17 Zoek de grens op in Enschede

HET KAN WEER ZOEK DE GRENS OP IN ENSCHEDE

Enschede is weer open en dat laten we onze bezoekers uit de regio weten. Hiervoor zijn we in maart 2022 begonnen met onze regionale campagne onder het motto ‘Enschede, zoek de grens op’. Het doel van de campagne is om bewoners en bezoekers uit de regio te verleiden een dagje naar Enschede te komen.

Er is veel behoefte om er op uit te gaan en onze bruisende stad heeft alles wat een dagje uit aantrekkelijk maakt. Grote en kleine winkels, veel restaurants, (eet)cafés, lunchgelegenheden en koffietentjes maar ook een rijk cultureel aanbod zorgen ervoor dat Enschede je telkens weer verrast. De boodschap van de campagne is dat je niet ver hoeft te reizen om de grens op te zoeken en zo nieuwe ontdekkingen te doen. Dat we nu bijna twee jaar leven met corona beïnvloedt het gedrag van consumenten. Vanwege beperkingen en andere maatregelen plannen mensen hun dagjes of weekendjes weg kort van tevoren. Ze kiezen vooral bestemmingen dichtbij. Deze ontwikkelingen hebben geleid tot deze campagne, gericht op bewoners en bezoekers vanuit de regio Twente en Achterhoek die een dagje weg willen. 17

EEN WARM WELKOM

Onder het motto ‘Zoek de grens op’ wordt Enschede als bestemming voor een dagje weg bij inwoners van Twente en de Achterhoek onder de aandacht gebracht. Winkels, culturele instellingen en de horeca zijn weer geopend en daar willen we het publiek op wijzen. De doelgroep is nader te definiëren als de Plezierzoeker, de Harmoniezoeker en de Inzichtzoeker, gebaseerd op het model www.leefstijlvinder.nl

VOLOP VARIATIE

Houd je van shoppen, wil je culinair genieten of ga je voor een cultureel uitstapje? Enschede is een bruisende stad met een uitgebreid winkelaanbod, een rijk aanbod aan cultuur en een groot aantal restaurants, terrassen, eetcafés en andere horecagelegenheden. Voldoende reden om een dag naar Enschede te gaan én om nog eens terug te komen.

EEN NIEUW VERHAAL

In 2021 is het merk ‘Enschede’ vernieuwd en dat willen we uitdragen binnen deze campagne. Er is een uniek verhaal geschreven op basis van het algemene merkverhaal van Enschede. Met aansprekende foto’s gecombineerd met creatieve teksten trekt de campagne aandacht bij de betreffende doelgroep.

VAN BUS TOT RADIO

De campagne is begonnen op 19 februari. Tegelijk met het begin van de voorjaarsvakantie in Regio Noord, daarna volgde regio Midden (waaronder Achterhoek). Er is gekozen voor buitenuitingen in abri’s en op de achterzijde van bussen. In huisaan-huis kranten in de regio worden advertenties geplaatst. Op regionale radiozenders is een frisse radiospot te horen en online wordt er geadverteerd via diverse websites en social media.