2
©2016 Charter Isla. Diseñado por Endorfina Creativa. Todos los derechos reservados. Ninguna parte de esta publicación puede ser reproducida, almacenada en sistemas de recuperación o transmitida en cualquier forma o por cualquier medio, electrónico, mecánico, fotocopia, grabación o cualquier otro, sin el permiso escrito de Charter Isla.
MANUAL DE MARCA
3
Este Manual de Marca recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de la empresa Charter Isla. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. El Manual de la Marca debe estar presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
4
MANUAL DE MARCA
5
Nuestros barcos son islas que han levado anclas.
6
INDICE
1
Bienvenido a bordo
2
Tipos de público
11
Qué es Charter Isla
19
Familias
11
Qué pretende hacer en el mundo
19
Grupos de amigos
19
Veleros
19
Catamarán
12
Ítems de marca
MANUAL DE MARCA
3
Identidad visual
4
7
Aplicaciones de la marca
24
El logotipo
50
Papelería básica
26
Versiones del logotipo
51
Hoja de carta
28
Normalización y espacio de seguridad
52
Tarjeta de visita director
53
Tarjeta de visita genérica
54
Tarjeta de visita empleado
55
Sobre americano
56
Otras aplicaciones
31
Tamaños mínimos
32
Logotipo en positivo y negativo
33
Colores corporativos
34
Combinación de colores
37
Tipografía corporativa
38
Usos incorrectos
8
MANUAL DE MARCA
9
Bienvenido a bordo
10
MANUAL DE MARCA
11
QUÉ ES CHARTER ISLA Somos una agencia de experiencias marítimas anclada en las Islas Baleares. Sentimos nuestros barcos como islas, de las que nuestros clientes son sus habitantes.
QUÉ PRETENDE HACER EN EL MUNDO Queremos conectar a nuestros clientes con
la
naturaleza del mar y la costa, ofreciendo vivencias duraderas a los tripulantes que embarcan con nosotros.
12
ÍTEMS DE MARCA
EXPERIENCIA
AMOR POR EL MAR
Somos una agencia que cuenta con años de
Venimos de la vela izada y de la quilla. Es
experiencia en navegación y conocemos todos
nuestra pasión: disfrutamos la belleza de cada
los rincones de cada isla.
puesta de sol y de cada cala.
MANUAL DE MARCA
13
EXCELENCIA
FLEXIBILIDAD
Buscamos los mejores barcos, los patrones
Adaptamos las experiencias a las necesidades
más experimentados y la última tecnología en
de cada usuario, por lo que cada experiencia
seguridad para ponerlos al servicio de nuestros
será diferente dependiendo de quien “tome el
clientes.
timón”.
14
Nuestra brĂşjula es nuestra experiencia.
MANUAL DE MARCA
15
16
MANUAL DE MARCA
Tipos de público
17
18
La experiencia que ofrece nuestra agencia
Nuestro target tiene un nivel socio-económico
es la del encuentro de cada uno con ese
alto y suele comparar mucho antes de contratar,
otro: ese otro paisaje, esa otra persona.
ya que este servicio es de alta implicación.
Unos dormirán mecidos por las olas y
El perfil de cliente que contrata nuestros
despertarán cada día en un puerto distinto,
servicios comparte con nosotros la inquietud
descubriendo nuevas gentes y conquistando
de explorar cada rincón que nos ofrecen
nuevos corazones. Otros surcarán el reflejo del
las islas. Por ello, nuestro target ama el mar,
cielo en un mar en calma, viendo el hermoso
le gusta pasar su tiempo libre en la playa y
atardecer de la vida con la quietud que da la
disfrutar del clima y la naturaleza que nos da
experiencia.
este bello enclave geográfico.
Queremos embarcar al mundo en una travesía hacia lo que está entre la costa y el mar, entre el mar y el cielo, entre la noche y el día.
MANUAL DE MARCA
19
FAMILIAS
GRUPO DE AMIGOS
Suelen querer realizar actividades en grupo.
Quieren compartir una experiencia nueva. Les
Para este tipo de publico ofrecemos paquetes
gusta ir de una playa a otra, visitando cada
de juegos náuticos para realizar en el agua.
chiringuito y discoteca.
VELERO
CATAMARÁN
Los que alquilan un velero suelen ser
La mayoría de los que alquilan un catamarán
aficionados a la vela, además se da la ocasión
para pasar sus vacaciones prefieren relajarse
de que quieren probar la experiencia de ser
y disfrutar de la navegación. Suele ser un
quienes lleven el timón.
público familiar.
20
MANUAL DE MARCA
21
Pasiรณn impulsa nuestras velas.
22
MANUAL DE MARCA
Identidad visual
23
24
EL LOGOTIPO
El logotipo de Charter Isla es el elemento central de la expresión más visible de nuestra marca. Simboliza dos velas reflejadas en el mar, dándole importancia tanto al barco, como al mar que lo mantiene a flote. En su composición simétrica, crea un equilibrio perfecto que le da forma de “diamante”, denotando así que el servicio que se ofrece es selecto y de gran calidad. Los espacios entre los triángulos hacen un homenaje al surco que deja el barco a través del mar.
MANUAL DE MARCA
25
26
VERSIONES DEL LOGOTIPO
Como representación literal de la marca puede aparecer el isotipo y el logotipo por separado. Puesto que la marca va a aparecer en múltiples soportes, se han realizado variaciones de la misma para que pueda adaptarse a ellos. Siendo esto así, hay dos composiciones en horizontal y otras dos en vertical, variando los elementos de tamaño o de orden.
MANUAL DE MARCA
27
28
NORMALIZACIÓN Y ESPACIO DE SEGURIDAD
La marca está confeccionada para que pueda ser reproducida y leída de la manera más óptima. Por ello, se requiere que se presente respetando los espacios entre sus elementos. Además, se ha establecido una distancia mínima de seguridad alrededor de la marca, que no podrá ser rebasada por ningún elemento ajeno a ésta.
=x
MANUAL DE MARCA
29
30
MANUAL DE MARCA
TAMAÑOS MÍNIMOS
31
Se ha fijado un tamaño mínimo para los diferentes elementos de la marca para que ésta no pierda legibilidad y sea reconocible a tamaños pequeños. A continuación se anotan las medidas mínimas con su correspondiente versión a escala.
5 mm
15 mm
16 mm
22 mm
10 mm
15 mm
32
LOGOTIPO EN POSITIVO Y NEGATIVO
El logotipo de Charter Isla es acromático, esto quiere decir que no tiene color principal. Sin embargo, le hemos asociado una paleta de colores con la que la marca puede jugar según el soporte o lo que se quiera expresar. La versión en negro está pensada para cuando el fondo sea blanco. En el caso de que el fondo sea gris o negro se aplicará la versión en blanco.
MANUAL DE MARCA
COLORES CORPORATIVOS
Se
ha
optado
por
convertir
la
33
paleta
PANTONE a CMYK, RGB y color hexadecimal. Estos colores reflejan a la perfección un contexto náutico. Se añade un naranja para crear contraste en las composiciones de la marca.
CMYK:
CMYK:
CMYK:
CMYK:
30/6/4/0
77/24/28/5
93/78/49/61
8/66/89/1
RGB: 187/218/239
RGB: 36/144/167
RGB: 28/37/54
RGB: 225/111/43
HEX: #BBDAEF
HEX: #2490A7
HEX: #1C2536
HEX: #E16F2B
PANTONE CMYK
PANTONE CMYK
PANTONE CMYK
PANTONE CMYK
COATED:
COATED:
COATED:
COATED:
P 113-1 C
P 120-5 C
P 108-16 C
P 34-7 C
PANTONE CMYK
PANTONE CMYK
PANTONE CMYK
PANTONE CMYK
UNCOATED:
UNCOATED:
UNCOATED:
UNCOATED:
P 113-1 U
P 120-5 U
P 108-16 U
P 34-7 U
34
COMBINACIONES DE COLORES
Se permite que el logotipo sobre fondo blanco tenga cualquier color corporativo. Los posibles colores de fondo y logotipo vienen estipulados a continuaciรณn, lo que no aparezca se entiende que no puede realizarse.
MANUAL DE MARCA
35
36
MANUAL DE MARCA
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
37
La tipografía empleada para crear el logotipo es Nexa Light (Charter) y Nexa Bold (Isla). Para el uso de textos se ha elegido la tipografía Oxygen con todas sus variantes. Este tipo de letra puede ser utilizada en numerosas aplicaciones de la marca, además de en sus soportes de comunicación.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890$(&?!%.,:-)
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
¡Bienvenido a bordo!
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890$(&?!%.,:-)
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
¡Bienvenido a bordo!
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890$(&?!%.,:-)
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
¡Bienvenido a bordo!
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890$(&?!%.,:-)
38
USOS INCORRECTOS
Un factor importante en el momento de crear y mantener una identidad visual es la presentaciรณn uniforme de los elementos que la componen. Por tanto, la manera en la que aparezca el logotipo debe seguir una serie de pautas cuidadosas. En la siguiente pรกgina aparecen ejemplos de usos incorrectos o inaceptables del logotipo de Charter Isla.
Colores no corporativos.
Distorsionar sin seguir las proporciones.
MANUAL DE MARCA
AĂąadirle sombras.
Rotar.
Combinaciones de color no recogidas en el
Rotar el isotipo.
manual.
39
40
Uso de marca de agua.
Composiciรณn no recogida en este manual.
Alterar la posiciรณn de los elementos.
Distorsionar sin seguir las proporciones.
MANUAL DE MARCA
Alterar las proporciones de los elementos
Cambiar la tipografĂa del logotipo.
respecto a otros.
Encapsular el logotipo en una caja o recuadro de color.
Usar lĂneas para el isotipo.
41
42
Aplicar degradados.
Aplicación del logotipo en positivo sobre fotografía clara.
Colorear los elementos indistintamente.
Aplicación del logotipo en negativo sobre fotografía oscura.
MANUAL DE MARCA
43
Bienvenido a bordo
Cambiar la perspectiva.
No respetar la distancia de seguridad.
Aplicar trazos.
AĂąadirle efectos que alteren su estĂŠtica, como por ejemplo bisel y relieve.
44
MANUAL DE MARCA
45
Te atrae de alguna forma y no sabes por quĂŠ.
46
MANUAL DE MARCA
Aplicaciones de la marca
47
48
MANUAL DE MARCA
49
50
PAPELERÍA BÁSICA
Se ha creado para la marca una papelería básica con diferentes diseños adaptados a los diversos colores corporativos. Aún así, se aceptarán diseños más “low cost” con el fin de abaratar costes en algunos soportes como el sobre y la hoja de carta. Se aconseja prescindir de éstos siempre que se pueda, ya que la imagen de marca tiende a unos estándares de calidad elevados.
MANUAL DE MARCA
51
HOJA DE CARTA - DIN A4
52
Manuel Camacho Director 952 398 735 administracion@charterisla.com www.charterisla.com
TARJETA DE VISITA DIRECTOR - 85 X 55 MM
MANUAL DE MARCA
53
Paseo de Reding, 43 bajo dcha 29016 Mรกlaga 952 398 735 info@charterisla.com www.charterisla.com
TARJETA DE VISITA GENร RICA - 85 X 55 MM
54
Cristobal Jiménez Patrón
Marina de Botaford Muelle C Ibiza +34 654 544 889 info@charterisla.com www.charterisla.com
TARJETA DE VISITA EMPLEADO - 85 X 55 MM
MANUAL DE MARCA
55
Paseo de Reding, 43 bajo dcha - 29016 Mรกlaga - 952 398 735 - www.charterisla.com
Paseo de Reding, 43 bajo dcha - 29016 Mรกlaga - 952 398 735 - www.charterisla.com
SOBRE AMERICANO - 220 X 110 MM
56
OTRAS APLICACIONES
La marca está diseñada para aplicarse a todo tipo de soportes de merchandising. A continuación proponemos algunas de sus múltiples facetas y aplicaciones.
MANUAL DE MARCA
57
58
MANUAL DE MARCA
59
Nos vemos en el prรณximo amanecer.
www.charterisla.com