Panorama de Medios Espa帽a 2011 Estudio de la audiencia y su evoluci贸n en Internet
Panorama de Internet
CaracterĂsticas del medio Internet
Panorama de Internet
Características del medio Internet Características generales
El Internauta
Usos y actitudes
Penetración del medio Internet
Cualitativas • Medio sin fronteras: 24/7. • Consumo del medio en solitario que facilita una mayor identificación con el mensaje.
Inversión publicitaria Principales sites
Cuantitativas • Elevada capacidad de segmentación: sociodemográfica, temática y tecnológica. • Complemento de campañas en medio convencionales.
• Capacidad de prescripción y viralidad. • Posibilidad de interacción y contacto directo con el cliente/consumidor final así como con la marca. De esta forma es una potente herramienta para crear comunidades y branding a partir de promociones y acciones de fidelización. • Oportunidad de unir publicidad y marketing directo, ya que son simultáneamente canales de comunicación y comercialización. • Posibilidades creativas ilimitadas de comunicación, tanto convencional como especial. Innovación constante de acciones y formatos. Rapidez de implementación.
• Optimización de la inversión publicitaria mediante la focalización de los recursos en los medios y creatividades más rentables para el anunciante. • Análisis de rentabilidad de la inversión publicitaria a través de medición de la eficacia de los resultados alcanzados teniendo en cuenta distintas variables: coste por usuario, visita, registro o venta. • Reducidos costes de producción e inexistentes de distribución.
Panorama de Internet
Características del medio Internet Características generales
El Internauta
Usos y actitudes
Penetración del medio Internet
Inversión publicitaria Principales sites
Audiencia general de medios Evolución de la audiencia (último período)
Televisión
88,5%
Internet
42,5%
Radio
58,5%
Diarios
37,4%
Exterior
57,1%
Suplementos
18,2%
Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2011
Revistas
48,9%
Cine
3,4%
Panorama de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Características generales
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Penetración del medio Internet
Principales sites
Audiencia general de medios Evolución de la audiencia (último período)
En 2011, los medios que crecen en penetración son Exterior (10,8%), Internet (10,7%), Radio (2,9%) y TV (0,6%); mientras que el resto desciende, Cine (14,7%), Suplementos (5,3%), Revistas (2,8%), y Diarios (1,5%).
100 90
80
La televisión continúa siendo el medio con mayor número de espectadores y el más estable (88,5%), Exterior es el medio que aumenta a mayor escala, aumenta 5,6 puntos con respecto a 2010.
Internet
TV
70
Radio
60
Exterior ayer
50
Revistas Internet Ayer
40
Diarios
30
mantiene su tendencia creciente y ya supera con claridad a los diarios.
Suplementos Cine
20 10 0
2007 2008 2009 Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2011
2010
2011
Panorama de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Características generales
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Penetración del medio Internet
Principales sites
Histórico del Consumo de Internet
23.166
22.769
22.136
21.582
20.983
20.481
20.236
19.828
19.391
18.237
17.604
17.074
16.499
16.108
15.539
15.182
14.804
14.627
Gráfico: Ind. Accedido a Internet en el último año (evolución por AÑOS MÓVILES (.000) )
1º ac. 2º ac. 3º ac. 1º ac. 2º ac. 3º ac. 1º ac. 2º ac. 3º ac. 1º ac. 2º ac. 3º ac. 1º ac. 2º ac. 3º ac. 1º ac. 2º ac. 3º ac. móvil 06 móvil 06 móvil 06 móvil 07 móvil 07 móvil 07 móvil 08 móvil 08 móvil 08 móvil 09 móvil 09 móvil 09 móvil 10 móvil 10 móvil 10 móvil 11 móvil 11 móvil 11
En el 3º año móvil de 2011 un 58,7% de la población mayor de 14 años se conectó a Internet en algún momento (frente al 54,7% del 3er. Ac. 2010). Esto son más de 23 millones de individuos. FUENTE: E.G.M. anual y olas 2006-2011.
Panorama de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Características generales
Usos y actitudes
Penetración del medio Internet
Inversión publicitaria Principales sites
Histórico del Consumo de Internet Gráfico: Evolución del número de internautas en las últimas OLAS (.000) 25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
2ª Ola 08
3ª Ola 08
1ª Ola 09
2ª Ola 09
3ª Ola 09
1ª Ola 10
2ª Ola 10
3ª Ola 10
1ª Ola 11
2ª Ola 11
3ª Ola 11
Año
1ª Ola 06 2ª Ola 06 3ª Ola 06 14.901
14.977
15.670
1ª Ola 07 2ª Ola 07 3ª Ola 07 1ª Ola 08 16.093
16.616
16.789
17.549
18.358
18.804
19.758
20.246
20.707
20.880
21.501
22.365
22.921
23.207
23.370
Mes
13.772
13.925
14.377
15.211
15.707
15.771
16.726
17.489
17.902
19.011
19.474
19.921
20.226
20.868
21.598
22.197
22.664
22.726
Ayer
8.109
8.003
8.838
9.631
10.009
10.192
10.855
11.423
12.050
13.308
13.269
14.001
14.442
15.132
15.806
16.573
16.985
16.746
• El 97,2% de los internautas que se conectaron a internet lo hicieron como mínimo una vez al mes. El porcentaje de los internautas que se conectaron a diario supera ya el 70%
• En la tercera ola de 2011 se ha frenado el continuo incremento de usuarios habituales (accedieron en el día de ayer) que venía experimentando el medio.
FUENTE: E.G.M. anual y olas 2006-2011.
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Características del medio Internet
El Internauta
Características generales
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Penetración del medio Internet
Principales sites
Frecuencia del uso de Internet Gráficos: Usuarios de internet según su frecuencia de uso
Nunca
1ª Ola 2006
2ª Ola 2006
3ª Ola 2006
1ª Ola 2007
2ª Ola 2007
3ª Ola 2007
1ª Ola 2008
2ª Ola 2008
3ª Ola 2008
1ª Ola 2009
2ª Ola 2009
3ª Ola 2009
1ª Ola 2010
2ª Ola 2010
3ª Ola 2010
1ª Ola 2011
2ª Ola 2011
3ª Ola 2011
60,2
60,0
58,2
57,6
56,2
55,7
54,1
52,0
50,9
49,9
48,7
47,5
47,0
45,5
43,3
41,9
41,2
40,8
Menor frecuencia
3,8
3,6
3,4
3,1
2,9
2,9
2,7
2,7
2,7
2,2
2,3
2,2
2,3
2,0
2,3
2,3
1,9
1,8
Varias veces mes
5,6
5,3
5,6
5,2
5,0
4,9
5,3
5,4
5,1
4,6
4,9
5,2
4,6
4,7
4,5
4,2
3,9
4,5
Varias veces semana
9,9
10,0
9,6
9,2
10,1
9,3
9,6
9,3
9,5
8,9
9,2
8,9
9,7
9,5
9,0
9,8
9,5
9,8
20,5
21,2
23,3
25,0
25,9
27,1
28,3
30,6
31,9
34,3
34,8
36,3
36,4
38,3
40,9
41,7
43,4
43,0
Diaria/Casi diaria
FUENTE: E.G.M. anual y olas 2006-2011.
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Características del medio Internet
El Internauta
Características generales
Usos y actitudes
Penetración del medio Internet
Inversión publicitaria Principales sites
Frecuencia del uso de Internet Gráficos: % de personas que accedieron a Internet en el último año • Internet continúa con su avance a un ritmo constante. Así el porcentaje de individuos que se conectaron en el último año rozó el 60%.
59,5
56,5
52,3
48,7
45,3
40,8
• Más de un 40% de la población mayor de 14 años se conecta diariamente SI
• En el periodo 2006-2011 se ha incrementado en un 50% en número de personas que acceden a Internet NO
40,6
43,5
47,7
51,3
54,7
59,2
3º ac. móvil 06 3º ac. móvil 07 3º ac. móvil 08 3º ac. móvil 09 3º ac. móvil 10 3º ac. móvil 11
FUENTE: E.G.M. anual y olas 2006-2011.
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Características del medio Internet
El Internauta
Características generales
Usos y actitudes
Penetración del medio Internet
Inversión publicitaria Principales sites
Consumo de Medios Online Gráfico: Consumo de medios por Internet 6.049,5
2.706,2
1.262,1 863,8 645,2
1.254,7 334,7 189,3 1ª Ola 08
2ª Ola 08
3ª Ola 08
1ª Ola 09
2ª Ola 09
3ª Ola 09
1ª Ola 10
2ª Ola 10
3ª Ola 10
1ª Ola 11
2ª Ola 11
3ª Ola 11
Diarios en Internet Ayer
2.706,2
3.180,9
3.093,5
3.787,8
3.964,4
3.990,4
5.054,8
5.791,3
5.268,3
6.342,6
6.462,5
6.049,5
Revistas en Internet Ayer
189,3
293,7
283,7
264,6
307,4
273,5
452,2
668,4
549,7
695,7
605,3
645,2
TV en Internet Ayer
334,7
346,6
422,8
370,7
426,1
491,6
624,7
790,1
684,8
1.008,1
918,9
863,8
1.254,7
1.329,5
1.634,8
1.523,0
1.262,1
15.131,9
15.806,4
16.572,9
16.984,5
16.746,0
Radio ayer Internet Ayer
10.855,4
11.423,2
12.049,6
13.307,6
13.269,4
14.000,7
14.441,9
Únicamente Diarios Online marca una clara tendencia creciente en su audiencia, mientras que TV, Revistas o Radio presentan un crecimiento mucho más moderado. FUENTE: E.G.M. anual y olas 2006-2011.
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Características generales
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Penetración del medio Internet
Inversión publicitaria Principales sites
Penetración de Internet por Regiones Población
Internautas
Penetración
('000)
(Ayer)
%
Afinidad (base 100)
C.Catalana
6.228,08
3.154,1
50,6
119,3
Madrid
5.420,48
2.646,1
48,8
115,0
País Vasco
1.867,65
838,5
44,9
105,7
Aragón
1.150,05
514,0
44,7
105,2
Canarias
1.797,44
779,4
43,4
102,1
533,12
227,2
42,6
100,3
39.484,39
16.767,8
42,5
100,0
La Rioja
270,95
112,6
41,6
97,9
Baleares
924,43
379,6
41,1
96,7
C.Valenciana
4.287,35
1.750,3
40,8
96,1
Andalucía
6.973,25
2.751,1
39,5
92,9
Cantabria
508,94
192,8
37,9
89,2
2.436,23
910,7
37,4
88,0
948,99
346,4
36,5
85,9
Castilla/Mancha
1.760,44
638,3
36,3
85,4
Castilla/León
2.214,46
788,3
35,6
83,8
936,62
321,5
34,3
80,8
1.225,94
416,9
34,0
80,1
Navarra TOTAL NACIONAL
Galicia
Asturias
Extremadura Murcia
> Media nacional < Media nacional
• La penetración de internet en España ya supera el 40%. • C.Catalana es la única zona con una penetración superior al 50%. • Todas las regiones superan el 30% de penetración • Un 35% de los internautas se localiza en Madrid y Cataluña.
Fuente: E.G.M. 3º Ola Acumulada 2011
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Características del medio Internet
El Internauta
Características generales
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Penetración del medio Internet
Principales sites
Ranking de los Sites Los 35 sites con mayor número de usuarios únicos (.000) en Diciembre 2011 Dic. 2010
Dic. 2011 Unique Audience (000)
Total Page Views (000)
Unique Audienc e (000)
21.580
5.960.868
24.317
-11%
MSN / Windows Live / Bing
17.223
2.811.047
20.892
-18%
16.283
8.888.984
16.857
-3%
Youtube
15.441
1.331.421
15.890
-3%
Microsoft
12.637
30.951
14.853
-15%
Blogger
11.835
348.974
13.021
-9%
Yahoo!
10.676
1.032.721
11.740
-9%
Wikipedia
9.811
137.944
11.568
-15%
Elmundo.es
5.906
185.686
6.740
-12%
Wordpress.com
5.624
48.857
5.871
-4%
Elpais.com
5.316
138.236
6.596
-19%
Apple
5.071
35.095
5.323
-5%
Dic. 2010
Dic. 2011
Dif. % ‘11 vs ‘10
Dif. % ‘11 vs ‘10
Unique Audience (000)
Total Page Views (000)
Unique Audienc e (000)
El Corte Inglés
5.004
139.682
4.769
5%
Rtve.es
4.862
91.200
4.819
1%
Terra
4.776
209.644
9.470
-50%
Marca.com
4.571
253.272
5.481
-17%
Tuenti
4.538
2.765.323
6.262
-28%
Megaupload.com
4.443
66.554
4.838
-8%
Softonic
4.312
33.653
4.882
-12%
Twitter.com
4.251
197.936
2.846
49%
Taringa
4.236
35.241
4.693
-10%
Vodafone
4.212
92.731
4.427
-5%
Ask Search Network
4.170
25.489
4.639
-10%
Orange
4.109
190.156
5.976
-31%
FUENTE: Brands, Nielsen-Netratings, Diciembre 2011
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El Internauta
Características generales
Usos y actitudes
Penetración del medio Internet
Inversión publicitaria Principales sites
Ranking de los Sites Los 35 sites con mayor número de usuarios únicos (.000) en Diciembre 2011
Dic. 2011 Unique Audience (000)
Dif. % ‘11 vs ‘10
Tras la aplicación de los nuevos universos referenciales que se comenzaron a utilizar en Enero de 2011 los datos de Home & Work se vieron reducidos de manera significativa. Google se mantiene como el brand con mayor número de visitantes únicos.
Dic. 2010
Total Page Views (000)
Unique Audience (000)
VEVO
3.811
28.479
3.704
3%
ABC.es
3.744
47.657
4.330
-14%
Skype
3.638
4.420
3.543
3%
Amazon
3.628
98.808
1.642
121%
Movistar
3.583
130.027
4.833
-26%
eBay
3.481
347.076
4.616
-25%
Lot. Y Apuestas del Estado
3.451
55.046
-
-
Yell Publicidad
3.177
21.189
4.347
-27%
Videolan
3.150
195.000
3.045
3%
La Caixa
3.141
204.734
3.755
-16%
Megavideo
3.056
41.376
3.993
-23%
FUENTE: Brands, Nielsen-Netratings, Diciembre 2011
ACTIVE DIGITAL MEDIA UNIVERSE Diciembre: 23.584.008 Noviembre: 23.003.908 Dif:+2,52% VISITAS DOMINIOS PERSONA Diciembre: 89 Noviembre: 90 Dif: -1,11% VISITAS PAGINAS WEB PERSONA Diciembre: 2.399 Noviembre: 2.484 Dif: -3,42%
Panorama de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Características generales
Usos y actitudes
Penetración del medio Internet
Inversión publicitaria Principales sites
Ranking de los Sites Rk sites Medición Híbrida Vs. Home & Work Diciembre 2011
Rk. Sistema híbrido
Brand
Audienci a Única (‘000)
Audiencia Única (‘000) Home & Work
Incremento Híbrido vs. H&W A.U. (‘000)
Rk. Sistema híbrido
Brand
Audienci a Única (‘000)
Audiencia Única (‘000) Home & Work
Incremento Híbrido vs. H&W A.U. (‘000)
1
Elmundo.es
6.239
5.906
5,6%
11
Euroresidentes.com
2.845
2.065
37,8%
2
Rtve.es
5.548
4.862
14,1%
12
Segundamano
2.799
2.080
34,6%
3
Terra
5.520
4.776
15,6%
13
Eltiempo.es
2.297
1.804
27,3%
4
Marca.com
5.465
4.571
19,6%
14
InfoJobs
2.201
2.019
9,0%
5
Softonic
5.437
4.312
26,1%
15
La lotería de Navidad
2.083
1.714
21,5%
6
ABC.es
4.580
3.744
22,3%
16
La Verdad
1.942
1.604
21,1%
7
Yell Publicidad
3.702
3.177
16,5%
17
elEconomista.es
1.887
1.676
12,6%
8
Antena 3
3.555
2.996
18,7%
18
Publico.es
1.878
1.654
13,5%
9
Telecinco
3.235
2.993
8,1%
19
Europa Press.ep
1.854
1.462
26,8%
20 Minutos
3.221
2.864
12,5%
20
Correos.es
1.655
1.436
15,3%
10
FUENTE: Brands, Nielsen-Netratings, Diciembre 2011
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Características del medio Internet
El Internauta
Características generales
Usos y actitudes
Penetración del medio Internet
Inversión publicitaria Principales sites
Ranking de los Sites Histórico Top 5 Sites Medición Híbrida 6.500
En el primer año de medición híbrida, aquella que aúna la medición censal y de audímetro, Elmundo.es se como es de mayor audiencia a pesar de que sólo sube un 5,6% con respecto a los datos logrados en Home & Work.
6.000
5.500
5.000
4.500
4.000
3.500
ene
feb
mar Abr May Jun
Jul
Ago
Sep
Oct
Nov
Dic
Elmundo.es 5.59 5.62 6.22 5.28 6.00 5.52 5.48 5.22 5.59 6.07 6.34 6.23
Marca.com 5.78 5.41 5.71 6.22 5.83 4.96 5.15 5.47 5.93 5.78 5.41 5.46 rtve.es
4.36 3.61 4.31 4.78 4.85 4.09 3.81 3.58 3.82 4.96 4.81 5.54
Softonic
4.67 4.23 4.60 4.63 4.94 4.68 4.25 4.41 4.62 5.37 5.39 5.43
Terra
5.46 5.35 5.88 5.52 5.88 5.39 5.10 4.96 5.34 5.56 5.55 5.52
FUENTE: Brands, Nielsen-Netratings, Diciembre 2011
Panorama de Internet
Caracter铆sticas del medio Internet
El Internauta
Caracter铆sticas generales
Usos y actitudes
Inversi贸n publicitaria
Penetraci贸n del medio Internet
Principales sites
Ranking de los Sites Top sites de diarios online
Los principales diarios online han visto como en el periodo de Enero a Diciembre de 2011 han aumentado su audiencia.
JAN-2011
feb-11
mar-11
APR-2011
may-11
jun-11
jul-11
AUG-2011
sep-11
oct-11
nov-11
DEC-2011
Incremento Ene-Dic 12,9%
Elmundo.es
5,230
5,440
6,015
5,066
5,660
5,208
5,078
4,846
5,225
5,714
5,833
5,906
Elpais.com
5,200
4,783
5,134
4,663
5,443
4,492
4,249
4,147
4,731
4,808
5,215
5,316
2,2%
ABC.es
3,166
3,174
3,281
3,157
3,310
2,995
2,654
2,692
3,021
3,468
3,588
3,744
18,3%
20 Minutos
2,572
2,567
2,776
2,509
2,748
2,297
2,347
2,280
2,560
2,857
2,984
2,864
11,4%
La Vanguardia
1,801
1,606
1,646
1,662
1,986
1,611
1,546
1,359
1,704
1,828
2,029
1,882
4,5%
FUENTE: Nielsen-Netratings Home&Work
Destaca la subida superior al 18% que ha logrado ABC.es
Panorama de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Características generales
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Penetración del medio Internet
Principales sites
Ranking de los Sites Top sites redes sociales y comunidades de usuarios Tuenti marca en los dos últimos meses del año sus resultados más bajos. Destaca el fuerte crecimiento de Twitter que sube cerca de dos millones de usuarios únicos en el periodo analizado.
JAN-2011
feb-11
mar-11
APR-2011
may-11
jun-11
jul-11
AUG-2011
sep-11
oct-11
nov-11
DEC-2011
Incremento Ene-Dic
14,591
14,657
15,025
15,401
15,134
14,909
14,763
14,752
15,523
16,048
16,058
16,283
11,6%
Blogger
10,800
10,950
11,493
11,074
10,902
10,392
9,647
9,602
11,046
11,672
11,626
11,835
9,6%
WordPress.com
5,112
5,178
5,564
5,085
5,386
4,883
4,257
4,307
5,084
5,705
5,774
5,624
10,0%
Tuenti
5,186
5,037
5,227
5,238
4,953
4,877
5,006
4,923
4,898
4,735
4,537
4,538
-12,5%
Twitter.com
2,359
2,795
3,141
3,268
3,576
3,275
3,089
3,169
3,665
3,784
4,241
4,251
80,2%
FUENTE: Nielsen-Netratings Home&Work
Panorama de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Características generales
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Penetración del medio Internet
Principales sites
Ranking Comparativo Nielsen-ComScore
Medición Home & Work
-
5.000 10.000 15.000 20.000 25.000
google.es
20.879
facebook.com
16.278
google.com
15.827
youtube.com
15.441
live.com
13.146
blogspot.com
11.820
wikipedia.org
9.811
Medición Híbrida/Unificada
-
5.000
10.000 15.000 20.000 25.000
google.es
22.626
facebook.com
17.241
live.com
15.569
youtube.com
15.148
google.com
14.372
msn.es
13.466
blogger.com
13.130
msn.es
8.218
tuenti.com
10.457
yahoo.es
8.152
yahoo.es
10.187
elmundo.es
5.977
wikipedia.org
FUENTE: Nielsen-Netratings Home&Work/Total – Diciembre 2011 - ComScore Diciembre 2011
9.669
Panorama de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Características generales
Usos y actitudes
Penetración del medio Internet
Inversión publicitaria Principales sites
Ranking Comparativo Nielsen-ComScore
Desde el 1 de enero 2012, ComScore es oficialmente el medidor digital recomendado para el mercado español.
METODOLOGÍA
Universo Audímetros Activos
Identificación del panelista
6 o más años
2 o más años
22.000
30.000
Firma biométrica (El audímetro reconoce al panelista)
El panelista se identifica
FUENTE: Nielsen-Netratings Home&Work/Total – Diciembre 2011 - ComScore Diciembre 2011
Panorama de Internet
El Internauta
Panorama de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Perfil Sociodemográfico
Usos y actitudes
Equipamiento tecnológico del hogar
Inversión publicitaria Tipos de acceso al medio
Perfil del usuario de Internet Más hombres que mujeres
Menores de 45 años 161
% Distr.
159 141
112 54,8
Indice
123
89
100
45,2
91
100 64
Hombre
122
Alta
20,2
14 a 19
20 a 24
25,6
24,0
15,1
8,2
6,3
100
71 17,3
Media alta Media media Media baja
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Se mantiene el perfil ligeramente masculino.
106 46,2
14,2
10,2
32
Mujeres
Clases sociales altas 137
10,7
41 2,1
Target fundamentalmente joven o de mediana edad. La mitad de los internautas tienen entre 25 y 44 años. 8 de cada 10 internautas son de clase Media Media o superior.
Baja
FUENTE: E.G.M. 3º Ola 11. Usuarios de Internet en el día de ayer
Panorama de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Perfil Sociodemográfico
Usos y actitudes
Equipamiento tecnológico del hogar
Inversión publicitaria Tipos de acceso al medio
Perfil del usuario de Internet Targets urbanos
Con estudios
119 95
100
81 64
Indice 66
25,1
12,3 2. a 10.000
20,3
10. a 50.000 50. a 500.000
26 0,3
24 0,7
82
27,3
100
37,8 9,6
9,0
Capitales
Mayor conocimiento del inglés 188
189
179
174
158
60,6 5,2
13,4
Perfectamente Correctamente
22,0
20,0
Se defiende
Entiende algo
100
TOTAL CONOCE
142
126
123
38,5
3,9 -de 2.000
% Distr.
101
Los usuarios habituales de internet concentran en los núcleos urbanos.
se
Son individuos con un nivel de formación superior a la media nacional. Más del 60% tiene conocimientos de inglés.
FUENTE: E.G.M. 3º Ola 11. Usuarios de Internet en el día de ayer
15,4
Panorama de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Perfil Sociodemográfico
Usos y actitudes
Equipamiento tecnológico del hogar
Inversión publicitaria Tipos de acceso al medio
Equipamiento del usuario de Internet % Distr.
120,0
Indice
167 100,0
130
80,0
125 122 126
160
157 157
154
153
180
149
140
137 120
124
121 100
108
Los hogares con conexión a Internet tienen un equipamiento tecnológico muy superior a la media española.
113
Cerca del 90% del total de los hogares con ordenador tiene conexión a Internet.
100
60,0
80
40,0
60
29,2
38,5
99,4
37,6
65,7
8,6
99,3
68,3
85,0
89,3
25,8
34,9
58,8
37,1
92,9 0,0
65,5
40
20,0
20
0
FUENTE: E.G.M. 3ª ola 2011. - Base: Hogares (AC+ AC y SP) – Hogares con acceso a Internet
Panorama de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Perfil Sociodemográfico
Usos y actitudes
Equipamiento tecnológico del hogar
Inversión publicitaria Tipos de acceso al medio
Lugar de acceso a Internet El acceso preferentemente sigue siendo desde casa y a través del ordenador personal Gráfico: dispositivo de acceso 97,9 95,2
Ordenador personal
Teléfono móvil
10,0 8,5
Tabletas tipo iPad,samsung Galaxy o similar
1,8 1,4
Videoconsola
0,5 0,4
Otro equipo
Gráfico: Tipo de ordenador personal
Internet Ayer
89,2
45,4 23,9 21,1
43,3
Ordenador Portátil
40,7
Univ./centro estud
0,4 0,4 0,0 0,0
95,7
Casa
Trabajo
Ambos tipos Aparato de Tv
41,0
Ordenador de sobremesa
Gráfico: Lugar de acceso
7,6 6,5
13,6 11,8
Otro sitio
Internet Último año
El número de individuos que acceden desde el móvil (ayer) ha pasado en un año del 3,5% al 10%. Por primera vez se accede más desde un Ordenador portátil que desde un sobremesa (accesos día de ayer) FUENTE: E.G.M. 3ª ola 11
10,9
15,8
Panorama de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Perfil Sociodemográfico
Usos y actitudes
Equipamiento tecnológico del hogar
Inversión publicitaria Tipos de acceso al medio
Tiempo de uso de Internet Los accesos a Internet de más duración se realizan fuera del hogar
13,9%
19,7% 27,8%
Más tiempo
10,9%
10,5%
1,9%
32,2%
14,4% USO AYER DE INTERNET EN LA PROPIA CASA
7,8%
14,0% 0,9%
28,9%
Base: 16.745.900 usuarios
26,1%
Base: 3.408.200 usuarios
Base: 15.458.600 usuarios
0,6%
151 a 180
1,4% 121 a 150 24,1%
91 a 120 3,3% 61 a 90 28,3%
31 a 60 Menos 30 MINUTOS
20,5% 12,7% INTERNET EN OTRO SITIO AYER
TIEMPO TOTAL DE CONEXIÓN A INTERNET AYER
FUENTE: E.G.M. 3ª ola 11
Aunque la mayor parte de los usuarios acceden desde el hogar destaca como la duración de las conexiones desde otros lugares. Así más del 35% de los accesos desde fuera del hogar duran más de 2 horas. En general 3 de cada 5 accesos a Internet fueron de más de una hora.
Panorama de Internet
Uso de Internet
Panorama de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Servicios y actividades más frecuentes
Usos y actitudes
Internet vs.otras actividades
Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet
Internet vs.otros medios
Uso de Internet El acceso ya no se limita a navegar o consultar el correo Gráfico: Acceso a servicios de Internet 85,8 87,8
El uso de las redes sociales se ha incrementado un año más pasando de un 36,6% de accesos (día de ayer) a más de un 50%
Base: 16.746.000 internautas ayer y 22.725.900 internautas último mes Ayer 53,3
52,0 52,4 42,6
41,3 18,8 8,0 10,0
34,4 26,9
FUENTE: E.G.M. 3ª ola 11
Escuchar música directamente en Internet
Visionado de Vídeo
Lectura de noticias de actualidad.
4,5 7,0 Participar en Blogs
9,6
Redes sociales
5,9
Jugar en Red
Herramientas de compartición de archivos (tipo eMule, Ares, etc.)
Mensajería instantánea (Messenger o similar)
Correo electrónico, Email.
12,2
36,4 26,1
Realiza llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP, Skype, etc.)
36,7
Último mes
El correo electrónico es el uso más habitual de Internet pero continúa con su tendencia descendente. La mensajería instantánea también ha visto reducido su uso en 8 puntos porcentuales hasta un 36,7%. El uso de herramientas de compartición de archivos ha caído cerca de un 33% en comparación con la 3ª Ola del año 2010.
Panorama de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Servicios y actividades más frecuentes
Usos y actitudes
Internet vs.otras actividades
Internet vs.otros medios
Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet
Uso de Internet Los internautas dedican más tiempo al consumo de medios que el resto de la población Gráfico: Contacto con otros medios 88,0% 87,2% 76,6%
Total Población (+14 años) Internautas (ayer)
66,5%
64,8% 58,7%
43,5% 34,9%
En exterior se aprecia la mayor diferencia entre el total poblacional y los internautas.
40,8% 36,1%
22,4%
El consumo de revistas semanales es similar para ambos targets.
21,8% 21,8%
17,4%
3,2% TOTAL TV
Exterior Ayer
Radio(total)
Revistas Mensuales
Diarios(total)
En general los internautas son mayores consumidores de medios que la media de la población. Sin embargo destaca como en el medio masivo por excelencia, la televisión, el porcentaje de individuos que la vieron en el último periodo es ligeramente inferior al del total poblacional.
Supl. Dominicales
Revistas Semanales
FUENTE: E.G.M. 3ª ola 2011
5,6%
Cine Últ.Semana
Panorama de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Servicios y actividades más frecuentes
Usos y actitudes
Internet vs.otras actividades
Internet vs.otros medios
Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet
Actividades realizadas en Internet en el último mes Lectura de actualidad
88,8
Consulta de mapas/callejeros
70,4
Visualización online de vídeos
67,5
Consulta de previsiones meteorológicas
56,8
Escuchar música online (Sin descargar)
48,3
Consulta de carteleral cines/espectáculos
44,8
Descarga de software 37,6
Descarga de películas/series
37,1
Ver películas/series online
34,5
Descarga de música
33,1
Juegos en red
30,3
Gestiones con la administración
29,5
Búsqueda de cursos, masters, formación
28,5
Visitar páginas webs para "adultos"
26,9
Buscar información de salud Videoconferencia/Videollamada Realizar una encuesta
Casi uno de cada cinco usuarios ha realizado apuestas online en el último mes.
30,7
Ver emisiones de cadenas de TV en su web
Búsqueda de empleo
Destaca como la descarga de contenidos audiovisuales ha descendido de manera notable mientras que el consumo en streaming de programas de TV crece.
43,3
Consulta de información financiera
Aunque la lectura de noticias de actualidad sigue siendo la actividad principal realizada por los internautas lo cierto es que su penetración ha descendido en más de 4 puntos en el último año.
26 24,9 22,6
2010
2011
Cerca del 17% de los internautas ha realizado descargas de libros electrónicos. También destaca el 15% que ha buscado y descargado cupones descuento.
20,5
Fuente: 14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet (acciones que realizan al menos el 20% de los encuestados)
Panorama de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Servicios y actividades más frecuentes
Usos y actitudes
Internet vs.otras actividades
Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet
Internet vs.otros medios
Compras online Última vez que realizó una compra Ayer
9,1
Últimos 7 dias
Billetes (avión, tren…)
8,6 24,2
21,5
Nunca
21,9 4,9
34,4
21,0
10,0
Ocio/Tiempo Libre/Entradas
9,6
Ordenadores/componentes/periféricos
8,1
Ropa/complementos
7,9
Libros/revistas
4,5
8,0
10,9
Electrónica, aparatos electrónicos
34,6
En el último año
12,5
Alojamiento
En los últimos 30 días
Hace más tiempo
Producto o servicio adquirido
5,9
Telefonía/servicios telefónicos
5,4
Software
6,6
5,0
Paquetes vacacionales
4,0
Alimentación/Droguería/Perfumería
Casi el 90% de los navegantes han realizado compras online en el último año y más del 65% ha comprado en el último año. Viajes, ocio y productos electrónicos son los principales productos y servicios comprados por los internautas si bien han visto reducida su penetración en el último año.
3,6
Alquiler de coches
3,2
Música
3,1
Servicios de Internet y reserva de…
2,5
Productos y servicios…
2,5
Vídeos/películas/DVD Flores o envío de flores
Fuente: 14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet
Otros.
2,4 1,2 2,4
Panorama de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Servicios y actividades más frecuentes
Usos y actitudes
Internet vs.otras actividades
Internet vs.otros medios
Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet
El uso del E-Mail Nº de cuentas de E-Mail que posee
Cuatro 9%
Más de cuatro 10%
No tengo email 1%
Tipo de cuentas de E-Mail que utiliza
+ Una 19%
Ambos tipos de direcciones 31%
Sólo direcciones convencionales (POP3/IMAP) 21%
Dos 37%
Tres 24%
Sólo dirección a través de página web 48%
Fuente: 14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet
Panorama de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Servicios y actividades más frecuentes
Usos y actitudes
Internet vs.otras actividades
Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet
Internet vs.otros medios
El uso del E-Mail El 80% de los internautas tiene más de una dirección de correo electrónico.
80,1
El correo a través de página web es mucho más habitual que el de direcciones POP3/IMAP. Gmail y Hotmail son los clientes de correo más utilizados en Webmail, muy por delante del resto de opciones.
42,9 30,1 19
7,9
4,6 0,7
1,7
3,4
3,4
Fuente: 14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet
2,1
0,7
0,4
0,2
0,2
0,8
Panorama de Internet
Características del medio Internet Servicios y actividades más frecuentes
El Internauta Internet vs.otras actividades
Usos y actitudes
Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet
Internet vs.otros medios
Uso de Webs Personales Frente al concepto de web 1.0 (páginas html no actualizadas frecuentemente), el término web 2.0 se refiere a una segunda generación de webs basada en comunidades de usuarios y una gama de servicios como las redes sociales, los blogs, los wikis o la indexación social que fomentan la colaboración y el intercambio ágil entre los usuarios.
Posee blog personal
Tiene página web personal
Sí 15%
Sí, y lo actualizo 15%
No 75%
Sí, pero no lo actualizo 10% Fuente: 14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet
No 85%
Panorama de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Servicios y actividades más frecuentes
Usos y actitudes
Internet vs.otras actividades
Internet vs.otros medios
Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet
Acceso a web no personales Aportaciones en páginas web
Sí, textos
41,1
Sí, fotos Sí, vídeos
Sí, de carácter profesional
Acceso a Foros
He participado
32,0
21,8
38,1 11 Sí, de otro tipo
Sí, otro tipo de contenidos
8,3
Sí, música
7,4
No
Acceso a Blogs
47,8
He consultado pero no participado
No 41,9
No
35,1
Una cuarta parte de los internautas posee blog personal, dato que se reduce hasta el 15% si nos referimos a página web personal. La participación en sites de terceras personas es muy alta. Así casi el 60% de los internautas ha aportado contenidos en webs y 65% ha accedido a blogs. Fuente: 14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet
40,1
37,8
Panorama de Internet
Características del medio Internet Servicios y actividades más frecuentes
El Internauta Internet vs.otras actividades
Usos y actitudes Internet vs.otros medios
Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet
El uso de Redes Sociales Según el estudio Navegantes en la Red el acceso a Redes Sociales por parte de los internautas se ha incrementado, de manera que el porcentaje que declara que accede nunca o casi nunca ha descendido en más de tres puntos. Además el acceso diario se ha hecho más habitual pasando de un 60,3% a un 68,4% (en EGM la penetración es del 52%).
Facebook se mantiene como la red social por excelencia manteniendo su penetración del año pasado, pero destaca el crecimiento de Twitter que pasa de un 21,9% a un 36,9% y como la nueva red social de Google se coloca empatada en penetración con Tuenti.
Ayer
68,4
Últimos 7 días
Últimos 30 días
Último año
11,1
5,0
2,6
Hace más tiempo/ Nunca
Fuente: 14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet
12,7
Panorama de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Servicios y actividades más frecuentes
Usos y actitudes
Internet vs.otras actividades
Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet
Internet vs.otros medios
El uso del Redes Sociales Facebook
89,8
25,5
Tuenti
Foursquare Google Buzz MySpace
Hobbies
16,9
Relaciones profesionales
7,4
31,7
5,6 4,2
Búsqueda de pareja
3,2
2,5 2,5 2010
36,7
25,4
Badoo
84,1
36,9
Google +
Flickr
Relaciones de amistad
2,4
Otros
2011 Acceso últimos 30a días Fuente: 14ª encuesta AIMC usuarios de Internet
8,4
Panorama de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Servicios y actividades más frecuentes
Usos y actitudes
Internet vs.otras actividades
Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet
Internet vs.otros medios
¿Ha disminuido el tiempo que dedica a alguna de estas actividades por utilizar Internet? 69,4
Ver la tele
60,2 54,5
Estar sin hacer nada
50,9 37,6
Buscar información
33,0 26,7
Leer
29,3 18,8
Oír la radio
16,0 17,1
Dormir
14,7
Ir al cine
14,2
Practicar algún deporte
13,8
16,7 15,9 11,2
Estudiar
9,6
Pasear/Estar con amigos/pareja
9,4
Trabajar Otras actividades
9,8 5,4
5,4 1,2
1,1 Fuente: 14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet
2010 2011
Panorama de Internet
Características del medio Internet Servicios y actividades más frecuentes
El Internauta Internet vs.otras actividades
Usos y actitudes Internet vs.otros medios
La televisión continúa siendo la gran perjudicada a la hora de sacar tiempo para conectarse a Internet, sin embargo se aprecia un descenso del porcentaje de individuos que afirman que Internet le quita tiempo de ver la televisión posiblemente debido al aumento de conexiones móviles.
Fuente: 14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet
Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet
Panorama de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Servicios y actividades más frecuentes
Usos y actitudes
Internet vs.otras actividades
Internet vs.otros medios
Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet
Internet se acerca a la Televisión en su elección como medio indispensable El medio de comunicación indispensable para mí es… (%) 34,5
La televisión
38,5 31,9
Internet
18,0
El cine Los suplementos dominicales de periódicos
El resto de medios se mantienen estables pudiendo destacar la caída de casi un punto porcentual de Diarios.
18,3 8,5
Los periódicos diarios
Las revistas
Por el contrario la Televisión pierde fuerza de manera notable
27,9
La radio
La percepción de internet como medio indispensable continúa aumentando de manera que en esta última ola de AIMC marcas ya un tercio de la población considera a Internet como su medio predilecto.
9,4 1,7 1,5 0,7 0,8 0,5 0,6
2011
2010
Fuente: AIMC Marcas 2011 - BASE : Total población
Panorama de Internet
Características del medio Internet Servicios y actividades más frecuentes
El Internauta
Usos y actitudes
Internet vs.otras actividades
Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet
Internet vs.otros medios
Opiniones sobre Internet 90,0 80,0
78,1
70,0
68,4 66,1
60,0
50,0 40,0 30,0 23,6 19,2 17,1 12,5 7,9 5,2
20,0 10,0
0,0
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Internet ahorra a la gente mucho tiempo
72,5
72,1
75,3
76,9
61,4
63,1
66,1
Internet está cambiando el estilo de vida de la gente
73,5
73,5
76,4
76,5
61,1
74,6
78,1
Comprar y pagar a través de Internet es seguro
16,2
19,6
20,2
22,6
21,0
17,8
19,2
Internet es una herramienta imprescindible en el trabajo/estudio
69,1
69,3
72,4
73,8
61,0
66,6
68,4
Utilizaría internet para conocer a gente
16,9
16,7
16,6
16,1
13,3
12,5
12,5
Nunca utilizaré internet
16,3
15,1
16,2
12,9
6,5
7,1
7,9
En el futuro sólo compraré música a través de internet
9,7
10,2
11,8
12,0
9,2
4,6
5,2
Suelo visitar una web si la veo anunciada
15,1
15,8
17,5
21,3
16,5
16,1
17,1
Uso más el correo electrónico (e-mail) que el teléfono
10,5
12,3
12,9
15,8
20,6
21,3
23,6
Fuente: AIMC Marcas 2011 - BASE : Total población - En la ola 2010 se produjo un cambio en los literales de las preguntas de opinión
Panorama de Internet
Características del medio Internet Servicios y actividades más frecuentes
El Internauta Internet vs.otras actividades
Usos y actitudes Internet vs.otros medios
Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet
Imprescindible para “estar en la última” y “saber más que nadie”
Internet es más valorado que el resto de medios por el total población a la hora de acceder a temas originales, encontrar informaciones prácticas, comprender cuestiones complejas, informarse sobre los propios hobbies y estar al mejor informado que otras personas. La función que peor satisface Internet es la de distraer, divertir y entretener (5º). Destacar cómo los internautas creen que el cine es el mejor medio a la hora de evadirse, fantasear, soñar y a la televisión sirve para distraer, divertir y entretener por encima de Internet.
Fuente: AIMC Marcas 2011
Panorama de Internet
Características del medio Internet Servicios y actividades más frecuentes
El Internauta Internet vs.otras actividades
Usos y actitudes
Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet
Internet vs.otros medios
Fuente de información sobre gastos importantes, especialmente de viajes, informática y telefonía Internet es el medio con mejor información para…
40,3%
(32,2% en 2010)
Gastos Importantes
Gustos y Aficiones
(25,1% en 2010)
Compras Habituales
INFORMÁTICA Y TELEFONÍA
47,1 44,3
VIAJES
46,4 42,9
35,9%
(34,7% en 2010)
30,3%
Internet es el medio utilizado para informarse sobre:
14,5% (11,1% en 2010)
Actualidad Nacional e Internacional
La búsqueda de información en Internet continúa creciendo año a año. Destaca como 2 de cada 5 individuos ya realiza búsquedas en Internet de cara a encontrar información sobre sus gastos importantes.
34,9 30,1
OCIO Y ESPECTÁCULOS AUTOMÓVILES
33,5 29,7
ELECTRODOMÉSTICOS
33,3 29,0
PRODUCTOS FINANCIEROS
32,8 27,8
ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES
30,1 26,1
PRODUCTOS FARMACÉUTICOS
29,7 25,3
MODA, ROPA Y CALZADO
22,7 17,5
DECORACIÓN Y HOGAR
20,7 16,9
ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS
20,4 17,5
PRODUCTOS DE LIMPIEZA
19,7 16,1
BELLEZA Y COSMÉTICOS
Fuente: AIMC Marcas 2011 – BASE: total Población
17,8 14,8
2011 2010
Panorama de Internet
Características del medio Internet Servicios y actividades más frecuentes
El Internauta
Usos y actitudes
Internet vs.otras actividades
Internet vs.otros medios
Inversión publicitaria Opiniones sobre Internet
Internet es el medio… Internet se considera el medio con anuncios útiles para la decisión de compra siendo el segundo medio más valorado en este aspecto (sólo superado por la Tv).
16,9
11,0 8,7
8,1 5,9
5,2
CON ANUNCIOS QUE QUE MEJOR EN EL QUE EN EL QUE DISFRUTA CON MÁS CANTIDAD AL QUE PRESTA MÁS LE SON MÁS ÚTILES COMPAGINADA LA MOLESTAN MÁS LOS MÁS DE LA DE ANUNCIOS ATENCIÓN A LOS PARA AYUDARLE EN PUBLICIDAD CON EL ANUNCIOS PUBLICIDAD ANUNCIOS LA DECISIÓN DE SUS RESTO DE LOS COMPRAS CONTENIDOS
Fuente: AIMC Marcas 2011 – BASE: total Población
En cuestión de saturación publicitaria, los españoles no consideran que Internet sea un medio sobresaturado. De hecho únicamente un 6% de la población piensa que Internet es el medio con mayor cantidad de anuncios, y un 8% piensa que es el medio donde los anuncios estorban más.
Panorama de Internet
Inversi贸n Publicitaria
Panorama de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Internet con respecto al resto de los medios
Usos y actitudes
Evolución de la inversión de Internet
Inversión por sectores y anunciantes
Inversión publicitaria Inversión por formatos y soportes
Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €) El Mercado Publicitario Total movió en 2011 una inversión de 12.061,0 Millones de euros, lo que supone una caída del -6,5% respecto a 2010.
Convencionales
No Convencionales
45,6%
54,4% Los medios no convencionales en 2011 obtuvieron una inversión de 6.555,9 Millones de €, decrecen un -6,8%
La inversión publicitaria canalizada a medios convencionales, alcanza una cifra en 2011 de 5.505,1 Millones de € (-6,0%)
5.787,0
5.470,0
5.410,0
2000
2001
2002
5.602,8
6.177,6
6.720,7
2003
2004
2005
7.306,9
2006
7.985,1
2007
7.102,8
2008
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2011
5.630,9
5.858,8
5.505,1
2009
2010
2011
Panorama de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Internet con respecto al resto de los medios
Evolución de la inversión de Internet
Usos y actitudes Inversión por sectores y anunciantes
Inversión publicitaria Inversión por formatos y soportes
Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €) En 2011 la inversión en Medios Convencionales sufre una caída del 6% con respecto a 2010. Todos los medios presentan descensos, salvo CINE e INTERNET que crecen un 5.8% y un 12.6%, respectivamente. La TELEVISION sigue siendo el medio con mayor volumen de inversión el 40.6% del total de los medios Convencionales; le sigue Diarios (17.6%) e Internet (16.3%), éste último se mantiene en el tercer puesto en facturación (desde 2009) con un aumento de casi tres puntos de cuota de participación sobre el pasado año.
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2011 Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo como de Internet Móvil
Panorama de Internet
Características del medio Internet Internet con respecto al resto de los medios
El Internauta
Usos y actitudes
Evolución de la inversión de Internet
Inversión publicitaria Inversión por formatos y soportes
Inversión por sectores y anunciantes
313,9
308,2
262,1
220,3
451,2
432,0
412,1
377,4
126,3
184,2
315,0
La inversión en el año 2011 creció cerca de un 12% con respecto a 2011. En el segundo semestre del año se superaron los 450 MM de € de inversión.
340,3
Gráfico: Evolución semestral de la inversión (millones €)
S1 06 S2 06 S1 07 S2 07 S1 08 S2 08 S1 09 S2 09 S1 10 S2 10 S1 11 S2 11 Inv. 126,3 184,2 220,3 262,1 315,0 308,2 313,9 340,3 377,4 412,1 432,0 451,2 Incr. % 99 46% 20% 19% 20% -2% 2% 8% 11% 9% 5% 4% Fuente: IAB
Panorama de Internet
Características del medio Internet Internet con respecto al resto de los medios
El Internauta
Usos y actitudes
Evolución de la inversión de Internet
Inversión publicitaria
Inversión por sectores y anunciantes
Inversión por formatos y soportes
Evolución ingresos en buscadores y formatos gráficos (Millones de €)
200,00
150,00
48%
100,00
52%
50,00
0,00
S1 2009
S2 2009
S1 2010
S2 2010
S1 2011
S2 2011
Buscadores y enlaces patrocinados
172,35
184,05
196,14
221,01
216,58
240,59
Formatos gráficos
141,52
156,22
181,29
191,10
215,37
210,57
Aunque en le primer semestre del año la inversión en Search y Display era muy similar, en el cómputo global ha vuelto a imponerse la inversión en buscadores debido al fuerte incremento de Search y a la ligera caída de Display.
Fuente: IAB –2011
Panorama de Internet
Características del medio Internet Internet con respecto al resto de los medios
El Internauta
Usos y actitudes
Evolución de la inversión de Internet
Inversión por sectores y anunciantes
Inversión publicitaria Inversión por formatos y soportes
Formatos Publicitarios OnLine: Display % Inversión: Formatos Display
100% 90% 80%
Otros* 27,18%
425,94 70%
Acuerdos de cobranding 0,13%
60% 50%
Formatos Integrados 56,29%
Advergaming 0,27%
40%
Spot en vídeo 4,46%
30% 20% 10% 0% 2011
Formatos flotantes y Deplegables 8,23%
E-Mail 5,87%
Patrocinios o secciones 5,89%
Los formatos integrados han ampliado su Share of Spending dentro de los formatos de Display superado el 56% de la inversión total. Fuente: IAB –2011 * Otros incluye “Clasificados”
Panorama de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Internet con respecto al resto de los medios
Usos y actitudes
Evolución de la inversión de Internet
Inversión publicitaria
Inversión por sectores y anunciantes
Inversión por formatos y soportes
Formatos Publicitarios OnLine: Display Ranking de Anunciantes: Total Inversión (2011)
2011
Anunciante
2011
Anunciante
1
Telefónica
11
BBVA
2
Vodafone
12
Volkswagen Audi
3
El Corte Inglés
13
Turespaña
4
Procter & Gamble
14
Toyota
5
Reanult
15
ING Direct
6
Orange
16
General Motors
7
Jazztel
17
Puig
8
Peugeot
18
Nvia
9
Nissan
19
Letsbonus
10
Unilever
20
Ford
Fuente: IAB 2011
Panorama de Internet
Características del medio Internet Internet con respecto al resto de los medios
El Internauta
Usos y actitudes
Evolución de la inversión de Internet
Inversión publicitaria Inversión por formatos y soportes
Inversión por sectores y anunciantes
Formatos Publicitarios OnLine: Display Ranking de Sectores: Inversión Display (primer semestre 2011)
Los formatos integrados han ampliado
Telecomunicaciones
su Share of Spending dentro de los
Automoción
formatos de Display superado el 56% de la inversión total.
13,1% 12,1%
Finanzas
9,4%
Transporte, Viajes y Turismo
8,9%
Medios de comunicación
6,6%
Servicios públicos y privados
4,8%
Distribución y restauración
4,4%
Deportes y Tiempo Libre
4,3%
Alimentación
4,2%
Belleza e Higiene
4,1%
Bebidas Otros
Fuente: IAB 2011
2,7% 25,4%
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