PROPUESTA DE
NUEVA GRﾃ：ICA
UNA NUEVA MARCA Experimentar no es más que coger materias primas ya conocidas y explorar todas sus posibilidades y potencial, descomponer, romper, mezclar… y observar los resultados. Cuando pensamos en rediseñar la imagen de Off Limits observamos que la materia prima de la institución es buena, el origen es convincente y necesario, por eso decidimos que la solución para el nuevo Off Limits era experimentar con su propio origen. De ahí la división del anagrama por un eje horizontal. Además, la idea principal del nuevo Off Limits de cara al público es unificar sus vertientes y convertirse en un espacio único, espacio de experimentación artística. El espacio que se crea unificando los diferentes aspectos de la institución anterior está
2
representado también en el espacio que queda entre las dos partes del anagrama. Off Limits ha de acabar con la confusión que genera en el público en cuanto a su función, su razón de ser, es por eso que nos pareció fundamental que en la marca apareciera en todo momento Espacio de Experimentación Artística. Sin embargo, esta frase no podía estar escrita en Antique Olive por una clara dificultad de legibilidad. Por eso buscamos otra tipografía que encajara en el concepto de experimentación entre nuevo y viejo, espacios diáfanos, etc… Como resultado elegimos Andale Mono, una tipografía que recuerda a las máquinas de escribir, pero actualizada, y que respeta la sensación geométrica, simple y lineal del espacio de Off Limits.
3
UNA NUEVA WEB Uno de los claros objetivos de este rediseño de la imagen de Off Limits es la simplificación. Reducir el ruido visual que ha girado entorno a la marca desde su origen, tanto en el logotipo como en las aplicaciones de este en el material y en la página web. En cuanto a la página web, nada de la opción anterior era recuperable, por eso decidimos rehacerla desde 0. Para reforzar la idea de un único Off Limits como espacio de experimentación artística decidimos utilizar el propio plano de distribución del local en negro sobre blanco. Para facilitar la navegación, cada vez que el usuario pasa el cursor por uno de los espacios de Off Limits este se colorea con transparencias de la gama de colores del anagrama de Jimmy Corrigan.
4
5
OTROS MATERIALES Durante los últimos años, Off Limits no ha producido papelería de ningún tipo, no ha habido carteles, folletos o tarjetas. A la hora de generar una nueva papelería hemos optado por la misma simplificación: imágenes a sangre con una estética inacabada, sin terminar de pulir, con rugosidad, dinamismo… y una combinación de blanco y negro para los textos, textos que aparecen siempre dentro de círculos también negros o blancos.
6
7
8
9
10
11
12
13