Emmêler BOUDOIR
Identidad de marca 1
Alana Fernandez Ana Maria Escobar Jose Nieves Juliana Monsalve
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Libro sobre la identidad de marca de Emmêler
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Contenido 1
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Emmêler
Paleta de color
Moodboard Resumen de marca Historia Valores y actitud Estilo
Colores principales Colores secundarios
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Representación gráfica Imagotipo Isótopo Área de seguridad Usos correctos e incorrectos
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Expresión tipográfica Tipografía principal Tipografía secundaria
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Códigos de marca Código de producto Códigos gráficos
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Aplicación de la marca Empaque Etiqueta Marquilla
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Conclusiones 5
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Emmêler
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Resumen de marca Partiendo del valor que encontramos en el cuerpo nacemos como una marca underwear y loungewear que busca resaltar la intimidad y el placer de la piel. Nuestra inspiración se remonta a la Francia del siglo XVI vista a través de los ojos de Louis, un joven que a través de su cuerpo y sin tabúes exploró su identidad. Asi mismo, nos enseñó el valor de los procesos hechos a mano, entre los cuales destacamos el frivolité como un hacer, cuya belleza en el tejido de nudos nos inspiro tanto que no sólo quisimos rescatar su labor en nuestras prendas, sino tambien al llamar la marca Emmêler como un recuerdo a la tradición. Entendemos que aunque nuestra inspiración pueda ubicarse siglos atrás, en el boudoir francés, nuestro origen está en el hoy. Por esto, nos mantenemos en un estilo clásico y buscamos resignificar la ropa interior como un medio para exaltar y ornamentar la desnudez, pues a través de su exploración se pone en servicio el deleite corporal. También resaltamos que ante nuestros ojos, sólo existen personas con deseo de explorar su ser, y que cada una de sus maneras de explorarlo son tan unicas como las siluetas de su cuerpo. Por ello, es todo un agrado para nuestras manos decorar cada cuerpo de manera unica, pues nuestra mayor satisfacción está en saber que la pieza responde a cada persona y su corporalidad, volviendose uno solo con la prenda. 10
Nuestra historia En medio de la brisa de los campos del sur de Francia del siglo XVI y el amor de su madre creció Louis, un pequeño que descubrió y disfrutó su cuerpo sin tapujos a través del entorno que lo rodeaba. Con el tiempo llegó a la gran ciudad de la luz para deleitarse en aquellos espacios ocultos donde justamente dicha luz parecía no entrar. Si bien ya no sentía el viento erizar su piel, eran ahora las caricias las que erigían los vellos de todo su ser. Encontró en la noche una amiga que le enseñaba la posibilidad de otros cuerpos emerger, y en el sol un amigo que con sus rayos le permitía entrever la naturalidad de su piel.
En Emmêler queremos homenajear al cuerpo tal y como lo hizo Louis, rendirle culto a los cuerpos y a sus distintas identidades. Partiendo de esto nos arriesgamos a resignificar la ropa interior como un medio para explorar nuestra intimidad. Entendemos también que la naturaleza del ser no conoce de géneros, pues tal y como lo conoció aquel joven barroco, la sexualidad está en el deleite de la piel y no en las voces de lo que susurra la sociedad.
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Valores Intimidad, exploración, Seducción. Somos conscientes que de todos es la exploración íntima, pues nuestros cuerpos son nuestra identidad. Todos tan diferentes e inigualables, y todos tan seductores, pues el aroma a la piel es único y merece exaltarse.
Actitudes Curioso, Intrépido, Delicado, Sofisticado. Somos curiosos e intrépidos, pues somos ese algo tan delicado y sofisticado llamado piel
Sentimientos
Libre, Sensual, Fresco. En el día corremos libres entre los aires cálidos del campo; en la noche caminamos seguros entre las brillantes luces, pero sin importar donde nos encontremos el mayor placer del alma es ser libre y seducir con su piel.
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Estilo Sofisticado, Clásico, Exquisito, Libre, Intrépido. Invitamos a través de nuestras piezas a aventurarse y explorar la piel, a encontrar en ella belleza en su naturaleza, una piel que no conoce de estigmas ni limitaciones sociales como lo es la imposición binaria del género. Ante nuestros ojos sólo existen personas cuyos cuerpos se deben resaltar y sus diferencias han de ser objeto de deleite y orgullo. Entendemos que no hay una única forma de explorar y que, como toda moneda, tenemos dos caras con las cuales jugar. Por ello nos inspiramos en el día y en la noche para ofrecer nuestras líneas “luz de piel” y “sombras de cuerpo” respectivamente. Cada una de ellas está a la disposición del adorno, deseo y disfrute del cuerpo, evocando lo clásico y sofisticado del boudoir francés. 13
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Representación gráfica
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Isotipo Logotipo
Imagotipo Es el elemento identificador de la marca. Está compuesto por un isotipo y un logotipo que incluye el nombre de la marca Emmêler, y el tipo de lingerie y loungewear en el que se especializa la marca: boudoir. Se utiliza la tipografía Sorts Mill Goudy Italics para Emmêler y Gil Sans en la gama serial light para BOUDOIR.
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Isotipo Es la abstracción del imagotipo utilizando únicamente el isotipo. Este se trata de la letra "ê" del nombre de la marca realizada en frivolité; técnica de encaje característica del universo estético de Francia 1500, y la pieza código de la marca. El elemento macario se construyó utilizando el frivolité como sello, entintando una tira en forma de la letra.
Isotipo blanco
Isotipo negro
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Área de se reductib Tamaño de la "E" en Sorts Mill Goudy Italic
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Para que la aplicación del isotipo y el logotipo sea adecuada, se definió un área mínina entre los elementos marcarios y el área que los rodea. Esta área esta determinada por el tamaño de la "E" alta del nombre Emmêler.
eguridad y bilidad En cuanto a la reductibilidad, el tamaño mínimo de reproducción del imagotipo es de 1.5 cm, tomando como punto de medida el tamaño de la palabra Emmêler, en donde 1.5cm es equivalente a un puntaje de 12pt. Para el isótopo, el tamaño mínimo para el sello es de 1.2cm X 1.2 cm.
1.2 cm
1.5 cm 12pt
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Logotipo
Isotipo
Usos correctos Es importante establecer la manera adecuada de utilizar los elementos marcarios para no afectar la identidad de la marca. Los usos correctos para representar la marca son los componentes que conforman la versión original del imagotipo: el logotipo y el isótopo. 20
Imagotipo
Usos incorrectos
Además de irrespetar el área de seguridad presentado anteriormente, los usos incorrectos del logotipo se presentan por mezclar o eliminar componentes del isotipo y el logotipo.
Emmêler Isotipo con el primer componente del logotipo
BOUDOIR
Emmêler
BOUDOIR
Isotipo con el segundo componente del logotipo
Solo el primer componente del logotipo
Solo el segundo componente del logotipo
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Expresión tipográfica
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Aa BbCc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu VvWwXxYy Zz Êê Ññ
Sorts Mill Goudy Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Êê Ññ Italics
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Regular
Es la tipografía principal utilizada para representar el nombre de la marca. Se escogió porque sus terminaciones evocan la fluidez de la caligrafía de la época sin ser una fuente caligráfica. Su uso es únicamente para títulos y frases cortas independientes. Se utilizan las dos gamas seriales que tiene la tipografía: regular e Italics.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu VvWw Xx Yy Zz Êê Ññ Light
Gill Sans
Es la tipografíafia secundaria utilizada para representar el BOUDOIR y para los textos corridos. Se utiliza únicamente las gamas seriales light y, light italics para resaltar algunas palabras.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Êê Ññ Light Italic
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Paleta de color
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Colores principales R: 168 G: 138 B: 141 C: 39 M: 47 Y: 38 K: 3
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Los colores principales de la marca se comportan como colores base en toda la identidad de Emmêler. Estos se utilizan para representar el imagotipo, el isotipo, el logotipo, y el negativo de cada elemento marcario. R: 225 G: 198 B: 174 C: 14 M: 24 Y: 33 K:0
R: 0 G: 0 B: 0 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
Para comunicar con mayor facilidad los colores e involucrarlos en el lenguaje de la marca, a cada color y su código se le ha asignado un nombre. Para los colores principales los nombres respectivamente son: Blushed cheeks, Newborn skin, Midnight France.
Blushed cheeks
Midnight France
Newborn skin
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Secret room
Wine drink
Palace gold
Wine tree
Al igual que a los colores principales, a los colores secundarios también se le asignaron nombres: Secret room, Wine drink, Palace gold, Wine tree 30
Los colores secundarios también hacen parte de la identidad de Emmêler pero como acentos; en menor cantidad. Para la representación del isotipo se utilizan tanto los colores principales como los secundarios, y sería incorrecto representar el imagotipo con los colores secundarios.
Colores Secundarios
R: 31 G: 34 B: 52 C: 92 M: 81 Y: 50 K: 61
R: 82 G: 28 B: 21 C: 41 M: 89 Y: 82 K: 65
R: 110 G: 105 B: 36 C: 56 M: 44 Y: 99 K: 28
R: 234 G: 184 B: 89 C: 9 M: 30 Y: 73 K: 0
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Códigos de marca
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Pieza código de producto
El frivolité es la pieza código de producto que acompaña la mayoría de las prendas y enmarca los valores de Emmêler. Cada diseño de frivolité está contando una historia: los juegos de niños, el amor familiar, el hogar, las artes. Además, el frivolité es una técnica de encaje que conecta a la marca con sus orígenes en Francia de 1500, y su exclusividad refleja el valor del textil hecho a mano.
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Frivolité 35
Códigos gráficos
El cógido gráfico de la marca está definido por composiciones de sellos y grabados de la época. Se decidieron estos dos códigos porque son los medios de expresión gráfica que se utilizaban en al época del universo de la marca.
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Grabados
Se escogieron dos tipos de grabados. Unos son representaciones idílicas, haciendo referencia a la exploración inocente de la marca, y otros del interior ornamental, para referirse a la exploración consciente. Para ambos sellos se representan diferentes tipos de cuerpos y géneros.
Sellos
Se realizaron sellos en xilografía inspirados en los ornamentos que hacen parte del universo estético de Francia del S. XV
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Aplicación de la marca
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Empaque Este es el diseño para los empaques de las prendas de Emmêler. El empaque se trata de una pull out box, un cajón dentro de una caja. En el cajón interior se introduce y se porta la prenda comprada. Igualmente, la caja exterior cuenta con dos cintas para poder cargar el empaque.
Caja exterior y cajón interior por separado. El cajón se introduce en la caja. 40
Empaque: cajón den vista frontal del
ntro de la caja, empaque.
Empaque: cajón dentro de la caja, vista trasera del empaque.
Empaque con la cinta en la caja. 41
Especificac Impresión FONDO: Serigrafía Color: Blushed cheeks
Lineas punteadas: aberturas para las cintas 42
Isotipo: Bajo relieve blanco
Lingerie & loungewear: bajo relieve sin color
Sello: Xilografía
Isotipo: Bajo relieve blanco
Logotipo: Emmêler, bajo relieve color blanco Boudoir, bajo relieve sin color
Sello: Xilografía
Isotipo y nombre del las lineas: bajo relieve blanco Daywear y nightwear: Bajo relieve
ciones: n y material
Los empaques de Emmêler se caracterizan por ser mix media. Tanto la caja como el cajón están hechos en cartón folding forrado en papel gofrado lino crema gr 115. Para conservar los colores de la marca, el color base de los empaques se aplica por medio de serigrafía.
Sellos: Bajo relieve sin color
FONDO: Serigrafía Color: Newborn skin
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38h x 32L x 17w cm Para la compra de un look entéro.
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30h x 27L x 10w cm Para la compra de una robe.
20h x 15L x 8w cm Para una compra de bottom y top.
Tamaños La marca cuenta con diseños de prendas de diferentes tamaños y longitudes, por lo cual se consideró importante proponer diferentes tamaños de empaques.
30h x 45L x 12w cm Para la compra de una robe y trouser, o de una rope y un bottom.
12h x 10L x 6w cm Esta se podria utilizar para una compra de un look entéro.
10h x 17L x 6w cm Para la compra de un top.
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Papel envoltorio
Cada una de las piezas de Emmêler se encuentran cubierta y protegida por un papel envoltorio. Este hace parte de la experiencia de empaque. Se trata de un papel seda de 14gr. Su color base es Newborn Skin, obtenido por medio de serigrafía, y cuenta con dos tipos de sellos también realizados por medio del mismo método.
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Etiqueta Todas las prendas de Emmêler traen consigo una etiqueta que indica el nombre de la prenda, cómo se debe cuidar, y un poco de la historia de la prenda. La etiqueta está compuesta por tres partes y el diseño es el mismo para todas las prendas pero el contenido de esta cambia.
Tamaño real impresión
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Especificaciones:
Tamaño, impresión y material
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Conclusiones de la marca Emmêler como una marca de ropa interior y loungewear agenero inspirada en Francia del S.XV, debe expresar y mantiener una conexión clásica, elegante y delicada con ese pasado. El lenguaje de la marca, las formas, los códigos de marca, las técnicas gráficas para el empaque, etiqueta e incluso los nombres con los que se apropian los colores, están pensados para revivir diferentes aspectos del universo estético presentado en el moodboard al comienzo del libro, del cual nace y se alimenta Emmêler.
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Al juntar el espíritu y las técnicas de los elementos marcarios con las propuestas de diseño de la marca, teniendo en cuenta su característica agenero, Emmêler acerca ese universo sofisticado a la época contemporánea sin perder la sensualidad y el nivel de detalle.
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