2 minute read
4 Warm welkom voor onze Duitse buren
4
WARM WELKOM VOOR ONZE DUITSE BUREN
Ze werden gemist, maar eind 2021 konden onze Duitse buren dan toch weer worden verwelkomd in Enschede. Na ruim anderhalf jaar van coronabeperkingen kregen Duitse bezoekers ook van hun eigen overheid groen licht om weer de grens over te steken. Hét moment om volop campagne te voeren. De rode loper vormt de leidraad van deze campagne, als symbool voor een warm welkom.
Ook in de slogan van de campagne komt het idee van een warm welkom terug: met de tekst ‘Enschede - Sei unser Gast’ wordt de Duitse bezoeker uitgenodigd om een dag of weekend naar Enschede te komen en kennis te maken met het brede aanbod van Erlebnisstadt Enschede. De focus ligt hierbij op de thema’s shopping (inclusief Wochenmarkt), culinair, cultuur en natuur.
De campagne is in oktober 2021 begonnen en liep tot eind 2021.
ENTHOUSIASTE INFLUENCER
Als onderdeel van de campagne is blogster en influencer Vivien Schubert (Mrs. Brightside) een weekend in Enschede geweest. In haar blog deelt ze haar ervaringen en vertelt ze over haar activiteiten in Enschede. De stad smaakt naar meer: ‘Es war ganz sicher nicht mein letztes Mal’. Via haar website (absolutebrightside.de), Instagram (@rosavivi) en Pinterest (@rosaviviii) bereikt ze bijna 400.000 mensen in Duitsland, vooral in Noordrijn-Westfalen.
UITNODIGEND CADEAUTJE
Een promotieteam heeft op een rode loper zadelhoesjes uitgedeeld in Bielefeld. Het doel: opvallen en zichtbaar zijn in deze campagnestad. In totaal zijn 1.000 hoesjes verspreid. Zadelhoesjes zijn praktisch en duurzaam en worden naar verwachting niet weggegooid. Zo blijft Enschede een langere periode zichtbaar in Bielefeld. Fietsen wordt door Duitsers automatisch met Nederland in verbinding gebracht en wordt ook in Duitsland steeds populairder.
ENSCHEDE IN DE AANDACHT
Tijdens de campagneperiode zijn via Google Ads en Facebook diverse online campagnes uitgezet. Helaas moesten deze door de aanscherping van de maatregelen eerder worden gestaakt dan gepland. Op de website zagen we wel een duidelijke toename in activiteit. De interesse van Duitse bezoekers voor Enschede stijgt: de aantallen sessies, gebruikers en nieuwe gebruikers zijn in 2021 ongeveer twaalf procent gestegen ten opzichte van 2020.
Ook krijgen we veel positieve reacties op onze social media-kanalen. Duitsers vinden het fijn om regelmatig te worden geïnformeerd. Zo blijft Enschede – als ‘meest Duitse stad van Nederland’ - ook in deze tijd nadrukkelijk in de aandacht als aantrekkelijke bestemming. We gaan dit effect, nu de beperkingen verder zijn losgelaten, naar verwachting terugzien door een nog grotere toename van het aantal Duitse bezoekers.
EIN BISSEN HOLLAND
DIE KUNST DER STUNDE ENSCHEDE - SEI UNSER GAST
ENSCHEDE TISCHT AUF Restaurants, Bars und Cafés: Enschede bietet Hochgenuss und liegt nur einen Steinwurf von der deutschniederländischen Grenze entfernt. Wann entdeckst du die kulinarischen Hotspots der Stadt?
