À L’ÉCOUTE DES
TENDANCES
Vers un avenir sans écran? 28 Mars 2017
Entendre la couleur
“Alexa, joue…” “Siri, quelle est la capital de…” “Google, quel temps fait-il…” Au moment du lancement de Siri comme nouvelle fonctionnalité du iPhone 4S, nombreux sont ceux qui trouvaient le concept intéressant mais pensaient que «personne ne l’utiliserait jamais». À cette époque, la commande vocale n’est déjà plus une nouveauté et ne compte pas beaucoup d’adeptes; la plupart la voient alors comme un gadget de plus, qui ne fonctionne pas la plupart du temps. Malgré cela, Apple à réussi à faire de Siri une partie intégrante du système d’exploitation de leur version suivante, l’iPhone 5. Après une évolution lente, voir inexistante pendant quelques années, maintenant la commande vocale à une fonction de base («Siri, appel XYZ!»), le changement s’amorce le 6 novembre 2014, avec la présentation d’Alexa, du nom du système Amazon Echo Smart. Après être resté dans l’ombre pendant des années sur iPhone, la commande vocale intelligente devient alors le plus gros investissement d’Amazon en matériel et logiciel. Avec Alexa, plus besoin de toucher un appareil, une simple commande suffisant pour accéder à toutes les fonctionnalités dy système... De plus en plus présente sur nos appareils du quotidien, la commande vocale nous éloigne petit à petit des écrans si plébicités par la technologie moderne. L’attention était déjà difficile à obtenir et à maintenir. L’abandon progressif de l’écran va t’il rendre le défi toujours plus difficile? C’est la question à laquelle nous allons tenter de répondre.
SANS ÉCRAN À quelle fréquence regardez-vous votre téléphone? Selon plusieurs études publiées à ce jour, les jeunes diplômés des universités américaines consultent leur cellulaire en moyenne 60 à 100 par jour. Qu’en est-il de votre ordinateur? Vous le vérifiez probablement moins souvent, mais certains d’entre nous passent 6 à 8 heures par jour devant leur écran et entre 3 et 4 heures devant la télévision. Et si on réduisait considérablement notre dépendance aux écrans? Que se passerait-il si le temps passé à vérifier votre téléphone, votre messagerie électronique, vos médias sociaux ou la météo se transformait en interaction avec des appareils intelligents à contrôle vocal? Cela peut sembler étrange, mais si Google, Amazon ou Apple continuent dans cette direction, cela pourrait rapidement devenir une réalité. Les marques vivant essentiellement à travers un écran principalement les médias - devraient alors subir une métamorphose inévitable au cours des années à venir. Elles devraient alors recentrer leurs efforts pour s’adresser non plus prioritairement à nos yeux, mais à nos oreilles. En tant qu’agence de Relations Publiques, travaillant étroitement avec les médias, nous ne prenons pas ce changement à la légère. Nous avons commencé à envisager des moyens alternatifs aux plateformes médiatiques traditionnelles.
Source: JWP Canadian Total Retail 2016 Report
La Montée de l’audio Prenant racine dans les années 1980, la baladodiffusion a fait sa réapparition dans les années 2000, lorsque les lecteurs MP3 (notamment l’iPod) ont commencés à faire fureur. Cependant, l’ascension des téléphones intelligents ayant pris le dessus, l’audio a stagné pour une décennie. C’est en 2014 que la baladodiffusion reprend sa place sur la scène des médias, grâce au succès de Serial, dérivé de la très populaire émission de baladodiffusion américaine “This American Life”. Depuis, ce niveau support a bénéficié d’une plus grande attention de la part des consommateurs et des marques. La clé du succès des baladodiffusions est un intérêt sincère de l’hôte et du commanditaire (alias: la marque). Lorsque l’animateur parle d’un produit ou d’un service de manière authentique, le message passe. Lorsque le produit ou service est en cohérence avec le sujet abordé, le taux d’engagement et de conversion sont parmi les plus élevés, tout support confondu.
Parlons Baladodiffusion Nous mesurons toute l’ironie d’écrire un tel document, vivant lui-même au travers d’un écran, pour vous parler d’un avenir ou la place dudit écran serait remis en cause... C’est pourquoi nous allons en venir au fait en vous présentant notre dernière nouveauté: la baladodiffusion elevator inc. Chaque mois, nous vous partagerons nos récentes réflexions sous forme d’une conversation, en anglais, dirigée par Josh Muirhead, notre Directeur Numérique. Nous y traiterons des derniers sujets tendances dans le monde des médias, des relations publiques, du marketing et des médias sociaux. Nous espérons que vous apprécierez!
Écoutez le balado elevator #1!
laura@elevatorinc.com
elevatorinc.com
(514) 464-8529