MANUAL IDENTIDAD CORPORATIVA
El Anzuelo de Oro La Victoria, Lima - Perú Diseñador: Mauricio Meza Manrique Director de Diseño: Víctor Medina CIBERTEC 2017
INTRODUCCIÓN Este manual ha sido realizado con el fin de determinar el correcto uso de la marca El Anzuelo de Oro y mostrar las reglas de sus elementos para su uso gráfico en próximos diseños. Las reglas deben considerarse al pie de la letra para no generar confusión, desbalance o incomodidad; el objetivo es dejar en claro la identidad y el estilo de El Anzuelo de Oro. Los elementos, colores y tipografía son la base de la identidad de la marca y deben posicionarse como uno solo en la mente del público.
ÍNDICE Terminología Básica................................................................................... Términos a emplear....................................................................................
6 7
La Empresa.................................................................................................. El Anzuelo de Oro....................................................................................... El Mensaje................................................................................................... ¿Cómo es El Anzuelo de Oro?...................................................................
8 9 10 11
La Identidad Corporativa........................................................................... La Marca Original........................................................................................ Moodboard................................................................................................... Construcción de la Marca.......................................................................... Control de Área Segura............................................................................... Control de Tamaño...................................................................................... Control de Color.......................................................................................... Sobre Fondos............................................................................................... Marca de Agua............................................................................................ Control Tipográfico..................................................................................... Color en la Tipografía..................................................................................
12 13 14 15 16 17 20 24 25 26 27
Papelería Corporativa................................................................................. Tarjeta de presentación.............................................................................. Carta membretada...................................................................................... Fólder Corporativo...................................................................................... Sello.............................................................................................................. Sobre.............................................................................................................
28 29 30 31 32 33
Otras Aplicaciones..................................................................................... Polo.............................................................................................................. Pin................................................................................................................ Servilletero - Servilleta................................................................................ Facebook......................................................................................................
34 35 36 37 38
Terminología Básica
TÉRMINOS A EMPLEAR Logotipo Es la marca o la parte de la marca que está formada y representada solamente por caracteres. Isotipo Es el elemento gráfico que representa a la marca y no lleva caracteres. RGB - CMYK Códigos de color usados para la visualización en Pantalla e Impresión respectivamente. PANTONE Sistema de control de colores basado en códigos que se usa para la impresión
Colores Corporativos Son los colores que caracterizan y definen la empresa. Moodboard Referencias Visuales sobre la temática a trabajar que sirven como inspiración para realizar un nuevo trabajo. Retícula Conjunto de guías ordenadas que sirven como base para tener un trabajo ordenado y medido.
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La Empresa
El Anzuelo de Oro
Descripción de la Empresa El Anzuelo de Oro es una cevichería que cuenta con un servicio único donde el cliente se siente a gusto y ambientado en la temática marítima, con un menú que quita lo típico y común de las primeras elecciones al entrar. Brinda un servicio de calidad a los clientes, mostrado en los platos, sabor, atención y espacio. Comunicación El color azul predomina en el restaurante para dar la impresión de mar y tranquilidad. El estilo de nuestro logotipo, con ayuda del nombre y la imagen que usamos podemos ser identificados con facilidad. Público objetivo Los mejores amantes de los mariscos para certificar nuestra esencia y sabor; y el público en general ya que tenemos productos para todos los gustos.
Misión Mantener nuestro estándar de calidad de producto y servicio, justificar con ello nuestros costos y darle la mejor atención al cliente para que sienta cómodo.
Visión Ser de las primeras opciones de restaurante cuando se piense en comida marítima, realizar una conexión muy estrecha entre nuestro producto/servicio y nuestro nombre e imagen; Ser el mejor estándar de calidad/costo del rubro, lograr que los mariscos sea una comida más usual cada día y expandir nuestros locales por el país.
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EL MENSAJE Nuestra Esencia √ Cuidamos cada detalle para ambientar el lugar y salir de lo convencional. √ Categorías de platos para todos los gustos sin perder el estilo. √ Damos un servicio atento y rápido al cliente. √ Nuestra sazón es distinguible y de una calidad mayor. √ Presentamos costos razonables y que vayan acorde a la calidad de nuestros productos y servicios. Nuestra Promesa √ Mantener un estándar en la relación de Producto/Calidad/Tiempo. √ Dar siempre un trato agradable al cliente sin excepción alguna. √ Mantener los mejores platos de la carta y añadir nuevas propuestas constantemente. √ Mantener el ambiente cómodo, limpio y seguro. Nuestros Atributos Calidad: Mantener sobre todo la calidad del plato que llegue a la mesa del cliente. Confiable: Dar seguridad, impresión y confiabilidad de que nuestro servicio se distingue de los demás. Creatividad: Somos diferentes por mantener al cliente con la temática del ambiente, gracias a la decoración y diseño.
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¿CÓMO ES EL ANZUELO DE ORO?
AMIGABLE FAMILIAR MODERNO IDENTIFICABLE FUERA DE LO COMÚN TRANQUILO ATENTO
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La Identidad Corporativa
LA MARCA ORIGINAL
PROBLEMAS IDENTIFICADOS Respecto a la Identidad Corporativa
Respecto a la Construcción
√ √ √ √
√ √
Es difícil reflejar calidad de producto y servicio. La seguridad y confiabilidad no se aprecia. La marca está distanciada de un estilo moderno. Tiene ciertos problemas para demostrar amigabilidad.
√ √ √
Los colores no están del todo establecidos. El estilo no está establecido respecto a los distintos elementos que contiene. La construcción del logotipo está desordenada. Existe demasiada Información. La legibilidad puede ser un problema.
13
MOODBOARD
14
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
+ 13 38
d’
=
Uso de retícula áurea para el diseño del anzuelo y a la vez letra “d” y su apóstrofe Se usa la proporción con los números 13, 8 y 3.
Anzuelo/d Final
30.2
Las medidas aproximadas se justifican por la comodidad visual. Balance entre ambas retículas logrando transmitir finalmente seguridad y amigabilidad.
Para el contorno se utiliza una retícula primaria para tener orden en el diseño.
2.6
15
CONTROL DE ÁREA SEGURA
Horizontal
Isotipo
Original En la versión Original (Vertical) y la Horizontal se toma el caracter “O” para medir el área segura
16
En la versión del Isotipo solo, se toma el apóstrofe para medir el área de seguridad.
CONTROL DE TAMAÑO Tamaño de versión Original medido en cuanto a su altura
2M
850px
Ta m a ñ o M Á XIM O p a ra Fr o n tis , B a n n e r, G i ga n t o g r a f ía s
Tamaño MÁXIMO para Web
10cm
Tamaño MÁXIMO para Impresión
2cm
Tamaño MÍNIMO para Impresión
100px
Tamaño MÍNIMO para Web
17
CONTROL DE TAMAÑO Tamaño de versión Horizontal medido en cuanto a su anchura
Tamaño MÁ XI MO para Front i s, Banner, Gi g ant og rafí as
3M
Tamaño MÁXIMO para Impresión
15cm
Tamaño MÁXIMO para Web
1200px
Tamaño MÍNIMO para Impresión
3cm 18
Tamaño MÍNIMO para Web
140px
CONTROL DE TAMAÑO Tamaño de versión Isotipo medido en cuanto a su altura/anchura
Tamaño MÁ XI MO para Front i s, Banner, Gi g ant og rafí as
1M
Tamaño MÁXIMO para Impresión
10cm
Tamaño MÁXIMO para Web
390px
Tamaño MÍNIMO para Impresión
1cm
Tamaño MÍNIMO para Web
45px 19
CONTROL DE COLOR
20
Azul #305591 C-93, M-74, Y-20, K-0 R-48, G-85, B-145 PANTONE 7462 C
Marrรณn claro #977E59 C-44, M-53, Y-74, K-1 R-151, G-126, B-89 PANTONE 874 C
Amarillo #FEA621 C-0, M-49, Y-90, K-0 R-254, G-166, B-33 PANTONE 137 C
68%
50%
30%
VERSIONES DE COLOR Versiรณn Original Tinta Negra
1 Color
Negativo
3 Colores
21
VERSIONES DE COLOR Versiรณn Horizontal
Tinta Negra
Negativo
22
1 Color
3 Colores
VERSIONES DE COLOR Versiรณn Isotipo
1 Color
Tinta Negra
Negativo
23
SOBRE COLOR TERCIARIO
SOBRE COLOR SECUNDARIO
SOBRE COLORES CORPORATIVOS SOBRE COLOR PRIMARIO
SOBRE BLANCO
SOBRE NEGRO Los usos sobre los colores corporativos aplican para cada versiรณn de la Marca
MARCA DE AGUA
En el caso de trabajar con la fracción del Isotipo deberá respetarse: Todas las versiones en Tinta Negra se usarán para las marcas de agua sobre claros
Todas las versiones en Tinta Blanca se usarán para las marcas de agua sobre oscuros
65%
100%
Uso del 65% en la esquina superior izquierda del total del Isotipo
El mínimo de opacidad en Tinta Negra es 10%
El mínimo de opacidad en Tinta Blanca es 50%
Control de tamaño igual al del Isotipo
25
CONTROL TIPOGRÁFICO Fisherman Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Joan Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890¡!¿?@$&/()=,;.:-_+* Anivers Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890¡!¿?@$&/()=,;.:-_+* Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890¡!¿?@$&/()=,;.:-_+*
Fuente de la Marca
Títulos/Subtítulos
Cuerpo
Reglas de Tamaño Las fuentes cuentan con un tamaño que difieren levemente, por lo tanto se establecen las siguientes reglas para lograr un balance visual. Basándonos en el cuerpo de texto. (Anivers)
14pt
El Anzuelo de Oro
Los títulos y sbutítulos (Joan) deben ser 1.5 veces más grande del tamaño (en puntos) del cuerpo como mínimo.
21pt
El Anzuelo de Oro
La Fuente de la Marca (Fisherman) debe ser 1.7 veces más grande del tamaño (en puntos) del cuerpo como mínimo.
24pt
El Anzuelo de Oro
El Anzuelo de Oro ¡Ofertas por esta Semana! El Anzuelo de OroAm voluptam ipsandit, quasi sum et, este dolenim quia quiatium at volorer fereicius entusci enduntecto quo ma que voluptum qui omnis et que eos delibuscidus eiciis dolorepudae voluptam resequunte voluptae videl int omnihicias neces ant.
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COLOR EN LA TIPOGRAFĂ?A SOBRE COLORES CORPORATIVOS El Anzuelo de Oro El Anzuelo de Oro
El Anzuelo de Oro El Anzuelo de Oro
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SOBRE BLANCO El Anzuelo de Oro El Anzuelo de Oro El Anzuelo de Oro El Anzuelo de Oro
El Anzuelo de Oro
El Anzuelo de Oro
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SOBRE NEGRO El Anzuelo de Oro El Anzuelo de Oro
El Anzuelo de Oro El Anzuelo de Oro
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El Anzuelo de Oro
El Anzuelo de Oro
El Anzuelo de Oro
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27
PapelerĂa Corporativa
TARJETA DE PRESENTACIÓN
5.5cm
RESTAURANTE - CEVICHERÍA Teléfono: (01)4719833
3.4cm
Horario: 10:30 - 23:00 Mail: elanzuelodeoro@hotmail.com Web: www.elanzuelodeoro.com
Dirección: Antonio De La Guerra 489, La Victoria 13
9cm
29
CARTA MEMBRETADA A4 11cm
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29.7cm
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Nombre Apellido DueĂąo
21cm
30
FÓLDER CORPORATIVO 22cm
31.5cm
31
SELLO
3cm
32
SOBRE
15cm El Anzuelo de Oro Antonio De La Guerra 489, La Victoria 13 TelĂŠfono: (01)4719833 Horario: 10:30 - 23:00 www.elanzuelodeoro.com elanzuelodeoro@hotmail.com
29.5cm 5.5cm
33
Otras Aplicaciones
POLO 8cm
35
PINES
4.4cm
5.5cm
2.4cm
3cm
36
SERVILLETERO - SERVILLETAS 15.5cm
12.5cm
13cm
15cm 3cm
37
38
La Victoria, Lima - PerĂş 2020