12 MENSELIJKE MAAT
Enschede wil groeien als aantrekkelijke stad voor bewoners, bezoekers, talenten en bedrijven. Daarvoor is een sterk imago van cruciaal belang. Meer dan vijftig belanghebbenden uit alle geledingen hebben meegedacht en – gesproken over het verhaal van de stad, waar het met de menselijke maat en de Enschedese mentaliteit fijn wonen, werken, studeren en ontspannen is. Passend bij deze ambitie en nieuwe strategie is het merk Enschede vormgegeven met een eenduidige uitstraling. Het merk Enschede is gebouwd op vier pijlers: Ondernemende kennisstad, Creatieve stad, Groene stad en Bruisende stad. Met die invalshoeken wordt het merk uitgedragen.
CREATIEVE ENERGIE Enschede heeft een sterk ontwikkelde creatieve sector. Een groot aantal partners heeft samen de schouders gezet onder de vormgeving van het merk Enschede. Voor de creatieve vertaling van de citymarketingvisie is een popup brandteam samengesteld uit acht Enschedese creatieve strategen en conceptontwikkelaars. Dit brandteam heeft intensief samengewerkt om het merk van woorden om te zetten naar beeld.
ENSCHEDE
STERK MERK, KRACHTIG VERHAAL Een stad waar technologie, innovatie en creativiteit bloeien. Dat is Enschede volgens het nieuwe stadsmerk. Aansluitend op de citymarketingvisie hebben wij samen met de gemeente Enschede op 1 juli een bijpassend stadsmerk gelanceerd in het Wilminktheater. Daarmee is een nieuw tijdperk aangebroken waarin Enschede bouwt aan een sterk imago als stad van technologie, innovatie en creativiteit. Met het stadsmerk wordt ook het eigen, unieke verhaal van Enschede uitgedragen.
NIEUW EN TOCH EIGEN AAN DE STAD Enschedeërs zijn trots op hun stad en haar geschiedenis. Vooruitgang zit Enschede in het bloed. Van oudsher, want de ontwikkeling van de stad is door de historie bepaald. Grote tegenslagen zijn hier altijd met veerkracht opgevangen en omgezet in nieuwe energie. Voor het logo is gekozen om oude elementen uit het alom bekende stadswapen van Enschede te combineren met nieuwe stilistische uitingen en een huisstijl die past bij het DNA van Enschede. “We zijn trots op het resultaat. Een prachtig nieuw stadsmerk waarvoor de basis al is gelegd rond 1666. Oude elementen in een eigentijds jasje zorgen voor vertrouwen en breed draagvlak onder de bewoners. Het zijn juist de inwoners die de ambassadeurs zijn van onze stad,” aldus Marieke ter Brugge, directeur van Enschede Promotie.
BEWONER ALS AMBASSADEUR De identiteit van Enschede wordt gevormd door alle mensen die er op een of andere manier deel van uitmaken. Daarom zijn de bewoners van Enschede de belangrijkste ambassadeurs van het merk Enschede en het verhaal van Enschede. Om alle inwoners te informeren over het merk Enschede is een campagne opgezet met beelden en verhalen van de stad. Te zien in het straatbeeld, maar ook online. Met deze campagne willen wij een eenduidig verhaal de wereld in brengen, dat door iedereen even helder kan worden doorverteld.
UNIEK GELUID VAN ENSCHEDE Zoals alle grote merken heeft ook Enschede zijn eigen geluid. De stad biedt toonaangevend muziekonderwijs en een levendige muziekcultuur, en een eigen geluid past helemaal bij het innovatieve en creatieve imago van Enschede. Samen met een Enschedese producer is een uniek geluid ontwikkeld. In het geluid hoor je naast de geschiedenis van de textielindustrie onder andere ook de natuur en innovatie van de stad terug. 22
LEES ALLES OVER HET MERK ENSCHEDE Hoe het tot stand kwam en wie daar allemaal aan meewerkten vind je op www.cityofenschede.com Of bekijk onze merkontwikkeling video:
