Propuesta identidad Cervezas alhambra

Alejandro Martﾃｭn

ﾃ］geles Romero

Fco. Javier Nieto

Mﾃｳnica Romero

Antonio Sﾃ｡nchez

Parte I: Investigación

Índice

1. Introducción 2. Competencia 3. Cronología 4. Evolución del logotipo y aplicaciones 5. Estudio de campo 6. Conclusiones

Parte II: Propuestas Parte III: Manual de identidad 1. Colores corporativos 2. Escala de grises y blanco y negro 3. Aplicación sobre fondos 4. Área de recorte y retícula 5. Escalabilidad 6. Malos usos

Parte I: Investigaci贸n

1. Introducción

La empresa Cervezas Alhambra es una compañía cervecera granadina fundada en el año 1925. Actualmente forma parte del grupo Mahou-San Miguel.

Actualmente es una de las cervezas más conocidas y consumidas en Andalucía oriental, especialmente en la provincia de Granada.

En su elaboración se sigue un estricto criterio de calidad, seleccionando cuidadosamente las materias primas: maltas cerveceras de calidad contrastada, variedades de lúpulo para estructurar su amargor y aroma, una levadura específica que proporciona garantía en el proceso de fermentación y agua de excelente calidad.

Un proceso que mezcla la tradición cervecera con la innovación.

1. Introducción

Público Obj et i vo: - Hombres y mujeres - Edad comprendida entre los 18 y 55 años - Nivel socio-cultural medio, medio-alto - A nivel nacional, pero sobre todo en territorio andaluz

Productos: - Shandy de Alhambra - Alhambra Premium Lager - Mezquita - Alhambra 1925 - Alhambra Especial - Alhambra Negra - Alhambra Sin

2. Competencia

Competencia directa

Todas ellas comparten el rojo como color corporativo, se dirigen a un pĂşblico objetivo similar y utilizan el naming completo de la marca como distintivo principal.

Competencia indirecta

3. Cronología

Nace Alhambra S.A.

1925

Modernización del proceso.

1995 - Accionario de Cruz Campo

Nace Alhambra Reserva 1925 Es adquirida por el grupo Mahou - San Miguel

1997 1979-95

1936-54

1996

Crece la gama de productos

Expansión y crecimiento a pesar de las dificultades económicas

2006 1999

Pasa a formar parte de la cervercera cordobesa Compañía Andaluza de Cervezas

2008-13 “Sabor reconocido del año”

4. Imagen de marca

Evol uci贸n del l ogot i po: 1

Cerveza Tipo Munich, 1925-1936

2

Cerveza Tipo Pilsen, 1936-1954

3

Cerveza Tipo Pilsen, 1955-1979 (mediante serigraf铆a)

4. Imagen de marca

Evol ución del l ogot i po: De 1979 a 1997, la empresa dedica casi todos sus beneficios en modernizar toda su fábrica de cerveza, incluyendo su imagen de marca

4

5

Cervezas Alhambra, década de los 80 (nuevo logotipo y renovación del mismo)

6

Alhambra, década de los 90 (marca dinámica)

4. Imagen de marca

Evol uci贸n del l ogot i po: 7

Oro Pantone 873 C Rojo Pantone 186 C

Logo actual (2006-2014)

4. Imagen de marca

A p lica c io n e s

4. Imagen de marca

Carteler Ă­ a Poca carteleria Muy centrada en productos y eventos puntuales y en Alhambra Reserva 1925

4. Imagen de marca

E v e n to s Promociones y concursos muy participativos Se busca involucrar a un sector del pĂşblico objetivo menos representado por la marca

5. Estudio de campo

F รกb r ica Cer v ezas A lh am b ra

D is p lay en s u p er mer ca d o s

6. Conclusiones

Conclusi o n e s d e l e st u d io d e ca mp o Los productos de Alhambra siempre se colocan a la altura de los ojos del consumidor: ni muy alto ni muy bajo Packaging muy diferenciado entre sus productos pero muy similar al de la competencia

6. Conclusiones

1

La empresa ha sabido adaptar su comunicación a los nuevos tiempos conservando la esencia tradicional y clásica con la que se define a sí misma

2

Se centra mucho en su producto estrella: Alhambra Reserva 1925

3

A pesar de formar parte de la empresa Mahou, la entidad ha mantenido su vía de comunicación, haciendo que el suceso pase inadvertido por el consumidor medio

Parte II: Propuestas

1ª línea: cambio sutil

Para la primera línea, no hemos querido alejarnos del estilo que la empresa emplea en su logotipo y que tanto lo caracteriza

1ª línea: cambio sutil

2ÂŞ lĂ­nea: cambio moderado

Con un mayor margen en el cambio, el equipo ha apostado por una resoluciĂłn diferente, eliminando tanto los elementos presentes en el logo original como jugando con ellos.

2ª línea: cambio moderado

3ÂŞ lĂ­nea: cambio total

Empleando referencias que caracterizan la identidad corporativa de la empresa, se han ideado diferentes propuestas de nuevos logotipos.

3ª línea: cambio total

3ª línea: cambio total

Propuestas seleccionadas

1

2

3

Logotipo final

Opci贸n vectorizada

CERVEZAS ALHAMBRA

Opiniones negativas

TamaĂąo del anagra ma demasi ado gra nde con res pecto a naming l

Se aleja demasiado de la imagen que suelen proyectar estos productos

TipografĂ­a muy fina

o d a i ac p s n E e o v si e c x ng e i m el na

Opiniones positivas

Anagra ma llamativ forma s o, encilla y atract iva

Alto grado de reconocimiento de la marca

Buena elecci贸n de colores corporativos

on c o p ti o g o L a buen idad bil a t p ada

Parte III: Manual de identidad

1. Colores corporativos

C 25 M 45 Y 75 K 00

R 186 G 148 B 090

7490 C C 00 M 84 Y 70 K 00

R 201 G 089 B 074

7416 C

2. Escala de grises

Negro 100% CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0 Negro 50% CMYK 0/0/0/50 RGB 0/0/0

2. Blanco y negro

3. Aplicaci贸n sobre fondos

Sobre colores corporativos

3. Aplicaci贸n sobre fondos

Sobre colores c谩lidos

3. Aplicaci贸n sobre fondos

Sobre colores fr铆os

3. Aplicaci贸n sobre fondos

Sobre fondo negro

4. Retícula

CERVEZAS ALHAMBRA

4. Área de reserva

CERVEZAS CERVEZAS

5. Escalabilidad

La escalabilidad regirá el tamaño mínimo que pueda tener el logotipo y que éste sea aún legible, dado que deberá adaptarse a cualquier formato necesario ya sea en gran tamaño o pequeño.

97 mm

CERVEZAS 67,5 mm

ALHAMBRA

CERVEZAS

114,3 mm

ALHAMBRA 79 mm

30 mm CERVEZAS ALHAMBRA

35 mm

6. Malos usos

Hablamos de los usos no permitidos refiriéndonos a aquellas modificaciones del logotipo que repercutan de forma negativa en éste o impidan su correcto funcionamiento, así como la propia identificación de la empresa.

Casos:

CERVEZAS ALHAMBRA

Cualquier modificación que atente contra el diseño original del logotipo

La eliminación parical o completa de cualquiera de los elementos representativos del logotipo

CERVEZAS ALHAMBRA

Cualquier uso de color de fondo que impida la correcta legibilidad del logotipo.

CERVEZAS ALHAMBRA

La modificación de tamaño de alguno de los elementos que ocasione cualquier tipo de descompensación

Alejandro Martﾃｭn

ﾃ］geles Romero

Fco. Javier Nieto

Mﾃｳnica Romero

Antonio Sﾃ｡nchez