pROYECTO DE REVISIÓN DE MARCA
índice Introducción...3
Competencia...25
Cronología...4
Conclusiones...30
La empresa...6
Revisión de imagen:
Público objetivo...8
Propuestas...32
Logotipo...9
Logo definitivo...45
Gráfica...10
Aplicaciones...46
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introducción Jabón Lagarto ha sido un clásico de la limpieza en el hogar, durante los más de 140 años que lleva cuidando la ropa de los españoles. Así lo atestiguan frases tan populares como: ¡Esa mancha no la quita ni el jabón Lagarto! ¡Lo que no consiga el Jabón Lagarto! 3
cronología Nacimiento del jabón Lagarto en San Sebastián
1914
Rediseño de imagen cartel de Pedro Antequera
1924
Apertura de importaciones de materias primas lo que abarata el precio del jabón un 40%.
1959 4
cronología Ampliación de gama de productos
1965
Euroquímica S.A. compra Jabón Lagarto
1992
Centenario del jabón Lagarto y revisión de imagen
2014 5
LA EMPRESA Euroqu铆mica S.A. empresa espa帽ola dedicada a la fabricaci贸n y comercializaci贸n de productos de Limpieza. Otras marcas de la empresa:
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LA EMPRESA Cuenta con dos fábricas, una en Toledo y otra en Zaragoza. Esta última permite producir hasta cuatro mil toneladas de jabón al año. Más de un centenar de empleados. 7
público objetivo Hasta los años 80, la venta del jabón Lagarto estaba especialmente orientado a las amas de casa. Actualmente su público objetivo se ha generalizado pues ya no son exclusivamente las mujeres quienes se encargan de la limpieza del hogar.
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evoluci贸n logotipo
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Evoluciﾃｳn grﾃ｡fica
Aﾃ前S 20
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Evoluciﾃｳn grﾃ｡fica
Aﾃ前S 20
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Evoluciﾃｳn grﾃ｡fica
Aﾃ前S 40
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Evoluciﾃｳn grﾃ｡fica
Aﾃ前S 40
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Evoluciﾃｳn grﾃ｡fica
Aﾃ前S 50
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Evoluciﾃｳn grﾃ｡fica
Aﾃ前S 50
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Evoluciﾃｳn grﾃ｡fica
Aﾃ前S 60
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Evoluciﾃｳn grﾃ｡fica
Aﾃ前S 60
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Evoluciﾃｳn grﾃ｡fica
Aﾃ前S 60
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Evoluciﾃｳn grﾃ｡fica
Aﾃ前S 60
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Evoluciﾃｳn grﾃ｡fica
Aﾃ前S 70
20
Evoluciﾃｳn grﾃ｡fica
Aﾃ前S 80
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Evoluciﾃｳn grﾃ｡fica
Aﾃ前S 90
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Evoluci贸n gr谩fica
hasta 2014
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Evoluci贸n gr谩fica
actual
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competencia
chimbo
Fundada en 1863 en Bilbao
Evoluci贸n del logo y packaging
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competencia
chimbo
Fundada en 1863 en Bilbao
Publicidad
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competencia Evoluci贸n del logo y packaging
Beltr谩n Fundada en 1922 en Castell贸n
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competencia
Beltr谩n Fundada en 1922 en Castell贸n
Publicidad
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competencia
otros actuales
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coNCLUSIONES Lagarto es una marca que se define a sí misma por su historia y su valores. Sus clientes reconocen su eficacia y la calidad de sus productos. A pesar de la experiencia de la empresa en el mercado durante todos estos años, el descuido de su imagen e identidad de marca suscita desconfianza por aquellos que no lo conocen.
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coNCLUSIONES El tono desenfadado nos subcomunica falta de seriedad Adopta un estilo muy similar al resto de marcas, por lo que no se diferencia de ellas ni de sus valores, no aprovechando sus ventajas de tradición, naturaleza y eficacia.
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PROPUESTAS REVISIÓN DE IMAGEN 32
LÍNEa 1
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LÍNEa 1
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LÍNEa 2
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LÍNEa 2
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LÍNEa 3
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LÍNEa 3
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LÍNEa 1 elegidA Alineación de todas las letras del nombre a la misma línea base para aportar más seriedad y formalidad a la imagen de la marca. Para acentuar ese aire de formalidad, también se han eliminado los contornos y el efecto de relieve que presentaban las letras. No se ha incluido el anagrama de la marca porque consideramos que es un añadido al naming, que es la parte del logo que soporta el mayor peso de la identidad de marca. 39
LÍNEa 2 elegidA
Siguiendo con la línea anterior, se han alineado todas las letras a la misma línea base Esta vez sí consideramos el anagrama, pero lo integramos con el naming de forma que el anagrama y el naming formen un único bloque visual y tengan el mismo peso en la imagen. 40
LÍNEa 3 elegidA
Utilizamos letra minúscula, para suavizar y estabilizar la tipografía del naming. Se decidió utilizar los mismos colores corporativos para no perder la identidad que se utiliza desde hace años.
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an谩lisis de propuesta def. Jab贸n natural
Lagarto
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análisis de propuesta def. Positivo Colores Minúsculas Anagrama
Negativo
Jabón natural
Lagarto
Ubicación del descriptor Encaje del anagrama Tipografía dura
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desarrollo logo final
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logotipo final
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aplicaciones
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aplicaciones
color
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aplicaciones
escala de grises
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aplicaciones
blanco y negro
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aplicaciones
adaptabilidad cromรกtica
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aplicaciones
adaptabilidad cromรกtica
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aplicaciones
adaptabilidad cromรกtica
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aplicaciones
adaptabilidad cromรกtica
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aplicaciones
escalabilidad En medida inferior a 50mm debe de usarse el logo sin descriptor porque queda ilegible. El tamaĂąo mĂnimo de uso es 30mm
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aplicaciones
谩rea de reserva
1,5 2
Jab贸nnatural
Jab贸nnatural
Jab贸nnatural
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aplicaciones
malos usos
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aplicaciones
ejemplos
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Equipo lagarto susana de la hoz baldomero megía francis casanova aníbal Liñán fran moreno 58