Alejandro Martﾃｭn
ﾃ］geles Romero
Fco. Javier Nieto
Mﾃｳnica Romero
Antonio Sﾃ｡nchez
Parte I: Investigación
Índice
1. Introducción 2. Competencia 3. Cronología 4. Evolución del logotipo y aplicaciones 5. Estudio de campo 6. Conclusiones
Parte II: Propuestas Parte III: Manual de identidad 1. Colores corporativos 2. Escala de grises y blanco y negro 3. Aplicación sobre fondos 4. Área de recorte y retícula 5. Escalabilidad 6. Malos usos
Parte I: Investigaci贸n
1. Introducción
La empresa Cervezas Alhambra es una compañía cervecera granadina fundada en el año 1925. Actualmente forma parte del grupo Mahou-San Miguel. Actualmente es una de las cervezas más conocidas y consumidas en Andalucía oriental, especialmente en la provincia de Granada. En su elaboración se sigue un estricto criterio de calidad, seleccionando cuidadosamente las materias primas: maltas cerveceras de calidad contrastada, variedades de lúpulo para estructurar su amargor y aroma, una levadura específica que proporciona garantía en el proceso de fermentación y agua de excelente calidad. Un proceso que mezcla la tradición cervecera con la innovación.
1. Introducción
Público Obj et i vo: - Hombres y mujeres - Edad comprendida entre los 18 y 55 años - Nivel socio-cultural medio, medio-alto - A nivel nacional, pero sobre todo en territorio andaluz
Productos: - Shandy de Alhambra - Alhambra Premium Lager - Mezquita - Alhambra 1925 - Alhambra Especial - Alhambra Negra - Alhambra Sin
2. Competencia
Competencia directa
Todas ellas comparten el rojo como color corporativo, se dirigen a un pĂşblico objetivo similar y utilizan el naming completo de la marca como distintivo principal.
Competencia indirecta
3. Cronología
Nace Alhambra S.A.
1925
Modernización del proceso. 1995 - Accionario de Cruz Campo
Nace Alhambra Reserva 1925 Es adquirida por el grupo Mahou - San Miguel
1997 1979-95
1936-54
1996
Crece la gama de productos
Expansión y crecimiento a pesar de las dificultades económicas
2006 1999
Pasa a formar parte de la cervercera cordobesa Compañía Andaluza de Cervezas
2008-13 “Sabor reconocido del año”
4. Imagen de marca
Evol uci贸n del l ogot i po: 1
Cerveza Tipo Munich, 1925-1936
2
Cerveza Tipo Pilsen, 1936-1954
3
Cerveza Tipo Pilsen, 1955-1979 (mediante serigraf铆a)
4. Imagen de marca
Evol ución del l ogot i po: De 1979 a 1997, la empresa dedica casi todos sus beneficios en modernizar toda su fábrica de cerveza, incluyendo su imagen de marca
4
5
Cervezas Alhambra, década de los 80 (nuevo logotipo y renovación del mismo)
6
Alhambra, década de los 90 (marca dinámica)
4. Imagen de marca
Evol uci贸n del l ogot i po: 7
Oro Pantone 873 C Rojo Pantone 186 C
Logo actual (2006-2014)
4. Imagen de marca
A p lica c io n e s
4. Imagen de marca
Carteler Ă a Poca carteleria Muy centrada en productos y eventos puntuales y en Alhambra Reserva 1925
4. Imagen de marca
E v e n to s Promociones y concursos muy participativos Se busca involucrar a un sector del pĂşblico objetivo menos representado por la marca
5. Estudio de campo
F รกb r ica Cer v ezas A lh am b ra
D is p lay en s u p er mer ca d o s
6. Conclusiones
Conclusi o n e s d e l e st u d io d e ca mp o Los productos de Alhambra siempre se colocan a la altura de los ojos del consumidor: ni muy alto ni muy bajo Packaging muy diferenciado entre sus productos pero muy similar al de la competencia
6. Conclusiones
1
La empresa ha sabido adaptar su comunicación a los nuevos tiempos conservando la esencia tradicional y clásica con la que se define a sí misma
2
Se centra mucho en su producto estrella: Alhambra Reserva 1925
3
A pesar de formar parte de la empresa Mahou, la entidad ha mantenido su vía de comunicación, haciendo que el suceso pase inadvertido por el consumidor medio
Parte II: Propuestas
1ª línea: cambio sutil
Para la primera línea, no hemos querido alejarnos del estilo que la empresa emplea en su logotipo y que tanto lo caracteriza
1ª línea: cambio sutil
2ÂŞ lĂnea: cambio moderado
Con un mayor margen en el cambio, el equipo ha apostado por una resoluciĂłn diferente, eliminando tanto los elementos presentes en el logo original como jugando con ellos.
2ª línea: cambio moderado
3ÂŞ lĂnea: cambio total
Empleando referencias que caracterizan la identidad corporativa de la empresa, se han ideado diferentes propuestas de nuevos logotipos.
3ª línea: cambio total
3ª línea: cambio total
Propuestas seleccionadas
1
2
3
Logotipo final
Opci贸n vectorizada
CERVEZAS ALHAMBRA
Opiniones negativas
TamaĂąo del anagra ma demasi ado gra nde con res pecto a naming l
Se aleja demasiado de la imagen que suelen proyectar estos productos
TipografĂa muy fina
o d a i ac p s n E e o v si e c x ng e i m el na
Opiniones positivas
Anagra ma llamativ forma s o, encilla y atract iva
Alto grado de reconocimiento de la marca
Buena elecci贸n de colores corporativos
on c o p ti o g o L a buen idad bil a t p ada
Parte III: Manual de identidad
1. Colores corporativos
C 25 M 45 Y 75 K 00
R 186 G 148 B 090
7490 C C 00 M 84 Y 70 K 00
R 201 G 089 B 074
7416 C
2. Escala de grises
Negro 100% CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0 Negro 50% CMYK 0/0/0/50 RGB 0/0/0
2. Blanco y negro
3. Aplicaci贸n sobre fondos
Sobre colores corporativos
3. Aplicaci贸n sobre fondos
Sobre colores c谩lidos
3. Aplicaci贸n sobre fondos
Sobre colores fr铆os
3. Aplicaci贸n sobre fondos
Sobre fondo negro
4. Retícula
CERVEZAS ALHAMBRA
4. Área de reserva
CERVEZAS CERVEZAS
5. Escalabilidad
La escalabilidad regirá el tamaño mínimo que pueda tener el logotipo y que éste sea aún legible, dado que deberá adaptarse a cualquier formato necesario ya sea en gran tamaño o pequeño. 97 mm
CERVEZAS 67,5 mm
ALHAMBRA
CERVEZAS
114,3 mm
ALHAMBRA 79 mm
30 mm CERVEZAS ALHAMBRA
35 mm
6. Malos usos
Hablamos de los usos no permitidos refiriéndonos a aquellas modificaciones del logotipo que repercutan de forma negativa en éste o impidan su correcto funcionamiento, así como la propia identificación de la empresa.
Casos:
CERVEZAS ALHAMBRA
Cualquier modificación que atente contra el diseño original del logotipo
La eliminación parical o completa de cualquiera de los elementos representativos del logotipo
CERVEZAS ALHAMBRA
Cualquier uso de color de fondo que impida la correcta legibilidad del logotipo.
CERVEZAS ALHAMBRA
La modificación de tamaño de alguno de los elementos que ocasione cualquier tipo de descompensación
Alejandro Martﾃｭn
ﾃ］geles Romero
Fco. Javier Nieto
Mﾃｳnica Romero
Antonio Sﾃ｡nchez