MERCANEWS 2021

20 21

NO.13 REVISTA OFICIAL DEL CONGRESO INTERNACIONAL

Testimonio

Erika Valenzuela 2021

marca el inicio de una década en la cual se vislumbran cambios significativos, acelerados, y contundentes en la forma que vivimos, cambios positivos, con los cuales vienen grandes oportunidades y que serán parte de nuestra evolución. Cada vez nos acercamos más a la singularidad tecnológica, gracias a la tan mencionada aceleración digital que ya vivimos, la masificación de la inteligencia artificial y el machine learning... y con ella nuestra responsabilidad de mantenernos en contacto con nuestra parte más humana, esta conexión que debemos integrar a la profesión del mercadeo, teniendo claro nuestro propósito, avivando nuestra curiosidad, y sobre todo siendo adaptables, abrazando el

cambio y los nuevos mercados potenciales que se abrirán con esta transformación.

2021 también es el año del 30. aniversario de Mercadexpo, un evento ideado, moldeado y establecido por quienes ahora son colegas de profesión, muy valorados, estimados y admirados… Un evento que ha evolucionado hasta ser un referente tanto en la academia como en la profesión, y es para nuestros estudiantes, la gran clausura de su paso por nuestras aulas, el gran cierre donde aplican todo lo aprendido durante su vida académica, con retos, objetivos y metas reales, los cuales afianzan su preparación para enfrentarse con seguridad y optimismo a su inminente vida profesional.

El tema de Mercadexpo este año: Phygital World, es una muestra de lo que vivimos día a día, nada es permanente a excepción del cambio, nos recuerda que como profesionales del marketing debemos estar atentos a que el comportamiento del consumidor evoluciona constantemente, nos reta a ser más inquisidores, y a buscar nuevas estrategias y tácticas que tal vez ahora estén enfocadas en la experiencia, en generar lealtad, en la sostenibilidad, en la delgada línea entre lo físico y lo digital... mañana serán otras, pero que nos lleven a lograr un objetivo, manteniendo la autenticidad y transparencia de las marcas.

En el transcurso de Phygital World, conoceremos cómo la mezcla de lo físico y digital puede generar experiencias que logren acercar a las marcas con sus audiencias, a través de una visión holística que abraza el futuro inmediato. Mercadexpo nos tomará de la mano para acompañarnos a través de esta nueva realidad digital, que logra conversión en tiempo real y permite a las personas interactuar tocando, sintiendo, experi-

mentando, hasta convertirse en embajadores de la marca y por ende sus mejores referidores.

Les esperamos en nuestras actividades y conferencias durante Mercadexpo, el 1, 2 y 3 de diciembre, para aprender mutuamente, conversar, e intercambiar ideas.

Erika Valenzuela Oliver Directora Escuela de Mercadeo

de analizar en tiempo real

tiempo fueran capaces de

los cambios de comporta-

adaptarse a los diferentes

miento de los consumidores.

equipos de trabajo que con-

Todo esto nos puso en una

forman la organización y el

posición de revisar qué ha-

mercado de estos tiempos.

cemos y qué debemos hacer,

Continuar la internacionali-

cómo debemos capacitar a

zación de la Escuela de Mer-

nuestros estudiantes y cuá-

cadeo como uno de los ejes

les son las competencias que

fundamentales para la for-

requiere un profesional ac-

mación de profesionales con

tual del mercadeo. Pero ¿qué

un perfil global capaces de

tan rápido se está dando

insertarse exitosamente en

ese proceso en nuestro país?

mercados diversos. Fomentar

Esta reflexión nos hizo ase-

la excelencia académica con

gurar

en

herramientas innovadoras y

completa-

prácticas que aporten a la

una

formación

competencias

como

formación en competencias.

consecuencia de una refor-

Nuestro principal orgullo es

ma curricular que garantizara

la actividad que se cele-

que estuviéramos cumplien-

bra año tras año como una

do con estas necesidades

de las actividades más es-

del mercado y que forjára-

peradas no sólo por nues-

mos profesionales con un

tros estudiantes, principales

nivel formativo óptimo para

protagonistas de esta, sino

diseñar e implementar estra-

como una de las actividades

tegias propias de las áreas

más importantes de la uni-

de mercadeo, comercial y

versidad y del sector y que

de comunicación adapta-

este año se viste de perla

das a los nuevos tiempos

para celebrar su trigésimo

en cuanto a vanguardia y

aniversario: Mercadexpo. Un

tecnología, y que al mismo

evento académico que en

mente

actualizada

esta ocasión se presenta en

ticipantes, Mercadexpo se

modalidad híbrida (virtual

conformó como un Con-

y física), haciendo honor al

greso

tema escogido para este

niendo de manifiesto un

año, y que pone en práctica

evento mucho más global,

las competencias adquiri-

con cambios a nivel acadé-

das por los alumnos en los

mico y de logística, lo cual

nueve semestres de carrera

hace del mismo, un evento

que ya han cursado, y que

más sobrio y enfocado a

evidencia la formación ad-

un segmento más exigente,

quirida, bajo un novedoso

vanguardista e innovador.

esquema de congreso inter-

En el marco del congreso, ce-

nacional, la cual se ha ve-

lebramos la décima edición

nido realizando durante los

de Mercanews, revista de la

últimos años, exitosamente.

Escuela de Mercadeo y vía

Internacional,

po-

que utilizamos para informar Todo profesional del merca-

todo lo que hacemos duran-

deo debe tener una carac-

te el año. Enmarcada dentro

terística que es imprescin-

de nuestra principal activi-

dible y es saber escuchar.

dad, Mercadexpo, ponemos

Escuchar al mercado para

en ella de manifiesto nuestro

estar atento a las necesida-

continuo trabajar para ha-

des que se presentan en él

cer de nuestros estudiantes

y satisfacer las mismas. In-

profesionales más prácticos,

cluso, saber escuchar lo que

con experiencia de cam-

el mercado todavía no está

po,

preparado para decir, pero

que pasa en su entorno y

que lo siente y lo necesita.

una red de contactos con el

Es por esto por lo que al

mundo empresarial y aca-

cumplir 30 años y a reque-

démico, que hoy por hoy los

rimiento de nuestros par-

ponen en un sitial diferencia-

con sensibilidad de lo

dor: ser jóvenes activos y

y el desarrollo profesional.

con vasta preparación para insertarse en el mercado laboral y ser productivos.

Les invito a que hagan un recorrido por esta edición y vean todo lo que nuestros

estudiantes

realizan

en nuestra escuela, y a que celebren con nosotros y disfruten de este Mercadexpo 2021 para que conozcan sobre las nuevas tendencias del mercadeo bajo el tema: “The Phygital World: Through the Line”.

España,

Estados

Unidos,

Argentina, Venezuela y Colombia, se dan cita en esta vigésima

quinta

interactuando expertas

entrega,

con

voces

internacionales,

a través de seminarios, workshops, certificaciones, exposiciones encuentros

comerciales, empresariales

y un sinnúmero de actividades que año tras año hacen

que

Mercadexpo

siga siendo un verdadero espacio para la innovación

José Martín Morillo, Director de Mercadeo Institucional.

MERCANEWS

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NUESTROS SERVICIOS

NUESTROS SERVICIOS

Lo que hacemos...

Lo que hacemos...

D

Con el fi • Media Relation ha cread • Reputation managem Continge • Web / Digital PR • Gestión de Responsab (RSC) y SostenibilidadS • Celebrity PR • Reunio propieta • Publica No es más que lo que hacemos con pasión y con lo que No es más que lo que hacemos con• Corripi pasi contamos para añadir valor a nuestros clientes...

• Evento contamos para añadir valor a nuestros Tecnológc • Una trayectoria ascendente sustentada en la confianza de los clientes, • Espaci • Una trayectoria ascendente sustentada en la confianza de los cl • Meet a basada en resultados y alimentada por el feedback de los mismos y del público. basada en resultados y alimentada por el feedback de los•mismos Netwo • Amplia y efectiva relación con los medios.

• Amplia y efectiva relación con los medios.

• Lobbyn • Nuestra versatilidad por ser conocedores de diversos sectores de negocios.

• Manej • Nuestra versatilidad por ser conocedores de diversos sectores • Ser comunicadores instintivos. Conocer a fondo la idiosincrasia del mercado.

• Ser comunicadores instintivos. Conocer a fondo la idiosincrasia d • Profunda integración a los proyectos y procesos de nuestros Clientes.

• Profunda integración a los proyectos y procesos de nuestros C • Enfoque en el fortalecimiento de las marcas.

• Enfoque el fortalecimiento de las marcas.

• Creer firmemente en el poder del “word of mouth” yen aplicarlo.

Creer firmemente en el poder del “word of mouth” y aplicarlo.

• Entender la diferencia entre productos y •marcas.

• Entender la diferencia entre productos y marcas.

• Trabajar con excelencia para crear vínculos perdurables.

• Trabajar con excelencia para crear vínculos perdurables.

• • • • • •

PR Corporativo Brand Integration Word of Mouth Marketing Crisis & Issues Management Lobbying y Asuntos Públicos Eventos

• Media Relation • PR Corporativo • Reputation management • Brand Integration • Web / Digital PR • Word of Mouth Marketing • Gestión de Responsabilidad Social • Crisis & Issues Management (RSC) y Sostenibilidad • Lobbying • Celebrity PRy Asuntos Públicos • Eventos

Planificación de mensajes, vocería y lobbyng...

Planificación de mensajes, vocería y

Marca r

El Evento

LA EXPERIENCIA LENDOF

LA EXPERIENCIA LENDOF

• Trabajamos de la mano con nuestras marcas para identificar y difundir los • Trabajamos de la mano con nuestras marcas para identificar y mensajes claves que son necesarios diseminar en las diferentes audiencias. mensajes claves que son necesarios diseminar en las diferentes • Selección y entrenamiento de voceros y su posicionamiento y recono• Selección y entrenamiento de voceros y su posicionamiento y r cimiento en los sectores vinculados. cimiento en sectoresyvinculados.

• Contribuimos con el relacionamiento y vinculación delos la empresa sus voceros con personalidades y empresas claves.• Contribuimos con el relacionamiento y vinculación de la empre • Lobbyng empresarial y gubernamental. eros con personalidades y empresas claves.

• Lobbyng empresarial y gubernamental.

“Las experiencias que creamos son características de cada uno de nuestros clientes de forma en que la marca está directamente integrada con la esencia del evento”.

El Feedback El Evento “La alimentación

La Producción El Feedback “Con cada cliente nos

por el feedback del innovar y alimentación “Lases experiencias que motivamos a“La público amplia crear experiencias únicas del por el feedback creamos son características y efectiva gracias a para identificar y difundir público es amplia de cada uno de nuestros nuestra excelente los para efectiva gracias a clientes la mensajesy claves relación conde losforma en que la construcción marcas. nuestra excelente marca está directamente medios”.

Somos comunicadores relación con los integrada con la esenciainstintivos del y conocemos medios”. evento”. a fondo la idiosincrasia La Invitación del mercado, lo que La Invitación conlleva que cada evento “Lendof & Asociados se caracteriza por de nuestros clientes sea su versatilidad y su gran capacidad de Asociadosyse caracteriza por memorable produzca poder llenar las expectativas de sus “Lendof & y su gran capacidad de una reacción positiva y clientes a través de la innovación de su versatilidad poder llenar las expectativas de sus perdurable en el público”. nuevos servicios”. clientes a través de la innovación de nuevos servicios”.

En Lend con la c desead de la ex Lamensaj Produc disemin para es “Con cada En Lend motivamo impres crear expe para delident mer lostipos mensa de

la constru Somos co instintivos a fondo la del merca conlleva q de nuestro memorabl una reacci perdurable

ientes

Desarrollos recientes

completo a los clientes, la empresa Con el fin dede brindar un servicio completo a los clientes, la empresa de Crisis y Planificación ha los creado la división de Gestión de Crisis y Planificación de umplimiento de objetivos.

Contingencia, logrando así el cumplimiento de los objetivos.

cializados

Servicios Especializados

alizada (Principales directores o nacional). • Reuniones con prensa especializada (Principales directores o propietarios mediosMedios a nivel nacional). eciales (Desayuno del Listín,de Almuerzo • Publicaciones y entrevistas be, AIRD, Portadas Mercado, Ritmo Social, etc.)especiales (Desayuno del Listín, Almuerzo Medios • Corripio, Almuerzo entales (Pej. Lanzamiento Viva- CDN/ El Caribe, AIRD, Portadas Mercado, Ritmo Social, etc.)

• Eventos temáticos y experimentales (Pej. Lanzamiento Viva, Carnaval deTecnológico.

Rio).

La diferencia • Espacial.

Brahma: Carnavales, Carnaval de Rio). yng producción de espectáculos.

Se resumedeen “Pensar fuera de la • Meet and Greet artistas, Lobbyng producción espectáculos. ntre clientes VIP/ Gobierno. caja y ser VIP/diferentes” Gobierno. (Think Big presarial. • Networking y vinculaciones entre clientes / Think Out-of-the-Box), con el • Lobbyng Gubernamental/Empresarial. lidad social corporativa.

• Manejo de crisis y responsabilidad social corporativa. objetivo de convertir a nuestros

clientes en influenciadores, capaces de construir a largo plazo marcas líderes en el mercado. Para ser relevante en un mercado no puedes construir sobre tu marca de una manera tradicional y repitiendo la misma estrategia.

aciones

Marca registrada: Las invitaciones do comienza úblico En Lendof & Asociados, todo comienza n la creación con la convocatoria del público sión de los deseado y de la prensa, con la creación necesariosde la expectativa y la difusión de los udiencias, ymensajes claves que son necesarios son clave. diseminar las diferentes audiencias, y s los más para esto, las invitaciones son clave. e invitaciones En Lendof confeccionamos los más con diversos impresionantes diseños de invitaciones ños y colores. del mercado dominicano, con diversos tipos de materiales, tamaños y colores.

La diferencia Se resume en “Pensar fuera de la caja y ser diferentes” (Think Big / Think Out-of-the-Box), con el objetivo de convertir a nuestros clientes en influenciadores, capaces de construir a largo plazo marcas líderes en el mercado. Para ser relevante en un mercado no puedes construir sobre tu marca de una manera tradicional y repitiendo la misma estrategia.

Lanzamiento Mercadexpo 2021 Mercadexpo ha ido evolucionando a través del tiempo, en el cual se empezó a traer ponentes expertos del área de mercadeo, para que así los estudiantes tuvieran una experiencia fructífera, real, llena de conocimientos y aprendizajes. Mercadexpo es hoy en día uno de los congresos internacionales con gran calidad mundial. El mundo ha ido avanzando y Mercadexpo ha avanzado con el.

¿Qué es Mercadexpo?

Mercadexpo es un congreso anual qué se lleva a cabo cada año desde 1991 por la escuela de Mercadeo de la Universidad Iberoamericana, UNIBE. Este congreso, cumpliendo 30 años en el pre-

sente año, se ha destacado por ser un conjunto de conferencias y charlas implementadas por expositores reconocidos internacionales y nacionales, dentro del cual se presentan servicios y productos en las que se dan a participar empresas multinacionales y locales donde se busca poner en práctica la innovación año tras año.

Cómo es costumbre, todos los años es seleccionado un tema alusivo tanto al área del marketing cómo a los negocios, durante los días del seminario internacional se tratan los diversos temas relativos con él tema del congreso y de tal forma las actividades qué se realizan durante estos días van de la mano con él tema escogido.

Agradecemos a todos nuestros expositores internacionales, patrocinadores, docentes, estudiantes, equipo administrativo, servicios generales y demás proveedores que participaron e hicieron de nuestro congreso un verdadero espacio para la innovación.

Patrocinadores Oficiales Mercadexpo 2021

Jornada Plan Nacional de Vacunación

contra el Covid-19

30 años

de Mercadexpo Ha sido un reto para los estudiantes, el realizar esta actividad año tras año.

Mercadexpo para mucho de los asistentes y estudiantes es una experiencia muy enriquecedora, el mercadólogo no solo trabaja una marca, sino que tiene que tener mucho contacto con las personas y saber manejar muchos escenarios, en mercadexpo es donde se demuestran los conocimientos adquiridos durante la carrera y los que se tienen naturales.

En mercadexpo para que todo salga bien debe haber una muy buena coordinación entre todas las partes, el trabajo en equipo es una de las lecciones más valiosas que se sacan de aquí. Se viven muchas cosas, como los errores y cómo estos se solucionan de manera eficaz sacando un aprendizaje de cada uno.

Con esta evolución que ha tenido Mercadexpo, cada año transmite un concepto nuevo, un concepto vanguardista.

Phygital World Phygital es una presencia de empresa combinada en línea y fuera de línea donde la experiencia de venta minorista se lleva a cabo tanto física como digitalmente . El concepto de Phygital apela a utilizar la tecnología como una vía para unir ambos mundos, generando experiencias interactivas con los usuarios. Con tantos cambios durante el año pasado, existe la sensación de que 2021 nos ha traído el futuro que estábamos esperando. Tenemos las tecnologías para hacer casi todo lo posible, y la tecnología definitivamente influirá en el comercio en general.

La pandemia nos hizo cambiar hacia una vida orientada a lo digital, la mayoría de las veces en línea. La reducción de los contactos físicos está dejando de lado la economía colaborativa, dando la bienvenida a un nuevo tipo de estilo de vida: la economía del aislamiento.

Bajo controles de bloqueo, para tiendas, hospitales, estados, terrenos, ventas de automóviles y bancos, lo digital se convirtió en el canal principal. Muchas empresas han trasladado sus servicios al mundo digital, eliminando por completo su presencia física.

Phygital 360

A partir del lunes 25 de octubre

se inició un recorrido por este nuevo mundo que se trajo en Mercadexpo 360, webinars con expertos locales, en los cuales estos especialistas del marketing compartieron su conocimiento en base a diferentes temas de esta nueva tendencia Phygital.

Conoce la nueva rectora de UNIBE:

Dra.Odile Camilo Vincent La doctora Camilo posee un doctorado en Desarrollo de la Educación Internacional de Teachers College, Columbia University, y una Maestría en Currículo y Enseñanza de la misma institución. Graduada de Psicología del Instituto Tecnológico de Santo Domingo, Intec.

Ha desarrollado su actividad profesional en distintas áreas de la educación, tanto en el nivel pre-universitario como en Educación Superior, liderando procesos de reforma institucional, rediseño curricular, evaluación de programas, planificación estratégica y formulación de iniciativas para el fortalecimiento de la educación Desde el 2006 al 2021 ocupó la posición de Vicerrectora Académica de la Universidad Iberoamericana, (Unibe), en donde antes ocupó la Coordinación de la Escuela de Psicología y la Dirección de Gestión Académica.

“Como primera mujer rectora de esta universidad, estoy consciente del significado que reviste y se espera del liderazgo femenino en este convulso siglo XXI” -Dra. Odile Camilo Vincent.

Visita a Hogar Madelaes Todos los años la escuela de Mercadeo se enfoca en generar bienestar y confort a comunidades de bajos recursos en la época de navidad. En esta ocasión los estudiantes de nuevo ingreso, tuvieron el honor de visitar el Hogar Madelaes, en el cual compartieron una mañana de muchas emociones con las niñas que residen en el mismo.

En este se pudo esparcir el espíritu navideño y así llevar esperanza y sonrisas a todos los niños.

VIVE LA EXPERIENCIA UNIBE Es la feria bianual de talleres prácticos y motivaciones de la Universidad Iberoamericana. La feria tiene una duración de una semana en la cual se realizan nuestras prácticas de las áreas profesionales a más de 2,000 bachilleres de todas partes de República Dominicana con el propósito de conocer nuestra variada y completa oferta académica.

Durante esta feria los estudiantes conocerán más sobre nuestros programas de grado, instalaciones, la vida estudiantil, métodos de enseñanza, ex-

periencias interculturales e intercambios internacionales.

A través de nuestra carrera de Mercadeo, nos encargamos de formar profesionales con un nivel formativo óptimo para diseñar e implementar estrategias propias de las áreas de mercadeo, comercial y de comunicación, capaces de adaptarse a los diferentes equipos de trabajo que conforman la organización, de desempeñarse a nivel interdepartamental, apegados siempre a la ética y responsabilidad social.

Álvaro Melendez

Del Storytelling al Storylistening

Dain Walker

The New Era Of Phygital Branding

Miri Rodriguez

Los Locos 20’S

CERTIFICACIONES

Jeffrey Lambert

Social Media Marketing

Rogelio Rodriguez Content Marketing

Graduación Ordinaria La Universidad Iberoamericana en su Quincuagésima Primera y Quincuagesima Segunda Graduación Ordinaria (51 y 52), graduó a mas de 800 nuevos profesionales en distintas carreras, maestrías y especialidades, sumando un total de 22,304 egresados a la sociedad desde su fundación hace 39 años.

En Cervecería Nacional Dominicana, SELECCIONAMOS, DESARROLLAMOS, Y RETENEMOS personas que pueden ser mejores que nosotros.

ANIVERSARIO UNIBE Desde su fundación, hace ya 39 años, la Universidad Iberoamericana se ha enfocado en ofrecer un modelo disruptivo en educación superior, liderando procesos de investigación a nivel regional en ciencias de la salud y del comportamiento y educación.

Han sido innovadores en brindar experiencias educativas vanguardistas y transformadoras, en sus 16 carreras de grado, especialidades y maestrías así como en nuestros programas de educación continua. Y hoy son reconocidos entre las mejores universidades de la región.

SPEAKER

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SPEAKER

David Castejón

MARKETING EMOCIONAL

MIÉRCOLES 01 DE DIC. VIRTUAL IDIOMA: INGLÉS

9:40 AM 10:25 AM

EDU ALTICE CHALLENGE Las autoridades de Altice seleccionaron al grupo de los estudiantes de la Escuela de Comunicación de UNIBE como ganadores del primer lugar de la competencia interuniversitaria.

Santo Domingo, D.N. Octubre, 2021. La Universidad Iberoamericana (Unibe), a través de sus Escuelas de Comunicación, Mercadeo y Administración de Empresas participó en la primera edición del Altice Edu Challenge, resultando ganadores del primer lugar con un premio de RD$150,0000, los estudiantes Johnny Feliz, Bismary Guzmán y Valerie Rosario de la Escuela de Comunicación.

Adicional a esto, el estudiante Johnny Feliz, también fue reconocido con el Premio “The Best of the Best” con el que recibe un viaje a Altice Portugal para conocer sus instalaciones y recibir una semana de entrenamiento.

De su parte, la licenciada Giselle Caputo, gerente experiencias de marca y coordinadora del Altice Edu Challenge comentó que “colaborar con el crecimiento profesional de las nuevas generaciones es el principio básico en que se fundamenta el Altice Edu Challenge.

Asimismo indicó: “Contar con alumnos de gran nivel académico, agudeza crítica y alto nivel de compromiso como lo fue el grupo que representaba Unibe, fue un extraordinario aporte para que los resultados obtenidos estuvieran por encima de las expectativas de esta primera edición.” concluyó la licenciada Caputo.

Unibe celebra su XI Congreso Científico Juvenil 2021 El departamento Ciclo de Estudios Generales de la Universidad Iberoamericana (Unibe), celebró su “XI Congreso científico juvenil Unibe 2021”, con la participación de los estudiantes de primer año y nuevo ingreso, quienes junto a sus maestros realizaron diferentes proyectos de investigación en las áreas de Biología y Química gracias a una jornada de reactivación universitaria tras la pandemia a causa del COVID-19.

Los eventos fueron celebrados de manera presencial, en el campus universitario, como virtual guardando todos los protocolos de seguridad establecidos por el Ministerio de Salud y esta casa de altos estudios.

Contó con la participación de diferentes equipos estudiantiles galardonados con el 1er Lugar la exposición de Biología: “Geobacter, Energía Sostenible del Futuro” desarrollado por los alumnos Isabel Pichardo, Axel Reyes y Catherine Pérez; así como el diseño de poster: “¿Cuál factor ambiental (luz, viento o temperatura) afecta más el número de estomas abiertos en un Anthurium Andreanum?”, expuesto por los alumnos Laura Méndez, Daniela Nivar y Joulia Castillo”.

Otros de los premiados con primeros lugares en la exposición química fueron: “Análisis de la potabilidad del agua comercial y factores que influyen en el nivel de salubridad de esta en la ciudad de Santo Domingo”, presentado por los alumnos Andelfher Tejada, Romny Hernández, Kedy Yorro, Milton Lazo. Le continuaron los alumnos Joselyn Tejón, Inés Tapia y Monserrat Taveras, con el diseño de poster bajo el tema: “Aplicación de métodos de filtración por carbón activado, cascara de huevo, y membrana para el tratamiento de agua potable”.

UNIBE SE DESTACA POR 6O AÑO CONSECUTIVO EN EL QS RANKING COMO LA UNIVERSIDAD MEJOR POSICIONADA EN EL PAIS.

Por sexto año consecutivo la Universidad Iberoamericana se destaca como la universidad dominicana mejor posicionada dentro del QS Ranking Latinoamérica alcanzando la posición número 120 dentro de 416 universidades participantes de toda la región. Esta medición es realizada por el Grupo Quacquarelli Symonds, reconocida institución británica especializada en educación superior.

El QS Ranking se realiza desde el 2013, y es a partir del 2018 que la Universidad Iberoamericana se posiciona como la institución de educación superior dominicana mejor posicionada en dicho ranking.

ESTUDIANTES DE TURISMO UNIBE REALIZAN EL HORTENSIAS FAMILY FEST Estudiantes de la carrera de Dirección y Gestión del Turismo de la Universidad Iberoamericana (Unibe), tuvieron a su cargo la creación y celebración en el municipio de Bonao, de la primera edición del Hortensias Family Fest, un festival familiar diseñado como proyecto final de la materia Creación y Desarrollo de Productos Turísticos impartida por el docente Luis Augusto Báez Desangles.

La actividad tuvo como objetivo revivir la “Villa de las Hortensias” con tradiciones auténticas y sostenibles que puedan ser conservadas por las futuras generaciones de Bonao.

Con vestimenta y gastronomía típica, y hasta cerveza artesanal del municipio, fueron parte del repertorio que caracterizaron un colorido sábado donde más de 20 emprendedores locales participantes presentaron sus productos y fueron los protagonistas de este evento.

SPEAKER

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PEAKER

Max Lenderman EXPERIENTIAL MARKETING

MIÉRCOLES 01 DE DIC. VIRTUAL IDIOMA: INGLÉS

9:40 AM 10:25 AM

Taller Competitivo de Emprendimiento Social 2021 (TCES)

El taller competitivo de emprendimiento social es un espacio donde jóvenes de distintos colegios de nuestro país pueden crecer en el ámbito empresarial. El fin de este es potencializar las actitudes emprendedoras de los estudiantes de término del nivel medio, desarrollando proyectos sostenibles que creen un aporte a la sociedad.

TCES se desarrolla a través de charlas y talleres de investigación y formación para alinear sus ideas con la formación de sus empresas.

Por segunda vez TCES fue llevado a cabo completamente virtual de manera exitosa. Los equipos desarrollaron sus presentaciones demostrando así su potencial sin importar estar separados por una pantalla, logrando todas las competencias y requisitos del taller de manera exitosa.

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INFLUENCER MARKETING, MARCA EN CONSTRUCCIÓN. Ana Paula Gómez y Carlos Cochón, nos compartieron los aspectos más importantes que se deben tomar en cuenta para elegir un influencer y las estrategias para elaboración de contenido en redes sociales y a través del marketing de influencia.

COMPETENCIAS DIGITALES, EL COMPORTAMIENTO INDIVIDUAL APOYA LA TRANSFORMACIÓN GRUPAL. Rosa Ortega y Alberto Blanco nos enseñan cómo la digitalización no es un objetivo en sí mismo, no es un punto de destino sino un proceso de profunda transformación que exige actitudes de cambio y adaptación permanente para salir de zonas de confort y explorar nuevas posibilidades.

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MERCADO DE VALORES, EN TIEMPOS DE CRISIS. Roberto Cabañas nos conversó sobre la importancia de la psicología en los movimientos de mercados de valores, el porqué de la disminución de las acciones y el papel que juegan las autoridades en la economía.

IMPORTANCIA DE LAS FINANZAS EN LAS PYMES Mariano Frontera nos compartió las mejores estrategias para llevar las pymes a puerto seguro. Cómo manejar los recursos, el capital del trabajo, establecer objetivos y los diferentes mecanismos para crecer de manera sustancial.

Escucha estas conversaciones y más a través del canal de YouTube “unibeenlinea” y en Spotify “UNIBE podcast”

AGENDA MERCADEXPO GETTING PHYSICAL

ACTO DE APERTURA

01 DIC

9:00AM A 9:55AM

Max Lenderman Experiential Marketing

10:00AM A 10:45AM

David Castejon

Marcela Seggiaro Experience Retail Phygital

Marketing Emocional

11:10AM A 11:55AM

12:45PM A 1:30AM

CASO DE ÉXITO

CIERRE ACTIVIDADES

12:15 AM - 12:35 PM

1:00 PM - 3:00 PM

AMAZON GO

GETTING DIGITAL

ACTO DE APERTURA

02 DIC

9:00AM A 9:10AM

Leo Macias

Video Marketing

Jackie Huba

Creando clientes leales en el Mundo Phygital

10:30AM A 11:05AM

CASO DE ÉXITO TOMORROWLAND 11:35 AM - 11:50AM

9:15AM A 10:00AM

Álvaro Melendez Del Storytelling al Storylistening

12:15pM A 1:00pM

CIERRE ACTIVIDADES

1:00 PM - 3:00 PM

GETTING PHYSICAL

ACTO DE APERTURA

03 DIC PANEL

9:00AM A 9:10AM

Dain Walker

The new era of phygital branding

9:15AM 9:50AM

ESTRATEGIAS PHYGITAL Y LOS CONSUMIDORES ACTUALES

CASO DE ÉXITO

10:00AM - 10:45AM

11:00AM - 11:30 AM

FERRAGAMO

CIERRE MERCADEXPO

MIRI RODRÍGUEZ Los locos 20’s

5:30PM

12:00 M - 12:50 PM

ENCUENTRO EMPRESARIAL DE LIKE A VENTAS DIC 02. 6:30 PM

VINCENT BENZENCH

VERÓNICA RUIZ

ERIKA VALENZUELA

CERTIFICACIONES ROGELIO RODRÍGUEZ Content Marketing

3:00 PM - 6:30 PM

JEFFREY LAMBERT Social Media Marketing

3:00 PM - 6:30 PM

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Unibe Estudios para Adultos

La Universidad Iberoamericana incorpora la modalidad de adultos en su oferta académica, a través de un modelo educativo basado en estrategias de aprendizaje activo y un currículo flexible para el desarrollo de competencias profesionales.

Los programas se ofrecen en modalidad semipresencial, en ambientes de formación diseñados para fomentar el emprendimiento y la enseñanza a lo largo de la vida, acompañados de facilitadores de alto nivel.

En ese sentido, la Universidad Iberoamericana (Unibe), incorporó las siguientes carreras para esta nueva modalidad dirigida a un público adulto: -Licenciatura en Derecho -Licenciatura en Psicología -Licenciatura en Dirección y Gestión Empresarial

UNIBE GLOBAL OPPORTUNITIES El programa U-GO (UNIBE Global Opportunities) ofrece a los estudiantes de la institución experiencias académicas y culturales enriquecedoras a través de programas de movilidad estudiantil con instituciones educativas extranjeras de calidad en más de 20 países, con el propósito de conocer una cultura diferente, perfeccionar el dominio de un idioma y ampliar su visión del mundo.

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FULANO Fulano surgio en el año 2012 con la presentacion del tema Marketing Uno a Uno: Impulsando tu protagonisno que consistio en estrategias de marketing que consideran que cada cliente es unico y por lo tanto debe tratarse como tal. El curioso muñeco blanco, fue desde entonces la mascota de la escuela de mercadeo adoptando el nombre de “Fulano”.

1996-2001

Con esta evolución que ha tenido Mercadexpo, cada año transmite un concepto nuevo, un concepto vanguardista, se nota la diferencia de los estudiantes y año tras año van implementando algo diferente. El principal elemento que ha podido dar ejemplo de la madurez del congreso es que definitivamente ha posicionado la universidad.

1991-1996

Mercadexpo es una herramienta imprescindible, es una institución que aporta concretamente tanto a los profesionales, que se nutren y se actualizan cada año con las conferencias impartidas como a los estudiantes que quieren estudiar esta hermosa carrera.

2001-2006 Mercadexpo ofrecerá un seminario sobre el tema “Mercadeo y Tecnología”, en el que podrán participar estudiantes, profesores y profesionales; los expositores del mismo serán profesionales con años de experiencia en mercadeo, entre los que destacan: Nicole Heyaime, del Banco León; César Pichardo, entre otros.

2016-2020 2006-2011

El referido evento es uno de los más importantes de la institución académica y un orgullo para la Escuela de Mercadeo, puesto que tras 25 años han conjugado y expuesto los conocimientos con el saber hacer (know-how) de una manera creativa y abierta al público.

La Escuela de Mercadeo de la Universidad Iberoamericana (UNIBE) realizará de forma virtual el Congreso Internacional Mercadexpo los días 18, 19 y 20 de noviembre, bajo el tema “Connective Marketing: Getting Closer”, que tiene como objetivo resaltar la importancia de humanizar la conexión entre las marcas, sus consumidores y como estas se adaptan en base a las necesidades actuales de sus clientes, acompañándolos en cada momento.

2011-2016 El referido evento es uno de los más importantes de la institución académica y un orgullo para la Escuela de Mercadeo, puesto que tras 25 años han conjugado y expuesto los conocimientos con el saber hacer (know-how) de una manera creativa y abierta al público.

THROUGH THE LINE

Charla Aspectos legales

Manuel Ricardo Batista Castillo Abogado Abogado experto en resolución alternativa de disputas, ciberseguridad, nuevas tecnologías y Compra Contratación de Bienes y Servicios, estuvo con los estudiantes matricula 19 de la escuela de mercadeo explicandoles como se maneja en mundo legal sobre todo en el área de mercadeo.

Sa r mi e nt oa ho r ae sSi gnma s t e r .

Conmásde21añosenl aRepúbl i c aDomi ni c ana f or mandopar t edebuenasc ampañasenex t er i or es , s ec r eaunauni ónes t r at égi c apar ac ont i nuarc r ec i endo ei nnov andopar ael benef i c i odel asmar c as .

Seminario Internacional

de Tendencias Digitales del Mercadeo 2021:

Minding Trends Grandes profesionales del área del Marketing Digital, como Juan Muñoz, creador de contenido y estratega digital, Veronica Ruiz del Vizo, empresaria, estratega y creativa digital y Felipe González, gerente de mercadeo y comunicaciones de Banesco, nos compartieron sus conocimientos, experiencias y tips para trabajar la estrategia de una marca de manera adecuada.

¡Yo lo hice!

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(Por disposición gubernamental y de acuerdo a la Resolucion No. 000048, emitida por el Ministerio de Salud Pública y Asistencia Social, a partir del lunes 18 de Octubre 2021, es mandatorio estar vacunado contra el covid 19 o contar con prueba PCR negativa realizada en los últimos 7 dias de manera recurrente, para poder asistir de manera presencial al campus universitario.)

Tips para iniciar una vida universitaria

#1 ¡Disfruta tus vacaciones!

Aprovecha estos meses antes de iniciar las clases para fortalecer tus lazos de amistad con tu grupo. Toma muchas fotos, juega con tu mascota, haz mucho de eso que te hace feliz. ¡RECUERDA! Siempre tomando las medidas de cuidado necesarias.

sabes qué vas a #2 ¿Ya estudiar?

Este es el momento de tomar esta decisión. ¿Aún tienes dudas?

Podemos ayudarte a dar ese paso con firmeza y responsabilidad: https://www.unibe.edu.do/test-vocacionales/

#3 En esta nueva etapa... ...podrás construir nuevos amigos que pasarán a ser parte de tu vida, convirtiéndose en familia, socios, colegas, amores de juventud, y muchas veces serán puentes de crecimiento personal, académico y profesional.

#4 En la universidad... ...tus compañeros de aula serán tus futuros colegas, así que es posible que emprendan algún proyecto juntos. Rodéate de compañeros que te inspiren a crecer.

#5 Abre tu mente... ...a recibir todas las experiencias y conocimientos que representen un crecimiento personal. Atrévete a conocer nuevas culturas, nuevas ideas y formas de pensar, nuevas maneras de ser y hacer las cosas. Todo esto te hará crecer a nivel personal. Recuerda siempre cuidar tus valores y esencia personal.

#6

Intégrate a la vida estudiantil...

...que te ofrece tu universidad. Infórmate sobre los grupos, clubes y asociaciones estudiantiles que complementan tu vida universitaria.

Estas oportunidades fortalecen tu currículo y te conectan con personas de otras carreras.

#7

Sé un miembro activo de tu Escuela

Crea una relación de colaboración con tu decano o director y coordinador académico. Participa en las actividades y representa a tu Escuela.

de activar #8 Asegúrate tus accesos ...a las herramientas digitales que te ofrece UNIBE (tu correo electrónico UNIBE, campus virtual, recursos CRAI o biblioteca) serán vitales para el desarrollo de tus metas académicas y la comunicación con toda la comunidad UNIBE.

#9 En la universidad... ...adquieres más independencia, así que es tu momento para tomar decisiones importantes en tu vida.

de activar #10 Asegúrate tus accesos Debes priorizar las actividades entre trabajo, estudio, relaciones interpersonales y de pareja y autocuidado. Esta será la clave para alcanzar la meta.

#11 En esta etapa... ...se amplía la diversidad de personas a las que conocerás.

Maneja tus relaciones interpersonales con empatía y aceptación de las diferencias individuales.

THROUGH THE LINE

MERCANEWS

Phygital World Conoce el campus de Santo Domingo, recorriendo en una vista real 360 de nuestras modernas aulas, laboratorios, biblioteca, las distintas escuelas y centros, gimnasio y demás áreas de servicios a traves de www.unibe.edu.do.

Maestría en Mercadeo y Comunicación Este programa en particular responde a las necesidades de las empresas e instituciones de aplicar herramientas digitales de mercadeo y comunicación, que resultan coherentes con la revolución tecnológica, disruptiva e imparable, para el establecimiento de sistemas comunicacionales bidireccionales y participativos, medición de resultados y acceso a un mercado global.

Del 1 al 3 DE DICIEMBRE

2021

¿Qué es el Challenge of Marketing?

Dirigido a los pre-universitarios y adolescentes

que deseen conocer la importancia del mercadeo y sus variables a traves de la creacion y desarrollo de productos y servicios. En este taller el participante conocera la gestion de mercadeo y sus variables, su importancia, elementos y procesos en la ejecucion de los programas comerciales, entender la funcion de mercadeo desde el consumidor.

La actividad tiene una duración de 16 horas, (12 horas virtuales y 4 horas presenciales) dentro de una modalidad Semipresencial. Donde se veran temas como: -Introducción e importancia de la gestion del mercadeo.

- Conceptos claves del marketing.

- Introducción general del challenge de marekting #1 - Exposición grupal challenge

Taller de Ética y Responsabilidad Social

en la Empresa Es un taller orientado a desarrollar en los participantes los principios que establecen las acciones y la estrategia de la ética e integridad corporativa, adquiriendo habilidades para integrar los objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y crear oportunidades de crecimiento sostenible y ventajas competitivas en el mercado.

Con el objetivo de conocer los conceptos y principios que establecen y definen las acciones de la ética e integridad corporativa, enfocando la estrategia general de la organización hacia la responsabilidad social empresarial y el valor compartido, creando oportunidades de crecimiento sostenible y generando ventajas competitivas.

Taller

Design Thinking

Este es un taller diseñado con el objetivo que los participantes, manejen la creatividad aplicada en la generación de ideas, la creación de prototipos y la experimentación. conduciendo de forma sistemá-

tica a la innovación de los productos y de las organizaciones, orientándolos al pensamiento de diseño a los negocios. Tambien forma parte de la asignatura de Agencia Escuela donde los estudiantes del 6to

cuatrimestre diseñan soluciones estrategicas.

Este tiene el objetivo de replantear problemas para conseguir soluciones innovadoras que agreguen valor y satisfagan las necesidades de los usuarios.

En esta fecha tan

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…Eso es lo que ocurre cuando cualquier marca decide confiar a nosotros en RENTAL VISION PUBLICIDAD, la proyección de su identidad.

Somos la empresa de publicidad exterior con el circuito más grande de PANTALLAS LED de la República Dominicana. Nuestras pantallas inteligentes abarcan todos los Puntos neurálgicos del gran Santo Domingo (sus entradas y salidas, y centros de alto intercambio comercial y concentración de audiencia). Y esto no es casual, pues somos pioneros en el mercado de publicidad exterior digital, contando con casi 20 AÑOS de experiencia en el mercado, por lo cual podemos, con certeza, garantizar que cada marca logrará la mejor exposición, con el mayor alcance.

En RENTAL VISION PUBLICIDAD, SOMOS EL FUTURO DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR, y tenemos la misión de avanzar hacia ese futuro transmitiendo de modo continuo, contenido en simultáneo en nuestras pantallas de alta definición, INTEGRANDO REMOTAMENTE nuestra red de publicidad exterior, a la fecha la red de mayor cobertura. DIECIOCHO (18) HORAS diarias de proyección, con un promedio de 480 spots en cada punto, por anunciante, garantizan el mayor número de proyecciones e impactos, entre las empresas que compiten en el ramo.

Nuestro objetivo con esto es lograr la mayor eficiencia a través de una programación estratégica, para un 100% de visibilidad de tu marca, en el transcurso de cada día, los 7 días de la semana, los 365 días del año.

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En RENTAL VISION PUBLICIDAD brindamos al cliente la libertad de poner a volar su imaginación, pero mantenemos en tierra firme la responsabilidad de brindarle al cliente data confiable, a partir de herramientas de medición vanguardistas, capaz de establecer una medición realista del alcance de su inversión. Para ello hemos creado un SOFTWARE que calcula en TIEMPO REAL, la cantidad de vehículos precisa, que circula por todo el Circuito de Pantallas LED. Con esta información de altísimo valor, podemos identificar patrones específicos del comportamiento de cada rango de audiencia, y con ello optimizar la estrategia de colocación del contenido, siempre estimando implementar la que más se ajuste a las necesidades individuales de cada marca, producto, servicio o evento.

Transmitimos contenido en simultáneo en los puntos más transitados de Santo Domingo, con el principio estratégico de crear el engagement que necesita cada marca; combinando nuestro circuito de pantallas digitales con las expresiones de comunicación digital en redes sociales, que cada cliente decida, conectando con ello al cliente no solo en su mundo en interiores, sino cuando necesariamente se desplaza en exteriores. Nuestro circuito de Publicidad exterior proyecta las mejores marcas del país. Los conciertos más vendidos y los eventos más esperados.

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MERCANEWS

Unibe At Work, un espacio diseñado para la inserción laboral

de Investigación e Innovación, y presidente de la Junta Directiva de Egresados, doctor Leandro Féliz – Matos indicó: “Existe mucho entusiasmo entre los estudiantes y egresados, ya que la bolsa de trabajo y pasantías ha podido afianDe su parte, el zar sus servicios director general digitales duranLa Universidad Iberoamericana (Unibe), a través del Círculo de Egresados y su plataforma Unibe at Work, realizó su esperada feria de empleos, este año, en formato digital, con la participación de empresas e instituciones del país.

te la pandemia para seguir cumpliendo con el propósito de canalizar la colocación laboral de sus usuarios”.

La actividad dio formal apertura con el Webinar titulado: La importancia de la Innovación en la Era Digital”, a cargo del señor Barranco, y contó con la participa-

ción de las empresas: Plaza Lama, Dentsu Dominicana, Santo Domingo Motors, GrupoSID, Horatio, Bon, Belcorp, Casa de España, CND, AFP Crecer, Grupo Ramos, Waojobs, entre otras.

Por otro lado, a través de evento digital fueron desarrollados talleres de interés para la vida profesional, entre ellos elaboración de CV, tips para entrevista, búsqueda de empleo y para la construcción de la marca profesional.

Encuentro empresarial. Mercadexpo 2021

Invitados especiales: Verónica Ruiz del Vizo y Vincent Benezech Con el tema ‘ De likes a Ventas ‘ Diciembre 2, 2021 6:30 P.M.

U Work, espacios alternativos de trabajo

Espacios donde se podran tomar las clases virtuales en la universidad

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Incluye: Desayuno buffet de cortesía.

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MiData es una aplicación diseñada para que los ciudadanos puedan tener acceso a las informaciones contenidas en su reporte de crédito de forma ágil, segura y sencilla.

Es la plataforma, a través del cual la empresa CONSULTORES DE DATOS DEL CARIBE, SRL, y la empresa CALTEC SCORING TECHNOLOGIES, SRL.

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11

Envío de factura por correo electrónico y visualizar la información de la compra

Hub de Investigación e Innovación La Universidad Iberoamericana Unibe, presentó su renovado Hub de Investigación e Innovación, como parte de su expansión y crecimiento como una de las universidades líder en el país en procesos de investigación a nivel regional en ciencias de la salud y del comportamiento y educación, mismo que tendrá su asiento en las instalaciones Unibe – Inden, en la urbanización Los Ríos.

Este espacio representa el crecimiento de la universidad, así como la integración de los laboratorios, centros e institutos de investigación de esta casa de altos estudios, los cuales a partir de este momento revolucionan su quehacer y lo transforman a un espacio transdisciplinar desde donde se abordan los principales problemas que enfrenta la sociedad desde perspectivas integradas que no se encuentran divididas arbitrariamente por clasificaciones disciplinares.

C H A R L AS

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WANDA MONTERO TENDENCIAS GLOBALES: ¿QUÉ PODEMOS ESPERAR EN EL 2022?

ALEKOS MARTINEZ REALIDAD VIRTUAL PARA ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR

ERICKSON DURVEGÉ STORYTELLING PARA FUSIONAR DOS MUNDOS

IRENE MORILLO

COMO HUMANIZAR TU EMPRESAR Y TRIUNFAR EN EL NUEVO ESCENARIO DIGITAL

FAUSTINO JIMÉNEZ IMPORTANCIA DE LA APLICACIÓN DE INTELIGENCIA DE NEGOCIOS PARA LAS EMPRESAS

EGLEE HEREDIA ONLINE Y OFFLINE: UNA SINTONÍA PERFECTA

MARIA CONSUELO B.

FASHION GOES PHYGITAL

CYNTHIA SANDOVAL MORE THAN ONLINE ADVERTISING: FACEBOOK ADS IN 2021

JOSÉ GUILLERMO DÍAZ ¿CÓMO EL MUNDO PHYGITAL HA AFECTADO LA EXPERIENCIA ACADÉMICA?

IGOR CASANOVA

LOS 7 ERRORES QUE COMENTEN LOS EMPRESARIOS AL DIGITALIZAR SU EMPRESA.

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UNA PUBLICACIÓN DE LA ESCUELA DE MERCADEO

THE PHYGITAL WORLD

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