24 | arquitectura + urbanismo
Una experiencia sensorial
Mar del Plata. Fit Comunicación Visual fue el estudio a cargo de las obras de renovación y remodelación integral en el local del Café Martínez de Av. Luro.
L
a historia de Café Martínez se inició en 1933, en Talcahuano 948, en la ciudad de Buenos Aires. Surgió como un emprendimiento dedicado a la importación, elaboración y distribución mayorista de café. Tiempo después, en 1995, los nietos de los fundadores comenzaron a desarrollar un nuevo concepto de cafeterías gourmet, que sigue presente en la actualidad, en sus más de 100 sucursales. En este crecimiento permanente de la firma, una de las propuestas que deci-
casa matriz en cuanto a su identidad visual e imagen corporativa, adaptándolos localmente, y realizando la obra en una sola semana de trabajo, con el fin de que el local esté cerrado una cantidad mínima de días. Fue por eso que Fit inició esta intervención antes del cierre del local para llevar a cabo las reformas. La propuesta fue, precisamente, tener resuelto todo con anticipación (mobiliario, cartelería, barras, etc), para no perder días en estos ítems y sólo utilizarlos para las cuestiones dieron llevar adelante en este último de obra. tiempo fue la renovación de su imagen Fit Comunicación Visual es una emprecorporativa, logrando una idea más con- sa especializada en la remodelación de temporánea sin perder la esencia que le locales comerciales; la misma se encuendio origen, reflejando ambos conceptos tra conformada por profesionales de en sus espacios y productos. distintas áreas de arquitectura, diseño y Fit Comunicación Visual fue la empresa marketing. Asimismo, la empresa cuenta convocada por Café Martínez para llevar con un taller propio equipado con moa cabo la remodelación integral de esta derna tecnología permitiendo afrontar sucursal en Av. Luro y La Rioja. El desafío la producción integralmente, evitando la fue aplicar los diseños previstos por la tercerización y asegurándose de esta for-
