Emmêler - Libro de proyecto by Emmêler Boudoir

EmmĂŞler BOUDOIR

Libro de proyecto 1

Emmêler: Exploraciones del cuerpo y el género

Contenido 4

Introducción 2

Estrategia de marca Resumen de marca Imagotipo Isotipo Pieza código de producto

Posicionamiento Sector Subsector Modelo de negocio

Estrategia de producto Colecciones Líneas

Pieza de comunicación Fotografías

Showcase Fotografías

Conclusiones Critical Appraisal 5

Introducción libro de pr El libro de proyecto se presenta como un resumen en el cual, se exponen diferentes aspectos relevantes en la construcción de la marca Emmêler Boudoir. Por ello, se retoma parte de la estrategia de posicionamiento, la estrategia de marca y la estrategia se producto, para desglosar brevemente de qué se trata de la marca, cuál es su propuesta de negocio y cuál es su propuesta de diseño. Así mismo, se expondrán los resultados de este proceso reflejados en fotografías del showcase y de la pieza de comunicación, en donde se exponen las prendas. Por último se cierra con un critícales appraisal en donde se concluye como fue el proceso y los aprendizajes del proyecto.

royecto

Estrategia de Marca 2 9

Emmêler Boudoir es una marca de ropa interior y loungewear. Inspirada en la Francia de 1500, la marca le da importancia al frivolité como un oficio íntimo y de dedicación que está presente en la mayoría de las prendas. Emmêler nace en el mundo contemporáneo para resignificar la ropa interior como un adorno que lleva a la exploración del cuerpo, del género y la sexualidad, situaciones naturales en la vida de las personas. La marca gira entorno a dos tipos

de exploraciones, una exploración inocente, que se representa y visualiza desde el hogar y la adolescencia, el juego ingenuo y puro, la naturaleza y lo orgánico. Por otro lado esta una exploración consciente, que, se asocia a la ciudad, las artes, los espacios interiores ocultos, las fiestas privadas, y la ornamentación como parte del cuerpo y que acompaña el juego. Así, entorno a estas dos ideas se conforman las colecciones, y las líneas de la marca.

Resumen de la marca

Imagotipo Es el elemento identificador de la marca. Está compuesto por un isotipo y un logotipo que incluye el nombre de la marca Emmêler, y el tipo de lingerie y loungewear en el que se especializa la marca: boudoir. Se utiliza la tipografía Sorts Mill Goudy Italics para Emmêler y Gil Sans en la gama serial light para BOUDOIR.

Isotipo Es la abstracción del imagotipo utilizando únicamente el isotipo. Este se trata de la letra "ê" del nombre de la marca realizada en frivolité; técnica de encaje característica del universo estético de Francia 1500, y la pieza código de la marca. El elemento macario se construyó utilizando el frivolité como sello, entintando una tira en forma de la letra.

Pieza código de producto

El frivolité es la pieza código de producto que acompaña la mayoría de las prendas y enmarca los valores de Emmêler. Cada diseño de frivolité está contando una historia: los juegos de niños, el amor familiar, el hogar, las artes. Además, el frivolité es una técnica de encaje que conecta a la marca con sus orígenes en Francia de 1500, y su exclusividad refleja el valor del textil hecho a mano.

Posicionamiento

Sector

Ropa interior & loungewear Emmêler es una marca que se posiciona en el sector de ropa interior y loungewear, pues por medio de prendas busca abrir un espacio pensado para la intimidad de cada persona. Inspirado en las elite y el boudoir francés de 1500, en donde la desnudez y la exploración se entendía natural, y las líneas del género se diluían, la marca propone más formas de exhibir el cuerpo desnudo. De esta forma por medio del boudoir Emmêler propone la exploración del cuerpo a través de las prendas como un complemento que enaltece la desnudez, las sensaciones de lo íntimo y el tacto.

Subsector Boudoir agender Emmêler propone prendas en las que prima la sensualidad y la expresión del cuerpo independiente del género, elementos propios del boudoir. La marca se especializa en underwear y loungewear, con alta calidad en materiales y procesos, y un alto nivel de detalle en los terminados. Las prendas son diseñadas para ser la pieza principal en el cuerpo, prendas protagonista alrededor de las que se construye un look, un momento, un mood, y un espacio de intimidad consigo mismo o con otros. Además, le ofrece a su audiencia una nueva forma de exploración, ya que borra los límites del género, liberándolos de la visión binaria con la que ha cargado la ropa interior por muchas generaciones.

Modelo de negocio Premium Emmêler ofrece una propuesta de ropa interior y loungewear en donde el espíritu, la sensualidad y la intimidad del boudoir francés se lleva a coalición con piezas agender, confeccionadas a la medida, tanto para ocasión como para el día a día, en las que se presta especial atención a los detalles. De esta manera la marca resignifica la concepción actual del underwear, conectándose con la tendencia del boudoir, en donde los looks de ropa interior clásicos se actualizan por medio de estructuras y detalles contemporáneos, sin que la marca pierda la elegancia y la sofisticación. Es por lo anterior que Emmêler se posiciona como un modelo de negocio premium, e incluso high premium, ya que la atención a los detalles y la confección personalizada lleva a que la marca

obtenga características de exclusividad, que distinguía los espacios del boudoir francés y quienes lo habitan. Igualmente, la propuesta de alcanzar un sentimiento de intimidad por medio de la exploración del cuerpo y la expresión a través de la piezas, permiten que la marca también se posicione como a un modelo mucho más exclusivo, privado, especial, que se aleja de lo masivo. Además, como una marca premium, la experiencia bespoke y made by order en donde el cliente se involucra en la modificación de las prendas entorno su cuerpo, hablan de un apego y una experiencia frente a las prendas mucho más profundo y propio, que invita a las personas a llevar a cabo una exploración corporal por medio de las prendas de ropa interior y loungewear.

Estrategia de producto

Colecciones

Para sus colecciones la marca ha decidido trabajar de la mano e inspirarse en dos épocas del año que representan cambios, la primavera y el otoño, y se relacionan con los dos tipos de exploraciones. Estos cambios Emmêler los ha asociado con oportunidades para experimentar, cambiar y vivir nuevas experiencias corporales, que, como las estaciones, son naturales que sucedan. Ya que, Emmêler entiende que la intimidad y el cuerpo están presentes en la vida de las personas todos los días.

Pétalos en la piel Esta colección esta propuesta para la última semana del mes de febrero, y gira entorno a la idea del blooming. Florecer implica la posibilidad de desarrollarse, de abrirse, de un nuevo comienzo. Por ello Emmêler propone piezas frescas, aireadas y sueltas, que dan la posibilidad de “crecer”, estirarse, y moverse al gusto de la persona que las esté utilizando, además de abrazan el cambio hacia un clima más cálido.

Raíces en el cuerpo Esta colección esta propuesta para la última semana del mes de septiembre en donde, el año está comenzando su cierre para descansar en la sombra. Esta colección gira entorno a la idea de marchitar, relacionando las hojas que caen sobre la tierra y cubren el suelo, con piezas que velan y se ajustan (acoplan) al cuerpo. Así Emmêler propone piezas que se encuentran y dialogan con el frío, la oscuridad y lo oculto que se da con ello.

Líneas: Emmêler presenta dos líneas que se estructuran alrededor del daywear y el nightwear. En donde las líneas se diferencian por dos siluetas, una redonda, y otra punteada, y la paleta de color. Pero ambas están conformadas por prendas underwear y loungewear.

Luz de piel (daywear)

Es la línea daywear caracterizada por formas y cortes redondos, mucho más nobles. En esta línea se puede evidenciar por ejemplo el uso del drapeado, y en cierta manera conservando un factor de prendas sueltas, pero ya no es determinante.

Sombras del cuerpo (nightwear) Es la línea nightwear caracterizada por formas y cortes triangulares o puntiagudos. En esta línea no presenta casi, o nada, el drapeado. Tienden a predominar más siluetas ajustadas al cuerpo, pero la línea no se cierre a la posibilidad de incluir robes y vestidos.

Luz de piel Diseños y fichas técnicas A/W 2020 26

Elysee Robe

Tissage Camisole

Sommeil Brief

PĂŠtale Nightshirt 27

Lille Brief

Toucher trouser

Champagne Monosuite

Jouer Camisole

Charnu Camisole

Critique Trouser

Rigole Brief

Rivière Camsiole

Lumière Robe

Goutte Brief

Martinique Nightshirt

Côte-d’Or Nightshirt 29

Sombras del cuerpo Diseños y fichas técnicas A/W 2020 30

Le Rouge Nigthgown

Scénario Nightshirt

Théatre Monosuite 31

Bresse Robe

Clavet Trouser

Autrefois Breif

Toulon Nightgown

Atelier Camisole

Arlaten Nightgown

Vivarois Robe

MontĂŠlimar Suspenders

Girmaldi Robe

Victories Camisole

LibertĂŠ Camisole

Malmaison Brief 33

Pieza de comunicación 5 Fotografías

El lookbook es la propuesta de comunicación por medio de la cual se exhiben las prendas en uso. Se tomaron fotografías vía remoto de modelos masculinos, femeninos y a-genero. Esta pensado como un diario fotográfico que muestre la importancia de disfrutar el cuerpo y la sexualidad con uno mismo en el espacio interior

Elysee Robe Tissage Camisole Sommeil Brief

PĂŠtale Camisole Lille Brief

Champagne Monosuite

LumiĂ¨re Robe Jouer Camsiole Rigole Briefs

Martinique Camisole Toucher Trouser

Charnu Citriqu

u Camisole ue Trouser

RiviĂ¨re Camisole Goutte Brief

Côte-d’Or Nightgown

Le Rouge Nightgown

Théatre Monosuite Scénario Nightshirt

Bresse Robe Autrefois Briefs

Vivarois Robe MontĂŠlimar Breif Atelier Camisole

LibertĂŠ Camisole Clavet Trousers

Toulon Nightgown

Arlaten Nightgown

Grimaldi Robe

Malmaison Camisole Victoires Briefs

Showcase Es el espacio que se diseñó para presentar las prendas y los looks de cada una de las líneas. Esta pensado como una mezcla entre un boudoir y un atelier.

Conclusiones del proyecto 7 81

Un comienzo idílico Las raíces de Emmêler

Critical Appraisal 82

Nuestro comienzo fue confuso, todos los miembros del grupo teníamos propuestas y expectativas distintas para el proyecto. Sin embargo, logramos conciliar nuestras diferencias gravitando hacia un personaje específico que todos sentíamos tenía un universo interesante para desarrollar el discurso estético de la marca. A pesar de nuestras diferencias, en el desarrollo de la marca intentamos reunir nuestros gustos, incluyendo aspectos que encontrábamos en común. Uno de ellos fue que nuestra marca fuera a-género, ya que era un tema importante para todos. El manual de arte fue una herramienta muy importante que nos hablo de qué tipo de propuesta, negocio y marca podríamos proponer. Al comienzo lo perdimos de

vista y este peleaba con nuestros gustos personales sobre lo que queríamos hacer y como queríamos que se viera el proyecto. Fue vital darnos cuenta que, para que el proyecto tuviera coherencia y cohesión, no podíamos dejar de lado la importancia de que todo partía de un estilo de vida que habíamos explorado y expuesto en el manual de arte. Entender este estilo de vida, y sentirnos seguros del trabajo que habíamos realizado fue el punto de partida que nos permitió empezar a desplegar, y querer el proyecto. Exploración consciente Proceso de diseño El universo estético de la marca, que sentimos muy rico en formas y colores, nos llevo a emocionarnos por el proceso de diseño. Este fue el punto en el que más nos empezamos a conectar y a emocionar con lo que estábamos haciendo, pues ya no nos sentimos inseguros ni confundidos del camino que estábamos tomando. Sin embargo, fue una construcción paulatina. Fue muy importante y requirió una investigación exhaustiva de referentes para comenzar a poner ropa interior y loungewear que evocara la esencia de nuestro universo sin caer en una propuesta aburrida, clásica y monótona; situación en la

que estuvimos por un buen tiempo. Entender qué se esta proponiendo en cuanto a colores, estampados, formas y encajes fue vital. Y esto nos llevó a iterar y a exigir mucho sobre nuestras capacidades creativas para realizar múltiples bocetos hasta que llegamos a unas propuestas de looks que nos parecieron coherentes y con las cuales nos enamoramos. Simultáneamente nos enfrentamos a la búsqueda de materiales y establecer una paleta de color. Al comienzo nos costo y nos bloqueamos porque no encontrábamos los materiales que necesitábamos, pero, finalmente encontramos como herramienta la posibilidad de trabajar con la impresión digital y conseguir las telas necesarias fuera del país. A pesar de que estábamos algo inseguros de la impresión digital, confiamos en esta decisión como parte del proceso. Encuentros con lo íntimo Comunicación desde aislamiento El cambio de dinámicas que implicó la pandemia y el aislamiento, tuvieron repercusiones sobre cómo se consolidó la marca dentro de este contexto. Frente a la situación surgieron muchas dudas y preocupaciones sobre cómo cambiaba el proyecto, especialmente el factor tangible y la exploración

material. Aun así, intentamos siempre tener la mejor disposición, y nuestro reto de se convierto en seguir comunicando la fuerza y la esencia de la marca desde la virtualidad. A nuestra suerte, para Emmêler la intimidad, el interior, la exploración del cuerpo, del género, y de la sexualidad, siempre fueron ideas centrales, las cuales encajan perfectamente con el aislamiento, y que incluso, desde la situación podríamos explotar. Así, toda la planeación y la ejecución de las piezas de comunicación se realizó desde ese espacio interior, que evocara la comodidad y la importancia de disfrutar el cuerpo y la sexualidad con uno mismo desde el hogar. En medio de todos lo cambios, estos empujaron nuestra capacidad de encontrar salidas, soluciones, de crear una producción completamente indoors de las piezas de comunicación y del showcase, y de trabajar en conjunto, incluso con otras personas para lograrlo. Expresiones finales Resultados y Aprendizajes Recapitulando sobre el proceso que se llevó a cabo y los retos que tuvimos que enfrentar, definitivamente no fue un proceso lineal, y estuvo lleno de cambios que nos dejaron como enseñanza que siempre hay que encontrar la manera de adaptarse

sin perder la esencia de la marca, ni de nosotras mismas. Así, como diseñadoras no solo trabajamos en la construcción de una marca y en el diseño de prendas, nuestra labor también estuvo en como ingresábamos la marca en un contexto, en un momento, y que esta tuviera una personalidad y un espíritu relevante. Ver como culminó el proyecto es muy gratificante, especialmente por como comenzamos este proceso. Sentimos que desde la marca logramos evocar el espíritu de nuestro universo, y desde las exploraciones del cuerpo y el género en el espacio interior, lograr que las personas se relacionen con Emmêler. Aun que estamos muy satisfechas con los resultados finales, sigue presente un sentimiento por ver nuestras prendas desde lo tangible. Especialmente porque las fotografías a las que llegamos para el lookbook muestran el sentimiento al que queríamos llegar con las prendas y la marca Por otro lado, entendimos la importancia que tiene una comunicación efectiva. Especialmente desde la virtualidad, siempre debía haber un esfuerzo por llegar a una presentación clara del proyecto, esto fue un reto que como grupo tuvimos que refinar constantemente. Al final fue importante creer y confiar en las decisiones y en las diferentes opciones que tomamos e intentamos, las cuales nos llevaron a Emmêler.

Alana Fernandez Ana MarĂa Escobar Juliana Monsalve Jose Nieves 2020