Panorama de Medios
España 2016 Estudio de la audiencia y evolución de los medios de comunicación
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución de la audiencia (último período)
74,7
87.8%
71,9%
60,0%
35,2%
100,0 90,0
88,7 88,5 89,0 87,9 88,5 89,1 88,7 88,6 88,5 88,4 88,3 88,2 88,3 73,2
80,0
71,6
70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0
87,8
55,7
56,9
55,3
61,9 64,7 61,5 60,7 58,5 61,3 61,0 58,8 57,1
65,3 64,8 69,3 61,7 60,2 66,7 68,0 62,4 60,4 60,1 60,4
74,7 69,9 71,9
60,0 60,4 51,6 53,7 48,9 46,7 45,4 51,3 50,4 49,4 43,4 42,5 38,4 39,8 41,0 34,3 38,9 42,1 39,8 35,2 39,7 37,4 36,1 38,0 38,5 37,3 29,9 36,1 26,2 32,4 26,5 21,9 29,8 29,1 19,2 18,2 28,9 28,5 28,2 27,4 16,2 14,6 24,9 12,7 21,7 12,2 11,9 11,0 10,5 9,9 5,3 9,5 4,3 3,9 4,2 3,4 4,0 3,0 3,8 3,3 4,0 3,7 3,7 3,6 3,4
53,1
53,4 52,052,0
2007
2008
2009
52,9
2010
2011
2012
2013
2014
1º Ac 2º Ac 3º Ac 1º Ac 2º Ac 3º Ac 15 15 15 16 16 16
TV Radio Exterior
26,5%
9,5%
4,0%
En el 3er Acumulado 2016, Televisión (87,8%) sigue siendo líder (-5 décimas), le sigue Exterior (74,7%) que sigue subiendo (+1,5 puntos); Internet roza el 72% con un incremento de 2 puntos y Cine (4,0%) (+3 décimas) sobre 2º Acumulado 2016.
Revistas
Internet Ayer Diarios Suplementos
Cine
El resto de medios están en descensos, Radio (60,0%) – 4 décimas, Revistas (35,2%) -9 décimas, Diarios (26,5%) -9 décimas y Suplementos (9,5%) cae 4 décimas con respecto al 2º Acumulado 2016. Nota: Medio Exterior a partir del 1er acumulado 2015 cambia la base a Exterior última semana / los periodos anteriores la base es Exterior Ayer.
Fuente: EGM Acumulado móvil
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Medio Televisión
Minutos de consumo (lineal) de TELEVISION 235
231
Minutos de consumo (lineal) de TELEVISION por meses 30 25
257
300,0 252
240
237
231
225 202
20
2015
2016
Por cuarto año consecutivo desciende el consumo de TV, baja 4 minutos de sobre 2015.
214
232
248
243
191
250,0 200,0
15
150,0
10
100,0
5
50,0
0
0,0 ENE'16 FEB'16 MAR'16 ABR'16 MAY'16 JUN'16 JUL'16 AGO'16 SEP '16 OCT'16 NOV'16 DIC'16
AM (%)
Minutos
Enero y Febrero son los de mayor consumo televisivo con un promedio de 257 y 252 minutos.
Fuente: Kantar Media / PYB / Target Ind.4+
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Medio Televisión Minutos de consumo (lineal) Por Targets 285
231
235
2016
288
247
Por días de la semana
2015
250
244 217
2016
2016
2015
248
255
222
238
145 156 127
Por franjas
237
137
232
L
Amas de Casa sigue siendo el target con mayor consumo, baja 3 minutos sobre año anterior. El resto de targets con descensos, siendo los Jóvenes y los niños los que más bajan y los que menos consumen.
231
M
231
230
229
226
X
J
226
229
223
226
V
S
249
2015
Mañana
30,3
30,7
Sobremesa
47,0
47,9
Tarde
50,4
51,0
Prime Time
81,5
83,6
Late Night
15,6
16,4
Madrugada
5,8
5,9
D
El mayor consumo de la semana se produce el Domingo y se consume menos el Viernes. Lunes, Martes y Domingo son los días que más caen, con 6 minutos menos que en 2015.
Prime Time vuelve a ser la franja por excelencia con mayor consumo, aunque es la que más pierde (-2 minutos).
Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+
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Medio Televisión En Febrero 2015 se mide la audiencia en diferido A partir del 01 de Febrero 2015 inicio del sistema de medición de audiencia en diferido, asignada a cadena en horario de visionado y en horario de emisión correspondiente al día de datos y a los 7 días posteriores mejorando los datos de audiencia.
VISIONADO DIRECTO Programa Cadena A Lunes 22-23h 10 GRP’s.
En los 7 días Siguientes se acumula a la emisión inicial la audiencia de todos los visionados diferidos
De este modo, contaremos con tres mediciones de audiencia: Lineal: es la información visionada en directo, por tanto la que se ha reportado históricamente. ADV: Audiencia Diferida en horario de Visionado (diaria). ADE: Audiencia Diferida en horario de Emisión (a los siete días). ADE VOSDAL: Audiencia diferida en el mismo día de emisión.
VISIONADO DIRECTO Programa Cadena A Lunes 22-23h 10 GRP’s.
Dado que la audiencia diferida en horario de emisión (ADE) que se produce durante los 7 días posteriores se traslada al día de emisión, a la hora de calcular la audiencia de un individuo se considera el peso que tuvo el individuo en cuestión en el día de emisión.
A partir del 1 de febrero 2016 -cambia la nomenclatura de Lineal +ADE por lineal+vosdal+ade1-7 - Y entra una nueva unidad lineal+vosdal+ade1
ADE Lunes 22-23h 10.2 GRP’s.
Lineal Lineal + ADE VOSDAL Lineal + ADE
VISIONADO DIRECTO Diferido del mismo día 7 días
Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+
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Medio Televisión Minutos de Consumo (Lineal + diferido) Lineal Diferido Total 2016
Lineal Diferido Total 2015
Ene'16 257 3
Feb'16 252 4
Mar'16 240 4
Abr'16 237 4
May'16 231 4
Jun'16 225 3
Jul'16 202 3
Ago'16 191 2
Sep'16 214 3
Oct'16 232 4
Nov'16 248 4
Dic'16 243 4
260
256
244
241
235
228
205
193
217
236
252
247
Ene'15 264 0
Feb'15 264 3
Mar'15 251 3
Abr'15 235 3
May'15 232 3
Jun'15 227 3
Jul'15 204 2
Ago'15 190 2
Sep'15 227 3
Oct'15 237 3
Nov'15 248 3
Dic'15 247 3
267
254
238
235
230
206
192
230
240
251
250
Datos de Audiencia en diferido TTV
Ene'16 Feb'16 Mar'16 Abr'16 May'16 Jun'16 Jul'16 Ago'16 Sep'16 Oct'16 Nov'16 Dic'16
AM (000)
AM %
Aud. Acum.(000)
Aud. Acum. %
Cobertura (000)
Cob (%)
100 115 105 114 113 96 80 69 91 115 125 117
0,2 0,3 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3
1.927 2.160 2.089 2.208 2.154 1.961 1.623 1.350 1.760 2.195 2.354 2.193
4,5 5,1 4,9 5,2 5,1 4,6 3,8 3,2 4,1 5,2 5,5 5,2
10.937 10.967 11.374 11.603 11.215 10.977 9.802 8.870 10.522 11.841 12.220 12.915
25,8 25,8 26,8 27,3 26,4 25,9 23,1 20,9 24,8 27,9 28,8 30,4
Espectadores que ven diariamente, durante al menos 1 minuto, algún programa grabado
% de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población
Número Total de espectadores que han visto algún programa grabado durante el mes
La evolución del consumo en diferido en su 2º año de medición es de 4 minutos, excepto en los meses de Enero, Junio, Julio y Septiembre que baja a 3 minutos; agosto registra el menor consumo en diferido (2 minutos). En los dos periodos analizados, la audiencia media en diferido se concentra en el último trimestre del año, siendo el mes de noviembre’16 el de mayor audiencia con 125.000 espectadores. En lo que se refiere a cobertura diciembre roza los 13 MM de espectadores, el 30,4% de la población.
Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+/Año 2016
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Medio Televisión Top 15 de cadenas en diferido En 2016, la cadena que más audiencia en diferido registra es Antena3 con un 14,9% de cuota; frente al 10,5% de Telecinco y el 9,2% de La1. Rk. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
Cadenas A3 T5 La1 MOVISTAR ESTRENOS FOX CUATRO LA SEXTA NOVA TNT AXN MOVISTAR SERIES CLAN FOX LIFE CALLE 13 CANAL HOLLYWOOD …
lineal
2016 ADV Lineal+ADV 12,9 14,9 12,9 14,3 10,5 14,2 10,3 9,2 10,3 0,1 3,6 0,1 0,4 3,6 0,5 6,5 3,5 6,4 7,2 3,4 7,1 2,2 3,1 2,2 0,3 2,6 0,4 0,3 2,6 0,4 0,0 2,2 0,1 2,2 2,0 2,2 0,1 1,6 0,2 0,2 1,6 0,2 0,3 1,5 0,3
Ranking emisiones con mayor audiencia diferida 2016 Las series de ficción protagonizan las emisiones más vistas en diferido; dentro del Top 15, la serie La que se avecina en Telecinco es la más vista por este tipo de consumo, además de un capítulo de El Principe; Antena3 con Allí abajo, Mar de plástico y Bajo Sospecha; y la temática Fox con su serie The walking dead. Ranking
Cadena
Características
Programas/Emisión
LA QUE SE AVECINA / UNA SONAMBULA,UN HOMBRE FLORERO Y UN ACARO EN CHANDAL LA QUE SE AVECINA / UNA REHABILITACION INTEGRAL,UN APECHUSQUE MORTAL Y UN RETORNO A VILLAZARCILLO
Lineal
Diferido
Total
Incremento%
Fecha
día semana
hora Inicio
05/04/2016
Martes
22:39:58
4.686
549
5.235
11,7
1
T5
2
T5
28/11/2016
Lunes
22:41:22
3.471
536
4.007
15,4
3
T5
EL PRINCIPE / LA DEBILIDAD
24/02/2016
Miércoles
22:44:28
3.858
456
4.314
11,8
4
T5
LA QUE SE AVECINA / UNA RUINA EN VENTA,UNAS ELECCIONES EXPLOSIVAS Y UN CAMPAMENTO DE REFUGIADOS
21/11/2016
Lunes
22:43:50
3.175
449
3.624
14,1
5
A3
29/03/2016
Martes
22:47:08
3.800
426
4.226
11,2
6
T5
ALLI ABAJO / MI GRAN BODA VASCA LA QUE SE AVECINA / UNA VAGINA SIN VIDA,UNA ALMORRANA EMOCIONAL Y UNA NAVIDAD DE MUERTE
19/12/2016
Lunes
22:44:30
3.308
425
3.733
12,8
7
A3
ALLI ABAJO / DE CUERNOS,NI AUN TINTERO
04/03/2016
Viernes
22:45:23
2.841
417
3.258
14,7
8
A3
ALLI ABAJO / RESACON EN TRIANA
03/05/2016
Martes
22:56:14
2.858
416
3.274
14,6
9
FOX
THE WALKING DEAD LA QUE SE AVECINA / UN BEACH CLUB,UN ZAHORI DE PUEBLO Y UNA VECINA SIN VAGINA
21/11/2016
Lunes
22:20:22
363
414
778
114,0
17/05/2016
Martes
22:43:32
3.303
412
3.715
12,5
THE WALKING DEAD LA QUE SE AVECINA / UNA POLIZA PREMIUM,UN NOVIO-TIRITA Y UN MAYORISTA CON EL GENERO A LA VISTA LA QUE SE AVECINA / UNA PIÑA PODRIDA,UN HOMBRE SIN FILTRO Y LA BICHOPALO EN IBIZA
05/12/2016
Lunes
22:20:59
302
409
711
135,4
14/11/2016
Lunes
22:43:21
3.260
409
3.668
12,5
10
T5
11
FOX
12
T5
13
T5
12/12/2016
Lunes
22:43:44
3.182
402
3.584
12,6
14
A3
MAR DE PLASTICO
21/11/2016
Lunes
22:47:52
2.917
397
3.313
13,6
15
A3
BAJO SOSPECHA / CATHERINE
03/03/2016
Jueves
22:40:52
2.240
395
2.636
17,6
Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales. Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+/Año
Panorama general de medios Audiencia general de medios
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Medio Televisión Share de cadenas (Años 2016/2015)
%
Aut. Priv.
Temat. Conc. TDT
Temat. Pago
TV Local
Otras
2016
10,3
2,6
14,3
12,9
6,5
7,2
7,5
0,9
28,4
7,0
0,0
2,6
2015
10,0
2,7
14,7
13,5
7,1
7,4
7,6
0,9
26,4
6,7
0,1
2,8
DIF% 16/15
3,0
-3,7
-2,7
-4,4
-8,5
-2,7
-1,3
=
7,6
4,5
-100,0
-7,1
Las temáticas TDT vuelven a liderar con un 28,4%, suben 2 puntos de cuota sobre 2015; en 2016 se incorporan nuevas cadenas en este grupo, TEN, DKISS, R.Madrid HD, BEMADTV y GOL (las cinco suman un tal de 4,2% de cuota). Entre las generalistas Telecinco es la cadena más vista con un 14,3%, pierde 4 décimas, le siguen Antena3 (12,9%) cede 6 décimas, La1 (10,3%), gana 3 décimas; La Sexta y Cuatro pierden cuota en 2 y 6 décimas, respectivamente; La 2 baja 1 décima.
Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 años
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Medio Televisión Evolución del Share por meses (2016) La1
35
La2 30
T5 A3
25
CUATRO 20
LA SEXTA AUT
15
AUT PRIV
TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO
10
5
TV LOCAL 0
OTRAS Enero 16
Febrero 16
Marzo 16
Abril 16
Mayo 16
Junio 16
Julio 16
Agosto 16
Septiembre 16
Octubre 16
Noviembre 16
Diciembre 16
Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 años
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Medio Televisión Share de cadenas Autonómicas Años 2016/2015
El conjunto de las Autonómicas (7,5%) registra mínimo histórico, baja 1 décima con respecto a 2015. TV3 sigue siendo líder entre las autonómicas y en su ámbito.
El resto de las autonómicas también con descensos, siendo las que más pierden IB3 (-2 puntos) y ARAGÓN TV (-1,4 puntos). Por su parte hacen excepción Telemadrid, TVG, CMM Canal Sur y AND-TV que ganan cuota con respecto a 2015.
Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión
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Información mercado publicitario
Medio Televisión
Share de cadenas autonómicas Años 2016/2015 2015
AUT TV3 33/24 ESPORT3 SUPER3/33 C.SUR AND-TV ETB1 ETB2 ETB3 TVG TVG2 TELEMADRID LAOTRA CMT TVCAN ARAGON TV TPA TPA2 IB3
2016
7,5
11,4 1,5 1 1,2
8,6 0,5 1,9 7,3
0,6 9,8 0,8 4,8 0,7 5,1 5,1 9 5 0,7
(*) ATV Autonómica de Andalucía, 1/03/15 inicia sus emisiones
3,4
Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión
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Información mercado publicitario
Medio Televisión Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas 2015
34,1
33,3
34,1
33,6
34,4
34,4
31,9
31,5
31,8
32,5
32,8
32,7
ene
feb
mar
abr
may
jun
2016 37,2
39,5
36,2
37,2
jul
ago
37,3
36,0
35,3
36,6
33,7
32,8
32,6
33,8
sep
oct
nov
dic
Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Temáticas TDT 2015
Temáticas de Pago 2016 7,2
25,2
25,0
26,9
26,2
ene
feb
29,2 29,9
25,3 25,6
26,0
26,1
26,7
26,1
27,5
28,1
30,6
mar
abr
may
jun
jul
32,8
ago
27,0 26,1
26,2 26,9
29,1
28,5 29,5
30,0
sep
oct
nov
dic
7,1
7,4
2015 7,5
2016 7,3
6,9 6,9
6,7
6,5
6,5
ene
feb
mar
abr
6,3 6,8
6,6
may
jun
6,6 7,0
jul
6,7 7,3
ago
6,9
6,7
6,7
sep
oct
6,8 6,4 nov
7,1 6,9
dic
Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4
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Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Top 10 Canales Temáticos 2016 Año 2016
Año 2016
Target: IND +4 Rk. Cuota
Canales
Target: Niños 4-12
2016/2015
Cuota/TTV
Cuota/TOT Temáticas
AM ('000)
Dif % AM ('000)
Rk. Cuota
Canales
2016/2015
Cuota/TTV
Cuota/TOT Temáticas
AM ('000)
Dif % AM ('000)
1
FDF-T5
3,2
9,0
217,1
-11,1%
1
CLAN
17,2
26,0
62,9
-4,60%
2
NEOX
2,5
6,9
166,9
-5,4%
2
BOING
12,6
19,1
46,2
-5,9%
3
DIVINITY
2,3
6,5
157,4
-1,6%
3
DISNEY CHANNEL
9,7
14,7
35,6
-14,2%
4
CLAN
2,2
6,3
152,1
-8,2%
4
FDF-T5
4,6
7,0
16,8
-17,2%
5
NOVA
2,2
6,1
146,8
-12,1%
5
NEOX
3,2
4,8
11,6
-21,1%
6
13 TV
2,1
5,9
141,3
1,3%
6
NOVA
1,9
2,9
7,1
1,4%
7
ENERGY
1,9
5,2
126,4
19,0%
7
DIVINITY
1,4
2,2
5,2
-14,8%
8
DMAX
1,9
5,2
126,1
-12,2%
8
DMAX
1,3
2,0
4,9
-21,0%
9
PARAMOUNT CHANNEL
1,8
5,1
121,7
-12,8%
9
ENERGY
1,2
1,8
4,4
-27,9%
10
MEGA
1,8
5,1
121,7
87,8%
10
MEGA
1,2
1,8
4,2
90,9%
Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4 – Niños 4-12
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Medio Radio Audiencia Radio por Tipología (Ayer) La Radio se mantiene en número de oyentes con respecto a 2015.
Total Oyentes Radio: 23.820.761 (Oyentes en ‘000)
Radio Generalista desciende un 0,7%, en cambio Radio Temática aumenta en un 0,8%. Por cadenas Generalistas, SER sigue siendo la más escuchada, baja un 3,4% su audiencia; COPE continúa en 2º lugar y sigue al alza con +27,5%, ONDA CERO sigue perdiendo audiencia con 17,3% menos. RNE sigue en cuarta posición, sube un 2,5%. Entre las cadenas Temáticas, Los 40 (C40) vuelve a liderar a pesar de perder oyentes (-5,1%); le siguen Dial (4,3%), Europa FM (-1,2%) y C100 sube un 3,9%.
14.500 11.296
11.211
Radio Generalista 2015
14.614
Radio Temática
2016
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016/2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Top Ten Generalista (Ayer)
Top Ten Temática (Ayer)
Oyentes (‘000)
Oyentes (‘000)
4.419,4 4.269
Ser 2.029,2 2.588
Cope
745,2 724
Rac 1 Catalunya Radio
594,8 546
1.783 1.762
EuropaFM
1.273,3 1.306
RNE
2.185 2.091
Dial
2.136,8 1.767
Onda Cero
2.929 2.780
Los 40
1.654 1.719
C100
2015 2016
952 1.024
Rock FM
854 907
Kiss FM
EsRadio
336,6 361
Radio Olé
553 554
Canal Sur Radio
326,8 302
Máxima FM
603 489
Radio Euskadi
157,7 176
Rne R3
467 469
Radio Galega
138,0 127
M80
513 459
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016/2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Perfil Sociodemográfico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población
Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%) Total Población
Generalista (Ayer)
Temática (Ayer)
58 51 49
42
Hombre
18,5
21,9
17,9
Hombre
EDAD
Mujer
26,2 19,4
14,1
21,9
19,5
19,3 21,9
5,7 8,9
2,5
51
49
Mujer
19,5
6,6
49
La radio generalista tiene un público más masculino. En cambio, la temática no se diferencia en cuanto al sexo.
26,4
14,2
51
SEXO
Los oyentes de radio generalista son más maduros, a partir de 35 años, mientras que la radio temática tiene un público levemente más joven de 25 a 54 años.
19,5 7,7
8,5
17,9
14,1 8,6
14,2 10,1
6,6
5,7
2,3 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64
>65
14-19
20-24
25-34
35-44
45-54
55-64
>65
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Perfil Socioeconómico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población
Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)
Generalista (Ayer)
Total Población
26,8
13,3 9,4
14,9
29,5
ÍNDICE SOCIOECONÓMICO
17,9
25,6
12,4
13,7 12,7
16,8
15,3
7,5
IA1
8,0 5,8
IA2
IB
IC
Temática (Ayer)
ID
IE1
IE2
Los oyentes de la radio generalista se concentran principalmente entre los índices IA2 y IC. Teniendo en cuenta que este nuevo índice corresponde el IA1 al mayor índice socioeconómico y el IE2 al menor índice socioeconómico. Mismo comportamiento en la radio temática.
17,3
26,8 14,2
8,7
16,8
14,9 13,2
12,4
7,5 IA1
13,7
12,6
8,0 4,7
IA2
IB
IC
ID
IE1
IE2
Nueva variable socioeconómica (recoge el nivel de estudios, profesión del sustentador/actividad del sustentador principal de la familia/ hogar: tamaño y número de individuos con ingresos en el mismo. Esto constituye el estimador para jerarquizar los hogares por el nivel de ingresos. Son un total de siete grupos para distribuir a la población que van desde el de mayor volumen de ingresos (IA1) hasta el de menor ingresos (IE2).
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio
Perfil geográfico radio
34,4%
31,1%
31,3%
37,3% 31,0%
30,3% 36,5%
Radio información general (ayer) Audiencia (%)
28,5% 34,2%
29,1%
28.2% 24.9%
Los oyentes más afines a la radio generalistas se encuentran principalmente en el Norte y Centro de España.
26,8%
26,2%
20,6% 22,8% 24.7%
23,7%
Ind<100 100<=Ind<120 Ind>=120
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Perfil geográfico radio
28,8%
38,5%
30,8%
33,8%
36,0% 36,0% 34,7%
Radio temática (ayer) Audiencia (%)
36,9% 33,5%
38,0%
36,8% 36,0%
El perfil geográfico de radio temática está repartido, entre Baleares, Canarias, Madrid, Murcia, Andalucía, Cantabria, C. Catalana y Extremadura.
34,5%
36,7%
45,4% 40,7% 39,2%
Ind<100 39,0%
Ind>=100
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Exterior El desplazamiento más común utilizado entre semana es Andando, e incrementa un +2,8% con respecto al 2015; seguido por el Coche que pierde un -2,4% vs el año anterior.
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana Audiencia (,000) 32.714 33.641
Andando 18.186 17.749
Coche 4.982 4.641
Autobús Metro
2.743 2.674
Moto
1.026 1.077
Bicicleta
1.106 917
Tren
1.110 840
Otros
430 350
No se despl./n.c
395 309
Taxi
103 114
2015 2016
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016/2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Exterior
Soportes exterior (Última semana) Audiencia (000) SOPORTE
Por soportes, Autobuses sigue siendo el soporte con mayor audiencia entre los que vieron publicidad en la última semana.
.MOBILIARIO URBANO ..Paradas de autobús ..Mupis/Opis ..Columnas ..Relojes ..Contenedores ..Kioscos ..Mástiles bandera .GRAN FORMATO ..Vallas y carteleras ..Monopostes .PUBLICIDAD EN TRANSPORTES ..Autobuses ..Publicidad en Metro ...Metro ...Tv en Metro ..Tren ..Aeropuertos ..Bicicletas .RESTO SOPORTES ..Cabinas telefónicas ..Lonas publicitarias edificios ..Luminosos sobre edificios ..Centros comerciales ..Mobiliario urbano gran tamaño ..TV en loterías/quinielas
2016 23.461,8 17.870,9 10.631,4 5.624,0 11.842,7 5.725,3 8.544,4 4.375,5 17.670,8 16.270,1 9.596,5 20.590,4 19.501,2 2.867,9 2.742,3 2.366,3 1.502,4 682,1 1.373,2 16.675,9 8.075,2 4.752,2 5.164,8 6.337,4 6.136,4 4.201,3
2015
Incr. '16 vs. '15
20.829,1 14.525,7 8.203,3 4.048,1 9.473,0 4.205,2 6.472,4 3.208,4 14.738,6 13.446,5 7.327,3 17.662,9 16.738,6 2.503,1
12,6% 23,0% 29,6% 38,9% 25,0% 36,1% 32,0% 36,4% 19,9% 21,0% 31,0% 16,6% 16,5% 14,6%
1.706,2 1.451,3 507,6
38,7% 3,5% 34,4%
14.510,4 7.357,6 3.153,3 3.571,9 4.118,7 4.480,3 2.736,9
14,9% 9,8% 50,7% 44,6% 53,9% 37,0% 53,5%
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016/2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Exterior Perfil sociodemográfico y socioeconómico exterior Exterior (Última semana) - Audiencia (%)
SEXO Total Población
50,5 48,7 Hombre
EDAD
Medio consumido por ambos sexos, de edad entre 25 y 54 años y de índice socioeconómico IA2, e IC.
Exterior (Ult. semana)
51,3
20,9 15,6
14,1 19,5
7,2
6,4
49,5
6,6
5,7
Mujer
14-19
20-24
21,9 18,3 17,9
14,2
25-34
17,9
13,6
35-44
45-54
55-64
>65
ÍNDICE SOCIOECONÓMICO 27,3
15,7
Nueva variable socioeconómica (recoge el nivel de estudios, profesión del sustentador/actividad del sustentador principal de la familia/ hogar: tamaño y número de individuos con ingresos en el mismo. Esto constituye el estimador para jerarquizar los hogares por el nivel de ingresos. Son un total de siete grupos para distribuir a la población que van desde el de mayor volumen de ingresos (IA1) hasta el de menor ingresos (IE2).
8,0
14,9
7,5 IA1
IA2
12,9
13,7 26,8
13,6
15,8
12,4
IB
16,8
IC
ID
IE1
8,0 6,7
IE2
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaciรณn mercado publicitario
Medio Exterior Perfil geogrรกfico exterior Penetraciรณn por regiones (ร ltima semana) - Audiencia (%)74,7%
69,2%
97,3
77,9% 44,6%
80,0% 56,2% 78,5%
65,3% 58,8%
77,3%
74,4%
76,6%
61,1%
80,1%
80,3%
84,3%
88,4%
Ind<100 100<=Ind<120 Ind>=120
Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2016
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas La penetración de Revistas cae 3,3 puntos, lo que implica una bajada del 8,6% en el número de lectores. Pronto vuelve a encabezar el ranking con un 10,3% menos sobre 2015, le siguen y mantienen sus puestos Hola (+2%), Lecturas (-1,4%), Diez Minutos (+2,7%), Semana (-22,2%) e Interviú (-12,1%).
TOTAL LECTORES REVISTAS: 13.971.760 (Lectores en ‘000)
10.380 9.210 7.153
2015
2016
6.310
634 Revistas Semanales
791
Revistas Quincenales
711 Revistas Mensuales
690
Revistas Bimestrales
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016/2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas
Ranking Semanales (última semana) Pronto
2.867
Hola
El Jueves Que Me Dices Cuore Mía
1.105
633
474
436
376
359
253
1.665
National Geographic
Historia National Geographic
‘000 lectores
Vogue Mi Bebé y Yo Elle Cocina Fácil
Cosmopolitan Viajes Nationalgeogra…
Ranking Quincenales (últimos 15 días)
1.539
Saber Vivir
1.359
Diez Minutos
Interviu
Muy Interesante
2.217
Lecturas
Semana
Ranking Mensuales (último mes)
Motociclismo Solo Moto Actual Bravo por Ti Auto Bild Motor 16 Coche Actual Cavall Fort
1.024
815
712
159 140 139 102 100 90 53
575
562
2015
538
2016
504
Ranking Bimestrales (últimos 2 meses) Lecturas…
389
Lecturas Postres
230
Saber Vivir Extra 440 Classica
180 1
502
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016/2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Los individuos de Castilla León, Asturias, La Rioja, Aragón y Cataluña son los más afines a las revistas.
Penetración por regiones – Audiencia (%)
Total Revistas 44,3%
31,0%
35,2%
39,5%
38,1%
35,8% 43,0% 45,0%
38,7% 42,2%
38,0%
33,7%
29,9%
26,0%
34,5% 37,4%
22,5% <100
36,5%
100>=Ind<110 >=110
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Penetración por regiones – Audiencia (%)
Revistas semanales 26,0%
13,3%
Revistas mensuales
15,9%
20,6%
23,7%
18,6%
17,0%
26,5% 22,5%
13,5% 20,2%
23,8%
16,5%
24,2%
27,6%
28,7%
24,0%
>=130
100>=Ind<113
15,7%
13,3%
15,0%
26,1%
<100
100>=Ind<130
18,8%
17,2%
23,4%
22,3% 23,3%
>=113
7,4% 17,5% 16,5%
26,6% 26,2%
15,9%
<100
23,2%
14,9%
10,2% 26,1%
Asturias, Castilla y León, Aragón y Galicia son las regiones con más penetración de lectores de revistas semanales.
Castilla y León, La Rioja, C. Catalana, Aragón y Asturias, son las regiones con mayor consumo de revistas mensuales.
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016 – No se incluyen mapas de revistas quincenales y bimestrales por ser pocos soportes
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Audiencia Diarios por Tipología (Ayer) Diarios con una penetración del 26,5% bajan 2 puntos sobre 2015. Todas las tipologías de diarios ven reducida su audiencia Marca se mantiene líder, aunque pierde un 7,3%, le siguen manteniendo puestos El País (-16,3%) y As (-4,0%), 20 Minutos (10,8%) y El Mundo con una caída de un 15,5% sobre 2015.
TOTAL LECTORES DIARIOS: 10.516.851 (Lectores en ‘000)
Los suplementos de diarios, descienden un 14% sobre 2015. XL Semanal, vuelve a liderar, sigue en descenso (13,1%), al igual que Mujer Hoy (-7,9%) y El País Semanal (-20,6%).
2015
9.824
2016
9.070
3.666
4.371
3.437 989
209
3.759
892
198
Inf.General Económicos Deportivos
Gratuitos
Suplementos
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016/2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Ranking Diarios (Ayer)
Ranking Suplementos (Ayer)
Lectores (‘000)
Lectores (‘000)
Marca El País
1.217
As
El Correo La Nueva España Faro de Vigo Levante
572 466 462 453 436 386 301
994
Magazine
586
La Voz de Galicia
Sport
1.156
El País Semanal
761
La Vanguardia
Abc
Mujer Hoy
895
El Mundo
El Periódico
1.760
1.149
20 Minutos (7/5)
El Mundo Deportivo
Xl Semanal
2.165
657
Yo Dona
2015 2016
282
Papel La Revista Canaria C7 On Presencia Brisas (Última Hora)
105 45 40 38 25
265 260
Osaca
7
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016/2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaciรณn mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geogrรกfico Informaciรณn general
Deportivos
22,9%
8.7%
9,1% 31,2% 41,1%
37,0%
11,7%
7,1% 7,9%
40,1% 11,3%
39,7% 31,0%
9,8%
11,2%
35,5%
9,1%
22,4% 28,1%
9,0%
8,1%
19,2%
10,5%
20,9%
10,9%
18,0%
5,3%
29,0% 7,2%
15,1%
8,0%
9,9%
16,3%
9,2%
7,8%
22,2% Ind<100
Ind<100
100>=Ind<156
100>=Ind<126
Ind>=156
Ind>=126
Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2016
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaciรณn mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geogrรกfico Gratuitos
Econรณmicos
2,4%
0,5 %
0,5%
0,6% 0,1% 0,2%
1,3%
1,2%
0,3%
0,0% 0,5%
0,1%
0,7%
3,7% 1,2%
0,5%
2,7%
0,3% 0,6%
0,6%
1,1%
7,6%
2,4%
0,5%
2,4%
0,3%
0,4%
0,7%
0,4%
0,1%
0,1% 0,3%
0,1 %
0,2%
0,2% 0.1%
Ind<100
Ind<100
100>=Ind<163
100>=Ind<143
Ind=339
Ind>=220
Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2016
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaciรณn mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geogrรกfico Suplementos
21,4%
9,6%
24,8% 21,8%
18,5% 16,9% 14,7%
16,7% 18,7%
6,8%
8,2%
5,0%
7,7%
7,4% 8,4%
3,8%
4,7%
7,6% Ind<100 100>=Ind<226 Ind>=226
Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2016
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet Internet continúa en ascenso, alcanza el 71,9% de cuota (día de ayer), su consumo diario se incrementa en 5,2 puntos porcentuales y 3,2 puntos el mensual. La mensajería instantánea sigue siendo el servicio más utilizado por los internautas, sube 5,7 puntos; las redes sociales se mantienen en 4º lugar con una subida e 3 puntos, le sigue el visionado de video (+4,3 puntos) y el uso de aplicaciones que sigue ascendiendo (+8,2 puntos).
PENETRACIÓN Y HÁBITOS DE USO (Internautas en ‘000)
30.897 29.618
30.719 29.429 28.567 26.496
Acceso Internet último año
Uso Internet último mes 2015
Uso Internet Día Ayer
2016
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016/2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet
Lugar desde donde accedió ayer Internautas (%)
Top Ten de Sites visitados (Ayer) Internautas (‘000)
Uso de servicios utilizados (Ayer) Internautas (%)
Mensajería instantánea … 97,1
Casa
Univ./centro estudios
12.218
3.125
2.909
Otro sitio
2.859
43,1
As 9,1
Abc 2016
2015
20minutos.es Sport La Vanguardia El Mundo Deportivo
56,7
Redes sociales
56,4 45,9
Lectura de…
37,5
Visionado de vídeos
El País Calle/medio de transporte
65,2
Uso de aplicaciones …
Marca
3,2
93,4
Búsqueda de… Correo electrónico, …
Twitter.com
16,5
Trabajo
You Tube
1.536
823
833
741
735
721
32,3
Otros usos
18,5
Escuchar música …
16,0
Jugar en Red
9,4
Visionado de …
6,9
Operaciones con su…
6,2
Realiza llamadas…
3,6
Participar en Blogs o…
2,5
Herramientas de …
2,4
Escucha / descarga …
1,6
Compra de productos …
1,5
Realizar apuestas Online
0,6
Uso de códigos BIDI / QR
0,6
(*) Twitter.com, inicio de su medición en 2015
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016/2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet Perfil sociodemográfico y socioeconómico Internet (Ayer) – Audiencia (%) SEXO
EDAD
Público de ambos sexos, de edad comprendida entre los 25 y 54 años de índice socioeconómico IA2 e IC.
51,3 50,0
50,0
Total Población
48,7 Internet (Ayer)
Hombre
23,9
19,8
21,9
18,2 19,5 8,3
7,3
6,6
5,7
14-19
20-24
17,9
14,2
25-34
35-44
45-54
14,1 12,8
9,7
55-64
>65
Mujer
ÍNDICE SOCIOECONÓMICO 29,0 17,3
Nueva variable socioeconómica (recoge el nivel de estudios, profesión del sustentador/actividad del sustentador principal de la familia/ hogar: tamaño y número de individuos con ingresos en el mismo. Esto constituye el estimador para jerarquizar los hogares por el nivel de ingresos. Son un total de siete grupos para distribuir a la población que van desde el de mayor volumen de ingresos (IA1) hasta el de menor ingresos (IE2).
14,2 9,0 7,5 IA1
14,9
IA2
26,8
12,4 IB
IC
13,7 16,8 13,2
13,1
ID
IE1
8,0 4,3 IE2
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet Perfil geográfico Penetración por regiones (Ayer) – Internautas (%)71,9% Por regiones destacamos como las más afines Madrid, Cataluña, Baleares, País Vasco, Andalucía y Aragón.
67,6%
71,5%
75,4%
63,1%
68.9% 66,6% 76,0%
67,6%
71,6%
77,3%
64,6%
69,5%
73,3%
70,7%
73,1%
71,4%
<=100 65,8%
>100
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Cine
Hábitos de asistencia al cine
Audiencia (%) – BASE: Han asistido en el último año
100% 90% 80%
-5 veces año 17,8
19,5
70%
5-6 veces año
60% 50%
13,1
40% Cine (4,0%) sube 6 décimas para la asistencia semanal; mientras que un 47,6% de personas han asistido al cine en el último año, sube 1,2 puntos con respecto al año anterior. Moviedis exclusivista líder con una penetración del 55%, y 014DS concentra casi el 40%.
1 vez mes
12,6 2-3 veces mes
30% 20% 10% 0%
11,0
9,4
4,4 1,3
3,9 1,1
2016
2015
1 o más veces por semana
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016/2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Cine Audiencia por tipo de exclusivista Última semana – Audiencia (%)
2016
55,0
2015
56,0
39,8
38,8
6,9
Moviedis
014DS
8,7
Otros/Sin Exclusivista
La suma de los porcentajes supera el 100% porque existen individuos que acuden a salas de cine de diferente exclusivista en la misma semana.
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016/2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Cine Perfil sociodemográfico y socioeconómico Cine (Última semana) – Audiencia (%)
SEXO 21,3 51
51 Total Población
49
Cine (última semana)
49
Hombre
11,5
Mujer
EDAD 19,5
17,9 21,9
14,2 9,9
6,6
5,7
14-19
20-24
19,2
25-34
35-44
14,1 15,5
45-54
11,4
11,2
55-64
>65
ÍNDICE SOCIOECONÓMICO 27,8
Nueva variable socioeconómica (recoge el nivel de estudios, profesión del sustentador/actividad del sustentador principal de la familia/ hogar: tamaño y número de individuos con ingresos en el mismo. Esto constituye el estimador para jerarquizar los hogares por el nivel de ingresos. Son un total de siete grupos para distribuir a la población que van desde el de mayor volumen de ingresos (IA1) hasta el de menor ingresos (IE2).
20,2
15,1 26,8
10,8
14,9
7,5
IA1
IA2
16,8
11,2
11,3
3,5
ID
IE1
IE2
8,0
12,4
IB
13,7
IC
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaciรณn mercado publicitario
Medio Cine
Perfil geogrรกfico Penetraciรณn por Regiones (ร ltima semana) Audiencia (%)
Galicia, Comunidad Valenciana y Madrid son las regiones con mayor consumo de cine.
2.1%
4,0%
1,9%
2,6% 5,0%
4,4% 4,5% 4,3%
4,4% 3,4%
4,7%
4,9%
4,4%
3,3%
2,4%
3,4% 3,5% Ind<100 4,4%
100>=Ind<116 >=116
Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2016
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Duplicación de Medios La televisión sigue siendo el medio masivo por excelencia, la audiencia de otros medios está compartida. Exterior e internet siguen presentando gran duplicidad. Datos % Horizontal Total Audiencia (000)
Diarios
Supl. Dominical es
Total Revistas
Radio
TV
Cine Últ. Semana
Internet Ayer
Exterior Ayer
Diarios
10.516,85
100
15,8
39,1
65,9
88,2
4,9
74,9
77,7
Supl. Dominicales
3.759,39
44,2
100
47,5
68,0
89,3
7,0
77,3
81,3
Total Revistas
13.971,76
29,4
12,8
100
63,6
88,0
4,9
77,2
76,7
Radio
23.820,76
29,1
10,7
37,3
100
88,1
4,4
77,2
77,3
TV
34.879,35
26,6
9,6
35,3
60,2
100
3,8
70,8
74,7
Cine Últ. Semana
1.606,04
31,8
16,3
43,0
65,9
83,1
100
93,7
86,7
Internet Ayer
28.566,93
27,6
10,2
37,7
64,3
86,5
5,3
100
80,9
Exterior Ayer
29.667,17
27,5
10,3
36,1
62,1
87,9
4,7
77,9
100
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016/Audiencia (000) Datos %
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