Manual de Identidad Corporativa
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6. La marca
Introducción Pgs 8 - 13
8. Logotipo – Tipografías corporativas 9. Variantes 10. Construcción del logotipo 11. Espacio de reserva 12. Recucción mínima 13. Mascota Papelería
Pgs 15 - 18 15. 16. 17. 18.
Tarjeta de visita Papel de carta Sobre Americano Cartelería
La marca FUGU surje para competir en un mercado competitivo –el de la hostelería– centrándose en un target joven de economía media-baja, ofreciendo una imagen moderna, basada en el aspecto de los videojuegos y el pixel art. Para ello se ha creado una fuente propia, de palo seco e inspirada en la tipografía utilizada en los viejos sistemas de 8bits donde con pocos píxels se construia todo el 6
alfabeto. Tambien se ha diseñado una mascota que representa al pez fugu –o pez globo–, un tipo de pescado utilizado para elaborar sushi. Esto da una idea del tipo de comida que se ofrecerá, así como también da nombre a la marca.
Logotipo y tipografías corporativas
Food ‘n’ Take Away La marca se llama FUGU y su logotipo es completamente tipográfico. Utiliza normalmente el tipo Airport Font, creada expresamente para la marca, aunque en ocasiones irá acompañado del slogan Food ‘n’ take away en Helvetica. Ambas tipografías son de palo seco, y se han elegido por su buena legibilidad incluso a tamaños muy reducidos. Helvetica/ Helvetica Bold
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Variantes
Las variantes aceptadas serán únicamente la versión en positivo y negativo, utilizando preferiblemente la versión en positivo. La negativa se utilizará exclusivamente cuando el color de fondo sea de un tono oscuro y cuando se utilice un color negro entre un matiz del 25 al 100%. No se aceptará en ningún caso el logotipo en color o con una imagen de relleno en su interior.
Tampoco se deformará de ninguna manera el logotipo.
Food ‘n’ Take Away
Food ‘n’ Take Away
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Construcción del logotipo
19x 19x
5x 5x
La construcción del logotipo tiene unas proporciones de 19x de ancho por 5x de alto en su versión tipográfico. La versión que incluye el slogan será igual de ancha, pero será 2x más alto.
19x 19x 1x
5x 5x 1,5x
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Food ‘n’ Take Away
Espacio de reserva
3x 1x
3x
3x El espacio de reserva será de 3x alrededor del logo, tanto para la versión con eslogan como la versión simple. La proporción de x sigue siendo la misma que para las proporciones de la construcción del logotipo. Nunca se usará un espacio de reserva inferior a 3x puesto que puede afectar a la legibilidad del logotipo al poner otros elementos cerca. 11
3x
Reducción mínima
50 mm
30 mm
20 mm
10 mm
50 mm
La reducción mínima admitida para el logo simple será de 10 mm de ancho. Ya que su tipografía permite ser legible a un tamaño tan reducido. A menor tamaño su lectura será dificil debido a temas de impresión. Es por este motivo tambien que el logotipo con eslogan solo podrá reducirse hasta un ancho de 30 mm, ya que el eslogan Food ‘n’ take away no resulta tan legible a un tamaño menor que este.
30 mm
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Mascota 15x 1x
15x La mascota representa un pez globo –en japonés Fugu– y será utilizado tanto para la tarjeta de visita como para algunos usos publicitarios. Está realizado en pixel art en y sus dimensiones son 15x15. se ha realizado en este modo por ser más fácil de reproducir y tener siempre la misma proporción.
C = 5; M = 14; Y = 92; K = 0 C = 61; M = 18; Y = 0; K = 0 C = 29; M = 5; Y = 5; K = 0 13
Tarjeta de visita
Food ‘n’ Take Away
Food ‘n’ Take Away FUgu españa
C\Islas Canarias Nº 2 14014 Córdoba www.fugurestaurant.com
fugurestaurant@gmail.com
☎ 653112437
Tarjeta de visita
50 x 100 mm Papel especial Retreeve Vellum 280 g/m2 Impresión Offset
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Papel de carta 10
50
10 20
FOOD ‘N’ TAKE AWAY
FUGU ESPAÑA C\ISLAS CANARIAS Nº2 14014 CÓRDOBA www.fugurestaurant.com fugurestaurant@gmail.com
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Papel de carta A4 Papel Offset Coral plus 100 gr/m2 Impresión offset
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Sobre americano
10
50
10 20
FUgu españa
C\Islas Canarias Nº 2 14014 Córdoba
10
www.fugurestaurant.com
fugurestaurant@gmail.com
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☎ 653112437
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Sobre americano 110 x 230 mm Papel Offset Coral láser 112 g/m2 Impresión Offset
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Food ‘n’ Take Away
La cartelería en formato A3 incluirá el logotipo en unas dimensiones de 50x120 mm.
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