Memoria proyecto campaña publicitaria

CreactĂ­vate

Sortaktibatu

Diseño, realización y maquetación: Pilar Frías Peralta

3ºB EEAASS Diseño Gráfico

Erika Ángos Zuazu

Escuela de Arte y Superior de Diseño

Dorleta Hornillos Molinero

Marzo 2015 Vitoria-Gasteiz

Introducción A continuación se muestran los aspectos esenciales del proyecto realizado, incluyendo la empresa coworking creada, sus respectivas actividades y la campaña publicitaria que se ha llevado a cabo para dar a conocer a éstos, incluyendo todos los medios de difusión y una breve descripción de ellos.

Índice la empresa

Que es ZuEkin............................................. 3 Su filosofía................................................... 3 Target.......................................................... 4 Objetivos..................................................... 5 Análisis de la competencia......................... 6 Imagen de la empresa................................ 8

las actividades

Target.......................................................... 10 Objetivos..................................................... 11 Descripción de las actividades................... 12

campaña publicitaria

Objetivos y Target....................................... 14 Presentacion de los medios....................... 15 Offline....................................................... 16 Online....................................................... 28 Estrategia Creativa...................................... 34 Imagen de la campaña............................ 34 Eslogan.................................................... 35 Lenguaje................................................... 36 Cromatismo.............................................. 37 Tipografía................................................. 38 Difusión de medios..................................... 42 Timing de la campaña................................. 43

bibliografía

.................................................................... 45

presupuesto

.................................................................... 47

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La empresa Qué es ZuEkin ZuEkin surge como una empresa coworking establecida en la ciudad de Vitoria-Gasteiz. Su misión principal es fomentar el mundo del arte y del diseño en el barrio vitoriano de Zaramaga.

Se pretende promover y desarrollar la creatividad del ciudadano mediante la realización de diferentes actividades y talleres creativos, desde una perspectiva fuera de la lógica tradicional.

Su filosofía ZuEkin utiliza como valor primordial la creatividad, utilizandola como base para realizar todos sus proyectos.

Su objetivo es estimular la creatividad y difundir el diseño, por ello trabaja para acercar al ciudadano a dicho entorno, haciéndole sentir cómodo y proporcionándole nuevos conocimientos de la forma más interactiva y atractiva posible.

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La empresa Target El público objetivo de la empresa se ubica en la comunidad autónoma del País Vasco, más concretamente en el barrio de Zaramaga de Vitoria-Gasteiz. Por ello, dicho público objetivo se caracteriza por el uso tanto del euskera como del castellano, en un entorno multicultural y donde se incluye desde personas de avanzada edad hasta un público mucho más juvenil, incluyendo tanto a hombres como a mujeres.

Este público se caracteriza por su acercamiento al mundo del arte y el diseño, atraídos por la creatividad y el aporte de nuevos conocimientos y técnicas de aprendizaje en varios de los campos que la empresa pueda presentar.

Se encuentran tres grupos de edades específicas, desde personas jóvenes en edades entre 16-20 años, pasando por personas adultas de 20-25 años, hasta personas de más avanzada de entre 65-75 años.

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La empresa Objetivos La misión principal de ZuEkin es dar a conocer el mundo del arte y el diseño entre todos los ciudadanos de Vitoria-Gasteiz, centralizado en el barrio de Zaramaga, a través de las diferentes actividades que la empresa ofrece.

Se pretende activar la creatividad de la población y hacerla participar en actividades relacionadas con estos aspectos, fomentando y activando su capacidad de creación.

Asimismo, ZuEkin tiene muy presente la generación de ideas y su utilización en forma de innovación y posibilidad de conocer nuevas vías de aprendizaje, de una forma dinámica y renovada.

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La empresa Análisis de la competencia Para el análisis de la competencia se analizaron por una parte varias empresas coworking del entorno, para comparar y analizar su imagen. Se llegó a la conclusión de que necesitábamos una imagen llamativa, con un naming atractivo e impactante, de fácil lectura y memorización. Las principales empresas analizadas son “Cocubo”, “Zawp” y “Gurekin”.

Todas las empresas analizadas poseen nombres muy característicos, que las hacen destacar del resto de empresas, haciendo visible su carácter creativo. Esto es uno de los aspectos que se tiene en cuenta en la realización de la imagen de la empresa ZuEkin.

Otro aspecto en común en todas las empresas analizadas es su actividad en las redes sociales y web su continua actualización del contenido en ellas, a pesar de que algunas empresas poseen demasiadas redes sociales y no las actualizaban de manera constante.

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La empresa Análisis de la competencia Por otra parte, se analizó el organismo con mayor oferta de actividades culturales en la zona, el Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz.

Esta institución cuenta con una gran cantidad de espacios habilitados para realizar estas actividades, y además al ser un organismo público, su presupuesto y equipo de realización de las campañas publicitarias es mucho mayor. Por lo tanto, no podíamos competir con una institución tan importante.

Se decidió por todo ello buscar una táctica para actuar de forma paralela, buscando unas fechas intermedias para realizar las actividades, sin interrumpir la realización de las suyas, y que el público pudiese llegar a combinar la asistencia tanto a su programación como a la de la empresa. Además, existe la posibilidad de utilizar sus instalaciones para la realización de los talleres, y elaborar una campaña de forma paralela a la suya, evitando una coincidencia de timing.

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La empresa Imagen de la empresa La empresa ha buscado un nombre atractivo de forma tanto verbal como sonora, y además que reflejase su filosofía, ya que el naming es una de las partes más importantes en la creación de una empresa.

Por ello, el nombre elegido, ZuEkin, cuenta con varias lecturas, jugando con la dualidad del idioma: Zu (tú) Ekin (ponte a ello), estimulando al ciudadano en la participación en las actividades y el mundo del arte; Zuekin (con vosotros), estableciendo una comunicación y participación conjunta entre la empresa y el ciudadano.

Este juego de palabras proporciona un valor adicional a la empresa, despertando la inquietud del ciudadano e invitándole a participar, facilitando la difusión de la imagen de la empresa de una forma original.

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La empresa Imagen de la empresa Para el logotipo de ZuEkin, se combina un estilo

En cuanto a su cromatismo, se quiso dejar

caligráfico y gestual con otro mucho más formal,

constancia de la ciudad donde se realizan

creando una armonía que representa la combi-

las actividades, Vitoria-Gasteiz, y su color

nación del mundo del arte, mucho más dinámico,

más característico, el verde, que representa

con el mundo cotidiano, regido por normas que

la naturaleza, la juventud, el crecimiento,

lo hacen más estático y rígido.

la perseverancia y la armonía. Se combinó

Además, se quiso plasmar la idea de colabo-

con un color más enérgico, para represen-

ración entre las tres personas que forman la

tar la creatividad y la innovación, como lo

empresa y la correspondiente existencia de tres

es el naranja, ayudando también a activar al

actividades, utilizando el trazo de la letra Z para

ciudadano en la participación en las activi-

simular el número tres.

dades de la empresa.

Pantone 3425

Pantone 1665

C100 M0 Y78 K42

C0 M69 Y98 K0

#006642

#EA6B13

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Las actividades Target Coincide en gran parte con el público objetivo de la empresa, pero en este caso se concentra en tres grupos de edades más específicas: Personas jóvenes de entre 16-20 años, personas adultas en edades entre 20-25 años, y personas de avanzada edad entre 65-75 años.

La realización de estas actividades dentro de la comunidad del País Vasco hace necesaria la existencia de dos idiomas, el euskera y el castellano.

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Las actividades Objetivos Los objetivos de las actividades que impartirá la empresa ZuEkin son los siguientes: ·Activar la creatividad del ciudadano ·Entretener de una forma lúdica y participativa ·Fomentar su participación en el mundo artístico ·Difundir el mundo del arte y el diseño en una zona específica de la ciudad ·Transmitir nuevos conocimientos mediante nuevas técnicas no tradicionales

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Las actividades Descripción de las actividades La empresa ZuEkin desarrollará unos talleres creativos en los que tendrán lugar las diferentes actividades de la empresa.

Para todas ellas se ha buscado un espacio adecuado a todas las necesidades que puedan llegar a surgir, situado en el barrio donde éstas se realizan, como lo es el Centro Cívico Iparralde.

A continuación se hace una descripción más detallada de cada una de las actividades: Dibujo a mano Esta actividad aporta los conocimientos básicos para aprender a dibujar de forma correcta, mediante la simplificación de dibujos e ilustraciones, para después aplicarlo a objetos personalizados a través de técnicas como la serigrafía. Estos dibujos se podrán realizar con ilimitados materiales, ya sea un pincel, materiales reciclables, o incluso su propio cuerpo.

El target al que está dirigido este taller comprende las edades entre 20-25 años aproximadamente, y se realizará a lo largo de dieciocho horas en un periodo de tres meses.

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Caligrafía El taller de caligrafía enseña las bases de la tipografía y la caligrafía y las desarrolla tanto a través de objetos tradicionales, como la plumilla y la tinta china, como a través de objetos cotidianos inusuales, tales como los alimentos u objetos de la naturaleza.

Además, la tipografía diseñada por cada uno de ellos se desarrollará y aplicará al mundo del diseño gráfico, estableciendo unas pautas para crear desde un cartel hasta la portada de un libro.

El target al que está dirigido este taller comprende las edades entre 65-75 años aproximadamente, y se realizará a lo largo de dieciocho horas en un periodo de tres meses.

Fotografía analógica Se propone descubrir los fundamentos de la captura de imágenes y sus posibilidades.

Familiarizar de forma dinámica y lúdica los principios en los que se basa la fotografía, al tiempo que desarrollen su imaginación y creatividad.

A través de este taller, los alumnos experimentarán de modo práctico el comportamiento de la luz, los materiales fotosensibles o la capacidad expresiva de los diferentes encuadres, tomando fotografías propias para despues revelarlas de forma personal y poder realizar una exposición de todas ellas.

El target al que está dirigido este taller comprende las edades entre 16-20 años aproximadamente, y se realizará a lo largo de doce horas en un periodo de mes y medio.

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Campaña publicitaria Objetivos Con la realización de la campaña publicitaria se quiere conseguir la máxima difusión de las actividades que realiza la empresa ZuEkin. Para ello se han establecido unos objetivos principales: ·Informar sobre la existencia de las actividades ·Dar a conocer la empresa ·Conseguir la máxima asistencia a los talleres que la empresa realice ·Integrar al ciuadano en el mundo del arte y el diseño ·Aportar nuevos conocimientos de la forma más dinámica e interactiva posible

Target El público objetivo al que va dirigido la campaña publicitaria coincide con el target tanto de la empresa como de las actividades, ya que es el público al que nos queremos dirigir.

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Campaña publicitaria Presentación de los medios Se han realizado dos tipos de medios: online y offline.

Para cada grupo específico de target es más adecuado un tipo de medios que otros, por lo tanto se ha dividido la campaña en diferentes fases para cubrir y llegar a todos ellos por igual.

Offline

Online

·Carteles

·Web de la empresa

·Folletos

·Redes Sociales

·Publicidad en transporte urbano

·Banner en periódico digital

·Anuncio en radio ·Video promocional ·Artículo en extracto semanal ·Merchandising

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Campaña publicitaria Presentación de medios- Offline

Cartel La cartelería es una de las partes más importantes de la campaña, ya que el usuario recoge a través de ella gran parte de la información que necesita.

Con la intención de que nuestro target adquiera dicha información de una forma directa y sencilla, se ha distribuido el contenido en torno a la imagen principal de la campaña, el cerebro, facilitando la comprensión y adquisición del mensaje a través de una lectura visual rápida y eficaz para el usuario.

Asimismo, se han realizado dos versiones del cartel, una en castellano y otra en euskera, de acuerdo con el idioma del público objetivo.

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Campaña publicitaria Presentación de medios- Offline

Folleto Una de las grandes ventajas de los folletos publicitarios es su pequeño formato, lo cual los convierte en un medio muy manejable para el lector. Además, su producción rápida y sencilla, junto con su bajo coste, lo hacen uno de los medios más efectivos y rentables.

La clave de su impacto está en despertar la curiosidad del lector por la oferta de productos y servicios de la compañía mediante una imagen atractiva.

Por todo ello, se ha llevado a cabo la realización de un tríptico donde se recoje una información más detallada acerca de cada una de las actividades. Su distribución se llevará a cabo en los centros cívicos de la ciudad, tomandolos como referencia de punto de encuentro cultural, donde el público podrá acceder de una forma sencilla a la información que necesite.

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Gure enpresa hiru diseinatzaileen baturari esker sortzen da, Gasteizko Zaramagako auzoan enpresa co-working bat ezartzeko.

Kreatibitatea auzokideengan eta auzoan bertan sustatzea da gure lehen helburua, eta gainera artearen mundura

eguneroko objetuekin garatuko dira ariketak. Txinatar tinta eta luma janaria edo naturan aurkitutakoak.

Martxoa · Apirila · Maiatza Marzo · Abril · Mayo

Vitoria-Gasteiz

esku hutseko marrazketa eta argazkilaritza analogikoa.

Beste helburuetariko batzuk, auzokideak entretenitzea eta enprendimendua garatzea dira, arte eta diseinuaren hedaketa eta kontzeptu berriak barneratzea hiritarrei hurbilduz, arima berpiztu eta aktibitate mentala estimulatzea beste batzuen artean.

Ezagutza berriak barneratzea eta teknika artistikoekin experimentatzea (materiak desberdinekin batez ere) eskeintzen da. Materialaren gastuak ostentzeko, kurtsoen prezioa 10€koa da.

La empresa nace de la unión de tres diseñadoras para crear una empresa co-working establecida en el barrio de Zaramaga, en la localidad de Vitoria-Gasteiz.

La principal misión es fomentar la creatividad en dicho barrio entre sus vecinos y acercarlos al mundo del arte mediante actividades variadas; Caligrafía, Dibujo a mano y Fotografía analógica. desarrollar el emprendimiento, motivando la difusión del arte y del diseño y aportar nuevos conocimientos en distintos ámbitos del arte acercándolos a la población, revitalizando así el espíritu y estimulando la actividad mental.

Se da la posibilidad de adquirir nuevos conocimientos y técnicas artísticas experimentando con materiales no comunes en esta rama o gremio. El coste es de 10€ cada uno para cubrir gastos materiales.

2016

pautas para crear desde un cartel hasta la portada de un libro. A partir de los 65-75 años aproximadamente.

Fechas y horario: 10:30 - 13:30, con dos descansos de quince minutos. Cada quince días durante la mañana del sábado, en un periodo de tres meses. 18 horas en total.

Auzoko biztanleak teknika ezberdinen bidez esku hutsezko marrazketaren munduan barneraraziko dira, pintzela, gorputza, naturan aurkitutako materialak, birziklatzeko materialak e.a. erabiliz.

Gainera, beharrezkoak ez diren trazuak kentzen eta marrazki

Acercaremos a los vecinos del barrio y alrededores al dibujo a mano con diferentes técnicas utilizando pincel, partes del cuerpo, materiales naturales, objetos reciclables, etc...

eta objetu pertsonal eta berezkoa lortzeko.Bi hizkuntzatan emango dira klaseak, 20-35 tarteko ikasleak onartuz. Baina batez ere 20-25 urteko gazteengan egokituko dira klaseak.

Datak eta ordutegia: Larunbat arratsaldeetan 2h-ko klaseak emango dira 3 eskola hilabeteetan zehar, 17:00etatik 19:30etara 15 minutuko atsedenaldiarekin. 24h eskola ordu guztira (+3h atseden).

Sortze tailerra Talleres creativos · Esku hutseko marrazketa/Dibujo a mano · Kaligrafia/Caligrafía · Analogiko argazkilaritza/Fotografía analógica Iparralde gizarte etxean apuntatu. Inskripzio mugatua Inscipción en CC Iparralde. Plazas limitadas

Introduciremos al ciudadano en el mundo de la tipografía y caligrafía y las desarrollaremos a través de objetos tradicionales, como la plumilla y la tinta china, y también a través de objetos cotidianos inusuales, tales como los alimentos u objetos de la naturaleza.

Además, la tipografía diseñada por cada uno de ellos se

koaren munduan barneratuko da, jarraibide eta arau batzuk jarraituz nahiz kartel edo liburu baten portada sortzeko. 65-75 urtetik aurrera.

Datak eta ordutegia: 10:30 - 13:30, eta hamabost minutuko bi atsedenaldi. Hamabost egunetik behin, larunbat goizean, hiru hilabetez. 18 ordu guztira.

Hiritarrei irudi kapturaren fundamentuak eta bere posibilitateak aurkitzera hurbiltzea proposatzen zaie.

Tailerra aurrera eramateko, material berezirik ez da beharrezkoa izango, tailerrak berak emango ditu. Errebelaturako behar diren kimikoak ere erraztuko dira. Klaseak prestaturiko gela batean emango dira, argazkilaritza laborategia. Bi hizkuntzatan emango dira klaseak, 8 pertsonaz osatutako multzoetan, 16-18 urtetik 20 urtera batez ere zentratuko dira klaseak.

Datak eta ordutegia: Larunbat goizetan 1h 30min-2h-ko klaseak emango dira, 11:00etan hasten direnak.6 egunetan amaituko dira klaseak, hilabete t’erdiko epean.

ciones y trazos innecesarios; para después practicar serigrafía y sacar un objeto propio y personalizado de todo ello.Se impartirán clases en dos idiomas, para ciudadanos a partir de 20-35 años, incidiendo principalmente en los jóvenes de 25-25 años.

Fechas y horario: Se darán clases de 2 horas los Sábados por la tarde con 15 minutos de descanso, desde las 17:00-19:15 durante los tres meses lectivos. 24h lectivas en total (+3h de descanso).

Se propone a los vecinos y alrededores del barrio, acercarse a descubrir los fundamentos de la captura de imágenes y sus posibilidades.

Para la realización del curso no se necesitará ningún material que no sea proporcionado en el mismo taller. Los químicos para el revelado también se proporcionan. Se realizarán en una sala preparada dos idiomas, en grupos de 8 personas, principalmente para ciudadanos a partir de 16 - 18 años hasta los 20 años.

Fechas y horario: Se darán clases de 1,5-2 horas los sábados por la mañana, comenzándo éstas a las 11h.Se realizarán durante 6 días en un plazo de mes y medio.

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Campaña publicitaria Presentación de medios- Offline

Publicidad en medios de transporte Uno de los soportes más eficaces por su gran cobertura, impacto, notoriedad y por su alto índice de recuerdo, es la publicidad en los medios de transporte, ya que están en continuo contacto con los viandantes.

Proporcionan una gran flexibilidad geográfica por rutas o zonas de interés.

Para no acotar la campaña únicamente al barrio de Zaramaga, se ha decidido colocar publicidad en los autobuses urbanos de la ciudad, concretamente en las líneas que pasan por la zona del centro cívico Iparralde, lugar donde se realizarán las actividades. Además, se han colocado carteles en las paradas del tranvía, para cubrir varios transportes urbanos.

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Campaña publicitaria Presentación de medios- Offline

Anuncio en radio La publicidad en la radio, es uno de los sistemas más económicos dentro de la campaña publicitaria.

Además, permite llegar a un número significativo de clientes o usuarios potenciales, sin un gran esfuerzo de captación, ya que el usuario adquiere la información de forma involuntaria, mientras escucha la radio dirigiendose al trabajo,en un bar, o simplemente en su casa mientras hace las tareas.

El anuncio constará de una música que acompañe al texto narrado, con una repetición del eslogan, que logra que el usuario memorice la expresión principal de la campaña, empezando a crear un mensaje familiar que después asociará con una imagen que captará con el resto de medios publicitarios.

Se emitirá en las emisoras de Radio Vitoria y Euskadi irratia, dos de las emisoras más escuchadas por el público objetivo, en los dos idiomas de la comunidad, el euskera y el castellano.

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“

Viernes por la tarde, comienza el finde. ¿Y no sabes qué hacer?

DIN DON DIN Empresa ZUEKIN! Talleres creativos para jóvenes y mayores! CREACTÍVATE Caligrafía, fotografía analógica y dibujo a mano! CREACTÍVATE Actividades en el Centro Cívico Iparralde para los fines de semana de marzo a mayo! CREACTÍVATE Apúntate en centros cívicos o visita nuestra web!

DIN DON DIN Empresa ZUEKIN! ¡Y CREACTÍVATE!

”

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Campaña publicitaria Presentación de medios- Offline

Vídeo promocional Para realización de medios audiovisuales, se ha elaborado un video promocional de las actividades.

Su misión es atraer al público mediante ilustraciones en movimiento y una música de fondo que muestre la imagen de la empresa.

Se expondrá en las pantallas de distintos centros cívicos de toda la ciudad y en ciertos medios online.

Artículo en extracto semanal Para cubrir la prensa impresa, utilizada por una gran parte del target de la empresa, se ha redactado un artículo explicativo donde se promociona la empresa ZuEkin y sus actividades.

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Campaña publicitaria Presentación de medios- Offline

Merchandising Para tener una imagen física unificada a la hora de impartir los talleres, se han creado diferentes elementos de merchandising, que podrán ser utilizados durante la impartición de los talleres o como obsequios para el usuario después de la impartición de éstos.

Los artículos de merchandising proporcionan otro tipo de difusión de la campaña, ya que son poseen la imagen y los datos de la empresa, que el usuario podrá utilizar en su vida cotidiana una vez finalizada la actividad e inducir una publicidad secundaria con dicho uso.

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Campaña publicitaria Presentación de los medios - Online

Web Se ha realizado la página web de la empresa con la finalidad de tener un sitio hacia donde los usuarios sean dirigidos, ya sea para conocer la empresa, como para obtener más información sobre las actividades o para registrarse en éstas.

Teniendo en cuenta al usuario y a los diferentes grupos de target, se ha organizado la información de una forma accesible y con una navegación intuitiva y sencilla.

Además, su diseño responsive, hace que el usuario pueda acceder a ella por medio de cualquier dispositivo, haciendo que su experiencia al navegar sea más agradable.

Gracias al internet, la página web se convierte en uno de los medios más accesibles y que nos proporciona la información con mayor facilidad.

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Campaña publicitaria Presentación de los medios - Online

Redes Sociales La presencia en las redes sociales se convierte en uno de los aspectos más importantes a la hora de mantener la empresa viva y relacionarse de una forma más directa y personal con el público. La continua actividad en estos medios hace que la empresa mantenga una imagen actualizada y comunicativa hacia sus usuarios.

Se han escogido las redes sociales de Facebook y Twitter, ya que ambas son las más utilizadas actualmente por el target, facilitando la difusión de la información.

A pesar de que esta modalidad de medio de difusión no engloba a todos los públicos objetivos de las actividades, se ha decidido tener presencia en él, aunque haciendo una menor incidencia en la promoción de las actividades del público comprendido entre los 65-75 años, el cual tiene menos posibilidades de adquirir la promoción de la campaña por estos medios.

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Campaña publicitaria Presentación de los medios - Online

Banner Para complementar la presencia de la campaña en la prensa impresa, se ha decidido realizar un banner publicitario en la prensa digital, y de esta manera cubrir los diferentes grupos de target por igual.

Debido a la interactividad que conyeva un banner de una web, ya que con un clic en el anuncio el usuario ya sería dirigido a la página web de la empresa, se han utilizado los elementos sufcientes para llamar la atención del usuario y despertar su curiosidad, pero sin añadir demasiados elementos, ya que un espacio publicitario con demasiada información podría provocar la reacción contraria a la deseada.

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Campaña publicitaria Estrategia Creativa. Descripción de la campaña

Imagen principal El elemento principal que forma la campaña es la imagen de una bombilla cuyo núcleo es un cerebro. Con esta figura se representa la actividad de la parte derecha del cerebro, la parte que tiene la capacidad de crear, innovar y transformar, a la vez que captar todas las señales visuales y sonoras con mayor facilidad y eficiencia.

La campaña pretende activar la parte creativa del ciudadano, y para ello, se ha representado el concepto de idea mediante la bombilla iluminada en la parte derecha, con distintos colores que coincide con el hemisferio derecho del cerebro, coloreado de un tono contrastado y llamativo, para destacarlo y diferenciarlo de la otra parte.

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Campaña publicitaria Estrategia Creativa. Descripción de la campaña

Eslogan Para otorgar más fuerza a la campaña, se ha creado un eslogan en dos idiomas, que recoge la filosofía de la empresa y los objetivos de las actividades. Para ello, se han combinado dos conceptos como lo son la “creatividad” y su “activación”, formando así la expresión “Creactívate / Sortaktibatu”. Este es fácilmente memorizable y reconocible, por su sencillez y fuerza de impacto al público al que está dirigido.

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Campaña publicitaria Estrategia Creativa. Descripción de la campaña

Lenguaje El lenguaje empleado en la campaña debe ir acorde con el público objetivo establecido.

Para una comunicación más cercana y directa con el usuario, a la vez que natural, se ha adoptado un lenguaje coloquial, sin alejarse demasiado del tono formal, para que todos los grupos de target se sientan cómodos e identificados de la misma manera, acompañando el lenguaje del resto de la campaña.

Se utiliza un tono cercano al imperativo, para crear más impacto en el usuario, haciéndole partícipe de la acción a la que hace referencia el eslogan (Activa tu creatividad, Creactivate).

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Campaña publicitaria Estrategia Creativa. Descripción de la campaña

Cromatismo El cromatismo de toda la campaña utiliza unos colores suaves, aportando una sensación de calma y equilibrio, contrastando con la variedad de tonos que introduce la imagen principal del cerebro, para aportar dinamismo a la composición y representar la creatividad.

Se ha querido diferenciar la idea de la parte creativa del cerebro mediante la cromática en la parte derecha de este. Para fortalecer el concepto de surgimiento de ideas, se ha añadido un degradado radial en el fondo de la composición.

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Campaña publicitaria Estrategia Creativa. Descripción de la campaña

Tipografía Se utilizan dos tipografías caligráficas para el cartel dando un toque artístico y creativo que es de lo que se basa dicha campaña y para el texto corrido una tipografía con serifas como es la garamond.

Para transmitir la idea de creatividad y relación con el mundo del arte y el diseño, se ha escogido una tipografía que expresase este concepto.

La tipografía principal, Loobster, utilizada para el eslogan, es una tipografía caligráfica, orgánica, que inspira el mismo carácter artístico y creativo que el logotipo de la empresa.

Se ha utilizado una tipografía menos caligráfica, Cookie, para añadir información adicional sobre las actividades, pero que mantuviese una armonía con el resto de elementos de la campaña. Por último, se ha utilizado otra tipografía con mayor legibilidad, Adobe Garamond Pro, para añadir detalles adicionales de contacto.

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Loobster

Cookie

abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ 0123456789 . , ; : ¿?¡!

abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ 0123456789 . , ; : ¿?¡!

Adobe Garamond Pro

abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ 0123456789 . , ; : ¿?¡!

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Campaña publicitaria Difusión de los medios Para una mejor difusión de la campaña, es necesario que todos los medios realizados se ubiquen en sitios clave para que el usuario acceda a la información de forma natural.

Para ello, se ha decidido ubicar los medios en torno a los centros cívicos de la ciudad, y de una forma más concentrada en el centro cívico Iparralde, centro correspondiente al barrio de Zaramaga.

Tras un estudio de las líneas de transporte urbano, se ha decidido que toda la campaña sea más concentrada en dicho barrio, y que vaya bajando la intensidad segun se vaya alejando de él. Por lo tanto, toda la ciudad queda cubierta por la campaña, pero con un gran inciso en la ubicación de nuestro target.

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Campaña publicitaria Centros Cívicos con folletos Paradas de tranvia con cartel en marquesina Tranvía Lakua - Mariturri Circular Unibertsitate Gamarra - Zumaquera

C.C. Abetxuko

Betoño - Zumaquera Salburua - Elejalde C.C. Ibaiondo

C.C. Arriaga

C.C. Iparralde

C.C. Lakua

C.C. El pilar

C.C. Arana

C.C. Aldabe

C.C. Ariznabarra

C.C. Judizmendi

C.C. Hegoalde

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Campaña publicitaria Timing de la campaña A la hora de la difusión de todos los medios, es necesaria la planificación y creación de un timing, para obtener el mejor resultado y eficacia posible.

Se han dividido en tres las fases que se llevarán a cabo, en las que se van añadiendo los medios convenientes hasta completar todos los medios de la campaña. Se ha tomado como referencia los diferentes grupos de target para la distribución de los medios en cada una de las fases.

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15 Enero

30 Enero 30 Enero

28 Febrero 28 Febrero

5 Febrero

1a Fase

EXPECTACIÓN, 7 días, dirigida al público joven. Alrededor de luz y farolas, para activar y “encender” la zona creativa del cerebro. Colocación de pegatinas por diferentes puntos de la ciudad.

2a Fase

DARSE A CONOCER, 28 días, dirigida al target general. Transportes públicos, sitios estratégicos y centros cívicos. Colocación de carteles, folletos y publicidad en transporte urbano y marquesinas.

3a Fase

ÚLTIMAS LLAMADAS, 20 dias, público de avanzada edad. Video promocional, aparición en las RRSS, anuncios en radio y prensa online y offline.

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Bibliografía · http://www.vitoria-gasteiz.org · http://www.vitoria-gasteiz.org/wb021/http/contenidosEstaticos/adjuntos/es/55/07/55507.pdf · https://es.wikipedia.org · https://www.cocubo.info · http://www.zawp.org · www.hubgasteiz.com · http://gurekincoworking.wordpress.com · http://www.coworkingspain.es/magazine/noticias/5-elementos-que-todo-espacio-de-coworking-debe-tener · http://www.coworkingspain.es/espacios/coworking/alava · http://www.crecenegocios.com/como-hacer-publicidad-en-internet/ · http://www.teinteresa.es/ciencia/derecha-cerebro-creativa-izquierda-logica_0_866315262.html

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Presupuesto ZuEkin Coworking Cuadrilla de Salvatierra s/n 01593 - Vitoria-Gasteiz (Álava) 666 555 444 - 945 258 258 info@zuekincoworking.com www.zuekin.com NIF: 15641382-Q

ZuEkin Coworking Avenida Ejemplo s/n 20152 - Vitoria-Gasteiz (Álava) 655 655 655 - 945 655 655 info@email.com www.empresa.com NIF: 52568482-Q

06 de Marzo de 2015 - Vitoria Gasteiz

Ref: 02/14

Concepto: Gestión, producción, planificación, diseño y supervisión de la campaña publicitaria de la empresa ZuEkin.

Descripción

Unidades

€/ud.

Total

60

X

X

6

X

X

7

X

X

600

X

X

Pegatinas Vinilo adhesivo 10x10 cm Publicidad en transporte urbano Vinilo de corte 75x182 cm Marquesina tranvía Cartel 120x170 cm Folletos Papel offset 120 gr 210x297 cm

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Descripción

Unidades

€/ud.

Total

240

X

X

2

X

X

1

X

X

1

X

X

Serigrafía en camisetas y bolsas de tela

150

X

X

Bolígrafo + Usb

200

X

X

Bloc de notas

200

X

X

Mupis Papel offset 120 gr 420x297 cm Anuncio radiofónico Emisión en Radio Vitoria / Euskadi Irratia Anuncio en prensa digital Publicación en El Correo, sección de Álava Artículo en extracto Semanal Artículos de Merchandising

Total

NOTAS:

Este presupuesto está expuesto a posibles cambios que modificarían el importe total.

Una vez aprobado el proyecto, la implantación de la señalética, junto con la normativa, se realizará en un plazo de 30 días.

Presupuesto sin IVA vigente Una vez aprobado el proyecto, se cobrará el 30% por adelantado.

48

XXX €

50