CAMPANHA DE REBRANDING DOCE LEOPOLDINA
por @ericarodriguesmkt
Quem é Doce Leopoldina? Susana Pinheiro Carneiro é uma confeiteira de Porto Velho-RO que começou a produzir bolos em casa. A princípio ela mesma criou um logotipo e começou a postar no Instagram intuitivamente. Com o crescimento do negócio, ela viu a necessidade de reposicionamento da marca. Uma grande mudança também contribuiu para a necessidade de uma campanha de rebranding: a abertura do Ateliê Doce Leopoldina. O espaço será muito mais do que um local para entrega e exposição dos produtos, mas também oferecerá um chá da tarde sob reserva, para pequenos grupos de mulheres que deseja desejam um ambiente agradável e sofisticado para se co confraternizar. O ateliê é uma materialização do conceito da marca: sofisticado, jovem, divertido, independente, mas sem perder um toque de glamour.
Público - Mulher - 25-35 anos - Residente em Porto Velho - Classe Média - Advogada, engenheira, digital influencer - Gosta de sair com as amigas pra um café, ler bons livros, navegar na internet - É honesta, leal e empoderada
EssĂŞncia da marca
Definição da essência da marca Arquétipos: Amante “Você é único”. Buscam intimidade e amor. São apaixonados, agradecidos e idealistas. Eles tendem a ajudar os outros a serem apreciados e a construir relacionamentos. São românticos, quentes e sensuais. Criam experiências capazes de construir relacionamentos e criar memórias. Os amantes querem ser desejados. A experiência de intimidade e proximidade. Eles são motivados a se tornarem fisicamente e emocionalmente mais atraentes para aumentar sua capacidade de atrair outras pessoas. Exemplos: Victoria’s Secret, Magnum, Kopenhagen e Häaguen-Dazs.
Bobo da corte ou comediante “Só se vive uma vez”. O objetivo deles é trazer alegria para as pessoas ao seu redor. Aproveitar o momento e ser divertido. Eles tendem a ajudar as pessoas a se divertirem com o que estão fazendo e a permitir que sejam espontâneas e impulsivas. São inovadores e sinceros. Despertam a felicidade até nos momentos mais difíceis. Exemplos: M&M’s, Fanta, Ivete Sangalo e Old Spice.
Moodboard
Vocabulário de marca Linguagem descontraída Bordão: Olá, maravilhosas! Frases da marca: You is amazing O futuro é feminino
Identidade Visual Logo antiga
Novo logo
Cores e aplicações
Logotipo
Social media
Instagram - Mudança no design e conteúdo das publicações, para que comuniquem a essência da marca; - Produção de Reels com o processo de criação dos bolos; - Criação de filtro com o bordão “maravilhosa”.
Ação com influenciadoras
O que me faz maravilhosa?
Série de vídeos para o Instagram da marca com mulheres influentes em Porto Velho contando o que as faz maravilhosas. Não queremos usar apenas influenciadoras digitais, mas também mulheres comuns que tem um papel de influência, como médicas, empresárias, advogadas etc.
@mitymatsuno
Ações offline
- Envio de cartão personalizado escrito à mão para cada cliente que encomendar um bolo; - Envio de kit para as clientes assíduas para contar do lançamento da nova logo contendo planner semanal personalizado, caneta e adesivos;
- Colagem de cartazes lambe-lambe em pontos estratégicos da cidade. Os cartazes vão conter ilustrações e frases relacionadas a empoderamento feminino, além do anúncio da abertura do Ateliê Doce Leopoldina.
Érica Rodrigues MKT Social media, criação de logotipos e identidade visual, consultoria e mentoria de Instagram para empresas
(83) 99624-0414 @ericarodriguesmkt