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Uma produção GrupoErgovisão®
13 de março foi o dia escolhido para o Meeting Ergovisão 2016. Num domingo de sol radioso e perante uma paisagem idílica, o Palácio do Freixo - no Porto - acolheu cerca de 80 pessoas de vários pontos do país. A equipa do grupo que “se veste de vermelho” revelou na altura quais as estratégias que quer implementar até ao final deste ano. Emídio Rodrigues (CEO), Sofia Figueiredo (Diretora Comercial), Pedro Figueiredo (Diretor de Marketing), Leandro Pita (Designer) e Sandra Santos (Técnica Oficial de Contas) realçaram a reformulação da imagem, a fidelização dos clientes e a aposta na formação como pilares essenciais para a empresa.
“Há uma visão que nos une” é o vosso slogan atual. Que visão é essa? Emídio Rodrigues: Partilhamos todos essa mesma visão. E isso é indiscutível, é uma mensagem que se enquadra perfeitamente no momento atual do grupo. Este ano é para nós o ano da consolidação, pois o grupo quer afirmar-se como marca, quer atingir um patamar de excelência e levar esse patamar a todo o território nacional. Pedro Figueiredo: A visão que nos une é a Ergovisão e, neste Meeting em particular, conseguimos apercebermo-nos disso. Este encontro tem um caráter muito mais interno, porque estamos a falar das pessoas que contribuem para os resultados da empresa, todos os dias. É isso que nos une e que nos faz continuar a trabalhar.
so serviço seja fantástico e para que as nossas campanhas comuniquem com quem pretendemos, fidelizando todos os interessados.
A fidelização dos clientes contribui para essa união e consolidação de que falam? Leandro Pita: Claro. A Ergovisão quer apostar essencialmente na fidelização do cliente. Antes, a marca trabalhava de acordo com o marketing agressivo, de guerrilha, aquele marketing “caçador”, mas agora está a apostar na fidelização, a criar serviços e uma imagem que atraiam o cliente. O objetivo não é ir à procura do cliente, mas sim que ele nos encontre. Queremos posicionar-nos ao mais alto nível, para que o nos-
É por isso também que estão a apostar na mudança de imagem do grupo? Leandro Pita: Com certeza. O meu foco é no branding, na reformulação e melhoramento da marca. Para já, redifinimos os vermelhos, havia necessidade de atualizar a cor, torná-la mais fresca, apelativa e atual. Redifinimos também tipografias, pois era algo que não estava trabalhado na empresa e agora há uma tipografia que define todo o grupo Ergovisão, que dá continuidade aos vários projetos do grupo. O objetivo é criar uma verdadeira iden-
tidade, para que os clientes percebam perfeitamente qual é a marca que comunica. Para além da imagem, o que alteraram em termos de estratégias de marketing? Pedro Figueiredo: Na área do marketing notam-se muitas diferenças, há muitas coisas que têm vindo a evoluir, nomeadamente a própria estratégia. As estratégias têm que ser muito mais reativas hoje em dia. Fazemos o nosso planeamento, mas o mercado reage a uma velocidade alucinante e, por isso, temos que adaptar as estratégias a essa rapidez. A entrada de operadores novos também é um fator a ter em conta, pois acabam por ser uma ala-
vanca para novas ideias, conceitos e campanhas diferentes. É verdade que as coisas estão quase todas inventadas, mas fazemos um esforço para inovar e renovar dia após dia, como forma de nos diferenciarmos no mercado. É essa a vossa filosofia, a diferenciação? Emídio Rodrigues: A nossa filosofia é mesmo a diferenciação, seja através das estratégias de marketing, das redes sociais, dos produtos, da política comercial, da formação... O objetivo principal é prestarmos um bom serviço, para que o cliente nos reconheça pelo trabalho de excelência que efetuamos e pelos bons profissionais que temos. Queremos atingir o patamar máximo da ótica. Não há limites para nós. Vamos estar sempre a querer inovar, é esse o caminho que queremos percorrer. Referiram as redes sociais. A comunicação online é importante para o grupo? Pedro Figueiredo: Sem dúvida. O webmarketing tem cada vez mais força, pois os novos canais (site, facebook, linkedin, youtube, pintrest, blogue) têm cada vez mais seguidores. Portanto, o nosso esforço é precisamente nesse sentido: acompanhar as novas tendências e ter uma presença online cada vez mais intensa.
Por outro lado, relançam agora a vossa revista em papel... Sofia Figueiredo: A revista existiu há alguns anos, mas nasceu antes do tempo, com uma dimensão muito grande (muitas páginas e tiragem enorme)... não tínhamos estrutura para tal. Mas, atualmente, é uma necessidade para nós. Com o aumento de eventos, inaugurações e notícias que temos sobre a Ergovisão, é imprescindível voltar a apostar neste canal de comunicação. E encontrámos um parceiro que vai colaborar connosco na parte editorial. Vamos também convidar os nossos clientes a colaborar e a participar na revista. É um projeto que abraçamos novamente, com todo o gosto. E porquê publicar agora a revista se é o online que está no auge? Leandro Pita: Vimos aqui uma oportunidade de experimentar novamente esta forma de comunicação. É algo que completa todos os outros meios. Pensamos que podemos comunicar outro tipo de conteúdos e ver como o mercado irá reagir à nova publicação. Será uma aposta complementar às redes sociais. Têm mais algum projeto em mente para este ano? Leandro Pita: Acreditamos que a nossa presença online poderá ser muito melhor. O site ainda não transmite a imagem “limpa” que queremos passar.
Além disso, ainda em 2016 queremos apostar no vitrinismo. Sofia Figueiredo: Este ano pretendemos trabalhar essencialmente a fidelização de clientes. Além disso, trabalhar as lojas, proporcionar formação e apostar em profissionais competentes, pois só assim se consegue manter uma marca. E que balanço fazem da atividade contabilística da Ergovisão no último ano? Que planos têm para este ano a esse nível? Sandra Santos: Temos um balanço muito positivo nos últimos anos. Apesar de todas as dificuldades ultrapassadas, conseguimos manter o rumo. Guiar-nos pelo que é essencial é muito importante, para dar resposta às constantes mutações dos mercados onde nos inserimos, que se tornam cada vez mais amplos e distintos. Este ano vamos ter uma mudança muito positiva na área de BackOffice, que já anda a ser pensada há algum tempo e, finalmente, vai ser implementada. Em termos de organização interna, vai ser uma ferramenta que nos vai auxiliar muito nos próximos anos. Vai ser melhorada a comunicação interna e vai ser mais fácil a fluência de informação. Sofia Figueiredo: Quero deixar uma palavra de motivação à equipa, para ser mais e melhor todos os dias. E quero agradecer aos clientes, pois são eles a razão que nos une. <
Não é nova. Foi apenas renovada. No entanto, é este o feedback dos transeuntes. De acordo com a equipa da Ergovisão, o “refresh” da loja da Avenida dos Aliados, situada no coração do Porto, dá a ideia de se tratar de uma ótica diferente. A 8 de março, Dia Internacional da Mulher, a Ergovisão Aliados reabriu ao público com uma imagem completamente original. Logo à entrada, uma grande diferença: os maiores óculos do mundo construídos em madeira. “Estamos em processo de registo des-
ta escultura no Guinness World Records, pois acreditamos que temos os maiores óculos em madeira do mundo. Esta ideia partiu do dr. Emídio Rodrigues, CEO do grupo, de forma a criarmos um ícone que chamasse a atenção. Hoje, para além da qualidade do produto e do serviço, é crucial ter uma atração deste género”, afirmou Leandro Pita, designer e criativo do grupo Ergovisão. Para além dos óculos gigantes, Leandro Pita realçou a redefinição do vermelho, tom que caracteriza a imagem do grupo. “Havia necessidade de atualizar a cor, torná-la muito mais fresca e apelativa, mais atual”, acrescentou.
Por volta das 17h30 daquela terça-feira começaram a juntar-se os convidados, desde clientes, fornecedores e bloguistas, para a inauguração da renovada loja dos Aliados. A equipa da Ergovisão recebeu as pessoas com música ambiente, e muita boa-disposição à mistura, tornando aquele fim de tarde especial. “A par da reabertura desta loja, marcamos hoje o arranque da renovação da nossa empresa, em termos de ‘branding’ e imagem. A ideia é estender este conceito a todas as lojas do grupo e consolidar a marca, apostando sempre na nossa filosofia base: a diferenciação. Queremos atingir o patamar máximo da ótica, um patamar de excelência onde não há limites. E, para isso, vamos inovar sempre”, assumiu Emídio Rodrigues, o responsável pelo grupo Ergovisão. <
Com a chegada das estações mais frias do ano, as lojas começam a revelar as tendências que ditam a moda dos próximos meses. E falar de moda é sem dúvida falar de óculos. Nesta edição, destacamos as mais recentes armações da Dolce & Gabanna, Giorgio Armani e Persol para ele e para ela.
Dolce&Gabbana A Dolce&Gabbana expressa-se através da reinterpretação de códigos da tradição italiana, da arte e cultura mediterrânicas. Tons sedutores e motivos pitorescos evocam o icónico espírito siciliano para um visual inconfundível. O exímio artesanato italiano é verdadeiramente colocado à prova na conceção destes formidáveis modelos Dolce&Gabbana.
Giorgio Armani A nova coleção outono/inverno 2016 combina o design inovador com traços intemporais, numa elegante reinterpretação da herança Giorgio Armani. Materiais de qualidade superior são esculpidos artesanalmente para proporcionar o máximo de conforto e versatilidade. A pureza e simplicidade dos traços de Giorgio Armani são fonte de inspiração para estes magníficos exemplares de beleza sem esforço.
Persol A Edição Especial “Calligrapher” é o principal destaque da nova coleção da Persol. Inspirados na caligrafia moderna, estes novos modelos apresentam linhas puras realçadas pela luminosidade de acetatos e metais exclusivos. Sempre fiel à sua identidade, a Persol apresenta uma nova coleção que se propõe corresponder às mais elevadas expectativas.
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Esta rubrica proporciona-lhe conselhos e dicas sobre moda e novas tendências. Com os óculos a assumirem o papel principal, este espaço quer ajudá-lo a ter um visual irreverente e adequado a todas as circunstâncias, não descurando nunca a sua personalidade. Quer conhecer dicas, sugestões e truques para aprimorar a sua imagem? Siga-nos através do nosso blogue: www.ergofashion.com. Fique connosco!
Nacionalidade portuguesa, brasileira e britânica. Atualmente a viver no Porto. Jurista e bloguer no My kind of joy. Vencedora do The Gosh Look 2016, projeto de um ano da marca de cosmÊtica Gosh Copenhagen. O My kind of Joy Ê dedicado à paixão por moda, beleza, estilo pessoal, streetsyle, estilo de vida e viagens.
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Dia 11 de junho, a Ergovisรฃo da Avenida dos Aliados animou-se com a originalidade de algumas marcas de luxo. Resolvemos presentear os nossos clientes mais exigentes e apreciadores de peรงas mais exclusivas e menos vistas. Assim sendo, tiveram oportunidade de testar รณculos de marcas como DOLCE & GABANNA, GIORGIO ARMANI, PERSOL, PRADA, MIU MIU e aferir se eles se adequam ao seu tipo de rosto.
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As franjas sĂŁo usadas como uma tĂŠcnica inteligente para modelar o formato do rosto, ou seja, mulheres que tenham um formato de rosto mais arredondado devem ser acompanhadas por franjas mais angulosas. JĂĄ rostos mais estruturados, como os retangulares ou quadrangulares, devem optar por franjas mais arredondadas. No que diz respeito aos Ăłculos, as regras devem ser as mesmas, ou seja, se o teu rosto ĂŠ mais redondo, opta por Ăłculos quadrangulares ou retangulares. Se ĂŠ mais quadrangular ou retangular, opta por Ăłculos mais redondos.
Com palavras é muito difícil descrever o que sinto por ti, mas com 4 letras conseguimos escrever o teu nome ÍRIS. Representas a mais simpática, a mais vistosa e divertida das mascotes. Simplesmente apaixonante, fazes a diferença quando apareces a todas as crianças que te esperam, transmitindo-lhes alegria e simpatia. Esse é o objetivo: queremos, juntamente contigo, lembrar que uma visão correta e vigiada é o ideal. Portanto, despertar responsabilidade sem nunca esquecer o brincar, daí que a tua presença seja cada vez mais importante e solicitada em qualquer evento em que Ergovisão esteja presente. É muito gratificante para mim, que no fundo te "dei vida" e vivo a tua presença com o maior dos entusiasmos e paixão, perceber que juntas estamos a marcar a diferença não só em crianças como em adultos e que as mascotes não têm que ser apenas mascotes. Podem e devem ter "vida" :). - Catarina Sobral
Problemas visuais, dores de cabeça, conjuntivites e fotofobias anormais são situações que podem estar associadas ao uso de óculos de sol sem qualquer tipo de garantia de qualidade, adquiridos em locais inadequados. As óticas, além de constituirem um espaço comercial, estão intrinsecamente ligadas à saúde visual. Comprar óculos de sol ou de prescrição, adaptar lentes de contacto ou simplesmente realizar consultas de optometria constituem-se como alguns dos produtos e serviços disponíveis nestes espaços. Por isso, os profissionais devem aconselhar sempre as melhor práticas aos seus clientes. Nesta edição falamos da importância do uso de óculos de sol de qualidade. Existem duas razões fundamentais para o uso de óculos de sol: prevenção e conforto. Este acessório evita que os raios ultra violeta (UV) penetrem
na estrutura ocular (córnea, cristalino e retina), assim como nas pálpebras e na pele delicada que envolve os olhos, protegendo-os. Além disso, os óculos de sol são ótimos para “reter” a luminosidade e os reflexos intensos, proporcionando uma maior comodidade. De acordo com a Academia Americana de Optometria, os óculos de sol adiam o surgimento de cataratas, de degeneração macular relacionada com a idade e, ainda, de cancro de pele. Os óculos de sol de qualidade adquiridos em óticas, com os filtros adequados para anular a radição UV, são a melhor forma de prevenir problemas oculares graves.
crescimentos celulares na superfície ocular, como pterígio (massa avermelhada da conjuntiva que invade a córnea) e pinguécula (tipo de degradação da conjuntiva amarelo-esbranquiçada). Proteção da luz azul: A exposição longa à luz azul e violeta do sol pode ser um fator de risco para a degenração macular relacionada com a idade, especialmente em pessoas que são mais sensíveis ao sol. Visão cómoda: O brilho e os reflexos do sol interferem com a visão e com a capacidade de ver com clareza. Semicerrar os olhos causa desconforto e não impede que as radiações solares penetrem. Adaptação à escuridão: Passar duas ou três horas ao sol pode dificultar a capacidade de nos adaptarmos aos níveis de luz durante o anoitecer ou em espaços interiores. Por exemplo, conduzir à noite depois de passar um dia ao sol sem óculos de sol pode tornar-se numa atividade perigosa.
Proteção UV: Os raios ultra violeta podem causar fotoqueratite (inflamação da córnea) e cataratas (alteração da estrutura do cristalino), assim como
Cancro de pele: Os tumores nas pálpebras e na pele que envolve os olhos são mais comuns do que as pessoas imaginam. Os óculos devem andar sempre connosco, pois os raios solares afetam sempre os olhos, inclusive em dias nublados. <
As lentes de contacto representam uma alternativa aos óculos para corrigir o seu problema de visão. Para além de oferecem uma visão nítida, são cómodas de transportar, fáceis de utilizar e permitem um estilo de vida ativo. Por outro lado, as lentes não se sujam, não caem, não se partem e não se riscam, o que facilita a sua utilização em ambientes como praia, piscina ou em atividades desportivas, e podem ser usadas com óculos de sol de forma a prevenir a exposição solar dos olhos, protegendo-os dos efeitos da radiação ultravioleta. É de ter em consideração que as lentes de contacto adaptam-se a todos os looks, contribuindo para melhorar a autoestima, sobretudo para quem não gosta de usar óculos. Na Ergovisão, poderá encontrar as lentes Ergolens: As diárias Ergo One Day (Caixas de 30 ou 90 Lentes) e as mensais Ergolens Eynova (Esféricas ou Tóricas). <
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DISTRITO DO PORTO Porto Avenida dos Aliados, n.º 58 Shopping Cidade Porto Piso 1 Lj 228 Rua S. Brás, n.º 377 Ermesinde Rua Rodrigues de Freitas nº1358 Gondomar HE-UFP, Av. Fernando Pessoa nº150
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