VOORWOORD Hier begint het

Wat een verademing. Bedrijvigheid alom, de terrassen vol, mensen die elkaar opzoeken. De stad als speelveld: we waarderen het meer dan ooit. Dit corporate magazine toont hoe we in Enschede grenzen blijven opzoeken en welke kansen en uitdagingen we zien.

In 2021 moesten we opnieuw meebewegen met de grillen van het coronavirus. De veerkracht die Enschede in het bloed zit was keihard nodig, zeker ook bij ondernemers. Enschede Promotie had bij alle onvoorspelbaarheid maar één doel: de economische ontwikkeling blijven stimuleren en in contact te blijven met inwoners en bezoekers van de stad. Waar het kon hebben we met evenementen en campagnes mensen in en bij de stad gehouden. Dankzij de flexibiliteit van het team hebben we veel bereikt. Ik ben daar trots op.

Met de actie ‘Vier de zomer in Enschede’ hebben we bijvoorbeeld de ruimte van dat moment optimaal benut. Inwoners en bezoekers stroomden gretig toe. Ze troffen in de binnenstad bekende gezichten, dankzij de persoonlijke insteek van onze campagne ‘Steun Enschede, Koop Lokaal’. Overal in de stad waren portretten van ondernemers te zien op billboards en andere buitenreclames. De boodschap: een bloeiende stad kan niet zonder lokale ondernemers én consumenten die naar de winkel komen. Ook de geslaagde introductie van de Enschede Cadeaukaart, samen met VHSE en Winkelhart, heeft de band tussen ondernemers en hun achterban in de stad versterkt.

Tegelijkertijd hebben we op ander vlak de kansen van online interactie juist maximaal benut. Zo ging onder meer de kortingspas voor studenten digitaal en lanceerden we een mediabank waar partners rechtenvrije beelden van Enschede kunnen downloaden. Zo staat Enschede er altijd en overal mooi op.

Een regelrechte mijlpaal was de lancering van het kersverse stadsmerk. Gebouwd op de fundamenten van de nieuwe Citymarketingvisie wordt het stadsmerk gedragen door de gemeente Enschede, Enschede Promotie en partijen in de stad. Met het stadsmerk beginnen we aan een nieuwe fase, waarin Enschede verder bouwt aan een sterk imago als technologische, innovatieve en creatieve stad in het groen. Gezamenlijkheid en draagvlak zijn daarbij sleutels voor succes. Dat geldt ook voor de verankering van de vrijetijdseconomie in het beleid van het stadsbestuur. Voor het eerst sinds twaalf jaar zijn visie op en beleid voor de vrijetijdseconomie op elkaar afgestemd en staan alle neuzen dezelfde kant op. Naar onze overtuiging is dat in het belang van de hele stad.

Onze stad is nooit klaar. Dat geldt eens te meer nu we het crisisstadium van de pandemie voorbij lijken en nieuwe uitdagingen zich aandienen. Personeelskrapte, aarzelingen bij het publiek, vrijwilligers die opnieuw moeten worden gemotiveerd. En gaan bedrijven het ook zonder steunmaatregelen redden? Op ons kan de stad rekenen. De slogan, verbonden aan ons nieuwe stadsmerk, is ook een constante opdracht: hier begint het. Enschede Promotie gaat de uitdaging graag aan en heeft enorm veel drive en energie om samen met u als partner verder te bouwen aan het merk Enschede en een bijdrage te leveren aan de economische ontwikkeling van onze mooie stad Enschede.

MARIEKE TER BRUGGE

Directeur