QUE QUE ISSO,
MILEK? Olá belos seres!
Através deste Manual de Marca, pretendemos apresentar, aprofundar e guiar qualquer pessoa que tenha interesse na Identidade. Como ela funciona? Da onde ela saiu? Como posso usar? Esperamos que seja uma boa leitura (em sua maior parte visual) Qualquer coisa, só subir aqui nas nuvens ou ligar ;) Estudio Das - Bruna, Luque, Monge
uuuuuuuuuhhhhhhhh~~~
CONCEPÇÃO O Coletivo não é um restaurante, não é uma lanchonete ou um mercado. É um coletivo de pessoas que se interessam por alimentação, no impacto cultural que a alimentação tem e que acima de tudo respeitam e se interessam pela origem e o destino da comida. O principal desafio foi este: O Coletivo como uma plataforma alimentar, e não uma lanchonete. Para representar esse conceito estudamos como formas e letras ocupam e se manifestam no espaço. Os estudos foram feitos principalmente através de projeções e sketchs.
A MARCA Pensando nos pontos levantados anteriormente, elaboramos duas alternativas, das quais essa < foi a escolhida. A ideia principal é de “Denotação do Espaço”. Representa como o Coletivo preenche o espaço em branco, ao mesmo tempo que mostrando a base para que outras pessoas e projetos também o ocupem. O coletivo é, portanto, uma plataforma. A linguagem visual mais presente na marca, e consequentemente na identidade, é a de linhas caminhando e tomando esse espaço vazio.
O GRID Para que tudo fique na mesma identidade, compusemos um Grid (ao fundo) que define os âgulos padrões das diagonais e o cruzamento delas. Dessa maneira, todo material gráfico fica dentro de um mesmo padrão visual. A logo e todas as menifestações gráficas da marca (inclusive esse manual!) devem ser compostos com base neste grid.
exemplo :)
LINHAS G Regras gerais de uso de grafismos:
> Linhas que percorrem o espaço e i ângulos e superfícies.
> Grafismos sempre em tons de ênfase nas texturas de fundo > Fotos e caixas de texto an
GERAIS
identificam
e preto, para dar gulares segundo o GRID.
Estilo “selo”
N E G AT I V O Como exemplificado nesta página, a logo pode (e deve) ser usada em negativo em cima do preto e/ou fotos! Quando for usada sobre fotos favorecer o marca no estilo “selo”, e quanto sobre fundo chapado favorecer o estilo padrão!
Estilo padrão
REDUÇÕES Estão listadas aqui as reduções máximas para as aplicações da marca! > Elas foram pensadas para que não aconteça de deixar a marca tão pequena ao ponto de torna-la irreconhecivel ou ilegivel. Lembrem-se de conferir essa página na hora de preparar impressos :)
2,5cm
3 cm
2,5cm
3 cm
TIPOGRAFIA INDICADA A família tipográfica escolhida pra representar a Identidade foi a DIN! A Din é uma tipografia atemporal, alemã, que foi inicialmente criada para placas de transito, mas que é amplamente usada por sua clara legibilidade. É uma fonte moderna, sem serifa e geométrica, que atua em contrapartida a identidade (também geométrica mas dinâmica e orgânica) sem criar uma grande discrepância visual. Ao lado podemos ver as diferentes versões da DIN aplicadas a diferentes situações de texto >
DIN - Light Tipo de TÍTULO
DIN 1451 Std Tipo de CORPO DE TEXTO
> DIN - Medium “Cereais são as plantas cultivadas por seus frutos (do tipo cariopse) comestíveis, normalmente chamados grãos e são na maior parte gramíneas, compondo uma família com mais de 6 mil espécies[1] . Os cereais são produzidos em todo mundo em maiores quantidades do que qualquer outro tipo de produto e são os que mais fornecem calorias ao ser humano. Em alguns países em desenvolvimento, os cereais constituem praticamente a dieta inteira da população. Aveia, cevada, e alguns produtos feitos deles. Nos países desenvolvidos, o consumo de cereal é mais moderado mas ainda substancial.”
ICONOGRAFIA Assim como os outros materiais gráficos, os ícones se baseiam nas linhas. Foram desenvolvidos ícones que conversassem com a linguagem da marca e dialogassem com os canos do espaço do Coletivo Alimentar. Por ser um estilo gráfico simples, e de certa maneira atemporal, existe a possibilidade do desenvolvimento de novos icones no futuro, acompanhando as transformações do espaço.
Nﾃグ PODE:
OBRIGADO! É basicamente isso! :) A identidade é mutavel e dinâmica como o espaço. Mas para vocês poderem viajar, tinhamos que montar uma base! Esperamos que esse material sirva de guia para vocês - e pessoas que adentrem ao projeto continuarem desenvolvendo os materiais. Mas vocês sabem, qualquer coisa é só chamar! s2 Estudio Das - Bruna, Luque, Monge