MANUAL DE
IDENTIDAD
VISUAL
El siguiente manual es un Trabajo Práctico de Taller III correspondiente a la Cátedra Macagno de la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo de la Universidad Nacional del Litoral realizado por las alumnas Huber Ana y Martínez Bär María Emilia en el año 2015.
ÍNDICE 01
FILOSOFÍA DE LA MARCA .................................pág.2 Conceptos y atributos
02
INTRODUCCIÓN ..................................................pág.4 Descripciones generales
03
04
05
EL LOGOTIPO ......................................................pág.6 Construcción y diagramación Proporciones Área de protección Reducciones mínimas Variables de aplicación
06
07
TIPOGRAFÍAS .................................................... pág.18 Tipografía principal Tipografías secundarias ELEMENTOS COMPLEMENTARIOS ................. pág.23 Pictogramas Fotografía Frases de cierre
08
APLICACIONES ................................................. pág.31
09
IDENTIDAD CROMÁTICA ....................................pág.12 Aplicación principal del color Aplicación secundaria de color
USOS INCORRECTOS ....................................... pág.43 Sobre fondos fotográficos Errores comunes / Prohibiciones
10
REDES SOCIALES .........................................................pág.45
ESLOGAN .............................................................pág.16
11
ARCHIVOS DIGITALES ...................................... pág.61
01
FILOSOFÍA DE LA MARCA
Conceptos y atributos
03
02
INTRODUCCIÓN
Descripciones generales
05
03
EL LOGOTIPO
Construcción y diagramación Tipografía original
MAPACUM Conformación de glifos
07
Diseño propuesto
Proporciones | Criterio Modular
x
4x
08
cuida lo que amรกs 18x 28x
1x
Área de protección
09
cuida lo que amás 3x
3x
Reducciones mínimas | Medios impresos
Reducciones mínimas | Medios digitales
Con eslogan
Con eslogan
9,6 mm
cuida lo que amás
117 px
cuida lo que amás
39,6 mm
471 px
Sin eslogan Sin eslogan 7,7 mm 94 px
10 33,7 mm 471 px
Variables de aplicaciรณn
Marca estandar
cuida lo que amรกs
cuida lo que amรกs
Marca vertical 90ยบ
11
04
IDENTIDAD CROMÁTICA
Aplicaci贸n principal del color
CMYK:
RGB:
PANTONE: 13
C: 0 M: 100 Y: 0 K: 0
R: 232 G:23 B: 127
PANTONE: 219C
C: 100 M: 0 Y: 0 K: 0
R: 0 G:175 B: 239
PANTONE: 299C
C: 0 M: 0 Y: 100 K: 0
R: 255 G: 242 B: 18
PANTONE: 123C
C: 78 M: 0 Y: 100 K: 0
R: 27 G: 179 B: 70
PANTONE: 368C
Aplicación secundaria del color Logo negativo | plano de color
14
cuida lo que amás
cuida lo que amás
cuida lo que amás
cuida lo que amás
Logo negativo con transparencia | plano de color
cuida lo que amás
cuida lo que amás
cuida lo que amás
cuida lo que amás
Logo negativo | fondo fotogrรกfico
cuida lo que amรกs
Logo monocromo | fondo fotogrรกfico
cuida lo que amรกs
15
05
ESLOGAN
Confecci贸n Proporciones | criterio modular
cuida lo que am谩s 18x
1,5x
17
06
TIPOGRAFÍAS
Tipografía principal DIN rounded | bold
DIN rounded | medium
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T UVW XYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 +ç%&¡!¿?/,;.:-_´¨´`^
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T UVWX Y Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 +ç%&¡!¿?/,;.:-_´¨´`^
DIN rounded | normal
DIN rounded | light
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T UVWX Y Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 +ç%&¡!¿?/,;.:-_´¨´`^
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T UVWX Y Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 +ç%&¡!¿?/,;.:-_´¨´`^
19
Tipografía principal | Usos Eslogan | DIN roundend medium
cuida lo que amás 20
Apertura | DIN roundend bold
Apertura | DIN roundend normal
CUIDA LO QUE AMÁS
porque desarrolla la imaginación
CUIDA LO QUE AMÁS
porque acompaña el crecimiento
21
Apertura | DIN roundend medium
Apertura | DIN roundend light
CUIDA LO QUE AMÁS
porque desarrolla la imaginación
CUIDA LO QUE AMÁS
porque da y produce amor
Tipografía secundaria Helvética | black
Helvética condensed | black
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 +ç%&¡!¿?/,;.:-_´¨´`^
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 +ç%&¡!¿?/,;.:-_´¨´`^
Helvética | normal A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 +ç%&¡!¿?/,;.:-_´¨´`^
Helvética condensed | normal A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R ST UVW XY Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 +ç%&¡!¿?/,;.:-_´¨´`^
Helvética rounded | light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 +ç%&¡!¿?/,;.:-_´¨´`^
Helvétca condensed | light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 +ç%&¡!¿?/,;.:-_´¨´`^
22
TipografĂa secundaria | Usos Piezas editoriales | Folleto
23
07
ELEMENTOS EXTRAMARCARIOS
Pictogramas
24
Fotografía Selección de tipo de fotografías | tono
25
Fotografía y símbolo Fotografía y símbolo
26
Fotografía y recortes Composición original
Recorte 27
CUIDA LO QUE AMÁS
porque te invita a soñar
Elementos textuales | Frases de cierre
CUIDA LO QUE AMÁS
porque brinda seguridad
CUIDA LO QUE AMÁS porque te invita a soñar
CUIDA LO QUE AMÁS
porque es alegre y divertido
CUIDA LO QUE AMÁS
porque genera interacción
CUIDA LO QUE AMÁS porque otorga libertad CUIDA LO QUE AMÁS porque desarrolla la imaginación
CUIDA LO QUE AMÁS
porque acompaña el crecimiento
28
Elementos textuales | posición en el campo CUIDA LO QUE AMÁS porque es alegre y divertido
CUIDA LO QUE AMÁS porque desarrolla la imaginación
29
CUIDA LO QUE AMÁS
porque desarrolla la imaginación
CUIDA LO QUE AMÁS
porque acompaña el crecimiento
Elementos textuales | tono CUIDA LO QUE AMÁS
porque es alegre y divertido
CUIDA LO QUE AMÁS
porque desarrolla la imaginación
CUIDA LO QUE AMÁS
porque es alegre y divertido
CUIDA LO QUE AMÁS
porque es alegre y divertido
Trama
30
08
APLICACIONES
Merchandising
Pin
Etiqueta
Taza
Agenda
32
Sello
Buzo
Remera
Bolsa
Merchandising
33
Vestimenta Chomba
Gorra y pin
34
Publicidad exterioires
35
36
Grรกfica vehicular
37
Plataformas virtuales
38
Dise単o / publicidad editorial Folleto
39
Revista
PapelerĂa comercial Sobre y papel carta
Tarjetas personales
40
Vidrieras | vinilo impreso
41
Arquitectura del negocio Banners
Cartelería
42
Interior talleres/oficina
Recepción/mostrador local
Cartelería
09
USOS INCORRECTOS
Sobre fondos fotográficos
cuida lo que amás
Errores comunes y prohibiciones 44 cuida lo que amás
cu
ida
lo
qu
ea
má
s
cuida lo que amás
cuida lo que amás
cuida lo que amás
cuida lo que amás
10
REDES SOCIALES
Facebook | Portadas Portada normal
cuida lo que amรกs
46
Facebook | Portadas Portada especial
cuida lo que amรกs
47
Facebook | Perfil
cuida lo que amรกs
cuida lo que amรกs
48 cuida lo que amรกs
cuida lo que amรกs
cuida lo que amรกs
Facebook | Portada y perfil
cuida lo que amรกs
cuida lo que amรกs
49
cuida lo que amรกs
cuida lo que amรกs
cuida lo que amรกs
Facebook | Publicaciones Con objetivos institucionales
50
Publicaciones | Objetivos institucionales Video
51
Información
CUIDA LO QUE AMÁS
porque cuida la naturaleza
52
CUIDA LO QUE AMÁS
porque desarrolla la imaginación
Publicaciones | Objetivos institucionales Noticias
25 CUENTOS PARA NIÑOS SOBRE CÓMO EVITAR MIEDOS INFANTILES
53
Facebook | Publicaciones Con objetivos comerciales
54
Publicaciones | Objetivos comerciales Productos
55
Facebook | Publicaciones Con objetivos de posicionamiento
GIF
56
GIF
Publicaciones | Objetivos de posicionamiento Esquema GIFs
57
Esquema GIFs
58
Facebook | Visualizaci贸n en dispositivos
59
60
Youtube
CUIDA LO QUE AMĂ S
porque cuida la naturaleza Mapacum
48
Vimeo
Mapacum
60
11
ARCHIVOS DIGITALES
Archivos digitales
62
cuida lo que amรกs