ARRAIGO. Manual de identidad corporativa by Estación Diseño

RAÍCES Y ALAS SON LA MISMA COSA

ÍNDICE INTRODUCCIÓN............................................................07 IDENTIDAD CORPORATIVA MANIFIESTO DE LA CAJA ONÍRICA..............................10 CRTIERIOS GRÁFICOS..................................................11 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA..........................................13 EL LOGOTIPO ADAPTABILIDAD FORMAL NORMALIZACIÓN..........................................................16 ESCALABILIDAD............................................................17 ADAPTABILIDAD CROMÁTICA COLORES PANTONE, CMYK Y RGB.............................18 ESCALA DE GRISES Y NEGATIVO.................................19 RECONTEXTUALIZACIÓN CROMÁTICA........................ 20 PAPELERÍA BÁSICA CRITERIOS GRÁFICOS..................................................30 HOJA DE CARTA A4......................................................32 SOBRE AMERICANO O BOLSA C6...............................34 SOBRE TAMAÑO CUARTILLA O BOLSA C5..................35 SOBRE A4 O BOLSA C4............................................... 36 TARJETA DE VISITA........................................................37 TARJETÓN.....................................................................39 CARPETA GENÉRICA.....................................................40 GALLETA DE CD............................................................45 PACKAGING DE CD.......................................................46 ELEMENTOS PROPIOS SUBMARCA...................................................................48 VINOTECA.....................................................................53 LLAVES .........................................................................54 CARTELERÍA..................................................................55 EL HOTEL.......................................................................56 MERCHANDISING........................................................68

INTRODUCCIÓN

Se insta a buscar una alternativa al turismo de masas en el sector hotelero, consecuente con nuestro entorno y el medio ambiente. Los profundos cambios acaecidos en la sociedad en la forma de experimentar el tiempo y el espacio como consecuencia de la globalización acelerada, nos han conducido a un nuevo cuestionamiento de nuestra identidad del yo interno y del lugar que la gente ocupa en el mundo. Esto nos remite a la tendencia de que los vínculos que unen a la gente a un cierto lugar y cultura van lentamente cediendo paso a sentirse relacionados a un tiempo o época determinado. El posmodernismo ha sido el más notorio dentro de las comunidades occidentales y ha conducido, entre otras tendencias, a aquella que llaman pluralismo cultural, que en esencia quiere decir que la gente ha comenzado a dejar de lado sus propios sentimientos de arraigo. Se produce una pérdida de fe en la sociedad moderna, su tecnología y ciencia al ser juzgadas estas como responsables de la explotación y degradación de la naturaleza y del medio ambiente, que condujeron más al desencanto que la felicidad. No hay mejor manera para demostrar una de las consecuencias más visibles de este comportamiento social, que referirnos a ciertos

sitios en este mundo que no tienen ningún tipo de lazos históricos o culturales. Son los llamados “no lugares” y representan un fenómeno que comenzó a extenderse en el mundo entero a partir de los años setenta. A menudo son vistos como faros de la globalización posmoderna y entre ellos tenemos los aeropuertos internacionales, los grandes centros comerciales o los hoteles de las cadenas internacionales. Estos sitios están diseñados y construidos de modo que alguien de cualquier cultura pueda hallar en ellos familiaridad y reconocimiento; sitios que están estrechamente ligados al consumo y la comercialización, pero sobre todo poseedores de un aire de lujo y confort; sitios en donde sus usuarios tendrán un bajo impacto sensorial y de los que obtendrán escasísimos recuerdos, a no ser quizá los encuentros con otros seres humanos, encuentros, que de cierta forma, también tienden a ser superficiales. Un aspecto muy interesante de esta clase de lugares es que existen en completo contraste con la realidad moderna previa: ya no hay más los lazos histórico culturales que nos atan a ciertos lugares, identidades, colores y olores típicos, costumbres, la correlación con la tierra, así como las creencias que de estos elementos se derivan.

MANIFIESTO DE ARRAIGO

Arraigo busca diferenciarse de otras propuestas de negocio del sector. Hoy día ya no se comercializa con productos si no con experiencias, el individuo demanda experimentar y además está dispuesto a pagar por ello. Todos estos indicios nos hacen pensar que nos dirigimos hacia una economía ingrávida. Sin embargo, las consecuencias del paso de un estadio a otro no son meramente económicas sino que propicia una catarata de cambios sociales, cómo nos relacionamos con los otros, cómo nos relacionamos con la naturaleza o en mayor medida el apercibimiento del mundo. Todos estos cambios cristalizarán en una transformación mayor, la del propio sistema, que se desliza desde una producción industrial a una producción cultural. En un contexto globalizado de sociedades homogeneizadas y sin referentes, no hay mejor ejemplo que ilustre esta coyuntura que ciertos sitios en el mundo que carecen de lazos históricos o culturales, se denominan los “no lugares”. La pérdida del sentido de identidad, la noautenticidad que rodea a la gente, el pluralismo cultural y la compresión del tiempo y el espacio reduciendo el tiempo para pensar, nos han llevado a una serie de incertidumbres acerca del presente y el futuro. Al mismo tiempo ha generado una búsqueda de las raíces históricas, la autenticidad idealizada y las verdades eternas,

muchas veces haciendo uso de las tradiciones espirituales del oriente, al mismo tiempo existe un interés creciente en la agricultura orgánica y la autosuficiencia. Paralelamente la desilusión manifiesta hacia esta época moderna previa ha empujado a muchas personas hacia la búsqueda de estilos de vida distintos. La idea de Arraigo se base en la noción de experimentar la experiencia misma, ubicado en un lugar privilegiado como es el cerro de San Miguel, rodeado de naturaleza y con la ciudad de la Alhambra a sus faldas, su oferta es inigualable. Un proyecto eco-turístico capaz de mimetizarse con el paisaje que le rodea, tiene como intención primera, convivir con el paisaje, causando el mínimo impacto ambiental posible. Arraigo consta de veinte módulos ecoloft independientes de veinte metros cuadrados cada uno y dispone de una zona común diáfana provista de restaurante y espacio para usos culturales. Este complejo modular comprende los elementos medio-ambientalistas, valores sociales, una interacción positiva entre huésped, anfitrión y la responsabilidad social. Podemos considerar a Arraigo como una mezcla de un turismo sostenible y de identidad y se distancia claramente del turismo de masas. Arraigo muestra una tendencia clara hacia todo lo que es natural, en este sentido el concepto de hotel tiene mucho que ver con la búsqueda de la naturaleza en el uso más amplio del término.

CRITERIOS GRÁFICOS Arraigo Fijación fuerte, firme y duradera. Echar o criar raíces. Establecerse, radicarse en un lugar. El eslogan de esta empresa viene por la idea de un hotel que no huya de sus raíces y se aleje del signifIcado de los “no lugares”, un proyecto ecoturístico que se mimetiza con la naturaleza que le rodea creando el menor impacto paisajístico, que se empapa de la cultura y de las costumbres de la zona y que a la vez se abre al mundo. Con la inicial de nuestro naming y un juego de tangencias entre círculos y rectas se construye un anagrama muy dinámico del cuál brotan raíces y alas componiendo un anagrama orgánico y dinámico. El naming ejerce de base y otorga estabilidad al conjunto del logotipo. Se utiliza como color corporativo el Pantone 172 C, un color rojizo que hace alusión al significado de “Alhambra”, fortaleza roja.

RAÍCES Y ALAS SON LA MISMA COSA

CRITERIOS GRÁFICOS Elemento formado por círculos concéntricos tangentes entre sí dotando a este de dinamismo. Puede funcionar como anagrama independientemente del conjunto completo del logotipo.

El nombre de la empresa actúa como base de la caja del conjunto del logotipo aportando equilibrio a la composición junto a la pestaña superior incluida en el anagrama.

La especificación del sector a parte de ser un elemento neutro queda perfectamente adaptado a la composición.

Es de suma importancia para cualquier empresa o institución expresar adecuadamente todo el conjunto de informaciones que constantemente se generan y transmiten al público. Con ello se consigue asegurar una clara e inconfundible identificación. Este manual de identidad corporativa constituye una herramienta para el desarrollo de cualquier aspecto relacionado con la comunicación de la empresa y proporciona una serie de indicaciones que garantizan la correcta reproducción de los

signos l básicos y la inalterabilidad de su forma y uso a lo largo del tiempo. Este manual tiene la función de sistematizar los rasgos no variables de la gráfica institucional de Arraigo para su correcta reproducción y uso. Toda pieza de comunicación gráfica de esta empresa, sea cuál sea su función (información, promoción, señalización, etc.) deberá aplicar los elementos gráficos contenidos en este manual cumpliendo las especificaciones que se detallan en cada caso.

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Se eligen para este proyecto dos tipologías tipográficas diferentes. Se usan tipografias grotescas ( “Helvética neue“ y “Dharma Gothic”) en contraste con una tipografía egipcia como es “Serifa” de Adrian Frutiger . Tanto para el naming de la empresa como para titulares o destacados en todo tipo de elementos gráficos se utiliza una tipografía “sans serif” grotesca. Para el naming de empresa se utiliza “Helvética neue roman”, en 1983, Linotype y la Fundición Stempel rediseñan la Neue Helvética proporcionando una colección de anchos y pesos coherente y un diseño más actual. La Helvética es una tipografía con una alta legibilidad y eficacia en todo tipo de situaciones y fue gracias a ella, por la que Max Miedinger pasó a la historia de la tipografía. Diseñada por Max Miedinger en 1957 bajo el encargo de Edouard Hoffmann, de la Fundición Hass. “Helvetica neue” se combina con otra tipografía sans serif grotesca en este proyecto, “ Dharma Ghotic” inspirada en los grandes tipos de madera del siglo XIX, todos los glifos han sido cuidadosamente diseñados por Ryoichi Tsunekawa y consigue darle un aspecto retro evocando la cartelería de otra época. Esta tipografía ultracondensada es la mejor solución para cartelería, títulos y todo tipo de llamadas de atención. De este modo el uso de “Helvetica neue” se restringe a un uso más editorial como en manuales y en papelería. Para la especificación del sector de nuestro logotipo y para cuerpos de texto en todo tipo de aplicaciones como este manual se utiliza “Serifa std roman” y “Serifa std light”. Diseñada en 1967 por Adrian Frutiger para la Fundición Bauer, esta tipografía está basada en la Univers, creada por el mismo Frutiger en 1954. Por esta razón la Serifa es una de las tipografías egipcias más legibles al tener trazos humanísticos y una calidad óptica fuera de toda duda que permite incluso usarla en texto de longitud media y larga.

Helvetica Neue LT Std_Roman ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ([¡!¿?:;=#$&@%\])

Helvetica Neue LT Std_Light ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxy z 0123456789 ([¡!¿?:;=#$&@%\])

Serifa Std_Roman ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ([¡!¿?:;=#$&@%\])

Serifa Std_Light ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ([¡!¿?:;=#$&@%\])

DHARMA GOTHIC M ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ([¡!¿?:;=#$&@%\] )

ADAPTABILIDAD FORMAL 3x

2x 8x

arraigo

hotel emocional 3x

área de reserva

NORMALIZACIÓN. La normalización es el correcto espaciado de las partes que forman el logotipo. La “x” corresponde al lado del cuadrado que a su vez compone toda la retícula. Para delimitar un área de reserva para el logotipo se añade una medida de “3x” a cada uno de los extremos, en sus puntos mas alejados. Todo ha de respetarse y evitar así un mal uso del

logotipo, impidiendo deformaciones. El área de reserva es la zona que rodea a la marca dentro de la cual no puede incluirse otro elemento. Se utilizará como referencia la retícula de esta página cuando tengan que realizarse reproducciones de grandes dimensiones y no puedan obtenerse mediante la ampliación directa por medios fotomecánicos.

ADAPTABILIDAD FORMAL MAL USO.

50 mm de ancho

40 mm de ancho

ESCALABILIDAD. Para su correcta visualización y legibilidad se respetará un tamaño mínimo establecido para el correcto uso del logotipo. Al tratarse de una imagen vectorial, la marca puede ser sometida a cualquier escala de ampliación. Se establece una medida mínima de 20 mm a partir de la cuál no es posible la legibilidad del logotipo.

30 mm de ancho

20 mm de ancho

ADAPTABILIDAD CROMÁTICA COLORES PANTONE, CMYK Y RGB. Todos los colores corporativos se han determinado según el sistema normalizado de color “PANTONE”. Se recomienda realizar un control visual de las reproducciones en color bajo buenas condiciones

de luz, comparándolas con las muestras originales. El color PANTONE 172 C es el color corporativo más importante de la empresa, mientras que el color PANTONE BLACK 6 C se utilizará para el naming y cuándo sean necesarias recontextualizaciones cromáticas.

CMYK 0/100/100/0 RGB 254/0/12

PANTONE

CMYK 88/74/57/75 RGB 17/28/36

PANTONE

172 C

485 C

ADAPTABILIDAD CROMÁTICA ESCALA DE GRISES Y NEGATIVO. Existen distintas posibilidades de utilización de la marca en función del fondo, siendo la alternativa sobre fondo blanco preferente. Las variantes con fondo negro tienen un campo de aplicación muy reducido. En casos específicos puede resultar una combinación efectiva pero debe emplearse con mucha precaución. En casos excepcionales en los que , por razones técnicas o presupuestarias, no sea posible imprimir la marca en una de las combinaciones cromáticas establecidas anteriormente, podrá imprimirse en un sólo color corporativo.

NEGRO 100% CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0

NEGRO 50% CMYK 0/0/0/50 RGB 156/158/159

NEGRO 100% CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0

ADAPTABILIDAD CROMÁTICA RECONTEXTUALIZACIÓN CROMÁTICA SOBRE COLORES CORPORATIVOS.

RECONTEXTUALIZACIÓN CROMÁTICA SOBRE COLORES COMPLEMENTARIOS.

ADAPTABILIDAD CROMÁTICA RECONTEXTUALIZACIÓN CROMÁTICA SOBRE COLORES CÁLIDOS.

En fondos problemáticos se utilizarán las versiones de negativo y positivo, logotipo en blanco sobre fondos oscuros y logotipo en negro sobre fondos claros.

ADAPTABILIDAD CROMÁTICA RECONTEXTUALIZACIÓN CROMÁTICA SOBRE COLORES FRÍOS.

En fondos problemáticos se utilizarán las versiones de negativo y positivo, logotipo en blanco sobre fondos oscuros y logotipo en negro sobre fondos claros.

ADAPTABILIDAD CROMÁTICA RECONTEXTUALIZACIÓN CROMÁTICA SOBRE FONDOS DEGRADADOS.

En fondos problemáticos se utilizarán las versiones de negativo y positivo, logotipo en blanco sobre fondos oscuros y logotipo en negro sobre fondos claros.

ADAPTABILIDAD CROMÁTICA RECONTEXTUALIZACIÓN CROMÁTICA SOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS.

En fondos problemáticos se utilizarán las versiones de negativo y positivo, logotipo en blanco sobre fondos oscuros y logotipo en negro sobre fondos claros.

ADAPTABILIDAD CROMÁTICA RECONTEXTUALIZACIÓN CROMÁTICA SOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS.

En fondos complejos y problemáticos, fotográficos o discontinuos a dos o más colores dónde la marca no se aprecia muy contrastada y tenga problemas de legibilidad, la solución es añadir un luto blanco con las dimensiones correspondientes a la del área de reserva utizándose así los colores corporativas en el logotipo.

PAPELERÍA BÁSICA

www.arraigo.es_arraigo@arraigo.es Carri de San Miguel_18004 (Granada) tel : 999999999_fax : 999999999

arraigo Fijación fuerte, firme y duradera. Echar o criar raíces. Establecerse, radicarse en un lugar

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arraigo Fijación fuerte, firme y duradera. Echar o criar raíces. Establecerse, radicarse en un lugar

RAÍCES Y ALAS SON LA MISMA COSA

Este manual constituye un instrumento de trabajo y consulta fundamental para quienes intervengan en la realización de cualquier impreso corporativo. Se muestran ejemplos de todos los elementos de papelería con las especicaciones técnicas necesarias para su confección.

La papelería de “Arraigo” presenta una imagen coordinada y coherente gracias a la aplicación regular de sus elementos básicos de identicación. Es importante observar las instrucciones para la escritura de cartas que hacen referencia a tipografía, márgenes, etc, consiguiendo así un estilo homogéneo de comunicación.

PAPELERÍA BÁSICA

RAÍCES Y ALAS SON LA MISMA COSA

www.arraigo.es_arraigo@arraigo.es tel : 983456751_fax : 983456751 Carril de San Miguel_18010 (Granada)

ALICE GINSBERG Dirección

www.arraigo.es_arraigo@arraigo.es tel : 983456751_fax : 983456751 Carril de San Miguel_18010 (Granada)

THOM ALLEN Recepción

arraigo Fijación fuerte, firme y duradera. Echar o criar raíces. Establecerse, radicarse en un lugar.

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Los elementos que conforman la papelería básica son: Carpeta genérica (31x22 cm). Hoja de carta (29,7x21 cm). Tarjetón (11,5x17,1 cm). Bolsa C6 o sobre americano (11,4x 22,9 cm). Bolsa C4 o sobre A4 (22,9x32,4 cm).

Bolsa C5 o sobre cuartilla (16,2x22,9 cm). Portada de caja de CD (12,5x12,5 cm). Diseño de galleta de CD (ø12 cm). Contraportada de caja de CD (12,5x12,5 cm). Tarjeta de visita personalizada (5x9 cm). Tarjeta de visita genérica (5x9 cm). Reverso de tarjeta de visita (5x9 cm).

PAPELERÍA BÁSICA CRITERIOS GRÁFICOS. Cada elemento de la papelería tiene tantos acabados visuales como combinaciones posibles y aleatorias entre la estructura de éstos y los siete patrones geométricos islámicos diseñados. También participarán de este juego visual el eslogan de la empresa, conformando así una amplia, variada y rica colección de elementos en esta papelería. La opción de estos patrones surge por esa necesidad de arraigo en la filosofía de la empresa y su privilegiada ubicación rodeada de la Granada árabe. Estos patrones unen a la empresa con su entorno, con su ciudad y con su historia.

PATRÓN

PAPELERÍA BÁSICA

PATRÓN

PAPELERÍA BÁSICA HOJA DE CARTA A4. Reducido al 50%. 15 mm 30 mm

297 mm

RAÍCES Y ALAS SON LA MISMA COSA

60 mm

130 mm

20 mm

210 mm

Formato. A4, 210 x 297 mm. Tipo de papel. Papel offset o de impresión de 90 a 100 gr/m2. Colores. Pantone 172 C y Pantone Black 6C Tipografía. Helvetica Neue lt std en carta.

Interlineado. w14 pt (10/14) en caja de texto. Info destinatario. Helvetica Neue lt std. 9 pt. Info contacto. Helvetica Neue lt std. 9 pt. Logotipo. 30 mm de ancho. Hoja de carta formal. Logotipo en escala de grises. Hoja de carta para documentos menores.

PAPELERÍA BÁSICA

15 mm 30 mm

297 mm

60 mm

130 mm

60 mm

20 mm

210 mm

Se utilizarán dos versiones de hoja de carta, una más formal con un diseño de estampados con el propio logotipo y un anagrama estampado en el reverso y otra versión en escala de grises destinada a faxes, fotocopias y documentos menores con el reverso en blanco.

PAPELERÍA BÁSICA SOBRE AMERICANO O BOLSA C6. Reducido al 70%.

162 mm 15 mm

84 mm

15 mm

45 mm

Formato. Sobre americano o bolsa C6 114 X 229 mm. Tipo de papel. Papel offset o de impresión de 90 a 100 gr/m. Colores. Pantone 172 C y Pantone Black 6C.

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84 mm

arraigo Fijación fuerte, firme y duradera. Echar o criar raíces. Establecerse, radicarse en un lugar.

229 mm

Información. Logotipo 30mm de ancho. Texto de 9 pt e interlineado de 12 pt. Diseño geométrico 86 x 86 mm El interior de cada sobre tendrá el color corporativo Pantone 172 C.

PAPELERÍA BÁSICA SOBRE TAMAÑO CUARTILLA O BOLSA C5. Reducido al 70%.

162 mm 84 mm

15 mm

45 mm

Formato. Sobre tamaño cuartilla o bolsa C5 162 X 229 mm. Tipo de papel. Papel offset o de impresión de 90 a 100 gr/m. Colores. Pantone 172 C y Pantone Black 6C.

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84 mm

arraigo Fijación fuerte, firme y duradera. Echar o criar raíces. Establecerse, radicarse en un lugar.

229 mm

Información. Logotipo 30mm de ancho. Texto de 9 pt e interlineado de 12 pt. Diseño geométrico 86 x 86 mm El interior de cada sobre tendrá el color corporativo Pantone 172 C.

PAPELERÍA BÁSICA SOBRE A4 O BOLSA C4. Reducido al 50%

334 mm 229 mm

45 mm

Formato. Sobre A4 o bolsa C4 229 X 324 mm. Tipo de papel. Papel offset o de impresión de 90 a 100 gr/m. Colores. Pantone 172 C y Pantone Black 6C.

www.arraigo.es_arraigo@arraigo.es Carri de San Miguel_18004 (Granada) tel : 999999999_fax : 999999999

84 mm

15 mm

arraigo Fijación fuerte, firme y duradera. Echar o criar raíces. Establecerse, radicarse en un lugar.

84 mm

Información. Logotipo 30mm de ancho. Texto de 9 pt e interlineado de 12 pt. Diseño geométrico 86 x 86 mm El interior de cada sobre tendrá el color corporativo Pantone 172 C.

PAPELERÍA BÁSICA TARJETAS DE VISITA. 50 mm

THOM ALLEN Recepción

5 mm

ALICE GINSBERG Dirección 5 mm

40 mm

50 mm

www.arraigo.es_arraigo@arraigo.es tel : 983456751_fax : 983456751 Carril de San Miguel_18010 (Granada)

Tipo de papel. Papel de 350 gr/m estucado mate con plasticado mate a doble cara y reserva. Barniz UVI sobre la marca y sobre el anagrama en el reverso. Colores. Pantone 172 C y Pantone Black 6C.

Información. Logotipo 30mm de ancho. Texto de 7 pt e interlineado de 12 pt. Diseño geométrico 86 x 86 mm El texto con el nombre personalizado es de 23 pt. y se usa la tipografía “Dharma”

PAPELERÍA BÁSICA TARJETÓN.

180 mm

10 mm

65 mm

www.arraigo.es_arraigo@arraigo.es tel : 983456751_fax : 983456751 Carril de San Miguel_18010 (Granada)

5 mm 115 mm

Formato. Tarjetón 115 x 180 mm. Tipo de papel. Papel de 350 gr/m estucado mate con plasticado mate a doble cara y reserva para barniz UVI sobre la marca.

RAÍCES Y ALAS SON LA MISMA COSA 10 mm Información. Logotipo 30mm de ancho. Texto de 7 pt e interlineado de 12 pt. Diseño geométrico 86 x 86 mm El texto con el eslogan de la marca es de 65 pt. y se usa la tipografía “Dharma”

PAPELERÍA BÁSICA CARPETA GENÉRICA. Contraportada. Reducido al 50%.

220 mm

310 mm

30 mm 310 mm

220 mm

PAPELERÍA BÁSICA CARPETA GENÉRICA. Portada. Reducido al 50%.

220 mm

310 mm

90 mm

220 mm

Formato. Carpeta genérica contraportada 220 x 310mm. Tipo de papel. Papel de 350 gr/m estucado mate con plasticado mate a doble cara y reserva para barniz UVI sobre la marca.

Información. Logotipo 40 mm de ancho. Texto de 11 pt. Helvetica Neue lt std. Diseño geométrico 220 x 220 mm El texto con el eslogan de la marca es de 98 pt. y se usa la tipografía “Dharma”

PAPELERÍA BÁSICA CARPETA GENÉRICA. Diseño interior. Reducido al 50%.

310 mm

220 mm

Formato. Carpeta genérica contraportada 220 x 310mm. Tipo de papel. Papel de 350 gr/m estucado mate con plasticado mate a doble cara y reserva para barniz UVI sobre la marca.

Información. Anagrama decorativo de empresa de 80 mm de ancho. Diseño geométrico 220 x 220 mm

PAPELERÍA BÁSICA CARPETA GENÉRICA. Diseño interior. Reducido al 50%.

220 mm

90 mm

220 mm

30 mm 90 mm

PAPELERÍA BÁSICA PACKAGING Y GALLETA DE CD.

120 mm

5 mm

Formato. Carpeta genérica contraportada 220 x 310mm. Tipo de papel. Papel de 350 gr/m estucado mate con plasticado mate a doble cara y reserva para barniz UVI sobre la marca.

125 mm

ELEMENTOS PROPIOS SUBMARCA. Se crea una submarca para una vinoteca. Se usan misma tipografía y colores corporativos Se recomienda realizar un control visual de las reproducciones en color bajo buenas condiciones de luz, comparándolas con las muestras originales.

El color PANTONE 172 C es el color corporativo más importante de la empresa, mientras que el color PANTONE BLACK 6 C se utilizará para el naming y cuándo sean necesarias recontextualizaciones cromáticas.

CMYK 0/100/100/0 RGB 254/0/12

PANTONE

CMYK 88/74/57/75 RGB 17/28/36

PANTONE

172 C

485 C

ELEMENTOS PROPIOS RECONTEXTUALIZACIÓN CROMÁTICA.

ELEMENTOS PROPIOS VINOTECA.

Primera producción de vino ecológico Arraigo. Elaborado con variedad Petit Verdot 100%. Botella ecova 3uno3 y etiqueta de papel FSC (Forest Stewardship Council). El corcho también es natural FSC. Grado alcohólico 13% Vol.

CRIANZA. 12 meses en barrica de roble francés y su posterior reposo en botella. Aspecto rojo rubí con indicios de caoba. Aroma complejo con notas de vainilla y cacao. La entrada en boca es suave, sabroso y fresco, con muy buena estructura y notas de fruta madura.

De color cereza profundo y oscuro con reflejos brillantes. Aromas cautivadores de frutas negras y notas tostadas de roble nuevo de exquisita calidad. Sus sabores intensos de frutas negras descansan sobre un discreto toque avainillado. Variedad de uva: Tempranillo.

ELEMENTOS PROPIOS

ELEMENTOS PROPIOS VINOTECA.

De color amarillo limón con destellos verdosos, limpio y brillante, aroma intenso y complejo en el que armonizan las notas florales con la fruta blanca madura, en un fondo de madera muy bien integrada. La entrada en boca es suave, con una punta de acidez que le da frescura.

Elaborado por el método tradicional del “sangrado” de uvas de la variedad tempranillo. Es limpio, brillante y muestra un atractivo color rosa frambuesa. Presenta un aroma intenso y muy afrutado, con recuerdos de fruta madura y un toque de acidez que lo hace inolvidable.

Vino Macabeo fermentado con levaduras seleccionadas a baja temperatura en depósitos de acero inóxidable. Oscurecido con nueces verdes y aromatizadas a través de la maceración con especies y hierbas de las Alpujarras granadinas. Ligero reposo en soleras en botas centenarias.

ELEMENTOS PROPIOS

ELEMENTOS PROPIOS LLAVES ELECTRÓNICAS.

MÓDULO

Llave electrónica especial para las habitaciones. Tamaño: 90 x 50 mm. PVC especial de 450 gr.

MÓDULO

ELEMENTOS PROPIOS CARTELERÍA.

ELEMENTOS PROPIOS EL HOTEL.

ELEMENTOS PROPIOS

Complejo hotelero situado en el cerro de San Miguel, dónde se divisa toda la ciudad de Granada. Tiene como intención primera, convivir con el paisaje que le rodea, causando el mínimo impacto ambiental posible. Dividido en veinte habitaciones independientes de veinte metros cuadrados cada una, el complejo dispone de una zona común diáfana provista de restaurante y espacio para usos culturales. Es una estructura limpia fabricada en acero, que apoya parte en el suelo y parte queda en elevadizo. Cada modulo habitacional se reviste exteriormente de madera de pino procedente de explotaciones ecoógicas sostenibles. La madera le dota igualmente de un aire puro y natural, consiguiendo que el hotel se arraigue en el terreno mimetizandose con el entorno. Un producto innovador, juega con el entorno, mimetizándose con la naturaleza gracias a la utilización de unos materiales muy concretos. Las aguas negras y grises de cada habitación son captadas por medio de biodigestores y sirven para el riego de la vegetación cercana a cada Ecoloft.

ELEMENTOS PROPIOS PLANIMETRÍA. MÓDULO ESTANDARD.

#01

#04

#05

#02

#03 62

ELEMENTOS PROPIOS PLANIMETRÍA. MÓDULO ESTANDARD.

CUBIERTA

ELEMENTOS PROPIOS PLANIMETRÍA. MÓDULO ESTANDARD.

PLANTA 64

ELEMENTOS PROPIOS

ALZADO SUR

PLANIMETRÍA. MÓDULO ESTANDARD.

ELEMENTOS PROPIOS

ALZADO OESTE

PLANIMETRÍA. MÓDULO ESTANDARD.

ELEMENTOS PROPIOS

ALZADO ESTE

PLANIMETRÍA. MÓDULO ESTANDARD.

MERCHANDISING MOLESKINE. 5 mm

200 mm

98 mm

45 mm 5 mm 5 mm

5 mm 142 mm

Formato. Moleskine 200 x 142 x 16 mm. Tipo de papel. Papel de 350 gr/m estucado mate con plasticado mate a doble cara y reserva para barniz UVI sobre la marca.

16 mm canto

MERCHANDISING

5 mm

132 mm

200 mm

5 mm

30 mm

5 mm

142 mm

Información. Logotipo 40 mm de ancho. Texto de 11 pt. Helvetica Neue lt std. Diseño geométrico 132 x 132 mm El texto con el eslogan de la marca es de 98 pt. y se usa la tipografía “Dharma”

MERCHANDISING JERSEYS “ARRAIGO”.

MERCHANDISING

MERCHANDISING POSTALES.