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數位出版四大趨勢， 解讀 2016 年電子書 & 出版市場發展 • • • •
趨勢一：電子書市場衰退與否，如何劃分市場。 趨勢二：作家的網路存在感空前重要。 趨勢三：追蹤讀者的數位足跡將成行銷新課題。 趨勢四：混搭出版將成主流。
一、電子書市場衰退與否，如何劃分市場。 • 美國出版商協會（ the Association of American Publis her ）發布統計報告，指出電子書在 2015 年前九個月的 銷售，比前一年下降 11.1 ％，該協會會員是 1200 家出 版社，頗具產業份量，因而報告一出爐，即刻引發議論。 • 電子書在台灣的發展速度遠遠低於國際水準 ( 佔整個圖書 銷售總額，美國達百分之四十，日韓超過百分之十，台灣 不到百分之三 ) 。
二、作家的網路存在感空前重要。 • 甫在三月落幕的「數位圖書世界研討會」（ Digital Boo k World Conference ）已經邁入第七年了，每年研討會 廣邀出版界菁英齊聚一堂，討論數位內容的發展、趨勢與 行銷策略等面向。
三、追蹤讀者的數位足跡將成行銷新課題 • 找出讀者是出版行銷的基本功，只是在網路時代，如何追 蹤讀者的數位足跡，用網路行銷打中讀者群，就成為新的 行銷課題。
四、混搭出版將成主流 • 隨著獨立出版成長，打破傳統出 版和獨立出版兩元對立的疆界， 採取混搭（ hybrid ）出版的商業 模式，也將是未來趨勢。
Reference: https://news.readmoo.com/2016/04/01/4-trends-inebook-and-publishing-market-2016/
延伸閱讀 • 4大趨勢，解讀2016年電子書&出版市場發展 全文 • 數位出版：未來主義者的宣言
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