pequeco productos ecol贸gicos
Manual de
identidad
corporativa
Índice
Introducción Descripción de la actividad de la empresa Propuesta de identidad corporativa Tipografía
04 05 06
Aplicaciones del logotipo Retíclua y área de reserva Escalabilidad Colores corporativos Valores en escala de grises Adaptabilidad cromática: blanco y negro Adaptabilidad cromática: colores corporativos Adaptabilidad cromática: otras tonalidades
08 09 10 11 12 13 14
Papelería Hoja de carta Sobre americano Sobre tamaño cuartilla Sobre tamaño A4 Tarjeta Carpeta básica CD Packaging CD
16 19 20 21 23 24 27 28
Elementos propios Caja Envase potito Bata Polo Coche
30 31 32 33 34
Merchandising Cubiertos Biberón y chupete Babero Trona portátil Bolsa
36 37 38 39 40
Cartelería Cartel de lanzamiento Mupi Publicidad impresa Redes sociales Cartel servicio
42 43 44 45 46
04
Introducción Descripción de la actividad de la empresa
Pequeco es una empresa joven andaluza con base central en Granada, fundada en 2009, dedicada al sector agroalimentario y especializada en la alimentación infantil ecológica para las primeras etapas del crecimiento (0-6 años). Caracterizada por la calidad de sus productos vegetales y cárnicos, que han sido cultivados y criados por personal cualificado, poniendo especial dedicación y cuidado en la condición y frescura, siendo procesados y envasados en las instalaciones de Granada. Además de los productos tradicionales les ofrecen una amplia gama de productos especializados para niños con problemas de intolerancia al gluten o a la lactosa (leches para las etapas del crecimiento disponibles sin lactosa y de soja).
Introducción
05
Propuesta de identidad corporativa
A la hora de crear el naming de Pequeco se partió de la palabra “pequeño” y “ecológico” creando una fusión que resultara divertida y que funcionara de forma sonora agradable y pegadiza.
pequeco productos ecológicos
Para el anagrama se realizó un proceso de abstracción en el que una forma sencilla y geométrica representa a la vez una naranja y un niño sonriente. El resto de la gráfica de Pequeco está compuesta por formas naturales e infantiles, acordes con la temática de la empresa para que resulten agradables y divertidas. Los colores escogidos para el logotipo son el verde que relaciona a la empresa directamente con la naturaleza y el frescor y el naranja asociado a la alegría y la infancia de una forma neutra.
06
Introducción Tipografía
La tipografía elegida para la identidad de Pequeco es la “Comfortaa” en su versión Bold, por sus formas redondeadas y su estructura de palo seco, que la hace de fácil de lectura y amable a la vista. Se utiliza en color verde para su mayor legibilidad y su asociación con la naturaleza.
Tipografía Comfortaa versión light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¡!¿?”·$%&/()=^*ç¨,.-
Tipografía Comfortaa versión regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¡!¿?”·$%&/()=^*ç¨,.-
Tipografía Comfortaa versión bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¡!¿?”·$%&/()=^*ç¨,.-
Aplicaciones del logotipo
08
Aplicaciones del logotipo Retícula y área de reserva
Podemos observar el logotipo inscrito en la retícula, en la cual se adecúan los tamaños y las separaciones de los elementos que lo conforma. Para el área de reserva se ha utilizado un elemento del logotipo para delimitar los espacios que rodean a éste y que tienen que quedar siempre libres para que su correcta legibilidad. En la página siguiente: En la escalabilidad se contempla una buena definición y claridad del logotipo hasta los 2 centímetros, más pequeño la especificación es ilegible y el logotipo pierde claridad, por lo que queda prohibido usarlo a partir de esa medida.
pequeco productos ecológicos
Aplicaciones del logotipo Escalabilidad
pequeco productos ecol贸gicos 12 cm
pequeco productos ecol贸gicos 7 cm
pequeco
pequeco productos ecol贸gicos
productos ecol贸gicos
2 cm
1,5 cm
09
10
Aplicaciones del logotipo Colores corporativos
Los colores corporativos de la empresa se han escogido por sus asociaciones positivas hacia la marca, como saludable, ecológico, amable o divertido. La mancha principal es un tono naranja brillante que hace alusión a la infancia pero representando tanto al público masculino como al femenino. El color verde lo complementa, siendo éste un poco más oscuro y resaltando la característica de natural. En la página siguiente: Se observan los colores en sus escalas de grises, pasando el verde al negro para resaltar mejor y siendo el gris una tonalidad creada a partir de cianes, magentas y amarillos, resultando un color más cálido para que contrarreste con el negro.
pequeco productos ecológicos C: 91 M: 44 Y: 90 K: 8
R: 59 G: 110 B: 70
Pantone 1505 C
Pantone 7733C
C: 0 M: 77 Y: 98 K: 0
R: 237 G: 106 B: 0
Aplicaciones del logotipo Valores en escala de grises
pequeco productos ecol贸gicos C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 0 G: 0 B: 0
C: 59 M: 49 Y: 48 K: 0
R: 126 G: 126 B: 126
11
12
Aplicaciones del logotipo Adaptabilidad cromática: blanco y negro
En esta página se muestran las adaptaciones a blanco y negro, las cuales se presentan como una mancha más potente y sintética, pero que no pierde los atributos del logotipo y la empresa. En la página siguiente: Podemos observar los colores del logotipo en los diferentes formatos que se podrían plantear a la hora de maquetar o cambiar las distribuciones de tonalidades. Para trabajar sobre un fondo de color se reemplaza el color del fondo que forma parte del logotipo por un blanco neutro, para que no altere la legibilidad del logotipo y continue siendo agradable a la vista, para que no cree un efecto no deseado.
pequeco productos ecológicos
pequeco productos ecológicos
Aplicaciones del logotipo Adaptabilidad crom谩tica: colores corporativos
pequeco productos ecol贸gicos
pequeco productos ecol贸gicos
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14
Aplicaciones del logotipo Adaptabilidad cromática: otras tonalidades
A continuación podemos observar diferentes adaptaciones del logotipo con otros colores de fondo que no son las tonalidades corporativas ni los cambios a negativo y positivo. En cualquier caso, si un color de fondo no es compatible con las tonalidades del logotipo, éste se utilizaria en sus versiones de blanco o negro para su correcta legibilidad.
pequeco productos ecológicos
pequeco productos ecológicos
pequeco productos ecológicos
PapelerĂa
16
Papelería Hoja de carta
Anverso
productos ecológicos
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Escala 1 : 4
Reverso
www.pequeco.com 958 452 799
Ambas partes van impresas, siendo el reverso a todo color y el anverso con el color en la base del papel reciclado, vinculando de otra manera la papelería con el concepto de empresa ecológica.
pequeco
Pequeco, productos ecológicos. Calle Madreselva 18; 18005 Granada
En las páginas siguientes se presentan la hoja de carta básica para la empresa por sus dos caras: tamaño A4 estándar (29,7 x 21 cm) de material reciclado y 120 gr de grosor.
Papeler铆a
17
6 cm
2 cm
Hoja de carta: anverso
pequeco productos ecol贸gicos
Ius id vidit volumus mandamus, vide veritus democritum te nec, ei eos debet libris consulatu. No mei ferri graeco dicunt, ad cum veri accommodare. Sed at malis omnesque delicata, usu et iusto zzril meliore. Dicunt maiorum eloquentiam cum cu, sit summo dolor essent te. Ne quodsi nusquam legendos has, ea dicit voluptua eloquentiam pro, ad sit quas qualisque. Eos vocibus deserunt quaestio ei. Blandit incorrupte quaerendum in quo, nibh impedit id vis, vel no nullam semper audiam. Ei populo graeci consulatu mei, has ea stet modus phaedrum. Inani oblique ne has, duo et veritus detraxit. Tota ludus oratio ea mel, offendit persequeris ei vim. Eos dicat oratio partem ut, id cum ignota senserit intellegat. Sit inani ubique graecis ad, quando graecis liberavisse et cum, dicit option eruditi at duo. Homero salutatus suscipiantur eum id, tamquam voluptaria expetendis ad sed, nobis feugiat similique usu ex. Eum hinc argumentum te, no sit percipit adversarium, ne qui feugiat persecuti. Odio omnes scripserit ad est, ut vidit lorem maiestatis his, putent mandamus gloriatur ne pro. Oratio iriure rationibus ne his, ad est corrumpit splendide. Ad duo appareat moderatius, ei falli tollit denique eos. Dicant evertitur mei in, ne his deserunt perpetua sententiae, ea sea omnes similique vituperatoribus. Ex mel errem intellegebat comprehensam, vel ad tantas antiopam delicatissimi, tota ferri affert eu nec. Legere expetenda pertinacia ne pro, et pro impetus persius assueverit. Ea mei nullam facete, omnis oratio offendit ius cu. Doming takimata repudiandae usu an, mei dicant takimata id, pri eleifend inimicus euripidis at. His vero singulis ea, quem euripidis abhorreant mei ut, et populo iriure vix. Vel facete imperdiet id, cum an libris luptatum perfecto, vel fabellas inciderint ut. Veri facete debitis ea vis, ut eos oratio erroribus. Sint facete perfecto no vel, vim id omnium insolens. Vel dolores perfecto pertinacia ut, te mel meis ullum dicam, eos assum facilis corpora in. Gracias por su colaboraci贸n: Jaime Rubio.
2 cm
1 cm
5 cm
29,7 cm
Lorem ipsum ad his scripta blandit partiendo, eum fastidii accumsan euripidis in, eum liber hendrerit an. Qui ut wisi vocibus suscipiantur, quo dicit ridens inciderint id. Quo mundi lobortis reformidans eu, legimus senserit definiebas an eos. Eu sit tincidunt incorrupte definitionem, vis mutat affert percipit cu, eirmod consectetuer signiferumque eu per. In usu latine equidem dolores.
www.pequeco.com 958 452 799
Estimado cliente:
Pequeco, productos ecol贸gicos. Calle Madreselva 18; 18005 Granada
2 cm
21 cm
Escala 1 : 2
18
PapelerĂa
29,7 cm
Hoja de carta: reverso
21 cm
Escala 1 : 2
Papelería
19
Sobre americano
Reverso: En esta página se muestra el ejemplo de sobre americano estándar de tamaño 22,5 x 11,5 cm, realizado con papel reciclado de 150 gr e impreso por ambas caras y con un tramado en el interior basado en la gráfica creada para la empresa.
11,5 cm
7 cm
5 cm
Anverso:
Calle Madreselva, 18 18005 Granada productos ecológicos
1,8 cm
www.pequeco.com Teléfono: 958452799
2 cm
pequeco
1,8 cm
22,5 cm
Escala 1 : 4 (reverso) y escala 1 : 2 (anverso)
Papelería
20
Sobre tamaño cuartilla
Reverso: En las páginas siguientes se presentan los sobres tamaño cuartilla (19 x 25 cm) y tamaño estándar A4 (33,7 x 26 cm) realizado con papel reciclado de 150 gr e impreso por ambas caras y con un tramado basado en la gráfica creada para la empresa.
19 cm
Anverso:
pequeco productos ecológicos
www.pequeco.com Teléfono: 958452799
2 cm
5 cm
Calle Madreselva, 18 18005 Granada
25 cm
Escala 1 : 4 (reverso) y escala 1 : 2 (anverso)
7 cm
2 cm
Papelería
21
33,7 cm
Sobre tamaño A4: anverso
7 cm
2 cm
pequeco productos ecológicos
www.pequeco.com Teléfono: 958452799
2 cm
5 cm
Calle Madreselva, 18 18005 Granada
26 cm
Escala 1 : 2
Papelería
22
33,7 cm
Sobre tamaño A4: reverso
2 cm
5 cm
7 cm
2 cm
26 cm
Escala 1 : 2
Papelería
23
Tarjeta
Reverso: En esta página tenemos el diseño de tarjeta de visita por sus dos caras tamaño estándar (5,5 x 8,5 cm) realizado con cartulina de material reciclado de 180 gr de grosor por ambas caras.
Anverso: 1 cm 0,5 cm
pequeco 5,5 cm
productos ecológicos
Jaime Rubio Bravo Director General
1,7 cm
JRubio@gmail.com
0,5 cm
612 34 57 89
8,5 cm
Escala 1 : 1
24
Papelería Carpeta básica
Anverso: En las siguientes páginas se presenta la carpeta básica de tamaño 31 x 22 cm, realizada con cartulina de material reciclado (180 gr de grosor), para albergar documentos de la empresa.
pequeco productos ecológicos
Impresa por ambas caras con detalles de la gráfica de la empresa, el interior mantendría la estética del material reciclado con el que está realizado.
Reverso:
Escala 1 : 5
Pequeco, productos ecológicos. Calle Madreselva 18; 18005 Granada
www.pequeco.com 958 452 799
Papelería
25
2 cm
Carpeta básica: anverso
6,3 cm
pequeco productos ecológicos
31 cm
6,3 cm
22 cm
Escala 1 : 2
26
Papelería
31 cm
Carpeta básica: reverso
Pequeco, productos ecológicos. Calle Madreselva 18; 18005 Granada
Escala 1 : 2
22 cm
www.pequeco.com 958 452 799
Papelería
27
CD
En las páginas siguientes se muestra el packaging del CD, tanto la galleta del mismo, como su soporte por todas sus caras. Estaría realizado con cartulina reciclada de 180 gr de grosor y tendría un sistema de abertura y cierre básico a modo de pliege.
pequeco productos ecológicos
12 cm
Escala 1 : 1
Papeler铆a
28
Packaging CD
Anverso:
Estructura abierta:
pequeco productos ecol贸gicos
12,5 cm
25 cm
Reverso:
pequeco Calle Madreselva 18; 18005 Granada
www.pequeco.com 958 452 799
productos ecol贸gicos ecol贸gicos productos
13 cm 13 cm
Escala 1 : 2
Elementos propios
30
Elementos propios Caja
En esta página se presenta la caja básica para almacenar y transportar mercancía de tamaño 46 x 26 x 26 cm, realizada en cartón reciclado de canal doble. En la página siguiente:
26 cm
Se presentan los envases de cristal de potitos de tamaño 8 x 11 x 8 cm, el papel de la especificación es reciclado y mide 6 cm de alto.
46 cm
Escala 1 : 6
m
26 c
Elementos propios
31
Envase potito
Anverso:
6 cm
11 cm
Reverso:
8 cm
Escala 1 : 1
32
Elementos propios Bata
En esta página se presenta la bata de la empresa para los empleados que trabajan y procesan los alimentos. 100% algodón, de color blanco con detalles de la gráfica y el logotipo. En la página siguiente: Podemos ver el polo de la empresa para empleados que trabajan en el transporte y la comunicación. 100% algodón, realizada con los colores corporativos y el logotipo.
Escala 1 : 6
Elementos propios
33
Polo
Escala 1 : 5
34
Elementos propios Coche
En esta pรกgina se presenta el coche de la empresa, estilo furgoneta de tres puertas, de color blanco decorada con la grรกfica de la empresa, el logotipo y la informaciรณn de contacto.
Merchandising
36
Merchandising Cubiertos
En esta pĂĄgina se presenta el merchandising correspondiente a los utensilios de comida, como cubiertos y plato, realizados con los colores corporativos y formas redondeadas. En la pĂĄgina siguiente: Observamos el merchandising de elementos para el bebĂŠ, como un chupete y un biberĂłn, adaptados a los colores y las formas de la empresa.
Escala 1 : 2
Merchandising
37
Biber贸n y chupete
Escala 1 : 2 (biber贸n) y escala 1 : 1 (chupete)
38
Merchandising Babero
Como merchandising para el bebé presentamos un babero de materiales absorbentes, de color naranja de la empresa y con parte del anagrama. En la página siguiente: Realizada con materiales reciclados, presentamos una trona portátil de cartón decorada con la gráfica de la empresa.
Escala 1 : 4
Merchandising Trona portรกtil
39
40
Merchandising Bolsa
En esta pรกgina se puede observar la bola para el merchandising, realizada en materiales reciclados y con los colores y grรกfica de la empresa. Como detalle eltroquel del asa forma parte del anagrama del logotipo.
Escala 1 : 4
CartelerĂa
Cartelería
42
Cartel de lanzamiento
Para la serie de carteles de lanzamiento se realizó una imagen limpia y sintética con elementos infantiles, naturales y coloridos que hacen referencia a la actividad de la empresa. En la página siguiente: Observamos el cartel en tamaño 120 x 176 cm, adaptado a un mupi.
Siempre sonriendo pequeco productos ecológicos
Otros carteles de la serie:
Siempre sonriendo www.pequeco.com
www.pequeco.com
Siempre sonriendo
pequeco
pequeco
productos ecológicos
productos ecológicos
www.pequeco.com
Siempre sonriendo pequeco productos ecológicos
www.pequeco.com
Carteler铆a
43
Mupi
176 cm
120 cm
Siempre sonriendo pequeco productos ecol贸gicos
www.pequeco.com
Escala 1 : 12
44
Cartelería Publicidad impresa
En esta página observamos las diferentes adaptaciones de los carteles a la publicidad impresa, en tamaños estándares como 10 x 15 cm, 5 x 3 cm o 12 x 3 cm con ejemplos de vistas en periódicos. En la página siguiente:
10 cm
Observamos la gráfica adaptada para el formato web de las redes sociales más utilizadas.
5 cm
12 cm
15 cm
3 cm
Escala 1 : 5
3 cm
CartelerĂa Redes Sociales
Plataforma facebook:
Plataforma twitter:
45
46
Cartelería Cartel servicio
En esta doble página se presenta el segundo cartel para la campaña de producto y servicio, en este caso la empresa ofrece un servicio gratuito de pediatría y nutrición online.
130
100
El cartel está realizado de forma vectorial, con elementos divertidos, infantiles y coloridos, siguiendo la línea del primer cartel.
75
50
crece saludable disfruta de nuestro servicio gratuito de
pediatría y nutrición online
pequeco
www.pequeco.com
Cartelería Cartel servicio
130
100
75
50
crece saludable disfruta de nuestro servicio gratuito de
pediatría y nutrición online
pequeco
www.pequeco.com
47