Manual de identidad corporativa Winker

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BMX WORLD



LIKE A SUPERMAN


INTRODUCCIÓN 08 Localización 10 Identidad

4 WINKERMANUAL CORPORATIVO

ADAPTABILIDAD CORPORATIVA

PAPELERÍA BÁSICA

14 Área de reserva 14 Escalabilidad 15 Colores corporativos 16 Adaptabilidad cromática

20 Tarjetas de visita 22 Carta A4 23 Sobre Americano 24 Sobre Cuartilla 25 Sobre A3 26 Carpeta A4 28 Packaging DVD 29 Galleta DVD 30 Mock- Up


ÍNDIC ELEMENTOS DE EMPRESA 34 Uniforme 35 Bolsa 35 Carnet socio 36 Mock- Up 38 Zona de rampas

MERCHANDISING 42 Furgoneta 43 Bicicleta BMX 44 Camisetas / Complementos 45 Mock- Up

CAMPAÑA PUBLICITARIA 48 Cartel de lanzamiento 49 Mupi 51 Sitio web 53 Redes sociales 54 Mascota

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INTRODUCCIÓN


Introducción Localización

Winker nació a partir de una necesidad de crear un espacio para todos aquellos que aman el deporte extremo de BMX, los bikers. Winker es una tienda interactiva para nuestros clientes, donde aparte la zona de compra de bicicletas BMX, accesorios y vestimenta, también puedan tener unas pequeñas rampas para practicar trucos y una zona de descanso con revistas especializadas en este deporte. Una zona de encuentro donde

8 WINKERMANUAL CORPORATIVO

poder estar la tarde con los clientes y que se sientan cómodos. Nos puedes encontrar en la calle Santo Sepulcro, en Granada. Actualmente, nuestra tienda de Winker, esta en proyecto de construcción. Elegimos este local por la zona tranquila y espaciosa con un skatepark exterior al lado de nuestra tienda. Lo que lo convierte en su sitio idóneo para este proyecto.


Introducciรณn Localizaciรณn

MANUAL CORPORATIVOWINKER 9


INTRODUCCIÓN Identidad

VALORES DE EMPRESA

Los valores de Winkers se resumen en tres grandes conceptos. La interactividad, entre los clientes y la tienda ( disponemos de una zona de rampas para usarla libremente) esto está relacionado con otro concepto, dinamismo. Por último pero no menos importante, la unión. No solo queremos una relación entre clientes como tal, sino una familia, algo más cercano. Con esta idea de unión, uno de los servios que ofrece es el club, donde tienes acceso a la zona de rampas en interior sin límites.

PÚBLICO OBJETIVO

La imagen corporativa de Winker, refleja los valores de nuestra empresa y la cultura del público objetivo, los bikers. Una cultura callejera, que principalmente, les une la pasión por este deporte extremo, la música y la amistad. Como en muchas otras culturas callejeras, son reconocibles por el estilismo; vaqueros ajustados, camisetas o sudaderas amplias y zapatillas de suela lisa cómodas para la bici. Normalmente visten de marcas como Vans, DC, Element, Volcom, Billabong, Supra y Odyssey, entre otros.

ANAGRAMA

Es un juego entre la W de Winker y una rampa para realizar trucos con una bicicleta BMX o skate. Su principal interés se basa en su simplicidad, sencillez y facilidad para ser recordado.

BMX WORLD NAMING

Winker es una palabra creada entre Wing y Biker. Se dicidió por un nombre inglés dada la procedencia de este deporte, ( nació en California, Estados Unidos) y todo su campo semántico también es en ingés. Por tanto un nombre inglés para la empresa es más adecuado.

10 WINKERMANUAL CORPORATIVO

DESCRIPTOR

Winker pretende ser más que una tienda para sus clientes, un club, una familia unida por la pasión a este deporte extremo que es BMX. Para representar toda esta cultura detrás de este deporte, se decidió por ‘BMX World’.


INTRODUCCIÓN

Tipografía

WINKER ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWYZ

IMPACT

La identidad de Winker a nivel tipográfico se ha creado a partir de dos tipografías: Impact y Helvetica. El naming, basado en Impact, deja de ser tan condesada y sus esquinas son redondeadas lo que lo hace más amable y una pequeña modificación en el kerning del naming. A la izquierda se puede apreciar las pequeñas diferencias. Tanto para el descriptor y el resto de aplicaciones, como en este manual corporativo, se optó por utilizar Helvetiva Neue, por su neutralidad y legibilidad, así como de su variedad en distintos pesos. Para el descriptor se ha utilizado Regular, mientras que en este manual corporativo han sido Thin, para una mejor legibilidad y Bold.

BMX WORLD

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P QRSTUVWYZ A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W Y Z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P QRSTUVWYZ

HELVETICA NEUE Regular

HELVETICA NEUE Thin

HELVETICA NEUE Bold

MANUAL CORPORATIVOWINKER 11


ADAPTABILIDAD CORPORATIVA Identidad


ADAPTABILIDAD CORPORATIVA Tipografía

ADAPTABILIDAD CORPORATIVA


ADAPTABILIDAD CORPORATIVA Área de reserva y escalabilidad

ÁREA DE RESERVA

La composición del logotipo es sencilla, horizontal y centrada. La “E” ha sido el espacio elegido para el área reserva. Este ocupa tres módulos.

BMX WORLD

ADAPTACIÓN PARA E-MAIL

Esta es la adaptación del logotipo para aplicaciones web y e-mail. Con el anagrama a la izquierda del naming y el descriptor justificado con el naming.

BMX WORLD

5 cm

BMX WORLD

3 cm

BMX WORLD

2 cm

BMX WORLD

1 cm

BMX WORLD

ESCALABILIDAD

La legibilidad es uno de los aspectos más importantes a la hora de crear un logotipo, y en el caso de Winker siempre ha estado presente. El logotipo y el naming son poco visibles a partir de menos de 1 cm.

14 WINKERMANUAL CORPORATIVO


ADAPTABILIDAD CORPORATIVA

Colores corporativos

R 244 G 205 B 48 C 0% M 18% Y 100% K 0% PANTONE P7-8C R 221 G 134 B 45 C 0% M 57% Y 100% K 0% PANTONE P24-8C R0 G0 B0 C 0% M 0% Y 0% K 100%

BMX WORLD

ORIGINAL

Los colores elegidos para la identidad corporativos son amarillo y naranja por sus connotaviones; son energéticos, vivos y llamativos, acorde con el riesgo de este deporte extremo.

R 187 G 188 B 190 C 0% M 0% Y 0% K 30%

R 128 G 129 B 131 C 0% M 0% Y 0% K 60%

Estos dos colores descansan sobre la base del negro, el que da el contraste necesario para hacer el logotipo más atractivo.

R0 G0 B0 C 0% M 0% Y 0% K 100%

BMX WORLD

ADAPTACIONES

El logotipo de Winker siempre se utilizará la versión original con los colores corporativos establecidos, pero habrá ciertas ocasiones donde el original no pueda usar. Para ello, estas son las dos adaptaciones del logotipo en escala de grises y en blanco y negro. En la escala de grises se mantiene la diferencia de tonos de colores para una mejor coherencia con el original, mientras que en el blanco y negro se optó por la silueta, para no sobrecargar de negro el logotipo.

R 255 G 255 B 255 C 0% M 0% Y 0% K 0%

R0 G0 B0 C 0% M 0% Y 0% K 100%

BMX WORLD

MANUAL CORPORATIVOWINKER 15


ADAPTABILIDAD CORPORATIVA Adaptabilidad cromรกtica

BMX WORLD

BMX WORLD

BMX WORLD

BMX WORLD

BMX WORLD

BMX WORLD

BMX WORLD

!

BMX WORLD

X

BMX WORLD

BMX WORLD

BMX WORLD

BMX WORLD

BMX WORLD

BMX WORLD

X

BMX WORLD

BMX WORLD

!

BMX WORLD

BMX WORLD

BMX WORLD

BMX WORLD

BMX WORLD

BMX WORLD

BMX WORLD

BMX WORLD

16 WINKERMANUAL CORPORATIVO


ADAPTABILIDAD CORPORATIVA

Adaptabilidad cromática

SOBRE COLORES PLANOS Y DEGRADADOS BMX WORLD

BMX WORLD

BMX WORLD

BMX WORLD

El logotipo de Winker es visible en la gran mayoría de colores, sobre todo en los suaves. En los colores oscuros este pierde visibilidad ( están señalados con una interrogación o una ‘X’ según el grado de visibilidad). Por ello, la solución para estos es la adaptación del naming al blanco y añadir un pequeño borde blanco al anagrama.

SOBRE FOTOGRAFÍAS BMX WORLD

BMX WORLD

BMX WORLD

BMX WORLD

BMX WORLD

BMX WORLD

BMX WORLD

BMX WORLD

Sobre fotografías, el logotipo pierde visibilidad en la versión original, por lo que en la mayoría de estas se adaptará la versión en blanco.

SOBRE FONDOS IMPOSIBLES

Si el logotipo se pierde en la versión original y en la adaptación en blanco, como última opción se adaptará el logotipo originial con la zona de reserva en blanco con una opacidad del 80%.

MANUAL CORPORATIVOWINKER 17


Identidad


Tipografía

PAPELERÍA BÁSICA


PAPELERÍA BÁSICA Tarjetas de visita

ANVERSO

Los elementos de empresa son una parte importante de la identidad corporativa, y las tarjetas de visita son lo primero donde esa identidad se refleja. Tanto en la personal de cada cargo, como la general de la tienda.

85

17

VANESA CORTACERO

DATOS

Medidas: 54 x 85 mm

Directora Ejecutiva

54 BMX WORLD

Escala: 100%

direccion@winkerworld.com 610071801 18

Papel: Cartulina mate Gramaje: 200 g 7

Colores: Amarillo

7

Naranja Negro

Tipografía Anv.: Helvetica Neue

REVERSO

Bold/Thin 10 pt Negro

85

Tipografía Rev: Helvetica Neue

Thin 8 pt Blanco

41 54

C/ Santo Sepulcro s/n, 18008 Granada www.winkerworld.com 3 3

20 WINKERMANUAL CORPORATIVO

37


PAPELERÍA BÁSICA

Tarjetas de visita

ANVERSO 85 9

DATOS

54

Medidas: 54 x 85 mm

BMX WORLD

info@winkerworld.com 958132972

Escala: 100% 11

Papel: Cartulina mate Gramaje: 200 g

24

24

Colores: Amarillo

Naranja Negro

Tipografía Anv.: Helvetica Neue

REVERSO

85

Thin 10 pt Negro

Tipografía Rev: Helvetica Neue

41

Thin 8 pt Blanco

54

C/ Santo Sepulcro s/n, 18008 Granada www.winkerworld.com 3 3

37

MANUAL CORPORATIVOWINKER 21


PAPELERÍA BÁSICA Carta A4

210

DATOS

Medidas: 210 x 297 mm

297

173

Escala: 43% Papel: Papel blanquado Gramaje: 100g Colores: Amarillo

Naranja Negro

Tipografía: Helvetica Neue

Thin 11 pt Negro

Tipografía: Helvetica Neue

Thin 8 pt Negro

22 WINKERMANUAL CORPORATIVO

24

15


PAPELERÍA BÁSICA Sobre Americano

ANVERSO 220

26

DATOS

Medidas: 110 x 220 mm

110

Escala: 45% Gramaje: 150g Colores: Amarilllo Naranja Negro

33,4

Tipografía Anv.: Helvetica Neue

144,4

Thin 8 pt Blanco

REVERSO

35

66

MANUAL CORPORATIVOWINKER 23


PAPELERÍA BÁSICA Sobre Cuartilla

ANVERSO 162

19,3

DATOS

Medidas: 114 x 162 mm Escala: 52%

114

Gramaje: 150g Colores: Amarillo Naranja Negro

Tipografía Anv.: Helvetica Neue Thin 8 pt Blanco

27

96

REVERSO

35

66

24 WINKERMANUAL CORPORATIVO


PAPELERÍA BÁSICA Sobre A3

ANVERSO 458

DATOS

Medidas: 458 x 324 mm

324

Escala: 22% Gramaje: Sobre acolchado 300g Colores: Amarilllo Naranja Negro

Tipografía Anv.: Helvetica Neue 47

Thin 20 pt Blanco

38,5

277

REVERSO

79

149

MANUAL CORPORATIVOWINKER 25


PAPELERÍA BÁSICA Carpeta A4

162

DATOS

Medidas: 228 x 162 mm Escala: 57% Papel: Cartulina mate Gramaje: 300g Colores: Amarillo Naranja Negro

Tipografía Anv.: Helvetica Neue Thin 8 pt Blanco

26 WINKERMANUAL CORPORATIVO

228


PAPELERÍA BÁSICA Carpeta A4

35

35

228

162

MANUAL CORPORATIVOWINKER 27


PAPELERÍA BÁSICA Packaging DVD

Uno de los elementos para complementar la papelería básica, es el diseño de un DVD, donde se recogerían los mejores vídeos de nuestros bikers. 185

DATOS

Medidas: 185 x 274 mm Escala: 47% Colores: Amarillo Naranja Negro

Tipografía: Helvetica Neue Thin 8 pt Negro

28 WINKERMANUAL CORPORATIVO

274


PAPELERÍA BÁSICA Galleta DVD

119

DATOS

Medidas: 119 x 119 mm Escala: 80% Papel: Pegatina Gramaje: 90g Colores: Amarilllo Naranja Negro

MANUAL CORPORATIVOWINKER 29


PAPELERÍA BÁSICA Mock- Up

30 WINKERMANUAL CORPORATIVO


PAPELERÍA BÁSICA Mock- Up

MANUAL CORPORATIVOWINKER 31


Identidad


Tipografía

ELEMENTOS DE EMPRESA


ELEMENTOS DE EMPRESA Uniforme

STAFF

Al igual que tenemos una papelería basada en la identidad de Winker, nuestros equipo de trabajadores también llevan los colores de la empresa. Todos ellos visten la camiseta oficial para el Staff basada en una parte del logotipo, unos vaqueros negros, una tarjeta de identificación de cada trabajador con su cargo en la empresa, unas zapatillas adaptadas a la identidad, diseñadas por la marca Vans en exclusiva para nuestra empresa, y una sudadera.

34 WINKERMANUAL CORPORATIVO


ELEMENTOS DE EMPRESA

Carnet de socio y Bolsa

CARNET DE SOCIO

Una de iniciativas de Winker es unir a nuestros clientes, compartiendo la pasión por el deporte BMX. De este modo, con nuestro carnet de socio tendrás acceso a nuestra zona de rampas interiores, nuestro taller y participar en nuestros eventos y quedadas, entre otras cosas.

BOLSA DE COMPRA

En Winker todo tiene imágen, hasta nuestras bolsas de compra. En distintos tamaños según la compra realizada y de papel con nuestros colores corporativos.

MANUAL CORPORATIVOWINKER 35


ELEMENTOS DE EMPRESA Mock- Up

36 WINKERMANUAL CORPORATIVO


ELEMENTOS DE EMPRESA Mock- Up

MANUAL CORPORATIVOWINKER 37


ELEMENTOS DE EMPRESA Zona de rampas

‘THE POOL’

Dentro de la tienda de Winker, nos encontamos con la zona de rampas de interior, donde nuestros clientes pueden practicar sus trucos.

38 WINKERMANUAL CORPORATIVO


ELEMENTOS DE EMPRESA Zona de rampas

MANUAL CORPORATIVOWINKER 39



MERCHANDISING


MERCHANDISING Vehículos

FURGONETA

Nuestra tienda dispone de vehículos especializados para la carga de las bicicletas para las quedadas y competiciones de BMX. Adaptado con nuestra gráfica. A la derecha están las cuatro vistas de la furgoneta para bicis.

42 WINKERMANUAL CORPORATIVO


MERCHANDISING Vehículos

BICICLETA BMX

Este es el diseño de nuestra bicicleta BMX promocional de la tienda. Para los competidores de nuestra tienda.

MANUAL CORPORATIVOWINKER 43


MERCHANDISING Merchandise

MERCHANDISE

Dentro de la tienda, una zona estรก dedicada a la venta de ropa y complementos para la bicicleta. Desde camisetas hasta cascos.

44 WINKERMANUAL CORPORATIVO


MERCHANDISING

Mock- Up

MANUAL CORPORATIVOWINKER 45


Identidad


Tipografía

CAMPAÑA PUBLICITARIA


CAMPAÑA PUBLICITARIA Cartel de lanzamiento

El cartel de lanzamiento, refleja la imagen de la tienda y de la cultura urbana de los Bikers, con una fotogafía en blanclo y negro en plena acción de este deporte. Con un slogan que hace un guiño a uno de los trucos más complicados en este deporte, el “Superman”, destacando con los colores corporativos. Tamaño: 297 x 420 mm Escala: 42%

48 WINKERMANUAL CORPORATIVO


CAMPAÑA PUBLICITARIA

Mupi

Tamaño: 130 x 196 cm Escala: 10%

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CAMPAÑA PUBLICITARIA Mock - Up

50 WINKERMANUAL CORPORATIVO


CAMPAÑA PUBLICITARIA

Sitio Web

Sitio web oficial de la tienda. En dos idiomas, español e inglés, con varias secciones como el blog, tienda online, vídeos, etc.

Tamaño: 1280 x 800 px

Sitio web oficial de la tienda. En dos idiomas, español e inglés, con varias secciones como el blog, tienda online, vídeos, etc.

Tamaño: 750 x 1334 px

MANUAL CORPORATIVOWINKER 51


CAMPAÑA PUBLICITARIA Redes sociales

52 WINKERMANUAL CORPORATIVO


CAMPAÑA PUBLICITARIA

Mock- Up

Facebook , Twitter y Youtube son dos de las redes sociales más activas en internet. Es una gran ayuda para la promoción de un nuevo negocio, y más si está dirigido a un público joven, que son los más activos. TWITTER F. Perfil: 400 x 400 px Portada: 1500 x 1500 px

FACEBOOK F. Perfil: 160 x 160 px Portada: 851 x 314 px

YOUTUBE F. Perfil: 400 x 400 px Portada: 2560 x 423 px

MANUAL CORPORATIVOWINKER 53


CAMPAÑA PUBLICITARIA Mascota

54 WINKERMANUAL CORPORATIVO


CAMPAÑA PUBLICITARIA

Mascota

MIKE THE BIKER

Mike The Biker, es la mascota de la identidad de Winker. Un complemento más para enriquecer Winker. Este personaje fue creado para un pequeño curso de Stop Motion con el objetivo de crear una pequeña animación. A la izquierda algunas capturas de esta animación.

MANUAL CORPORATIVOWINKER 55



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Ninguna parte de esta publicación puede ser reproducida, almacenada o transmitida en manera alguna ni por ningún medio, ya sea electrónico, químico, mecánico, óptico, de grabación o de fotocopia, sin permiso previo por editor. © 2016, de la presente edición, WINKER BMX World, Diseño y maquetación: Vanesa García Cortacero Impreso en Imprenta Verdejo - Albolote, Granada



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