12 Sterk merk, krachtig verhaal

12 MENSELIJKE MAAT Enschede wil groeien als aantrekkelijke stad voor bewoners, bezoekers, talenten en bedrijven. Daarvoor is een sterk imago van cruciaal belang. Meer dan vijftig ENSCHEDE STERK MERK, KRACHTIG VERHAAL Een stad waar technologie, innovatie en creativiteit bloeien. Dat is Enschede volgens het nieuwe stadsmerk. Aansluitend op de citymarketingvisie hebben wij samen met de gemeente Enschede op 1 juli een bijpassend stadsmerk gelanceerd in het Wilminktheater. Daarmee is een nieuw tijdperk aangebroken waarin Enschede bouwt aan een sterk imago als stad van belanghebbenden uit alle geledingen technologie, innovatie en creativiteit. Met het stadsmerk wordt ook het eigen, hebben meegedacht en – gesproken over unieke verhaal van Enschede uitgedragen. het verhaal van de stad, waar het met de menselijke maat en de Enschedese mentaliteit fijn wonen, werken, studeren en ontspannen is. Passend bij deze ambitie en nieuwe strategie is het merk Enschede vormgegeven met een eenduidige uitstraling. Het merk Enschede is gebouwd op vier pijlers: Ondernemende kennisstad, Creatieve stad, Groene stad en Bruisende stad. Met die invalshoeken wordt het merk uitgedragen.

CREATIEVE ENERGIE

Enschede heeft een sterk ontwikkelde creatieve sector. Een groot aantal partners heeft samen de schouders gezet onder de vormgeving van het merk Enschede. Voor de creatieve vertaling van de citymarketingvisie is een popup brandteam samengesteld uit acht Enschedese creatieve strategen en conceptontwikkelaars. Dit brandteam heeft intensief samengewerkt om het merk van woorden om te zetten naar beeld.

NIEUW EN TOCH EIGEN AAN DE STAD

Enschedeërs zijn trots op hun stad en haar geschiedenis. Vooruitgang zit Enschede in het bloed. Van oudsher, want de ontwikkeling van de stad is door de historie bepaald. Grote tegenslagen zijn hier altijd met veerkracht opgevangen en omgezet in nieuwe energie. Voor het logo is gekozen om oude elementen uit het alom bekende stadswapen van Enschede te combineren met nieuwe stilistische uitingen en een huisstijl die past bij het DNA van Enschede. “We zijn trots op het resultaat. Een prachtig nieuw stadsmerk waarvoor de basis al is gelegd rond 1666. Oude elementen in een eigentijds jasje zorgen voor vertrouwen en breed draagvlak onder de bewoners. Het zijn juist de inwoners die de ambassadeurs zijn van onze stad,” aldus Marieke ter Brugge, directeur van Enschede Promotie.

BEWONER ALS AMBASSADEUR

De identiteit van Enschede wordt gevormd door alle mensen die er op een of andere manier deel van uitmaken. Daarom zijn de bewoners van Enschede de belangrijkste ambassadeurs van het merk Enschede en het verhaal van Enschede. Om alle inwoners te informeren over het merk Enschede is een campagne opgezet met beelden en verhalen van de stad. Te zien in het straatbeeld, maar ook online. Met deze campagne willen wij een eenduidig verhaal de wereld in brengen, dat door iedereen even helder kan worden doorverteld.

UNIEK GELUID VAN ENSCHEDE

Zoals alle grote merken heeft ook Enschede zijn eigen geluid. De stad biedt toonaangevend muziekonderwijs en een levendige muziekcultuur, en een eigen geluid past helemaal bij het innovatieve en creatieve imago van Enschede. Samen met een Enschedese producer is een uniek geluid ontwikkeld. In het geluid hoor je naast de geschiedenis van de textielindustrie onder andere ook de natuur en innovatie van de stad terug.

LEES ALLES OVER HET MERK ENSCHEDE

Hoe het tot stand kwam en wie daar allemaal aan meewerkten vind je op www.cityofenschede.com Of bekijk onze merkontwikkeling video:

OMARMEN EN DELEN

Als belangrijk online portaal is de website cityofenschede.com ontwikkeld. Op deze website is alles vinden over het nieuwe merk Enschede: het verhaal van Enschede, het logo en diverse beelden vanuit de stad. “Deze brandportal geeft het merk Enschede inhoud en lading. We hopen dat velen het merk omarmen en delen. Het moet de basis zijn om als ondernemer, instelling of bewoner creatief aan de slag te gaan met het merk.”

ENSCHEDE BRAND CHECKLIST

Enschede zit in ons hart en dat laten we graag zien. Als iedereen hetzelfde verhaal van Enschede uitdraagt, zorgt dit voor nog meer bekendheid en herkenbaarheid. Daarom hebben we de Enschede Brand Checklist ontwikkeld. Hoe beter je de visie en het verhaal van de stad kent, hoe beter je hier immers gebruik van kunt maken.

AL EEUWEN VAN DE STAD

Het rode stadswapen is een uniek beeldmerk dat al eeuwen aan en met de stad is verbonden. De naam Enschede betekent ‘aan de scheiding’ of ‘aan de es’, maar ons stadswapen geeft juist de plek weer waar lijnen samenkomen. Enschede als de plek waar verschillende werelden elkaar vinden. Behalve een historische lading heeft het stadsmerk ook echt betekenis voor de inwoners. Het logo is krachtig en herkenbaar. Je komt het overal in de stad tegen. Het trekt de aandacht van iedereen die het ziet.

DOE DE CHECKLIST OP

cityofenschede.com/brandcheck