Estilos603 120518 by Grupo Diario Libre, S. A.

Una revista de

| 12 DE MAYO DE 2018 | SANTO DOMINGO | Nº 603

MARKETING CONQUISTAR CON EXPERIENCIAS

Eugenio Derbez Cómo meterse a Hollywood en un bolsillo TECNOLOGÍA LOS CAMBIOS QUE VIVIRÁS EN TUS REDES

BELLEZA COSMÉTICA SUPERPODEROSA

INTRO

PRESIDENTE

VICEPRESIDENTE

Manuel A. Pellerano SECRETARIO Miguel Barletta TESORERO Pedro Haché VP COMERCIAL Angie Vega

6 Novedades

DIRECTOR Adriano M. Tejada SUBDIRECTORA Inés Aizpún GERENTE DE PRODUCCIÓN GERENTE DE CIRCULACIÓN

Rafael Oviedo

Esta revista circula de forma gratuita con Diario Libre. www.estilos.com.do www.diariolibre.com/estilos Tel. 809 476 7200 Síguenos en

fti

GE NTE

18 Cosmética poderosa

Arturo Pellerano

Elius Gómez

B U E NA VI DA

#603

Belleza mágica en los boosters.

22 Cambios en tus redes

8 De tú a tú Mario Arturo y José (Checho) Lora

FB llega con nuevas funciones y productos para ti.

DIRECTORA

REDACCIÓN

Nazaret Espinal, Glenys González, Joan Prats y Mayra Pérez Castillo

24 Selectilismo

COLABORADORES

Diego Sosa, Himilce Tejada y Freddy Ginebra

Los 10 mejores highlighters.

EDITORA DE DISEÑO

Yolanda Garísoain DISEÑO

FOTOGRAFÍA

Ricardo Hernández, Bayoan Freites, Jerameel Reyes y Jhon Escalante COORDINADORA WEB

Glenys González

TRATAMIENTO IMÁGENES

Daniel De los Santos e Irving Cleto

E N PO RTADA /1 4

Conquistar con experiencias Humanizar las marcas se convierte en la mejor estrategia.

ILUSTRACIÓN

Ramón L. Sandoval

F I R MAS

4 / Economía personal. Por Diego Sosa 40 / Sin complejos. Por Himilce Tejada 2 E S TI LO S 12 M ayo 2 01 8

Mr. Pichón disecciona la anatomía de los influencers.

28 Revolución en el hogar

Samsung introduce sus lavadoras y secadoras Flex Wash y Flex Dry.

Beatriz Bienzobas

Carolina Disla Eli

26 Por el amplio mundo influencer

34 Un mundo de privilegios

American Express Platinum aumenta sus privilegios y beneficios.

INTRO

ECONOMÍA PERSONAL DIEGO SOSA

¿Qué prefieres ser: libre, rico o estable?

Estos tres estados de bienestar tienen un parentesco, pero a veces distan mucho el uno del otro. Definir cuál o cuáles de ellos perseguiremos puede ser primordial para nuestra felicidad financiera.

Consultor, coach, conferencista y escritor dominicano. dsosa@diariolibre.com www.diegososa.info / facebook:dasosa

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Veo a muchas personas que no tienen claras sus metas, no es de extrañar que no alcancen sus sueños. En lo financiero podríamos tener un gran sueño, que debe ser uno de los tres estados que planteo en el título de este escrito. Conocer las diferencias de cada uno nos puede ayudar a definir qué es lo que queremos. Sin olvidarnos de realidades individuales que deben llevarnos a una definición realista si no queremos vivir en una utopía. Es que si pensamos ser ricos y tenemos 70 años y no hemos logrado salir de la pobreza, creo que el objetivo no debe ser jugar a la lotería sino buscar la forma de ajustar nuestra realidad para vivir felices financieramente. Veamos por separado los tres estados, así podrá definir lo que desea… con la salvedad de que siempre puede cambiar su objetivo: l Estable. Es el primero de los estados, lo alcanzamos cuando logramos el equilibrio entre lo que queremos y lo que logramos. No lo quiero confundir con la zona de confort, que es cuando estamos tranquilos y felices con lo que tenemos, sin pensar en lo que podría pasar que nos puede sacar del equilibrio. La estabilidad la veo realizada cuando se tiene la posibilidad de hacer frente a gastos irregulares y a imprevistos normales. Siempre puede pasar algo que no está dentro de nuestras posibilidades, no es a esos que me refiero. Este estado es importante lograrlo mientras se trabaja, durante nuestra vida productiva. De él podemos saltar a los demás. l Rico. Siempre digo que la riqueza es relativa. Para unas personas ganar un millón de dólares al año puede ser riqueza, algunos no se ven viviendo con esas entradas mensuales. Lo más importante es definir lo que usted llamaría ser rico. Aunque le aseguro que cuando llegue ahí pensará que no es suficiente y querrá más… y ahí está el gran problema de perseguir la riqueza como objetivo principal de la felicidad financiera. Algunos ricos no pueden vivir sin trabajar, sus gastos dependen de sus ingresos y sus ingresos de su trabajo. Se puede ser rico siendo empleado, o trabajando por ingre-

sos dependientes del esfuerzo diario. Lo más importante es saber que los ricos viven como ricos y para eso tienen que tener ingresos perennes de ricos. Defina de dónde saldrá ese ingreso para poder vivir toda su vida como rico. l Libre. Un término muy utilizado en la actualidad, nos pone a pensar en cómo vivir sin que nuestro ingreso dependa de nuestro esfuerzo directo. Más que eso, diría que debemos definir cuál es el monto que nos hará falta para vivir como queremos en el momento que cese nuestro ingreso dependiente de nuestro trabajo. En mi libro “Arco Iris Financiero” puede encontrar mi fórmula del retiro, ella le orientará en el cálculo para que pueda evaluar su realidad y planificar su meta. Conclusión. Para muchos las metas de ser libre o ser rico serán a largo plazo. Conseguir estabilidad puede ser de muy corto plazo si se lo propone. Creo que los tres estados son alcanzables y deberíamos ponerles número para dar los pasos necesarios hacia ellos. El bienestar económico nos evita estrés y si sabemos cómo nos traerá calidad de vida. l

SHUTTERSTOCK

Frase de la semana. “Mejor que ser ambicioso prefiero tener ambiciones, perseguirlas y lograrlas”

INTRO

NOVEDADES

Nuevas sandalias EL PODER DE LA AMISTAD EL AFAMADO MUSICAL DE LA SERIE RUSA “MASHA Y EL OSO” SE PRESENTARÁ EN LA SALA PRINCIPAL DEL TEATRO NACIONAL DEL 11 AL 13 DE MAYO CON UN SHOW DONDE AMBOS PERSONAJES ABORDARÁN EL TREN QUE LOS LLEVARÁ EN UN RECORRIDO POR EL MUNDO PARA DESCUBRIR EL PODER DE LOS DESEOS Y EL VALOR DE LA AMISTAD.

Turismo sostenible

Sunscape Puerto Plata, de la cadena hotelera internacional AmResorts, ha recibido, por parte de Rainforest Alliance, el certiﬁcado en turismo sostenible por sus altos estándares de calidad, convirtiéndose en el primer resort de la zona norte en recibir esta distinción. @sunscaperesorts

@BigStarSD

SABOR RESPONSABLE

El helado de Bon, Unicornio, es tricolor, con sabor a algodón de azúcar, uva y chicle, y está compuesto por dos bolas de este “sabor mágico”, “sprinkles” y un cuernito dorado o blanco, envolviendo pura diversión sensorial. El sabor forma parte de un proyecto de responsabilidad social de la marca que busca reducir el acoso o “bullying” en los alumnos. @heladosbonrd

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La tienda virtual Butterﬂy’s introduce al mercado dominicano su primera línea de calzado bajo la marca Butterﬂy’s, avalada por la fábrica Mibo, marca española de Menorca. Una apuesta para una mujer joven y moderna que busca comodidad y confort. @butterflys_clothes

TU ALIADO ANTE EL SOL

Corrige tu piel

¿Desearías encontrar una solución simple para corregir las imperfecciones de color y que tu piel luzca perfecta? Revlon Photoready Color Correcting Pens te ayudará a neutralizar esas imperfecciones gracias a sus pigmentos correctores de color 3D y precision brush. @revlonrd

Perfect Block, el bloqueador solar de Ésika, puede usarse en el rostro y el cuerpo, gracias a su protección FPS+50. Además es resistente al agua y al sudor, por lo que es ideal para un día de playa o una tarde llena de actividades. @esikabelcorp

DESAYUNO ESPECIAL “PREPARANDO EL DESAYUNO PARA MAMÁ” ES EL TALLER QUE IMPARTIRÁ WANDY ROBLES EL 15 DE MAYO EN MEGACENTRO, DONDE EL CHEF AYUDARÁ A NIÑ@S, A PARTIR DE 8 AÑOS, A PREPARAR DOS RECETAS QUE PODRÁN ELABORAR PARA SORPRENDER A MAMÁ EN SU DÍA. PARA REGISTRARSE LLAMAR AL 809-236-7660, EXT. 288, DE 9:00 AM A 9:00 PM. @MEGACENTRORD

INTRO

DE TÚ A TÚ Mario Arturo y José Lora

Una historia triste, desgarradora. Judy Garland sufrió lo indecible. Nuevamente Cecilia García se pone en la piel de esta artista, y le acompañan José (Checho) Lora (mejor amigo) y Mario Arturo (su quinto esposo) en “Al final del Arcoíris”, los días 25, 26 y 27 de mayo, en el Teatro Nacional. 8 E S TI LO S 12 M ayo 2 01 8

¿Qué tal es el proceso de los ensayos? Ambos: ¡Muy chulos! Checho: El teatro es una de mis grandes pasiones. Mario: La mía también, sobre todo el aprendizaje que uno tiene cuando trabaja con personas como Cecilia García y Carlos Espinal. A propósito, ¿intimida compartir escenario con una actriz como Cecilia? Checho: Al contrario, aprovecho esa oportunidad. Una persona con tanta experiencia como ella, lo que te da es seguridad sobre el escenario. He estado con gente que, o no tiene experiencia o no lo hace como ella, entonces, por más seguro que estés de tu personaje, eso te crea una cierta duda… pero con ella no, al contrario. Pero, además hemos hecho muchas cosas, no solo ensayos. Nos conocemos mucho y eso salva la situación. Mario: Al principio pensé que sí, porque solo somos tres personas la obra entera, casi dos horas corridas. Pero Carlos se preocupó por que nos conociéramos bien, más que empezar a aprendernos la obra. Y luego hicimos un trabajo de mesa muy fuerte para conocer los personajes, antes de cualquier movimiento teatral. Eso aseguró que el trabajo fuera la base de todo. Ya no fue intimidación, sino una emoción. ¡Y la facilidad que tiene esa señora para hacer cosas! Uno trabaja prácticamente en piloto automático. Y hemos trabajado juntos antes. O sea, que ya ustedes son familia… Ambos: ¡Ahora sí! Checho: Porque ahora en esta puesta en escena somos tres. Entonces, evidentemente, tiene que haber mucho contacto entre nosotros. En un musical puede que tengas afinidad con alguien, pero no necesariamente con todo el mundo. Esta es su segunda puesta en escena. ¿Por qué verla? Checho: Porque quizás quien conoce a Judy Garland, solamente recuerda a la niña del Mago de Oz y que es la madre de Liza Minnelli, pero no sabe la historia triste que hay detrás de esta mujer: una mujer desesperada que luchaba entre la artista y la persona. Resulta que mi personaje es muy amigo de ella y la conoce hace muchísimos

años, y “a mí” ella se atreve a decirme cosas que probablemente a él (refiriéndose a Mario), que se convierte en su quinto esposo, no se atreve. El público podrá conocer su angustia como artista, pero al mismo tiempo su pena y debilidad como persona. Es una historia de la vida real. Mario: Una mujer que fue aplastada por el sistema, que la aplastó, la escupió… Muchos piensan que ser famoso, trabajar en Hollywood, tener todo “eso” es lo mejor, pero hay toda una realidad detrás de la cortina que es muy fuerte. Ella fue violada de niña. Desde muy joven le daban pastillas (anfetaminas) y eso le creó una dependencia a ellas. En el caso de su relación con nosotros, los personajes, descubrirán qué es realmente el amor. Hay una seducción y una búsqueda de intereses muy fuertes e interesantes. Hay alguna novedad para ustedes como actores y para el público… Checho: Pienso que la voy a disfrutar más porque ya sé a lo que voy. Sin embargo, eso te trae al mismo tiempo un reto, porque entrar al escenario y pensar que la vas a pasar bien, no significa que hay que descuidarse. No puede entrar con la confianza de “ah sí, esto ya me lo sé, todo va a salir bien”, no. Incluso hay aspectos nuevos en los personajes, porque la búsqueda en una puesta teatral nunca termina. Puede ser que ahora Mickey Deans y yo tengamos una interacción distinta… pueden pasar cosas diferentes entre nosotros. Mario: Deben pasar cosas diferentes. Eso hará que la obra no sea monótona, ni para el público, ni para ninguno de nosotros. Y ese descubrimiento, esa exploración, permitirá que esos momentos, esos silencios sean tan interesantes. l Por: NAZARET ESPINAL Foto: RICARDO HERNÁNDEZ

“La búsqueda en una puesta teatral nunca termina” —José (Checho) Lora

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E N P O R TA DA

“Eugenio Derbez Mi próximo reto es poder dirigir en inglés en EEUU” Joan Prats —FOTOS: Gettyimages y fuente externa —POR:

Por décadas Eugenio Derbez ha laborado para entretener, contar historias y, especialmente, para hacer reír al público a través de una carrera en la que ha laborado como actor, comediante, guionista, escritor, empresario, productor y director de cine, teatro y televisión. Esta estrella mexicana, poco a poco, ha hecho la transición al mercado estadounidense con proyectos como “No se aceptan devoluciones”, la película de habla hispana más taquillera de Estados Unidos, y “Cómo ser un Latin Lover”. Ahora Derbez regresa a la gran pantalla protagonizando junto a Anna Faris la comedia “Overboard”.

¿Qué nos puedes decir de “Overboard”? ¿Eras un fan de la versión original? Sí, es una película increíble y que nos quedó hermosa. Es un clásico de la comedia americana. Cuando crecí, recuerdo que fui a verla al cine con mi mamá por primera vez y la vi veinte veces. Es una película muy querida en Estados Unidos, incluso es una cinta de culto, y ahora MGM nos dio la oportunidad de hacer el remake para poder adaptarla, con un elenco increíble: Anna Faris y Eva Longoria; y por el lado mexicano tuve la oportunidad de invitar a Omar Chaparro, Adrián Uribe, Jesús Ochoa, Mariana Treviño (del Club de Cuervos), Édgar Vivar (El Señor Barriga), en fin, actores increíbles. ¿Cómo te involucraste en el proyecto? Después de que “No se aceptan devoluciones” se convirtiera en la película en español más vista en la historia a nivel mundial, cosa que nos sorprendió a todos, comenzando por mí, se abrieron muchas puertas en Estados Unidos, y cuando empecé a ir a reuniones con mis agentes y mánagers, llegamos a MGM (Metro Goldwyn Mayer), donde me enseñaron una lista de remakes, entre ellas “Overboard”. Comenté que la conocía y ellos me dijeron que era una película ideal para mí. Me la ofrecieron, acepté involucrarme y adaptarla para conectar más con mi público latino, aunque sin embargo fuera una película para el mercado americano. Entonces, es una película americana, pero con mucho sabor latino. ¿Y cómo surgió la idea de hacer el cambio de género de los personajes principales? ¡Ah!, lo que pasa es que yo ya estaba can-

sado de que en Estados Unidos los latinos tengamos una imagen muy distorsionada. Cada vez que aparecía un personaje latino en una película siempre era interpretando al criminal, al pobre, al narcotraficante, o en el mejor de los casos al jardinero. Así que me dije: “quiero cambiar la imagen de los latinos en Hollywood, si puedo hacer algo lo haré”; cuando llegó el guion a mis manos en la versión original, la millonaria era ella y él un carpintero pobre con cuatro hijos, etc. Al hacer la adaptación, sugerí a MGM que cambiáramos los roles para romper con los estereotipos y dignificar la imagen de los latinos. Al principio se opusieron porque no querían hacer cambios tan drásticos, pero luego les expliqué lo bueno que iba a ser para mi público verse representado en la pantalla de una manera diferente, y ahí fue donde finalmente aceptaron; ahora el millonario es el latino y la que limpia los pisos es la gringa; [tisas] me dio mucho gusto hacer eso. Tu coprotagonista es Anna Faris, quien tiene mucha experiencia en el género de la comedia, ¿eso ayudó a establecer una química entre ustedes durante el rodaje? Sí, y te puedo asegurar que hubo mucha química desde el primer día. Me acuerdo que llegué al set para la primera escena y estaba un poco nervioso, porque ella es una gran comediante. Después de terminar la primera toma de la primera escena, de repente se volteó y me dijo: “¿oye, estuve chistosa?”. Yo le respondí: “¿pues de qué me hablas? Anna Faris, eres una de las mejores comediantes de este país”. Ella me dijo que no sentía que era chistosa y la hicieron 3 12 M ayo 2 01 8 E S TI LO S 11

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comediante por accidente. Le dije: “¿De qué me estás hablando?”. Me dio mucha risa esta visión que tiene de ella misma por un lado, y por otro me relajó mucho porque me sentí en ese momento igual de vulnerable que ella, y entonces, después de cada escena, nos apoyábamos entre los dos.

nidad. Cuando me ofrecieron “Geostorm”, a pesar de ser un papel muy pequeño, lo acepté porque fue la primera película que me ofrecieron llegando a Estados Unidos y la primera vez que me permitía no ser un jardinero ni un criminal, sino un astronauta que estaba en una estación espacial, e iba a llevar la bandera de México en mi uniforme. Eso me gustó mucho, esta es una manera de cambiar la imagen de los latinos.

Tengo entendido que tuvieron la oportunidad de reunirse con Goldie Hawn y Kurt Russell, los protagonistas de la versión original de “Overboard”, ¿influyó en su trabajo? En el caso de Anna, ella sí se juntó con ellos, yo no tuve la suerte, aunque me moría de ganas de conocerlos. Pero Anna sí se fue a cenar con ellos, como cuatro meses antes, y le explicaron lo importante que es para ellos la película, lo mucho que había cambiado sus carreras y sus vidas porque en ese filme se hicieron pareja y ya llevan 31 años juntos. Al final, después de la cena, le dieron su bendición, así que no estuvo tan grave.

¿Cuándo te volveremos a ver detrás de cámara como director? Justamente no he querido dirigir porque al ser un país nuevo, un idioma diferente, una cultura diferente, he querido aprender primero cómo se maneja la comedia en Estados Unidos. Creo que ya estoy más o menos listo y mi idea es que la próxima película que haga la dirija yo; así es que ahorita, terminando la promoción de esta película, me meto a trabajar en el guion de mi próximo trabajo como director.

También has participado en otro tipo de películas, que no son comedias, como por ejemplo “Geostorm”. ¿Estás interesado en explorar otros géneros fuera de la comedia? Sí, estoy interesado en explorar otros géneros, y siento que en Estados Unidos, como no me tienen tan encasillado como en Latinoamérica, donde para los latinoamericanos soy Eugenio Derbez el comediante, desde que llegué me han ofrecido papeles dramáticos, de acción y en diferentes géneros. Para mí es muy refrescante como actor que me den esta oportu-

¿Qué consejos le darías a un artista latinoamericano que también quiera hacer el crossover a Hollywood? No es fácil, pero siempre he tenido una técnica que me ha funcionado en todos lados. Siempre estuve pidiendo trabajo, desde que era muy joven en México, y las puertas no se abrían, hasta que me di cuenta de que por ahí no era. Decidí que el camino no era pedir, sino dar, ofrecer. Y ahí fue donde me senté a escribir mi primer programa, que se llamó “Al derecho y al derbez”. Lo escribí y, por primera vez, en lugar de llegar a Televisa y pedir

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trabajo, lo hice con un libreto en la mano y dije: “tengo un proyecto, se lo vengo a ofrecer”. Ese día me cambió la vida, me dieron la oportunidad de hacer mi propio programa. Luego quise entrar al cine y no me dejaron porque era un comediante de la televisión. Me di cuenta de que no me iban a contratar nunca, así que utilicé la misma técnica. Me senté y escribí “No se aceptan devoluciones”, y esa película cambió mi carrera. Cuando llegué a EEUU empecé a pedir trabajo y no me dieron oportunidades, así que de entrada me dije “voy hacer lo que he hecho siempre, voy a sentarme y a dejar de pedir, voy a ofrecer mis proyectos”. Y escribí algunos guiones, entre ellos “How to Be a Latin Lover”. Así que el consejo que les daría sería ese: no pidan, ofrezcan, es la única manera realmente de abrirse puertas. Un buen libreto abrirá las puertas de quien quieras en Hollywood. Vas hacer la voz de Speedy Gonzales en la película de ese personaje, ¿eso también va con tu interés de cambiar la percepción de personajes latinos en Estados Unidos? No, en el caso de Speedy Gonzales estamos desarrollando apenas el guion, es un proyecto a futuro, llevamos unos meses trabajando en eso, y todavía no está el primer borrador listo, falta todavía hacer toda la animación. Es un proyecto que posiblemente nos lleve cuatro años a partir de ahora, pero la idea con Speedy es también, de alguna manera, dignificar al latino, aunque es un estereotipo, pero es un personaje clásico y tenemos ganas de darle un giro.

¿Hay alguna comedia clásica mexicana que te gustaría adaptar para el público estadounidense? Fíjate que no lo habíamos pensado, pero creo que es una buena idea. Hace como dos años se me ocurrió la idea de una película que vi en México, y luego solté el proyecto, pero sí, creo que sería muy buena idea hacer una película que sea originalmente mexicana para tratar de hacer una versión americana. ¿Tienes planeado desarrollar proyectos para la TV, el teatro u otros medios en Estados Unidos? Sí, sí, estamos preparando televisión para Estados Unidos. Espero que este año concretemos un par de cosas, pero estamos empezando a producir también en inglés, ya veremos el anuncio próximamente cuando se cierre todo, pero además de producir cine en Estados Unidos, también estaremos próximamente en televisión. ¿Qué sientes que todavía te falta por lograr? Creo que he hecho casi todo; ahorita lo que siempre me falta sería dirigir en Estados Unidos en inglés, ese sería mi próximo reto y mi próxima meta: poder dirigir en inglés en Estados Unidos. l

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“Anna Faris tuvo la oportunidad de reunirse con Goldie Hawn y Kurt Russell, los protagonistas de la versión original de ‘Overboard’, quienes dieron su bendición para este remake” “No pidan, ofrezcan, es la única manera realmente de abrirse puertas. Un buen libreto abrirá las puertas de quien quieras en Hollywood”

“Al hacer la adaptación de ‘Overboard’, sugerí a MGM que cambiáramos los roles para romper con los estereotipos y dignificar la imagen de los latinos”

Cómo ser un Latin Lover (2017) Esta comedia y drama familiar reúne en pantalla a Eugenio Derbez y Salma Hayek.

Overboard (2018) Con el estreno de esta película, Derbez se supera a sí mismo recaudando el primer día US$4.8 millones.

The Nutcracker and the Four Realms (2018) Desarrollada dentro de un lugar de fantasía, bailes, aventuras y nieve, bajo la producción de Disney.

No se aceptan devoluciones (2013) Logró recaudar más de US$99 millones, convirtiéndose en la película mexicana más taquillera de la historia de su país.

Geostorm (2017) El mexicano se suma a este impresionante blockbuster con un gran elenco como Gerard Butler, Ed Harris, Abbie Cornish, Jim Sturgess y Andy García.

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E N P O R TA DA

Conquistar al consumidor con experiencias Si analizáramos las tendencias del marketing actual nos daríamos cuenta de que sus cimientos han vuelto a su matriz, en la que humanizar las marcas será la mejor estrategia. Ejemplos de más tuvimos en la pasada celebración de Expo Marketing de la Universidad Católica Madre Maestra (PUCMM), cuyo enfoque estuvo direccionado al tema “Experiencias con el Consumidor”. Esto es lo que aprendimos de la charla de cada expositor. —TEXTO: —FOTOS:

Mayra Pérez Castillo Shutterstock y fuente externa

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Salvatore Bonarelli 3

“Experiencias personales para fidelizar una marca”

Vielka Guzmán

Torneo de golf Mitre

Es miembro del Grupo Bonacam, una firma familiar que ha destacado en el mercado gastronómico. En el aspecto personal ama el golf, que lo llevó a conceptualizar este evento, celebrado por primera vez en 2009, y que guarda la misma esencia del grupo empresarial: la unión familiar. A través del evento se crean lazos más allá de lo meramente comercial. Cada año incluye novedades que responden a necesidades observadas de cerca en la edición pasada. Salvatore confiesa haber dicho en varias ocasiones que esa será la última versión, pero las peticiones lo hicieron retomar el impulso, y con el tiempo se abrieron puertas que en un principio estaban cerradas, gracias al éxito y nombre propio que ha conquistado el torneo. No cabe duda, la estrategia ha sido excelente y sin más sacrificio que ser parte del público-foco para responder a sus peticiones. Sus tácticas no son rebuscadas. Se centra en escuchar sugerencias, peticiones y puntos de vista de los participantes, que luego se ven respondidas en forma de cooking shows, catas de vino, fiestas de cierre, almuerzos, o donaciones, entre otros formatos. l

“Taste the Experience”

Coca-Cola

Esta marca ha sabido conquistar a todos los públicos. La gerente senior de asuntos públicos y comunicaciones del Caribe confesó no saber tampoco el gran secreto, lo que sí conoce son los cuatro perfiles del sabor: salado, amargo, agrio y dulce, que reduce a un solo sabor: “umami” (palabra japonesa que significa agradable), y que consiste en la primera experiencia que tiene el consumidor y que nadie ha podido imitar. Esta bebida es consumida en todo el mundo apelando a las emociones. Es un icono. Su botella es la forma más reconocida internacionalmente después del huevo, según un estudio realizado por la marca. A partir ahí las estrategias de mercadeo se basan en una invitación a la vida real en la que el público participa, vive y es tangible. Los samplings masivos, tan virales en cada entrega, también toman lugar en el mercadeo de esta marca que, a pesar de mantener su esencia, evoluciona y se adapta a los nuevos tiempos. Su última estrategia de marca única agrupó bajo una misma identidad diversas variantes (Coca-Cola Original, Sin Azúcar y Sabor Ligero) con un mismo mensaje: cualquiera que pruebes hará que tus momentos sean más especiales. l 3 12 M ayo 2 01 8 E S TI LO S 1 5

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Yasser Mármol

Caroline Castillo

Banco Popular Dominicano

Humano Seguros

El BPD nació fruto de la decepción de Alejandro Grullón, su creador, con su entidad bancaria, que le negó el apoyo en el momento que más lo necesitaba. Como cliente respondió: “no te preocupes que crearé un banco” y cumplió su promesa, fundando el primer banco de capital privado local, enfocado a la democratización de los servicios bancarios, lineamiento que ha seguido hasta el día de hoy. Yasser apela a crear experiencias con el cliente por medio del mercadeo de lo intangible, que es básicamente la base de las entidades financieras. Mármol asegura que en estos casos hay que recurrir a las emociones para lograr sintonía con el público, adentrándose en la vida de los consumidores para contestar a sus necesidades antes de que las soliciten con innovación. Entre los ejemplos presentados, como forma de ejecución, Yasser citó la Autoferia Popular, un evento exitoso que transformó el mercado al concentrar en un mismo escenario marcas, modelos, concesionarios, ofertas, aprobación financiera y la posibilidad de llevarse el vehículo ahí mismo. Otro caso de éxito ha sido el manejo de un segmento joven con acceso al primer crédito y el apoyo para que emprenda, se

“Tu marca es lo que las personas dicen de ti cuando no estás en el salón”. De esta manera inició la gerente de experiencia de Humano Seguros su disertación en el congreso. Comenzó con esta frase porque en ella se puede reflexionar sobre cómo se está gestionando la marca en base a lo deseado. Como evidencia citó el resultado de un estudio que revela que el 80% de los CEOs dicen dar un servicio superior a sus clientes, pero solo un 8% de los clientes aseguran estar satisfechos con el servicio recibido. Esta incongruencia se debe al diseño de estrategias basadas en sus propios gustos y conveniencias, olvidando al principal eje: el cliente, quien desechará un buen producto de una mala vivencia con la marca. Para Caroline es necesario diseñar en base a lo que necesita el público al que nos dirigimos, lo cual se logra conociéndolo a través de la interacción, para luego medir su éxito o fracaso en base a retroalimentación, vía los canales creados para esos fines o el consumo. Entre las referencias citadas sobre las nuevas tendencias de experiencias con el cliente maneja la “Big Data”, el servicio a través de las redes sociales, el internet de las cosas (IOT), el autoservicio y la inteligencia artificial. l

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“Banca y conexión con segmento joven en desarrollo: creando experiencia para fidelizar la marca”

eduque y reciba asesoría financiera para crear empresas sostenibles, el sueño de los millenials, sin olvidar una tarjeta de crédito para construir su historial crediticio, biodegradable y con beneficios especialmente creados para una mente joven. l

“Marca de seguros personas”

Sarah Rizek 3

“Desarrollo de una industria-país”

FOTO: BAYOAN FREITES

Jorge Rojas 3

Grupo Rizek

Escuchar y observar a sus clientes, poco a poco, han sido las pautas claves de Sarah para escoger las decisiones de mercado de esta familia, cuya empresa se ha convertido en líder de las exportaciones de cacao en grano en nuestro país. “La experiencia del cliente con la marca se traduce en fidelidad”, cuenta la directora de Cacao Rizek. Sarah compartió su exposición con Carol Félix, gerente general del grupo, para tratar el concepto que ha acompañado cada etapa de la marca con el cliente, al que en cualquier contacto con los productos y servicios le cuenta una historia; resiste la tentación de recargar de información y objetos; se adapta al entorno geográfico del proyecto y a los recursos propios del entorno; y se coloca en los zapatos del visitante, desde el grano y el chocolate hasta las excursiones por el Sendero del Cacao y Cacao Experience. Todo ha sido creado para responder a los requerimientos de los clientes por medio a sus experiencias cercanas. En Rizek buscan contar su historia mediante una vivencia, para que no sean otros quienes la cuenten desde su propio punto de vista, y se traduzca en venta y fidelidad de marca. l

“Manejo de carga y transporte nacional/ internacional”

BM Cargo

“Somos un banco de paquetes elegidos con sentimiento”, dijo el gerente de sucursales. En los años 90 en este mercado había mucha competencia, por lo que al crear la empresa la pregunta que se hicieron fue cómo lograrían posicionarla ante esta realidad. ¿Cómo ir más allá de un courier? En cualquier tipo de mercado la respuesta parece ser la misma: dando al cliente lo que necesita; y así lo logró esta empresa, replicando en todo el país un modelo de negocio que permite ofrecer con eficiencia un servicio con mucha demanda, apostando a la experiencia. También comenzaron a viajar con más frecuencia; hicieron del pago una experiencia más versátil y personalizada; y acaban de introducir un servicio de mensajería local. l

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BUENA VIDA

B E LLE Z A

Belleza mágica en los boosters Para purificar, aclarar, broncear, rejuvenecer, regenerar, hidratar e iluminar… ¡Wao! Los hay para todas las necesidades de la piel, pero ¿qué son? A continuación te revelamos todo. Por: MAYRA PÉREZ CASTILLO Foto: SHUTTERSTOCK, RICARDO HERNÁNDEZ Y FUENTE EXTERNA

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Se han convertido en el boom de la belleza a nivel mundial y, a pesar de que muchas marcas ya cuentan con ellos dentro de su portafolio, en República Dominicana poco se conoce sobre ellos. Los hay para todo tipo de necesidad pero, en general, se enfocan en potenciar el resultado del cosmético aplicado después del booster. En opinión de la doctora especialista en antiedad, Kirshe Piñeiro, los boosters son una nueva herramienta en el mundo del cuidado de la piel, enfocada en los beneficios de un solo principio activo, incluido en más altas concentraciones de lo que encontráramos dentro de un producto común. Actualmente el mercado está lleno de ‘reforzadores’, su nombre en español. Cada cual con utilidades distintas y para tratar necesidades diferentes como poros dilatados, dar firmeza en la piel, revertir el daño solar, tratar una piel deshidratada o la opacidad del rostro... En teoría, según esta joven profesional, no deberían ser necesarios en pieles por debajo de los 25 años de edad, pero en realidad será la condición del paciente la que determine su indicación, atendiendo a los daños. En cuanto al modo de uso, muchas personas aconsejan añadir el booster a la hidratante, pero la sugerencia de Kirshe (aunque no lo desaconseja) es al ser la rutina diaria muy particular se aconseja conocer el tipo de piel antes de cualquier recomendación. Se pueden extender a la zona del cuello, el escote y las manos durante la aplicación, aunque hasta ahora estén pensados para el rostro. Una tenden-

cia reciente que Kirshe no descarta es que pronto estén disponibles para cuidados corporales.

3 ¿SUERO O REFORZADOR? Si sales a preguntar por los boosters quizás te digan “son sérums”. Así que mi siguiente pregunta a esta doctora estética fue conocer la diferencia entre ambos, y su respuesta especifica que “los sueros pueden concentrar un conjunto de activos y se limitan a una textura; mientras los boosters son conocidos como activadores o potenciadores de una rutina, por lo cual su mayor diferencia reside en su propósito”. Como en temas de salud y belleza no es bueno inventar, la elección de uno, otro o ambos será tarea de un especialista luego de un diagnóstico. 3 RESALTAR EL POTENCIAL Todos tenemos aliados de belleza y el de esta bloguera y youtuber de belleza es la vitamina C, ya sea en crema, sérum o booster. La razón: ayuda a combatir las manchas que afectan su piel con frecuencia y se beneficia de su poder antioxidante y luminosidad, que tanto favorecen una apariencia más joven y saludable. En esta misión los reforzadores son un gran aliado para lograr un efecto “extra plus”, tanto para prevenir defendiendo la piel de agentes dañinos externos como para restaurar en caso de que haber sufrido sus efectos. Como estos potenciadores resultados son relativamente nuevos, quizá surja la interrogante de cómo usarlos y en qué

orden, una de las preguntas más frecuentes en el canal de Ivelisse, cada vez que sus seguidoras o ella optan por experimentar con un producto nuevo, la respuesta es la siguiente: el primer paso siempre debe ser limpiar la piel (ella lo hace con un gel limpiador), corrector de ojeras, booster, hidratante y protector solar, si es para el día. En caso de usar tónico, lo hace antes de la hidratante. Le encanta probar productos desde antes de crear La Fashionista Realista y fuera de los patrocinios. Ya que es fan de los sueros, su consejo para óptimos resultados se resume en identificar el que se adapte a la necesidad real de cada quien, eso sí, entender que no hay productos mágicos que resuelvan de la noche a la mañana, la clave es ser constante. l

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Boost and Protect Renforcer et Protéger. Repara y renueva la piel del rostro. @elizabetharden

Moisture Boost Hydra Végétal. Activa la hidratación en todas las edades y pieles de normal a mixta. @yvesrocherrd 5

“La vitamina C ayuda a combatir las manchas que afectan mi piel ” —Ivelisse Vásquez La Fashionista Realista

Skin Boosting One Essential, Dior. Intensifica la regeneración de células. @sensesrd

Energizing booster serum. Ayuda a restaurar la luminosidad de la tez. @sothysrd

Timexpert White Power Light. Aporta luminosidad, claridad y transparencia a la tez gracias a su revolucionaria Acción Triple Luz. @germainerd

Anti Aging Rapid Response Booster. Reduce la profundidad y longitud de las arrugas en tiempo récord. @laprairie

Booster Energy, Clarins. Tonifica y revitaliza la piel, atenúa los signos de fatiga y reaviva la luminosidad de la tez. @tiendasprestige

C-Vit Liposomal Serum Antiox Booster. Tratamiento intensivo de choque del fotoenvejecimiento cutáneo. @sesdermadominicana

Protein Booster Eye Rescue. Contorno de ojos, ataca los signos de envejecimiento en este área (para ellos). @barbazulshop

StriVectin Labs High Performance Booster Oil. Potente acelerador que aporta su riqueza en vitaminas A, B, C, D y E. @strivectin

Resveraderm Antiox Booster. Intensifica los beneficios del resveratrol y el retinol encapsulados y la capacidad regenerativa de las células madre. @sesdermadominicana

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BU E NA VI DA / S A L U D

Lupus, el lobo es menos feroz Acaba de celebrarse el Día Mundial del Lupus, una enfermedad autoinmune cuyo nombre, “lobo”, responde a una erupción en la cara que se asemeja a las marcas de estos animales. Es mucho más frecuente en las mujeres, nueve de cada diez casos. La edad media del diagnóstico se sitúa en 33 años. Una reumatóloga y una paciente lanzan mensajes para dar visibilidad a esta patología y explican en qué consiste. Por: JAVIER TOVAR [EFE REPORTAJES] Foto: SHUTTERSTOCK 2 0 E S TI LO S 12 M ayo 2 01 8

El lupus se encuadra dentro de las enfermedades autoinmunes. El sistema inmunológico o de defensa de nuestro cuerpo normalmente produce proteínas llamadas anticuerpos para proteger el organismo de virus, bacterias y otras sustancias extrañas denominadas antígenos. En una enfermedad autoinmune como el lupus, informa en su web la Sociedad Española de Reumatología (SER), el sistema inmunológico se “confunde” y no diferencia entre las partículas extrañas (antígenos) y las propias células o tejidos, y produce anticuerpos en contra de “sí mismo”. Esta enfermedad inflamatoria crónica puede afectar a muchos órganos, como la piel, articulaciones, riñones, corazón, pulmones, aunque la mitad de los pacientes tiene afectación casi exclusiva de piel y articulaciones; esta patología se manifiesta alternando periodos de mayor actividad o más síntomas (exacerbación o brotes) con otros de inactividad (remisión). El lupus es más frecuente en la raza negra y en los asiáticos. Aproximadamente, una ciudad que tenga 100,000 habitantes, cada año tendrá siete casos nuevos de lupus, pudiendo aparecer a cualquier edad (infancia, adultos, ancianos), aunque en la mayoría de los casos llegue entre los 17 y 35 años.

3 DIAGNÓSTICO Y MENSAJES “La dificultad del diagnóstico va a estar condicionada por cómo se manifieste la enfermedad. En el caso de pacientes con un debut muy florido de la enfermedad con

Cómo mejorar el estilo de vida La Federación Española de Lupus ofrece a los pacientes una serie de consejos para llevar un mejor estilo de vida: 1 Disminuir la fatiga a través del descanso y reducir el nivel de actividad diaria. 2 Reducir el estrés y afrontar la depresión, el dolor o la ira. 3 Evitar la exposición solar directa y las luces fluorescentes. 4 Ser franco con la familia y amigos, comunicarles lo impredecible que es el lupus. 5 Desarrollar nuevos hobbies y habilidades. 6 Informarse bien de la enfermedad. 7 No dudar en pedir ayuda a familiares, amigos y profesionales de la salud.

manifestaciones clínicas muy típicas y alteraciones analíticas, el diagnóstico se puede realizar de forma inmediata o en pocos días. En el otro extremo están los pacientes con poca sintomatología, quizá sin alteraciones analíticas y en los que es necesario más tiempo hasta que van sumando otras manifestaciones que permiten hacer el diagnóstico, o bien pacientes que debutan con manifestaciones atípicas de la enfermedad”, resalta la doctora María Galindo Izquierdo, reumatóloga especialista en lupus en el Hospital Universitario 12 de Octubre (Madrid). Esta especialista sitúa como complicaciones de riesgo del lupus la nefritis lúpica, las manifestaciones hematológicas graves como anemia hemolítica, trombopenia o neutropenia, y la afectación del sistema nervioso central. En cuanto a las comorbilidades, podrán ser consecuencia de la propia enfermedad, como por ejemplo la insuficiencia renal crónica o la hipertensión arterial; de los tratamientos recibidos como la diabetes secundaria a los esteroides; o de ambos a la vez como la osteoporosis, el incremento del riesgo cardiovascular o de las infecciones. El lupus no tiene cura en la actualidad. “Es una enfermedad cuyo desarrollo depende de muchos aspectos genéticos, ambientales y los propios del sistema inmune. No conocemos la causa última y, por tanto, no tenemos herramientas para su erradicación definitiva. Pero, afortunadamente, el avance terapeútico y la descripción de nuevas dianas terapéuticas hace que ha-

yamos mejorado el control de la enfermedad y sus complicaciones”, resalta la especialista. Ante el Día Mundial de esta patología, el 10 de mayo, la reumatóloga pone el acento en el diagnóstico precoz y en la colaboración multidisciplinar, desde las áreas de Nefrología, Hematología y Cardiología, entre otras. Su mensaje es de optimismo por la investigación en los tratamientos patogénicos de la enfermedad. El nombre de “lobo” no se debe a su ferocidad sino al aspecto que pueden tener los pacientes por la afectación cutánea de la enfermedad; pero para disminuir la “ferocidad” o la agresividad de la enfermedad, el reto es su detección y manejo precoz por parte de especialistas en enfermedades autoinmunes sistémicas, en colaboración directa y coordinación con Atención Primaria y el resto de especialistas necesarios, remarca.

3 LA VISIÓN DE LOS PACIENTES Del lupus también nos habla la presidenta de la Federación Española de Lupus, María José Lebrero, quien asegura que la primera reacción del paciente es aceptar el diagnóstico y su impacto, ya que suele estar ante una enfermedad que desconoce por completo. El día a día del paciente depende de cada caso: “Cada lupus es diferente, no hay dos lupus iguales, y no tiene cura. Hay que cuidar las horas de descanso, la alimentación… tenemos menos batería que el resto de la gente y hay que gestionar mucho el

reposo y la actividad diaria”, explica. Los síntomas del lupus son muy variados, recoge la web de la Federación Española de Lupus: dolor en músculos y articulaciones, problemas de riñón, úlceras bucales o nasales, pérdida de pelo, depresión, inflamación de tejidos, dolor de cabeza, migrañas, eritemas en mejillas, fatiga extrema y debilidad, riesgo de abortos espontáneos, eritemas solares, síntomas gripales y/o sudoraciones nocturnas, mala circulación sanguínea y problemas cerebrales. María José Lebrero admite que la palabra de la enfermedad, lupus (lobo), no es agradable, pero es un poco así: “como vivir con un lobo dentro de ti, al acecho, no sabes cómo va a actuar o te va a atacar, pero ataca a los órganos, a los tejidos, a las articulaciones. Es una enfermedad desconocida, invisible, con un nombre raro. La mayoría de la gente no sabe qué es”. “El error es el silencio por parte de los pacientes, que temen perder el trabajo. Cuesta además mucho que se reconozca la discapacidad de los afectados por lupus. Esta es nuestra reivindicación y petición central”, dice la presidenta de esta Federación, quien insiste y subraya en la ayuda que prestan las asociaciones a los afectados. También pone énfasis en la necesidad de apoyo psicológico para gestionar mejor las consecuencias del lupus. l

5 PREGUNTAS SOBRE EL LUPUS 1 ¿Quién tiene lupus? El lupus puede aparecer a cualquier edad y sexo, aunque nueve de cada 10 afectados son mujeres, a quienes golpea durante su edad fértil (15 a 44 años). 2 ¿Cuánto dura un brote? No hay una manera de predecir cuánto durará un brote o un periodo de remisión. La única certeza acerca del lupus es su imprevisibilidad. 3 ¿Cuándo debería llamar al doctor? Con un cambio o empeoramiento de los síntomas: sangre al vomitar o en las heces; dolor abdominal severo; dolor en el pecho; ataques; fiebre inusual; exceso de hematomas o sangrado en cualquier parte del cuerpo; confusión o cambios de humor; combinación del dolor de cabeza severo con rigidez en el cuello y fiebre. 4 ¿Viviré lo suficiente para ver crecer a mis hijos? El 80 o 90% de los enfermos del lupus hoy en día tienen una expectativa de vida equiparable a la del resto de la población. 5 ¿Estamos cerca de encontrar una cura? Es difícil de saber. Nuestros conocimientos son incompletos, y no sabemos cuánto nos queda por aprender para llegar a saber el cómo y el por qué del lupus. Fuente: Federación Española de Lupus 12 M ayo 2 01 8 E S TI LO S 2 1

BU E NA VI DA / T E C N O L O G Í A

Conoce los cambios que vivirás en tus redes sociales Para nadie es un secreto que Facebok quiere dejar atrás todo el revuelo causado por el uso de datos de más de 65 millones de usuarios de la red social, sin autorización por parte de la empresa Cambridge Analytica, así que un Mark Zuckerberg, un poco nervioso, ha llegado al evento más importante que realiza con los desarrolladores de aplicaciones: la plataforma F8, reconociendo que 2018 ha sido un año difícil, la promesa de que no va a volver a ocurrir y algunas novedades que pondrán felices tanto a usuarios como empresas. He aquí un resumen de lo más importante presentado en la conferencia F8 2018. Por: ISAAC RAMÍREZ Foto: SHUTTERSTOCK.COM

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1 VIDEOLLAMADAS GRUPALES EN INSTAGRAM Esta nueva funcionalidad podrá ser activada desde la sección de mensajes privados, pudiendo agregar a 3 amigos; una vez juntos, podrás minimizar la conversación y continuar navegando en la red social e incluso compartir con ellos (sólo si tú quieres) lo que ves; dicha función estará llegando “próximamente”, según Instagram. Pero dos cosas que sí tendrás esta semana son la posibilidad de compartir lo que escuchas desde Spotify y compartir desde una GoPro directamente fotos o videos en tu Instagram Storie. 2 FACEBOOK DATE En algún punto puede decirse que Facebook te conoce mejor que tú. Bueno, pues con el anuncio de que más de 200 millones de usuarios de la red social son solteros, Mark Zuckerberg y Facebook quieren ayudarte a encontrar tu media naranja con Facebook Dating. La forma como funcionará es la siguiente: deberás crear un Dating Profile que no será visible a las personas que conoces, amigos o familiares, ahí pondrás tus gustos, fotos y podrás navegar en Eventos y Grupos creados por tipos de interés. La “conversación” se inicia con un comentario sobre una foto de la otra persona y de ahí pueden continuar por Mensajes Privados.

3 VIDEOLLAMADAS GRUPALES POR WHATSAPP Similar a lo que estaría llegando en los próximos meses a Instagram, las Videollamadas Grupales también estarán presentes en WhatsApp, permitiendo que puedas hablar “cara a cara” con amigos, familiares o colaboradores. 4 GAFAS DE REALIDAD VIRTUAL OCULUS GO Facebook anunció unas Gafas de Realidad Virtual llamadas Oculus Go. ¿Qué tienen de especial? Te cuento que, hasta ahora, para disfrutar la experiencia VR necesitabas tener a mano un smartphone con las Samsung Gear VR o una PC con las Oculus Rift o las HTC Vive. Con las nuevas Oculus Go tendrás incorporado en el visor almacenamiento de 32GB, bocinas y acceso wifi, por lo que disfrutar de tu experiencia VR será mucho más fácil. Y desde el 1 de mayo están a la venta en 23 países por US$199. Las Oculus GO no vienen solas, incorporan servicios para los usuarios de las gafas como Oculus Venues, con las que podrán disfrutar de eventos en vivo como conciertos, partidos deportivos de MLB o NBA, clubes de comedia y presentaciones exclusivas de películas y otros servicios como Oculus TV para ver series y películas, y Oculus Room para invitar a tus amigos a tu apartamento virtual, donde podrán jugar, escuchar música, etc.

5 FACEBOOK MESSENGER La apuesta de Facebook por la Realidad Aumentada se manifiesta con la nueva actualización de la cámara del Facebook Messenger. Facebook está trabajando con marcas como el fabricante de calzado deportivo Nike, vehículos KIA, teléfonos y computadoras Asus, o los expertos en cosméticos de Sephora, para ser las primeras compañías que podrán hacer uso de esta nueva función que permitirá mostrar sus productos en Realidad Aumentada. Por ejemplo, podrás abrir la cámara y ver cómo te queda la nueva línea de maquillaje de Sephora aplicada directamente en tu cara, poder apreciar los detalles de las nuevas zapatillas deportivas de Nike con solo apuntar la cámara al logo de la empresa o sentir, como si estuvieras sentado en el asiento del chofer, el interior del nuevo KIA. Y esto es tan solo una pequeña muestra de lo presentado en esta Facebook F8 2018. prometemos mantenerte enterado de las nuevas actualizaciones que vayan saliendo. El autor es editor en jefe de GadgetDominicana.com it@isaacramirez

“F8 es el evento más importante de Facebook para presentar nuevos productos y funciones” —Isaac Ramírez

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BU E NA VI DA / M O DA

SELECTILISMO ONLINE

Los 10 mejores highlighters

KAT ARIAS

iKattarias / fKat Arias

karias@diariolibre.com

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1 Brocha double-ended Tarte/ tartecosmetics.com US$25 2 Paleta Hi-Lite ‘mermaid’ Lime Crime/ limecrime.com US$38 3 Too Faced ‘Love Light’/ toofaced.com US$30 4 Fenty Beauty Killawatt ‘Trophy Wife’/ fentybeauty.com US$34 5 Colourpop trio Legit AF/ colourpop.com US$19 6 Too Faced ‘Bottle of Unicorn Tears’/ toofaced.com US$30 7 Benefit Watt’s Up!/ benefitcosmetics.com US$30 8 Illamasqua Beyond Powder/ illamasqua.com US$37 9 Marc Jacobs Dew Drops ‘Coconut Gel’/ marcjacobsbeauty.com US$44 10 Laura Mercier Face Illuminator/ lauramercier.com US$44 11 Cover FX ‘Custom Enhacer Drops’/ coverfx.com US$42 24 E S TI LO S 12 M ayo 2 01 8

GENTE

Mr. Pichón Por el amplio mundo de los influenciadores ¡ d n l m h y e

José Miguel Sánchez es Mr. Pichón

26 E S TI LO S 12 M ayo 2 01 8

o a n r n l s I

¿Qué es un influencer? Lo defino como una persona a la que una comunidad le otorgó ese título. No es como salir a la calle y decir: soy ingeniero o doctor, no. En este caso el título de influencer lo da un grupo de personas que dice: cuando fulano o fulana opina sobre “x” tema para mí eso tiene un valor. ¿Entonces, un influencer puede tener incluso solo tres seguidores, por ejemplo? Sí. ¿Qué tan importante son estas personas para las marcas? Son importantes porque humanizan. Las conversaciones dejaron de ser unidireccionales y es a través de estas personas que las marcas llegan a distintas comunidades, que no son más que un grupo de individuos con intereses comunes y que conectan con los influencers por el contenido que dan, lo que hacen, lo que dicen, porque les cae bien, etc. Como marca, por ejemplo, puedes enfocarte en distintos nichos a través de los influencers. ¿Es bueno o malo un influencer para una marca determinada? Para mí no hay influencer bueno ni malo sino más bien malas elecciones de éstos porque a veces tú, como marca, no estás haciendo tu tarea de analizar al individuo; es decir, algunas marcas, por falta de práctica o desconocimiento, se inclinan mucho al número, en la cantidad de seguidores y no investigan si la persona escogida era la herramienta idónea para lograr el objetivo trazado.

5 errores que cometen los influencers 1 No generar buen contenido. Hay muchos que solo son famosos por las situaciones menos adecuadas y que, a largo plazo, no es sostenible; todo llega a un punto. 2 No tener un espacio digital donde documentes tu contenido. Las redes no son para siempre, debes tener una casa digital. 3 No creer que su público es estúpido. La gente “se la lleva” cuando no eres coherente con lo que promueves o comunicas. Quien menos crees es tu “follower” y puede ser tu primo. 4 No colaborar. Aquí la gente es super celosa con eso y con “mi crédito”. Las colaboraciones te ayudan a crecer. 5 Conoce el valor de la negociación. Aprende a ver qué te conviene y qué no, a veces no todo es dinero.

Ahora bien, la marca debe tener claro cuál es su objetivo. Sabiendo esto, ¿cómo pueden indentificar las marcas al individuo correcto para aliarse? Lo primero que tienen que saber es cuáles son sus valores y cuál es su público ideal, porque muchas marcas asumen que llegan a todo el mundo y no es así. Hay que definir qué no estás dispuesto a negociar como marca, que tiene que ver con cómo la gente te va a asumir dependiendo de a qué persona te unas. Por ejemplo, si te vendes como una marca pacífica, tranquila, eco-friendly…pero buscas un influencer famoso por buscar chisme, por hacer show, por estar con una tiradera… como empresa te puedes ver medianamente perjudicada. Por ahí va el asunto. ¿Por qué a pesar de que no ser un secreto que muchos compran “likes”, seguidores y comentarios falsos, éstos siguen siendo buscados como figuras? Porque no necesariamente quien sabe esta información es quien aprueba en una empresa. Hay situaciones administrativas y/o departamentos que son representativos, donde quien decide es una persona que no necesariamente es experto en el área. Lo lamentable de esto, también, es que suele evaluarse a todo el departamento en cuestión por situaciones que no tomaron ellos, sino esa persona. Es así como oyes: “la campaña no funcionó, ¿en eso fue que gastamos los cuartos?”.

Un consejo: pongan siempre medidores de desempeño porque lo que no se mide no se puede arreglar. Al final de toda campaña hay que medir qué funcionó y qué no. ¿Por qué? Porque usualmente quien aprueba es una persona de números y con ellos no puedes debatir en un futuro debate sin números en la mano. ¿Qué pasa con algunos influencers que “se queman” porque son figuras de varias marcas al mismo tiempo? Además de que puede ser un error de empresa también eso es un tema de relaciones públicas porque tú, como figura, debes analizar qué pierdes o qué ganas por aceptar o no ser figura de una marca. Porque te están chequeando, y quizás hay marcas de mayor prestigio o más alcance que pueden rechazarte. Eso puede pasar. l Por: GLENYS GONZÁLEZ Foto: BAYOAN FREITES

5 errores de una marca al momento de elegir un influenciador 1 No tener claros los objetivos de sus campañas. 2 Guiarse solamente de los seguidores que tiene una persona. 3 No negociar las dinámicas con el influenciador. A veces las empresas dicen: yo te digo qué hacer; y el influenciador dice: mi comunidad es mía… y se arma una lucha de poder. Debe ser una relación de ganar-ganar. 4 No pedirle a la figura las métricas de las publicaciones al final de la campaña. Se quedan solo con los “likes” y si estás pagando tienes el derecho de pedir algún tipo de reporte. 5 Mezclar los objetivos. No puedes en una misma campaña, y con el mismo influencer, mezclar objetivos de ventas, crecimiento, presencia… son cosas que no se miden igual y requieren de esfuerzos diferentes.

“Hay que definir qué no estás dispuesto a negociar como marca según el influencer al que te unas” —Mr. Pichón

12 M ayo 2 01 8 E S TI LO S 27

GE NTE / SOC IALE S

Juan Manuel Molina, Lorenzo Lantigua y Engelbel Reyes.

Fabián Ghiu, John Monroy, Diana González, Nikauly Martínez y Roberto Salgado.

Samsung

Claudia Turbides, Pedro Guzmán, Leslie Anna Thomas y Manuel Corporán.

REVOLUCIÓN EN EL HOGAR Dos nuevos equipos llegan a revolucionar los hogares dominicanos. Samsung introduce sus lavadoras y secadoras Flex Wash y Flex Dry en las Tiendas Corripio. Estos nuevos modelos duplican la capacidad de lavado porque funcionan como dos lavadoras en el mismo espacio para que el usuario pueda lavar ropa blanca, de color o delicada. Por su parte, las secadoras sacan el máximo provecho al vapor, reduciendo las arrugas, disminuyendo la necesidad de planchado y refrescando e 28 E S TI LO S 12 M ayo 2 01 8

Rosanna Martínez, María Eugenia Castro, Wanda Morales y Yamilda Frías.

Arlenys, Manuel y Marjorie.

Teresa Rodríguez, Madelin Martínez y Radaisa Santos.

Xiomara De la Rosa y Laura Reynoso.

Vilgady Paulino, Verónica Díaz, Kerlyn Zapata, Ana Iris Pérez y Geraldine Rodríguez.

higienizando las prendas, al tiempo que reducen los olores y la electricidad estática. Texto: MAYRA PÉREZ CASTILLO Fotos: RICARDO HERNÁNDEZ

Samsung facilita productos que se ajustan a sus necesidades, como es el caso del Stacking Kit, que permite que se apilen la lavadora y la secadora de puerta frontal en un mismo espacio organizado y estilizado.

GE NTE / SOC IALE S

Javier Marranzini y Sebastián Mera.

Sergio Nin y Adriano Brunitt. Francisco Peña, Richard Ferreira, Sussy Gatón y Jaime González.

Industrias Aguayo

70 AÑOS DE ÉXITOS Industrias Aguayo de Construcción celebró su 70 aniversario como uno de los mayores participantes del sector de la construcción en el país, además de su amplia trayectoria de excelencia e innovación y la diversidad de productos y servicios que los convierten en todo un referente en el mercado. “Arribar a los 70 años es un logro que muy pocas empresas familiares tienen la dicha de alcanzar, y si hoy estamos aquí ha sido gracias a la dedicación, el esfuerzo y el compromiso de todo un equipo de profesionales que entregan lo mejor de sí, día tras día, y al apoyo de nuestros clientes y suplidores”, explicó su director general, Jorge Aguayo. Texto: ESTILOS Fotos: FUENTE EXTERNA 3 0 E S TI LO S 12 M ayo 2 01 8

Patricia García y Juan Carlos Almonte.

Raúl Aguayo, Rubén Bichara y Alfonso Aguayo.

Rafael Vitelo (Tato) Bisonó y Jorge Aguayo.

En Industrias Aguayo destaca su compromiso con el desarrollo sostenible del sector de la construcción.

Cristina Pujols, Alex Martínez y Lourdes Periche.

GE NTE / SOC IALE S

Oscar Guzmán, Martha Martínez, Alexandra Matos, Greisy Peña y José López.

Marco Abilio, Jenny Ramia, Laurens López, Mauricio Jacobo, Faride Ramia y Waskar Chestaro.

Keren Cirineo, Michael Vilalta y Shirley Pérez.

Nuestros Hijos Dominicana

VERANOS MEMORABLES Ramón Gómez, Coco Chanel y Leticia Paulino.

Grupo Rica

EL COLOR CURA

32 E S TI LO S 12 M ayo 2 01 8

Texto: ESTILOS

Se acerca el verano 2018 y con él la oportunidad de que los más pequeños del hogar vivan una experiencia memorable, es por esto que por novena vez regresa la feria que ofrece la oportunidad de adquirirlos en oferta y de la temática deseada. La actividad, organizada por Nuestros Hijos Dominicana, será realizada hoy sábado y mañana domingo en el primer nivel de Ágora Mall.

Fotos: FUENTE EXTERNA

Texto: MAYRA PÉREZ CASTILLO

Ahmed Mustafá, Melissa Sahad, Julia Fernández y Karim Abud.

Khalees, Sohenny, Elaine y Monserrat.

Bajo el lema “el color cura”, cientos de personas donaron sus pasos para llenar de color y alegría el “Choco Rica Color Vibe 5K”, llevado a cabo en las instalaciones del Club Body Shop Santiago en la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra (PUCMM) de Santiago. Una lluvia de colores, sonrisas y mucha diversión se apoderó de la Ciudad Corazón durante la esperada

carrera, donde adultos y niños recorrieron cinco kilómetros mientras eran rociados de pies a cabeza con polvos de colores.

Parte de los fondos recaudados serán destinados a la Fundación Amigos Contra el Cáncer Infantil para brindar soporte a los tratamientos de niños de escasos recursos.

Foto: RICARDO HERNÁNDEZ

La importancia de asistir a la feria es conocer la variada propuesta que ofrece el mercado.

Sesderma

ADIÓS A LAS MANCHAS El buen descanso, la hidratación, los buenos hábitos alimenticios... son aspectos que influyen en la apariencia. Y toda mujer quiere conocer el aliado de la juventud. Razón más que suficiente para que Sesderma, aprovechando la celebración del Mes de la Belleza de tiendas La Sirena, presentara su nuevo producto Azelac RU Liposomal Serum, un aliado para solucionar las manchas de la piel y conseguir el objetivo de todas las féminas: presumir de una piel uniforme y luminosa.

Rosa Arredondo, Iris Acosta y Mirna Pimentel.

Cibelis Espinal y Adriana Cruz Paéz.

Texto: YOHANNA HILARIO Fotos: JHON ESCALANTE

Azelac Ru viene en textura sérum de rápida absorción y se utiliza como tratamiento de base intensivo para aclarar, reducir la intensidad de las manchas y prevenir su aparición.

Ámbar Hernández, Zaida Brea y Yomares Díaz.

GE NTE / SOC IALE S

David Llibre, Sally Landron, Laura Batlle y Jaime Mota. Lourdes Fanjul, Juan José Arteaga, Pete Fanjul junior y Giuseppe Bonarelli.

American Express

TODO UN MUNDO DE PRIVILEGIOS

Jesús Pérez y Carlos Haberkorn.

Brindar herramientas que potencialicen el estilo de vida de sus clientes para construir un futuro extraordinario es el objetivo de la tarjeta de crédito Casa de Campo American Express Platinum, que ahora aumenta los privilegios de sus tarjetahabientes. El rediseño de la tarjeta, que ahora tiene más y mayores privilegios, obedece al interés de continuar impulsando la exitosa trayectoria de casi una década de este producto. Entre sus novedades: integrará todos los beneficios y cortesías de la tarjeta Courtesy Card de Casa de Campo y añade un atractivo acelerador de puntos Membership Rewards de Amex para los consumos dentro del ecosistema de Casa de Campo. Texto: ESTILOS

Fernando Richiez, Sarah Pelegrín y Luis Manuel Pérez. 3 4 E S TI LO S 12 M ayo 2 01 8

Fotos: FUENTE EXTERNA

Luis Manuel Pérez, Juan José Arteaga, Ramón Menéndez, Fabricio Schettini y Jan Ortiz.

Luis Manuel Pérez y Piero Bonarelli.

Lissette de Seliman, Carlos Juan Seliman, Gloria Carpio y Omar De Marchena.

La rediseñada tarjeta ahora permite que, además de los dueños de Villas, también puedan acceder al producto residentes y ejecutivos de Casa de Campo.

GE NTE / SOC IALE S

Clara Martínez Thedy de Safa. Ada Rivera, Fernando Valera y Silvia Conde. David Frederick, Lily Mateo y Rafael Pautasso.

Clara Martínez

ARTE CON CONCIENCIA La fotógrafa y diplomática Clara Martínez Thedy celebró su 30 aniversario en el mundo de la fotografía con una exposición denominada “África Serena, 30 Años Después”. En el mismo acto puso en circulación su libro titulado con el mismo nombre, con la finalidad de mostrar una comparación entre sus experiencias durante sus visitas por África en los años 1987, 2016 y 2017. Clara presentó una cuidada selección de imágenes de la antigua civilización de los Masái, que captura la inocencia y vulnerabilidad de innumerables animales salvajes, en un ambiente en el que solo los más fuertes sobreviven en la lucha constante entre la vida y muerte. Texto: YOHANNA HILARIO Fotos: FUENTE EXTERNA

Irene, Leonardo y Mónica Guerra.

Ana Latour y Carolina Silva.

Calvin Klein

FASHIONISTAS MINIMALISTAS

Laura de Cascella y Ciro Cascella.

Con la exposición y el libro, su autora hace un llamado para proteger las especies en peligro de extinción, creando conciencia sobre el conflicto interminable entre la vida silvestre y la expansión de las áreas urbanas en busca del progreso.

El minimalismo, la sencillez y la elegancia de Calvin Klein se instala en el segundo nivel de la plaza Ágora Mall para ofrecer una gama completa de ropa femenina y masculina: Calvin Klein, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear, así como también accesorios licenciados de Calvin Klein.

Yanell Castillo, Sebastián Pou y Glency Feliz.

Texto: YOHANNA HILARIO Fotos: JHON ESCALANTE

El interior de la tienda incorpora materiales elegantes con acabados ricos táctiles y detalles gráficos en todas partes, manteniendo la estética global de Calvin Klein.

Marlene Alonzo, Fidel Bautista y Sandy Valentín. 12 M ayo 2 01 8 E S TI LO S 3 5

GE NTE / SOC IALE S

Chinola

DESCUBRE LA FRESCURA Y COLOR DE VERA BRADLEY La reconocida tienda Chinola presentó su nueva colección Primavera 2018 e introdujo la exclusiva línea de la marca Vera Bradley, en la que se destaca el color y la frescura. Como siempre, en Chinola se caracterizan por innovar y brindar a sus clientes artículos vanguardistas, como esta colección de Vera Bradley, en la cual se destacan bolsos, floats, toallas o sandalias que destacan por su calidad, diseño y patrones coloridos, para evocar un verano repleto de frescura y diversión. Chinola destaca por su gran variedad y selección de piezas exclusivas personalizadas para el hogar, viajes, adultos, niños y empresas, así como su línea de fina tarjetería e invitaciones.

Parte de la colección Vera Bradley.

Asistentes al lanzamiento de la nueva colección.

Cecilia de Modesto, Nicole de Schad e Ileana Vargas.

Alberto Prida y Paula Messina.

Jenny Polanco y Carolina Socías.

Claude Gámez, Andrea Barceló, Genova y Francisco Schad.

Texto: ESTILOS Fotos: FUENTE EXTERNA

La presentación de la nueva colección se llevó a cabo en su tienda de Piantini en la calle Porfirio Herrera #17, esquina Federico Gerardino. 3 6 E S TI LO S 12 M ayo 2 01 8

Daniela Scovino muestra una de las bolsas Vera Bradley.

Nicole Imbert de Schad y el equipo de Chinola.

Termo colorido Vera Bradley.

GE NTE / SOC IALE S

Khalil Michel, Javier Cantero, Fausto Fernández, Miguel Calzada y Joel Santos. Gervasio Guareschi, Larissa Dumé y Luis Pérez.

Estela Núñez, Yanet Abreu, Claudia Bienen y Alberto Martín.

Karina Holguín, Doralise Rodríguez y Katherine García.

Wine Fest 2018

SORBOS DE CINE La terraza Vertygo 101, del Hotel JW Marriott, se convirtió en el escenario perfecto para conocer todos los detalles de la nueva versión de Santo Domingo Wine Fest 2018, que en esta ocasión presentará un Film Edition. Del 17 al 19 de

mayo, y en este mismo hotel, Distrito Lujo ha organizado tres intensos días de películas maridadas con los mejores vinos. Los anfitriones: los directores de “Decanted” –Nick Kovacic, Matt Ruggieri y Todd Yuhannik–, un documental que debutó en The Napa Film Festival para contar la historia detrás de la creación de una marca de vinos en Napa. El festival cerrará con tastings, música en vivo y street food de altura.

Josefina y Angel Guzmán.

CTN Expo Feria Ailyn Polanco y Pedro Crouch.

Texto: YOHANNA HILARIO Fotos: JHON ESCALANTE

En esta versión, el corazón de Distrito Lujo palpita por “La Fundación Latiendo Por Ti”, puesto que cada entrada beneficiará a los niños con enfermedades cardíacas.

Elsa Turull y Tiffany Bienen.

¡VÁMONOS DE VACACIONES! Tomar unos días de descanso para olvidarse de la cotidianidad son suficientes para que el cerebro recargue energía. Para lograr esa recarga física y mental que tanto necesitas, los expertos en diseñar vacaciones, Caribbean Traveling Network, presentan su nueva versión de Vacaciones CTN Expo Feria 2018. La edición número 19 de

Ramón Martín y Antony Jiminián.

esta feria, que brinda las mejores opciones para vacacionar tanto en República Dominicana como fuera de ella, está dedicada a España, y con el aporte generado en las entradas beneficiará a la Sociedad Benéfica Pro-Emigrantes Españoles. Texto: YOHANNA HILARIO Fotos: JHON ESCALANTE

Si te animas a diseñar tus días de ocio guarda en tu agenda los días 18, 19 y 20 de mayo y date una vuelta por la Plaza Sambil, en horario de 10:00 a.m. a 10:00 p.m. 12 M ayo 2 01 8 E S TI LO S 37

GE NTE / SOC IALE S

HHHH HHHHH

Rihanna

Andrew Garfield

HHHH

Kendall Jenner y Virgil Abloh

HHHHH Gigi Hadid

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Kate Bosworth

MET GALA CUERPOS CELESTES: LA MODA Y LA IMAGINACIÓN CATÓLICA “Difunde el amor donde quiera que vayas. No dejes que nadie se aleje de ti sin ser un poco más feliz” —Madre Teresa de Calcuta

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Kim Kardashian 3 8 E S TI LO S 12 M ayo 2 01 8

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Anna Wintour

Nick Jonas

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Jennifer López y Alex Rodríguez

Olivia Munn

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Kerry Washington

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Sarah Jessica Parker

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Misha Nonoo

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Francesco Carrozzini y Bee Shaffer

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Darren Criss

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Solange Knowles

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Colin y Livia Firth

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Keltie Knight

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12 M ayo 2 01 8 E S TI LO S 3 9

SIN COMPLEJOS HIMILCE TEJADA

Cuando de “Bonyear” se trata…

htejada@diariolibre.com 4 0 E S TI LO S 12 M ayo 2 01 8

Hace unos días un amigo muy querido me invitó para “la zona”. Si usted, amable lector, no reside en Santo Domingo, sepa que así denominamos coloquialmente a la Ciudad Colonial, Primada de América, fundada hace más de 516 años y que aún conserva un encanto que enamora a pesar de sus numerosos y documentados problemas. Transitar por el área implica llevar zapatos cómodos y un espíritu libre. Se prefiere a pie, para poder apreciar con los cinco sentidos sus innumerables rincones y secretos. Lo cierto es que dentro de la Zona el tiempo parece detenerse y una vez allí, debes encontrar razones para salir. Para mí, fuera de los balcones floreados y la cacofonía interminable, lo que más me atrae de la Ciudad Colonial es su vocación socialmente inclusiva. Uno de los lugares donde más se aprecia esa característica se ubica frente a las Ruinas de San Francisco, el monasterio más antiguo del Nuevo Mundo, cualquier domingo en la tarde. Desde hace once años, el Grupo Bonyé presenta en vivo un variado repertorio para todo el que quiera pasar un buen rato. No hay distinción de clases sociales. La pista de baile aguanta chancletas, tacos y zapatos de dos tonos sin gritar. Admite tanto a expertos soneros graduados en el ruedo de la vida, como a un grupo de extranjeros recién llegados, a juzgar por el color aún rosáceo de sus rostros, que se atreven con un par de pasos poniendo en riesgo los pies de todos los demás. Tampoco hay obligación de consumo, no te piden carnet de membresía y, por más que busqué el letrerito, nadie se reservaba el derecho de admitirte. Es gratis y para todos. Ese domingo, cuando fuimos a “bonyear” a la zona, el clima parecía conspirar en contra nuestra, pero al parecer al Todopoderoso le gusta el son porque a eso de las 6:00 p.m. el cielo se despejó y la música comenzó a inundar todos los recodos del lugar. En cuestión de segundos no quedaba un espacio vacío en la pista, chancletas y tacos al centro, sombreros de ala corta y cachuchas de Los Lakers se funden con el contagioso ritmo de “Juliana”, interpretada magistralmente

por una banda acoplada a la perfección desde el primer acorde. Acomodada en un lugar estratégico que me permite bailar y espiar con libertad, sigo con la vista a un caballero de profesión motoconchista. Lo sé porque disfrutaba la tarde con su chaleco naranja, número de unidad al dorso y pareja a la cintura. No se perdió una pieza. Muy cerquita de ellos, un conocido funcionario hacía lo propio con la suya, sin escolta. Posiblemente, con Bonyé como testigo, este es el único espacio donde estos dos personajes puedan interactuar, tocarse incluso, sin que un relacionista público difunda la “conocida humildad” del ministro. Una hora más tarde, mis pies me gritan que ya es suficiente y que aún queda mucho por caminar. Prometo volver, es imposible no hacerlo. Detrás voy dejando el sonido de la música y las conversaciones, la sana alegría de un espacio que no conoce de clases sociales y si las conoce, no le importan. Me voy pensando que Santo Domingo necesita replicar el ambiente “Bonyé” en cada rincón del país. La igualdad social que no han logrado la democracia ni el capitalismo, lo consiguió la buena música y un ambiente sin pretensiones. Creo que mientras nos queden fuerzas para bailar y cantar tendremos esperanzas. Luchemos por conservarla. l

ILUSTRACIÓN: RAMÓN L. SANDOVAL