PRIMER VERANO SOSTENIBLE DE MADRID by ElTaller

Sรกbado 29/06/2013 Sรกbado 06/07/2013 Sรกbado 07/09/2013 Sรกbado 14/09/2013

PRIMER VERANO SOSTENIBLE DE MADRID

Cambiar nuestro entorno es una cuestión de implicación. Desde El Taller pensamos que todavía no es tarde para sumarse al cambio de “chip” y aprender a vivir con otra mentalidad, aplicando en las ciudades nuevos modos de relación con lo que nos rodea; no hace falta irse al campo para vivir de manera sostenible.

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EL EQUIPO Comunicación y diseño:

Felipe Olaya, Susana Cortés y Blanca Zapico. Expertos en comunicación cultural, márketing y diseño, se encargan de la promoción y difusión de las actividades así como el diseño de la página web y la identidad visual del “Primer Verano Sostenible”.

Directora Gerente/Comercialización:

Roser Colomar. Experiencia en gestión de festivales en el sector social y de ONG. Aprueba, dirige y supervisa tanto la programación como la estrategia y los objetivos de cada proyecto. Se encarga de la búsqueda de financiación y relación con patrocinadores (RRPP).

Coordinación y logística:

María Ramos. Experiencia en dirección de equipos y proyectos de investigación en el África occidental. Ejecuta y controla las estrategias y objetivos de cada proceso del proyecto.

Producción (General y Técnica):

María Del Río. Experiencia en producción audiovisual y miembro de proyecto DesubicadosTV. Supervisará y controlará los recursos y servicios necesarios para la realización del proyecto, tanto a nivel de preproducción como de necesidades de cada actividad durante el período de su realización.

Didáctica:

Diana Costa. Cofundadora de la asociación teatral Amethéa. Desarrollo del área de educación y sensibilización de cada proyecto, enfocada no sólo en infancia y juventud, sino en todo el rango de edades. 3

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¿Qué vamos a hacer?

El PRIMER VERANO SOSTENIBLE DE MADRID es un encuentro ciudadano donde mediante talleres participativos para todas las edades, charlas y mesas de experiencia aprenderemos cómo empezar a vivir de manera sostenible. Además, cine, teatro y música amenizaran las tardes, siempre de la mano de profesionales de las artes escénicas concienciados con el medio ambiente y la cultura libre. Y todo ello, aprovechando los lugares que Madrid nos ofrece, una ciudad llena de posibilidades para vivir de manera responsable y sostenible.

PRIMER VERANO SOSTENIBLE DE MADRID

Objetivos

• Sensibilizar la ciudadanía sobre lo sostenible, lo responsable y lo local. • Usar el arte como medio para incentivar y enriquecer la creatividad y la artesanía, respetando el medio ambiente y contrarrestando el desperdicio de recursos. • Promover la cooperación entre las diferentes realidades locales. • Revalorizar los espacios urbanos a través de la expresión artística. • Invitar a las empresas a que incluyan estas prácticas sostenibles en sus programas de RSC.

Dónde y cuándo MADRID Sábado 29/06/2013 Sábado 06/07/2013 Sábado 07/09/2013 Sábado 14/09/2013 Tres focos de actividad con una zona verde y un espacio cultural: Centro: CBA y PARQUE DEL RETIRO Sur: MATADERO y MADRID RÍO Norte: TEATROS DEL CANAL y PARQUE DE ISABEL II Huertos urbanos: El huerto del Retiro El campo de la cebada (Latina) Intermediae

PRIMER VERANO SOSTENIBLE DE MADRID

Estructura Todos los barrios son diferentes, por eso hemos establecido tres zonas donde desarrollar talleres y conciertos de manera simultánea, procurando que estén cercanas y siempre intentando traer invitados locales que conozcan bien la realidad barrial y propiciando la descentralización, dando vida a otros espacios de la ciudad.

ZONA SUR

ZONA CENTRO

ZONA NORTE

MAÑANAS Y COMIDA: MATADERO y MADRID RÍO

TEATROS DEL CANAL , PARQUE DE MAÑANAS Y COMIDA: CBA y PARQUE DEL RETIRO (TA- ISABEL II (TALLERES Y CHARLAS) LLERES Y CHARLAS)

Comida con productos locales y potenciando la dieta autóctona en colaboración con bares y restaurantes de la zona.

TARDES: TARDES PARQUE DEL RETIRO (MÚSICA) TARDES: MATADERO (CONCIERTOS, CINE Y EL CAMPO DE LA CEBADA (TEA- TEATROS DEL CANAL (CINE Y TEATRO) TEATRO) TRO Y CINE)

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Programación SÁBADO 29 DE JUNIO: DÍA DE LA MOVILIDAD; DESPLAZÁNDONOS SIN MALOS HUMOS ¿POR QUÉ CONSIDERAMOS QUE ES NECESARIO DEDICARLE UN DIA A LA MOVILIDAD EN LAS GRANDES CIUDADES? La concentración de vehículos y el enorme volumen de desplazamientos en las grandes ciudades son la causa principal de la concentración de la polución en las grandes ciudades. Esta densidad de tráfico, además de añadir elementos nocivos al aire que respiramos, influye sobre la calidad de vida generando estrés e irritabilidad tanto en los propios conductores como en viandantes, ciclistas, y vecinos cuyos hogares dan a avenidas con mucho tráfico, y se ven asediados también por una contaminación acústica continua. La solución a esta problemática pasa por una conjunción de soluciones de planificación urbana e incentivos al transporte menos contaminante; y la concienciación y cambio de actitud de la población en general. Para ello, proponemos dar a conocer las alternativas al uso/abuso del coche y sus beneficios, y promover iniciativas que parten de colectivos barriales y asociaciones locales y pueden transformar desde los ciudadanos la forma de movernos por las ciudades.

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Para las tres zonas en horario de Mañanas (10h-14h): Conferencias y taller: COLECTIVO BICICRÍTICA. Charla sobre la iniciativa de usar la bicicleta como medio de transporte diario, y taller para nuevos ciclistas urbanos (zonas habilitadas, derechos del ciclista, seguridad vial…). Promoción de los talleres de reparación de bicis del Patio Maravillas y del Centro Social Seco; con ello, podremos reajustar y reparar nuestra propia bicicleta, manteniéndola siempre en perfecto estado haciéndola un medio seguro.

Zona Centro:

Zona Sur horario de tardes (18h-23):

Muestra: Electrificación del transporte privado. Hemos visto aparecer en las ciudades los primeros puestos de carga de baterías para coches eléctricos, y empiezan a verse circular bicicletas eléctricas que mejoran la movilidad en este medio de transporte. Se hará una muestra de los vehículos que son ya una realidad, y que pueden cambiar el futuro de la movilidad en las ciudades. Se invitará a empresas del sector automovilístico así como público en general, y se hará una muestra del coche Toyota Pirus, empresa patrocinadora de la jornada de movilidad.

Cine: Proyección de películas con Creative Commons, generando la energía a pedaladas. ¡Apúntate al movimiento y no pierdas detalle del buen cine!

INVITADOS: ECOMOVILIDAD y su propuesta de un plan PIVE para bicis eléctricas aprobado por el gobierno en 2013 http://ecomovilidad.net/madrid/propuesta-un-plan-pive-para-bicicletas-electricas El Híbrido. Demostración del Toyota Prius, a cargo de TOYOTA ESPAÑA, colaboradora con varias iniciativas medioambientales. http://www.toyota.es/cars/new_cars/prius/index.tmex# 8

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SÁBADO 6 DE JULIO: DÍA DEL AGUA; CONDUCTORA DE VIDA Y MOTOR DE CREATIVIDAD ¿POR QUÉ CONSIDERAMOS QUE ES NECESARIO DEDICARLE UN DIA AL CONSUMO DEL AGUA? La conciencia de que el agua es un bien escaso es cada vez mayor, pero en las grandes ciudades se sigue haciendo un uso irresponsable de este recurso, debido a una relación únicamente utilitaria con este elemento, sustentada en la aparente infinidad del flujo de agua corriente que encontramos en nuestros hogares. Como principales responsables del derroche de agua, esta jornada pretende concienciar a la población urbana de la escasez real de este bien, así como de su uso doméstico más apropiado para minorizar su contaminación con productos químicos desde el hogar. Para esto se promoverá el conocimiento de conceptos como arquitectura sustentable, calefacción y enfriamiento eficientes, microturbinas eléctricas, etc. Además de aprender divertidos y útiles trucos que se pueden realizar desde los más pequeños hasta las personas mayores para lograr un uso doméstico del agua más responsable y consciente.

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Zona Norte horario de ma- Zona Centro horario de ma- Zona Sur horario de tardes ñanas (10h-14h): ñanas (10h-14h): (18h-23): Charla: Jesús Valiño, arquitecto para la Factoría de Arquitectura Sostenible nos explicará los recursos domésticos para ahorrar agua, tanto para adultos como para niños, y nos pondrá ejemplos de las múltiples construcciones que han usado la energía hidráulica como principal fuerza de construcción.

Charla: Marisa Ibarra, periodista de Diario Progresista nos pondrá al día del problema de la gestión del Agua en la Comunidad de Madrid. Una charla para los más inquietos y curiosos, aquellos que no quieren perder detalle de la gestión de su entorno.

Para las tres zonas horario de tardes (18h-23):

Exposición/sensibilización: El rostro del Agua, de Javier Navas. Una actividad para toda la familia donde se nos explicará de manera dinámica la importancia y la escasez del agua en distintos lugares del planeta. Cine: Películas del ciclo “Cine del Agua” cedidas y en colaboración con la Expo de Zaragoza de 2008: “Water and Gender”, “El bosque y el zorrito”, “Un deseo”, “Before the Flood”.

Taller: Factoría de Arquitectura Sostenible, a cargo del equipo de Jesús Valiño: cómo cuidar el agua desde casa; recursos, trucos, juegos y beneficios. Taller: Yoshihira Hioki y Mihoko Ono: A cuentagotas, arte con agua: Dibujar con agua sobre tinta, un arte zen milenario procedente de Japón. Taller a cargo de Casa Asia.

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SÁBADO 7 DE SEPTIEMBRE: DÍA EN CONTRA DE LOS PROCESOS DE GENTRIFICACIÓN; RECUPERANDO MEMORIA COLECTIVA BARRIAL Y POSIBILITANDO LA RE-CONSTRUCCIÓN LA IDENTIDAD LOCAL. ¿POR QUÉ CONSIDERAMOS QUE ES NECESARIO DEDICARLE UN DIA A LOS PROCESOS DE GENTRIFICACIÓN? Gentrificación es un proceso de transformación urbana en el que la población original de un sector o barrio deteriorado y con pauperismo es progresivamente desplazada por otra de un mayor nivel adquisitivo, como consecuencia de programas de recalificación de espacios urbanos estratégicos. Entendemos que la gentrificación es una respuesta aspiracional de las administraciones públicas locales a una política del desarrollo urbano global cuya finalidad es la implantación de lo denominado como “ciudades marca”. No hay dos procesos de gentrificación iguales en su desarrollo ya que cada barrio es diferente. Por eso, proponemos trabajar desde lo local, desde la especificidad que estos procesos alcanzan en cada contexto, zona, ciudad, para identificar las herramientas que cada comunidad genera para abordar el conflicto global.

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Para las 3 zonas: Talleres horario de mañanas (10h-14h): Grupo de investigación de la Universidad Complutense de Madrid “Gentrificación no es un nombre de señora” y Mapear Madrid, plataforma de nuevos espacios culturales emergentes de Madrid de CA2M y la asociación Pensarte. Los ponentes y conductores del taller darán una realidad cultural y práctica de cada barrio implicando a los agentes culturales propios de cada lugar usando audiovisuales, ejercicios por equipos… de esa manera los asistentes aportarán sus conocimientos del barrio al procomún, intentando establecer puentes entre generaciones y tejido vecinal.

Zona Sur horario de tardes (18h-23): Cine: Programación del festival de cine de Creative Commons de Barcelona, de Madrid y Documenta-Madrid. Caso de ejemplo: documental ganador del festival Documenta-Madrid 2012: NO-RES, sobre la desaparición de una colonia obrera en el céntrico barrio de Clot, en Barcelona. Contamos con la presencia de su director Xavier Artigues.

Foto: taller colectivo “Gentrificación no es un nombre de señora”. Los vecinos trazan en los mapas de manera colectiva desde su visión del barrio, sus recuerdos, hasta los comercios de más de 10 años de permanencia, los nuevos, la procedencia de sus vecinos… etc. 13

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SÁBADO 14 DE SEPTIEMBRE: DÍA DE LOS HUERTOS URBANOS; ESPACIOS DE ENCUENTRO Y DE-CRECIMIENTO ¿POR QUÉ CONSIDERAMOS QUE ES NECESARIO DEDICARLE UN DIA AL HUERTO URBANO? Creemos que la agricultura sostenible a pequeña escala y el consumo local de alimentos va a invertir la devastación actual y sustentar a millones de familias tanto relacionadas con la producción como urbanitas. La agricultura también puede contribuir a enfriar la tierra usando prácticas agrícolas que reduzcan las emisiones de CO2 y el uso de energía por los tractores y de más utensilios motores, agrocontaminantes derivados de los pesticidas, etc. Desde La Vía Campesina, organismo colaborador de El Primer Verano Sostenible de Madrid, se cree que las soluciones a la actual crisis tienen que surgir de actores sociales organizados que están desarrollando modelos de producción, comercio y consumo basados en la justicia, la solidaridad y en comunidades fortalecidas. Ninguna solución tecnológica va a resolver el desastre medioambiental y social, sino que la producción local de alimentos acabará con el transporte innecesario de bienes y recursos que ya se producen en un lugar, sin necesidad de importarlos, y garantizará que lo que llega a nuestras mesas es seguro, fresco y nutritivo. Así pues, cambiando los patrones de consumo y producción que promueven el despilfarro, el consumo innecesario y la producción de basura, se intentará combatir las millones de personas que aún sufren hambre y privación. La distribución justa y equitativa de los alimentos y los bienes necesarios, junto a la reducción del consumo innecesario debieran ser aspectos centrales de los nuevos modelos de desarrollo. Y todo ello lo vamos a realizar con la colaboración de aquellos profesionales y colectivos que trabajan en la producción local, haciendo del hecho de producir tus propios alimentos hasta donde la ciudad permite, una práctica de encuentro social e incluso una nueva manera de entender las relaciones humanas hacia la cultura.

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Para las tres zonas talleres en horario de mañanas (10h-14h): Ponentes e invitados: GRAIN: organización internacional que trabaja apoyando a campesinos y a movimientos sociales en sus luchas por lograr sistemas alimentarios basados en la biodiversidad y controlados comunitariamente. http://www.grain.org/es Red de huertos urbanos de Madrid: unión de huertos de la ciudad de Madrid que trabajan por la difusión del huerto como práctica social y opción de consumo. http://redhuertosurbanosmadrid.wordpress.com Estos dos organismos nos explican las ventajas de participar en un huerto urbano y nos indican cuantos huertos urbanos activos existen en Madrid, para que todo aquel que quiera pueda sumarse cerca de casa a la experiencia de cultivar el huerto con sus vecinos o a las actividades propuestas por estos.

Para las 3 zonas cine, teatro y conciertos en horario de tardes (18h-23h): Películas del Documenta-Madrid con Creative Commons Concierto de Basurama: colectivo musical con instrumentos de reciclaje Teatro a cargo de Factoría Estival de Arte: Compañía de teatro madrileña con hincapié en textos clásicos para público juvenil

Zona sur horario de mañanas (10h-14h): Intermediae: proyecto banco de intercambio de semillas

Zona Centro (10h-14h):

horario

mañanas

El campo de la cebada y Centro de Educación Ambiental “El Huerto del Retiro”: Actividades para principiantes en los huertos urbanos, conocimientos básicos, tipos de hortalizas del entorno urbanos… Estas actividades están dirigidas a todas las edades y no son necesarios conocimientos básicos de horticultura. Además, se intenta que el huerto sea visto no únicamente un espacio de cultivo, sino un lugar de reunión y de tejido vecinal.

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REDES SOCIALES / COMUNICACIÓN ONLINE:

Comunicación

Al mantener un seguimiento constante durante todo el curso escolar conseguimos que en las vacaciones de verano los padres incluyan los talleres en los planes de sus hijos. Además, con la situación económica, muchas familias, muchos jóvenes… hayan teido que buscar planes alternativos a los típicos viajes de verano, por lo que es necesario reconvertir Madrid para hacerla una ciudad agradable durante los meses de verano. Se han creado comunidades en Facebook, twitter, instagram, vimeo y flickr, que se alimentan con las actividades propias de los espacios colaboradores, así el público potencial puede fidelizarse a estos espacios antes de que empiecen los talleres. Además, las redes también se alimentarán de nuestras actividades propias de El Taller, junto con noticias y contenidos externos relacionados con nuestros temas. El objetivo es generar contenidos constantemente (noticias, videos) para actualizar las redes, convirtiéndonos en un punto de referencia online donde enterarse e informarse de actividades relacionadas con la cultura y el medio ambiente.

CONCURSOS POR TEMÁTICAS: Plazos: para participar en los concursos se abrirán un mes antes del comienzo de los talleres (junio) y se cerrarán cuando éstos finalicen (septiembre). Premio: una cámara Canon IXUS_240_HS. Categorías: Infantil (5-12 años)/Juvenil(13-18)/Adulto (18- ) Agua:

Gentrificación:

Cuéntanos tu truco para aho- ¿Cómo crees que era antes tu rrar agua. Puedes usar el for- barrio? Microrrelato (100 pamato que quieras (foto, video, labras), dibujo, foto… dibujo…)

Huertos urbanos:

Movilidad:

Concurso de fotos a través de aplicaciones como instagram. Ven a visitar nuestros huertos urbanos y envíanos tu foto.

Bicicletas, skateboards y patines con el mensaje “róbame y úsame”. Si encuentras el objeto, es tuyo, deja un cartel que diga “Aquí fue encontrado el sakateboard del VERANO SOSTENIBLE” y envíanos tu foto. Habrá 100 unidades repartidas por Madrid. 17

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OTRAS ACCIONES DE COMUNICACIÓN “Los posos de tu café”: en las cafeterías colaboradoras cercanas al huerto urbano del Campo de la Cebada, Intermediae o Retiro, a cada cliente se le entregará una bolsita con posos de su café y se le explicará en unas sencillas instrucciones que sirven para abonar la tierra. En la cafetería se le indicará dónde está el huerto urbano para que vaya a depositar el poso en la tierra. “Semillass para todo el año”: se harán acuerdos con los colegios cercanos a un huerto urbano para sensibilizar a los niños durante el curso escolar. Dar una semillas a cada niño de la hortaliza que elijan y una circular a los padres para proponerlo como una actividad familiar para el fin de semana. En clase se plantarán los plantines durante el invierno, y en primavera se hará una salida al huerto para depositar el plantín en una zona habilitada para los escolares. De esta manera se pretende fidelizar a los niños en el cuidado de las plantas, la dieta sana y el espacio libre y verde para usarlo como patio de juegos y punto de conexión con sus padres y vecinos. Agua: Concurso en la calle: ¿Cuánto tardas en lavarte los dientes? Los participantes se apuntarán por facebook y ganarán un cepillo de dientes y una pasta con el sabor que más les guste. LA idea es animar la calle y promocinar el buen uso doméstico del agua y los talleres del Verano Sostenible. Reparto de folletos y material de apoyo en puntos estratégicos.

COMUNICACIÓN TRADICIONAL Vía medios de comunicación tradicionales y a través de herramientas de sobra conocidas como el “Press Kit” con la nota de prensa, el dossier, material gráfico… se pretende llegar a todos los medios tradicionales, ya que nuestru público es amplio, de diferentes edades, procedencias y costumbres.

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Financiación PLAN DE VIABILIDAD - 20.000€ Aportaciones privadas y propias • • • • • • • •

Personal procedente de voluntariado Transporte: Coches híbridos, patrocinio de TOYOTA 3 coches híbridos Pirus ECO Comunicación 1.000€ para cartelería impresa Artistas/Ponentes (simbólico) 10.000€ Dietas 6.000€ Material reciclado para escenografía y talleres de huertos 600€ Producción de exposiciones 1.400€ Materiales no reciclados para talleres: 1.000€

FUENTES DE FINANCIACIÓN Patrocinadores • 3 Toyota híbrido valorado en 15.900€ (movilidad, impacto de marca, posicionamiento de marca) • 3 cámaras Canon IXUS_240_HS.000 117x3= 351€ (soporte digital con el logo de Canon en todas las fotos de redes y medios, posicionamiento de marca) • Yorokobu (media partner) 1.500 catálogos, publica el relato ganador y las mejores fotos con Instagram. • Subvención pública ayuntamiento 2.000€. • Asociación con el Canal de Isabel II el día del Agua. • Aceite Hojiblanca (cooperativa, producción local, procecos naturales y tradicionales) barriles de aceite aportación de 500€.

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