Sinergia (22-29 febrero)

ECONÓMICA

EL NUEVO SIGLO

www.elnuevosiglo.com.co l MIÉRCOLES 22 de FEBRERO DE 2012

(En miles de millones)

$542.663

2010

$622.505

Sinergia

Ventas de publicidad cuarto trimestre

2011

Fuente: Asomedios

Oscar Cabrera Izquierdo, presidente del BBVA Colombia/3C

TAMBIÉN EN PUBLICIDAD COLOMBIA ES ATRACTIVA

Ventas por 2.5 billones en 2011: ANDA/6C y 7C

$36 mil millones para apuntalar tecnología/7C

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2C EL NUEVO SIGLO l MIÉRCOLES 22 de FEBRERO DE 2012 l www.elnuevosiglo.com.co LA BUROCRACIA ANALFABETA

El alto costo que genera la incapacidad de los funcionarios l Hemos visto imberbes estudiantes haciendo parte de la nómina de un importante Ministerio, devengando sueldos de personal calificado.

Fernando Bernal Escobar

L o s p ár r a f o s iniciales del presente escrito es muy posible que conduzcan a efectuar señalamientos acerca de la irrupción en ligerezas y generalizaciones, de donde solo tratamientos descomedidos se pueden derivar para los sacrificados servidores públicos. No obstante es un hecho público y notorio que los encargados de llevar contabilidades sobre nuestras desgracias suelen contarnos de tarde en tarde la manera cómo crecen los valores de los pasivos de cientos de billones que debería cubrir la Nación, en su inmensa mayoría por cuenta de los errores y equivocaciones de muchos funcionarios públicos, quienes de manera impúdica originaron las crecientes e impagables obligaciones. Esta sucesión de disparates administrativos no pareciera señalar a nadie en particular y prueba de esto es el reducido número de sujetos que purgan alguna pena al respecto.

Uno de los aspectos más aterradores del asunto es conocer de antemano la incapacidad en la cual se encuentra el Estado para lograr prevenir el arribo continuado de los protagonistas de estos episodios, y que los procesos de nominación y contratación de personas se deban dar en todos los niveles de la Administración Pública.

Lo más sorprendente del caso es que la fuente de las cuantiosas demandas existentes a la fecha no se restringe a los niveles inferiores de la jerarquía administrativa y, por el contrario, mien-

EN LA contratación pública son risibles hasta las cuentas que pasan las pitonisas o adivinos de turno.

tras más encumbrado resulte ser el protagonista, ante todo éste tendrá asegurada la impunidad que cubrirá sus actuaciones, con independencia del calibre de la irregularidad cometida.

No existe alguna dependencia pública que tenga como propósito específico verificar que todas las historias creadas por los aspirantes a ejercer funciones públicas y que suelen consignarse en sus hojas de vida, sean verdaderas. Tampoco alguien se toma el trabajo de comprobar la certeza de las afirmaciones de una hoja de vida, con la grave consecuencia de que pueda transcurrir una década, cuando no muchas más, sin que nadie se percate sobre la manera como un funcionario investido de graves facultades, hace o no uso de éstas. Las nóminas suelen resultar purificadas por los escándalos que circunstancialmente surgen en torno de un personaje, respecto del cual nadie acierta a explicarse cómo pudo incrustarse en una nómina oficial, y lo que es peor, cómo logró un sujeto embaucador suscribir un contrato de prestación de servicios con una remuneración escandalosa.

Hemos visto a sociólogos y a economistas haciendo parte de la nómina de un importante Ministerio, devengando sueldos que recibirían calificados profesionales cuando en honor a la verdad se trata de imberbes estudiantes. Para no ir más lejos, en la memoria de todos los colombianos está fresco el recuerdo de un embaucador el cual se promociona como un ser poseedor de todas las potencialidades propias de la percepción extrasensorial y que utilizó sus poderes para convencer a un alto funcionario del Estado para que lo incorporara a su despacho, mediante un contrato de prestación de servicios. Al funcionario contratante del embaucador ha debido sobrevenirle una destitución fulminante por imbécil, con la sanción adicional de reintegrarle al tesoro público las sumas canceladas al sujeto y quedar anotado, con tinta indeleble, la inhabilidad para ejercer funciones públicas por el resto de su vida. Pero no. El país lo vio desfilar hacia una embajada.

En el transcurso de la semana anterior el país se enteró del caso de un sujeto que permaneció por espacio de una década de-

vengando remuneración como médico psiquiatra del instituto oficial encargado de verificar la sanidad mental de delincuentes y procesados. Después de diez años alguien descubrió que el sujeto ni era médico y mucho menos psiquiatra, y durante el tiempo en que ejerció el cargo, expidió certificaciones sobre sanidad mental de algunos procesados, y con base en tales dictámenes los jueces adoptaron decisiones graves que comprometen la libertad de algunos.

También le otorgó certificado de sanidad mental a quien no la ha tenido. ¿Y cuál será la suerte que le espera al embaucador y a quienes convivieron con la falsedad, de manera consciente o no? ¿Y que tal el caso del tolimense aquel que sostiene ser capaz de detener las lluvias mediante la utilización de un péndulo, y a continuación ver salir a algunos de los grandes capos de la cultura en el país para defender las estólidas afirmaciones del mentecato?

Duele sobremanera observar que cuantiosos recursos públicos se despilfarren con tanta irresponsabilidad y que no exista una forma eficaz

para sancionar pero sobre todo para evitar el arribo a los centros de decisión del Estado de tantos funcionarios de nivel intelectual tan ramplón. Desde luego el caso de los analfabetas en cargos de decisión también los hemos apreciado en otras Ramas del Poder Público, como aquel que nos llenó de estupor en su momento cuando un juez conminó a una importante fundación privada para que en un término de unas pocas horas le realizara a una paciente de 12 años una compleja intervención quirúrgica a corazón abierto, como consecuencia de una tutela tramitada en tal juzgado. ¿Y qué le aconteció al juececillo que ordenó semejante cirugía? Nada porque por suerte y dada la destreza de los profesionales que efectuaron la operación, la paciente salió airosa y el juez aún continúa administrando Justicia.

Francamente el caso de Bogotá desconcierta sobre manera porque las equivocaciones de la burocracia son descomunales.

Siendo Bogotá el asiento de las principales universidades públicas y privadas no deberían pulular los errores catastróficos que han venido afectando la vida de sus habitantes. Vías mal diseñadas, que succionan enormes recursos públicos, son interrumpidas a mitad de camino para empezar a discutir sobre su viabilidad. Aprobación de presupuestos con graves errores económicos que impiden la ejecución de cualquier trabajo público o iniciarlo con un déficit a la hora de su largada. Gastar décadas discutiendo sobre la modalidad del transporte urbano, para lo cual se han contratado diagnósticos, evaluaciones, estudios todos los cuales ya habrían permitido avanzar un buen tramo en el sistema de transporte elegido.

Mientras no sea posible exigir idoneidad probada y demostrada para el ejercicio de una función pública determinada, el grado de exposición del país ante los errores y equivocaciones será otra realidad.

Sinergia l El directivo dice que este año la economía crecerá 5% y habrá una tasa de cambio fuerte.

Por Orlando Cano Vallejo Especial para EL NUEVO SIGLO

E l p r e s i d e n t e del BBVA Colombia Oscar Cabrera Izquierdo confía en que la economía colombiana crecerá este año alrededor de 5%, prevé una tasa de cambio fuerte y un buen clima para los negocios y las inversiones en el país.

Subrayó que la economía colombiana se encuentra en una situación de fortaleza gracias a su dinámico crecimiento actual basado en la demanda interna y las mejoras en el mercado laboral. Esto en un escenario de estabilidad macroeconómica, inflación bajo control y gran capacidad de reacción diferencia muy positivamente al país en momentos de incertidumbre, agregó.

El banquero dijo que pese a los nubarrones que siguen apareciendo en el horizonte financiero internacional, principalmente por la crisis de confianza en la Zona Euro, la economía colombiana seguirá portándose bien.

Sobre las tarifas que cobra el sistema financiero a clientes y usuarios por transacciones o retiros en cajeros electrónicos, estimó que la libre competencia es el mejor instrumento para fijar estos precios.

Reclamó una reforma tributaria que incorpore mayor eficiencia y promueva la inversión productiva.

El directivo español destacó que para 2012 BBVA Colombia contempla inversiones por 220.000 millones representados en mejoramiento de la infraestructura de atención a clientes, tecnología y seguridad. ¿Con qué expectativas asume este nuevo año en materia de competencia financiera, donde cliente-usuario son su prioridad?

Creo que será un año tan bueno como el anterior en que las entidades financieras competirán por ofrecer productos innovadores a los usuarios del sistema y contribuirán a la financiación del crecimiento.

Bajo este panorama, es claro que empezamos este año con mucho optimismo porque la economía va bien e internamente tenemos todo para seguir creciendo, somos cada día mejores en lo que hacemos y tenemos

www.elnuevosiglo.com.co l MIÉRCOLES 22 de FEBRERO DE 2012 l EL NUEVO SIGLO

ARGUMENTOS DEL PRESIDENTE EN COLOMBIA, OSCAR CABRERA

Libre competencia es la que fija precios: BBVA

EL PRESIDENTE del BBVA Colombia Oscar Cabrera es un hombre optimista ante el rumbo que está tomando la economía colombiana./Foto INS

un gran equipo de trabajo con el que seguramente alcanzaremos las metas. ¿La tan sonada crisis financiera global y los desajustes en la Euro Zona podrían impactar este año la economía latinoamericana y en particular la colombiana?

Colombia no está aislada del mundo y la incertidumbre sobre la crisis mundial afecta sus mercados y moneda. Sin embargo, el dinamismo actual de la economía colombiana le permite enfrentar la situación global en una situación de fortaleza que le permitirá mantener tasas de crecimiento positiva y elevados niveles de confianza de los agentes locales. ¿Qué tan fuerte y estable se encuentra el Grupo BBVA en España, una nación que hoy no escapa a los estragos de la crisis con secuelas en la pérdida de empleo?

Una de las grandes fortalezas

de BBVA es una diversificación geográfica que le ha permitido enfrentar con buenos resultados la incertidumbre en los mercados internacionales. Pese a las dificultades de la economía española el Grupo BBVA sigue creciendo y generando utilidades de manera recurrente, lo que se traduce en aporte y generando valor para sus accionistas, clientes y empleados a nivel global. ¿En su opinión, qué causó el naufragio financiero de la Zona Euro y qué debe hacerse para evitar nuevos torbellinos?

La crisis de los últimos años, tanto en Estados Unidos como en Europa, es una combinación de excesos en la toma de riesgos, bajo crecimiento y desequilibrios fiscales. A futuro, Europa debe, como ya lo está haciendo, fortalecer sus instituciones y políticas comunitarias de manejo macroeconómico y fiscal.

¿Qué tan sólida es la economía colombiana para resistir los efectos de la crisis internacional y cuáles son sus principales temores?

La economía colombiana se encuentra en una situación de fortaleza gracias a su dinámico crecimiento actual basado en la demanda interna y las mejoras en el mercado laboral. Esto, en un escenario de estabilidad macroeconómica, inflación bajo control y gran capacidad de reacción, diferencia muy positivamente al país en momentos de incertidumbre.

Como decía antes, la economía no está aislada y un empeoramiento de la situación global puede afectar su crecimiento.

Sin embargo, aún en esos malos tiempos consideramos que Colombia seguirá creciendo. ¿Qué traerá este año el Grupo BBVA a Colombia en materia de nuevos productos, servicios, apalancamiento financiero y bancarización?

Tenemos un plan de inversión en infraestructura muy ambicioso para este año que nos ayudará a prestarles un mejor servicio a nuestros clientes y a acercarlos al sistema financiero.

Esperamos ampliar nuestra red de oficinas, cajeros y centros de atención para hacerles la vida más sencilla a los clientes. ¿Es bueno el clima de los negocios en Colombia para invertir?

Sí, el país está pasando por un gran momento y las expectativas son muy buenas. El mundo y las agencias de calificación, en particular, lo han visto. La inversión extranjera directa que ha entrado al país ha sido muy elevada y el recién otorgado grado de inversión ha aumentado el apetito por venir al país. ¿Qué tanto ha influido la política de tasas de interés del Banco de la República en el costo final del crédito a los usuarios?

El aumento en las tasas de intervención del Banco de la República que observamos en 2011 se ha traducido a las tasas del mercado y por tanto a las tasas de colocación del sistema financiero en línea con lo esperado.

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¿En la actual aparición de nuevos jugadores en el mercado financiero local y latinoamericano, qué movidas tiene en proceso el BBVA Colombia?

BBVA Colombia está convencido de que Colombia es un país con un enorme potencial y está atento a mantener un proceso de inversión local que contribuya a mejorar el servicio a nuestros clientes y, por supuesto, a crecer de manera orgánica; sin embargo, también está abierto a estudiar posibilidades de crecimiento inorgánico. ¿Qué hará el BBVA Colombia para acompañar la competencia del TLC con Estados Unidos?

BBVA es un banco que está presente en más de 30 países y en Estados Unidos tenemos una franquicia muy fuerte, todos esto ya nos hace un gran socio para las empresas colombianas que quieran hacer negocios en el exterior o para empresas que quieran llegar a Colombia.

Adicionalmente, contamos con un equipo de profesionales especializados en comercio exterior con experiencia en apoyar a los empresarios que quieran aprovechar las nuevas condiciones del mercado y aprovechar no sólo las oportunidades que nos presentan los diferentes tratados de libre comercio, especialmente el de Estados Unidos. ¿Cuál seguirá siendo la estrategia de BBVA Colombia para aumentar la bancarización y derrotar la tesis de quienes afirman que todo pasa por los elevados costos a las transacciones financieras?

Hace poco hemos anunciado un ambicioso plan de inversiones para 2012. Este programa contempla nuevas inversiones por parte del BBVA Colombia por un total de 220.000 millones de pesos para este año representados en mejoramiento de la infraestructura de atención a nuestros clientes, tecnología y seguridad. Este monto representa casi tres veces los recursos que invertimos en 2011, que ascendieron a 90.000 millones de pesos. ¿Cuál es su pronóstico para indicadores en 2012 como inflación, crecimiento económico y tasa de cambio?

Somos muy optimistas con Colombia. Esperamos que Colombia mantenga crecimientos cercanos al 5% en 2012, con una inflación dentro del rango meta y una tasa de cambio fuerte como la que hemos visto en los años recientes.

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4C EL NUEVO SIGLO l MIÉRCOLES 22 de FEBRERO DE 2012 l www.elnuevosiglo.com.co

EL GERENTE General de P&M Carlos Fernando Vega considera que Colombia ha logrado cosechar una buena fama dentro de la publicidad.

l La tendencia de consumo hace prever que será un año de buen dinamismo y de la llegada de nuevas agencias. El TLC es fundamental.

Por Germán Enrique Núñez Periodista de EL NUEVO SIGLO

LA INDUSTRIA de la publicidad sigue mostrando dinamismo y este se hace visible en las cifras que maneja el sector. Según la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) en 2011 las ventas superaron 2.5 billones de pesos.

El presidente Ejecutivo Carlos Delgado Pereira le dijo a EL NUEVO SIGLO que el 2012 pinta muy bien como consecuencia del mayor consumo, de la inversión extranjera directa y un optimismo en el aparato productivo. Consideró que la economía goza de muy buena salud y eso se refleja en las ventas de publicidad.

“Las cosas van mejor de lo esperado, pese a los ruidos que nos llegan de Europa y China, pero la verdad la publicidad es el termómetro de la economía y por lo registrado no podíamos estar mejor. En este frente, cuando baja el consumo baja la demanda de publicidad, pero la verdad estamos vendiendo más”, aseveró Delgado.

Dijo que aparte de mover un interesante portafolio con empresas internas y externas, hay una agenda por desarrollar y esta va en la promoción de los premios ECCI al rendimiento de la inversión en publicidad, así como el Congreso Nacional de Publicidad.

Consideró que si bien la Zona

EXPERTOS en publicidad, como Juan José Posada, ven en los acuerdos comerciales una excelente oportunidad de crecimiento del sector.

EL PRESIDENTE de la ANDA Carlos De mayor inversión y consolidación de la p

INVERSIONISTAS DE PUBLICIDAD ENFOCADOS EN COLOMBIA

Los creativos le apuestan a

otro año rentable

Euro es un riesgo, la economía colombiana tiene un dinamismo importante que la está llevando a un crecimiento sostenido y al parecer de largo rato. Dijo que de todas formas el mundo está cada vez más conectado y hay asuntos como la economía que hacen eco en otras latitudes.

“Como decía el ex presidente Misael Pastrana Borrero, cuando uno toca una flor, tiembla una estrella, y eso es verdad porque cuando algo pasa en Japón, alguna repercusión tiene en todo el orbe, asunto increíble. Esto es consecuencia del avance en las comunicaciones y de la globalización”, expres´´o.

Sobre inversión, reveló que hay actualmente un alto índice de empresas trabajando en Colombia, motivo por el cual no son pocas las multinacionales que están aterrizando para darle mayor relieve a la industria.

Para Delgado, la sostenibilidad del sector, los buenos volúmenes de ventas y el éxito de la publicidad serán viables, siempre y cuando exista inquietud y en la medida en que se revisen todas las aristas que van desde actualización intelectual y digital hasta los mismos movimientos del mundo económico.

Las multinacionales llaman a diario porqué la percepción de Colombia indudablemente mejoró. El país pasó de ser un paria a uno de los más consolidados destinos de inversión “Actualmente estamos identificando diversos y nuevos apoyos para la publicidad que resultan muy efectivos a la hora de evaluarlos”, concluyó.

Por su parte el gerente General de la revista P&M Carlos Fernando Vega anotó que en los premios Top 10� ganaron diez compañías en diez categorías, los cuales fueron escogidos por la comunidad publicitaria en 2011. En este premio se reconoce el talento y las mejores prácticas.

Destacó el aporte de la publicidad al crecimiento de la eco-

nomía y dijo que independiente de las multinacionales, hay empresas locales que trabajan de la mano con extranjeras, logrando un gran desarrollo profesional y de resultados económicos.

Colombia ha sido reconocida por la creatividad y el ingenio con varios premios internacionales como el FIAP (Festival Interamericano de la Publicidad), donde logró hacerse con 45 premios en 2011. Otro buen escenario para el talento nacional, explica Vega, es el festival de Cannes en Francia, de donde las empresas colombianas trajeron nueve galardones o nueve leones.

“Esto muestra que hay profesionales que miran no solo lo que se puede hacer en la casa, sino que ven más allá de las fronteras y por eso incursionan con éxito en las grandes ligas de la publicidad internacional y globalizada”, precisó.

Diferente a otros años, manifestó, Colombia está creando sus propios comerciales y por eso ya no es tan común observar comerciales producidos en Argentina o México. “Aquí se manejan ideas simples, que tienen un componente de creatividad muy alto que finalmente atrapa al consumidor”, afirmó.

Destacó la labor de las universidades que están sacando el máximo de provecho de los grandes padres de la publicidad.

Aseguró que esa mixtura de nuevos e inquietos con experiencia y talento ha dado buenos resultados para el gremio como tal.

Entre las agencias de publicidad, medios y proveedores se forman toda una cadena de valor que implica la generación de empleo considerable y un aporte social para nada de poca monta.

Vega considera que el gran reto de la publicidad es lograr su consolidación en creatividad, que al final del día será el sello y la identidad publicitaria nacional que conlleve a mostrar más y mejores resultados.

Otra meta importante es hacer que la industria de la publicidad siga siendo un gran protagonista del crecimiento económico. Hay de manera paralela un mayor entendimiento del consumidor y de los mismos medios de comunicación.

El Gerente General de P&M consideró que otra gran oportunidad para los creativos es el marketing de las ciudades que para poder crecer y lograr elevados puntos de desarrollo, deben acudir a la marca región. Este tema

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elgado asegura que 2012 será un año de publicidad como gran industria./Fotos P&M

se volvió fundamental porque está de por medio la cultura, la economía y todo lo que mejore imagen.

El publicista dijo que hay un marcado interés de las empresas extranjeras por llegar a Colombia, país que se ha vuelto atractivo porque maneja diversos nichos de negocio, lo cual obliga a comunicar la oferta de valor que se traducen en ventas e inversión en publicidad.

Sobre el uso de la figura femenina en la publicidad, así como el manejo para productos como tabaco y alcohol, Vega declaró que como todo en el mundo hay tendencias con las que hay que trabajar. Es un momento en el que hay que trabajar la mente del consumidor y mostrar con responsabilidad toda la información que tiene el comprador de bienes o servicios para aplicar componentes humanos y consecuentes con el nuevo mundo.

Para P&M, la web y la era de medios digitales se convirtió en la nueva meta y en el gran reto de

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agencias y medios. Explicó que partiendo de que las personas se mueven por contenidos de los medios ofrecidos en la Internet, si hay un mercado que depende de la penetración de la masa en el mundo digital. Este factor lleva a las agencias a trabajar en otro tipo de lenguaje y particularmente a analizar exhaustivamente al consumidor que hace parte de comunidades puntuales que demandan distintos bienes y servicios así como variada información.

Al preguntarle sobre la publicidad de vieja data, dijo que extraña la facilidad de capturar clientes y personas con ideas simples y sencillas que enganchan al consumidor en muy corto tiempo.

Para Vega, Coca cola es una marca icónica que ha sabido manejar su potencial y que ha llegado a toda la gente porque está en la recordación de muchas generaciones. Esa bebida ha estado presente en todos y ha formado parte de la vida. Para el capítulo Colombia, la marca Juan Valdés ha contribuido a disparar las ventas del café nacional, pero también a mantener el estatus de mejor grano.

Al igual que la ANDA, el consumo que muestra el país hace pensar que habrá una mayor dinámica y un crecimiento de considerables proporciones. Por tal motivo, lamentó que el Banco de la República esté atacando el consumo por la vía de mayores tasas de interés, pues ese tipo de medidas afecta inmediatamente las ventas de publicidad.

“Estos son valores que restringen, pero ahora la tendencia ha cambiado porque actualmente a menor consumo hay que ofrecer y publicitar los productos para seguir vendiendo y mantener indicadores”, apuntó.

A su turno el gerente gene-

ral de Ogilvy Action Juan José Posada opinó que la publicidad en Colombia está pasando por su mejor momento. Aseguró que las empresas están ganando negocios regionales.

Precisó que por su desarrollo económico y su posición geográfica, el país está ganando importancia para las empresas y es por ello que las agencias

para Coca Cola, por citar un ejemplo, y así mismo manejamos otras cuentas. Sin duda alguna estamos viviendo un gran momento, pero indudablemente lo mejor está por venir”, afirmó Posada, quien asume funciones para Latinoamérica.

Indicó que si bien es respetable y admirable lo hecho en Argentina y México, es bueno

escogen a Colombia como HUB o como centro de operaciones para la región latina centro. “Nosotros somos centro de operaciones

reconocer que Colombia creó su propio espacio y hoy es un jugador importante y respetado en el hemisferio que desplazó en

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publicidad a países reconocidos como Chile y Perú.

Sobre la llegada de nuevos inversionistas, consideró que este asunto obedece a que el país es más seguro e irrecusablemente a que mejoró su imagen al pasar de país paria a una nación atractiva que enamora a muchos.

En su sentir, los tratados de libre comercio le ayudarán indiscutiblemente a Colombia, a su crecimiento y desde luego a la industria de la publicidad, pero expresó su preocupación por el actual estado de las vías y de la infraestructura. “Cuando uno ve nuestras carreteras infiere que van a llegar toneladas y van a salir kilos porque las vías terciarias y principales están colapsadas”.

Consideró que Colombia, independiente de todo, tiene las herramientas para hacerle frente a este reto comercial y anotó que un valor agregado es la creatividad y la capacidad trabajadora de los colombianos.

Manifestó que los acuerdos comerciales dependen de una voluntad política que se refleje en más y mejores vías.

“El aislamiento y las crisis nos ha hecho más creativos y por eso soportamos y sorteamos todo tipo de situaciones con éxito”, concluyó.

Esta industria, que tuvo sus inicios casi que en el año 3000 antes de Cristo en la gran Babilonia, ha mostrado que en el comercio todo depende de anunciar para que finalmente las economías crezcan. Ayer y de manera insípida se veía en tablas de arcilla promocionando cremas o calzado, hoy las grandes agencias mueven todo el engranaje económico y productivo del mundo con esta técnica comercial de comunicación por medio de pantallas, páginas, radio, Internet y todo un entorno de avanzada digital.

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6C EL NUEVO SIGLO l MIÉRCOLES 22 de FEBRERO DE 2012 l www.elnuevosiglo.com.co

Empresariales 131 millones en América Latina MasterCard Incorporated en Latinoamérica y el Caribe anunció los resultados de sus operaciones del cuarto trimestre y del año 2011, reflejando un crecimiento tanto para los programas MasterCard como Maestro. La cantidad de tarjetas de la marca MasterCard emitidas durante el cuarto trimestre del 2011, el cual culminó el 31 de diciembre, aumentó en un 6,9%, con un total de más de 131 millones de tarjetas. Los tarjetahabientes pudieron usar sus tarjetas en 33 millones de lugares de aceptación en todo el mundo, lo cual incluye cerca de cinco millones de lugares de aceptación en Latinoamérica y el Caribe.

Swarovski en Pereira La marca de cristalería más reconocida del mundo con presencia en más de 120 países incluyendo Colombia, Swarovski llegó a Pereira con el lanzamiento de una brillante colección de bisutería y objetos decorativos.

Ubicada en el centro Comercial Arboleda, local 231, el almacén cuenta además con un diseño exclusivo iluminado con luz LED que genera una atmósfera cálida y mágica por el reflejo de los cristales y sus cortes en cada una de las piezas desde infinitos ángulos. La boutique abrió presentando la colección Swing, Sing & Shine, un tributo al estilo vintage.

Apuesta Lanix Después de ocho meses en el mercado colombiano, Lanix lanza sus tabletas iLium PAD que ofrecen diseño y versatilidad, notorias ventajas que hacen de este producto el nuevo

gadget deseado para los amantes de la tecnología. Cuentan con un sistema operativo Android 3.2, memoria de 1 GB, almacenamiento de 16 GB, batería de duración de aproximadamente 8 horas, dos cámaras, una frontal y la otra posterior de 2 y 5 MPX respectivamente con auto enfoque. Tienen pantalla Capacitiva, LED 10.1” con resolución 1280 x 800 con alto brillo y tarjeta de red WiFi para navegación de banda ancha.

Para líderes Después del éxito rotundo en el 2011, el 24 de abril el Instiuto Disney estará por segunda vez en el Club el Nogal de Bogotá, presentado “El modelo Disney para la Excelencia en Liderazgo”, un evento académico que tiene como objetivo principal adaptar este modelo a las empresas colombianas y así mejorar sus resultados. Los asistentes puedan desarrollar y comunicar su visión de liderazgo, establecer y mantener sistemas y estructuras efectivas para el alcance de metas y aplicar las estrategias que los líderes de Disney, entre otros.

Seguro internacional

DHL lanzó su seguro Cargo Insurance que cubre los envíos de carga tanto aéreos, marítimos, terrestres como multimodales contra robo, daños parciales y totales en el manejo y maniobras de carga y descarga, desastres naturales, incendios y accidentes sufridos por la carga durante el trayecto (riesgos de tránsito regulares).

Esta nueva solución de DHL Global Forwarding está diseñada para proteger la carga e incluye tarifas competitivas, simplificación de procesos, un único contacto desde la contratación, seguimiento del seguro y

acompañamiento en el proceso de reclamo en caso de daños, robo o accidentes.

Moderno y funcional Alcatel One Touch siguió creando dispositivos con diseños atractivos y divertidos brindando la oportunidad a los usuarios que los usan de expresarse de una manera diferente. Esto es lo que es el One Touch 818, un teléfono que se adapta al estilo de cada usuario y que ya está disponible en el mercado colombiano. Cuenta con pantalla de 3,2 pulgadas, cámara de 2 megapixeles, memoria externa Micro SD de con capacidad hasta 16 GB y One Touch Mail, una aplicación exclusiva de Alcatel que permite estar siempre conectado a diferentes cuentas de correo electrónico, redes sociales y visualizar archivos adjuntos de múltiples formatos.

Máxima operabilidad Canon Latin America, Inc., anunció cinco cámaras digitales PowerShot de la serie A, las cuales cuentan con una operabilidad superior que permiten obtener excelentes imágenes y que poseen un nuevo y elegante diseño de alta calidad en una variedad de colores de moda.

Los nuevos modelos continúan la tradición con excelentes funciones como el sensor de 16 megapíxeles, la captura de video HD de 720p y un lente gran angular de 28mm para capturar imágenes de grupos grandes en una actividad familiar o de un niño en el patio de su colegio. Tienen Estabilizador de Imagen Inteligente (Intelligent IS) y función auto inteligente.

“Retenga” la juventud Oriflame presenta al mercado colombiano “Royal Velvet” la línea anti envejecimiento del cuidado de la piel de alta calidad con

fórmula suave y eficaz que contiene un exclusivo extracto de Isoflavonas de Iris de la majestuosa flor de iris, que reduce arrugas, mejora la firmeza y elasticidad de la piel, limitando la pérdida de hidratación. La línea está compuesta por Black Iris Infusion, leche limpiadora, tónico calmante, crema de día reafirmante con protección solar FPS 15 y crema reparadora nocturna.

Los productos Royal Velvet son ricos en elementos nutritivos.

Propuesta Rapsodia

La marca argentina de ropa femenina que abrió recientemente su primera tienda en el país presenta nueva colección de verano.

Son piezas tribales y acabados de inspiración artesanal dan el perfecto toque a una silueta que se alarga a través de las maxi faldas, vestidos y chaquetas.

Prendas que provocan una fascinación profunda. Técnicas orientales como el tie dye, batik, blockprint y bordados se aplican en sedas, cotton voiles, jackards de algodón, gasas, encajes, guipiures, cueros y gamuza. Un estilo étnico plasmado en colores especiados, naranjas, amarillos, rosas y verdes; siendo el índigo el protagonista absoluto.

A la hora de ejercitarse Under Armour son prendas dirigidas a deportistas de alto rendimiento. En las principales tiendas deportivas como sporline, sporlife, sport world, entre otros, deportistas interesados en el mundo de la salud y el deporte, nuevas tecnologías, encaminadas al uso en carreras, triatlones, maratones,

torneos, regionales, nacionales e incluso internacionales, amantes de llevar la mejor tecnología en prendas y calzado para tener un mayor rendimiento a la hora de hacer deporte buscan esta marca. Lleva 15 años desarrollando diferentes pilares tecnológicos como: control de humedad, elasticidad, tratamiento anti-bacterial, protección solar y tejidos mínimamente ruidosos.

Proyector interactivo SMART Technologies lanzó el proyector interactivo LightRaise 40wi. Trae un bolígrafo habilitado de alcance ultracorto, que puede convertir casi cualquier superficie en un espacio de aprendizaje interactivo. Como parte de una solución tecnológica educativa integral, el proyector LightRaise incluye el galardonado software colaborativo SMART Notebook, el cual utilizan los maestros alrededor del mundo para crear y brindar lecciones interesantes a más de 40 millones de estudiantes. El proyector también incluye un bolígrafo interactivo recargable, un soporte para el bolígrafo, cables USB y VGA y un montaje de pared, fácil de instalar.

Para ella Ante la constante actividad diaria y la falta de tiempo, las personas buscan productos que los mantengan frescos y que los hagan sentirse seguros todo el día. Amway Colombia, empresa innovadora en productos de salud, belleza y cuidado personal, presenta al mercado su nueva fragancia Ratna, derivado del Sánscrito (legua clásica de la India) que significa tesoro, riqueza y piedra preciosa. Este perfume, así como una joya, trae en sus facetas la combinación de seductores ingredientes femeninos como la Gardenia, el Jazmin y la exótica flor de Schisandra, proveniente de las majestuosas montañas Cangshan, cerca de la región del Dalí en la India.

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BICSI Andino, un encuentro innovador

www.elnuevosiglo.com.co l MIÉRCOLES 22 de FEBRERO DE 2012 l EL NUEVO SIGLO

POR UNA COLOMBIA MÁS PRÓSPERA

$36 mil millones para apuntalar tecnología l Jóvenes de estratos 1,2 y 3 podrán acceder a créditos del Icetex.

LA MUESTRA comercial y académica más importante de la región en materia de infraestructura de telecomunicaciones, transporte de información, cableado estructurado, data centers, está lista en la nueva versión de BICSI Andino, que se realizará el 9 y 10 de mayo en Bogotá.

El BICSI Andino 2012 es el escenario en el que más de 800 personas podrán actualizar sus conocimientos sobre tendencias, normativas y nuevas tecnologías, entre otros aspectos, de la mano de los creadores de los principales estándares de la industria del transporte de la información.

El tema central de este año vuelve a las raíces del Congreso. Su slogan “Rompiendo paradigmas en el transporte de la información”, según Jaime Muñoz, miembro de la junta de BICSI en Colombia, encierra lo que ha sido el espíritu del Building Industry Consulting Service International (BICSI) durante más de 35 años.

“Los cables, aunque son componentes pasivos dentro de un plataforma tecnológica, son la base de la pirámide. Su tecnología permite el éxito o el fracaso del sistema completo (hardware + software)”, afirmó Muñoz.

Asimismo, el directivo indicó que “este año queremos reposicionar al cableado estructurado como la pieza fundamental del transporte de la información y mostrar su gran importancia dentro de todos los temas relacionados con Tecnologías de la Información”.

UNA DE las principales preocupaciones a la hora de fomentar el desarrollo y disminuir la pobreza en el país a través de la tecnología es la carencia de talento humano. En respuesta, el Gobierno Nacional invertirá 3 mil millones de pesos para incentivar la capacitación tecnológica.

El anuncio fue hecho por el ministro de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC) Diego Molano Vega, quién afirmó que los recursos serán operados por el Icetex, para ofrecer créditos condonables en todas las regiones de país.

“Todos los sectores del país dedicaron días para pensar y analizar la problemática en el tema TIC y hallar alternativas de mayor crecimiento. Colombia avanza de forma acelerada en el tema, pero debemos ir más rápido”, dijo Molano Vega.

Asimismo, el funcionario indicó que está abierta la convocatoria para incentivar la capacitación de programas técnicos, tecnólogos, profesionales y maestrías.

De estos créditos podrán disfrutar todos los colombianos, especialmente de estratos 1, 2 y 3, que sean admitidos por las instituciones educativas para los programas relacionados con tecnología.

“Los créditos aplican para iniciar estudios en el segundo semestre del año, para lo que las aplicaciones se abrirán a partir de marzo”, dijo Molano.

Por otra parte, el Ministerio, en articulación con Colciencias, se propone diseñar e implementar un Sistema de Investigación, Desarrollo e Innovación (I+D+i) de TIC que apoye de manera decidida el desarrollo de éstas en Colombia y responda a las necesidades del Gobierno, el sector empresarial y la academia, de acuerdo con las prioridades establecidas en el Plan Nacional de Desarrollo y en el Plan

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Aplicaciones del transporte Una serie de nuevas herramientas y mayor cantidad de aplicaciones móviles lanzó FedEx Express, para hacer más fácil para los clientes la interacción con la compañía, sin importar que no se encuentren frente a un computador. Además, la página Web se ha expandido a 206 países y en 25 idiomas, por lo que está disponible ahora en todos los 52 mercados en Latinoamérica y el Caribe.

Seguridad de Check Point Afina, distribuidor de valor especializado en soluciones y servicios globales, distribuye la nueva familia de appliances de seguridad de Check Point, preparados para obtener el máximo rendimiento de la Arquitectura de Software Blade, y logran aproximadamente tres veces más rendimiento que sus predecesores. La nueva línea de appliances abarca desde soluciones Desktop del modelo 2200 con un precio desde 3.600 dólares.

“EL PAÍS avanza de forma acelerada en la implementación de tecnologías, pero debemos ir más rápido”, dijo el ministro Diego Molano Vega.

Vive Digital.

“Para acelerar y asegurar la innovación y transferencia tecnológica en las entidades públicas es necesario constituir Nodos de Innovación (NDI), en los cuales se contará con la participación del Gobierno, la Academia y la Industria, a través de una alianza públicoprivada”, dijo el Ministro.

Según Molano, cada NDI estará orientado a ser un punto de encuentro y de desarrollo de proyectos de la industria, la academia, el Gobierno y los usuarios, en un tema específico.

Además, durante este año fortalecerán los tres Nodos de Innovación creados en el último trimestre del 2011 y cuyas temáticas corresponden a Ciberseguridad, Arquitectura de TI para Gobierno y Servicios al Ciudadano (e-Trámites); así mismo constituirán dos nuevos nodos de Innovación, uno para e-Salud y otro para e-Justicia.

Otra buena noticia para los colombianos es, tras la reducción de las tarifas de Internet,

que cayeron 50 por ciento en el último año, la exclusión del IVA para hogares en estratos bajos y lograr el precio de los computadores más bajo de la región.

“Ahora se llevará Internet a más de 1 millón de hogares con un nuevo esquema de subsidios que antes se dedicaban a la telefonía fija. Con estas acciones esperamos superar las metas de 8,8 millones de hogares con Internet”, dijo el funcionario.

De otro lado, Molano destacó el total éxito con el que se realizó por primera vez el Acuerdo para la Prosperidad en torno al tema TIC, en el que participaron cerca de 500 personas de forma presencial y recibieron más de 4.300 menciones en Twitter.

Según el ministro Diego Molano, el Gobierno escogió a Manizales como la primera ciudad para realizar los Acuerdos para la Prosperidad enfocados en el Programa Vive Digital, debido a que es ejemplo en el país por su apuesta al empleo y el progreso a través de las tecnologías.

Más conexiones Wi-Fi Alcatel-Lucent está haciendo que sea más fácil acceder a Internet, ya sea con teléfonos inteligentes, tabletas o portátiles, sobre conexiones Wi-Fi seguras en el hogar o en hotspots situados en cibercafés o centros comerciales, para encontrar y conectarse a la red de banda ancha inalámbrica que presente una mejor disponibilidad, a la vez que ayuda a los proveedores de servicios de comunicaciones.

Crece mercado de software El mercado colombiano de software y tecnologías de la información registró un crecimiento de 8 por ciento durante 2011, lo cual representó ventas superiores a 280 millones de dólares reportadas por las 730 empresas registradas en el sector TI, aproximadamente, informó la Federación Colombiana de la Industria del Software y Tecnologías Informáticas Relacionadas (Fedesoft).