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Os videogames disputam a supremacia no licenciamento

Odomínio dos filmes e das séries de TV no licenciamento está sendo desafiado à medida que videogames, mídias sociais, Roblox, YouTube e outras fontes produzem uma gama cada vez mais ampla de conteúdo.

A tendência já existia muito antes de a pandemia deixar as famílias confinadas em casa e em busca de novos conteúdos, mas as mudanças nos gostos dos consumidores, aliadas às greves no início do ano passado, que encerraram produções, afrouxaram o controle do cinema e da televisão sobre o licenciamento.

“Tudo é entretenimento agora e o que você está vendendo é em qual lugar as pessoas passam seu tempo”, disse Bill Graham, presidente da PhatMojo, que lançou itens colecionáveis baseados nos jogos Pet Simulator Roblox da MiniToon’s Piggy e Big Games e lançará a ação One Piece figuras e pelúcia em janeiro, baseada na série da Netflix.

Isso não quer dizer que o potencial de licenciamento de propriedades de filmes e TV esteja diminuindo. No entanto, a flexibilidade de fontes como os videojogos e as redes sociais está criando novas oportunidades para desenvolver franquias.

Por exemplo, The Last of Us, da Sony Entertainment, começou como um título de videogame desenvolvido pela Naughty Dog e publicado pela Sony Entertainment em 2013. Ele gerou uma série de streaming de sucesso lançada pela HBO no início deste ano, com uma segunda temporada prevista para 2025. Themeborne também entrou na briga em uma campanha Kickstarter com um jogo de tabuleiro “The Last of Us: Escape the Night”, que será lançado em março. E até mesmo o presidente da Sony Pictures Entertainment, Tom Rothman, lamentou que o estúdio não tenha avançado com uma versão cinematográfica.

Depois, há o videogame Five Nights at Freddy’s, lançado pelo desenvolvedor Scott Cawthon em 2014. Tornou-se um fenômeno de licenciamento antes de ser lançado pela Universal Pictures como longa-metragem em novembro.

E no lado do anime, One Piece – que foi lançado como mangá em 1999 antes de ser transformado em filme no Japão um ano depois – foi reimaginado no início deste ano como uma série de streaming na Netflix.

E embora os videogames por si só sejam alimento mais do que suficiente para lançar programas de licenciamento, parte do motivo pelo qual eles agora rivalizam com filmes e séries de televisão como fonte de licenciamento é que o conteúdo baseado nesses games se tornou mais completo em uma variedade de plataformas, disseram executivos de licenciamento. E à medida que a qualidade melhorou, foram criadas oportunidades para programas de licenciamento cada vez mais amplos.

“O entretenimento de videogame ficou muito melhor do que no passado, porque os filmes [e programas de TV] são uma tradução melhor da franquia”, disse Marc Mostman, executivo de licenciamento com vasta experiência em videogames, incluindo Resident Evil, Tomb Raider e Street Fighter, e que foi produtor executivo do filme Five Nights. “Os filmes conectam os fãs porque são fiéis ao material original. No passado, quando você levava um jogo para um produtor de cinema ou televisão, eles queriam levá-lo a um público mais amplo. Mas isso foi um erro porque deixou os fãs para trás. Os fãs estão em primeiro lugar em muitos desses filmes agora, e isso é fundamental, porque, se você divergir, você perde essa base.”

A manutenção dessa base de fãs surge no momento em que surge uma “meritocracia” em que o conteúdo e o licenciamento não estão mais fortemente vinculados aos cronogramas de lançamento dos filmes e aos seus períodos de pico de vendas relativamente curtos, disse um executivo de varejo. Essa mudança está sendo impulsionada pelo fato de os consumidores obterem conteúdo de diversas fontes, e não apenas de um filme ou programa de TV.

“Nenhuma indústria sozinha pode ditar de onde virá o próximo sucesso do entretenimento”, disse Russell Binder, sócio-fundador da Striker Entertainment, que cuida do licenciamento de Five Nights. “Ter uma propriedade intelectual que possa residir em vários setores de entretenimento proporcionará aos detentores de direitos uma maior chance de sucesso. Para os detentores de direitos que podem dominar uma única via, existe a necessidade de cooperação e colaboração.”

Mark Seavy é editor de publicações na Licensing International.