Manual de Identidad Pulso Verde by Elias David Garcia

Manual de Identidad Corporativa

Contenido e Información 1. Introducción 2. Lo qué decimos de nosotros

5. Aplicación de la identidad de Marca

2.1. Atributos y esencia de la Marca

5.1. Papelería e impresos

2.2. Nuestra Visión

5.1.1. Normativa

2.3. Posicionamiento de la Marca

5.1.2. Cartas

3. La Marca

5.1.3. Sobres

3.1. Planteamiento de la Identidad Gráfica 3.1.1. Simbolo | 3.1.2. Logotipo

5.1.4. Tarjetas de presentación

3.2. Estructura, construcción y tamaños mínimos 3.3. Articulaciones de la Marca 3.3.1. Vertical | 3.3.2. Horizontal

5.1.6. Labels / CD / DVD 6. Aplicaciónes corporativas 6.1. Normativa de firma

3.4. Espacios y áreas de protección

6.2. Soportes tridimensionales

3.5. Tipografías Corporativas

6.3. Pendones y banderas

3.6. Colorimetría Corporativa

6.4. Merchandising

3.6.1. Básicos

6.4.1. Suéteres

3.6.2. Degradé

6.4.2. Camisería Corporativa

3.6.3. Variantes cromáticas

6.4.3. Bolsas y Bolsos

3.7. Claim o promesa de Marca 3.8. Relación claim e identidad corporativa

6.4.4. Gorras 6.4.5. Mugs

3.9. Versión de la marca en recuadro

6.5. Diseño Puntos de Información

4. Conceptualización y manejo de Marca

7. Aplicaciónes informáticas

4.1. Diseño Comunicacional

8. Convivencia de marca con terceros

4.1.1. Usos incorrectos de Marca 4.1.2. Fondos permitidos 4.2. Grafismo 4.3. Ubicación de la Marca 4.4. Proporción y Visibilidad de la Marca 4.4. Estilo fotográfico y uso de imagénes

5.1.5. Carnetización

1. Introdución

Dar un paso adelante es demostrar que las cosas puedén ser mejores, de aquí el hecho de atrevernos a cambiar, a aspirar y a compartir contigo muchisimas de nuestras grandes historias. Queremos comentarte que cambiamos la forma de como nos identificaremos de ahora en adelante, estamos seguros que nos llegó el momento para generar en cada uno de ustedes una imagen mucho más sensorial, atractiva, dinámica e identificada con nuestra filosofía. Nuestro objetivo es impactar, influir y dar a conocer el trabajo que realizamos y para esto aspiramos y la dimos toda por una imagen acorde a nuestras necesidades, una nueva identidad gráfica que respaldará nuestra promesa: Generar una Cultura Ambiental Emprendedora para todos. Bienvenidos todos a emprender.

2. Lo que decimos de nosotros

Decidir entre cambiarlo y volverlo hacer para nosotros lo mejor es innovar. Como lo vez nuestro objetivo es incursionar con una marca sólida y fielmente atráctiva y para esto hemos desarrollado todo un lenguaje gráfico lleno de concepto, emoción e instinto verde. Nos apasiona ser mejores Nuestra marca inspira todo un recorrido de nuestros distintos años de trabajo, cada silueta y cada forma es resultado de lo que somos y de lo que seremos, incursionamos en una nueva marca con vocación hacia lo internacional sin apartarnos de lo local, esto abrirá nuevos pasos para cumplir con nuestros objetivos. Nos mueve ser libres, ariesgados e influyentes Nuestra marca y todo nuestro concepto visual y comunicativo está ligado a este sentido, hasta este manual lo hemos pensado para que sea lo totalmente amable contigo para que te sientas identificado, lo disfrutes y lleves contigo nuestra nueva imagen. Identificarnos es la mejor forma de crecer como equipo Te introducimos en esta nueva imagen para que sientas que hay un verdadero cambio, que empezó y está listo para ser aprovechado.

2. Lo que decimos de nosotros 2.1. Atributos y esencia de la Marca

sensorial sensorial Nuestra marca está dispuesta a despertar distintas sensaciones y para eso hemos complementado todo un lenguaje gráfico para despertar el interés y el enriquecimiento visual con el objetivo de brindar cercanía, confiabilidad, apoyo e instinto verde.

dinámica Nos propusimos ser adaptables y nuestra nueva imagen nos permite conocer y adaptarnos a cualquier entorno para reflejar en ella ese dinamismo constante, ese carácter jóven y espontáneo que nos hace ser relevantes.

inﬂuyente Nos toca influir y por eso nuestra marca esta visualmente enfocada para que sea dinamizada e interpretada en cualquier aspecto, nuestro propósito es generar imagen, presencia e impacto visual en el medio y en el mercado ambiental dónde nos movemos.

2. Lo que decimos de nosotros 2.2. Nuestra visión

Nuestra visión de de marca nos permite crecer, consolidarnos y ser referentes en lo que hacemos Nuestra visión de marca está alineada a nuestra visión corporativa,

¿Cúales serán nuestras herramientas?

seremos una organización líder y reconocida en el ámbito nacional e internacional en el desarrollo de proyectos, programas y acciones que

Nuestro lenguaje gráfico: mayor potencial

garanticen una transformación sostenible del entorno, vinculándonos

El valor de nuestra imagén será uno de los

activamente en los procesos de formación bajo un enfoque ambiental,

principales principios para el desarrollo de nuestros

capaz de crear sinergia, desarrollo y cooperación internacional.

proyectos. Creer en lo qué somos y en los qué seremos El estar provistos de un equipo multidisciplinario nos abre puertas a nuevas oportunidades en la formulación de ideas. Respaldo de una imagen sólida y pregnante. Identificarnos de manera exitosa nos permite estar claramente convencidos de recordar en las personas nuestro objetivo principal como organización: Generar Cultura Ambiental Emprendedora.

2. Lo que decimos de nosotros 2.3. Posicionamiento de la marca

sensorial

Nos encanta conocer y que nos conozcas

Pulso Verde es recocida hoy en día como una organización participativa, enfocada y con proyectos plenamente vinculados al fortalecimiento de la integración de jóvenes y estudiantes hacia una educación ambiental sostenible, hemos sido capaces de desarrollar programas e iniciativas para la búsqueda de una formación continúa que consoliden la experiencia como factor de aprendizaje. Nuestra nueva marca es partir de ahora una pieza clave para la integración de nuestra etapa de crecimiento corporativo, estamos en el punto exacto dónde nos gustaría reflejar una porción más de emprendimiento, de compromiso e integración, nos queremos sentir preparados para nuestros nuevos retos y expectativas, sabemos que todo no está hecho pero nos encanta que la gente conozca lo que ya hicimos y lo que somos capaces de hacer.

3. La marca 3.1. Planteamiento de la identidad gráﬁca

Reeplantiamos los valores visuales de nuestra antigua marca

Identidad Visual Antigua Datos de Diseño Año:2007

Re-make Para nuestro rediseño decidimos conservar ciertos valores visuales de la marca que se han hecho parte de nosotros, el look & feel de nuestra nueva imagen reestructura nuestra idea de ábol de la

Planteamiento Nueva Marca Datos de Diseño Año:2012

anterior marca, conservando así parte de nuestra esencia. Nuestro nuevo diseño propone un integración más dinámica y versatil obteniendo formas y colores que fueron pensados para construir una “p” ajustada a esta figura de árbol que tanto nos gusta. Nuestro diseño tipográfico también es una nueva apuesta y aunque no se aleja mucho del anterior logotipo, este le dá ese aspecto integrador a nuestra marca permitiendo que nuestro símbolo conviva de manera ajustada a toda nuestra intensión visual tipográfica. Manejamos una tipografía en estado regular/bold, toda en caja baja acompañada por un nuevo elemento de diseño que se convierte en nuestro principal nivel emisor: emprende!

3. La marca

Integración de marca más dinámica y versatil Símbolo Nuestra símbolo es evocador y mantiene su esencia con respecto al uso de las formas que lo componen y el manejo de color. Nos propusimos desarrollar formas en constante movimiento para caracterizar y obtener sensaciones visuales que afianzen nuestra idea de lo sensorial y lo dinámico. Resaltamos el verde que nos identifica a través de una exploración de zonas tonales para darle brillo, aspecto tridimensional e impacto visual. Logotipo Nuestro logotipo se enmarca en una caja tipográfica lineal, moderna y atráctiva visualmente. El uso de esta tipografía nos permite observar terminaciones intensionales en sus astas, el manejo de blancos internos y manejo de grosores logran una interpretación visual claramente definida. Nivel Emisor Introducimos un nuevo nivel emisor capaz de generar recordancia en la mente de quién lo percibe, para su diseño rescastamos la intensión de jugar con la libertad de nuetros trazos y para esto le aspotamos a una tipografía caligráfica que rompiendo el esquema logra convivir de manera adecuada con todo el sistema marcario.

3. La marca 3.1. Planteamiento de la identidad gráﬁca

Geometría

11,8 x

Reticula

3.1.1. Símbolo La arquitectura de diseño de nuestro símbolo se 11 x

construye a partir de la utilización de formas y trazos circulares, para su geometrización el uso de circulos definen la formas orgánicas que dan como resultado una

sensasión de movimiento

3. La marca 3.1. Planteamiento de la identidad gráﬁca

17,5 x

Sencillo

17,5 x

1,3 x

Nivel Emisor 7x 19 x

3.1.2. Logotipo La arquitectura de diseño de nuestro logotipo se construye a partir de la utilización de una tipografía de

Versión en color base: Logotipo

facil legibilidad utilizando un estilo regular/bold como recurso dentro de nuestro lenguaje comunicativo. Tipografías Utilizadas: LondonBetween Family | Jellyka Estrya Handwriting

C:35 M:0 Y:100 K:0

3. La marca 3.2. Estructura, construcción y tamaños mínimos

Geometría

02 45 x

Reticula

11,8 x

Para la construcción de la

11 x

marca y la integración entre el símbolo,

22 x

16 x x

logotipo y nivel emisor se utiliza una medida X para entender las

3x 1,3 x

proporciones y los tamaños de los elementos.

13 x

13 x 17,5 x 7x 19 x

3. La marca 3.2. Tamaños mínimos

Para el símbolo hacemos referencia en la utilización

de dos tamaños mínimos respectivos:

Símbolo 1,5 cm

Tamaño mínimo simbolo 2,5 cm

Se debe utilizar el símbolo a un tamaño mínimo de 1,5 cm de largo teniendo con referencia el tamaño del logotipo, es este tamaño no se utiliza el nivel emisor. Si el simbolo está acompañado del logotipo y el nivel emisor el tamaño mínimo seria de 2,5 cm de largo.

Tamaño mínimo logotipo

Logotipo

Nuestro tamaño mínimo con respecto al uso de logotipo está para que puedas utilizarlo a un

1,5 cm

tamaño de 1.5 cm de largo en adelante. Para 2,5 cm

integran nuestro logotipo con el nivel emisor manejado se debe mantener un tamaño mínimo de 2,5 cm de largo guardando las respectivas proporciones con el símbolo.

Resultado tamaño mínimo de marca

Como resultado en el manejo de los tamaños

Marca

mínimos de nuestra marca se deben mantener las medidas en la proporción de los elementos de la

1,5 cm

marca. 2,5 cm

3. La marca 3.3. Articulaciones de la marca

Vertical

3.3.1. Vertical Esta es la versión principal de la marca y está compuesta por el símbolo y por nuestro logotipo, el diseño de la marca se inscríbe en formas circulares que se superponen y se elevan generando visualmente un gran punto de atención, la colorimetría de nuestra marca se basa en el uso de degradés con tonalidades verdes creando de esta forma un gran nivel de presencia, sofisticación y dinamismo. Nuestra tipografía es versatil y se utiliza un estilo regular/bold otorgandole mayor intensionalidad a la identidad verbal de la marca.

Horizontal

3.3.2. Horizontal Se ha creado una versión de la Marca que se adapta mejor a espacios horizontales como cabeceras, bandas o cualquier otro elemento de estas proporciones. Esta versión se aplicará como segunda opción cuando nos resulte inadecuado o difícil implementar la versión principal de la Marca. Tipografías Utilizadas: LondonBetween Family | Jellyka Estrya Handwriting

3. La marca 3.4. Espacios y áreas de protección

Marca

29 x

Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que

interfieran en su percepción y lectura de la Marca. El área de reserva queda determinada por una medida X. Siempre que sea posible, es preferible aumentar

22 x

al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes). El espacio de protección de nuestra marca es amplio por lado y lado al

concentrar mayor peso en este tipo de áreas.

Para la construcción de la marca y la integración entre el símbolo, logotipo y nivel emisor se utiliza una medida X para entender las proporciones y los tamaños de los elementos.

3. La marca 3.5. Tipografías permitidas

Las familias tipográficas Sans Serif London Between y

Corporativas

caligráfica Jellyka Estrya Handwritting son las fuentes oficiales de la marca Pulso Verde incluyendo elementos

Principal

visuales que desprenden de nuestro sistema de comunicación corporativa. Para el caso de nuestro nivel emisor nuestra tipografía permitida es Jellyka Estrya Handwritting, esta solo podrá ser utilizada para representar en cualquier medio la

Solo Nivel Emisor

identidad verbal nuestra promesa de marca: emprende!

Para uso en textos y en casos especiales como en la redacción de documentos, aplicaciones en papeleria y usos de textos en otros formatos o piezas de la marca Pulso Verde , el uso de la tipografía permitida es la

Uso en textos Secundaria

Miryad Pro en cualquiera de sus presentaciones excluyendo la condense.

3. La marca 3.5. Tipografías permitidas

El lenguaje visual de nuestra marca tambien propone la

Rotulos y mensajes

utilización de tipografías específicas para el uso de rotulos, títulos y mensajes, para este caso la tipografía permitida es la Gotham.

Secundaria 01

La Gotham es una tipografía estilo sans-serif que es funcional y permite integrar todo el concepto visual de nuestra marca a través de parametros visuales claros, sobrios bajo un estilo light.

3. La marca 3.6. Colorimetría corporativa

Color

C:0 M:0 Y:0 K:0

C:0 M:0 Y:0 K:50

3.6.1. Básicos Paleta Principal

C:35 M:0 Y:100 K:0

# FFFFFF

# 939598

# B2D235

Para nuestra marca el color es un factor determinante que refuerza cada unos de nuestros conceptos visuales para la percepción de nuetra identidad corporativa, el uso de estos colores le dá personalidad a nuestra marca y la hace coherente a todos los parámetros del sistema visual que hemos construido. Nuestro color corporativo principal, el verde c:35,m:0, y:100, k:0, esta mezcla de verde la hemos denominado:

# 346734 C:80 M:36 Y:98 K:28

Verde Pulso Verde.

3. La marca 3.6. Colorimetría corporativa

Color

c. 80 m. 36 y. 98 k. 28

c. 61 m. 0 y. 100 k. 0

c. 24 m. 9 y. 97 k. 0

3.6.2. Degradé Edición de colores por degradé La personalidad visual de nuestra marca se refleja en la utilización de degradé, producidas por 3 clases de tonalidades de verdes, nuestra paleta de color permite la utiliación de esta mezclas de color para generar ciertos recursos visuales como complemento gráfico de nuestra marca.

3. La marca 3.6. Colorimetría corporativa

C:0 M:0 Y:0 K:0

Color

C:35 M:0 Y:100 K:0

3.6.3. Variantes cromáticas 1. Positivo La aplicación principal para nuestro símbolo es verde C:35 M:0 Y: 100 K: 0 y ell logotipo maneja la misma

C:0 M:0 Y:0 K:100

paleta de color mas un gris C:0 M:0 Y:0 K:50 2. Negativo La aplicación invertida del logosímbolo es en blanco y unicamente sobre fondo verde C:0 M:0 Y:0 K:50 3. Blanco y Negro El logo debe ser utilizado en blanco y negro únicamente

C:0 M:0 Y:0 K:0

cuando es imposible utilizar el color principal.

3. La marca 3.7. Claim o promesa de marca

El claim es una conjunción textual de los valores aspiracionales, con los que Pulso Verde desea asociarse. ¿Por qué emprender? C:0 M:0 Y:0 K:50

En conjunción con la marca se ha creado un lema que potencia los atributos buscados. Se trata de un claim que funciona como nuestro nivel emisor en la marca, este acompaña nuestra identidad visual ya que se convierte en nuestro valor agregado a seguir, es nuestra promesa y para eso hemos destinado

C:35 M:0 Y:100 K:0

algunas pautas para su correcto uso. Nuestro claim refleja valores de liderazgo, trabajo en equipo y filosofía proactiva, su dinamismo se relaciona con los valores y atributos visuales de nuestra marca, respetando así estos dos usos respectivos más su versión secundaria en negativo.

3. La marca 3.8. Relación claim e identidad corporativa

Ubicación

Correcto uso 1. Vinculación Existe una relación formal entre estos elementos. En algunas ocasiones el Claim aparecerá a mayor tamaño, y en otras ocasiones por lo general será la marca la que adquiera más importancia. 2. Independecia Ambos elementos puedén ser independientes y podrán funcionar cada uno de manera separada pero acompañados bajo un mismo entorno a través de un anclaje cromático, en caso de color básico la adaptación para este caso seria:

C:0 M:0 Y:0 K:50

C:35 M:0 Y:100 K:0

Adaptación original siguiendo el tratamiento de color de la marca principal

3. La marca 3.9. Versión de la marca con recuadro

En algunas ocasiones puede presentarse el uso de la marca a través de recuadro, para esto lo que se propone visualmente es que la marca pueda cumplir con las mismas funcionalidades y propósito visual. Para inscríbir la marca en un recuadro se deben respetar los márgenes de respiro y áreas de protección, se ha establecido un área de protección en torno al logotipo; esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca.

4. Conceptualización y manejo de marca

Somos una marca que nos identiﬁca y nos ayuda a comunicar lo que somos y lo que queremos La conceptualización visual y el manejo comunicativo de

Identificar quiénes somos y cómo somos

nuestra marca está compuesto por algunos elementos

Nuestra identidad visual permite conocer y saber realmente como nos

visuales que nos permiten identificar de forma correcta

queremos proyectar, nuestros atributos refuerzan nuestra imagen

algunos parámetros de cómo utilizar nuestra identidad

aspiracional de ser dinámicos e innovadores en los procesos que

visual de la mejor forma.

desempeñamos. Saber utilizar y ubicar nuestra marca es una filosofía que queremos dar a conocer para que todos conozcamos el manejo visual que esta requiere para su correcto uso. Cultura de correcto uso visual Los valores de nuestra marca deben ser conservados a través de ciertos parámetros de uso, para esto es importante seguir las pautas que se generan respetando los lineamientos visuales que se despliegan a continuación y que hacen parte dle lenguaje grafico de toda nuestra identidad visual.

4. Conceptualizaci贸n y manejo de marca 4.1. Dise帽o comunicacional 4.4.1. Usos incorrectos de la marca

4. Conceptualización y manejo de marca 4.1. Diseño Comunicacional 4.4.2. Fondos permitidos Fondos Básicos 01

Fondos Degradé C:0 M:0 Y:0 K:0

C:0 M:0 Y:0 K:50

c. 61 m. 0 y. 100 k. 0

c. 24 m. 9 y. 97 k. 0

c. 80 m. 36 y. 98 k. 28

c. 24 m. 9 y. 97 k. 0

C:35 M:0 Y:100 K:0

C:80 M:36 Y:98 K:28

4. Conceptualización y manejo de marca 4.2. Graﬁsmo

Compuesto

Graficos

El uso del grafismo en nuestra marca puede ser utilizado dependiendo la intensión visual que se requiera, nuestro grafismo esta articulado cromaticamente con los colores principales de la marca, nuestra versión principal que lo hemos denominado grafismo compuesto está diseñado con imagenes vectoriales que se multiplican entre si, otro uso adicional que le hemos agregado es la posibilidad de utilizar estas imagenes vectoriales de manera individual logrando composiciones creativas según el potencial de cada diseñador.

4. Conceptualización y manejo de marca 4.2. Graﬁsmo 4.2.1. Uso y composición 01

Compuesto

Recorte

Gráficos

El uso del grafismo en nuestra marca tambien se puede manejar editando en cierta forma la información visible que se quiere dar a conocer, esto permite ampliar o disminuir el grado de información de la imagen teniendo en cuenta la necesidad y la pieza al cual se le aplicará nuestro grafismo, es importante que al utilizar recorte se conserve siempre el lenguaje visual y la comunicación del grafismo, el recorte se hará siempre de forma horizontal para todos los casos.

4. Conceptualización y manejo de marca 4.2. Graﬁsmo 01

Original

c. 61 m. 0 y. 100 k. 0

c. 24 m. 9 y. 97 k. 0

c. 80 m. 36 y. 98 k. 28

c. 24 m. 9 y. 97 k. 0

02 C:35 M:0 Y:100 K:0

Versión 1

02 C:80 M:36 Y:98 K:28

Versión 2

El uso del grafismo también puede aplicarse en distintas versiones cromáticas de color, esto permite poder tener una versión original y una versión a una sola tinta que puede variar dependiendo el color escogido. Para este caso se presentan dos opciones standard bajo una sola tinta.

4. Conceptualizaciรณn y manejo de marca 4.3. Ubicaciรณn de la marca

La marca se puede ubicar tanto al costado derecho o iziquiedo ya sea inferior o superior en los materiales de comunicaciรณn, esto depende de que tipo de pieza sea. La ubicaciรณn de la marca va fundamentada en la capacidad de que con el fin de conseguir la mayor afinidad posible con el tipo de piezas donde se va a aplicar se dirijan una visiรณn uniforme y concordante respecto a la imagen corporativa de Pulso Verde.

4. Conceptualización y manejo de marca 4.4. Proporción y visibilidad de la marca 01

Visibilidad alta

La visibilidad alta se utiliza generalmente en piezas visuales de

1. Definir el formato

gran formato o en algunas vallas y pendones. Para obtener la

2. Dividir la base del formato en 10 partes iguales y calcular que

correcta proporción del logotipo se deben seguir los siguientes

el largo del logotipo ocupe entre 7 y 8 de estas décimas.

pasos:

3. Ubicar el logo en el formato tomando en consideración el área de protección .

4. Conceptualización y manejo de marca 4.4. Ubicación de la marca 01

Visibilidad media

La visibilidad media se utiliza generalmente en publicidades de

1. Definir el formato

mediano tamaño como afiches, flyer, publicidades impresas, etc.

2. Dividir la base del formato en 10 partes iguales y calcular que

Para obtener la correcta proporciónde la marca se deben seguir

el largo del logotipo ocupe entre 5 y 6 de estas décimas.

los siguientes pasos:

3. Ubicar el logo en el formato tomando enconsideración el área de protección.

4. Conceptualización y manejo de marca 4.4. Proporción y visibilidad de la marca 01

Visibilidad baja

La visibilidad baja se utiliza generalmente en catálogos y

1. Definir el formato

anuncios publicitarios.Para obtener la correcta proporción

2. Dividir la base del formato en 10 partes iguales y calcular que

dellogotipo se deben seguir los siguientes pasos:

el largo del logotipo ocupe entre 2 y 3 de estas décimas. 3. Ubicar el logo en el formato tomando enconsideración el área de protección.

4. Conceptualización y manejo de marca 4.5. Estilo fotográﬁco y uso de imagénes 01

El uso de imagenes para nuestros diseños y

Fotografías inspiradas en cielos abiertos y

Fotografias con manejo de enfoques,

comunicación visual se ven influenciadas

conservación verde.

concepto y presencia de blancos.

en fotografías que expresen concepto e instinto verde.

Uso de imagenes en primer plano,

Imágenes compuestas por elementos de

Uso de imagánes que transmitan el color

detallando así características principales y

representación natural y ambiental.

verde que tanto nos identifica.

sensoriales.

5. Aplicación de la identidad de marca

Las aplicaciones de nuestra marca reﬂejan lo que somos y lo que queremos proyectar: ser inﬂuyentes La pregnancia de la marca suele ser mayor en las

Papelería Corporativa

pequeñas aplicaciones y piezas impresas que nos

Te mostramos nuestro concepto visual aplicado a nuestra línea de

acompañan en nuestras presentaciones y eventos.

papelería corporativa, estas aplicaciones mantienen un diseño directo e inspirador.

Es la forma como nos presentamos, nos identificamos y nos disnguimos, características esenciales como la de un

Piezas impresas

sobre o una carpeta, nos llena de la suficiente emoción

Nuestro concepto visual también es fuente de inspiración para el manejo

páta comunicar lo que queremos.

adecuado de nuestros recursos graficos.

En general, en esos pequeños elementos que nos representan se definen de manera directa y personal nuestros atributos de marca.

5. Aplicación de la identidad de marca 5.1. Papelería e impresos 5.1.1. Normativa Con el objeto de conseguir la normalización y mayor racionalización de los distintos tamaños de papel, hemos adoptado la normativa DIN. Estas normas nos permiten una simplificación y un ahorro de los costos, debido a que se consigue un mejor aprovechamiento del papel y adaptación a lasformas de envío. Partiendo de un pliego base (DIN A0) de 841 x 1.189 mm., con una superficie de un metro cuadrado, se va dividiendo en partes proporcionales según muestra el gráfico de esta página, de modo que se van obteniendo los diferentes formatos. Se tendra en cuenta los tamaños de los formatos DIN B/C, que son formatos para sobres. El Formato DIN B es un Formato de superficie de igual de tamaño que el Formato DIN A0. El Formato DIN C se situa exáctamente entre los otros tamaños.

5. Aplicación de la identidad de marca 1,5 cm

21 cm

1,5 cm

2,6 cm

Corporación Pulso Verde N.I.T. 900410569-9 InfoVerde: info@pulsoverde.com.co www.pulsoverde.com.co facebook.com/corporacionpulsoverde @ONGpulsoverde Cartagena/Colombia

5.1.2. Cartas 1,5 cm

Hoja membrete carta Aplicación externa Formato: Carta A4 (210 x 297) cm El diseño de hoja membrete carta presentado en esta página es para las aplicaciones externas , donde se incluye los datos de la empresa.

29,7 cm

Tipografía Info Myriad Pro 8 pts Color K:70 Bold Color C:34 M:5 Y:100 K:0 Verde Corporativo

4,6 cm

5. Aplicación de la identidad de marca

1,0 cm

1,5 cm

4,6 cm

Tipografía Info Myriad Pro 8 pts Color K:70

1,0 cm

Corporación Pulso Verde N.I.T. 900410569-9 InfoVerde: info@pulsoverde.com.co www.pulsoverde.com.co

Bold Color C:34 M:5 Y:100 K:0 Verde Corporativo 11,5 cm

5,2 cm

23 cm

5.1.3. Sobre Americano Corporación Pulso Verde N.I.T. 900410569-9 InfoVerde: info@pulsoverde.com.co www.pulsoverde.com.co

Sobre Americano Formato: 23.5 x 11.5 cm El diseño del sobre señala claramente la distribución de la información que debera ir descrita en la aplicación de esta pieza.

5. Aplicación de la identidad de marca

5.1.3. Sobres c4 1,5 cm

1,0 cm

pulsoverde.com.co

Hoja membrete carta 7cm

generar una cultura ambiental

es emprender

Formato: 22.9 x 32.4 cm Este diagrama muestra el sobre C4 al 40% de su tamaño real. El diseño del sobre señala claramente la distribución de la información que debera ir descrita en la aplicación de esta pieza.

8,6 cm

32,4 cm

9,6 cm

29,9 cm

5. Aplicación de la identidad de marca 9 cm

5.1.4. Tarjetas

0,7 cm

Tarjetas de Presentación Formato: 5.5 x 9 cm

3,7 cm

2,8 cm

5,5 cm

Este diagrama muestra la tarjeta de presentación al 80 % de su tamaño real.

2 cm

El diseño de las tarjeta de presentación de esta página es el diseño del lado anverso, se debe seguir las especificaciones descritas aquí. 9 cm

2 cm

2.3 cm

Director Ejecutivo fcarvajalino@pulsoverde.com.co

@ONGpulsoverde

0,35 cm

2.5 cm

Tipografía Nombre: Gotham Light 8 pts Color K:70

Tipografia Cargo: Myriad Pro 8 pts Color K:70

Tipografía E-mail: Myriad Pro 8 pts Italica Color C:34 M:5 Y:100 K:0 Verde Corporativo

info@pulsoverde.com.co www. pulsoverde.com.co facebook.com/corporacionpulsoverde

Tipografia: Myriad Pro 8 pts Color K:70

5,5 cm 0,35 cm

Ferneys Carvajalino

4,1 cm

5. Aplicaci贸n de la identidad de marca

5.1.4. Tarjetas Tarjeta de Presentaci贸n Ejemplo Este es un ejemplo claro de la forma correcta en que se debe aplicar la tarjeta de presentacion seg煤n las especificaciones descritas en las p谩ginas anteriores.

Reverso

Ferneys Carvajalino

Director Ejecutivo fcarvajalino@pulsoverde.com.co

info@pulsoverde.com.co www. pulsoverde.com.co facebook.com/corporacionpulsoverde @ONGpulsoverde

Anverso

5. Aplicación de la identidad de marca

N.I.T. 900410569-9 InfoVerde: info@pulsoverde.com.co www.pulsoverde.com.co Esta identificación es personal e instranferible y es de uso exclusivo de su portador. Quién se identifica con este documento y cuyas generalidades están impresas se encuentra debidamente vinculado a la Corporación Pulso Verde.

9 cm

9 cm La vigencia de este carnet corresponde al mismo periodo reglamentario de vinculación que tenga su titular con nuestra corporación. En caso de perdida haga su reporte a través del correo: info@pulsoverde.com.co

Elías García Altamiranda Subdirector de Comunicaciones y Marketing egarcia@pulsoverde.com.co

5,5 cm

5.1.5. Carnetización Diseño de Carnet Corporativo Formato: 5.5 x 9 cm Este diagrama muestra el carnet de identificación al 100% de su tamaño real. La fotografía del empleado debe ir en un recuadro y la persona debe aprecer de frente (fondo blanco). El diseño del carnet ,señala claramente la distribución de la información que debera ir

descrita en la aplicación de esta pieza.

5. Aplicación de la identidad de marca

generar una cultura ambiental

es emprender

5.1.6. Labels CD/DVD Diseño para CD´s y DVD Aplicación externa e interna Formato: CD: 117 x 117 mm. Caja: 122 x 122mm. Este es un ejemplo claro de la forma correcta en que se debe aplicar el diseño de CDs según las especificaciones descritas en las páginas anteriores.

6. Aplicaciones corporativas 6.1. Normativa de ﬁrma

La normativa está siempre sujeta

a los criterios del diseñañdor y limitada por el formato y/o el soporte donde vaya y las pautas de este manual. Nuestra marca es la firma que cierra todas nuestras comunicaciones por eso su presencia ha de ser coherente entre todas las aplicaciones y siempre ha de mantenerse en consonancia con las pautas y directrices de este manual.

Tal y como se apunta en páginas anteriores, la versión principal de la Marca es la que mantiene una modulación vertical entre símbolo y logotipo. A continuación se dan una serie de recomendaciones para su correcto uso: • Siempre se firma en la derecha. • Se debe evitar que pise imágenes que le añadan ruido

6. Aplicaciones corporativas 6.2. Soportes tridimensionales

Soportes autos En esta página se muestran ejemplos de la aplicacación de nuestra marca sobre vehículos. Los soporte tridimensionales y de identificación, suponen una manera cercana y accesible de transmitir nuestra marca. Se crean piezas funcionales que facilitan el contacto directo y personal y además suponen una presencia constante y sólida de nuestra imagen. Se tienen en cuenta factores como la visibilidad y la eficacia diseñándose todo un lenguaje gráfico para transmitir la marca de manera elegante y Aplicación del grafismo e identidad visual Manejo del diseño para para uso en carro

potente.

6. Aplicaciones corporativas 6.3. Pendones y Banderas 01

A continuación se muestran ejemplos con la marca aplicada en nuestra vesión principal vertical. Se han diseñado unos pendónes y banderolas con el objetivo de poder ser utilizados como recursos publicitario para ambientes exteriores principalmente. Estas aplicaciones están pensadas para poder visualizarse a larga distancia. En la imagen podemos ver una ambientación sobre la funcionalidad de esta pieza visual.

6. Aplicaciones corporativas 6.4. Merchandising

6.4.1. Sueteres t-shirt Diseño Sueteres Ejemplo Este es un ejemplo claro de la forma en que se debe aplicar nuestra marca a recursos promocionales como lo es el caso de sueterés t-shirt 02

2. Versión diseño t-shirt cuello en V

6. Aplicaciones corporativas 6.4. Merchandising 01

6.4.1. Sueteres t-shirt Diseño Sueteres Versión en Negro Ejemplo Este es un ejemplo claro de la forma en que se debe aplicar nuestra marca a recursos promocionales como lo es el caso de sueterés t-shirt. Para esta versión en negro se utilizó nuestro claim: emprende!

6. Aplicaciones corporativas 6.4. Merchandising

6.4.2. Camisería Diseño de Camisería Corporativa Ejemplo Este es un ejemplo claro de la forma en que se debe aplicar nuestra marca al diseño de la camisería corporativa, se deben conservar los valores de color de la marca para crear un anclaje cromático en su confección.

6. Aplicaciones corporativas 6.4. Merchandising 6.4.3. Bolsas y Bolsos

Dise単o Bolsas y Bolsos Ejemplos Estos son ejemplos claros de la forma en que se debe aplicar nuestra marca recursos promocionales como bolsas y bolsos teniendo en cuenta cada estilo presentado 1. Bolso de mano 2. Bolsa de papel reciclado 3. Cinch Bag color verde

6. Aplicaciones corporativas 6.4. Merchandising

6.4.4. Gorras Diseño de Gorras Corporativas Ejemplo Este es un ejemplo claro de la forma en que se debe aplicar nuestra marca al diseño de la gorras corporativas, se deben conservar los valores de color de la marca en caso de la gorra sea de color blanco o colores donde la marca pueda conservar su colorimetría original. Para colores básicos fuertes la marca

deberá estar en su versión blanca. 1. Gorra versíón en blanco 2. Gorra versión en café

6. Aplicaciones corporativas 6.4. Merchandising 01

6.4.5. Mugs Dise単o Mugs Pulso Verde Ejemplo Este es un ejemplo claro de la forma en que se debe aplicar nuestra marca a recursos promocionales como lo es el caso de mugs o en su defecto vasos.

6. Aplicaciones corporativas 6.5. Diseño puntos de información

Diseño Stand & Punto Informativo Ejemplo Con objetivo de convertirse en un punto de ayuda e infornación de las personas interesadas en conocernos, se diseña un módelo de unos stands de información en la línea gráfica

Información

corporativa. La mesa tiene la función de ser un puesto para atender al público y disponer de un espacio sobre el que pueda mostrarse material promocional

7. Aplicaciones informáticas

Nuestra marca está lista para adaptarse y competir en el medio virtual

Tenemos como propósito principal ser aspiracionales con

Entornos Virtuales

los valores y los atributos que nuestra marca comunica,

La creación de parámetros visuales dentro de entornos virtuales y

para esto y debido a que nuestros esfuerzos comunicati-

digitales se hace necesario ya que estas características hacen parte de

vos se centran en la red y en la tecnología hemos

nuestro plan de posicionamiento y manejo de imagen.

desarrollado ciertos parámetros para el comportamiento y la convivencia de nuestra marca bajo estos entornos.

Integración Redes Sociales Nuestro concepto visual también es fuente de inspiración para el diseño

El uso de las herramientas en las Tecnologías de la

las interfaces de nuestras redes sociales, para este caso potencializare-

Información y Comunicación TICs se hace nuestro

mos visualmente nuestro entorno en Facebook, Twitter y You Tube

principal aliado al momento de llevar un mensaje directo

principalmente.

a nuestro público objeto.

7. Aplicaciones informáticas 7.1. Tipografías medios digitales

El lenguaje visual de nuestra marca tambien propone la

Uso web

utilización de tipografías específicas para el uso de web y, para este caso la tipografía permitida es la Tahoma. La Tahoma es una tipografía estilo sans-serif que es funcional y permite integrar todo el concepto visual de nuestra marca a través de parametros visuales claros,

Secundaria Tahoma Bold ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 !@#$%&/()=?

sobrios bajo un estilo light. Tahoma Regular ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 !@#$%&/()=?

7. Aplicaciones informáticas 7.2. Presentaciones 01

Diapositivas Diseño Bolsas y Bolsos Ejemplos Siempre se recomienda crear textos cortos y concisos. Los textos densos generan pérdidas de interés y falta de atención en nuestras presentaciones. De esta manera conseguimos una coherencia visual entre éste, la línea corporativa de la marca y este tipo de comunicaciones.

7. Aplicaciones informáticas 7.3. Firma e-mail

El correo electrónico es la forma más común de comunicación hoy en día, por ello se convierte en un medio de suma importancia a la hora de difundir nuestra marca. Se desarrolla para esto una firma de correo que incluya nuestra marca. La identidad aparece en positivo en su tamaño mínimo, acompañada de los datos del remitente.

Lorem ipsum Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Un saludo. Elias David García Subdirector de Comunicaciones y Marketing Corporación Pulso Verde Cartagena de Indias - Colombia Celular: 318 186 394 egarcia@pulsoverde.com.co www.pulsoverde.com.co 2012. Corporación Pulso Verde. No imprima este correo si no es necesario, protege al planeta. Si le ha llegado este correo por equivocación, borrelo de su bandeja de entrada y haga su reporte a webmaster@pulsoverde.com.co. Acerca de Pulso Verde: www.pulsoverde.com.co | Facebook: facebook.com/corporacionpulsoverde | info@pulsoverde.com.co

7. Aplicaciones informáticas 7.4. Integración diseño Facebook Interface Facebook Diseño Red Social Para el diseño de nuestra interface en Facebook la marca se debe manejar de acorde a los parámetros descritos anteriormente para el uso de grafismo, fondos permitidos y tratamiento fotográfico.

8. Convivencia de la marca con terceros

Sabemos que no estamos solos, por eso aprendemos a ser amigables

En las piezas de comunicación y diseño que son parte de

Gracias a ello, se garantiza que exista un orden y un

una campaña propia y exclusiva de Pulso Verde, nuestra

mismo criterio y manera de aplicarlas. La estrategia a

marca es la que firma los mensaje tal y como lo mostra-

manejar es que para todos los casos, sin exepción, nuestra

mos anteriormente en los parámetros de firma descritos,

marca debe sobresalir, con mayor visibilidad y ubicación

pero en numerosas ocasiones, la marca deberá

preferente ya que desde un punto de vista comunicativo

firmar o respaldar iniciativas compartidas con diferentes

se trata de que somos la marca mayor, la marca que

organismos, agrupaciones empresariales, organismos

identifica lo que somos a través de nuestros principales

nacionales, internacionales o bien iniciativas y eventos

atributos.

con su propia identidad y dinámica y con sus correspondientes empresas y marcas que patrocinan. Por tanto, en cada una de estas circunstancias la convivencia de nuestra marca con terceros se consolida a través de una estrategia y unas jerarquías dispustas que nos ayudan a determinar nuestra paticipación y grado de importancia.

8. Convivencia de la marca con terceros 8.1. Mensajes institucionales 01

100%

75%

100%

75%

02 100%

100%

75% 75%

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100%

75%

En los mensajes y piezas de carácter Institucional-Empresarial, la marca se situará en primer lugar, con un peso visual equivalente al 100% / 75% con respecto a las otras marcas en co-branding. Si se da el caso de una marca o un grupo de marcas de un segundo nivel, éstas tendrán un peso visual equivalente al 50%.

50%

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