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !¿?.,:ç( )@€ Se utilizará la familia tipográfica “Calibri” como tipografía auxiliar para distintos documentos, elementos de papelería corporativa, así como éste manual y también en diversas piezas publicitarias.
Calibri Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefg hijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !¿?.,:ç( )@€ Calibri Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefg hijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !¿?.,:ç( )@€
27
2. Otros elementos de la identidad
Imágenes asociadas
Las imágenes asociadas a la marca serán las siluetas de animales formados por hojas, se puede contar con toda las siluetas de animales que posea el Zoo. En principio se cuenta con una colección de 12 siluetas animales pudiéndose ampliar a cuántas siluetas de animales se quiera.
28
2. Otros elementos de la identidad
Imágenes asociadas
Otras imágenes asociadas serán : - Masa de Hojas: Se emplearán para la papelería corporativa. - La orla irregular: Se empleará sobre todo en la campaña publicitaria, así como otros - Complemento del 60 aniversario: Está constituido por una orla irregular y de fondo la marca del Zoobotánico. Ésta imágen será utilizada en la publicidad y promoción. *También son consideradas imágenes sociadas a la marca, todas aquellas fotografías que se empleen para la Campaña Publicitaria.
29
Colores complementarios
Logotipo
30
Colores complementarios
Logotipo
3
PapelerĂa Corporativa 31
3. Papelería
Hoja de carta
Características: Tamaño DIN A4 (297 x210 mm) Tipo: Papel Reciclado Naturpapel 90 gr.
32
3. Papelería
Segunda hoja de carta
Características: Tamaño DIN A4 (297 x210 mm) Tipo: Papel Reciclado Naturpapel 90 gr.
33
3. Papelería
Hoja de fax
FAX
La hoja de Fax se reproducirá en blanco y negro, y a diferencia de la hoja de carta, la marca está situada a la izquierda. Características: Tamaño DIN A4 (297 x210 mm) Tipo: Papel Reciclado Naturpapel 90 gr.
34
3. Papelería
Sobre americano con ventaniilla
Destinado para la correspondencia ordinaria por correo. Características: Tamaño 220x110 mm Tipo: Papel Reciclado Naturpapel 100 gr.
35
3. Papelería
Sobre grande
El sobre grande está destinado a la correspondencia, y se utilizará cuando exista algún documento que no se pueda plegar. Características: Tamaño 299x324 mm Tipo: Papel 160 gr.
36
3. Papelería
Tarjeta de visita
Las tarjetas de visitas genéricas están creadas para informar sobre los datos de la empresa. Características: Tamaño 90x50 mm Tipo: Papel 350 gr.
T: 956852471 Fax: 956 149 055 Dirección: Calle Madreselva s/n 11404 Jerez de la Frontera (Cádiz)
37
3. Papelería
Tarjeta personalizada
Don Manuel Jiménez
Departamento de Márketing Teléfono: 956 149 787 marketing.zoo@aytojerez.es
Las tarjetas de visitas personalizadas están destinadas paraque los miembros de los distintos departamentos del Zoo puedan facilitar su información. Características: Tamaño 90x50 mm Tipo: Papel 350 gr.
38
3. Papelería
Carpeta
La carpeta está diseñada para meter documentos y hojas. Características: Tamaño 440x370 mm Tipo: Papel Cartulina 350 gr.
39
3. Papelería
CD
Etiqueta para CD’s de datos.
40
3. Papelería
Carátula de CD
Carátula para CD Características Tamaño: 126,7x380,1 mm Papel cartulina 120 gr.
41
3. Papelería
Bolsa
La bolsa está destinada para aquellos que quieran comprar en la tienda del ZOO. Características: Tamaño 235x310x120 mm Tipo: Papel blanco Kraft 100 gr.
42
3. Papelería
Sello
Este tampón está destinado para cuando se necesite sellar documentos Características: El Tamaño de la estampación es de 40x60 mm La impresión del sello será en serigrafía.
43
Colores complementarios
Logotipo
44
Colores complementarios
Logotipo
4
Publicidad
45
4. Publicidad
Cartel
Características: Tamaño 160x179 mm Tipo: Cartulina blanca 300 gr. Impresión: Offset
46
Los carteles seguirán esta linea, con el slogan: Y tú ¿Conoces a (nombre de animal...? y junto a la marca del Zoo, la siguiente frase: Cónocelo en el Zoobotánico de Jerez. Incluirá el complemento del 60 aniversario. Los animales que aparecerán en la campaña serán 5 animales en los cuales el Zoo está llevando acabo un programa de reproducción y conservación de la especie, para la cuál el público en general no está informada de ello.
4. Publicidad
Mupi
Serán adaptaciones de los carteles. Características: Tamaño 160x179 mm Tipo: Cartulina blanca 300 gr. Impresión: Offset
47
4. Publicidad
Flyer
48
Dirección: Calle Madreselva s/n 11404 Jerez de la Frontera (Cádiz)
T: 956852471 Fax: 956 149 055
En el diseño del flyer se ha partido del mismo diseño del cartel. En la parte trasera será como una postal, con los datos de la empresa. Características: Tamaño 105x150mm Tipo: Cartulina blanca 300 gr. Impresión: Offset
4. Publicidad
Banderola
Se colocarán por las calle de la ciudad. Las bandorolas van a dos caras: La primera cara seguirá una pauta muy similiar a la cartelería, solo cambiando los elementos de la parte inferior. Centrandose así en mostrar sólo la marca del Zoo. La segunda cara Características: Tamaño 940x1750 49
4. Publicidad
Banner
Se contará con un banner para webs y firmas en correos electrónicos. Características: Tamaño 336 x 280 px
50
4. Publicidad
Faldón de periódico
Habrá dos tipos de faldones: A Color Para publicaciones de revistas o periódicos en color. En Blanco y negro : Para publicaciones en periódicos. Tamaño: 260,2 x 73,8 mm
51
4. Publicidad
Tríptico
El triptico tendrá en la cara exterior toda la información sobre el Zoobotánico, y por la cara interior tendrá un mapa del Zoo con todas las especies de animales y plantas. Características: Tamaño: 287x200 mm Papel 115 gr. Impresión: Offset
52
4. Publicidad
Valla Publicitaria
53
4. Publicidad
Publicidad para autobuses
En los autobuses urbanos se colocar谩n vinilos, similares a los faldones de peri贸dico.
54
4. Publicidad
M谩quina de vending
Adaptaci贸n del cartel. Panel de 1,60 x 74 cm
55
5
Otras aplicaciones
5. Otras aplicaciones
Vestuario
Vestuario para personal de oficina El personal de oficina vestirá polito blanco con cuellos de color marrón y en la parte derecha llevará bordada la marca. Pantalones marrones. Vesturario para personal técnico: Vestirá polito blanco con cuellos de color marrón y en la parte derecha llevará bordada la marca. Pantalones marrones. y llevará un chaleco sin mangas de color verde con la marca en color marrón.
58
5. Otras aplicaciones
VehĂculos
VehĂculo para transportar, con vinilos pegados.
59
5. Otras aplicaciones
Entradas
Bienvidos / Welcome / Bienvenue
11/06/2011
ENTRADA INFANTIL (desde 3 años)
60
Las entradas constan de un código de barras al final que será arrancado al entrar en el recinto. Características: Tamaño: 92x55 cm Papel estucado 90 gr.
5. Otras aplicaciones
Tarjeta identificativa
La tarjeta identificativa la llevarán Llevará el código de barras para arrancarlo Características: Tamaño 95 mm x 70 mm Papel 90 gr.
Foto 27x35 mm
Departamento de Márketing Don Manuel Jiménez
61
5. Otras aplicaciones
Rotulación trenecito
Para la rotulación del trenecito se pondrán en los laterales unos vinilos con diferentes siluetas de animales. El tamaño del vinilo será de 50 x 69 cm
62
5. Otras aplicaciones
Merchandaising
Camisetas de algodรณn unisex de dos colores. Las de color blanco llevarรกn el complemento del aniversario. Las camisetas llevarรกn estampados los distintos animales del Zoo. Gorras unisex en tres colores.
63
5. Otras aplicaciones
Merchandaising
Llaveros y chapas con distintos animales del Zoo y la marca del Zoo.
64
5. Otras aplicaciones
Merchandaising
Se dispondrĂĄn pegatinas, mecheros, globos, paraguas y bolĂgrados, todos ellos con el distintivo del 60 aniversario.
65
5. Otras aplicaciones
Señalética
Para la señalética se utilizarán los pictogramas genéricos modificándolos y adaptándolos al estilo. Los pictogramas estarán enmarcados en una orla irregularcde color verde.
66
5. Otras aplicaciones
Sitio web
Inicio
El sitio web contará con esta interface de modelo, que hace una navegación rápida y sencilla, para encontrar la información necesaria. La tipografía que se utilizará en la página web será Helvética o Arial en su defecto.
Club
Colección Zoológica
Colección Botánica
INFORMACIÓN GENERAL Tarifas y horarios Acceso al Zoobotánico Plano del parque NOTICIAS EL ZOO Historia del Zoo Vida diaria del Parque OTROS SERVICIOS Enlaces de interés Fondos de pantalla Juegos infantiles
NOTICIAS del ZOO Despedida de los pollos de ibis eremita El pasado martes 7 de Junio se han despedido los 21 pollos criados a mano en el Zoobotánico por sus padres adoptivos. En la Sierra del Retín formarán parte del grupo en libertad y se unirán a las aves que ya campean en la zona. 700 visitantes infantiles han sido informados a través del Departamento de Educación, del proyecto Ibis Eremita y han celebrado el adiós hacia la libertad de 21 pollos criados a mano.
Disfruta de numerosas crías paseando por el Zoobotánico. La primavera es una estación especial, no sólo por la posibilidad de contemplar los jardines en su máximo esplendor, también por las numerosas crías nacidas recientemente, ellas harán inolvidable vuestro tranquilo paseo por el Parque. Podrás ver un pequeño tapir, junto a su atenta madre, a la pequeña jirafa mamando, a los pollos de chajá escondidos bajo su protectora madre, a los blancos cigoñinos que poco a poco se irán volviendo negros como sus padres, a los Ibis eremita incubando su segunda puesta, a los canguros que se atreven a salir de vez en cuando de la bolsa , a los juguetones suricatos, alimoche, gacela dorca, tarros canelos, macaco de Gibraltar, grulla damisela etc. se esperan nuevos nacimientos en los próximos días.
© Zoobotánico Jerez - Ayuntamiento de Jerez Teléfono: 956 149 785 / Fax: 956 149 055 C/ Madreselva s/n 11.408 - Jerez de la Frontera (Cádiz) - ESPAÑA
67
Manual de Identidad Corporativa Zoobotánico Jerez Elena Gonzalo Montes 2º Gráfica Publicitaria Año 2011