2009
Un mundo propio especial
s e n o i c a l a t s n i s a nuev
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GIOSEPPOnuevas instalaciones
ÍNDICE
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nuevas instalaciones
Gioseppo inaugura su nuevo edificio, el «Love Work Place».
EXTERIOR El edificio ha sido diseñado con una segunda piel de acero microperforado. FOTO/ GIOSEPPO
El arquitecto Ricardo Miñana habla de las claves de la nueva sede.
Un edificio sostenible que reduce el impacto ambiental de su actividad.
Bienvenidos a una gran firma
Diseñado para extraer el máximo partido al sol de forma directa.
El silo robotizado de 32.000 m2 tiene capacidad para 2 millones de pares.
El departamento de Recursos Humanos se ha implicado en su diseño.
El «Love Work Place» fue presentado en una fiesta que reunió a 400 invitados.
empresa
La brillante trayectoria de una joven empresa de carácter familiar.
José Navarro recuerda cómo su mujer le animó en esta aventura empresarial.
La modelo Laura Sánchez será la nueva imagen de Gioseppo.
El nuevo edificio permite a la empresa afrontar con garantías su futuro.
FOTOS – ANTONIO AMORÓS DISEÑO – QUIN
Giossepo se embarca en un nuevo reto empresarial con la inauguración de sus nuevas instalaciones de Elche Parque Industrial, que fueron presentadas a la sociedad alicantina el pasado día 11. Un edificio moderno, que respira diseño por los cuatro costados. El arquitecto Ricardo Miñana firma un proyecto creado a partir de la filosofía corporativa de Gioseppo y que ha sido bautizado como «Love Work Place». Un edificio «amable», que transmite las claves de la marca: imagen, creatividad e innovación. Sus líneas rectas y sencillas, el interior bañado de luz, la elegancia de su mobiliario y los tonos claros que se han escogido para su interior contribuyen a crear una atmósfera de serenidad en todo el edificio. Serenidad que percibe quien lo visita, pero también
quienes trabajan en él. En su diseño ha jugado un papel esencial el departamento de Recursos Humanos de la empresa conscientes de la importancia que el entorno juega en el rendimiento laboral de sus trabajadores. ● SIN BARRERAS Así, las barreras desaparecen de forma que se favorece la comunicación entre los diferentes departamentos y la creatividad fluye de uno a otro. También se han creado para sus trabajadores áreas de descanso, relax y espacios de convivencia, entre los que destacan el comedor comunitario y un vanguardista bar. El Showrrom ocupa 500 metros cuadrados para mostrar la gran cantidad de refe-
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LOGÍSTICA El silo robotizado de 32.000 metros cúbicos tiene capacidad para dos millones de pares de zapatos.
LLENO DE DISEÑO La sencillez de líneas y los espacios amplios y limpios llenan cada rincón del «Love Work Place».
rencias de Gioseppo. Al margen de este espacio se ha creado una tienda de 300 metros cuadrados diseñada en función de un original sistema franquiciable. Con este sistema todo el mobiliario del edificio puede pasar a formar parte de cualquier tienda o stand ferial. Las zonas verdes también ocupan un papel protagonista. 3.000 m2 de jardín rodean el edificio y dan la bienvenida al visitante. Un parque urbano inspirado en el Mediterráneo cuajado de palmeras, olivos y otras especies locales junto a un lago. Las zonas verdes también se adentran en el interior con un jardín que abarca las tres plantas del inmueble y que aporta luz vertical al mismo. Y es que el «Love Work Place» ha sido diseñado para extraer el máximo partido al sol
mediante un sistema de lamas automatizadas que impiden la radiación directa. ● MEDIO AMBIENTE En el interior, siempre se tiene la sensación de un día nublado, con el consiguiente descanso ocular para los trabajadores. Esta medida también contribuye al ahorro energético, una premisa básica a la hora de diseñar el edificio, que es autosuficiente y almacena más agua de la que consume y recoge más energía de la que gasta gracias a 2.000 metros cuadrados de placas solares que permiten generar un megavatio de potencia eléctrica. Además, el edificio está rodeado de una segunda piel de acero microperforado que aísla del frío y genera corrientes de conven-
ción que arrastran el aire caliente y lo expulsan por la parte superior, lo que favorece la sensación térmica de confort en su interior. Retos medioambientales, pero también retos logísticos. El nuevo edificio presume además de haberse convertido en todo un referente en el sector del calzado como plataforma logística. Todo gracias a su silo robotizado de 32.000 metros cúbicos con capacidad para dos millones de pares de zapatos. Tecnología punta que permitirá reducir considerablemente los tiempos de preparación de los pedido y que coloca a Gioseppo en posición de encarar el futuro con garantías gracias a una base de trabajo de profesionalidad y rigor.
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El «Love Work Place» ha sido diseñado y creado con mimo y detalle a partir de la filosofía corporativa de Gioseppo íntimamente relacionada con los valores mediterráneos. Las instalaciones debían transmitir las claves de la marca: imagen, creatividad, innovación. Debían reflejar sus valores como empresa de moda, orientada al cliente, interesada en el futuro, preocupada por las personas. Para José Miguel Navarro, director de Marketing de Gioseppo, «seduce su exterior, resuelto con una segunda piel de acero que da aliento y continuidad al edificio; enamora su jardín, inspirado en el Mediterráneo, salpicado de olivos y palmeras y bañado por las aguas de lluvia de su estanque; serena su interior, de grandes espacios abiertos y luz amable que invitan a la comunicación y abren la mente». ● UNA FUENTE DE INSPIRACIÓN Para Navarro «ha sido bonito ver como día a día se iba materializando nuestra filosofía y estilo de vida hasta convertirse en “Love Work Place”, mucho más que un edificio de materias nobles y líneas serenas. Toda una fuente de inspiración. Un lienzo en blanco a orillas del
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SERENIDAD Las nuevas instalaciones transmiten imagen, creatividad e innovación.
Envueltos en diseño Mediterráneo salpicado por el color de cada una de nuestras creaciones que todo el mundo podrá visitar a través de nuestra tienda ubicada en la parte inferior del edificio o a través de nuestro Showroom, salpicado de la luz amable de nuestro lucernario que da vida al patio interior». VALORES El «Love Work Place» ha sido diseñado a partir de la filosofía corporativa de Gioseppo. FOTO SUPERIOR/ GIOSEPPO
● SIMPLICIDAD DE LÍNEAS Cada metro de las nuevas instalaciones de Gioseppo, explica Navarro, «irradia diseño y estimula la creatividad, desde el vestíbulo hasta cada una de nuestras oficinas, salas de reunión o incluso áreas de expansión resueltas con un mobiliario elegante, simple y absolutamente integrado, de líneas rectas y tonos claros que genera una atmósfera de serenidad».
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En este edificio la arquitectura acompaña a la filosofía de la empresa
EN BUENAS MANOS
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El arquitecto Ricardo Miñana es el creador de las nuevas instalaciones de Gioseppo en Elche Parque Industrial. FOTOS/ GIOSEPPO
Ricardo Miñana Arquitecto ● La arquitectura siempre es un reto. ¿Cuál era el suyo? ● Para mí el primer reto fue familiarizarme con un entorno de estas características. Cada tipo de actividad genera su propia problemática y la arquitectura consiste en el arte de resolver problemas a través de la organización del espacio. Para ello tienes que averiguar cómo funciona cada área y departamento de la empresa y de ese modo dar soluciones integradas y garantizar que los procesos fluyen en su interior. En «Love Work Place» la arquitectura acompaña a la filosofía de la empresa. Querían crear un entorno de calidad con el que favorecer la comunicación entre los departamentos. Que la creatividad fluyese de uno a otro para que se estimulasen de forma sinérgica. ● ¿Y cómo lo han logrado? ● Desde el principio el esquema se configuró como áreas independientes sobre ejes y recorridos de un encuentro causal. Otros espacios como el comedor o el bar tienen esa naturaleza de entrada. Es fácil por la estructura que un trabajador durante su jornada de trabajo vea a todo el mundo. Eso es positivo. Las barreras desaparecen o se diluyen. Hay varios puntos de
encuentro pero el más concurrido es el acceso principal. Todo el mundo accede a su trabajo o al producto a través de él. Es común al Outlet, el vestíbulo y todo ello en torno a un jardín, que es el patio interior. Concentrando todas las entradas en un mismo punto hemos logrado favorecer el efecto plaza y de ese modo abrir el diálogo entre los miembros de la empresa y el exterior. ● Entonces habrá pocas barreras físicas… ● Las estrictamente necesarias. Dependiendo de las condiciones o tipo de actividad se han separado los departamentos de modo que los equipos no se interfieren, pero al mismo tiempo están agrupados de forma que pueden estar muy bien comunicados según las relaciones normales de sus departamentos. Además de la circulación interior también existe una circulación perimetral que te permite acceder a cualquier punto bordeando la planta entre las fachada y la segunda piel de acero micro perforado. Todo lo que necesitas está a mano pero sin ruidos o molestias. El jefe de almacén, por ejemplo, está en conexión directa con el muelle de carga, el muelle cubierto, con el montacargas y con el almacén convencional, que es la zona de tránsito. También
«El entorno de calidad favorece la comunicación entre los departamentos»
está comunicado con los departamentos y el silo y oficinas. Se ha estudiado todo hasta el último milímetro para que «Love Work Place» sea un espacio funcional. ● El aspecto exterior es armónico, pero el interior también. ¿Cómo se consigue esa sensación de continuidad? ● La continuidad va más allá del propio edificio. Pongamos como ejemplo la tienda de la planta inferior. Se ha desarrollado en función de un concepto franquiciable que también sirve para elaborar los stands feriales. Este sistema de mobiliario es transgresor y está desarrollado para Gioseppo. Con él se unifica todo el mobiliario hasta sus últimas consecuencias. Con un mismo sistema de elementos se resuelven los muebles de las oficinas, todo el equipamiento del Showroom, el bar, las franquicias y los stands feriales. Cualquier elementos de estos espacios puede pasar a sustituir a otro y la pieza quedará perfectamente integrada. Con elementos de la oficina puedes montar una tienda o un stand ferial. Esto refuerza el carácter sostenible de Gioseppo. El sistema de equipamiento de mobiliario y exposición se regenera
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«Es positivo que durante su jornada el trabajador vea a todo el mundo»
«El silo, para dos millones de pares, es una de las joyas del “Love Work Place”»
internamente. Cualquier pieza que se fabrica para Gioseppo se queda siempre en Gioseppo porque es multifuncional. No es que sea reciclable es que es reutilizable. ● ¿Me comentaba que las piezas eran reciclables? ● Sí, completamente reciclables. Se generan a partir de restos de madera que dan lugar a tableros compactos de gran resistencia y excelentes propiedades térmicas y acústicas. Con los tableros se crean los módulos y los sobrantes vuelven a convertirse en tableros. Una vez creados pasan a la fase de almacén y gestión de sistema y desde ahí a su uso en oficinas, showrooms, outlets, stands… De este modo todo tiene la misma imagen. Además las piezas son
reparables y cuando algo se desmonta si es necesario se repara y vuelve al almacén y gestión del sistema en espera de un nuevo uso. Existe todo un ciclo interno. En el stand de Gioseppo, por ejemplo, se reutiliza todo. Hasta la moqueta del suelo. Sin lugar a dudas el edificio me llena de orgullo y además me consta que ha gustado y mucho, pero este sistema es algo especial porque trascenderá más allá del edificio y tendrá efectos positivos en el medio ambiente. ● ¿Teniendo en cuenta los valores corporativos de Gioseppo la idea sería muy bien recibida, no? ● Absolutamente. Cuando comenté a Gioseppo que había desarrollado este sistema les apasionó tanto como a mí. Posteriormente les expliqué las enormes ventajas que suponía tanto para el
CONOCIMIENTO Antes de desarrollar el proyecto, Miñana se familiarizó con el funcionamiento de cada departamento de la empresa.
medio ambiente como para la empresa, al reducir una cuarta parte el gasto en mobiliario interno y ferial. Con esta respuesta logramos que todo el protagonismo recaiga sobre el producto. ● ¿Y qué es esto del silo robotizado? ● El silo es una de las joyas de «Love Work Place». Tiene 80 metros de largo, 24 de ancho y una altura de 18 metros de los cuales 8 están en profundidad. Gracias a ello conseguimos un volumen de espacio de almacenamiento que permite la gestión de hasta 2 millones de pares. Estamos hablando de 32.000 metros cúbicos de almacén robotizado en el que operan tres robots las 24 horas del día. Los beneficios sobre el tiempo de preparación de producto son evidentes. Se acorta de forma radical.
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AHORRO DE AGUA El edificio posee aljibes con capacidad para 200.000 litros de agua para poder regar todo el año con agua de lluvia.
SEGUNDA PIEL La segunda piel de acero microperforado, inspirada en la tradicional persiana mediterránea, permite una óptima sensación térmica.
Orientado al futuro
Reducir el impacto medioambiental de su actividad y cuidar de su entorno. Junto a la modernidad, Gioseppo ha apostado seriamente en su nueva sede por el medio ambiente. Utilizar paneles solares, combinar del mejor modo los recursos hídricos, así como aprovechar la ventaja de la luz natural a fin
de contribuir al ahorro energético son algunas de las medidas que en este sentido se han empleado en la nueva sede de Elche Parque Industrial. ● AUTOSUFICIENCIA Se trata en definitiva de un edificio autosu-
ficiente que almacena más agua de la que consume, y recoge más energía de la que gasta. Para ello en el tejado se han instalado 2.000 m2 de placas solares. Y en una zona subterránea, aljibes capaces de guardar 200.000 litros de agua, a fin de poder regar con el agua de lluvia todo el año. Además la
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luz natural alumbrará casi 4.500 m2 de zona de trabajo. Gracias a esta tecnología «Love Work Place» tiene capacidad para generar hasta un megavatio de potencia, convierte la energía solar en eléctrica y la vuelca a la red pública. Medidas como ésta reducen la necesidad de tener que obtener energía a partir de técnicas dañinas para el medio am-
biente. Además, el sistema de lamas que envuelve el edificio y que actúa como una segunda piel cubre en tiempos fríos las amplias estancias y protege los miradores verticales que se proyectan hacia el exterior del viento y las bajas temperaturas. Paralelamente, los patios interiores dotan de luz natural a todo el espa-
ENERGÍA SOLAR En el tejado se han instalado 2.000 m2 de placas solares, lo que permite generar un megavatio de potencia.
cio de oficinas. Esta piel de acero micro perforado, inspirada en la tradicional persiana mediterránea, genera a través de perforaciones corrientes de convención que arrastran el aire caliente y lo expulsan por la parte superior del edificio, lo que favorece la sensación térmica de confort.
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LUZ INTERIOR El jardín interior abarca las tres plantas del edificio y proporciona luz natural al mismo. FOTO/ GIOSEPPO
ORGULLO LOCAL Palmeras y otras especies vegetales autóctonas están muy presentes en la nueva sede de Gioseppo.
Seducción natural
La mejor carta de presentación. La entrada a las nuevas instalaciones de Gioseppo es un auténtico parque urbano. La firma «se siente muy orgullosa de ser de Elche y ha querido integrar el palmeral en el proyecto», explica el arquitecto Ricardo Miñana. Se trata de un jardín mediterráneo abierto al público. No existen vayas y a medida que crezca la jardinería, detalla, «si irán creando espacios muy especiales en su interior». Un jardín visual ideado para recrear la vista, pero también para vivirlo. Sirve de acceso al edificio pero también como lugar de expansión. También cuenta con un estanque «que recrea una atmósfera de relax y serenidad con su rebosar de agua y dos áreas pensadas para que los propios trabajadores pueden pasar un rato agradable a escasos metros de su puesto de trabajo». Además, las necesidades
de agua del jardín se despejan a través de sistema de recogida de aguas del edificio para el riego de sus zonas verdes. Este espacio natural se ha concebido «para que sea un vínculo con el lugar, con el espacio, con el tiempo. Se convierte así en el símbolo de una vocación integradora. Es un preámbulo, el lugar de acogida y también de despedida, la primera expresión de la hospitalidad. Con su trazado se resuelve la accesibilidad, creando espacios dinámicos de tránsito, aunque con remansos que ofrecen lugares de intimidad. El jardín vincula además al edificio con el paisaje, con el clima. El olivo, la palmera datilera, las plantas tapizantes, todos ellos característicos del ecosistema local. El agua, una tranquila lámina que evoca un arroyo con su murmullo sobre las piedras; la tierra, presente entre las plantas, cristalizada en los
recorridos; el aire, meciendo las hojas, silbando en la boca del edificio, llamándonos al jardín interior, un eco; la luz y el calor del sol, la sombra. ● JARDÍN INTERIOR Pero las zonas verdes no quedan limitadas al exterior del «Love Work Place». Su interior también encierra un jardín y a través de él «entra luz vertical al edificio», detalla Ricardo Miñana. Esta zona verde interior, con música ambiente e inspiración feng shui, abarca las tres plantas del edificio y «a medida que asciendes va ganando superficie, de modo que la tercera planta triplica la superficie de jardín de la primera». Y es que, en opinión del arquitecto, «la sensación de trabajar con vista al jardín es una maravilla. Pero bueno, por estas pequeñas cosas la nueva sede de Gioseppo se llama “Love Work Place”».
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LUMINOSIDAD El «Love Work Place» aprovecha de forma óptima la luz del sol para iluminar todas sus zonas de trabajo y expansión.
Con luz propia El «Love Work Place» ha sido diseñado para extraer el máximo partido al sol de forma directa, lo que contribuye al bienestar de sus trabajadores al tiempo que se ahorra energía. En verano el edificio aprovecha su luz para iluminar las diferentes áreas de trabajo y expansión de forma óptima mediante un sistema de lamas automatizadas que impiden la radiación directa e iluminan el interior a través del lucernario y del jardín interior. ● LUMINOSIDAD CONTROLADA De ese modo se consigue una atmósfera lumínica controlada y los rayos de sol no calientan el interior del edificio con el consiguiente derroche energético que requeriría acondicionarlo artificialmente en cada estación del año.
Por otro lado la segunda piel que rodea a todo el edificio resuelta con acero micro perforado también actúa como tamiz solar reteniendo hasta un 65 por ciento el impacto de los rayos del sol. De esta forma se logra que el interior siempre muestre una sensación de día nublado, que se traduce en un descanso ocular y en la ausencia de sombras y destellos. El correcto equilibrio entre la luz vertical, filtrada por las lamas, y la luz lateral tamizada por la piel de acero evita que se produzcan conflictos de luz y molestos destellos a la hora de trabajar con las pantallas de los ordenadores. Un edificio con luz propia en el que serena su interior, de grandes espacios abiertos y luz amable que invitan a la comunicación y abren la mente.
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PATIOS DE LUZ El interior del edificio, plagado de patios interiores, muestra siempre una sensación de día nublado, lo que favorece el descanso ocular.
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CAPACIDAD El silo robotizado del nuevo edificio de Gioseppo tiene capacidad para dos millones de pares. FOTO/ GIOSEPPO
Un reto logístico
EFICIENCIA La eficiencia del silo de Gioseppo es cinco veces mayor a la de un almacén convencional.
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RETO CONSTRUCTIVO Los cimientos del silo se encuentran sumergidos a ocho metros de profundidad de modo que su centro coincide con la zona de carga.
El nuevo edificio de Gioseppo se ha convertido además en un referente en el sector del calzado como plataforma logística. Su silo robotizado de 32.000 metros cúbicos «tiene capacidad para dos millones de pares de zapatos y posee una eficiencia cinco veces mayor a la de un almacén convencional y un área de tránsito de mercancías de 4.500 metros cuadrados con iluminación natural», explica José Miguel Navarro, director de Marketing de la empresa. Este silo permite tener una gran capacidad en un espacio limitado, un mayor rigor sobre los inventarios, e incluso trabajar de noche. Su construcción supuso además todo un reto logístico. «Sus cimientos se encuentran sumergidos a ocho metros de profundidad y el silo se eleva 8 sobre el nivel del suelo». De este modo su centro coincide con la zona de carga, lo que se traduce en un considerable ahorro de tiempo y energía. La concepción logística del nuevo edificio «reduce al máximo la complejidad de nuestro catálogo, integrado por una amplia gama de productos dirigidos a todo tipo de personas» Y es que la arquitectura «tiene como objetivo resolver problemas espaciales y funcionales, pero también favorecer que el uso de los espacios se lleve a cabo con normalidad y generando el bienestar de quienes acceden a él». Con esta premisa, detalla Navarro, «creamos el muelle de carga que pone fin a las numerosas maniobras que los camiones se suelen ver obligados a realizar ya que el ángulo de descarga y salida es consecutivo y con una mínima variación de grado».
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Creado para sus trabajadores En Gioseppo son conscientes de la importancia de la percepción del espacio físico a la hora de influir en el bienestar psicológico de las personas, y por consiguiente, en su motivación y rendimiento laboral. Por este motivo, el Departamento de Recursos Humanos se ha volcado activamente en el diseño del «Love Work Place» «para asegurar las mejores condiciones para nuestro principal activo, las personas», explica Esperanza Navarro, responsable de este departamento. Una buena iluminación, unos volúmenes equilibrados, espacios abiertos y distancias justas son algunos de los aspectos «sobre los que hemos incidido de forma directa para que la comunicación fluya de forma óptima
en nuestra empresa, que el trabajo en equipo se dé con garantías, que el trabajo individual se produzca sin alteraciones y que la reflexión, la creatividad o toma de decisiones se vean claramente facilitadas mediante un entorno amigable para el factor humano». Las barreras en este nuevo espacio laboral prácticamente desaparecen, de forma que se favorece la comunicación entre los diferentes departamentos y la creatividad fluye de uno a otro. Esperanza Navarro cree que el éxito de una empresa «está íntimamente relacionado con el nivel de satisfacción y realización de las personas que trabajan en ella». Por ello «hemos querido facilitarles las mejores condiciones laborales para sus momentos de ac-
tividad y además un espacio propio para la expansión en los momentos de ocio». En este sentido, las nuevas instalaciones de Gioseppo cuentan con 3.000 metros cuadrados, muchos de ellos distribuidos «entre el gran hall y la sala de relax». Destaca el comedor, un lugar de convivencia para todos los empleados de la empresa que se transforma además para dar cabida a cursos, encuentros o reuniones de grupo. Un espacio divertido donde las paredes cambian de imagen a medida que cambia la empresa. Pensado también para sus trabajadores se ha creado un moderno bar con terraza inundado, como el resto del edificio, de luz y amplitud con un mobiliario sencillo y funcional.
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BUEN AMBIENTE Las barreras desaparecen, de forma que la comunicación fluye entre todos los departamentos. Arriba, el comedor de la empresa y en la página anterior el bar.
RR HH Esperanza Navarro, doctora en Psicología, es la responsable de Recursos Humanos de la empresa.
● CALIDAD DE VIDA LABORAL La política de recursos humanos de Gioseppo siempre se ha basado en dos ejes de actuación: la calidad de vida laboral y la conciliación con la vida familiar. Una política que le ha valido el reconocimiento oficial de la Generalitat Valenciana. Un tercer eje del departamento de Recursos Humanos es la política de formación continua y actualización de competencias de sus profesionales. En este sentido, los empleados de Gioseppo «participan anualmente en más de treinta actividades formativas». Estos ejes se verán reforzados en las nuevas instalaciones de la empresa con un planeamiento claro, «cuyo objetivo es reducir al máximo la tensión y el estrés laboral», señala Navarro.
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A LA VISTA El Showroom permanente, de 500 metros cuadrados, permite mostrar la gran cantidad de referencias de Gioseppo.
PROTAGONISTA La luminosidad, los espacios diáfanos y la amplitud de las estancias convierten al producto en el verdadero protagonista.
El producto, protagonista
La nuevas instalaciones de Gioseppo dan cabida a una tienda con una superficie de 300 metros cuadrados. Este espacio ha sido diseñado en función de un concepto franquiciable denominado SMS (Sistema Modular Semiprefabricado). Gracias a este sistema todo el mobiliario del edificio queda coherentemente unificado pero además cualquier pieza presente en un despa-
cho, la tienda Outlet o el Showroom puede pasar a formar parte de cualquier tienda o del stand ferial. Se pueden inventar escaparates, nuevas formas de exposición del producto, nuevos sistemas de venta, de atención al cliente, de distribución. Creaciones que luego se compartirán con el cliente. Pero el SMS no solo es reutilizable, sino que también fácilmente reciclable y
presenta excelentes propiedades de durabilidad y resistencia. Se crea a partir restos de madera y se pueden reciclar una y otra vez sin perjuicio medioambiental. ● EL SHOWROOM Uno de los aspectos más atractivos del «Love Work Place» es su Showroom permanente de 500
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ORIGINAL Una de las características más novedosas del nuevo edificio es la tienda, diseñada en función de un concepto franquiciable.
metros cuadrado con el que mostrar a la red comercial la gran cantidad de referencias que maneja Gioseppo en todas y cada una de sus líneas de negocio. Un espacio diáfano, limpio e iluminado por torrentes de luz natural, amparado por un gran jardín interior. Y es que, en opinión de José Miguel Navarro, responsable de Marketing de la empresa, «es importante tener un buen producto, pero si además lo muestras y lo comunicas de la mejor forma posible ofreces un valor añadido que tus clientes saben apreciar». Con estas nuevas instalaciones, añade Navarro, «damos un paso más en nuestra política de I+D+I».
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PERFORMANCE Un momento de la performance que entretuvo a los asistentes durante la fiesta de presentación de las nuevas instalaciones.
DISCURSOS El alcalde de Elche, Alejandro Soler, destacó en su discurso el vínculo de amistad que le une a la familia Navarro.
La mejor presentación
Música, luz, color, elegancia y un ambiente sofisticado fueron las constantes de la puesta de largo con que Gioseppo dio a conocer «Love Work Place», sus nuevas instalaciones creadas por el arquitecto Ricardo Miñana y que aúnan toda la esencia de la firma ilicitana de calzado y complementos. Gioseppo es color, vanguardia, elegancia, vida, diversión y una promesa de bienestar… señas de identidad que pudieron corroborar
los más de 400 invitados con quienes la firma quiso compartir una gran día: la puesta de largo de «Love Work Place», mucho más que la infraestructura necesaria para acompañar el crecimiento que experimenta y experimentará Gioseppo. Con la caída del sol los invitados se fueron reuniendo en los jardines del nuevo edificio en un ambiente de expectación salpicado de buena música. Momentos después la piel del edi-
ficio daba las gracias por su presencia a los asistentes a través de una proyección audiovisual que desvelaba la evolución de 20 años de duros esfuerzos por posicionar esta marca ilicitana en los más de 35 países con los que opera a día de hoy así como la valoración personal y emotiva de cada uno de sus directivos sobre el carácter dinamizador de las nuevas instalaciones para cada una de las áreas que integra la empresa. Arrancaba así una jornada
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VISITA AL SILO Las autoridades, con Alejandro Soler al frente, recorrieron el silo robotizado, una de las joyas del nuevo edificio. A la izquierda, José Navarro durante su discurso y detrás Laura Sánchez.
festiva que se prolongaría hasta largas horas. Tras la proyección el «Love Work Place» abrió sus puertas y comenzó el paseo guiado de los asistentes. «A su izquierda la recepción y a la derecha el Outlet Gioseppo… Ahí está la zona de juegos donde los niños pueden entretenerse mientras sus padres ven las colecciones y hacen sus compras». El colorido de Gioseppo protagonizaba cada metro cuadrado de la tienda gracias a la bondad del entorno, resuelto en líneas rectas y amplios espacios abiertos de color blanco virginal, como virginal era el recorrido que apenas acababa de comenzar y que proseguía en la primera planta de edificio. No sin antes pasar por el vestíbulo donde entre la tienda y la recepción se improvisaba un plató fotográfico desde donde la nueva imagen de Gioseppo, la modelo y actriz Laura Sánchez, daba la bienvenida y posaba junto a los invitados de esta fiesta internacional salpicada de un entrañable ambiente familiar. ● RECORRIDO Con el flash de la fotografía aún en las retinas era el momento de acceder a la primera planta del edifico para empezar a conocer los tres mil metros cuadrados de oficinas envueltos por una segunda piel de acero micro perforado que filtra la luz lateral dando lugar a un equilibrio perfecto con el haz vertical que circunda el edificio y que baña el jardín interior a través de su claraboya central. Tras visitar la tienda las oficinas resultan familiares. Cosas del Sistema Modular Semiprefabricado, obra
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también del arquitecto Ricardo Miñana, que da coherencia a todo el mobiliario del edificio y es reciclable y reutilizable con lo que cualquier pieza de las oficinas, tienda, showroom o stand puede remplazar a cualquier otra. Otra muestra de respeto medioambiental que los asistentes supieron apreciar. La elegancia, claridad y sobriedad de la primera planta, donde se ubica el cerebro del edificio sirvieron de carta de presentación para la segunda, donde se ubicaba el showroom adaptado en esta ocasión para albergar una fiesta donde no faltó el delicatesen, música excelente y diversas representaciones artísticas como las numerosas performances que se sucedieron a lo largo de la noche mientras un artista urbano dibujaba sobre una de las paredes de del Showroom en lo que sería un mueca permanente de una noche especial a la que no quiso faltar ninguno de los principales actores sociales de la ciudad y que contó con representación de Generalitat. Agradables conversaciones, mucha belleza y sofisticación y grandes sonrisas de satisfacción salpicaban cada estancia de la segunda planta desde el showroom hasta la moderna cafetería que bien parecía la zona VIP de una discoteca de moda. ● LOS ANFITRIONES Durante la velada la familia Navarro Pertusa ejerció como auténtica anfitriona, también el resto de integrantes de Gioseppo que acompañaron a los asistentes en cada momento recibiendo muchas muestras de cariño de un sector de larga tradición en la ciudad de Elche. Quien así lo deseó también pudo conocer de
SORPRESA Los trabajadores de Gioseppo sorprendieron a los invitados con una animada coreografía.
CÓCTEL Arriba, un momento del cóctel ofrecido por La Finca. A la derecha, Laura Sánchez con Alejandro Soler y José Miguel Navarro.
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MOMENTOS Arriba a la izquierda, Esperanza Pertusa dedica unas palabras a los invitados. A la derecha, momentos de la velada y en la imagen inferior, el equipo internacional de comerciales de Gioseppo.
primera mano el silo robotizado de las nuevas dependencias de Gioseppo, para ello se organizaron numerosas visitas guiadas que partían desde el área de tránsito a la que se podía acceder desde la primera planta y que suponía un viaje directo al corazón de Gioseppo. Por un momento parecía que el eslogan «Have a Nice Day» cambiaba su mensaje para susurrar a cada uno de los asistentes un «Have a Nice Night» en el momento de la despedida. Tras tantas horas de diversión llegaba el momento del relax y para eso Gioseppo también tiene respuesta. Los participantes volvían a casa con un suvenir de la firma, una zapatillas de andar por casa de alegre diseño y colorido y un dulce turrón con el que seguir experimentando el bienestar más allá de «Love Work Place».
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Los valores de nuestra empresa son claramente familiares
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José Navarro Director general
● ¿Cómo empezó su aventura empresarial? ● En 1990 Esperanza Pertusa me indicó que había llegado el momento de iniciar nuestra actividad en solitario. Me pareció un riesgo muy fuerte, pero la seriedad de sus palabras y la transparencia de su mirada me hicieron comprender que toda esa seguridad se apoyaba en bases sólidas. Esperanza siempre ha sido muy intuitiva. Quince días después abandoné la empresa en la que ejercía como director de
Exportación e iniciamos Gioseppo junto a nuestro hijo José Miguel. ● ¿Tenía alguna experiencia en el campo del calzado? ● Mi padre era fabricante de zapatos y mi abuelo también. Mi vida siempre había girado en torno al mundo del calzado pero mi visión era claramente exportadora. Tuve la suerte de desarrollarme profesionalmente desde mediados de los sesenta en aspectos por aquel entonces tan punteros como el marketing, los controles de calidad o
NUEVO DESPACHO José Navarro, en su despacho del «Love Work Place», las nuevas instalaciones de la empresa en Elche Parque Industrial.
el estudio de la distribución. Además, trabajar en aquella empresa, que se dedicaba a productos químicos, investigación y calzado, entre otras cosas, me enseñó a comprender la importancia de tener bien controlada y registrada una marca. A día de hoy, gracias a esa visión, podemos decir que Gioseppo es una marca registrada en todo el mundo, activa en más de 35 países y latente en muchos otros. ● ¿Aún así sería un gran cambio? ● La idea de tener nuestra propia
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«Hemos hecho una apuesta muy fuerte por la imagen y la marca»
«Siempre hemos tenido un espíritu explorador y creemos en la exportación»
empresa siempre había rondado nuestras cabezas pero esto no se materializó hasta que no cumplí los 49 años. Ahora, 20 años después, podemos decir que fue una idea fabulosa y estamos orgullosos de haberla ejecutado. La filosofía de Gioseppo se empezó a fraguar mucho tiempo antes de la creación de la marca. Nuestros valores son claramente familiares y Esperanza los había transmitido a cada uno de nuestros hijos. Sin saberlo estábamos educando a los futuros directivos de la compañía. A día de hoy son personas justas, humildes, trabajadoras, y auténticos profesionales en cada una de sus áreas que además son compatibles entre sí. ● ¿Cómo se fueron sumando al proyecto
empresarial? ● El primero en incorporarse fue José Miguel, a cargo del Marketing; luego llegó Germán tras concluir sus estudios de Gestión Comercial y Marketing; Jorge, que se formó en Diseño y Arte; y mi hija Esperanza, doctora en Psicología, es la responsable de Recursos Humanos. ● ¿Cómo fueron los inicios y cómo ha sido la evolución de la empresa? ● Siempre hemos tenido un espíritu explorador. Había que plantear una buena distribución y asistir a ferias profesionales. Veíamos que teníamos éxito donde había una cultura muy similar a la española. Creemos firmemente en la exportación. A lo largo de estas dos décadas hemos dado saltos realmente significativos y para
EN FAMILIA José Navarro, junto a su mujer Esperanza, el día de la inauguración de las instalaciones.
ello no hemos escatimado esfuerzos. Empezamos trabajando sin marca propia, luego decidimos gestionar nuestra propia marca y distribución. Buscamos espacios en el mercado y reinventamos productos como el calzado de playa o las botas de agua. Hemos hecho una apuesta muy fuerte por la imagen y la marca y gracias y en los próximos años seguiremos consolidando los mercados europeos en los que estamos presentes. La evolución de nuestro producto ha ido a la par con la evolución de nuestra imagen de marca, pero también con nuestra infraestructura. En 1995 abrimos nuestras primeras instalaciones en Elche Parque Industrial y en 2001 adquirimos otra nave. Ahora todo quedará agrupado en «Love Work
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ÉXITO
COMPLEMENTOS
El calzado de playa es uno de los productos que mayores éxitos le ha dado a Gioseppo.
Al margen del calzado, Gioseppo también tiene una línea de complementos.
Todo queda en casa
Gioseppo es una joven empresa de carácter eminentemente familiar que inició su andadura hace veinte años. En 1990 José Navarro, impulsado por su mujer Esperanza, decidió dejar la empresa en la que trabajaba y protagonizar su propia aventura empresarial. Un
negocio al que paulatinamente se fueron incorporando los cuatro hijos del matrimonio: José Miguel, Germán, Jorge y Esperanza. Desde el principio la empresa hizo una apuesta clara por el mundo del calzado de playa y se construyó la marca en torno a él.
José Miguel Navarro, director de Marketing, recuerda cómo «nuestras chanclas de poco más de cinco euros llegaron a revistas como Vogue o Elle, los paradigmas de la moda en España». Otro éxito, las botas de lluvia. «Nos propusimos dar un giro radical a este tipo de
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PARA TODOS Actualmente, Gioseppo desarrolla líneas de productos para mujeres, niños y hombres.
EN FERIAS Imagen del stand de Gioseppo en una de las últimas ediciones de Modacalzado. FOTOS/ DIEGO FOTÓGRAFOS
producto e incluir el color y la alegría en él. Hemos logrado que se use hasta en los días de sol. Se ha convertido en un fetiche de la moda», añade Navarro. Con cada éxito, poco a poco, se iba tejiendo la filosofía Gioseppo «producto desenfadado, moderno y transgresor que invita a pasar un buen día». Pero como una buena empresa familiar, en Gioseppo todo queda en casa. «Nosotros hacemos todo lo relacionado con la marca, apunta José Miguel Navarro, no externalizamos ni el diseño del producto ni el de la imagen. Desarrollamos las ideas, las promociones, los catálogos, los displays, los anuncios de televisión... Somos una fábrica de ideas. Nos gusta irrumpir en el mercado con cosas nuevas».
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MUNDO PROPIO Gioseppo ha creado un universo único y diferente al resto de marcas. FOTO/ GIOSEPPO
Ingredientes de éxito CREATIVIDAD El equipo de diseño de Gioseppo está capitaneado por Jorge Navarro.
Gioseppo lleva más de veinte años trabajando para crear zapatos y complementos para todos los públicos, con una misma filosofía como punto de unión. Sorpresa, originalidad, emoción, diseño, vitalidad, diversión…son los ingredientes con los que la firma ha creado este universo único y diferente al resto de marcas. De esta forma, «Have a Nice Day», que nació como claim para una campaña, se ha convertido en la bandera y grito de guerra de este movimiento Gioseppo. Los valores que definen la marca se aplican
a todas las áreas de la empresa y guían la forma de pensar del equipo, la forma de enfrentarse al día a día, sus campañas de comunicación, su contacto con el cliente… valores que también se reflejan en su nueva sede «Love Work Place» y por su puesto en sus productos. ● DISEÑADORES El equipo de diseño está capitaneado por Jorge Navarro, quien cada temporada da forma a las líneas de adultos y niños tras viajar a las principales ferias y pasarelas internaciones.
Con capacidad creativa y gran conocedor de las necesidades de sus clientes, Jorge moldea colecciones caracterizadas por la amplitud de referencias y de estilos. Gracias a ello, Gioseppo se acerca a las personas que se decantan por un calzado más deportivo, hasta a aquellos que prefieren unas líneas más depuradas, aunque en todo momento cuidando el diseño y la aplicación de las últimas tendencias. La selección de tejidos y la mezcla de materiales es siempre otro de los aspectos más aplaudidos de Gioseppo.
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TECNICOLOR Las últimas tendencias en moda apuntan a una influencia del tecnicolor digital, según la empresa WGSN.
Un estilo En la nueva campaña de publicidad de Gioseppo el principal protagonista es el color y la forma en la que se han fusionado los elementos para captar la atención del espectador y difundir el mundo Gioseppo. Tomando como punto de partida la corriente artística Pop Art, el equipo creativo creó unas piezas divertidas en las que el mundo musical y la estética retro están también muy presentes. En las creatividades, una mujer pelirroja peinada con pelo afro, lleva a cabo actividades cotidianas como poner la lavadora o hablar por teléfono. En todas ellas la protagonista está rodeada de cierto caos y desorden. Jabón, productos de limpieza, herramientas, ropa, animales, objetos rotos… son algunos de los detalles que completan las escenas. ● COLECCIÓN OTOÑO–INVIERNO La colección de adultos que Gioseppo presenta para este invierno abarca una gran variedad de estilos, perfectos para cada una de las necesidades de la época más fría del año. Desde las líneas más punk o british hasta los diseños más austeros para el día a día, aunque sin abandonar los pequeños detalles. Por supuesto las botas de agua son protagonistas con sus llamativos estampados.«Black party», «Trendy color», «Women working days» son otras de las tendencias defendidas. Para la línea de hombre, son dos las inspiraciones que destacan, «Black man» o «Men working days». Alguna de las tendencias que podremos encontrar este invierno en Gioseppo Kids son «Back to school», «Pink world», «Black chic», «Urbancity y country». Asimismo, Gioseppo Kids ha dedicado una colección a los personajes más famosos de Disney. En este invierno, Mickey, Hannah Montana, las Princesas o los alumnos de Camp of Rock harán su mejor papel sobre las deportivas, botas o calcetines de Gioseppo Kids. ● LAS TENDENCIAS QUE VIENEN La línea que separa moda, arte y música está
NOSTALGIA La generación más joven echa mano de guiños nostálgicos al origen de la era digital.
personal cada vez mas difuminada y los diseñadores buscan entrelazarlas para conseguir la inspiración y la colaboración necesarias para convertirse en reflejo de la estética que identifica a esta juventud. WGSN, empresa de investigación, análisis y predicción de tendencias en moda, diseño y retail, y que colabora habitualmente con Gioseppo, ha sabido detectar las pistas que advierten de la influencia que el tecnicolor digital va a tener en el mercado joven. En un mundo donde la tecnología avanza muy rápidamente, la generación más joven ha empezado a echar de menos un guiño nostálgico al origen de esa era digital, lo-fi de 8-bit. Un aire retro que buscan en el audio, en lo visual, en los medios impresos y, como no, también en la moda. De hecho, en los últimos meses ha habido una explosión de videos musicales, fotógrafos y estilistas que exploran los efectos digitales como una nueva dimensión para sus trabajos creativos. Técnicas saturadas de color, donde el oscuro misticismo cede terreno a un espíritu más brillante y optimista. Una nueva ola de directores de videos musicales ha catapultado la estética Mood como corriente de última moda. Y con ella y con lo experimental se sienten muy identificados los consumidores de menor edad. Eso sí, con adaptaciones e influencias de la escena artística underground y 2D, con distorsiones de las imágenes y explosivos tratamientos del color. Medios experimentales que se usan intencionadamente para crear imperfecciones y sobresaturados espectros en tecnicolor. Consiguen una visión optimista del futuro digital gracias a la mezcla de pixeles, imágenes granuladas teñidas de azul, superposiciones y elementos orgánicos minerales. Como si hubiese sido fotografiado directamente de la pantalla de televisión. Ya no tienen miedo a impulsar la creatividad, a experimentar con un ordenador para crear