Flash Online
enero 2023
Datos generales uso de Internet.
Lo más visitado del mes.
Usuarios Únicos (000) Usuarios Únicos (000) Ordenador Total Móvil Fuente: GfK Content Audience Data (enero ‘23). Ranking por Marca. 24.144 16.910 15.248 34.820 32.631 32.047 USUARIOS ÚNICOS (UU) (000) 38.975,1 PÁGINAS VISTAS (MM) 189.950 SESIONES (MM) 37.111 DURACIÓN DIARIA POR UU (MINUTOS) 171 PÁGINAS VISTAS POR UU 4.874 Flash enero 2023 (000) -236,9 vs. diciembre ‘22 (MM) +9.399 vs. diciembre ‘22 (MM) +2.652 vs. diciembre ‘22 (Minutos) +10 vs. diciembre ‘22 +269 vs. diciembre ‘22
Datos generales uso de Internet: Ordenador y Total Móvil.
Fuente: GfK Content Audience Data (enero ‘23). Ranking por Marca. Total Móvil incluye Smartphone y Tablet.
Flash enero 2023
ene-23 dic-22 % Variación Total Móvil ene-23 dic-22 % Variación Ordenador Marca 37.574.392 37.678.564 -0,3 Marca 25.371.605 25.559.658 -0,7 1 Google 34.820.397 34.611.599 0,6 Google 24.144.650 24.396.334 -1,0 2 WhatsApp 32.631.177 32.706.394 -0,2 YouTube 16.910.880 16.971.316 -0,4 3 YouTube 32.047.942 31.878.483 0,5 Microsoft 15.248.898 14.940.278 2,1 4 Facebook 30.078.403 29.742.934 1,1 Amazon 14.841.066 15.510.904 -4,3 5 Instagram 27.690.343 28.047.691 -1,3 Facebook 13.034.249 12.914.499 0,9 6 Amazon 25.652.217 25.627.248 0,1 Wikipedia 8.235.196 7.819.239 5,3 7 Microsoft 20.391.401 19.511.891 4,5 Instagram 8.133.473 8.166.217 -0,4 8 Twitter 18.013.828 18.234.212 -1,2 WhatsApp 8.050.637 8.192.698 -1,7 9 AliExpress 17.449.971 17.128.005 1,9 AliExpress 7.954.352 7.645.997 4,0 10 TikTok 17.368.037 17.451.629 -0,5 Twitter 7.607.530 7.594.009 0,2 11 Telegram 16.045.802 15.654.784 2,5 Ministerio de Empleo y Seguridad Social 6.710.068 5.610.365 19,6 12 Wallapop 15.326.291 14.068.463 8,9 El Corte Ingles 6.382.515 6.241.826 2,3 13 El Espanol 15.257.889 14.486.839 5,3 MSN 6.349.835 6.081.604 4,4 14 El Confidencial 14.813.474 11.296.617 31,1 Redsys 6.137.999 6.220.057 -1,3 15 El Pais 14.395.480 13.894.070 3,6 Clave 6.049.265 5.112.038 18,3 16 MARCA 13.896.673 12.773.631 8,8 El Pais 5.808.129 5.991.335 -3,1 17 Spotify 13.517.176 14.268.594 -5,3 LinkedIn 5.718.823 5.365.918 6,6 18 AS 13.418.061 12.726.925 5,4 PayPal 5.349.575 5.291.530 1,1 19 Samsung 13.050.899 12.581.256 3,7 Bing 5.144.132 5.229.406 -1,6 20 Diario ABC 12.646.700 12.298.707 2,8 Agencia Tributaria 4.907.250 3.790.368 29,5
ORDENADOR TOTAL MÓVIL
TOTAL USUARIOS ÚNICOS
Ranking de Actividades por usuarios únicos. Actividades.
Fuente: GfK Content Audience Data (enero ‘23). Ranking por Usuarios Únicos de cada Actividad (Adultos no incluida).
Flash enero 2023
Top Actividades Usuarios Unicos (UU) % Cobertura Sesiones (MM) Páginas Vistas (MM) Páginas Vistas por UU Duración Diaria por UU (h:mm:ss) 1 News / Information 38.585.568 98,9% 4.762 18.070 468 0:13:04 2 Communication 37.748.071 96,8% 8.570 54.107 1.433 0:34:32 3 Shopping / Auctions / Rent 37.724.884 96,7% 3.185 15.555 412 0:07:56 4 Web Search 37.657.750 96,6% 2.895 15.989 425 0:05:15 5 Social Networking 37.199.402 95,4% 5.115 27.184 731 0:38:26 6 On-Site Search 36.734.965 94,2% 1.751 12.506 340 0:05:21 7 Media On-Demand 36.707.283 94,1% 2.177 10.054 274 0:30:11 8 Productivity 33.890.026 86,9% 1.328 5.727 169 0:03:30 9 Downloading 33.873.892 86,9% 699 3.191 94 0:02:17 10 Utility 33.702.317 86,4% 1.867 4.924 146 0:02:26 11 Other Activity 33.673.558 86,3% 760 3.105 92 0:02:52 12 MoneyManagement 32.629.602 83,7% 916 2.983 91 0:02:09 13 Media Broadcasting 28.722.292 73,6% 473 1.892 66 0:06:52 14 Price / Product Comparison 26.910.473 69,0% 393 2.304 86 0:01:11 15 Gaming 26.106.499 66,9% 1.444 5.732 220 0:32:57 16 Personalization 16.538.279 42,4% 412 3.216 194 0:01:07 17 Gambling 12.258.749 31,4% 132 986 80,4 0:01:41
Marcas más afines por Targets.
Top 10
Por género: Por tramo de edad:
Fuente: GfK Content Audience Data (enero ‘23).
NOTA: Ranking por afinidad para Marcas con más de 1,0 MM de Usuarios Únicos (Actividad Adultos no incluida).
Flash enero 2023
Marca Usuarios Unicos (UU) Indice de Afinidad Marca Usuarios Unicos (UU) Indice de Afinidad Marca Usuarios Unicos (UU) Indice de Afinidad Marca Usuarios Unicos (UU) Indice de Afinidad FlashScore 1.169.005,0 179 Discord 1.430.321,8 179 Twitch 1.204.119,2 189 Burger King 1.276.351,2 136 OnlyFans 1.011.879,5 179 Snapchat 1.021.165,6 168 InfoJobs 1.297.840,4 166 Chollometro 1.020.394,0 134 BeSoccer 1.150.179,0 174 Twitch 1.629.578,1 154 Disney 1.212.000,1 142 Correos 1.368.006,6 130 La Liga 1.320.574,5 162 McDonald's 1.128.400,6 143 Spotify 2.659.791,9 139 InfoJobs 1.326.756,6 130 Diariomotor 1.836.125,2 160 Canva 1.101.247,7 140 Netflix 2.542.545,7 135 ING 1.379.508,9 128 El Desmarque 2.331.417,2 160 Burger King 1.640.530,0 137 SHEIN 1.912.192,4 135 Xiaomi 1.666.011,6 124 Estadio Deportivo 1.052.821,2 157 Spotify 3.961.433,6 124 LinkedIn 1.903.285,4 127 Decathlon 1.359.638,7 123 Motorpasion 1.020.828,7 157 Vinted 1.334.841,6 124 Xiaomi 1.279.596,3 124 Disney 1.340.667,7 121 PlayStation 1.317.285,5 155 TikTok 4.878.143,4 118 idealista 1.300.146,0 124 Mi 2.620.391,5 121 3Djuegos 1.933.756,1 153 Disney 1.620.067,7 115 Zalando 1.096.156,0 122 Wallapop 3.456.287,0 120 Marca Usuarios Unicos (UU) Indice de Afinidad Marca Usuarios Unicos (UU) Indice de Afinidad Marca Usuarios Unicos (UU) Indice de Afinidad Marca Usuarios Unicos (UU) Indice de Afinidad Period Tracker - Period Calendar 1.474.391,0 179 Candy Crush 1.233.723,8 140 Libertad Digital 1.255.428,8 169 Libertad Digital 1.172.998,8 183 Stradivarius 1.544.549,1 162 ING 1.619.714,0 134 Espana Diario 1.584.483,8 161 El Debate 1.102.333,3 174 Women'secret 1.684.240,6 158 Adslzone 1.229.858,4 133 Economia Digital 1.124.181,4 150 Lasprovincias 1.514.172,6 147 Clara 1.248.569,6 149 Loterias y Apuestas del Estado 1.592.381,2 132 La Informacion 1.097.131,2 148 Espana Diario 1.231.069,3 145 MANGO 2.113.654,9 147 ONCE 1.075.350,7 131 Adslzone 1.079.884,8 143 ElNacional.cat 1.657.572,8 142 Mujerhoy 2.046.523,3 147 Yahoo! 1.689.558,0 131 Lasprovincias 1.717.097,9 143 MSN 1.435.623,4 141 SHEIN 7.949.445,7 146 Decathlon 1.590.953,6 128 El Debate 1.050.732,7 143 The Huffington Post 1.609.606,4 140 H&M 2.501.523,6 143 Vodafone 1.164.658,0 127 Loterias y Apuestas del Estado 1.394.031,7 142 elDiario.es 1.751.821,3 140 Divinity 1.738.983,1 142 Economia Digital 1.153.414,8 125 Ideal 1.142.625,3 142 La Nueva Espana 1.570.765,3 138 Primor 2.477.112,0 141 Expansion 1.177.423,3 125 Faro de Vigo 1.062.688,1 141 La Razon 1.776.845,7 137 55-64 65+ Hombres 4-24 25-34 Mujeres 35-44 45-54
Vídeo
Ranking de Properties: Visionado de Vídeos.
TOTAL VIDEOS ONLINE
VÍDEO DE CONTENIDO
VÍDEO PUBLICITARIO
NOTA: la diferencia de total espectadores únicos en total videos online con respecto a video de contenido y video publicitario, aparece por leves redondeos y cálculos en las fórmulas.
FUENTE: COMSCORE
Tipo de Panel : Hogar y trabajo (unificado)
Datos Desktop: VMX Multi-Platform / Top 100 Video Properties [Sin dup.].
Flash enero 2023 Top 10 Total de espectadores únicos (000) Vídeos (000) Minutos por video 37.222 [P] Google Sites 35.729 18.076.999 2,3 [P] Universal Music Group 21.481 772.783 1,1 [P] The Orchard Music 21.242 460.173 2,2 [P] WMX - Warner Music Group 21.173 591.515 1,6 [P] VEVO 17.655 383.201 2,7 [P] BroadbandTV 16.425 243.077 3,2 [P] DAILYMOTION.COM 16.188 258.731 0,8 [P] Atresmedia 10.081 263.647 2,5 [P] RCS MediaGroup - Unidad Editorial 8.425 137.388 0,5 [P] Webedia Sites 7.565 59.447 7,5
Top 10 Total de espectadores únicos (000) Vídeos (000) Minutos por video 37.222 [P] Google Sites 35.756 18.076.998 2,3 [P] Universal Music Group 21.481 772.783 1,1 [P] The Orchard Music 21.242 460.173 2,2 [P] WMX - Warner Music Group 21.173 591.515 1,6 [P] VEVO 17.655 383.201 2,7 [P] BroadbandTV 16.425 243.077 3,2 [P] DAILYMOTION.COM 15.427 168.473 1,2 [P] Atresmedia 9.483 119.578 5,2 [P] RCS MediaGroup - Unidad Editorial 8.041 90.237 0,7 [P] Webedia Sites 7.542 59.387 7,5
Top 10 Total de espectadores únicos (000) Vídeos (000) Minutos por video 37.222 [P] DAILYMOTION.COM 9.700 90.258 0,2 [P] RCS MediaGroup - Unidad Editorial 5.011 47.151 0,2 [P] Atresmedia 4.810 144.069 0,2 [P] Prisa 2.994 14.282 0,2 [P] Grupo Godo 2.263 13.299 0,2 [P] TWITCH.TV 1.713 18.837 0,8 [P] CCMA 561 5.137 0,2 [P] Minute Media / The Players' Tribune 468 4.449 0,2 [P] Mediaset España 449 12.764 0,3 [P] WarnerMedia 261 799 0,2
Visionado de Vídeos en portal de cadenas.
FUENTE: COMSCORE
Tipo de Panel : Hogar y trabajo (unificado)
Datos Desktop: VMX Multi-Platform
Mediaset, con 24,9 MM de reproducciones de vídeo cae un -68,1% vs diciembre‘22.
Atresmedia con 263,6 MM de reproducciones de vídeo, baja un -27,8% respecto al mes anterior.
RTVE con un total de 45,2 MM de reproducciones desciende un -35,6% sobre diciembre ‘22.
Principales cabeceras del grupo: TELECINCO.ES, MITELE.ES, DIVINITY.ES, CUATRO.COM
Principales cabeceras del grupo: ATRESPLAYER.COM, LA SEXTA.COM
únicos
10.080,9 espectadores únicos (000) 263.647,0 Reproducciones vídeo (000) 26,2 vídeos por espectador 653,4 Minutos (MM)
espectadores únicos (000) 45.221,0 Reproducciones vídeo (000) 12,7 vídeos por espectador 464,0 Minutos (MM) 24.920,6 Reproducciones vídeo (000) 7,8 Minutos (MM) 42,1 vídeos por espectador Flash enero 2023 Total de espectadores únicos (000) Vídeos (000) Vídeos por espectador Minutos por video Total minutos (MM) % Ads (Videos) Ads Per Content Video total 10.080,9 263.647,0 26,2 2,5 653,4 54,6 1,2 Content 9.483,5 119.578,1 12,6 5,2 624,9 54,6 1,2 Ads 4.809,7 144.069,0 30,0 0,2 28,5 54,6 1,2 Total de espectadores únicos (000) Vídeos (000) Vídeos por espectador Minutos por video Total minutos (MM) % Ads (Videos) Ads Per Content Video total 591,6 24.920,6 42,1 0,3 7,8 51,2 1,1 Content 499,3 12.156,7 24,3 0,3 4,2 51,2 1,1 Ads 448,6 12.763,9 28,5 0,3 3,6 51,2 1,1 Total de espectadores únicos (000) Vídeos (000) Vídeos por espectador Minutos por video Total minutos (MM) % Ads (Videos) Ads Per Content Video tota 3.551,3 45.221,0 12,7 10,3 464,0 0,5 0,0 Content 3.542,9 44.991,8 12,7 10,3 463,9 0,5 0,0 Ads 104,8 229,2 2,2 0,5 0,1 0,5 0,0
591,6 espectadores
(000)
3.551,3
Niños
Audiencia Infantil de Internet: Visionados.
Ranking
El Total Vídeos en enero’23 (47.955.859) cae un -25,6% respecto a diciembre‘22 (64.489.625).
NOTA: la diferencia de total espectadores únicos en total videos online con respecto a video de contenido y video publicitario, aparece por leves redondeos y cálculos en las fórmulas.
Fuente: Comscore
Datos Desktop: VMX Desktop/ Niños 4-12 años
Propiedad / [M] Título de medios/ [C] Canal / [S] Subcanal / [G] Grupo / [SG] Subgrupo / [E] Entidad personalizada (agrupación de varios sites bajo una misma denominación)
[P]
(U) / (u) Fully
Partially
/
Unified
Flash enero 2023 Total de espectadores únicos (000) Vídeos (000) Total de espectadores únicos (000) Vídeos (000) Total de espectadores únicos (000) Vídeos (000) Total Niños Espectadores On-line 1.071 47.956 1.071 47.700 1.071 1.006 1 [P] (u) Google Sites 484 45.529 484 45.529 2 [P] (U) The Orchard Music 147 917 147 917 3 [P] (U) Universal Music Group 131 2.079 131 2.079 4 [P] (U) WMX - Warner Music Group 120 1.108 120 1.108 5 [P] (U) BroadbandTV 103 969 103 969 6 [P] (U) VEVO 91 242 91 242 7 [P] Microsoft Sites 76 705 76 704 1 1 8 [P] (U) Webedia Sites 50 303 50 303 9 [P] (U) Studio71 Network 44 213 44 213 10 [P] MINIJUEGOSGRATIS.COM 43 515 43 515 11 [P] (u) The Walt Disney Company 36 284 36 284 12 [P] Bytedance Inc. 33 2.814 33 2.814 13 [P] (U) TWITCH.TV 32 135 31 123 6 8 14 [P] (U) DAILYMOTION.COM 31 294 29 205 14 91 15 [P] (u) Enthusiast Gaming 26 96 26 101 3 6 16 [P] Evolve Media 23 265 23 265 17 [P] Amazon Sites 22 143 22 143 18 [P] Facebook 20 425 20 425 19 [P] Azerion Sites 19 66 17 55 6 12 20 [P] (U) WarnerMedia 19 26 19 26 … TOTAL CONTENT ADS
APP’s
Ranking Aplicaciones más utilizadas.
Total Móvil
Fuente: GfK Content Audience Data (enero ‘23). Total Móvil incluye Smartphone y Tablet.
Flash enero 2023
Usuarios Unicos (UU) % Cobertura Duración total site (minutos) (MM) Duración Diaria por UU (h:mm:ss) Tipo de Acceso: App 37.240.734 95,5% 130.024 1:52:37 1 Google 34.782.307 89,2% 10.072,5 0:09:20 2 WhatsApp 32.604.728 83,6% 19.847,4 0:19:38 3 YouTube 31.635.958 81,1% 12.873,3 0:13:07 4 Facebook 26.852.070 68,8% 12.657,6 0:15:12 5 Instagram 25.423.290 65,2% 14.117,3 0:17:54 6 Amazon 21.174.746 54,3% 1.862,0 0:02:50 7 Microsoft 18.850.240 48,3% 1.311,9 0:02:14 8 Telegram 15.759.908 40,4% 1.447,9 0:02:57 9 AliExpress 14.774.492 37,9% 814,1 0:01:46 10 Wallapop 14.353.254 36,8% 971,0 0:02:10 11 TikTok 14.296.096 36,6% 6.852,3 0:15:27 12 Spotify 13.101.454 33,6% 998,9 0:02:27 13 Twitter 12.692.423 32,5% 3.239,4 0:08:13 14 MIUI 12.577.762 32,2% 920,8 0:02:21 15 Samsung 12.265.784 31,4% 207,3 0:00:32 16 Mi 11.910.409 30,5% 108,2 0:00:17 17 Netflix 10.948.826 28,0% 2.034,6 0:05:59 18 Lidl 9.939.253 25,5% 129,2 0:00:25 19 Carrefour 9.211.801 23,6% 175,1 0:00:36 20 CaixaBank 8.942.851 22,9% 248,4 0:00:53
Redes Sociales
Redes Sociales.
Perfiles.
Fuente: GfK Content Audience Data (enero ‘23). Datos globales por Marca, incluyendo todas sus Actividades dentro de GFK.
Sexo Pirámide de edad Flash enero 2023
29.939 21.306 11.136 19.000 33.160 UU (‘000) UU (‘000) UU (‘000) UU (‘000) UU (‘000)
Redes Sociales.
Fuente: GfK Content Audience Data (enero ‘23). Datos globales por Marca, incluyendo todas sus Actividades dentro de GFK.
Ordenador 13.034 UU (000) 33,4% Reach 4.081 Págs. Vistas (MM) 371 Mins./ mes/UU 8.133 UU (000) 20,8% Reach 1.737 Págs. Vistas (MM) 65 Mins./ mes/UU 7.607 UU (000) 19,5% Reach 1.807 Págs. Vistas (MM) 157 Mins./ mes/UU 4.515 UU (000) 11,5% Reach 200,9 Págs. Vistas (MM) 30 Mins./ mes/UU Móvil 30.078 UU (000) 77,1% Reach 5.741 Págs. Vistas (MM) 426 Mins./ mes/UU 27.690 UU (000) 71,0% Reach 7.168 Págs. Vistas (MM) 18.013 UU (000) 46,2% Reach 17.368 UU (000) 44,5% Reach 7.734 UU (000) 19,8% Reach 2.749 UU (000) 7,0% Reach Flash enero 2023 3.135 UU (000) 8,0% Reach 161,6 Págs. Vistas (MM) 26 Mins./ mes/UU 1.896 Págs. Vistas (MM) 1.984 Págs. Vistas (MM) 136 ,3 Págs. Vistas (MM) 49,7 Págs. Vistas (MM)
510 Mins./ mes/UU 188 Mins./ mes/UU 395 Mins./ mes/UU 30 Mins./ mes/UU 24 Mins./ mes/UU
Redes Sociales.
Ordenador Total Móvil
Fuente: GfK Content Audience Data (enero ‘23). Ranking por Marcas dentro de la Actividad: Social Networking (Agregación de GFK). Datos: Usuarios Únicos (000).
feb-22 mar-22 abr-22 may-22 jun-22 jul-22 ago-22 sep-22 oct-22 nov-22 dic-22 ene-23 Facebook 13.857 13.765 13.976 13.867 13.587 13.292 13.181 13.434 13.337 13.228 12.786 12.930 Instagram 8.226 9.190 8.387 8.684 8.386 7.871 7.707 7.762 8.060 7.925 8.166 8.133 Twitter 8.429 8.765 8.533 8.721 8.307 7.954 7.688 8.139 8.147 7.937 7.594 7.608 LinkedIn 5.665 5.977 5.392 5.601 5.368 4.970 4.937 5.307 5.373 5.534 4.933 5.267 Pinterest 4.771 4.828 4.618 4.394 4.279 3.610 3.867 4.276 4.703 4.872 4.501 4.515 TikTok 1.594 2.042 1.873 2.025 1.911 1.920 2.097 2.329 2.795 3.157 2.890 3.136 Reddit 1.378 1.559 1.805 1.483 1.392 1.236 1.392 1.284 1.402 1.457 1.540 1.550 Microsoft 956 982 968 882 855 851 902 1.053 1.120 1.080 906 1.073 Forocoches.com 1.065 1.105 796 944 1.075 955 953 971 1.060 1.034 852 1.069 Academia 710 879 802 914 768 728 653 832 913 956 810 923 0 5.000 10.000 15.000 20.000
Flash enero 2023 feb-22 mar-22 abr-22 may-22 jun-22 jul-22 ago-22 sep-22 oct-22 nov-22 dic-22 ene-23 Facebook 29.133 29.680 29.828 29.322 29.294 29.927 30.744 30.395 29.882 29.801 29.608 29.866 Instagram 26.710 27.080 27.233 27.388 27.294 27.998 28.775 28.477 28.498 28.370 28.046 27.678 Twitter 18.730 19.358 19.040 19.357 18.893 18.616 19.817 19.562 19.080 18.830 18.234 18.014 TikTok 14.954 15.834 15.821 15.820 15.178 15.673 16.871 16.611 16.615 17.841 17.452 17.368 Pinterest 7.693 7.715 7.222 7.551 6.953 6.635 7.786 7.755 7.875 7.862 7.912 7.734 LinkedIn 6.995 7.534 7.212 7.304 6.854 6.688 7.147 7.167 6.715 6.853 6.348 7.266 Snapchat 3.097 2.771 3.032 3.218 2.595 3.010 3.172 2.687 2.757 2.891 3.146 2.750 Tinder 1.659 1.716 1.649 1.632 1.686 1.790 1.697 1.548 1.723 1.751 1.628 1.618 Reddit 1.425 1.328 1.621 1.444 1.322 1.427 1.602 1.523 1.396 1.468 1.677 1.457 Forocoches.com 1.202 1.201 1.043 1.043 1.194 1.052 1.302 1.114 924 1.105 958 1.050 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 35.000
Flash de noticias.
Cada vez más, los consumidores valoran poder comprar desde cualquier lugar y en cualquier momento, con independencia de los horarios que ofrecen las tiendas. El 75 % de los españoles admite realizar sus compras a través de su teléfono móvil, posicionando a España como el país europeo líder en esta materia, por delante de Italia (72 %), Reino Unido (62 %) y Austria (56 %). Además, la mayoría de los encuestados usa un terminal Android para adquirir productos.
El domingo entre las 20 y 21 horas es el momento elegido por los españoles para comprar por internet. El 66 % de los consumidores realiza al menos una compra online al mes, mientras que el 23 % adquiere productos por internet todas las semanas. Este porcentaje se eleva hasta el 28 % en el caso de los españoles entre 35 y 44 años, la franja de edad que más compras online realiza.
El segmento de la población entre 55 y 64 años es el que muestra un mayor incremento en cuanto a la frecuencia de compra online semanal, pasando de un 11% en 2021 a un 18% a finales de 2022. Asimismo, una de cada cuatro mujeres compra frecuentemente a través de internet, frente al 21% de los hombres.
Por sectores, la moda sigue siendo el que acapara mayor atención por parte de los consumidores. Muchas tiendas han comenzado a ofrecer productos online de forma exclusiva, que no se pueden encontrar en el establecimiento físico, lo que motiva a los consumidores a utilizar este canal. En cuanto a las categorías lidera la ropa y el calzado, con un 44 % y un 40 %, respectivamente, dejando el tercer lugar para los artículos electrónicos (38 %).
Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal de publicidad. YouTube es la que más usan los españoles, seguida de Instagram, que adelanta a Facebook. La que más crece es TikTok, con un incremento de usuarios del 20% respecto a 2021 y del 67% en comparación con 2020.
Fuente: Idealo. Publicado en eshowmagazine.es 26/01/2023.
¿Qué es TikTok Shopping y cómo funciona?
TikTok Shopping se define por la propia compañía como «una nueva e innovadora función de compra que permite a las empresas, marcas y creadores exhibir y vender productos directamente en TikTok a través de vídeos en el feed, LIVE y la pestaña de exhibición de productos».
El algoritmo de TikTok mantiene al usuario enganchado mostrándole videos que coinciden con sus intereses. Aquí es donde los marcas pueden sacar provecho de este engagement y aprovechar la ocasión para promocionar sus productos.
Con este nuevo servicio en forma de marketplace es una manera muy sencilla de conseguir que los usuarios puedan comprar los productos que ven anunciados en los feeds de la red social sin tener que salir de la aplicación. Es un modelo muy parecido al que ya lanzó Instagram hace unos años.
TikTok Shopping ofrecerá a los clientes la opción de comprar a través de la propia aplicación o bien desde la página web de la tienda online. Con este servicio las marcas podrán añadir a su perfil una pestaña exclusiva parecida al carrito de la compra de muchos marketplaces.
Es cierto que este servicio ya estaba disponible desde verano de 2021 en algunos países como Estados Unidos, Canadá y el Reino Unido. Esto se produjo tras el anuncio de colaboración entre Shopify y TikTok. Todas las empresas que tuvieran un perfil de TikTok Business podían acceder a este servicio.
La empresa china llevaba tiempo queriendo expandir este proyecto y tras los buenos resultados obtenidos finalmente TikTok Shopping llega a España.
Este servicio de liveshopping va a estar disponible en 11 nuevos países después de que TikTok haya realizado una clara apuesta por mejorar su estructura logística para afrontar este crecimiento.
Publicado en eshowmagazine.es 25/01/2023.
Flash enero 2023
“Smartphone eCommerce”: el 75% de los españoles compran a través de su móvil.
Ficha técnica.
Muestra: 19.583 individuos elegibles (*) que se sitúa en un rango de 1,5-1,8 dispositivos por persona (actualizado a enero’23).
Panel referenciado al EGM en las variables de género, edad, comunidades autónomas y dispositivos (imputados tras rangos comprometidos de reclutamiento).
Descripción unidades Conceptos en la taxonomía
Usuarios Únicos: Número de personas (netas) que han accedido al site a través de cualquier dispositivo y en cualquier momento del periodo de análisis, es decir, sin duplicaciones.
Páginas vistas: Número de páginas visualizadas por un usuario en un site.
Sesiones: Número de visitas o sesiones generadas en un site, entendiendo una visita o sesión como toda secuencia de consumo que se registra en un dispositivo hasta que se produzcan 30 minutos de inactividad.
Duración Mensual/Diaria por UU (minutos): Es la Duración Mensual/Diaria media por usuario único en minutos, es decir el tiempo medio al mes que pasa un usuario único en un site.
Porcentaje Cobertura: Es el porcentaje de audiencia del site sobre el total usuarios de internet, considerando usuarios únicos sin duplicidades
Actividad. Es donde encontramos la clasificación en función a qué se está haciendo en un producto determinado.
Marca: Es la clasificación de los diferentes productos de un mismo dominio. Las diferentes marcas de una entidad no podrán solaparse de igual manera que los productos. Varias marcas conformarán la estructura de la compañía.
Tipo de acceso (web o app): Podemos realizar la división de los consumos en función del formato que se ha utilizado para acceder.
Tipo de dispositivo: Podemos clasificar los consumos y las diferentes métricas en función del tipo de dispositivo medido (PC / Total Móvil que incluye smartphone y tablet)
(*) Para que in individuo sea elegible, debe cumplir con las reglas de actividad:
1) Al menos un día de navegación desde ordenadores y tablets
2) Al menos siete días de navegación desde smartphones
Flash enero 2023
Ficha técnica.
Muestra:
Más de 54.000 panelistas (Desktop+Smartphones+Tablets)
Universo activo:
Población en España. desde hogar y trabajo. mayor de 4 años (+13 Mobile). que haya accedido a Internet en el último mes.
Descripción unidades VMX Tipo de Datos
Espectadores únicos (000) / Total Unique Viewers (000): Número de espectadores individuales en millares (000) deduplicados que han visto al menos un vídeo.
Videos vistos (000) / Video Views (000): Muestra el número de videos vistos (000) por los espectadores para una determinada entidad.
Minutos por video / Minutes per-Video: El número de minutos promedio consumidos por cada vídeo visto durante un mes.
Anuncios por video de contenido / Ads Per Content Video : Promedio de videos publicitarios vistos por cada video de contenido.
% Anuncios (Videos) / % Ads (Videos) : Porcentaje de videos publicitarios sobre el total de videos de la entidad.
Home & Work:
Dato obtenido únicamente a través de los audímetros con lo que no se considera el acceso desde dispositivos móviles.
Unificado / Híbrido:
Dato que combina los resultados de la medición de audímetros con los datos censales .
Los datos censales son aquellos que al entrar en un site añade una visita a un contador. Mide navegadores únicos (en lugar de usuarios) y permite conseguir resultados de visitas desde dispositivos móviles.
Únicamente están censadas las webs que lo solicitan a las fuentes.
Comscore: realiza un ranking único en el que las web no censadas aparecen con dato H&W
Flash enero 2023
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