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Este Manual de Marca recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de la productora KM 0 FILMS. Estos elementos son las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. El Manual de la Marca debe estar presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, esto garantiza la integridad de la marca visual. Este documento prentende ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
EL LOGO El logotipo ha sido diseñado
queda a modo de “cartel”, lo
para identificar la personali-
que le da ese aspecto de “car-
dad y contexto de la marca.
tel de carretera”.
El naming (KM 0), nos habla precisamente de esa característica de la productora de comenzar cada proyecto desde cero, con las mismas ganas e ilusión como si fuese el primero.
Otra de las cosas a reflejar es el carácter profesional de la productora pero no desde un tono demasiado serio, sino otorgándole una personalidad única a la marca. Por ello, posee un diseño minimalista simétrico y
La marca está “encuadrada”
equilibrado, acromático y con
en un rectángulo, característi-
tipografías sin serifa.
ca propia del mundo audiovisual. Además, dicho encuadre
VERSIONES Con vistas a que la marca pueda adaptarse a todo tipo de soportes y aplicaciones, hemos adaptado su diseño haciendo versiones del mismo. Cuando se aplique el logo principal en una fotografía y éste no sea legible, debe optarse por aplicar la segunda versión. La marca es acromática, esto quiere decir que no posee ningún color.
NORMALIZACIÓN 18x
La marca está confeccionada para que pueda ser reproducida y leída de la manera más óp-
2.2x
tima. Por ello, se exige respetar la distancia entre sus elementos así como su proporción.
3.9x 13x
1.9x 1.3x 5x
2.4x 1.3x 11x 3.5x
3.5x
X:
NORMALIZACIÓN 18x 2.2x 8x
3.9x
13x
1.9x 1.3x 5x
2.4x 1.3x 11x 3.5x
3.5x
ZONA DE SEGURIDAD La zona de seguridad de la marca está creada para que no pueda ser rebasada por ningún elemento ajeno a ésta. Es muy importante respetar este área.
2x
TAMAÑO MÍNIMO Se ha fijado un tamaño mínimo
debido a que por debajo de
para las versiones que com-
este parámetro pueden seguir
ponen la marca. Así, éstas no
siendo legibles sus letras.
pierde legibilidad y pueden ser reconocidas a tamaños pequeños. Se aconseja que no se minimice más de 1,7 cm ya que, la tipografía principal, por debajo de esta medida pierde su característica distintiva. Sin embargo, si fuese estrictamente necesario, se puede minimizar su tamaño a 1 cm,
1,7cm
1 cm
1,7cm
1 cm
TIPOGRAFÍA Allerta Stencil ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890$(&?!%.,:-)
Roboto ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890$(&?!%.,:-)
USOS INCORRECTOS La manera en la que aparezca
Colores no corporativos.
el logotipo debe seguir una serie de pautas cuidadosas. En la siguiente parte del manual aparecen ejemplos de usos incorrectos y no permitidos del logotipo de KM 0 FILMS. Estas restricciones son vรกli-
Distorsionar
das para cualquier versiรณn del
desproporcionalmente.
logotipo.
USOS INCORRECTOS AĂąadirle sombras.
AĂąadirle degradados.
Cambiar el orden de
No respetar la distancia
sus elementos.
de seguridad.
Profesionales del sector.
USOS INCORRECTOS Aplicación del logotipo
Aplicación del logotipo en
en negro sobre fotografía
blanco sobre fotografía
oscura.
clara.
Usar líneas para trazar el
Composición no recogida
logotipo.
en el manual.