Together alone

2° SEMINARIO DE INNOVACION EDUCATIVA EN EL DISEÑO

Esmeralda Noemí Carmona Hernández Nadia Karina Escobedo De la Cerda Maestros asesores: MC. Magdalena Jaime Cepeda MCHDG. Jesús Carlos Salas Carrillo

¿Qué es el phubbing?

Está ligado a la tecnología y se refiere a la actitud de desprecio o falta de interés que se da en una reunión social, en la que se presta más atención al móvil, Smartphone u otro aparato electrónico en lugar de la persona que acompaña.

ALEX HAIGH

“phone” (teléfono) y “snubbing” (desairar)

Problema

El uso excesivo de los aparatos móviles conectados a internet, necesidad de “documentar” en redes sociales todo lo que ocurre, descuidando las actividades diarias, dándole más importancia a lo que ocurre en la red que a las relaciones personales.

¿Por qué?

UAdeC La U. A. de C. es una Universidad de calidad y competitividad reconocidas, tiene una estrecha y fructífera vinculación con la sociedad y por lo mismo está comprometida; la institución extiende a la comunidad los bienes y servicios que resultan de sus actividades, y cubre un mayor espacio de las necesidades artísticas y culturales.

OBJETIVO MISIÓN

VISIÓN

VALORES

Por medio de mensajes gráficos y audiovisuales las personas comprendan que hay que aprender a vivir el momento, así como escuchar a quiénes los rodean y convivir con ellos. Que disfruten lo que tienen en su vida, sus experiencias, relaciones, su alrededor, las sensaciones, emociones, sentimientos, etc.

Si bien esta campaña no resolverá el problema; que sea la iniciativa de futuros movimientos, o mejor aún de futuras actitudes y comportamientos de respeto y aprecio hacia los demás.

Delimitación JÓVENES

18 - 30 años

¿A quién va dirigida la campaña? ¿Edades? ¿Costumbres? ¿Lugares que frecuentan? ¿Cómo son?

ALUMNOS UAdeC

Saltillo, Coah.

MARZO / ABRIL 2014

Hipótesis Con la implementación de esta campaña se puede lograr que las personas reflexionen y distribuyan sus tiempos o le den un mejor uso a su dispositivo móvil sin afectar sus relaciones con las personas que se encuentran cercanas a ellos.

Se decidió diseñar una campaña social de este tema por el reciente problema que se ha presentado, en donde los jóvenes están inmersos dentro de un mundo virtual y las relaciones sociales se han visto dañadas, también han afectado su rendimiento escolar y salud tanto física como mental.

«relación social… se presenta como recíprocamente referida, orientándose por esa reciprocidad.»

(Weaber,1974)

Contribuye a un estilo de vida sedentario.

Se ignora o menosprecia a las personas que están presentes.

Hay menos diálogo.

Provoca estrés.

Bajo rendimiento escolar.

Ruptura de relaciones.

Probabilidad de desarrrollar cáncer y otras enfermedades.

La práctica del phubbing, al contrario, es un acto individualizante de rechazo a la otredad, que encierra una falta de reciprocidad o correspondencia presencial entre las personas.

Lo importante acerca del phubbing son las consecuencias que ronda en torno a ello. Lo que desencadena sobre la práctica en relación con la forma en que interactúan las personas.

83%

87%

Los dispositivos móviles son agentes externos; intervienen directamente, marcando una línea divisoria dentro de una relación.

www.stopphubbing.com 3,777 personas

97%

«Facebook ha causado 28 millones de divorcios en el mundo desde que se creó la red social» (Arce, 2013)

...la comida sabe peor cuando están en esa situación.

...de los adolescentes preferiría comunicarse vía texto que cara a cara.

Si el phubbing fuera una plaga podría diezmar 6 Chinas.

Ciudad de México Hong Kong Londres Los Angeles Mumbai

Nueva York París Sidney Seúl Tokio

El Estudio de marketing digital y redes sociales en México 2013 elaborado por la AMIPCI, muestra que la gestión de redes sociales es la primera actividad de marketing digital que utilizan las marcas con 70%, seguida del e-mail marketing con un 68%, la publicidad en redes sociales 68% y finalmente la publicidad en buscadores con un 55%. El estudio reveló que el 85% de las empresas posee perfiles en alguna red social.

De acuerdo con las cifras presentadas por la IAB y Millward Brown, en México 9 de cada 10 usuarios de Internet utilizan por lo menos una red social..

Stop Phubbing

Look Up

Disconnect to connect

ALEX HAIGH

GARY TURK

OhrNaava

Respeto, Convivencia

Respeto, Convivencia

Respeto, Convivencia

Internet

Spot

Spot

Adolescentes/Adultos

Adolescentes/Adultos

P煤blico adulto

Gracioso, Emp谩tico

Emotivo

Emotivo

Cierra sesi贸n, inicia tu vida social Respeto, Convivencia, Amistad BTL, postales, redes sociales.

J贸venes INJUVA

Emotivo

Fortalezas

Oportunidades

Comunicarse a través de los dispositivos móiles es más práctico, dinámico y económico.

Conocer a las personas que viven muy lejos, o bien, mantener contacto con personas que no están disponibles en ciertos momentos para verse personalmente.

Es una vía de comunicación más rápida, efectiva y amplia ya que también se puede compartir audio y video.

Conocer a personas interesantes, publicitar un negocio o promover servicios como profesionistas.

Debilidades

Amenazas

Se termina la pila de los dispositivos.

Menospreciar a las personas que conviven contigo (phubbing).

Pueden causar estrés, mala postura, cansancio, bajo rendimiento escolar, distracción hasta el extremo de provocar accidentes.

Crear una dependencia/adicción hacia el dispositivo móvil.

Preferir tener relaciones virtuales o pasar tiempo inmerso en redes sociales que salir al mundo real.

¿Qué objetivo de mercado debe cumplir la campaña?

Hacer conciencia sobre la dependencia de las personas a sus teléfonos móviles tomando preferencia a estos que a las relaciones personales.

¿Qué respuesta se espera del receptor?

No se trata de que de un día a otro todo el mundo deje a un lado sus teléfonos móviles y deje de conectarse a internet, actualizar “estados” o responder Whatsapp; sino de que tome conciencia de que hay momentos para cada cosa y no está bien hacer a un lado a su familia o amigos todo el tiempo por ver lo que sucede en el mundo virtual.

¿Qué acción se requiere que el público tome?

Que dejen sus celulares y disfruten lo que tienen a su alrededor, que en lugar de documentar su vida, la vivan.

ESTRATEGIA CREATIVA Proporcionar herramientas de información al público objetivo.

Resaltar al usuario con su dispositivo móvil y hacer alusión a que la persona con el dispositivo está ausente de su realidad y que no pone atención al mundo que está fuera de su pantalla, de esta manera se pierde de lo que pasa en el mundo real.

Que el usuario encuentre una forma de interacción con su móvil que le proporcione no una distracción, sino una herramienta que le ayude a “recordar” que hay algo más allá de su pantalla.

Lograr empatía con el usuario a través de gráficos, tipografías y colores.

LOGOTIPO

MEDIOS

Spot / Cineminuto

P谩gina Web

App m贸vil

Postales

Postales

Que la tecnología no controle tu vida

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Deja el mundo virtual, vive el mundo real www.togetheralone.com

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Despega la mirada de la pantalla... ¿Qué hay alrededor? www.togetheralone.com

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Los mejores momentos no están en tu celular www.togetheralone.com

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