Manual de Marca Cerámica Berrendo by Escuela de Arte Talavera

berrendo c e r รก m i c a s

manual de identidad corporativa

berrendocerámicas manual de identidad corporativa INDICE Introducción Marca Gráfica Tamaño Retrículas constructivas Áreas de respeto Colores corporativos Tipografías Variantes de la marca Reproducción en fondos Versiones de la marca Módulos Papelería Merchandising y flota Stand

1 6-8 10 12-14 16-18 20 22 24-26 28 30 32 34-42 44-48 50-52

berrendoceramicas manual de identidad corporativa Introducción La gran competencia existente en la mayoría de los sectores económicos empuja a la empresa a centrar sus esfuerzos en conseguir la diferenciación y a luchar por no ser considerada como una más en el mercado. Sólo mostrándose diferente al resto podrá llegar a ser preferida y valorada positivamente frente a otras. La mejor manera de diferenciarse que tiene una empresa es recurrir a su identidad. Nos referimos con esta palabra a lo que la empresa es: objeto, misión y objetivos corporativos que se propone alcanzar.

“La identidad hace única a la empresa, ya que no hay otra empresa en el mercado que posea la misma identidad.” La identidad corporativa se transmite y comunica a través de distintos elementos que pueden agruparse: verbales, visuales, culturales, objetuales y ambientales. La identidad corporativa es controlada por la empresa y a través de diversos mensajes la hace llegar a su entorno. Los mensajes son recibidos por el público de la empresa consumidores, proveedores, clientes, accionistas, opinión pública que elabora una idea de lo que la empresa es y puede ofrecerle. La idea mental que los públicos tienen de lo que es la empresa, se denomina imagen de empresa o corporativa. Es tarea de este manual, normalizar de forma precisa, bajo una definición clara y comprensible una Imagen Visual Corporativa que aúne cada una de las características de la cerámica Moderna. En definitiva, normalizar los usos gráficos y homogeneizar los elementos de comunicación. 4

berrendocerﾃ｡micas manual de identidad corporativa MARCA GRﾃ：ICA

berrendocerámicas manual de identidad corporativa Logotipo El logotipo está compuesto por dos palabras: “berrendo” y “cerámicas”. Las dos palabras se sitúan de forma paralela, una encima de otra. La tipografía utilizada es la Century Gothic.

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berrendocerámicas manual de identidad corporativa Isotipo El isotipo se estructura de una forma muy sencilla. Escogimos la tipografía Bauhaus 93 y se colocó sobre un cuadrado de vértices redondeados que a la vez hace función de pastilla. La tipografía BC, son las letras iniciales de Berrendo Cerámicas.

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berrendocerรกmicas manual de identidad corporativa Imagotipo El imagotipo estรก compuesto por la suma de logotipo e isotipo. El imagotipo se convierte en un todo al integrarse ambos elementos,

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berrendocerﾃ｡micas manual de identidad corporativa TAMAﾃ前

berrendocerámicas manual de identidad corporativa Reducción máxima En esta sección podemos ver el máximo tamaño de reducción del logotipo, del isotipo y del imagotipo.

6,7 mm 20 mm

20 mm

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20 mm

26,6 mm

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20 mm 10 10

berrendocerรกmicas manual de identidad corporativa RETร CULAS CONSTRUCTIVAS

berrendocerámicas manual de identidad corporativa Retícula del logotipo Tanto para reproducciones en condiciones normales como para reproducciones mínimas la retícula constructiva parte de una “x” cuyo origen es la letra “o” de la palabra “berrendo” del logotipo.

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Retícula. 8x3

x- O

berrendocerámicas manual de identidad corporativa Retícula de isotipo Tanto para reproducciones en condiciones normales como para reproducciones mínimas la retícula constructiva parte de una “x” cuyo origen es la letra “o” de la palabra “berrendo” del logotipo.

berrendo Retícula. c e r á8x8 mx i c a s

x- O

berrendocerámicas manual de identidad corporativa Retícula de imagotipo Tanto para reproducciones en condiciones normales como para reproducciones mínimas la retícula constructiva parte de una “x” cuyo origen es la letra “o” de la palabra “berrendo” del logotipo.

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Retícula. 8x11

x- O

berrendocerรกmicas manual de identidad corporativa ร REA DE RESPETO

berrendocerámicas manual de identidad corporativa Área de respeto del logotipo Aquí encontramos la máxima aproximación que podrían tener los elementos o signos gráficos que acompañen la marca gráfica. Al no cumplir esta normalización afectaría el impacto visual de ésta.

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Área de respeto.

x- O

berrendocerámicas manual de identidad corporativa Área de respeto del isotipo Aquí encontramos la máxima aproximación que podrían tener los elementos o signos gráficos que acompañen la marca gráfica. Al no cumplir esta normalización afectaría el impacto visual de ésta.

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Área x c dee respeto. r á m

x- O

i c a s

berrendocerámicas manual de identidad corporativa Área de respeto del imagotipo Aquí encontramos la máxima aproximación que podrían tener los elementos o signos gráficos que acompañen la marca gráfica. Al no cumplir esta normalización afectaría el impacto visual de ésta.

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Área de respeto.

x- O 18

berrendocerรกmicas manual de identidad corporativa COLORES CORPORATIVOS

berrendocerámicas manual de identidad corporativa Tintas de impresión Se facilitan en esta página los colores corporativos elegidos para la marca, en rgb, cmyk, lab y Pantone, en éste caso utilizamos la guía solid coated.

R=220 G=145 B=26 C=0 M=51 Y=99 K=0 L=70 A=31 B=77 PANTONE Hexachrome Orange C

R=69 G=112 B=180 C=84 M=52 Y=0 K=0 L=46 A=-5 B=-46 PANTONE 300 C

berrendocerรกmicas manual de identidad corporativa TIPOGRAFร AS

berrendocerámicas manual de identidad corporativa Tipografía de marca La tipografía corporativa se utiliza únicamente para la rotulación de la marca base. Se ha seleccionado como tipografía corporativa la “Century Gothic”

CENTURY GOHTIC abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,:´()?¿¡!

Tipografía principal

ARIAL

Se ha seleccionado como tipografía principal la “Arial” para los contenidos de la papelería.

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,:´()?¿¡!

berrendocerรกmicas manual de identidad corporativa VARIANTES DE LA MARCA

berrendocerámicas manual de identidad corporativa Escala de grises La escala de grises de la marca para su reproducción será de un 75% de Black, 50% de Black y 25% de Black.

75% de Black

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50% de Black

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25% de Black

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berrendocerรกmicas manual de identidad corporativa Trama Las tramas que vemos a continuaciรณn tienen el 75%, 50% y 25%. de opacidad

75% de Opacidad

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50% de Opacidad

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25% deOpacidad

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berrendocerámicas manual de identidad corporativa Positivo y Negativo En el caso que la marca pierda legibilidad se podrá usar el positivo y negativo de la marca para su mejor reproducción. En la marca en negativo, se podrá utilizar la tipografía de color blanco en el caso que sea necesario.

Positivo

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Negativo

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berrendocerรกmicas manual de identidad corporativa REPRODUCCIร N EN FONDOS

berrendocerámicas manual de identidad corporativa Fondo del mismo color Cuando la marca se reproduzca en fondos del mismo color a ésta, se utilizarán las siguientes versiones.

berrendo

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berrendocerรกmicas manual de identidad corporativa VERSIONES DE LA MARCA

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Estas dos versiones de la marca se utilizarรกn cuando el propietario de la empresa vea conveniente usarla, o bien para distintos eventos o para publicidad en general.

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berrendocerĂĄmicas manual de identidad corporativa MĂ&#x201C;DULOS

berrendocerámicas manual de identidad corporativa Módulos Se utilizarán los siguientes módulos de repetición para la papelería, flota y merchandising.

berrendocerรกmicas manual de identidad corporativa PAPELERร A

berrendocerámicas manual de identidad corporativa Tarjetas de visita Para la papelería la marca siempre irá colocada en las esquinas, ya sea inferior o superior a 5 mm de los bordes.

Fernando Berrendo erre Muñoz

Ceramista

C/ Cas�llo, 2 - 2º C, Talavera de la Reina Teléfonos: 925 821771 / 639955224 / E-mail: fernando.berrendo@gmail.com Web: www.berrendoceramica.com

Papel recomendado Papel 3oo gramos metro cuadrado satinado.

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< 5 mm

berrendo

Fernando Berrendo Muñoz

Ceramista

C/ Cas�llo, 2 - 2º C, Talavera de la Reina

Teléfonos: 925 821771 / 639955224 <

5mm

E-mail: fernando.berrendo@gmail.com Web: www.berrendoceramica.com

berrendo <

c e r á m i c a s

5 mm

5mm

berrendocerámicas manual de identidad corporativa Tarjetas de visita

< 5 mm

C/ Cas�llo, 2 - 2º C, Talavera de la Reina

Teléfonos: 925 821771 / 639955224 E-mail: fernando.berrendo@gmail.com Web: www.berrendoceramica.com

berrendo cerámicas

Fernando Berrendo Muñoz

Ceramista

berrendo < 5 mm

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5mm

berrendocerámicas manual de identidad corporativa Cartas Papel recomendado Tipo offset blanco, primera calidad de 90 gr. berrendo

berrendo

c e r á m i c a s

Nombre Remitente Dirección Código Postal

105 mm

10 mm

Berrendo Cerámicas/ C/ Cas�llo, 2 - 2º C, Talavera de la Reina fernando.berrendo@gmail.com/ www.berrendoceramica.com

10 mm

berrendocerámicas manual de identidad corporativa Fax Hoja de fax A4 (210x297MM) 10 mm

< <

10 mm

Nombre Remitente Dirección Código Postal

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Papel recomendado 80 gramos por metro cuadrado, impreso a una tinta en papel térmico.

10 mm

A .: To:

Fecha: Date:

Empresa: Company:

Fax Nº:

De: From:

N/Ref.: Our Ref.:

Copia a: Copy to

Total páginas: Pages:

Asunto: Subject:

Berrendo Cerámicas/ C/ Cas llo, 2 - 2º C, Talavera de la Reina fernando.berrendo@gmail.com/ www.berrendoceramica.com < <

10 mm

berrendocerรกmicas manual de identidad corporativa Sobre americano En el interior del sobre aparecerรกn los mรณdulos en forma de puntos que forman los huecos de las letras b y c del isotipo.

< 25 mm

Papel recomendado Papel vegetal alta calidad 90 gr con troquelado.

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< <

25 mm

20 mm

10 mm

berrendocerรกmicas manual de identidad corporativa Tarjetรณn Papel recomendado Cartulina blanca primera calidad.

10 mm

< < <

10 mm

Nombre Remitente Direcciรณn Cรณdigo Postal

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berrendocerámicas manual de identidad corporativa

TA LIS DE ERO OR MO TRIC RAD MA ECO YD

Berrendo Cerámicas

Cartel

A RN DE ación a O m r tr M o

CA inf nue k MI a más sulte ceboo Á R n ar fa

co g y blo

, eb

www.berrendoceramica.com fernandoberrendo.blogspot.com/ Fernando Berrendo Muñoz

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berrendocerรกmicas manual de identidad corporativa Folleto

berrendocerรกmicas manual de identidad corporativa

berrendocerรกmicas manual de identidad corporativa MERCHANDISING Y FLOTA

berrendocerรกmicas manual de identidad corporativa Pendrive

berrendocerĂĄmicas manual de identidad corporativa BolĂgrafo

berrendocerรกmicas manual de identidad corporativa Chapa

berrendocer谩micas manual de identidad corporativa Camiseta Camiseta de algod贸n seregrafiada.

berrendocerรกmicas manual de identidad corporativa Flota Coche estรกndar de la empresa, para el transporte del matarial por su amplio espacio para exposicones o para el propio trabajo en el taller.

berrendocerรกmicas manual de identidad corporativa STAND

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