Panorama de Medios 2013 Nuevas Tecnolog铆as: Estudio de la audiencia y su evoluci贸n
Situaci贸n general de los medios en Espa帽a
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Audiencia general de medios Evolución de la audiencia (último período)
Televisión
88,7%
Internet
53,7%%
Radio
61,5%
Diarios
32,4%
Exterior
61,3%
Suplementos
14,6%
Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2013
Revistas
43,4%
Cine
3,0%
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Audiencia general de medios Evolución de la audiencia (último período) 100
En 2013 con respecto al mismo periodo año anterior, el único medio que sube es Internet ( +7 puntos). El resto pierde cobertura, así Diarios es el que más pierde (-3,7 puntos), Exterior (-3,4 puntos), Revistas (-2 puntos), Suplementos (-1,6 puntos); Radio y TV ambos con 4 décimas menos y Cine (-3 décimas).
Internet
88,7
89,0
89,0
88,5
87,9
88,7
90
80
Radio 70
60
50
55,7 52,0 49,4
40
39,7
56,89
55,3 52,9 51,3 39,9 34,3
51,6 50,38
38,02 38,36
58,5 57,1 48,9
64,7 61,9 46,7 45,4
42,5
20
61,5 61,3 53,7 43,4
36,1
37,4
32,4
30
Continúa creciendo de manera espectacular, siendo el único medio que aumenta su penetración
TV
26,2 24,9 21,9 4,3
10
19,16 3,95
18,2 3,4
5,3
14,6 16,2 3,3
3,0
0
2007
2009
2010
Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2013
2011
2012
2013
Exterior Ayer Internet Ayer Revistas Diarios
Suplementos Cine
CaracterĂsticas del medio Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Histórico del Consumo de Internet Gráfico: Evolución del número de internautas en las últimas OLAS (.000) 30.000 25.000 20.000 15.000
10.000 5.000 0 Año
1ª Ola 06
2ª Ola 06
3ª Ola 06
1ª Ola 07
2ª Ola 07
3ª Ola 1ª Ola 07 08
2ª Ola 08
3ª Ola 08
1ª Ola 09
2ª Ola 09
3ª Ola 09
1ª Ola 10
2ª Ola 10
3ª Ola 10
1ª Ola 11
2ª Ola 11
3ª Ola 11
1ª Ola 12
2ª Ola 12
3ª Ola 12
1ª Ola 13
2ª Ola 13
3ª Ola 13
14.901 14.977 15.670 16.093 16.616 16.789 17.549 18.358 18.804 19.758 20.246 20.707 20.880 21.501 22.365 22.921 23.207 23.370 24.054 24.382 24.894 25.465 25.701 26.628
Mes 13.772 13.925 14.377 15.211 15.707 15.771 16.726 17.489 17.902 19.011 19.474 19.921 20.226 20.868 21.598 22.197 22.664 22.726 23.466 23.814 24.204 24.827 25.160 26.151 Ayer
8.109
8.003
8.838
9.631
10.009 10.192 10.855 11.423 12.050 13.308 13.269 14.001 14.442 15.132 15.806 16.573 16.985 16.746 17.911 18.372 19.029 20.567 20.588 22.192
• En la última ola de 2012 se mantiene la tendencia al alza del consumo de internet superando los 22 millones de usuarios del día de ayer.
• Más del 98% de los internautas (último año) se conectan como mínimo una vez al mes y un 83% lo hacen a diario.
FUENTE: E.G.M. 1ª ola 2006-3ª ola 2013. – Se utilizan datos de Ola por la rápida evolución del medio
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Frecuencia del uso de Internet Gráficos: Usuarios de internet según su frecuencia de uso
• Más de la mitad de los españoles acceden a Internet diariamente.
1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 2006 2006 2006 2007 2007 2007 2008 2008 2008 2009 2009 2009 2010 2010 2010 2011 2011 2011 2012 2012 2012 2013 2013 2013 Nunca
60,2 60,0 58,2 57,6 56,2 55,7 54,1 52,0 50,9 49,9 48,7 47,5 47,0 45,5 43,3 41,9 41,2 40,8 39,0 38,2 36,9 35,2 34,6 32,3
Menor frecuencia
3,8
3,6
3,4
3,1
2,9
2,9
2,7
2,7
2,7
2,2
2,3
2,2
2,3
2,0
2,3
2,3
1,9
1,8
2,0
1,8
2,1
2,5
2,2
2,1
Varias veces mes
5,6
5,3
5,6
5,2
5,0
4,9
5,3
5,4
5,1
4,6
4,9
5,2
4,6
4,7
4,5
4,2
3,9
4,5
4,1
4,0
4,2
3,2
3,2
3,1
Varias veces semana
9,9
10,0
9,6
9,2
10,1
9,3
9,6
9,3
9,5
8,9
9,2
8,9
9,7
9,5
9,0
9,8
9,5
9,8
10,2
9,9
9,2
9,7
9,7
8,8
Diaria/Casi diaria
20,5 21,2 23,3 25,0 25,9 27,1 28,3 30,6 31,9 34,3 34,8 36,3 36,4 38,3 40,9 41,7 43,4 43,0 44,7 46,1 47,6 49,4 50,3 53,7
FUENTE: E.G.M. 1ª ola 2006-3ª ola 2013
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Penetración de Internet por Regiones
> Media nacional < Media nacional FUENTE: E.G.M. 1ª ola 2006-3ª ola 2013
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Penetración de Internet por Regiones Total ('000) C.Catalana Madrid Baleares Navarra
Internautas (ayer)
Penetración Distribución
Indice s/España
6.165,2 5.406,1 932,3 532,5
3.762,8 3.299,0 559,5 292,8
61 61 60 55
17,8 15,6 2,6 1,4
114 114 112 102
TOTAL ESPAÑA
39.330,9
21.115,7
53,7
100
100
Cantabria País Vasco Aragón La Rioja Asturias C.Valenciana Andalucía Castilla/León Murcia Canarias Castilla/Mancha Galicia Extremadura
504,2 1.839,0 1.139,1 266,7 939,0 4.268,4 7.001,2 2.183,7 1.231,3 1.821,8 1.750,7 2.413,8 935,8
270,5 983,8 601,7 140,8 487,5 2.209,6 3.611,5 1.080,6 599,9 880,7 829,7 1.086,8 418,4
53,7 53,5 52,8 52,8 51,9 51,8 51,6 49,5 48,7 48,3 47,4 45 44,7
1,3 4,7 2,8 0,7 2,3 10,5 17,1 5,1 2,8 4,2 3,9 5,1 2
100 100 98 98 97 96 96 92 91 90 88 84 83
Fuente: E.G.M. 3er Ac 2013
• La penetración de internet en España ya supera el 53%.
• 11 Comunidades superan el 50% de penetración (el año anterior sólo lo hacían 3). • Comunidad Catalana, Madrid, Baleares y Navarra se sitúan por encima de la media nacional en cuanto a penetración de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Ranking de los Sites Total visitantes únicos (000) Diciembre 2013: 21.601,2 Diciembre 2012: 25.145,5 Dif: 5,8% Promedio de páginas por visitante Diciembre 2013: 2.090 Diciembre 2012: 1.832 Dif: 14,1% Promedio de visitas por visitante Diciembre 2013: 57,4 Diciembre 2012: 54,6 Dif: 5,2% FUENTE: Web Domains, Comscore, H&W
Inversión publicitaria
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Ranking de los Sites Los 35 sites con mayor número de usuarios únicos (.000) en Diciembre 2013
[E]
GOOGLE.ES
[M] [E]
FACEBOOK.COM GOOGLE.COM
[M]
YOUTUBE.COM
Dic. 2012
Dif. % ‘12 vs ’11
Total visitantes únicos (000)
Total visitas (000)
Total visitantes únicos (000)
24.628
831.565
22.623
8,9%
18.336
525.017
17.069
7,4%
17.952
240.578
15.973
12,4%
16.510
185.643
15.482
6,6%
[E]
LIVE.COM
15.132
200.140
13.983
8,2%
[C]
BLOGSPOT.COM.ES
13.379
71.025
12.644
5,8%
[E]
WIKIPEDIA.ORG
10.869
51.418
9.284
17,1%
[E](u)
YAHOO.COM
8.394
45.784
6.065
38,4%
[E](U)
MSN.ES
8.196
75.730
9.918
-17,4%
[E](U)
YAHOO.ES
7.814
77.445
10.271
-23,9%
[C](U)
ELMUNDO.ES
7.200
49.896
6.981
3,1%
7.153
78.661
5.671
26,1%
[P]
TWITTER.COM
FUENTE: Web Domains, Comscore, H&W
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Ranking de los Sites Los 35 sites con mayor número de usuarios únicos (.000) Diciembre 2013
[E]
WORDPRESS.COM
Dic. 2012
Diciembre 2013 Dif. % ‘12 vs ’11
Total visitantes únicos (000)
Total visitas (000)
Total visitante s únicos (000)
6.854
17.582
6.023
13,8%
[C](u)
ELCORTEINGLES.ES
Dic. 2012
Total visitantes únicos (000)
Total visitas (000)
Total visitantes únicos (000)
Dif. % ‘12 vs ’11
4.571
10.800
4.740
-3,6%
[C](U)
ELPAIS.COM
6.729
51.572
6.882
-2,2%
[P]
XVIDEOS.COM
4.517
21.656
3.544
27,5%
[M](u)
SOFTONIC.COM
6.445
20.065
6.165
4,5%
[C]
EBAY.ES
4.329
19.802
3.415
26,8%
[C]
AMAZON.ES
6.182
24.498
2.890
113,9%
[P]
IADVIZE.COM
4.295
9.320
143
2900,1%
[P]
MILANUNCIOS.COM
5.536
28.657
3.711
49,2%
[M]
LACAIXA.ES
4.116
29.717
3.403
21,0%
[E]
MICROSOFT.COM
5.468
9.787
5.169
5,8%
[C](U)
AS.COM
3.835
43.365
4.093
-6,3%
[C](U)
MARCA.COM
5.363
70.072
6.836
-21,5%
[C](U)
PAGINASAMARILLAS.ES
3.780
6.246
3.897
-3,0%
[C](U)
ASK.COM
5.176
22.534
6.198
-16,5%
[P](U)
WORDREFERENCE.COM
3.682
14.335
3.432
7,3%
[M](U)
RTVE.ES
5.155
16.782
-
[M](u)
RENFE.COM
3.669
14.125
1.573
133,3%
[C](U)
ABC.ES
4.771
20.034
4.953
-3,7%
[M](U)
TUENTI.COM
3.648
42.823
9.679
-62,3%
[P]
TARINGA.NET
4.709
9.624
4.227
11,4%
[M](U)
SEGUNDAMANO.ES
3.628
18.975
3.827
-5,2%
[P]
REDTUBE.COM
4.593
18.827
4.510
1,8%
FUENTE: Web Domains, Comscore, H&W
El Internauta
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Perfil del usuario de Internet Más hombres que mujeres
Menores de 45 años % Distr. 149
106
94
51,5
147
141
Indice
125
100
48,5
96
100 69
Hombre
114
Alta
20,0
14 a 19
20 a 24
23,2
24,7
25 a 34
35 a 44
16,5
100
78 17,6
Media alta Media media Media baja
45 a 54
Se mantiene el perfil ligeramente masculino.
105 46,2
13,8
8,9
38
9,1
7,9
55 a 64
65 y más
Mujeres
Clases sociales altas
130
9,7
44 2,3
Target fundamentalmente joven o de mediana edad. Más afín entre los menores de 45 años 8 de cada 10 internautas son de clase Media Media o superior.
Baja
FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 13. Usuarios de Internet en el día de ayer
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Perfil del usuario de Internet Targets urbanos
Con estudios % Distr. Indice
94
86
112
107
71
4,2 -de 2.000
84
73
13 2. a 10.000
24,9
28,1
36,2 21,7
10. a 50.000 50. a 500.000
20 0,2
19 0,6
131
121
118
100
7,5
100
37,7 9,9
16
Capitales
Los usuarios habituales de internet se concentran en los núcleos urbanos. Son individuos con un nivel de formación superior a la media nacional.
FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 13. Usuarios de Internet en el día de ayer
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Lugar de acceso a Internet El acceso preferentemente sigue siendo desde casa Gráfico: dispositivo de acceso
Gráfico: Lugar de acceso
Smartphone (tipo iPhone, HTC, Blackberry, etc.)
70,8 63,5 63,8 60,3
Ordenador personal portátil / Netbook
50,9 50,1
Ordenador personal de sobremesa Tableta tipo IPad, Samsung Galaxy o similar
2,7 2,4 0,7 0,7
Otro equipo
0,5 0,5
Internet Ayer
Trabajo
11,9 10,8
Ebook con posibilidad de conectarse a Internet
26,8 22,4
Calle/medio de transporte
21,2 18,7
Videoconsola (tipo Playstation, Nintendo, Wii, XBox, PSP) Televisión con posibilidad de conectarse a Internet
93,2 77,7
Casa
Otro sitio
Univ./centro estudios
13,3 11,1
10,2 8,5
2,5 2,1
Internet Último año
El Smartphone se sitúa como el principal punto de acceso a Internet. Hace dos años (3ª Ola 2011) el acceso desde móvil sólo tenía un 10% de penetración FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 13. Usuarios de Internet en el día de ayer
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Tiempo de uso de Internet Los accesos a Internet de más duración se realizan fuera del hogar
13,5
7,8
9,3
25,5
2,3
30
4,8
Base: 22.191.816 usuarios
2,1
Base: 9.399.074 usuarios
Base: 20.670.272 usuarios
0,3 20,5
1,6
10,7
9,5 3,4 17,4 6,3
22,7
14,6 17,5
TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET EN LA PROPIA CASA AYER
Más tiempo
Uno de cada cuatro accesos a internet dura más de tres horas.
15,2 TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET EN OTRO SITIO AYER
151 a 180 121 a 150
91 a 120 61 a 90 31 a 60 Menos 30 MINUTOS
TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET (TOTAL) AYER
FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 13. Usuarios de Internet en el día de ayer
FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 13.
Participar en Blogs o foros
5,6
9,0
4,7
14,5
46,3
Ayer
Herramientas de compartición de archivos (tipo eMule, Ares, etc.)
14,6
6,3
25,3
6,8
21,8
8,3
14,9
10,9
29,7
18,9
25,9
24,0
27,4
52,4
41,5
61,2
57,6
81,8
74,1
73,1
75,5
90,0
79,9
El Internauta
Realiza llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP, Skype, etc.)
Operaciones con su entidad bancaria
Visionado de programas y series de Televisión / películas
Jugar en Red
Escuchar música directamente en Internet
Uso de aplicaciones (app’s)
Visionado de vídeos
Lectura de información de actualidad
Redes sociales
Correo electrónico, Email.
Mensajería instantánea (WhatsApp,Messenger o similar)
Búsqueda de información
Características del medio Internet Usos y actitudes
Base: 22.191.816 internautas ayer y 26.151.039 internautas último mes Último mes
Inversión publicitaria
Uso de Internet
El acceso ya no se limita a navegar o consultar el correo
Gráfico: Acceso a servicios de Internet La búsqueda de información es el principal uso de internet.
La mensajería instantánea ya ha superado a la consulta del correo electrónico en cuando al uso diario.
Uno de cada cuatro usuarios realiza operaciones bancarias mensualmente.
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Uso de Internet Los internautas dedican más tiempo al consumo de medios que el resto de la población Gráfico: Contacto con otros medios 87,1
85,5 Total Población (+14 años) 70,5 59,9
Internautas (ayer)
68,4 60,8
35,1 29,3
31
Los internautas son grandes consumidores de Radio y Revistas mensuales, sin embargo consumen menos televisión que la media nacional.
32,8 20,7 20,8 14,8
17,1
3,2 TOTAL TV
Exterior Ayer
En general los internautas son mayores consumidores de medios que la media de la población.
Radio(total)
Revistas Mensuales
Diarios(total)
Revistas Semanales
Supl. Dominicales
FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 13
5,1
Cine últ.Semana
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Actividades realizadas en Internet en el último mes Lectura de noticias de actualidad
86,5
Visualización online vídeos (tipo Youtube)
80,6
Consulta de mapas/callejeros
71,4
Consulta de previsiones meteorológicas
70,7
Escuchar música online (sin descargar)
53,8
Consulta carteleras cine/espectáculos
48,1
Ver emisiones de cadenas TV en su web
41,8
Ver películas/series online (sin descargar)
41,4
Buscar información temas de salud
39,0
Descarga de software
38,4
Gestiones con la Administración
37,7
Búsqueda de cursos, masters, formación
34,4
Descarga de películas/series/documentales Búsqueda de empleo
32,0 29,4
Visitas a páginas web para /'adultos/'
26,9
'Firmar' peticiones para reivindicar algo
26,5
Descarga de música Juegos en Red Descarga de libros electrónicos
El escuchar música online se ha incrementado de manera espectacular pasando en el último año (+29%). También crece de manera notable la búsqueda de cursos (25,0%).
34,8
Consulta de información financiera
26,2 25,3
La lectura de noticias de actualidad continúa como la principal actividad realizada por los españoles. Además tras dos años de descensos se ha incrementado en 3,4 puntos.
2012
2013
24,3
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2013/12
Por el contrario las apuestas online han sufrido una fuerte caída al pasar de un 28,8% a un 16,3% (-43%).
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Tipo de cuentas de E-Mail que utiliza
+ Un 98% de los internautas encuestados posee cuenta de a través de web. Para casi el 60% esta modalidad es el único tipo de correo que posee.
Sólo a través de web/webmail 59%
Ambos tipos 36%
Sólo a través de programas 5% Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2013/12
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
El uso del E-Mail Gmail y Hotmail son los clientes de correo más utilizados en Webmail, muy por delante del resto de opciones. Entre los programas destaca el uso de Outlook.
94,2 76,1 57,3
40,5
26,9 15,3 6,7
5,6
6,4
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2013/12
4,8
1,9
0,4
0,2
0,3
2,6
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Poseen Blog Posee blog personal Sí y Lo Actualizo Frecuentemente 5%
No 77%
Sí y Lo Actualizo Ocasionalmente 7%
Aunque 1 de cada 4 internautas posee un blog únicamente la mitad de estos se actualiza. Sí Pero No Lo Actualizo 11%
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2013/12
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Acceso a web no personales Aportaciones en páginas web
Sí, comentarios, opiniones u otros textos
2013
Sí, vídeos
Acceso a Foros
42,3 Sí, de carácter profesional
Sí, fotos
2012
Acceso a Blogs
41,7
10,2 Sí, de otro tipo
Sí, música
9,2
Sí, otro tipo de contenidos
8,4 No
No
He consultado pero no he participado
31,8
45,7
36,3
He accedido y he aportado contenidos
No he accedidio a ninguno
39,7
Un año más se ha vuelto a reducir el acceso a foros, de forma que los que no ha accedido a ninguno en el último año se incrementado en casi 5 puntos porcentuales. Por el contrario las aportaciones a páginas web se han incrementado. Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2013/12
40,9
14,2
44,6
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Compras online Última vez que realizó una compra Ayer
8,4
8,9 25,8
En los últimos 7 días
23,9
En los últimos 30 días
34,5
En el último año Hace más tiempo
Nunca
Producto o servicio adquirido
19,6 5,2
34,9
20,2
4,7 5,5
8,3
Se ha reducido el número de internautas que compra de manera habitual, a pesar de lo cual más del 65% realizaron una compra en el último mes. Viajes, ocio y productos electrónicos son los principales productos y servicios comprados por los internautas.
Billetes (avión, tren, barco, autocar,...) Electrónica, aparatos electrónicos Alojamiento (hotel, casa rural,...) Ocio/Tiempo libre/Entrada espectáculos Ropa y complementos Telefonía/Servicios telefónicos Libros/revistas Ordenadores/componentes/periféricos Juegos de azar (loterías, apuestas,…) Alimentación/Bebidas/Droguería/Perf… Software Paquetes vacacionales Música Alquiler de coches Productos o servicios… Servicios de Internet y reserva dominios Películas/Series/DVD's Coches, motos y accesorios Flores y envío de flores Otros
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2013/12
40,7 40,7 37,6 35,2 33,2 22,5 20,9 20 16,7 15 14,6 11,6 10,7 10,2 9,5 9 8,1 3,7 3,7 4,3
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
El uso de Redes Sociales Según el estudio Navegantes en la Red el acceso a Redes Sociales de manera diaria se incrementa subiendo casi siete puntos con respecto al estudio del año anterior.
Ayer
Si consideramos el acceso en el último mes se incrementa 4,4 puntos hasta un 89,9% de penetración
Últimos 7 días
Facebook sigue siendo la red más utilizada, de forma que 8 de cada 10 internautas la utiliza al menos una vez al mes.
Últimos 30 días
Linkedin continúa siendo la primera red social profesional. Instagram ya supera a Tuenti que cae notablemente en su uso.
Último año
Hace más tiempo/Nunca
74,2
11,6
4,1
2,4
7,6
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2013/12
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
El uso del Redes Sociales Relaciones de amistad
Facebook Twitter
40,6
Google+/Goo gle plus
Pinterest Badoo
18,1
41,2
Hobbies
35,2
9,6
Relaciones profesionales
6,7 5,8
33,3
Otros
5,8
Búsqueda de pareja
4,2
5,3 2012
FourSquare
44,8
Estar informado de la actualidad
21,8
Flickr
Relaciones familiares
33,9
Tuenti
71,7
81,2
4,7
2013
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2013/12
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
¿Ha disminuido el tiempo que dedica a alguna de estas actividades por utilizar Internet? 64,4
Ver la tele
62,1
Estar sin hacer nada
50,7
Buscar información en bibliotecas, catálogos, …
33,5 27,5
18,3
Oír la radio
19,1
17,4
Ir al cine
17,1 15,2
Dormir
16,8 15
Practicar algún deporte
15,9 9,8
Estudiar
10,8
Pasear / Estar con amigos/pareja
10,5
Trabajar Otras actividades
36,3
26,3
Leer
9,7
4,7
5,1 1,4
1,7
53,9
La televisión continúa siendo la gran perjudicada a la hora de sacar tiempo para conectarse a Internet.
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2012/11
2012 2013
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
4 de cada 10 españoles considera Internet como su medio indispensable El medio de comunicación indispensable para mí es… (%) 38,1
Internet
34,3
33 14,7
La radio
17,5 6,6
Los periódicos diarios
Las revistas
El cine Los suplementos dominicales de periódicos
Es además el único medio que incrementa su cuota en comparación con el año pasado.
28,2
La televisión
Internet amplía distancias con la Televisión en cuanto a ser considerados como el medio indispensable por los españoles.
8,6 1,1 1,2 0,9 0,8 0,3 0,4
2013
2012
Fuente: AIMC Marcas 2013 - BASE : Total población
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Opiniones sobre Internet Las opiniones sobre Internet ya están establecidas en la población española con lo que apenas hay variaciones en los últimos años. 100,0
75,0
50,0
25,0
0,0
2009
2010
2011
2012
2013
Internet ahorra a la gente mucho tiempo
61,4
63,1
66,1
66,8
67,6
Internet está cambiando el estilo de vida de la gente
61,1
74,6
78,1
78,2
78,5
Comprar y pagar a través de Internet es seguro
21,0
17,8
19,2
24,1
25,7
Internet es una herramienta imprescindible en el trabajo/estudio
61,0
66,6
68,4
69,4
70,5
Utilizaría internet para conocer a gente
13,3
12,5
12,5
13,2
12,9
Nunca utilizaré internet
6,5
7,1
7,9
8,3
7,6
En el futuro sólo compraré música a través de internet
9,2
4,6
5,2
5,6
5,7
Suelo visitar una web si la veo anunciada
16,5
16,1
17,1
16,8
17,3
Uso más el correo electrónico (e-mail) que el teléfono
20,6
21,3
23,6
23,1
22,4
Fuente: AIMC Marcas 2013 - BASE : Total población - En la ola 2010 se produjo un cambio en los literales de las preguntas de opinión
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Fuente de información sobre gastos importantes, especialmente de viajes, informática y telefonía Internet es el medio con mejor información para…
Internet es el medio utilizado para informarse sobre: 54,7 50,8
INFORMÁTICA Y TELEFONÍA
48,5%
41,4%
(44,5% en 2012)
(39,0% en 2012)
Gastos Importantes
Gustos y Aficiones
39,3% (34,1% en 2012)
Compras Habituales
17,8% (15,0% en 2012)
Actualidad Nacional e Internacional
La búsqueda de información en Internet continúa creciendo año a año. Cerca de la mitad de la población realiza búsquedas en Internet de cara a encontrar información sobre sus gastos importantes.
50,2 46,5
VIAJES
42,5 37,9
ELECTRODOMÉSTICOS AUTOMÓVILES
40,0 37,1
OCIO Y ESPECTÁCULOS
40,0 36,5
PRODUCTOS FINANCIEROS
39,3 34,8
ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES
38,7 33,5
PRODUCTOS FARMACÉUTICOS MODA, ROPA Y CALZADO
37,6 32,3 30,7 24,5
ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS
27,8 22,8
PRODUCTOS DE DECORACIÓN Y HOGAR
27,5 22,6
PRODUCTOS DE LIMPIEZA
27,0 21,5
PRODUCTOS DE BELLEZA Y COSMÉTICOS
Fuente: AIMC Marcas 2013 – BASE: total Población
25,5 20,0
2013 2012
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Internet es el medio… Internet se considera el medio con anuncios útiles para la decisión de compra siendo el segundo medio más valorado en este aspecto (sólo superado por la Tv).
20,3 17,4
12,5
12,5 10,6
10,2
9,4 8,1
7,7
7,4 6
5,6
CON ANUNCIOS QUE QUE MEJOR EN EL QUE EN EL QUE DISFRUTA CON MÁS CANTIDAD AL QUE PRESTA MÁS LE SON MÁS ÚTILES COMPAGINADA LA MOLESTAN MÁS LOS MÁS DE LA DE ANUNCIOS ATENCIÓN A LOS PARA AYUDARLE EN PUBLICIDAD CON EL ANUNCIOS PUBLICIDAD ANUNCIOS LA DECISIÓN DE SUS RESTO DE LOS COMPRAS CONTENIDOS
Fuente: AIMC Marcas 2013 – BASE: total Población
En cuestión de saturación publicitaria, los españoles no consideran que Internet sea un medio sobresaturado. De hecho únicamente un 7,7% de la población piensa que Internet es el medio con mayor cantidad de anuncios. Por segundo año consecutivo ha crecido de manera notable el número de individuos que es el medio donde más molestan los anuncios.
Dispositivos M贸viles
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Modo de acceso Internet Histórico acceso a Internet desde smartphone
88%
Portatil/Sobremesa
86%
Smartphone
36%
27%
TV inteligente
Consola portatil
10%
45%
Tablet
Consola sobremesa
9%
10% 9%
27% 17%
16%
13%
16%
semanlmente
23%
25%
12%
a diario
8%
mensualmente
menor frecuencia
35%
nunca
Prácticamente la totalidad de los poseedores de smartphone han accedido en el último mes a internet
Fuente: V Estudio IAB Spain sobre mobile marketing
2% 2%
8%
10%
32%
28%
2%
3%
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Los Móviles en España Windows Blackberry 3% 5%
Symbian 2%
iOS 11%
S.O.
-51%
Penetración por tipo de móvil
+35%
4 de cada 5 móviles en España son Smartphones.
Android 78%
Básico + 3G
Smartphone
2010
82%
18%
2011
61%
39%
2012
41%
59%
2013
20%
80%
Este último año se ha disparado la penetración de los teléfono inteligentes alcanzando el 80%
Nokia 6%
Resto 11%
HTC 6%
Marca
Fuente: V Estudio IAB Spain sobre mobile marketing
LG 9% Apple 11%
Samsung 42%
Sony Ericsson 15%
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Smatphone: Uso del teléfono móvil Únicamente un 16% de tiempo de uso de los móviles se dedica a llamadas.
Llamadas
Lúdico
16%
Llamadas
8%
Juegos
7%
Musica
Navegar
5%
Contenidos
14%
Comunicación social
23%
Navegar
Mensajería / Chat
Fuente: V Estudio IAB Spain sobre mobile marketing
14%
Redes Sociales
14%
Correo electrónico
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Smatphone: Tiempo de conexión 3 de cada 4 usuarios de internet móvil dedica más de una hora diaria a su uso
Más de 4 horas 11% Entre 3 y 4 horas 9%
Menos de una hora 22%
78% se conectan más de 1 hora 58% entre 1 y 3 horas
Entre 2 y 3 horas 24%
Entre 1 y 2 horas 34%
20% más de 3 horas
Fuente: V Estudio IAB Spain sobre mobile marketing
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Smatphone: Uso de Internet móvil El uso de Internet en móviles está fuertemente relacionado con la comunicación con otras personas.
Actividades realizadas diariamente en Internet desde un teléfono móvil
Sociales 88%
Lúdicas 58%
Consultivas 17%
Funcionales 17%
Fuente: V Estudio IAB Spain sobre mobile marketing
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Smatphone: Uso de Internet móvil
SOCIALES
Mensajería intantanea
72%
Correo Electrónico
70%
Redes Sociales
Moda
CONSULTIVAS
FUNCIONALES
28% 26%
7%
13%
6%
20%
Una marca en concreto
6%
19%
Restaurantes y alimentación
5% 8%
16%
Libros o formación profesional
7%
17%
A diario
15% 5%
16%
13%
Al menos una vez a la semana
29%
22%
29%
21%
27%
16% 28%
24% 28%
28%
Al menos una vez al mes
Fuente: V Estudio IAB Spain sobre mobile marketing
20%
29%
26%
27%
15% 24% 40%
24%
21%
12% 17%
19%
24%
16%
10%
12%
23%
24%
5% 3%
5%
18%
16% 18%
16%
temas de salud o bienestar
Banca electrónica y finanzas
14%
6% 7%
13%
25%
22% 10%
Guias Viajes y transportes
Coprar productos / Cupones
26%
27%
Escuchar música Contenidos de TV o vídeos
18%
37%
Juegos
6% 3% 5%
16%
61%
Noticias o deportes
LÚDICAS
14%
32% 14%
28% 34%
Con menor frecuencia
Nunca
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Modo de Acceso a Internet: Móviles Crece notoriamente el acceso a internet a través de las aplicaciones, es especial entre aquellos que poseen smartphone. 72%
Accedo a páginas específicas (por buscador,favoritos,etc…)
76% 78%
71%
A través de aplicaciones
41% 44%
2013 Acceso Total Móviles
9%
A través del portal del operador (on-portal)
15%
2012 Total acceden desde el móvil 2012 Acceden desde Smartphone
Fuente: V Estudio IAB Spain sobre mobile marketing
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Las Tablets en España El número de propietarios de tablets se ha incrementado en 20 puntos
No poseen tablet 57%
2012
Poseen tablet 23%
2013 Poseen tablet 43%
No poseen tablet 77%
Dos de cada cinco personas de entre 18 y 55 años tiene un tablet. Fuente: V Estudio IAB Spain sobre mobile marketing
Caracter铆sticas del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversi贸n publicitaria
Tablets: Uso de Internet m贸vil En tablets se incrementa el uso de consultas con respecto a los Smartphones
Actividades realizadas diariamente en Internet desde un tablet
Sociales 49%
L煤dicas 46%
Consultivas 22%
Funcionales 15%
Fuente: V Estudio IAB Spain sobre mobile marketing
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Tablets: Uso de Internet móvil
SOCIALES
Correo Electrónico
43%
Redes Sociales
36%
Mensajería intantánea
14%
Escuchar música
13% 8%
Libros o formación profesional
CONSULTIVAS
Guias, viajes y transportes Una marca en concreto Restaurantes y alimentación Temas de salud o bienestar
FUNCIONALES
16%
A diario
14% 6%
25%
Al menos una vez a la semana
26%
18% 20%
27% 19%
27%
Al menos una vez al mes
Fuente: V Estudio IAB Spain sobre mobile marketing
16% 17%
29%
22% 26%
17%
23% 28%
27%
20%
11% 17%
30%
21%
22%
10%
16%
29%
18%
12%
23% 26%
24%
11%
12%
24%
18%
9%
20% 17%
21% 18%
19%
9% 7%
18%
35% 18%
8%
Banca electrónica y finanzas Coprar productos / Cupones
26%
5%
10%
19%
29% 29%
11%
15%
15%
26%
Contenidos de TV o vídeos Moda
27% 28%
Noticias / Deportes
13%
30%
19%
Juegos
LÚDICAS
28%
17%
22% 24%
27%
Con menor frecuencia
23%
Nunca
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Modo de Acceso a Internet: Tablets El acceso desde aplicaciones se ha duplicado en el último año
82%
Accedo a páginas específicas (por buscador,favoritos,etc…)
93%
62%
2013 2012
A través de aplicaciones 31%
Fuente: V Estudio IAB Spain sobre mobile marketing
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Tipo de conexión: Tablet vs Smartphone El que la mayor parte de los accesos desde tablet se realizan en el hogar con lo que el WiFi es el principal tipo de conexión para estos dispositivos. Modo de conexión a Internet
Sólo 3G
Principalmente 3G
WiFi y 3G indistintamente
Principalmente WiFi
Sólo WiFi
Smartphone
4%
8%
58%
16%
15%
Tablets
1%
0%
17%
17%
65%
Fuente: V Estudio IAB Spain sobre mobile marketing
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Comparativos actividades realizadas en Internet: Tablet vs Smartphone
Actividades desde tablet
Actividades desde móvil
Sociales
88
Lúdicas
58
Sociales
49
Lúdicas
Consultivas
17
Consultivas
Funcionales
17
Funcionales
Fuente: V Estudio IAB Spain sobre mobile marketing
46
22
15
Aplicaciones
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Perfil de los usuarios de aplicaciones España hay 22 millones de usuarios de Apps
La recomendación de los amigos es fundamental a la hora de elegir.
Se descargan 4 millones de aplicaciones al día
Usuario Medio Entre 25 y 44 años
Urbano
Clase Media Fuentes: App Date – Septiembre 2013
Se suelen buscar nuevas aplicaciones en fin de semana por la tarde y noche
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Nº de Apps instaladas Se iguala el número de aplicaciones instaladas entre tablets y smartphones
Nº de Apps instaladas en Smartphone
Nº de Apps instaladas en Tablet
31 o más 16%
31 o más 19%
Entre 21 y 30 8%
Entre 11 y 20 24%
Entre 1 y 10 49%
Entre 21 y 30 11%
Entre 11 y 20 18%
Fuente: V Estudio IAB Spain sobre mobile marketing
Entre 1 y 10 55%
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Aplicaciones vs Páginas web En general se prefiere el uso desde aplicaciones. Navegación más fácil Acceso más inmediato al contenido Navegación más rápida Se adapta mejor a mis necesidades
Recuerda mis preferencias de navegación Puedo acceder a información muy específica y adicional Tengo toda la información disponible sobre lo que estoy buscando
Mejor en Apps
Por igual
Fuente: V Estudio IAB Spain sobre mobile marketing
Mejor páginas web
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Tipo de aplicaciones instaladas BASE: Usuarios de apps en tablet / smartphone
Smartphone WhatsApp
Tablet 70%
48%
23%
34%
Juegos
25%
Gmail
Gmail
16%
Juegos
16%
Line
15%
15% 14% 10% 9%
11%
Libros
8%
10%
YouTube
6%
Google Maps
9%
Outlook
6%
Banca
8%
Tiempo
5%
YouTube
7%
Candy Crush
5%
Tiempo email…
Fuente: V Estudio IAB Spain sobre mobile marketing
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Aplicaciones de pago Ha pagado por aplicaciones
Sí 35%
No 65%
Apps de pago según gama de Smartphone
34%
Freemium
54%
Gratuita a cambio de publicidad
12%
Pagar lo que cueste la App
Modo de pago preferida
Smartphone de alta gama
• 35 Apps Instaladas • 53% con Apps de pago
Smartphone de gama media
• 20 Apps Instaladas • 30% con Apps de pago
Smartphone de gama baja
• 16 Apps Instaladas • 29% con Apps de pago
Fuente: V Estudio IAB Spain sobre mobile marketing
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Aplicaciones vs Páginas web
Móvil
Tablets
Mensajería instantánea
SOCIALES
Redes Sociales
Juegos Música
LÚDICAS
Contenidos Noticias / Deportes Moda Mejor en Apps
Por igual
Mejor páginas web
Fuente: V Estudio IAB Spain sobre mobile marketing
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Aplicaciones vs Páginas web
Móvil
Tablets
Libros o Formación profesional Salud
CONSULTA
Viajes
Restaurantes Marcas
FUNCIONAL
Banca Compras Mejor en Apps
Por igual
Mejor páginas web
Fuente: V Estudio IAB Spain sobre mobile marketing
Interacciones On - Off
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Tecnología: Comunicación a través de contacto con el móvil (NFC) La tecnología NFC todavía no es conocida por la mayor parte de los usuarios y su uso es mínimo Conocimiento y uso de tecnología de NFC
2013
2012 Conoce y ha utilizado
Conoce pero no ha utilizado Fuente: V Estudio IAB Spain sobre mobile marketing
No conoce
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Tecnología: Geolocalización La Geolocalización ha superado a la lectura de Códigos QR % Han utilizado geolocalización en alguna ocasión
Opiniones sobre la Geolocalización Los que lo han usado
El 11% lo usa de manera habitual. El 69% en múltiples ocasiones
El 56% considera que le facilita las búsquedas
25% 6%
15%
2010
2011
2012
Al 32% le parece interesante que al realizar una búsqueda los resultados se filtren por su ubicación
2013 Fuente: V Estudio IAB Spain sobre mobile marketing
Aquellos que no lo han usado
El 27% no lo usan porque no les gusta que sepa su ubicación El 22% opina que la cercanía no es el principal criterio que necesita El 18% prefiere buscar él mismo la información El 8% piensa que gasta demasiada batería
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Tecnología: Códigos QR Por primera vez más de la mitad de los usuarios de Smartphone ha utilizado Códigos QR Uso de los Códigos QR
Aquellos que no lo han usado
Lo usaría
No lo usaría
Los que lo han usado
De manera regular
2010
2011 2012 2013 Conoce pero no ha utilizado o No conoce Conoce y ha utilizado Fuente: V Estudio IAB Spain sobre mobile marketing
Varias ocasiones
Una ocasión
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
En una tienda La búsqueda de información de precios y opiniones es lo que más se hace en tienda.
En qué medida llevas a cabo las siguientes acciones a través del móvil: … busco información sobre las características de los que estoy comprando/ viendo
42%
… busco información sobre precios de productos similares
39% 34%
… busco opiniones de otros usuarios sobre el producto … utilizo alguna aplicación con servicio de geolocalización
17% 14%
… hago alguna pregunta del producto en redes sociales … escaneo el producto (código de barras, QR…)
9%
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Viendo publicidad en la calle El uso de internet móvil en la calle es similar al que se realiza en tiendas.
Si ves un anuncio/producto en la calle, habitualmente…. … busco información sobre las características de los que estoy comprando/ viendo
21%
… busco información sobre precios de productos similares
21% 17%
… busco opiniones de otros usuarios sobre el producto … utilizo alguna aplicación con servicio de geolocalización
13%
… hago alguna pregunta del producto en redes sociales
11%
… escaneo el producto (código de barras, QR…)
11%
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Multipantalla La búsqueda de información complementaria a los anuncios de TV es muy habitual
Si estás viendo la televisión y te fijas en algún anuncio, habitualmente…. … busco información sobre las características de los que estoy comprando/ viendo
25%
… busco información sobre precios de productos similares
25% 22%
… busco opiniones de otros usuarios sobre el producto
… hago alguna pregunta del producto en redes sociales
12%
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Tecnología: Interacciones según tipo de Smartphone Al igual que ocurre con las Apps, la geolocalización y el uso de QR es mayor en los Smartphones de gama alta % de uso habitual según la gama de smartphone
Geolocalización
Escanear QR
Gama alta
Gama media
Gama baja
24%
18%
18%
18%
14%
8%
Fuente: V Estudio IAB Spain sobre mobile marketing
Digital Signage
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Digital Signage: Características Digital Signage es la evolución natural del medio exterior
Nuevo Canal de información útil Acceso rápido a ofertas Interactividad y vinculación con la marca Entretenimiento y participación lúdica
Sociabilidad a través de Redes Sociales Facilidad de compra y métodos de pago
Fuente: IAB II Estudio Anual Digital Signage. Marzo 2014
Inversión publicitaria
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Recuerdo Cuatro de cada diez encuestados recuerda haber visto pantallas digitales
42%
Sí 39% No 61% Centros Comerciales
Estaciones / Aeropuertos
Fuente: IAB II Estudio Anual Digital Signage. Marzo 2014
Exterior
Tienda
46%
69%
74%
78%
% Recuerda haber visto publicidad en medios digitales
No recuerda
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Actitudes El Digital Signage tiene una gran influencia en la compra
Me proporcionó información útil
Sí 47%
No 53%
Sí 39%
Motivó o influyó en la compra
No 61%
No 76%
Me hizo pensar en el producto o marca
No 75%
Sí 10%
Sí 19%
Sí 24%
Generó interacción o viralidad
Sí 25%
Incitó a buscar más información
No 81%
Fuente: IAB II Estudio Anual Digital Signage. Marzo 2014
Me dirigí al lugar/tienda que indicaba
No 90%
Caracter铆sticas del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversi贸n publicitaria
Comparativo Soporte Digital / Soporte Offline Digital Signae funciona mejor en espacios cerrados
Centros comerciales
Estaciones / Aeropuertos
Exterior
Tiendas
No recuerdo
Soporte Digital
78%
74%
69%
42%
46%
Soporte offline
60%
35%
79%
40%
11%
Fuente: IAB II Estudio Anual Digital Signage. Marzo 2014
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Comparativo Soporte Digital / Soporte Offline Los usuarios ven más llamativa la publicidad en Digital Signage Las pantallas digitales comparadas con la publicidad no digital: Llaman más la atención
Tienen contenidos más creativos Tienen contenidos/ofertas más actualizadas Dan más información sobre el producto
Son más útiles y prácticas
Incentivan más la compra
Muy de acuerdo
De acuerdo
En desacuerdo
Fuente: IAB II Estudio Anual Digital Signage. Marzo 2014
Muy en desacuerdo
Inversi贸n Publicitaria
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €) El Mercado Publicitario Total alcanzó una inversión 10.461,3 Millones de euros en 2013, lo cual supone una caída del 3,7% en comparación con 2012.
No Convencionales
Convencionales 42,6%
57,4% Los medios no convencionales en 2013 marcaron una inversión de 6.200,3 Millones de €, bajando ligeramente (-0,5%)
En medios convencionales la inversión publicitaria marca una cifra en 2013 de 4.261,0 Millones de € (-8,0%)
Evolución de la inversión en medios convencionales 6.720,7 7.306,9 5.787,0 5.470,0 5.410,0 5.602,8 6.177,6
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
7.985,1
2007
7.102,8
2008
5.630,9 5.858,8 5.497,1
2009
2010
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2013
2011
4.630,0 4.261,0
2012
2013
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €) En 2013, la inversión en Medios Convencionales cae un 8% con respecto al año anterior, si bien este descenso es muy inferior a la caída del 15,8% de 2012 vs 2011. Todos los medios sufren caídas, excepto Internet que crece un 1,8%; los descensos más acusados son los de Dominicales (-25,6%), Revistas (19,1%), Exterior (-13,6%) y Diarios (-13.5%). La cuota de participación del medio televisivo sigue siendo la mayor (40%) incrementando 8 décimas la de 2012; le sigue Internet con una cuota del 21,0% (asciende 2 puntos) que por segundo año supera a Diarios (15,6%) que pierde un punto de participación. 2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
% Inc. 12/11
2013
% Inc. 13/12
2.324,0 2.151,0
2.172,0
2.317,2
2.669,9
2.951,4
3.188,4
3.468,6
3.082,4
2.377,8
2.471,9
2.237,2
1.815,3
-18,9
1.703,4
-6,2
1.692,0 1.594,0
1.531,0
1.496,0
1.583,7
1.666,4
1.790,5
1.894,4
1.507,9
1.174,1
1.124,4
967,0
766,3
-20,8
662,9
-13,5
2000
Diarios
2001
Revistas
618,0
620,0
590,0
601,2
664,3
674,6
688,1
721,8
617,3
401,9
397,8
381,1
313,7
-17,7
253,9
-19,1
Dominicale s
117,0
111,0
107,0
105,9
110,0
119,3
123,2
133,5
103,9
68,9
72,2
67,1
52,0
-22,5
38,7
-25,6
Radio
502,0
490,0
485,0
508,2
540,2
609,9
636,7
678,1
641,9
537,3
548,5
524,9
453,5
-13,6
403,6
-11,0
Cine
55,0
45,0
45,0
47,6
40,7
42,9
40,6
38,4
21,0
15,4
24,4
25,8
22,5
-12,7
20,2
-10,1
Exterior
426,0
407,0
409,0
454,1
474,3
493,9
529,1
568,0
518,3
401,4
420,8
394,8
326,3
-17,3
282,0
-13,6
Internet
53,0
52,0
71,0
72,6
94,6
162,4
310,4
482,4
610,0
654,1
798,8
899,2
880,5
-2,1
896,3
1,8
TOTAL
5.787,0
5.470,0
5.410,0
5.602,8
6.177,7
6.720,8
7.307,0
7.985,2
7.102,8
5.630,9
5.858,8
5.497,1
4.630,0
-15,8
4.261,0
-8,0
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2012 Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo como de Internet Móvil
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Gráfico: Evolución semestral de la inversión en Medios Digitales (millones €)
878,4
2009 654,1
2010 789,5
2011 883,1
2012 885,7
2013 878,4
29%
5%
21%
12%
0%
-1%
789,5
2008 623,2
654,1
885,7
Incr. %
883,1
Inv.
2007 482,4
623,2
482,4
La inversión publicitaria prácticamente se ha mantenido con respecto al año anterior (-1%)
Fuente: IAB – Estudio Inversión en Publicidad Digital 2013 – En 2013 se incluye Digital Signage
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Inversión según dispositivos (Millones de €) Buscadores y enlaces patrocinados 900
700
700
600
878,4
600
400
832,5
800
800
500
900
300
500 400 300 200
200
100
100
39,9
6,1
0
0 2013
PC / Laptop
Mobile
Digital Signage
El PC sigue siendo el principal dispositivo en el que se invierte en publicidad digital con 832,5 millones de €. Fuente: IAB – Estudio Inversión en Publicidad Digital 2013
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Inversión según dispositivos (Millones de €)
PC / LAPTOP 832,5 Millones de € 94,8% S/ Total inv. digital
PC / Laptop 94,8
Mobile 4,5
Digital Signae 0,7
• 332,2 Millones de euros
• 500,3 Millones de euros
Display
Search
El Search supone el 60,1% de la inversión que se realiza para PC / Laptop (Internet) Fuente: IAB – Estudio Inversión en Publicidad Digital 2013
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Inversión según dispositivos (Millones de €)
MOBILE Mobile 4,5 PC / Laptop 94,8
Digital Signae 0,7
39,9 Millones de € 4,5% S/ Total inv. digital
• 27,8 Millones de euros
• 12,1 Millones de euros
Display
Search
Al contrario que en dispositivos fijos, en Mobile la publicidad en display es superior a la de search, rozando el 70% de la inversión en mobile. Fuente: IAB – Estudio Inversión en Publicidad Digital 2013
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Previsiones en la inversión digital
Se espera que la Inversión en Publicidad Digital tenga un crecimiento moderado en 2014. La previsión para el entorno mobile es que crezca de una forma mucho más acentuada que la inversión para dispositivos fijos.
Digital Signage ocupará una posición más relevante en el mercado publicitario
Fuente: IAB – Estudio Inversión en Publicidad Digital 2013
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