BRANDBOOK 2013
MANUAL PARA QUÊ?
Este manual explica como usar a marca Luli. A nova identidade não se restringe somente à logomarca, mas todo o material e as ideias que se relacionam com ela. A marca se expressa de forma única e exclusiva, essa identidade deve ser mantida em embalagens, prateleiras e até na forma de pensar e transmitir a marca para os consumidores. É importante seguir este manual para garantir a qualidade na implantação da nova identidade da marca.
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CONCEITO VISUAL A logomarca Luli se diferencia de toda a concorrência pela forma, cores e composição. A combinação de cores é jovem, alegre e moderna. O formato circular é marcante e de fácil aplicação para produtos e embalagens. A composição e o resultado final da marca chama a atenção e destaca-se em qualquer expositor ou ponto de venda.
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TIPOLOGIA A identidade Luli tem uma família de fontes que forma uma linguagem específica. Ela deve ser usada para composição de qualquer texto ou título que envolva a marca. Nenhum outro tipo de letra deve ser utilizado em qualquer peça Luli. Siga cuidadosamente as instruções para garantir a unidade entre as diferentes peças da comunicação.
TIPOLOGIA Usado para textos em geral
GOTHAN LIGHT AaBbCcDdEeFfGgHh0123456789 "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua”.
GOTHAM MEDIUM AaBbCcDdEeFfGgHh0123456789 "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua”.
GOTHAM BOLD AaBbCcDdEeFfGgHh0123456789 "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua”.
GOTHAM BLACK AaBbCcDdEeFfGgHh0123456789 "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua”.
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CORES As cores da Luli criam uma personalidade moderna e viva. Sempre que possível utilize as cores da escala Pantone para ser fiel à cor real. Quando essa opção não for possível, utilize as cores em CMYK. Para obter o melhor resultado, o papel recomendado é o couchê fosco com aplicação de verniz à base d’ água.
Confiança Fidelidade Eficiência Verdade
PANTONE 306C CMYK: 80/3/4/0 RGB: 0/178/226 #00b2e2
Originalidade Conforto Criatividade Simpatia
PANTONE 803C CMYK: 0/5/97/0 RGB: 255/229/0 #ffe500
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FUNDOS Deve-se ter cuidado ao aplicar a marca Luli em fundos que não prejudiquem sua leitura. Deve ser dada a preferência à aplicação da marca em fundo branco. A marca pode ser aplicada diretamente sobre imagens, desde que sua legibilidade seja preservada. Quando a fotografia não permitir boa leitura, utilize uma área ou um box branco que obedeça a regra de não interferência ou aplique a versão em negativo, sempre tomando cuidado com o contraste. Veja alguns exemplos:
Fundo branco, logomarca 2 cores
Fundo branco, logomarca 1 cor
Fundo azul, logomarca 2 cores
Fundo azul, logomarca 1 cor
Fundo colorido ou foto, utilizar logomarca com borda branca logomarca 2 cores
Fundo colorido ou foto, utilizar logomarca com borda branca logomarca 1 cor
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ÁREA DE SEGURANÇA e tamanho mínimo A área mínima de proteção ao redor da logomarca Luli corresponde a 200% da largura do texto “L. ” da logomarca, conforme indicado ao lado. Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessa área. As artes finais das logomarcas incluem uma caixa invisível que define a área mínima. Estas artes estão no CD que acompanha este manual A logomarca nunca deve ser reduzida a um tamanho menor que 10 mm de base. Veja o exemplo ao lado.
30 mm
20 mm
2x
x
x/2
10 mm
Conforme a logomarca é reduzida, a assinatura aumenta proporcionalmente para não perder a legibilidade. As artes finais desses logotipos estão no CD que acompanha este manual.
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VERSãO Grayscale A versão em preto e branco só deve ser utilizada quando não for possível usar cor. Quando o fundo ao redor da logomarca for branco ou claro, utilize a versão da logomarca em preto, para garantir melhor visibilidade. Quando o fundo for cinza e houver suficiente contraste, utilize a versão da logomarca em branco. Como nos exemplos ao lado.
50% preto
51% preto
Quando o fundo for cinza com até 50% de preto, utilizar logomarca em preto. Se o fundo estiver acima de 51% de preto utilizar a versão em branco. As artes finais desses logotipos estão no CD que acompanha este manual.
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APLICAÇÃO INCORRETA A logomarca da Luli nunca deve ser alterada, seja na letra, na cor ou na forma. Nunca redesenhe a logomarca. Utilize sempre a arte final original fornecida pela Luli( veja o CD que acompanha este manual).
Não distorça a forma da logomarca
Não altere a cor da logomarca
LANÇAMENTO Não utilize a logomarca em outline colorida
Não sobreponha nada à logomarca
Não altere o tamanho e disposição do texto
Não use degradê na logomarca
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SISTEMA DE IDENTIDADE A comunicação da Luli pode ser desdobrada em diversas linhas de produtos. Para cada um podemos desenvolver uma padronização com elementos vetoriais. Após a definição de todas as aplicações desses elementos em produtos e embalagens, elas devem ser respeitadas sem alteração.
Fitas
+
Agulhas Bot천es Tricot etc
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MODELOS APLICAçÃO Nas página seguinte é apresentado um exemplo de como a identidade da Luli aparece em embalagem. A escolha dos elementos promocionais da Luli deve ser compatível com o conceito da marca. Não devemos criar peças simplesmente decorativas, elas devem, ao contrário, reforçar o conceito da marca. O design deve ser clean e a produção de excelente qualidade. Veja na sequência um exemplo.
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