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Fundada em 1990, pelo ídolo Ayrton Senna, a marca Senna nasceu com o objetivo de inspirar as pessoas através do estilo de vida do piloto que sempre esteve em busca de se superar. E agora, passados 33 anos de sua criação, a marca adota uma nova estratégia de posicionamento, tornando-se ainda mais presente em mídias digitais e reforçando os valores do piloto, com o objetivo de iniciar um movimento de inspirar as pessoas a buscarem seus sonhos e não desistirem.
Com uma nova identidade visual, a marca acelera em direção a novos mercados e novas categorias
de produtos, tendo o slogan “Busque Sua Verdade” como ponto fundamental para aproximar-se ainda mais dos fãs da marca e de novas audiências. Tudo isso aliado ao novo conceito da marca Senna, inspirado pelo verdadeiro DNA do maior piloto brasileiro de todos os tempos, através do seu modo de encarar os desafios e busca pela sua melhor versão dentro e fora das pistas. Além disso, para esse novo momento, a marca de assinatura Ayrton Senna e a Senna se tornam uma marca única, com objetivo de trazer ainda mais a personalidade do ídolo para os novos lançamentos.
“Ayrton deixou um legado muito lindo para os brasileiros, de sempre inspirá-los a irem em busca de sua melhor versão, em busca da sua verdade e colocarem paixão em tudo o que fazem, com o objetivo de realizarem seus sonhos. Portanto, queremos dar continuidade nessa jornada inspiradora e impactar ainda mais pessoas com sua história, sobretudo para quem não teve a chance de acompanhá-lo durante sua excepcional passagem profissional e pessoal”, afirma Bianca Senna, sobrinha do piloto e CEO da Senna Brands.
Para isso, desde o dia 15 de maio, a marca iniciou um movimento nas redes sociais, incentivando as pessoas a irem em busca de seus sonhos e sua melhor versão. O movimento foi iniciado com a publicação de vídeos que apresentam o novo posicionamento da marca, o “Busque Sua Verdade”. O primeiro vídeo será narrado pela voz do próprio Ayrton Senna, utilizando tecnologia de Inteligência Artificial. Ao longo das próximas semanas, novos vídeos spin-off serão lançados contando histórias reais de pessoas que conseguem realizar feitos extraordinários através da busca pela sua verdade. Todos os vídeos serão publicados nas páginas oficiais da marca no Instagram, Twitter, Linkedin e TikTok. Além disso, a marca preparou um filme especial estrelado pelo rapper Mv Bill que resgata a memória de Ayrton e sua trajetória de conquistas, com objetivo de recontar a história de Ayrton Senna para os fãs e também às
novas gerações que não tiveram a oportunidade de acompanhar a carreira do piloto. O filme tem estreia marcada para dia 21 de maio e será apresentado pela primeira vez durante um programa especial gravado pelo podcast “0 a 100” do canal “Acelerados”
E, para completar as ações de lançamento, a marca convida o público a participar de desafios nas redes sociais junto de influenciadores renomados, como Karen Jonz, Luisinho Freitas, Rael e Gerson Campos.
O portfólio de ativações para 2023 ainda inclui collabs exclusivas com relevantes players do mercado, como TAG Heuer, Topps e Centauro, além de novas colaborações, que vêm com objetivo de expandir horizontes e atrair novos segmentos, como a série em parceria com a Netflix, prevista para 2024.
Vale lembrar que as parcerias citadas, somadas à venda de direito de imagens, contribuíram com mais de 500 milhões de dólares revertidos para o Instituto Ayrton Senna, considerado uma das maiores realizações da marca e que desde 1994 tem contribuído com projetos sociais e educacionais para impulsionar o potencial de mais de 36 milhões de crianças e estudantes, incentivando e promovendo projetos socioeducativos através da formação de professores, pesquisas científicas e educação integral por todo o Brasil.
Para estar ainda mais perto do público, no dia 16 de maio, uma exposição foi inaugurada na estação República do Metrô de São Paulo, onde uma linha do tempo da trajetória de vida do ídolo contará a história de Ayrton Senna. Com fotos desde o 1º carrinho, quando Senna ainda era criança, até seus grandes momentos na Fórmula 1, o público pode vivenciar sua paixão por automobilismo e conhecer um pouco mais sobre o legado deixado por Senna e sua constante busca por sua melhor versão. Uma réplica do icônico capacete de Ayrton Senna também está exposta na Estação São Bento do metrô para que todos possam apreciar.
