Boletín Septiembre-Diciembre 2015 by Escuela de Mercadeo

CONTENIDO

Servicio Comunitario ZumbASEM Marathon 5k Almuerzo Navideño 7mo. Torneo Boliche

Actividades 7mo. Combate Creativo Lanza tu Promo Vive la Experiencia ONE Museo Coca Cola Movilidad Estudiantil Ciclo de Charlas La Empresa del Futuro Apertura Semanas de España Persuabilidad Online Marketing Digital Orgullo UNIBE MERCADEXPO Lanzamiento Mercadexpo Semana Mercadexpo Visita a Colegios para Mercadexpo y Taller Competitivo de Emprendimiento Social Entrevista Diario Metro: Director Escuela de Mercadeo Innovación Educativa 6ta. Jornada de Innovación Educativa Portal Docente: Estrategia de Servicio, Lic. José M. Morillo Caso ABP: Comunicación Integral de Marketing

EDITORIAL POR JOSE MARTIN MORILLO Este año ha sido de grandes retos para la Escuela de Mercadeo, por los importantes compromisos asumidos con nuestra comunidad académica y los sectores relacionados.

Me siento muy orgulloso también, porque el congreso se llevó nuevamente en forma simultánea y por videoconferencia en nuestro recinto de Cap Continuar la internacionalización de la Escuela de Cana, dándoles la oportunidad a estas promoMercadeo como uno de los ejes fundamentales ciones de Mercadeo, Administración de Empresas para la formación de profesionales con un perfil Turísticas y Hoteleras y Administración de Empresas global, capaces de insertarse exitosamente en de vivir la experiencia de asistir a este evento y de mercados diversos. Fomentar la excelencia participar en este tipo de actividades acadéacadémica con herramientas innovadoras y prác- micas. ticas que aporten a la formación de competenEl marco del congreso, presentamos la quinta cias. edición de Mercanews, revista de la Escuela de Mercadexpo, nuestro principal orgullo y congreso Mercadeo vía que utilizamos para informar de lo que se celebra año tras año como uno de los que hacemos durante el año. Enmarcada dentro eventos más esperadas, no solo por nuestros estu- de nuestra principal actividad, Mercadexpo, diantes, principales protagonistas de estas, sino ponemos en ella de manifiesto nuestro continuo como una de las actividades más importantes de trabajar para hacer de nuestros estudiantes profela universidad y del sector. sionales más prácticos, con experiencia de campo, con sensibilidad a lo que pasa en su entorno y Mercadexpo, es un evento académico que peruna red de contactos con el mundo empresarial y mite poner en práctica las competencias adquiriacadémico, que hoy por hoy ponen en un sitial das por los alumnos en los nueve semestres de cardiferenciador: ser jóvenes activos, productivos y rera que ya han cursado, y que evidencia la forcon vasta preparación para insertarse en el mermación adquirida. cado laboral. Todo mecadólogo tiene una característica que es Les invito a que hagan un recorrido por esta imprescindible y es saber escuchar. Escuchar al edición y vean todo lo que nuestros estudiantes mercado para estar atento a las necesidades que realizan en nuestra escuela, y a que disfruten de representan en él y satisfacer las mismas. Incluso, este boletín 2015 para que conozcan sobre todas saber escuchar lo que el mercado todavía no está las actividades interactuando con voces expertas preparado para decir, pero que lo siente y necesi internacionales, a través de seminarios, exposita. ciones comerciales, encuentros y un sinnúmero de actividades que semestre tras semestre realiza la Es por eso que al cumplir 24 años y a requerimienEscuela de Mercadeo. to de nuestros participantes, Mercadexpo sigue consolidándose más y más como Congreso Internacional poniendo de manifiesto un evento mucho más global, con cambios a nivel académico y de logística, lo cual hace del mismo, un congreso más sobrio y enfocado a un segmento más exigente, vanguardista e innovador.

ZUMBASEM POR FUNDACION MANOS UNIDAS POR AUTISMO

SEPTDIC 2015

Consistió en un maratón de ejercicios y bailes, ofreciendo al inicio un calentamiento con el entrenador de Fit Miguel y seguido de un Master Class llamado “Zumba Fitness” junto al entrenador Carlos Marmolejos. Se contó con la presencia de diversos patrocinadores, los cuales proveyeron degustaciones y rifas dirigidas a todos los participantes del evento. El fin principal de la actividad fue acercar más a los participantes a la fundación “Manos Unidas por Autismo”, logrando sensibilizar a nues tros es tudi antes a tan importante causa.

CARRERA 5K A FAVOR DE LA EDUCACION

La Escuela de Mercadeo de UNIBE, como parte de las actividades académicas realizadas por Mercadexpo 2015, presentá el Tercer 5K a Favor de la Educación. El propósito de esta carrera fue cooperar con la causa mientras se despertaba la importancia de ayudar a la comunidad. Para esta versión se eligió apoyar a la Fundación “Manos Unidas por Autismo”, para a través de ella hacer un cambio en el Desarrollo Académico de muchos niños que desean tener la oportunidad de estudiar dignamente, pero no cuentan con los profesores, útiles o un ambiente adecuado para hacerlo. De igual manera, otro de los propósitos fue recaudar fondos para el Programa de Becas Líderes del Mañana de nuestra institución. Cada kilómetro contribuye a la mejora de la Educación de un niño, ayudando al mejoramiento o construcción de una escuela en donde cada participante hizo una contribución monetaria para la inscripción que fue donada tras regalar sus kilómetros a esta buena causa.

Entre las actividades paralelas realizadas, cuatro colegios de Santo Domingo estuvieron compitiendo con el fin de utilizar sus premios en los gastos de promoción. Entre los ganadores estuvieron el ABC School, Colegio CEMEP, Colegio Mundo María Montesorri y Colegio Babeque Secundaria. Este último fue el ganador del primer lugar de RD$40,000.00 El instructor de Zumba, Carlos Marmolejos, dio inicio a la carrera con un breve calentamiento de la tendencia “Zumba Fitness”. El Tercer 5K inició desde el KM Cero del Mirador Sur retornando en el kilómetro 2.5 para sumar 5K en la Meta.

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ALMUERZO

NAVIDEÑO

La Escuela de Mercadeo de la Universidad Iberoamericana, UNIBE, junto con la Asociación de Estudiantes de Mercadeo, ASEM, cooperan con la sociedad dominicana en la búsqueda de un mejor desarrollo y bienestar humano a través de diversas actividades sociales. Durante la época navideña realiza un acostumbrado almuerzo para personas necesitadas o de bajos recursos y por tercer año consecutivo, se compartió con la Fundación Hogar MADELAES, Inc. (María de la Esperanza) Actualmente Hogar MADELAES acoge a 34 niñas entre edades de 4 y 22 años, la mayoría de las cuales son huérfanas y/o abandonadas. Su objetivo es trabajar para garantizar el desarrollo humano e integración a la sociedad de cada niña, brindándoles seguridad, salud física y mental, educación escolar, formación cristiana y el calor humano que tanto necesitan.

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La época navideña es sin duda la mejor fecha para compartir. Por esta razón, ASEM, con el apoyo en esta occasion del restaurante Just Grill, realizaron una actividad donde las protagonistas fueron estas niñas. La idea principal fue ofrecerles amor y atención a cada una, haciéndoles saber que son importantes. Al igual que ofrecerles esos detalles materiales que muchas veces les hace falta, pero entregados por un personaje muy simbólico de la navidad: Santa Claus.

Las donaciones no solo fueron patrocinadas por diferentes estudiantes de mercadeo, sino también por clientes anónimos del restaurante Just Gill. Esta actividad estaba pautada para llenar de felicidad a las niñas, pero sin duda fue su alegría que llenó al staff de la actividad. El ambiente estuvo compuesto por abrazos, sonrisas, regalos, comida, dulces y muchos recuerdos grabados en el corazón. SEPTDIC 2015

7MO.TORNEO DE BOLICHE Por séptimo año consecutivo, la Escuela de Mercadeo de la Universidad Iberoamericana, UNIBE, junto con la Asociación de Estudiantes de Mercadeo, ASEM, realizaron el Torneo de Boliche a favor de la Educación en Sebelen Bowling Center. Para esta ocasión, el objetivo principal fue recaudar fondos para la “Fundación Manos Unidas por Autismo” y el “Programa de Becas Líderes del Mañana de UNIBE”.

El tema fue Bowling Lounge, ambientándose de forma tal con luces y música. Como cierre de la actividad, se realizaron rifas entre los participantes, entregando diferentes premios gracias a nuestros patrocinadores. Se recibió un total de veintiocho equipos, conformados por cinco miembros cada uno.

El equipo ganador del primer lugar “Team Pitch” ha estado invicto durante dos años, compuesto por Jose De León, Jean Carlos Montalvo, Gregory Morín, Leonardo Ardente y Edgar Peñaló. Como premios recibieron cinco Free Passes para El Congreso Internacional de Mercadexpo, cinco mil pesos en efectivo, certificados de participación a cada uno y el trofeo para el equipo, entregados el 20 de noviembre en el cierre de Mercadexpo. De igual manera, se premiaron al 2do. y 3er. lugar. El propósito de la Escuela de Mercadeo y ASEM es cooperar con la sociedad dominicana en la búsqueda de un mejor desarrollo y bienestar humano, reafirmando así el compromiso social de nuestra institución. Con estas actividades se busca acercar más a los participantes y sensibilizar a nuestros estudiantes con tan importante causa. SEPTDIC 2015

VISITA A OFICINA NACIONAL DE ESTADISTICAS,ONE Estudiantes de la asignatura Estadística I, de la Escuela de Mercadeo, junto con su profesor, Lic. José Joaquín Pérez, asistieron el pasado 21 de octubre al Centro de Documentación de la Oficina Nacional de Estadística, CENDOC. Los objetivos de la visita fueron identificar las diversas fuentes de datos que genera el centro de documentación de la ONE y evaluar los accesos a las bases de datos disponibles para los usuarios en la dependencia. La actividad fue coordinada por el señor Dowlay Castillo, además de las señoras: Mildred Martínez, Julissa Lorenzo, Lismary Santelises y Mariví Arregui.

El tema principal de la charla fue: “Datos mejores, Vidas mejores”, donde se debatieron temas como: Bono demográfico, Embarazo en adolescentes, hombres sin estudio, mujeres sin dinero. Focalizar la pobreza, y las ayudas, entre otros.

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7MO.COMBATE CREATIVO CON UNAPEC Y ORANGE DOMINICANA Por séptimo año consecutivo, la Escuela de Mercadeo realiza el Combate Creativo “Pleito de Ideas”, para los estudiantes que cursan la asignatura Teoría Publicitaria II, en los días jueves 15 y viernes 16 de octubre del presente año. El mismo tiene como objetivo impulsar la creatividad de los participantes, mostrarles el dinamismo de una Agencia Publicitaria y enseñarles la importancia del buen trabajo en equipo. Tradicionalmente, los equipos se formaban entre los estudiantes de Mercadeo y los de Publicidad perteneciente a nuestra institución. Sin embargo, para esta versión el Combate Creativo se realizó junto a la Universidad Acción Pro-Educación y Cultura, APEC, participando estudiantes de Publicidad. Todos cursaban su 2do. y 3er. año en las respectivas universidades.

El primer día de trabajo, en horario entre las 4:00 P.M. y 10:00 P.M., consistió en ofrecerles una inducción sobre la Creatividad, la Planificación de Medios, Planificación Estratégica de la Comunicación y Producción Publicitaria, para finalmente culminar la jornada con la presentación del Brief, en este caso de la empresa Orange Dominicana de Altice. El segundo día comenzó a las 8:00 A.M., todos los equipos presentaron un borrador de sus ideas a las 10:00 A.M. Estudiantes trabajaron arduamente moldeando sus propuestas hasta las 5:00 P.M., para así presentar de forma completa su campaña publicitaria a los creativos de Capital DGB y Tammy Reynoso de Orange Dominicana. Diez grupos presentaron sus propuestas, entre los cuales tres fueron seleccionados como las mejores, entregándoles trofeos a cada uno. De manera particular, el primer lugar recibió un premio de RD$ 50,000.00, ya que lograron captar una idea innovadora para la marca tomando en cuenta todos los objetivos presentados. SEPTDIC 2015

LANZA TU PROMO CLUB LIBANÉS SIRIO PALESTINO

Highschool realiza su 6to. aniversario del evento intercolegial “Lanza tu Promo 2015”, donde estuvieron presentes más de 300 colegios e institutos de todo el país y 2000 alumnos y padres delegados. Dicha actividad contó con el auspicio de Red Rock, LIDOM, UNIBE, S-Trip, UNPHU, Chiqui Eventos, Club Libanés Sirio Palestino, Studio Several, PostresRD, TiempoExtra.do y de la agencia de estrategias digitales Social Network Dominicana.

16 SEPTDIC 2015

La actividad se realiza anualmente con el fin de proporcionar ayuda económica a las diferentes promociones, donde este año se lograron entregar cheques por más de RD$500,000.00 en premios para las 98 promociones que participaron en el concurso, entre las que se destacaron: LITHIUM 16, INCOGNITA 16, FOLLOWME 16, PROMOFARD 16, CLZ17, INVASIÓN 16, MOVIE XVI, CASS, ENOSIS y PROMOCEDI, en las categorías Votos Facebook, Votos Instagram, Creatividad y New Percápita. La Universidad Iberoamericana, junto con La Escuela de Mercadeo, estuvo presente colaborando con la actividad, brindando información sobre Vive la Experiencia UNIBE y explicando diferentes puntos sobre el congreso internacional Mercadexpo: “This is Brandketing”. SEPTDIC 2015

VIVE LA EXPERIENCIA UNIBE La Universidad Iberoamericana, realizó su feria “Vive la Experiencia UNIBE”, del miércoles 7 al sábado 10 de octubre donde más de mil estudiantes, acompañados de padres y tutores, tuvieron la oportunidad de conocer la oferta educativa de la casa de altos estudios. Para el Taller de Mercadeo, el director de la carrera José Martín Morillo, les comunicó la importancia del Mercadeo en la empresa y cómo su uso es evidente para atraer a los consumidores y mantenerlos en la competitividad actual. La presente estuvo compuesta de 50 estudiantes, quienes captaban cada palabra que dictaba su expositor, mostrando interés en todo momento.

Al finalizar, se les asign贸 crear un plan de Mercadeo para un nuevo producto y presentarlo. Se organizaron 5 grupos de 10 integrantes cada uno, los cuales estuvieron caracterizados por la creatividad, la estrategia y el empe帽o.

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VISITA MUSEO COCA COLA

The Coca-Cola Company ve como felicidad no solo algo que surge de la interacción entre personas, sino también de la posibilidad de interactuar con piezas y situaciones de gran significado. Por eso, presentaron el Tour de Arte de la Botella, principalmente celebrando los 100 años de la botella de Coca-Cola. El mismo estuvo vigente en Plaza Sambil del 24 al 29 de noviembre del 2015.

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Los estudiantes de nuevo ingreso de la Escuela de Mercadeo estuvieron visitando este museo de Coca-Cola, quienes tuvieron la oportunidad de vivir esta gran experiencia. El primer aspecto fue el túnel sensorial, en donde era posible oler, escuchar, tocar, ver y saborear la bebida CocaCola. En esta parte, ellos se encargaron de que cada aspecto estuviese en su punto, ni más ni menos. El siguiente escenario fue el eje central, mostrando una colección de 22 obras originales de ilustración, pintura, serigrafía y collage creadas por nombres conocidos, como Andy Warhol, Norman Rockwell, Elena Zolotnishy, Robert Mars, Steve Kaufman y Clive Barker, entre varios artistas participantes seleccionados a través de del High Museum Of Art de Atlanta. El principal objetivo fue presentar el proceso original del diseño del icónico empaque de Coca-Cola y cómo lograron conseguir una botella reconocible entre todas.

MOVILIDAD ESTUDIANTIL DIANA MEJIA KUZNETSOVA SUP DE CO, MONTPELLIER BUSINESS SCHOOL, FRANCIA

Gracias a mi universidad, actualmente estoy estudiando en Montpellier Business School con el objetivo de obtener un título en Negocios Internacionales. Viviré en Montpellier, por 9 meses con 2 amigas más de UNIBE. Siento que esta experiencia ha sido una de mis mejores decisiones. Uno de mis deseos de toda la vida era vivir en Europa; y ahora lo estoy cumpliendo. En la universidad, me han enseñado a hacer negocios en otros países de manera ética y a manejar las diferentes culturas. Mejoré mi francés y el inglés al practicarlo constantemente.

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He visitado lugares que solo me imaginaba en mis sueños. En Francia se vive muy diferente a cómo se vive en República Dominicana. Los franceses son más relajados; se preocupan más por su salud; por ayudar a otros; por cuidar el medio ambiente, etc. Espero poder aplicar esta manera de ver la vida cuando vuelva a mi país. Aprendí a vivir sola, a ser independiente y perderle el miedo a viajar sola. He hecho estupendos amigos por todo el mundo, y gracias a eso, ahora tengo donde quedarme cuando visite sus países. Ahora veo el mundo de una perspectiva diferente y entiendo muchas cosas que antes no sabía. Estoy muy feliz de haber tenido esta oportunidad, si pudiera, lo volvería a hacer sin pensarlo dos veces. Ahora, aprecio más mi pequeña isla y sus cosas buenas que muchos lugares no tienen.

WENYELI RAMIREZ SUP DE CO, MONTPELLIER BUSINESS SCHOOL, FRANCIA La decisión de irme de intercambio surgió un día cuando escuche a dos compañeras de UNIBE hablando de que iban a hacerlo en ese año. Sin vergüenza fui y les pregunté acerca de eso, una semana después ya tenia todos mis papeles listos. Cuando me vi en el avión, no me lo podía creer, definitivamente una decisión rápida pero de la cual no me arrepiento ni un poquito. Hice el intercambio por dos semestres para la doble titulación en Montpellier y definitivamente fue la mejor decisión que pude tomar. Ha sido una experiencia única en la cual he podido conocer y compartir con pers onas de diferentes

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países y tomar o aprender muchas cosa de ellos, cosas que se me van servir tanto en mi vida de estudiante/profesional, como en lo personal. También al estar en una universidad con un método diferente he podido aprender muchísimo sobre como hacer un mejor trabajo y agregar a mis conocimientos previos todo lo que curso aquí, que está relacionado con Marketing.

De la experiencia puedo decir que he tenido que aprender a hacer muchas cosas que nunca hacía en casa, pero eso me ha ayudado a crecer y madurar. Por otra parte, he podido conocer muchísimos lugares en Europa con amigos nuevos y ha sido lo mejor!, hemos vivido experiencias y aventuras super cómicas, como perderse en Europa y aprovechar para conocer el sitio en el que estás perdido. Todos vienen con la misma mentalidad de estudiar y conocer, viajar, explorar y aprovechar al máximo esta oportunidad. Recomiendo al 100% hacer este tipo de intercambios, la experiencia es inigualable, inolvidable y no lo cambiaría por nada.

GABRIELA DURAN SUP DE CO, MONTPELLIER BUSINESS SCHOOL, FRANCIA

Hace aproximadamente un año tome la decisión de hacer intercambio estudiantil en Francia por razones como: aprender un nuevo idioma, ampliar mis conocimientos tanto académicos como culturales, conocer nuevas personas, etc. Hoy llevo 4 meses estudiando en Montpellier Business School y sin duda alguna ha sido la experiencia mas significativa y enriquecedora de mi vida.

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Primero que nada, he crecido, madurado y aprendido bastante. Cosas que van desde como administrarme, como manejar diferentes situaciones, como aplicar todos mis conocimientos en la vida cotidiana y demás. También he tenido la oportunidad de cursar materias muy interesantes con profesores sumamente preparados, que aplican diferentes metodologías de enseñanza, lo que me ha permitido ampliar mi mente a la hora de realizar trabajos y demás. Además de esto he hecho excelentes amigos de todas partes del mundo, con los cuales he viajado y disfrutado por lugares como Barcelona, Italia y demás.

STEPHANIE CHECO UNIBE RECINTO CAPCANA

Construyes una vida por muchos años y la dejas por 5 meses, después, construyes otra vida en 5 meses y la dejas para siempre o quizás no. ¿Cuál de las dos es más difícil? No hice un intercambio en otro país, pero si salí de mi zona de confort, salí de lo conocido a lo desconocido, y no muy lejos, a unos cuantos kilómetros de mi capital: a UNIBE Recinto Cap Cana. Unos días antes de irme hacia una nueva travesía entré en una discrepancia: ¿Me voy o no me voy? Y el día que se terminó no quería volver para atrás. Tomé una de las mejores decisiones que pude haber tomado. Conocí personas que se convirtieron en cómplices de momentos de los cuales no quería dejar atrás. Conocí a un grupo donde las diferencias no existen, donde ayudarse unos con otros es un placer no una obligación.

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Conocí a profesores que se preocupan por ti de una manera que no había visto antes. Muchas veces me dijeron antes de irme: “No es igual”, y puedo decirle a todos los que me dijeron eso: No, no es igual. En URCC, muchas veces las cosas son más difíciles, ya que quizás no tienes recursos cerca, tienes que moverte largas distancias para imprimir de una manera especial u otra actividad. Pero a pesar de todos los obstáculos conocí personas que se preocupan por la perfección de las cosas constantemente.

Crecí como persona, me atreví a hacer una presentación sola de 30 minutos sobre el Ámbito de Emprendimiento para los Jóvenes en RD, tuve la oportunidad de ser del comité organizador y Presidenta del Consejo de Seguridad del Dominican East Model United Nation. Visité el museo de la Virgen de la Altagracia junto a un grupo de estudiantes y otras experiencias enriquecedoras.

Les cuento que cuando te encuentras fuera de tu casa, tu creatividad a la hora de comer puede llegar a ser extraordinaria. En algunos momentos hice una mezcla de elementos que tenía al alcance que hasta anoté los ingredientes para seguir haciéndolos tanto salados como dulces. Pero no solo eso ¡Te das cuenta lo duro que es lavar cuando ya no tienes que ponerte si has dejado todo acumulado! Pero el problema no es lavar, ¡Es volver a ponerlo todo en su lugar! Ahhhhhhh y cuando tienes que limpiar y fregar empiezas a valorar a esa persona que todos los días hace todo eso por ti.

Y no todo era sol, playa y arena: trabajé los 4 meses en el Área de Ventas de Cap Cana donde tuve la oportunidad de estar en el comité organizador de eventos importantes como: Cap Cana Golf Cup 2015, “Cine Bajo las Estrellas” y otras actividades donde estuve en contacto con numerosos patrocinadores, realicé notas de prensa, programas, tuve a mi cargo un blog de actividades, entre otras cosas que hicieron de mi experiencia mas grata y enriquecedora dentro de mi carrera.

Le doy gracias a Dios por permitirme vivir esta experiencia y te invito a darte la oportunidad a ti mismo de salir de tu zona de confort.

ELIAS HEYAIME HANZE UNIVERSITY OF APPLIED SCIENCE, GRONINGEN, HOLANDA Haber venido a Holanda ha sido una de las decisiones más importantes que he tomado en mi vida, el hecho de haber venido me ha enseñado algo que nunca hubiera aprendido quedándome en mi isla la cual quiero y nunca niego. Pero hay que salir de ella, hay que salir para darse cuenta que no es necesario vivir de la manera en que vivimos allí, que hay otras maneras más organizadas de vivir, para ponerlo de una manera bonita.

Sin ahondar mucho en lo malo que tiene mi país prefiero seguir diciendo lo bueno que la experiencia me ha traído, la ciudad en la que he vivido los últimos meses llamada Groningen, es una ciudad característica por la enorme cantidad de estudiantes y bicicletas, estudiantes de todo el mundo compartiendo su cultura a diario. Aquí soy el único dominicano que conozco, lo que me ha dado la oportunidad de asumir el reto de desenvolverme en una cultura totalmente diferente, expresándome en otro idioma y haciendo nuevos amigos de todo el mundo. Fui el primero de UNIBE en venir aquí y según tengo entendido el primer dominicano en la universidad en la que estudio.

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Es increíble lo poco que conocemos de Holanda y lo impresionante que es este país en todos los otros ámbitos, un país extremadamente organizado, con una educación sumamente elevada donde el promedio de idiomas que sabe hablar una persona son 3, todavía en el tiempo que tengo aquí no he conocido la primera persona que no sepa hablar inglés. Holanda es un país con años luz de desarrollo, un país que lucha por proteger su medio ambiente, no hay una ciudad que no esté diseñada para poder andar en bicicleta, y donde el que anda en bicicleta es un rey. Eso es una parte de todas las cosas buenas que hay, pero también, una vez estás aquí tienes la oportunidad de viajar muy barato dentro del mismo país y fuera también. Estando aquí he viajado solo a 8 países diferentes sin contar Holanda, con lo que he podido apreciar la diferencia que existe entre ellos, cosa que no se aprende estudiando de un libro. Le agradezco a mi papá y a mi madrastra por ayudarme a llevar a cabo mi sueño, a Marjorie Ramos que siempre ha estado ahí para mí en todos los pasos que tuve que llevar a cabo para poder venir, a mi director de carrera José Martín Morillo que me ayudó a organizar mi programa académico y siempre dio el visto bueno de que viniera y a todos lo que me apoyaron.

PRISCILLA PIMENTEL UNIVERSIDAD ANTONIO DE NEBRIJA, ESPAÑA

La verdad es que mi experiencia con la movilidad estudiantil fue inolvidable y me cambió por completo. Ahora veo el mundo de una forma más amplia y distinta. Cuando ves más allá de lo que acostumbras ver, te llenas de ambiciones y ganas de seguir creciendo. Yo recomiendo a todos los que tengan esta oportunidad, que la aprovechen. Estar en un ambiente diferente y con una cultura totalmente nueva es una experiencia que todos deben aprovechar. Fui introducida a herramientas muy útiles para lograr todo lo que me proponga.

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LA EMPRESA DEL FUTURO: ¿GERENCIA DEL NO MERCADEO? Italo Pizzolante, es un prestigioso conferencista nacional e internacional, ha publicado varios libros, socio fundador de PIZZOLANTE Estrategia + Comunicación. Cuenta con más de 30 años de experiencia trabajando en Iberoamérica.

El pasado 21 de septiembre, la Universidad Iberoamericana, UNIBE, junto con la Escuela de Mercadeo firmaron un acuerdo de ayuda mutua y organizaron una charla en el auditórium de las instalaciones con el expositor Italo Pizzolante Negrón, quien trató el tema “La Empresa del Futuro: ¿gerencia del NO mercadeo?”. Estuvo integrada por estudiantes de nuevo ingreso y de término pertenecientes al área de negocios, principalmente de Mercadeo. El objetivo principal fue enriquecer los conocimientos en cuanto a la buena generación de empresas y su futuro.

La ponencia magistral estuvo enfocada en como el mercadeo y las relaciones públicas son funciones esenciales para todo negocio exitoso en la actualidad. El Sr. Pizzolante explicó como el mercado de hoy es distinto, por tal razón la necesidad de mantener un equilibrio entre lo social, lo económico y lo ambiental es vital para construir una confianza en el cliente. Para avalar esta información, nos proporcionó datos de una investigación reciente la cual revela que “el 62% de los jóvenes latinoamericanos consumirían una marca relacionada con la conciencia social.” Más aterrizado aún, comentó que “el 82.3% de los dominicanos buscan una marca conciencia social” y “el 88.8% opinan que las empresas deben compartir y publicar su ayuda social constantemente”. A partir de esta intervención, los estudiantes lograron entender cuan comprometido están los dominicanos con la conciencia social y la importancia de saber que la reputación depende de la trayectoria y el comportamiento. Todo esto se logrará localizando y utilizando las estrategias de comunicación adecuadas para llegar al público. SEPTDIC 2015

SEMANAS DE ESPAÑA

Por motivo del tercer aniversario de las “Semanas de España en República Dominicana”, evento auspiciado por la Embajada de España, la Universidad Iberoamericana abrió sus puertas para compartir temas de relevancia en el ámbito de los negocios de ambos países. La conferencia de apertura, llevada a cabo el 28 de septiembre en las instalaciones de nuestra universidad estuvo integrada por estudiantes de término de las carreras de Mercadeo y Administración de Empresas. En la misma participaron dos expositores de suma relevancia en las relaciones económicas entre España y la República Dominicana.

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El primer ponente, Sr. Fernando Mier, Consejero Económico y Comercial en Santo Domingo, presentó el tema “Las relaciones económicas bilaterales entre España y República Dominicana”. La conferencia expuso la estrecha relación comercial entre la República Dominicana y España, detallando de esta forma los productos que se importan y exportan entre ambos países. El Sr. Mier hizo énfasis en los diez (10) sectores con mayor relevancia en la economía; resaltando entre estos el turismo, la producción y la industria agrícola así como aspectos culturales de ambos países.

El Sr. Mario Pujols, Director Ejecutivo de la Asociación Dominicana de Productores de Ron, ADOPRON, nos conversó, con su tema “Ron como caso práctico de éxito en exportación a España y Europa durante los últimos años” y sobre el clúster de la industria de productores de Ron, integrado por marcas relevantes de la industria en el país. El caso de estudio comparó los porcentajes de consumo y la participación de las marcas de ron en ambos países analizados. Terminando con una interesante ronda de preguntas, conversadas entre estos dos ponentes, el evento logró aportar aspectos relevantes de la economía y aumentar el conocimiento de las relaciones bilaterales entre los países expuestos.

CICLO CHARLAS MARKETING DIGITAL La Escuela de Mercadeo de la Universidad Iberoamericana, busca ofrecer diversidad en sus asignaturas de manera semestral. Desde exposiciones en clases por el profesor, casos de estudios, ferias de negocios y conferencias internacionales, la escuela asigna varias actividades con el fin de impulsar nuevas áreas de interés. Los docentes Yasser Mármol y Karina Rodríguez de la asignatura Marketing Digital incluyeron en su programa de clases un ciclo de charlas con diferentes temas que abarcan esta nueva rama del mercadeo. Teniendo como objetivo que los estudiantes de la asignatura tuvieran una visión de las distintas herramientas y estrategias ya aplicadas en marcas y entornos reales fueron invitados los siguientes profesionales: Arturo López Valerio - Fundador & CEO de Tabuga Tema: Evolución del Marketing Digital Arturo López Valerio: emprendedor con 16 años de experiencia en la industria del Internet. Pionero en Cloud Computing, eCommerce, Marketing Digital y el desarrollo de proyectos de alto tráfico en República Dominicana. Su experiencia abarca desde empresas multinacionales hasta ASFLs, incluyendo Organismos No Gubernamentales. En 2010, fue designado como Experto Nacional para la República Dominicana por la WSA (World Summit Award) —la iniciativa insignia de la ONU y su Alianza Global para las TIC y el desarrollo, GAID, que hace hincapié en la diversidad e identidad cultural, la creación de contenidos informativos variados y la digitalización del patrimonio educativo, científico y cultural.

Ensly Güilamo - Gerente de Comunicaciones del Banco Popular Tema: Reputación Digital y Estrategias de Comunicación Ensly Güilamo: Máster en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0), se desempeña como Gerente de Comunicaciones del Banco Popular y es quien maneja todos los perfiles sociales de esta institución (@Popularenlinea en Twitter, Instagram, Spotify y Periscope. Para Facebook Banco Popular Dominicano y Experiencia Popular. En LinkedIn Banco Popular Dominicano). Darío Martínez Batlle - SEO Specialist & Social Media Analytics Tema: Analíticas Digitales Cada exposición estuvo compuesta por conceptos nuevos e interesantes para su audiencia. Los estudiantes que desearon agregar esta asignatura como parte de su “concentración de grado” lograron obtener información bastante actualizada y adquirieron un mayor aprendizaje gracias a los casos expuestos por los charlistas.

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PERSUABILIDAD ONLINE La Universidad Iberoamericana, UNIBE, en conjunto con la materia de la carrera de Mercadeo, Marketing Digital (Electiva Profesional), organizaron una charla con el tema “Persuabilidad Online: cómo vender el Internet”. En la misma se buscó enfatizar la evolución de los 20 años de Internet en la República Dominicana con el fin de que los estudiantes puedan adquirir estrategias para la actual era social. El expositor Arturo López, ofreció las herramientas que todo mercadólogo debe de utilizar para poder añadirlas en su marketing mix “digital”: Mobile First, Correo Electrónico, Whatsapp, Search Engine Optimization, Mercadeo Uno a Uno, Comunicación 2.0 y Redes Sociales. De esta forma, explicó que la maravilla de la presente época es conectarse más con su público brindando una experiencia única, para así vender más. El Sr. Lopez, fundador y CEO de tabuga, es un emprendedor con 16 años de experiencia en la Industria de Internet. Ha sido responsable de la entrada en el mercado de las marcas multinacionales como TerraLycos, impulsa la adopción de nuevas tecnologías como Google Analytics y apoya la difusión de soluciones de cloud computing.

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ORGULLO UNIBE LAURA ENCARNACIÓN Mi estadía en UNIBE y en la carrera de Mercadeo ha sido gratificante. A pesar de los altibajos y retos que presenta la carrera, ver el resultado final y el crecimiento profesional y personal obtenido en el transcurso, es la mejor sensación. Mercadeo es una carrera muy amplia, que permite que podamos descubrir muchas áreas de interés, y que las mismas sean reforzadas a lo largo de la carrera. Habiendo recién culminado mi carrera universitaria, me siento con la base académica suficiente para explorar cualquier campo en el área de negocios. Aún no cuento con la experiencia que considero necesaria para desarrollar un proyecto propio, pero con las herramientas adquiridas en esta carrera espero, en un corto plazo, poder poner en práctica mis conocimientos para desarrollar mis iniciativas en este sentido. Le diría a los estudiantes que quieran estudiar Mercadeo en UNIBE que no es casualidad que sea la casa de estudios más reconocida enesta carrera, ya que su pensum desarrolla prácticas que van más allá de la educación universitaria convencional. Cuando me dijeron que fui seleccionada para asistir a la Conferencia sobre el Cambio Climático por las Naciones Unidas me sentí emocionada, nunca había participado en una conferencia de tanta relevancia. Fue una experiencia que no todos tienen la oportunidad de vivir, participar como oyente en los debates que protagonizaron los jefes de estado que dieron su postura frente esta problemática, a la que toda la humanidad está llamada a encarar.

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LANZAMIENTO MERCADEXPO Mercadexpo uno de los eventos más importantes de la institución, orgullo de la Escuela de Mercadeo de la Universidad Iberoamericana, en su edición 2015, enfoca sus objetivos en trabajar una actividad de innovación y excelencia, que se realiza como un Congreso Internacional que impacte a estudiantes, profesionales, empresarios y relacionados del área en la República Dominicana. Mercadexpo, es una actividad académica, la cual ofrece durante tres días seminarios internacionales, workshops y conferencias por parte de reconocidos expositores a nivel internacional. Además, se conforma de una parte comercial con la participación de empresas locales y multinacionales que operan en el país, las cuales exponen sus productos y servicios, así como también sus mejores prácticas de mercadeo.

La actividad estuvo presidida por las autoridades de la Institución, contando con la presencia del Rector Dr. Julio A. Castaños Guzmán, la Vicerrectora Académica Dra. Odile Camilo Vincent y la Vicerrectora Administrativa Lic. Grace Cochón Jiménez, quienes dieron la bienvenida, motivación y apoyo a la actividad Mercadexpo. Los detalles del congreso fueron ofrecidos por el Lic. José Martín Morillo, Director de la Escuela de Mercadeo, quien resaltó la trayectoria de Mercadexpo, el cuál celebra su vigésima cuarta edición. El tema seleccionado es “Brandketing” para este año, el cual hace referencia a la combinación del branding y el marketing, que desde hace unos años ya había estado haciéndose, pero no etiquetándose como tal. Mercadexpo este año nos invita a vivir la evolución del branding y el marketing, en tres días de temas innovadores, aportando mejores beneficios a todos aquellos que de una forma u otra se encuentren involucrado en el mundo del mercadeo y los negocios.

SEPTDIC 2015

SEMANAS DE MERCADEXPO Este Congreso Internacional Mercadexpo 2015, es sede de reconocidas personalidades internacionales del área de mercadeo provenientes de: Europa, Norteamérica y Latinoamérica. Este año contamos con la presencia de Andy Stalman, experto en marketing y también conocido como “Mr. Brandketing”, autor del best-seller de Editorial Planeta “BRANDOFFON: El Branding del Futuro”. Gemma Cernuda, creadora de “El contenido en Femenino: Decálogo +1 para feminizar las Marcas”; Alex Rodríguez, autor best-seller “Digital Bacon”; Victor Martín, autor del libro “El Método Rocket Blogger”; Adrián Olaya, Director de ComScore Latam/Caribe; Francisco Arribas, Director General de Inside Brain, Asesor de Marketing y Estratega Publicitario; y Douglas Van Praet, Fundador y Autor de “Unconscious Branding”. En esta vigésima cuarta edición, Mercadexpo nos ofreció tres días de temas innovadores, aportando mejores beneficios a todos aquellos que de una forma u otra se encuentren involucrado en el mundo del mercadeo y los negocios. Tuvo lugar los días 18, 19 y 20 de noviembre en las instalaciones de la Universidad Iberoamericana, en horarios de 9:00 A.M. a 9:00 P.M. Para más información: www.mercadexpo.com/

SEPTDIC 2015

VISITA A COL MERCADEXPO Y TAL DE EMPRENDIM

LEGIOS PARA LLER COMPETITIVO MIENTO SOCIAL

SEPTDIC 2015

STANDS CO MERCA

OMERCIALES ADEXPO

SEPTDIC 2015

ENTREVISTA DIRECTOR ES PERIODICO

SEPTDIC 2015

SCUELA DE MERCADEO METRO

6TA. JORNADA INNOVACION EDUCATIVA

Este año el tema fue “#DocenteUnibe + creatividad e innovación para promover aprendizajes significativos”. La actividad, que contó con la presencia de las principales autoridades de la academia universitaria, tuvo como objetivo promover un espacio de reflexión y aprendizaje para los docentes, con el interés de que optimicen su labor magisterial. Asistieron aproximadamente 105 docentes de las diferentes facultades Y recintos de la institución. Para continuar leyendo en: http://www.unibe.edu.do/es/noticias/mon-2015-10-12 -1214/6ta-jornada-innovacion-educativa-unibe-2015

SEPTDIC 2015

PORT ESTRATEGIA DE SER Lo más importante en la comunicación es escuchar lo que no se dice.- Peter Drucker Al adentrarse al mundo universitario, los todavía adolescentes recién salidos del colegio, se aventuran a un centro de educación diferente a cuya cultura deben adaptarse. En ese transcurso, el ingresante estudiante comienza a adecuarse y a vivir un día a día normal en su nueva alma mater. Un primer ciclo de evolución en la institución es tiempo suficiente para que el estudiante pueda tener una visión crítica de su entorno académico y administrativo, por lo que anualmente la escuela de mercadeo de la Universidad Iberoamericana, UNIBE, hace una reunión con sus estudiantes que cumplen un año de haberse incorporado a la carrera. Esta reunión trae consigo una estrategia de pivote, que permite a los estudiantes intercambiar opiniones positivas y negativas, así como también le ayuda a nuestra escuela a mejorar según las bien argumentadas solicitudes del estudiantado. Un bien pensado y elaborado cuestionario, nos permite crear un ambiente de grupo de enfoque en el que se trabajan 5 aristas principales: 

Contenido Académico: se evalúan las asignaturas en general, que tan aprovechadas han sido para su conocimiento básico y si sienten tener los cimientos para continuar a un nuevo nivel de su carrera.

TAL DOCENTE: RVICIO- LIC. JOSÉ M. MORILLO 

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Profesores: de manera muy respetuosa, se habla de la metodología y contenido de clases de los educadores que han tenido la oportunidad de conocer. Es una de las partes más aprovechada pues le permite a los mismos docentes de la escuela tener una mejor retroalimentación de su trabajo, fuera de la evaluación desganada que completan sus estudiantes antes de la selección. Servicio de la escuela: los servicios que ofrece la misma es importante resaltar que tan cómodos y satisfechos están los estudiantes con la eficiencia de nuestros procesos.

Planta física: se habla del recinto universitario en general, aulas y sus componentes, laboratorios, aire acondicionado, estado de la biblioteca, cafeterías, y gimnasio, entre otrras de las muchas facilidades que evaluamos cualitativamente con las opiniones de los estudiantes. Satisfacción en general: se les pregunta, que si lo tuvieran que ver como un todo, ¿cuál sería su evaluación general de UNIBE y la carrera? Y ahí los estudiantes pueden sintetizar toda su experiencia en pocas palabras.

Según los resultados de esta evaluación holística se toman las acciones necesarias para que los próximos años que el estudiante curse en su recinto sea lo más placentero y satisfactorio posible. Para concluir, se le imparte una charla al estudiante, con un egresado de la carrera, como punto motivacional para que se hagan una idea de cuál será su futuro en caso de completar SEPTDIC 2015

CASO ABP: COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING Cuando hablamos de Marketing nunca se puede dejar de lado la Innovación y la Tecnología y es por esto que la Escuela de Mercadeo incluye dentro de sus programas académicos, diversas técnicas , presentaciones sobre empresas o temas en específico, que ayuden a los estudiantes a desarrollar su lado creativo, innovador, emprendedor y vanguardista dentro de los negocios. Asignatura: Comunicación Integral de Marketing Profesor: José Martín Morillo

SEPTDIC 2015

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CRÉDITOS    

Coordinación, redacción y diseño: Hoi Sang Coordinación Escuela: Dorca Baldemora Dirección Escuela: José Martín Morillo Fotografía: Eduardo Arbaje, Isaac Colón y Euris Traboux