Manual de marca
Alba Fernรกndez Veliz Proyecto Grรกfica Publicitaria Albafernandezveliz@hotmail.com
INTROCUCCIÓN
PROCESO DE ABOCETADO
MARCA
APLICACIONES
Logotipo / Imagotipo / Marca Modulación Área de respeto Variación de marca Color Positivo / Negativo Tipografía Tamaño mínimo Usos incorrectos Usos correctos Recursos gráficos
PACKAGING MERCHANDISING PAPELERÍA PUBLICIDAD Y ESTRATEGIA SEÑALETICA
INTRODUCCIÓN
Introducción / greconvert
Greconvert es un proyecto referido a la fusión del greco con la ecología y reciclaje. Teniendo claro los valores que queremos representar, que son: Naturaleza, armonía, sencillez, funcionalidad y dinamismo. En función de esos valores se han barajado diferentes ideas hasta conseguir plasmar el objetivo.
5
Logotipo / Imagotipo / Marca Modulación Área de respeto Variación de marca Color Positivo / Negativo Tipografía Tamaño mínimo Usos incorrectos Usos correctos Recursos gráficos
MARCA
MARCA
IMAGOTIPO
LOGOTIPO
Logotipo / Imagotipo / Marca
7
Logotipo: Está compuesto por marca e imagotipo aunque estos se pueden representar de manera independiente, lo cual explicare más adelante. Este logotipo se vera siempre de manera horizontal. Imagotipo: Aunque habitualmente viene incluido en el logotipo, este podra verse de manera independiente cuando sea necesario, ya sea porque al reducirlo demasiado pueda perder la legibilidad o bien porque esteticamente así lo requiera. El imagotipo esta formado por la duplicación horizontal de la letra “e” de la marca y rotada 90º, formando el simbolo del infinito, haciendo referencia que a traves del reciclaje se puede conseguir que la naturaleza persista de manera infinita. Marca: Se ha jugado con la combinación de las palabras “GRECO + CONVERT”, fusionandolas para que aparezca una sola. Se ha querido hacer una diferenciación en la palabra “ECO”, ya que todo gira en función del reciclaje, utilizando otra tipografía y modificando la que ya viene predeterminada.
Modulación
8
9x X=
5x 10 x
28 x El valor X establece la unidad de medida para asegurar la correcta proporción de la marca en diferentes soportes y medidas. Este valor x se basa en el vértice de la letra “V”. Teniendo un ancho de 28x y un alto de 10x. El imagotipo se compone por las medidas de 9x de ancho y 5x de alto.
Área de respeto
El área de reserva son márgenes propios de la marca, los cuales deben respetarse siempre y en cada una de sus aplicaciones. Dicha área tiene por finalidad impedir que otros elementos gráficos de la pieza sobre la que se aplique invadan nuestra marca. La medida del área de respeto es de 1x por todos sus lados.
9
Variaci贸n de marca
10
La marca tiene dos variaciones, una en su estado original con el imagotipo en la parte superior de la composici贸n y la marca en la parte inferior. Y otra con el imagotipo a la izquierda de la marca, quedando estos dos elementos alineados en una misma l铆nea base, para cuando este logotipo valla a verse en formatos que asi lo requiera.
Color
11
PANTONE SOLID COATE 7737 RGB / R:108 G:164 B:57 CMYK / C:63,82 M:12,82 Y:95,62 K:0,98 PANTONE SOLID COATE 367 RGB / R:164 G:213 B:93 CMYK / C:43,58 M:0 Y:74,98 K:0
El logotipo esta compuesto por dos colores corporativos. 1. PANTONE SOLID COATE 7737 más oscuro que el 2. PANTONE SOLID COATE 367 pretendiendo combinar estas dos tonalidades verdes, para representarlas en función a la ecología, naturaleza ... Y para hacer un juego de colores en la marca junto con la diferenciación entre algunos de sus carecteres y crear armonía en la composición.
Positivo / Negativo
12
REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST UVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuv wxyz 1234567890
BOLD
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST UVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuv wxyz 1234567890
ROUNDED
Tipografía / Opificio
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuv wxyz 1234567890
13
El nombre de la tipografía como se puede ver a la izquierda es la “Opificio” de palo seco y sin remates, para una legibilidad clara, pero tambien se ha hecho un añadido en uno de sus caracteres creando de manera personalizada la letra “e” a traves del trazo de un pincel, pretendiendo con ello transmitir un toque artistico haciendo referencia a las pinturas del Greco.
Tamaño mínimo
14
100%
El tamaño mínimo de reductivilidad es de el 30% ya que al 20% pierde legibilidad.
70%
Minimo para reducir el logitipo: “28,2 mm de ancho y 11,1 mm de alto”
50%
30%
20%
Usos incorrectos 1.
2.
15
4.
5.
3. 1. No se podra cambiar el grosor del trazo. 2. No se podra separar o juntar elementos. 3. No se podra cambiar el porcentaje de color. 4. No se podra cambiar los colores corporativos. 5. No se podra deformar el logotipo.
Usos incorrectos 6.
16
9.
7. 6. No se podra cambiar la tipografĂa corporativa. 7. No se podra ampliar o disminuir elementos. 8. No se podra girar ningĂşn elemento. 9. No se podra cambiar los colores corporativos. 8.
Estas son las versiones del logotipo que no se deben usar. Si alguno de estos casos se diesen, se estarĂa perdiendo la identidad del logotipo, por eso es muy importante respetar los usos correctos que se han mostrado.
Usos correctos
17
Estas son las versiones del logotipo para usarlo de un modo correcto: Dependiendo del fondo en el que se vaya a ubicar el logotipo es necesaria la utilizaci贸n de uno de estos usos, de esta manera se garantiza la legibilidad e identificaci贸n fiel de la marca. Para ello se puede cambiar seg煤n que caso, el color del logotipo siendo siempre los colores corporativos que componen la marca y el blanco para su versi贸n en negativo.
Recursos grรกficos
18
Marca de agua / Escala de grises Marca de agua 40 %
Escala de grises
19
La opacidad máxima a la que se puede bajar el logotipo es al 30%, ya que aunque en pantalla siga siendo visible al 20% a la hora de la impresión puede dar problemas de visibilidad. Esta marca de agua será utilizada para las aplicaciones impresas, dando un toque personal a folios, hojas de factura, blocs... y todo lo que envuelve a la papelería, pudiéndose usar a color o en blanco y negro. El logotipo por diferentes razones no se puede utilizar siempre en su estado original ya que en ocasiones podría perder legibilidad, por ello se ha realizado diferentes versiones de la marca para su perfecta colocación en diferentes fondos. Una de ellas es la escala de grises, útil para papelería que no vaya a color, a diferencia del blanco y negro al usarlo en escala de grises se puede jugar con los diferentes tonos del logotipo y no perder el dinamismo de este.
Recursos gráficos “letras” Elección de letra “E” Varios logotipos Varios logotipos con la letra “E” Pruebas de color Construcción del logotipo Logo final
PROCESO DE ABOCETADO
Recursos gráficos “letras”
21
O O O
Este proceso consiste en hacer un imagotipo y tipografía que sea diferente a toda la marca, para que se pueda diferenciar del resto y destaque. 1. La letra “o” trasformarla en el signo del reciclaje ya que para ello de eso trata el proyecto.
O
e e
O
2. La letra “e” que es la elegida, su forma es de hoja para trasmitir la naturalera y la ecología.
+
O
O
3. Consistia en la letra “o” con las flechas alrededor para formar el imagotipo con esa forma.
Elección de la letra “E”
e
Consistia en darle un giro a la letra “e” descatandola del resto de la palabra, ya que es la letra por la que empieza la palabra “ECO” y va incrustada con las palabras “GRECO” + “CONVERT” En los primeros bocetos la convertimos a trazado personalizado, dandole dististas formas, despues con la elección de una cambiamos el trazo del pincel, y probando pinceles elegimos la final.
22
Varios logotipos
23
GREC
NVERT
GREC
NVERT
GREC
NVERT
Varios logotipos con la letra “E�
24
Pruebas de color
25
Construcción del logotipo
26
La composición del logotipo esta estructurada de tal forma que el imagotipo quede perfectamente centrado con la palabra “ECO” para dar fuerza visual en ese punto del diseño.
Logo final
27
Sobre americano y carta Factura y blog Flyer y calendario Chapas y llaveros Boligrafo, pegatinas y accreditaciones para eventos Cajas y embalajes Bolsas y pendrive Entrada
Aplicaciones de papeleria y merchandising
Sobre americano y carta
29
Papel offset 80 gr. 220 x 110 mm. 2tintas. Papel lรกser-offset 90 gr. 210 x290 mm. 2tintas.
Factura y blog
Papel lรกser-offset 80 gr. 210 x290 mm.
30
Flyer y calendario
31
EXPOSICIĂ“N
Pore quo voluptam sollabor rernat estendis modit exernatur reicipsum harupta tibusdandaecaeceruntthis ther house.
Calendario pared 290 x 290 mm. 4 tintas. Una cara. Papel couchĂŠ 170 gr.
Chapas y llaveros
32
Bol铆grafo, pegatinas Y acreditaci贸n para eventos
Pegatina. 120x70 mm. 2tintas. 1 cara.
33
Cajas y embalajes
34
Bolsas y prendrive
35
Bolsa papel Kraft blanco 250x100x300 mm. 2 tintas.
Entrada a exposición
36
Sala: 00 PVP: 000 € Hora : 00:00 CIF: 1234567890
Nº 0000
NOMBRE DEL MUSEO
NOMBRE DEL MUSEO
Banderas publicitarias Roll-up Vallas publicitarias Folletos Totem publicitario Catรกlogo
Publicidad y estrategia publicitaria
Banderas publicitarias
Telas blancas recicladas.
38
Se colocaran por la ciudades en los puntos publicos como entradas a supermercados grandes, parking ... Y en la entrada de la sala de exposicines.
Roll-up
39
EXPOSICIONES Obsent. Uconsulis, comnit; et? Ubli popont, diem nondees tiliquodiera maiocupio teat, patiae nequisq uamdis, consum sulto eorum inti publice intieni ncemnicaudam pon teaterrissi sendiem invoctuus horis fuem ora? Ris. Inati pra occhuit, quam inaribusque con scierniquam. Habus; estem et achuciv astabis, mori int. Anum intinte rurbis publibunc ompraridest gratquo incupece res ommo cusum nenteru numure, que esterit que perum orem dio esceper esimus movernit acta re
Se colocaran en la entrada de la sala de exposiciones. Las fotograf铆a son ficticias, porque se cambiarian por las de la exposici贸n, al igual que el texto, que se pondra el original cuando sean las exposiciones.
Valla publicitaria
40
EXPOSICIONES Et L. Overterumur. Ederidi iuropos ave
Se colocaran en el los parking y al lado de las carreteras donde este permitido colocar publicidad . El texto falso se sustituira por llos dias de exposiciones.
Folletos desplegables
41
12,7 2,5
21 3,4
2,5
8,5
2,5
16
2,5
6,5
15
5
5,1
5
3,4
5,1
14,5
Se ha realizado un folleto desplegables, en el que ira la informaci贸n de las exposiciones, el eslogan de la campa帽a y el logotipo. Por otra aparecera una foto de un cuadro de el Greco, y cuando se despliege aparecera la misma foto pero con el tema del reciclaje.
Totem publicitario
42
Catรกlogo
43
Señaletica Retículas
Señaletica
Introducción
45
Se ha creado una señaletica básica para la zona de la exposición. Con el fin de señalar mejor las zonas y direcciones dentro de ella. La señaletica esta creada a partir de la letra “e”, utilizando los mismos trazos para seguir siempre una misma línea de diseño. Cada señaletica está construida con una misma retícula que se ha realizado para ello. El soporte sera cartón reciclado, por lo tanto a ser a una tinta no abra problemas de impresión.
Señaletica
46
REFERENCIA
La señaletica es la siguiente: Las flechas en todas direciones para seguir el recorrido de la exposición. Prohibido tirar fotos, salida de emergencia, escaleras. Por ultimo tres señaleticas de aseos para señora, caballero y minusvalido.
Retículas
47
5x
5x
5x
Algunos ejemplos señaletica con retícula.