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“EL ARTE DE GESTAR Y DAR A LUZ UNA IDEA”
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©2016 Ararí Danza. Diseñado por Endorfina Creativa. Todos los derechos reservados. Ninguna parte de esta publicación puede ser reproducida, almacenada en sistemas de recuperación o transmitida en cualquier forma o por cualquier medio, electrónico, mecánico, fotocopia, grabación o cualquier otro, sin el permiso escrito de Ararí Danza.
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Este Manual de Marca recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de la compañía Ararí Danza. Estos elementos son las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. El Manual de la Marca, así como su branding deben estar presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la compañía, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
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INDICE Ararí danza
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Recorrido
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Finalidad
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Público
11
Pasión
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Comunicación
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Ítems de marca
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El logo
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Versiones
18
Normalización
20
Tamaño mínimo
22
Tipografía
24
Usos incorrectos
26
Aplicaciones
30
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A R A R Í DAN Z A Es una compañía que produce espectáculos de danzateatro,flamenco y/o contemporáneo mediante la gestación de ideas. Así, da a luz a proyectos que sienten y comunican por sí solos.
F IN ALI DAD En cada obra que crea pretende conmover al espectador. Así, muestra en sus proyectos una realidad diferente, aportando en cada movimiento esa mirada sensible y reflexiva, única en sus piezas.
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R E C O RRI D O La inquietud por crear proyectos artísticos ha llevado a esta compañía a especializarse en coreografía e interpretación del baile flamenco y seguir actualizando sus disciplinas y explorando muchas otras.
P ÚB LI CO Acerca la danza a todos los sectores de la sociedad, tomando contacto con un público poco acostumbrado a las artes escénicas. Esto lo realiza a través de la impartición de talleres didácticos y produciendo espectáculos de calle.
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PA SI ÓN Su entrega en cuerpo y alma hacen a esta compañía implicarse al máximo en cada proyecto. Disfruta la cercanía de cada espectáculo donde existe una sinergia entre intérprete y espectador.
C O M U NI CACI ÓN El constante contacto con profesionales de las artes escénicas, ya sean intérpretes, coreógrafos, músicos, etc. la hace disponer de múltiples recursos con los que contar a la hora de gestar cualquier proyecto.
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RETO PERSONAL Cada proyecto es una meta a cumplir, un p煤blico al que conmover y una experiencia con la que disfrutar.
ROMPER MITOS Su fusi贸n e investigaci贸n le hace acercarse a un flamenco de vanguardia, innovando en sus creaciones y sorprendiendo al espectador.
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COMPARTIR Ofrece talleres didácticos para poder acercar conocimientos y técnicas a todo tipo de públicos.
REFLEXIÓN La danza como canal de comunicación y expresión para reflexionar sobre conceptos o inquietudes que hagan pensar al espectador.
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EL LOGO
El logotipo ha sido especialmente
El descriptor (DANZA) posee una
diseñado siguiendo el branding de
tipografía de palo seco con mucho
Ararí Danza.
kerning entre sus letras. En este caso
El naming principal (ARARÍ), tiene una tipografía estilo brush, que denota el
en la danza.
estilo personal de la compañía. Sus
Ambas palabras son diferentes
curvas nos hablan del movimiento de
en estilo, a parte de para poder
la danza.
diferenciarlas, por esa fusión y
Una de las erres posee una curva mayor pronunciada que contiene un
polifacetismo que caracteriza a la marca.
punto, esto da la clave del significado
Todas las letras aparecen en
de la palabra ararí (en idioma caló:
minúscula para promocionar la
preñez, gestación). Simboliza la idea
cercanía de la compañía.
que se gesta.
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se habla del espacio, valor importante
CERCANÍA, PERSONAL
GESTACIÓN, FLAMENCO
MOVIMIENTO, DANZA
ESPACIO ESCÉNICO
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VERSIONES
El logotipo principal es aquel en el que
Tanto logotipo como isotipo nunca
aparecen el naming y el descriptor
pueden aparecer juntos.
“ararí danza”. Éste puede suprimir la palabra “danza” en sus composiciones.
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La marca es acromática,esto quiere decir que no posee ningún color.
Como simplificación del logotipo, se
Siendo esto así, solo aparecerá sobre
ha diseñado un isotipo que funciona
fondo blanco o fondo negro. Esta
por separado. Este nace de la “r” y del
norma funciona también para el
punto del logotipo.
isotipo.
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NORMALIZACIÓN
La marca está confeccionada para
Además, se ha establecido una
que pueda ser reproducida y leída de
distancia mínima de seguridad
la manera más óptima. Por ello, se
alrededor de la marca, que no podrá
requiere que se presente respetando
ser rebasada por ningún elemento
los espacios entre sus elementos.
ajeno a ésta.
21x
12x 4x
1,5x
x=
20
15x
2x
2x
2x
11x
8,5x
2x
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TAMAÑO MÍNIMO
Se ha fijado un tamaño mínimo
A continuación, se anotan las medidas
para los diferentes elementos que
mínimas con su correspondiente
componen la marca. Así, ésta no pierde
versión a escala, para cada elemento
legibilidad y se puede reconocer a
que compone la marca, ya sean juntos
tamaños pequeños.
o por separado.
1,7 cm
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1 cm
0,5 cm
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TIPOGRAFÍA
La tipografia empleada para crear el
para crear esa sensación de espacio
naming ha sido la “Master Of Break”
con el que juega la danza.
en su variante regular. Aunque el diseño se ha basado en esta tipo, se han modificado significativamente algunas letras, como las erres y la i.
se ha elegido la tipografía “DIN” con sus múltiples variantes. Este tipo de letra puede ser utilizada en
Para el descriptor se ha utilizado
numerosas aplicaciones de la marca,
“Neutra Display” en su variante
además de en todos sus soportes de
medium. El cambio realizado ha sido
comunicación.
aumentar el tracking entre sus letras,
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Para el uso de textos de la marca
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuv wxyz 12345678 90$(&?!%.,:-)
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
¿Bailamos?
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890$(&?!%.,:-)
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U S O S I NC OR R ECTOS
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Un factor importante en el momento
el logotipo debe seguir una serie de
de crear y mantener una identidad
pautas cuidadosas. En la siguiente
visual es la presentaciĂłn uniforme de
pĂĄgina aparecen ejemplos de usos
los elementos que la componen. Por
incorrectos o inaceptables del logotipo
tanto, la manera en la que aparezca
de ArarĂ Danza.
Colores no corporativos.
Distorsionar desproporcionalmente.
A単adirle sombras.
Rotar.
Rotar el isotipo.
Combinar logotipo e isotipo.
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Composici贸n no recogida en el manual.
Usar l铆neas para trazar el logotipo.
Encapsularlo en una caja, recuadro o cualquier otra forma.
Aplicar degradados.
Aplicación del logotipo en negativo sobre fotografía oscura.
Aplicación del logotipo en positivo sobre fotografía clara.
¿Bailamos?
No respetar la distancia de seguridad.
Añadirle efectos que alteren su estética, como por ejemplo, bisel y grabado.
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APLICACIONES
Las diferentes aplicaciones de la
A continuaci贸n se muestran algunos
marca le permiten aparecer en todo
ejemplos de aplicaciones.
tipo de soportes y composiciones.
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BAILAR CON LOS PIES ES UNA COSA, PERO BAILAR CON EL CORAZÓN ES OTRA.
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