Kinowetter Sponsoring- und Webekonzept

Sponsoring- und Werbekonzept

≥ Vorwort Was haben Kino und Wetter gemeinsam?

Die Antwort liegt im Publikumsverhalten: Viele machen den Kinobesuch vom Wetter abhängig.

Wir sagen aber: Es gibt kein schlechtes Wetter, es gibt nur gute oder schlechte Filme. Mit kinowetter kombinieren wir zwei höchst gesellschaftsrelevante Themen zu einem einmaligen Crossmedia-Konzept.

In verschiedenen Gefässen geben wir wöchentlich eine Wetter- und eine Kinoprognose ab.

Auf den folgenden Seiten veranschaulichen wir die Umsetzung und zeigen das grosse Potential der crossmedialen Berichterstattung und der damit verbundenen Sponsoring- und Werbemöglichkeiten auf.

Philipp Portmann CEO

≼ Inhalt Projektbeschreibung . . . . . . . . . . . . . .

Marktforschungshighlights . . . . . . . . .

Benefits . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Themen Highlights 2014 . . . . . . . . . . . .

Angebote . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Reaktionen aus der Filmbranche . . . . .

Kontakt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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≼ Projekt-

beschreibung 7

≥ Cross-Media

Konzept

Unter einem einheitlichen Brand mit hohem Wiedererkennungswert soll die Kinoberichterstattung in verschiedenen Gefässen präsentiert werden.

Brand kinowetter

Multimedia Redaktion

Gefäss 1 TV-Sendung

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Gefäss 2 New Media

Gefäss 3 Web-Radio

Event Ausstellung

≥ Multimedia

Redaktion

Redaktion Inland

Redaktion Ausland

Archiv

Studio

Eine eingespielte Redaktion, die auf Filmberichterstattung spezialisiert ist, verarbeitet den täglichen Content.

Erfahrene Reporter entlocken den Stars ihre Geheimnisse, berichten direkt vom roten Teppich und den Weltpremieren der Blockbuster.

Unser Archiv, bestehend aus über 3000 Texten, 4000 Fotos, 2400 Audiofiles und 2500 VideoInterviews, wird kontinuierlich auf die Website eingepflegt.

Modernste Geräte und Software stehen für die crossmediale Berichterstattung zur Verfügung.

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≥ Gefäss

1: TV-Sendung

10-minütiges, wöchentliches TV-Magazin auf S1 mit packenden Reportagen, emotionalen Interviews und prägnanten Analysen.

Erstausstrahlung donnerstags Access prime time (18:50 Uhr), sowie zwei Wiederholungen innert Wochenfrist und zwei Programmtrailer täglich.

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Wetterprognose

Filmprognose

Interview

Reportage

≥ Gefäss

2: New Media

Täglich aktualisierte Daten für Mobile Devices und die klassische Website mit Analysen, Galerien, Videos, Interviews, Spielzeiten, Wettervorhersagen und Wettbewerben. Interaktivität mit Umfragen, eigenen Bewertungen oder durch die Anbindung an soziale Netzwerke.

Tablet / Smartphone

Webseite

Social Media

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≥ Gefäss

3: Web-Radio

Wöchentliches Radiomagazin mit O-Tönen aus den Filmen, Stimmen der Stars und fachkundigen Einschätzungen. Aus dem eigenen Studio oder vor Ort an Premieren, Preisverleihungen oder Festivals produziert und über unsere NewMedia-Kanäle verbreitet.

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Bei Preisverleihungen

Am roten Teppich

Bei den Stars

Aus dem eigenen Studio

≥ Events Exklusive Film-Vorpremieren in chicem Rahmen, bei denen die Sponsoren ein Kontingent an VIP-Tickets erhalten. Die Premieren werden jeweils mit einer Ausstellung begleitet, die mit Videos, Fotos und Sammelstücken die Geschichte von rund 120 Jahren Film abbildet.

Geschichte des Filmes

Geschichte der Animation

Aktueller Film

Apéro für geladene Gäste

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≼ Marktforschungs-

highlights

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≥ Zahlen

& Fakten Kino

Konstante 10 Millionen Besucher schauen sich in der Deutschschweiz jährlich rund 400 neue Filme an 1), die wegen steigender Anzahl immer kürzere Zeit im Kino laufen. Die Besucher informieren sich laut einer BFS Studie 2) je nach Bildung in unterschiedlichen Mediengattungen.

Filme/Woche

Anzahl Besucher 14 000 000

7

12 000 000

6

10 000 000

5

8 000 000

4

6 000 000

3

4 000 000

2

2 000 000

1

Quellen: 1) Procinema 2) Studie BFS, 2009, Kulturverhalten in der Schweiz

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2011

2012

2010

2009

2007

2008

2006

2005

2004

2003

2001

2002

1999

2000

1997

1998

1996

1995

2011

2012

2010

2009

2007

2008

2006

2005

2004

2003

2001

2002

1999

2000

1997

1998

1996

1995

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≥ Fazit 1. Auf Grund der immer höheren Anzahl neuer Filme pro Woche brauchen die Konsumenten mehr denn je eine Übersicht und Bewertung als Orientierungshilfe.

2. Je nach Bildung informiert sich das Publikum in unterschiedlichen Medien.

Will man ein möglichst grosses Publikum erreichen, braucht es einen Verbund aller beliebten Mediengattungen.

3. Die Themen Kino und Wetter haben eine soziale Komponente.

Der Austausch darüber ist ausdrücklich gewünscht und findet vermehrt im Freundes- und Bekanntenkreis, auch via Social Media statt.

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≼ Benefits

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≥ Benefit

Sponsoren und Werber

1. Die Themengebiete Kino und Wetter sind immer aktuell und somit höchst attraktiv für ein Sponsoring oder eine Werbebuchung.

2. Das Umfeld der Stars kann genutzt werden, ohne dass diese dafür engagiert werden müssen.

3. Hohe Reichweite dank unterschiedlicher Gefässe.

4. Crossmedialer Auftritt in einem einheitlichen und positiven Themengebiet.

5. Die mehrfachen Kontakte über unterschiedliche Gefässe verbunden mit Interaktion und Involvement stärken die Beziehung zur Marke sowie zum Produkt und beeinflussen die Kaufentscheidung positiv.

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≥ Benefit

Konsumenten

1. Spannende, aktuelle und unterhaltsame Informationen über Stars und Filme mit fundiertem Hintergrundwissen.

2. Professionelle Analyse der Filme.

3. Konsument kann frei wählen, in welchen Gefässen er den Content am liebsten konsumieren will.

4. Zusätzliche Serviceleistungen wie Vorpremieren, Wettbewerbe, Wetterbericht, usw.

5. Selbstdarstellung auf www.kinowetter.ch oder auf Facebook. (z.B. selber Filme bewerten, Stars Fragen stellen usw.)

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22

≼ Themen

2014

Highlights 23

≥ Events

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2014

Januar

Januar

Februar

März

71. Golden Globe Awards

49. Solothurner Filmtage

86. Academy Awards

Schweizer Filmpreis Quartz

Mai

Juli

August

September

67. Filmfestival Cannes

Lokale Openair Kinos

67. Filmfestival Locarno

10. Filmfestival Zürich

≼ Filme

2014

Januar

April

Juli

Juli

Diana

The Amazing Spider-Man 2

Fast & Furios 7

Fifty Shades of Grey

Juli

November

Dezember

Dezember

Maleficent

Interstellar

The Hobbit 3

Minions

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26

≼ Angebote

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≥ Sponsoring TV-Sendung: • Marken-Exklusivität für das Medium TV • Je eine Nennung vor und nach der Sendung auf S1 (mit 7” Video oder Logo) • Product Placement oder Verlosung von eigenen Produkten in der Sendung • Nennung in Trailern für die Sendung, täglich zwei Mal ausgestrahlt Website (Mobile und Klassisch): • Prominente Logo-Platzierung im Header (Eintrittsseite sowie Unterseiten) • Abwicklung der Produkte-Verlosung aus der TV-Sendung Hospitality an Event: • VIP-Tickets (60 Stk. pro gebuchtes Quartal) für eine exklusive Vorpremiere • Präsentation der eigenen Marke z.B. mit Roll Up (ab 2 gebuchten Quartalen) • Apéro und Führung durch die Ausstellung für geladene Gäste • Einblenden des Logos vor Filmbeginn als Presenting-Partner Social Media / Facebook • Das Recht zur Einbindung der TV-Sendung in die eigene Facebook-Seite

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≥ Werbung Website (Mobile und Klassisch): • Platzierung Ihrer Werbung im Lauftext der Berichterstattung oder der Fotogalerie eines Filmes • Auf Wunsch zielgruppengenau, bei einem bestimmten Film oder Genre Buchungen

TV-Sendung

Mobile

Web

Events

Bitte kontaktieren Sie uns bei Interesse an einem TV Sponsoring oder der Buchung von Werbung auf der Website. Wir stellen Ihnen gerne eine entsprechende Offerte zusammen. Die Kontaktdaten finden Sie auf der letzten Seite.

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≼ Reaktionen

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≥ Das

sagt die Filmbranche «Ein solches Cross-Media-Projekt hat grosses Potenzial. Die Zuschauer- und User-Community wird dank der verschiedenen Kanäle sehr schnell wachsen.»

Mirela Schick, Press and Promotions, Universal Pictures

«kinowetter hat mich überzeugt. Wir werden die einzelnen Kanäle gerne mit exklusivem Material versorgen.»

Ursula Widmer, Marketing Director, 20th Century Fox und Warner Bros. (Transatlantic) Inc.

«Ein Kinoportal mit diversen Mediengattungen fehlt in der Schweiz und hat eine grosse Zukunft.»

Christian Bauer, Productmanager, The Walt Disney Studios

«Ich glaube an dieses Projekt und werde kinowetter in jeder Hinsicht unterstützen.»

Patrick Becker, Marketing Promotion, Pathé Films AG

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≥ Kontakte Vermarkter:

Vermarktungspartner:

the portmann group Philipp Portmann P.O. Box 286 Etzelmatt 5 CH-5430 Wettingen Phone +41 56 426 88 55 Email p.portmann@theportmanngroup.com Web www.theportmanngroup.com www.kinowetter.ch

Publicitas Cinecom Valérie André Postfach Mürtschenstrasse 39 CH-8010 Zürich Phone +41 44 250 38 57 Email valerie.andre@publicitas.com Web www.cinecom.ch www.publicitas.ch

© 2013 portmann-media GmbH, alle Rechte vorbehalten.

KINOWETTER ist eine seit 2009 beim Eidgenössischen Institut für Geistiges Eigentum in Bern und bei der WIPO / OMPI in Genf, für die Schweiz, Deutschland, Österreich und Liechtenstein geschützte Marke (Wort und Design).